新快消时代，广告主如何玩转短视频营销？

新快消时代，广告主要玩转短视频营销就要了解短视频的制作方法，短视频平台的要求和特性，还有短视频的受众群体。

广告主需要的短视频有以下几类：

1、推广曝光视频，比如抖音等短视频平台推广的视频。

2、企业宣传视频，主要是宣传企业实力，企业规模，企业历程以及团队人员。

3、企业产品视频，包括企业的产品，技术，各种技术优势，产品卖点等。

4、企业专访类视频，新媒体时代企业要打造品牌IP，人物IP，企业***参加各类专访，可以提升企业知名度，也可以为品牌提供背书。

广告主如果自己会拍摄短视频，或者自己有团队可以制作短视频当然最好，事实上很多广告主都是外包短视频制作，找专业的团队做专业的事。

新媒体时代，短视频是企业营销的利器，各个领域的网红，KOL带货，对于广告主营销的作用超过了以往的明星代言，广告主迫切需要专业的广告公司提供网红建议，并且希望广告公司提供一站式服务，把短视频营销策划落地执行，这就需要有实力的网络推广公司，自身配备有专业的视频团队和MCN网红机构，以应对日新月异的新媒体营销模式。

所以说，新快销时代，新媒体时代，广告主要转短视频营销，还是要靠专业的网络推广公司才能在短期内达到最好的效果。

在微博上拥有1431万粉丝、从星座层面精准分析出了问题所在的情感博主热度再次攀升。陶白白在抖音上单月增粉9374W，成为当月热度仅次于@铁山靠的人气创作者。与此同时，“你愿意为了我去搜陶白白吗”也成为7月的流行热梗，在整个平台蔓延发酵，成为助力其粉丝增长的催化剂。截止目前，@陶白白sensi的抖音粉丝量已经达到18352W，而与陶白白相关的话题总播放量已接近20亿。而在星座这一细分领域之外，情感赛道似乎还蕴藏着更广阔的机会。而在庞大的创作队伍之中，不乏粉丝量级过百万的星座达人，翻看他们的内容形式，也呈现出了五花八门的特点。其中播放量上亿的话题占据了相当高的比例。比如#星座和#十二星座之下两个话题的阅读量均达到了百亿之上，而像#星座解析、#星座运势、#星座物语等话题的播放量也都达到了十亿级别。当然，在各个话题之下，点赞超过百万的视频不计其数，进一步印证着星座爱好者们的狂热。而星座无疑能为他们提供一种精神寄托、心灵指引，甚至是关于未来的美好想象。此外，星座还能为当代年轻人带来一定的社交谈资，将原本不熟悉的人以一种奇妙的“纽带”联结起来。他就曾获得过微博十大故事红人和微博十大影响力星座命理大V等多个自媒体奖项。同年，原本侧重于做图文解读的陶白白顺应着短视频热潮选择入驻了抖音，保持着两天一更或日更的高频更新频率。一个是每周一以图文形式固定发布的十二星座运势，具体包括了感情、学习、工作、健康、财运五个方面；一个则是根据不同的主题，深度剖析每个星座在不同情境下的特质和表现，如“十二星座恋爱优缺点”“如何辨别十二星座是否真的想分手”“十二星座的内心世界”等。他的内容在受众心中准确度更高。作为一个星座达人，内容的准确度无疑是账号至关重要的支撑点。而在陶白白的视频下方，经常会出现“陶白白好准”“说得就是我本人”等表示赞同的评论，如此一来，又带动了更多人慕名而来。他的分析不仅更加有代入感，也更容易让用户产生情感共鸣，寻求到一种精神上的认同感。则是源自于相关热梗的强力带动和有效助推。由粉丝创造的“会为了我搜陶白白搜星座吗”“你不能从从别人嘴里认识我，除了陶白白”等安利文案“横空出世”，并于7月中旬开始占领了抖音话题热榜，然后持续在全平台发酵，热度居高不下，甚至在B站、小红书、微博等平台也有了一定的传播热度。不少原先没有关注过陶白白的用户抱着一探究竟的初衷慕名而来，然后也顺势折服于他精准的分析之中，从而让账号的粉丝量和知名度在短期内得到了双重提升。从本质上来看，账号满足的是他们内心深处的情感需求。就发现情感赛道相比之前有了更为出彩的表现：1000个账号中共出现了41个情感类账号，虽然增粉量级并未达到让人眼前一亮的地步，但也明显地收获了很多关注。一个个从人类情感需求角度出发，能够帮助人们认识自我、寻找慰藉、探寻情感解决方案的账号逐渐成长起来。

娱乐需求之外，情感需求正在成为人们消费短视频的又一大动因。而在陶白白爆火之后，情感赛道或许能为我们制造出更多惊喜。

作者：卡思数据，公众号

题图来自Pexels，基于CC0协议

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近年来，短视频技术得到了快速发展。随着抖音、微视、快手等APP的兴起，短视频传播逐渐成为大众文化传播的主要方式之一。这成了一股新的潮流，也是年轻人最流行的社交方式。不知小伙伴有没有发现，在我们的生活中似乎哪里都绕不开短视频，80%的公交车、地铁上的人都在刷短视频，而除了抖音、B站、快手，微博甚至可以逛淘宝刷到各种各样有趣的视频。不管是旅游、公园散步，还是记录一天的小美好，短片都比照片更生动。也许有些人认为短片拍摄太难，其实只要掌握一定的技巧，也可以取得很好的效果。1、学会一点技巧许多人对剪辑技术有很深的误解，误以为要制作出好看的视频，就必须刻苦钻研剪辑技术。其实并非如此。与深入研究科技相比，你更需要的是创意和灵感，而科技是帮助你更好地表达灵感的媒介。只需使用手机中的日常资源，再加上一点小技巧，就可以轻松制作出属于自己的Vlog。2、脚本脚本是我们拍摄视频的基础，剧本的创作是为了提前统筹安排好每个人要做什么，该做什么，怎么做，这是为了提高效率和效果。以上提到创意和灵感比技巧更重要，那么脚本就是短片的核心，好的脚本直接决定短片的质量。该文主要考虑了四个方面的问题：主题、拍摄内容、摄影机运动轨迹、拍摄时间。3、技术加持运镜是指镜头移动的方式。由近及远，平移推进，旋转推进均可。搬运镜片分为：前推后拉，环绕搬运镜片，低角度搬运。无缝转场分为两种，一种是前期拍摄，利用相同的摄像机运动轨迹或相同的视频元素，将两个视频连接起来。二是后期特效，利用转场特效制作假镜头，配合相应的声音效果完成无缝转场。转场，卡点类的短视频都很受大家欢迎。随便一搜，就能找到很多的技巧教程。你可以观看详细的录像，掌握拍摄的方法和技巧。4、后期剪辑特效拍完素材之后，要开始准备剪辑，剪辑有两种，一种是电脑剪辑，另一种是手机剪辑，电脑软件功能更加强大，如AE/PR/FCP，新手可以选择手机剪辑，如剪影/VIDEOLEAP/巧影。5、字幕视频字幕加载通常会很费时费力，现在只要有清晰的音频文件，就可以通过类似讯飞的官方平台直接将其翻译成srt字幕文件，在字幕加载1分钟前直接加载需要数小时，但要保证准确度，还需要一次更正。ps:在视频剪辑完成之后，我们需要什么好的剪辑工具？建议使用以下常用软件工具：剪影，巧影，快剪辑，爱剪辑。这几个是小伙伴们必备的制作软件，它们几乎都集齐了拍摄剪辑功能，非常实用！大家可以在自行选择下载呢！