微商朋友圈文案到底应该怎么写2024年_知识

思考文案之前的准备工作：广告主分析

1、了解产品的卖点、产品的特性；

2、广告投放的目的（拉新、引流、促活、品牌宣传等）；

3、了解竞品，可以看下竞品最近推广方式，是否可以借鉴或者创新；

4、以往是否做过推广，怎么做的，可否在原来的基础上优化。

5、朋友圈配图素材的亮点、风格等特性

文案技法

1、互动

以疑问和反问居多。例如“你能打多少分？”“有多少人觉得XXX怎么样？”

2、叙述

用富有场景感的故事/段子吸引人，自顾自把故事讲完，互动性较差。例如：“认识两年的一个理发师，只能在走廊里抽空吃个外卖，漂着的人都不容易啊”

3、悬念

为了获取更长的页面停留时间。例如“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈”

4、段子

甚至与视频无关，但是都有强场景感。

5、“恐吓”

除了普通用户，各品牌、商家也都已经在短视频领域准备大展拳脚，广告和内容也已经更加难以辨别。

如果说广告的目的是制造自卑感，那么“恐吓型”文案就是让你自我怀疑的临门一脚。例如“我们每天都在吃的水果，你真的懂吗？”

6、共谋

励志、同情、真善美……人们希望他人看到的自己，是自己所希望的那个样子，所以如果你能与Ta 合谋，谁会拒绝变得更好呢？

例如“3个月从 160 减到 112……原来我们都可以做到~~”

抛开视频内容，单就文案本身来看，它依旧符合文案的基本原则：调性决定形式、瞄准用户痛点。

可以参考一下DataEye-EDX大数据平台统计的近期热门的文案。

如何写出优质文案

1、蹭热点

老生常谈，每个运营人都知道蹭热点，蹭热点可以说是最简单易学的办法，可以在短时间内撬动非常高的流量，这是普通选题无法达到的。

2、低门槛

爆文背后很深入的一个逻辑叫做低门槛，任何爆火的东西都存在这样的逻辑。一篇老少皆宜或者广场舞大妈都能看懂的短视频，就很有可能成为爆款，因为它的传播成本非常低，不是只有特定人群才能欣赏。

3、产生共鸣

想要自己的短视频成为爆款就一定要和用户粉丝产生共鸣，共鸣分为正向共鸣和反向共鸣。

正向共鸣是别人对你的认同，反向共鸣是别人对你的不认同。认同会带来身份价值的体现，不认同会带来争论，两者都容易引发粉丝们的热议，从而带动话题，产生爆款的几率更大。

4、明星效应

明星对我们的生活拥有着足够的影响力，通过娱乐化的方式和用户进行情感互动，让用户在进行享受精神的同时传达我们自身的价值，不失为一种好方法。

明星相关除了娱乐八卦还可以写其他内容，和明星合作进行现场采访，聊天，这样的内容对于用户来说其实已经足够。

1、视频素材——米鱼网

抖音是一个短视频平台，那么最重要的当属视频素材啦。如果你自己会摄影就不用关注这个问题了，二次剪辑的朋友们，还是需要用米鱼素材网的。

米鱼网有着非常强大的视频素材库，包含十几种视频素材，比如风景、城市、汽车、情感、励志、美食、动漫、运动，各个抖音账号类型的素材都有的、囊括了各种类型、各个领域，喜欢的素材呢，可以在预览页直接一键下载视频素材，真的是服务到家啊。

2、音乐素材——耳聆网

好的视频作品，优质的配音也是必不可少的，耳聆网这种专业的音频平台就派上用场了，简直是国产音频界的天花板一般存在，也欢迎业余的音乐爱好者呢，非常丰富的声音资源库是最大的特点。

3、素材——Pexels

封面和插头也是很重要的一环，那么也不能少了一个综合类的网站，网站的加载速度很快，有着丰富种类和庞大数量，值得一提的是，高质量的是网站最大的特点，大部分都是出自摄影大师之手，质量非常有保证，专业领域创作者的宝藏。

4、文案素材——顶尖文案

优秀的文案可以让视频加分，顾名思义，这里呢收集了全世界最顶尖最优秀的文案素材，经典超多栏目选择，如果你需要创意商业资讯，这个全球灵感的领军网站，可以增加你的灵感来源。

5、搞笑素材——最右

搞笑类型的题材在抖音受欢迎程度不必多说，动辄几百上千万的播放量可见一斑，作为抖音很火热的一个账号类型，最右可以找这类素材，这里的年轻人一直在分享着一些搞笑瞬间，生活中的段子，搞笑素材量非常庞大。

自媒体创作

内容创作

内容创作的创意，需要自己敏锐的洞察。行业新闻，要有自己的信息渠道。文字创作，要有持续可保证质量的灵感。无论是针对特定人群、行业还是发现新奇、乐趣，内容的可持续和高质量都是必须的。即使只是转载媒体，也要有发现有价值内容的能力，对大量信息收集整理和分类的能力。

多媒体素材

自媒体由于互联网的发展，传播介质多元，形式也多种多样，不限定于文字，可以是声音、视频、。可以根据自己的内容特质和针对人群的身份特质，来组织自己的图文比率和模式。考虑用户场景，例如，“睡前读首诗”以文字和音频为宜。“发现好**”以视频和文字为宜。“办公软件技能”以图文为宜。但用户觉得你的内容有价值或者有意义，才会持续关注你的更新。

素材来源

细分行业的自媒体内容，很多材料是自己生产的。中间可能会有数据图表、现场照片、软件截图、思维脑图等，这类自媒体的特点是较专业。汇编的自媒体一般是根据信息原文，自己重新排版、采集和设计。而绝大多数原创图文自媒体，则是文案完稿以后，在网上找的封面、配图，排成一篇图文。

注意版权

无论是文字、、音频还是视频，都有版权问题，受《著作权法》保护。作者创作出来以后，无论是否属名，无论是否注册知识产权，都受到法律的版权保护。同时，近几年各平台平台也越来越注重版权意识，加大了惩罚力度和方便的举报途径。既然是自媒体，就以广泛流传为目的，所以一旦版权方发现你复制了他们的内容，产生侵权赔偿得不偿失。对于个体自媒体、小成本的自媒体团队很难持续高质量的生产大量原创作品，可以考虑使用CC0协议版权的素材、和视频，并且确认素材下载页面上的许可证（Licence）文件写明：无需署名，可用于商业用途。国内素材网站如“千图网”等属于公民分享，即任何人可以上传作品，通过下载量获得积分或奖赏。这类网站的特点是作品来源不明，有很大的侵权风险，同时网站本身为了免责也申明作品来自用户上传分享。免费商用素材国内非常少，国内一个导航网站搜集了几个国外网站的供参考，包括、音频、视频，“免费商用”意味着素材遵循CC0协议，不用担心侵权问题，同时无论是数量还是品质都很不错：

注意言论内容

遵守法律是一定的，谣言容易遭到举报，吸引眼球的标题、敏感话题的讨论，会带来一定的流量，但是一定要注意价值观问题，不当的、感情色彩丰富的言辞容易引起热议和公愤。实事求是、有积极意义的内容才是长远之计。

看你是写哪方面的文案，其实像现在绝大部分都是销售产品和宣传品牌这两大类。那就这两类文案写作技巧做一个分享：

1提炼卖点明确产品或品牌的受众对象，确认了目标群体后就要了解用户的需求/潜在需求，才能“对症下药”，这时在文案中结合用户需求来撰写文案，可以让用户产生共鸣感。作为作者，文案要紧紧抓住产品的特征，让用户一眼便可清楚产品的特点。

写作

2吸引眼球通过文案标题来吸引用户，引导目标用户阅读文案内容，文案的标题可以有很多种写法，比如说提问型标题。除此以为也可以查找用户搜索量高的关键词加入到自己的标题中，标题中主题思想最好明确。（可以去格调文案公众号里看标题的写作技巧）

3说服用户：扩充产品文案引导用户是整篇文案的目标，作用就是能够达到转化。

很多新手看到短视频赛道现在如此赚钱都忍不住心动了，我们今天就从头说起，讲一讲自学剪辑的那些事

一、手机软件的区别以及推荐

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