喜之郎果冻创意广告词_果冻创意广告语

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　　喜之郎果冻创意广告词精选

　1水晶之恋，一生不变。

　2我只喜欢你，不管刮风和下雨

　3喜之郎CiCi 50%果汁加果冻那就是你喜之郎CiCi

　4人要追求，要进取积极向上，才有吸引力

关于喜之郎的介绍

　喜之郎创立于1993年的喜之郎，以40万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。从1998年开始，喜之郎便逐渐垄断市场，在高峰时期，喜之郎曾占有70%的市场份额。截止2013年其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已达68亿元以上。拥有“喜之郎”，“水晶之恋”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果冻布丁行业的知名品牌。广东喜之郎集团有限公司的主导产品是以海藻提取物为主要原料的果冻、布丁休闲食品。这是一种半固态胶体食品，经常食用可以改善肠胃功能，有益健康。本公司产品自问世以来，由于口味甜美、包装精良且品种丰富、加之有效的营销战略以及大量的广告投入，使各品牌的产品一直受到广大消费者的喜爱和销售可户的高度评价，产品市场占有率年年上升， “喜之郎” 聪明、健康、向上的品牌形象更是家喻户晓、深入人心。

　广东喜之郎集团有限公司总部设在中国深圳，现有管理、营销、开发、生产员工数千人，喜之郎集团在大陆、香港20多个省、市、自治区设立40多个分公司、办事处，建立了遍布全国的健全的销售网络，产品也开始远销欧洲、北美以及东南亚等海外市场。其位于广东阳江市的喜之郎工业园占地面积33万平方米，建筑面积7万7千平方米，是一座现代化的花园式工业区，亦是目前全球最大的现代化果冻布丁产品加工基地。从全球各地选择最好的原料，引进国际先进的技术和设备，配合现代化的管理方式，不断研制出令消费者满意的产品。

果冻品牌介绍

　喜之郎，金娃，蜡笔小新，徐福记，汪氏，金丝猴，盼盼，亲亲，椰树，小洋人，旺旺，扭扭，中意，佐佐，台尚，伊健。

　徐福记

　徐福记创始于1978年，创办者徐氏兄弟，曾分别在台湾经营徐记食品、徐福记食品、安可食品、巧比食品及蜜饯等知名品牌，被誉为“二十年金字招牌”，是中国最大的糖果品牌和糖点企业之一。该集团主要生产糖果、糕点、沙琪玛、巧克力、果冻等休闲糖点。

　盼盼

　大熊猫“盼盼”是1990年北京亚运会的吉祥物，由来自长春**制片厂的美术设计师，现国家一级美术师刘忠仁以福州熊猫世界的熊猫“巴斯”为原型设计。取名“盼盼”，寓意盼望和平、友谊、盼望迎来优异成绩。“盼盼”也是食品公司和门业公司的名称。

　喜之郎

　喜之郎，是中国果冻食品领域的绝对第一品牌，从1993年的起步到今天，已经发展为营业额超10亿元的大型企业，是目前世界上最大的果冻、布丁和海苔等休闲类食品的专业生产和销售企业。公司现有员工6000余人，产品深受消费者喜爱，并被国家质量技术监督检验总局授予“中国名牌产品”称号。公司商标“喜之郎”被评为“中国驰名商标”。

　水晶之恋

　“水晶之恋”是广东喜之郎集团有限公司的又一主打品牌，在产品推出之际(1999-2003年)，采用情感诉求的广告策略，不断强化其情感属性，坚持“亲情无价”这一价值观的诉求，成功的将产品定位在爱情象征的品牌定位上。使消费者将“水晶之恋”果冻与“爱情”联系起来，建立了良好的品牌认知基础。

　2004年水晶之恋推出了最新改良的“双层”果冻，其产品第一层是透明的果冻加水果，共有葡萄、香橙、樱桃三种口味;第二层是洁白的优酪，结合心形的产品包装形态，美味之余更增添了浪漫的情怀。

一个猎豹凶神恶煞地追逐一个全身只穿着内衣披块白纱就跑到森林里的美女，美女一边跑还一边大叫：为什么追我？结果那猎豹更绝，张嘴来了一句----我要××急支糖浆。然后美女停下来 给猎豹喝了急支糖浆，最后话外音放出快速化痰、止咳的功效，背景是美女与猎豹依在一起。

二、从五个方面进行内容分析

故事架构：奔驰的猎豹追手拿急支糖浆的美女，猎豹得到后与美女依在一起。故事内容一目了然但含义让人琢磨不透，比如：急支糖浆是兽药吗？为什么猎豹那么喜欢？美女为什么与猎豹依在一起呢？总的来说，这个广告给我的印象是很夸张、滑稽，虽然让我记住了，但其在我心中的品牌形象并不好。

对话与语言 美女：为什么追我？

豹子：我要急支糖浆。

猎豹的回答让我们感到甚是新奇。我认为对话有二利益弊，利：对话简短，凸显广告对象；让观众们印象深刻，弊：让人产生歧义——这是兽药还是人药呀！ 我认为弊大于利。

演员 广告主角是一位美女和一只凶猛且会说话的猎豹。他们的动作、表情吸引人的眼球，然观众对急支糖浆印象深刻。但是我认为美女与野兽的组合并不能起到建立消费者信心的作用，并没有让观众们对急支糖浆产生好的印象进而产生购买欲望。

技术方面 近距离镜头拍摄、非洲草原的场景、有点惊心的音乐、再加上强有力的话外音给人的冲击力很大，让观众们记住了太极急支糖浆的功用。但美女给猎豹喝急支糖浆的画面让我感到十分恶心。猎豹张着难看的大嘴喝着黄颜色的急支糖浆，什么东西呀！真令人作吐。

符号、标志徽章和文字语意联想。此广告中的标志仅有“太极健康无限” 其它元素让人琢磨不透，于是产生很多联想。好的一面：猎豹给人的感觉是快，可能指急支糖浆化痰、止咳快；美女与猎豹依在一起指人喝了急支糖浆后会把咳嗽征服。坏的一面：急支糖浆是人喝的东西吗？有了急支糖浆，野兽也能把到菜。这都有损品牌的形象，让人觉着公司不多可靠。

三、广告技巧层面分析 

该广告用了哪些吸引注意的技巧吗 此广告吸引人的也只是猎的经典台词，美女与野兽的组合。普通观众看着很新颖，其实这个广告的创意是抄袭麦当劳的一个经典广告，大概意境就是一只老虎在猛追一个人，此人狂跑不止，而此人手中拿的正是M的一个汉堡包！此广告曾荣获广告界的一等奖。但也很好的达到了让观众记住的广告基本要求。

该广告有运用建立消费者信心的技巧吗 此广告并没有明星、专家代言，所选角色也不贴近观众，因此并不能让目标消费者产生信心。广告最后的话外音虽然很有力，但是司空见惯，所起的作用很小。对广告中角色、内容及画面的联想也有积极的一面，但一般观众也想不到。

该广告有运用刺激欲望的技巧吗 急支糖浆的目标消费者寻求的是一种能快速化痰、止咳的药品，且药品安全、可靠。广告中的猎让观众想到急支糖浆的快速性、可靠性，有利于激起消费者的购买动机，只是猎豹的形象让人想到兽药，虽然观众都知道这是人药，但就是感觉不爽。

该广告有运用强调急迫性的技巧吗 此广告经常连播三遍，是一个长期重复的广告活动且属于情感诉求的销售性广告，广告中并没有明显运用强调急迫性的语言，如：快来买，立即行动等字眼，只是明确指出急支糖浆快速化痰、止咳，把精力投注于观众的情感方面上，想自动调动目标消费者的急迫性。

该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗 此广告没有过多的理性说明使观众信服，着重指出急支糖浆的显著功效，对目标群众有很强的吸引力，且此广告没有什么现在就买、欢迎品尝等令人耳烦的词语，运用细水长流的思想，把工作做到情感上，有利于提高观众对公司产品的好感。

1、广告作品反映的最主要的情感诉求，消费者从广告中可以看出产品的理念以及情感价值，比如教育人们要孝顺是一种情感诉求。

2、情感诉求能促使消费者产生强烈共鸣，比如大多数人都有同情心，那么如果广告作品中反映了这一感情诉求，就会使广告更让人印象深刻，从而使广告的效果得到体现。

这样的提问是 没有意义的

不要想太多 注意休息

1、广告创造品牌联想的策略之一是运用个性化人物作为产品的代言人。黄渤与正新鸡排、陈欧与聚美优品、成龙与霸王洗发液等之间均存在强烈的联系。但是广告代言人并非明星的专利，专家、典型消费者和卡通人物也同样能为品牌代言，有时典型消费者的代言效果甚至比明星更好。这里说一个比较早期的，但是比较容易引起注意力的案例：步步高无绳电话广告里的那个“小男人”。这个戴眼镜而且总是穿背带裤的“小男人”，喜欢臭美，坐在马桶上探听股市的消息，等待约会时心浮气躁，接到女友电话时一副“谄媚”的表情这个“小男人”名叫许晓力。事实上，同样为步步高做过广告的还有大明星李连杰和施瓦辛格，不过他们的广告却没有如此深入人心。据调查公司对步步高的“李连杰篇”、“施瓦辛格篇”和“许晓力篇”这三个广告所进行的调查，消费者对“许晓力篇”的认知率与认同率远远高于其他两篇。人们对许晓力的普遍印象是：“很生活化、很轻松，非常有亲切感。”由此可见在选择广告代言人建立品牌联想时要注意选择人物个性与品牌个性相吻合的代言人，就像耐克与乔丹那样，一提到耐克就想到乔丹，想到乔丹奋发努力、积极拼搏的职业形象，由此对耐克品牌产生积极的品牌联想。

2．品牌联想的情感诉求策略

情感诉求是指针对消费者的心理、社会或象征性需求，表现与企业、产品、服务相关的情感和情绪，通过引起消费者情感上的共鸣，引导消费者产生购买欲望和行动。情感诉求以诉求对象的情感反应为目标，不包括或只包括很少的信息，依赖于感觉、感情、情绪而建立起品牌与这些情感的联系。“天若有情天亦老”，情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。真实、温暖的情感不仅能够感动自己，他人见之闻之亦会动容。一个品牌或产品如能深深地打动消费者，就定能将消费者心动的涟漪波展到行动的结果，在他今后的人生中如果需要宣泄某种情感的话，肯定会首先想到这个品牌。在利用好“情感”这把品牌传播的“温柔刀”的问题上，许多跨国企业的品牌是下了不少心血的，并且赚足了消费者的“情感钞票”。如：柯达一直以来的广告都围绕“家庭”、“温馨”等情感主题，使柯达产品走进千家万户，并成为众多家庭分享欢乐时不可或缺的朋友。

虽然说在品牌的塑造过程中除了广告外还需要公关活动、事件营销等其他策略的配合，各种策略是不可以各自为政的，在整个品牌塑造过程中应系统地安排这些策略以实现功能的最大化。但是毋庸置疑，广告策略在品牌的塑造过程中起着至关重要的作用，正如一句话所说：“广告不是万能的，但是没有广告是万万不能的。”因此，系统研究品牌塑造中所应采取的广告策略，充分发挥广告的效用，就当前来说具有重要的现实意义。

宝洁营销案例

一、培育和引导消费

产品不仅要满足需求，更要引导和培育需求，如“你洗头了吗”——我来帮你洗。”你会洗头吗”——我来教你洗。“你洗得好吗”——我告诉你怎样洗得更好。宝洁，就像一位温柔的妻子，依附在丈夫的身边，不仅好言相劝，而且身体力行；不仅耳提面命，而且从善如流。宝洁不仅教人们洗头，还教中国一代又一代人刷牙，在获得经济效益的同时，获得的社会效益也是空前的，更是长远的，从倡导洗发新观念到引导多洗发，从合理刷牙到科学选择牙膏，从勤洗手到杀菌等等，引导中国消费者生活观念、生活习惯的改变，将健康的生活方式、全新的健康理念和可信的健康用品，一齐送给消费者，消费者先是怀着几分敬意接受，继而是十分虔诚地礼拜了。

二、科学命名与品牌形象

宝洁公司对品牌的命名，非常讲究，他们深谙一个贴切而绝妙的品牌命名，能大大地减小产品被消费者认知的阻力，能激发顾客美好的联想，增进顾客对产品的亲和力和信赖感，并可大大节省产品推广的费用。宝洁公司通过对英文名字(单词)的精确选择或组合来给产品品牌命名，使中文名字与英文能在意义和发音上很协调贴切地配合，准确地体现了产品的特点和要塑造的品牌形象以及消费定位，提升了品牌的形象，如帮宝适、舒肤佳等等无一不是非常贴切，当然，广告宣传是必不可少的。宝洁公司每年的广告宣传费用占全年销售总额的1／8，一方面，通过在电视、网络、杂志上做广告；另一方面，通过在全国范围内聘形象代言人、在高校设立奖学金、与国家相关部门搞公益活动等来提高品牌的认知度。与此同时，为了占领终端消费市场，在农村，宝洁公司搞了全国性的路演活动；在城市，宝洁公司的产品在超市、商场中的陈列非常讲究，占据很大的货架空间，容易吸引消费者的注意力。通过广告宣传，有效地提高了品牌的知名度和美誉度。

三、知识营销

知识营销是指企业在营销过程中注入知识含量，帮助广大消费者增加商品知识，提高消费者素质，从而达到销售商品，开拓市场的目的。宝洁的知识营销是很典型的，在营销过程中打造一系列的概念。在洗发、护发类产品中，这一营销理念被应用到了极致，每个品牌都赋予了一定的知识，打造一个概念，从而给每个品牌赋予以个性。例如，“海飞丝”的个性在于去头屑；“潘婷”的个性在于对头发的营养保健；而“飘柔”的个性则是使头发光滑柔顺；“沙宣”则定位于调节水分与营养；“润妍”定位于更黑、更有生命力。在广告宣传上，知识、概念的运用也表现得淋漓尽致。

看看海飞丝的广告：海飞丝洗发水，海蓝色的包装，首先让人联想到尉蓝色的大海，带来清新凉爽的视觉效果，“头屑去无踪，秀发更干净”的广告语，更进一步在消费者心目中树立起“海飞丝”去头屑的信念；看看潘婷：“含丰富的维他命原B5，能由发根渗透至发梢，补充养份，使头发健康、亮泽”突出了“潘婷”的营养型个性；飘柔：“含丝质润发，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺”的广告语配以少女甩动如丝般头发的画面深化了消费者对“飘柔”飘逸柔顺效果的印象。通过准确的市场细分与定位，有效地阻击了竞争对手的进入；而实施知识营销，则使品牌具有了鲜明的个性，增强了品牌的核心价值。

四、利益诉求与情感诉求

利益诉求就是从品牌的功效来演绎概念；情感诉求则从与消费者的情感联系中来演绎概念。宝洁的广告诉求很注重利益，如“佳洁士”与全国牙防组推广“根部防蛀”的防牙、护牙理念；“舒肤佳”与中华医学会推广“健康、杀菌、护肤”的理念；洗发水的“去屑、健康、柔顺”理念等。这无一不是品牌的利益诉求。除此之外，宝洁的品牌还加强了情感诉求，如最近两年，飘柔打出自信的概念大旗，从“飘柔吵架篇”、“飘柔老师篇”到现在的“飘柔指挥家篇”，飘柔广告无不以自信作为品牌的诉求点。此外，飘柔还相继推出“飘柔自信学院”、“多重挑战”、“同样自信”、“职场新人”、“说出你的自信”等系列活动，将“自信”概念演绎得炉火纯青，在广告传播方面，特别是电视广告，宝洁有一套成功的公式。首先，宝洁会先指出你所面临的一个问题来吸引你的注意，接着，广告会迅速告诉你，有个解决方案，就是宝洁的产品，这个产品通常会在整段广告中重复出现好几次，广告重点是在清楚地强调宝洁可以为你带来什么好处，通过利益诉求与情感诉求的有机结合，大大地提高了品牌的文化内涵。

五、品牌经理

宝洁公司的品牌战略不仅使得该公司在社会上有着良好的形象、较高的声誉，而且还培育了一大批忠诚的顾客，获得了较高的顾客满意度，为该公司的可持续发展赢得了竞争优势。宝洁公司在全球率先推出品牌经理制，即“一个人负责一个品牌”，品牌经理对于自己所负责的品牌，必须比公司里任何人都要了解，通过实行一品多牌、类别经营的经营策略，宝洁在自身产品内部形成竞争，使宝洁产品在日用消费品市场中占有绝对的领导地位。

六、企业公民

十九年来，宝洁一直在中国扮演一个合格企业公民的角色，向中国的各项公益事业捐款的总额已超过六千多万人民币，用于教育、卫生及救灾等各个方面，如宝洁在1996-2005年期间向希望工程累计捐款两千四百万元人民币，在全国27个省、自治区兴建了100所希望小学，是在华跨国公司中希望小学数目最多的公司；如1998年4月，宝洁前任董事长来华访问期间，宝洁向清华大学捐款1,070万元人民币，引进目前世界上最先进的实验仪器，帮助完善学校的教学实验设施及用于承担宝洁与清华大学共同合作的科研项目，同时向教育部捐款700万元人民币，用于支持中、小学青春期健康教育；如宝洁公司向野生动物保护基金会捐款150万元人民币以保护国宝大熊猫等等，通过公益活动、事件营销等，宝洁在不断努力提高企业经济效益的同时履行相应的社会责任，关注利益相关者的满意度，进而获得更高的美誉度和知名度。

总之，成功的企业都有自己的核心竞争能力，作为日化用品的著名企业，宝洁通过创新本土化营销策略，塑造卓越的形象和引导培育市场需求，宝洁在中国获得了快速的发展，随着外部环境竞争的日趋激烈，宝洁正在与时与市俱进，赢取更大的市场与发展空间。