“咪蒙”解散了，自媒体的出路在哪里？

文｜陈瀛Neptune

前段时间处于风口浪尖上的“咪蒙”终于撑不住宣布关闭了自己的公司，但她不忘最后还秀一把，给她的实习生们都颁发了一个极具个性的“毕业证”，这一次又让她成为了公众话题的焦点。

对此网上还出现了一些讨论，很多人觉得“咪蒙”完全没有认识到自己的错误，甚至到最后还在秀下限，这给人感觉做她的毕业生还是一件挺“光荣”的事情。我也在网上被类似的问题邀请过，问我个人对此有什么看法。

我觉得咪蒙就是一个单纯把公司开砸了的例子而已。现在社会上的小公司很多，大部分也都是创业公司，可能哪天经营不善就会倒闭，但只不过由于咪蒙的工作性质是自媒体才会引起这么大的关注。

公司经营不善的原因有很多，比如资金链断裂，人员流失严重，企业名声不好之类的。这就是为什么说三年内会死亡70%的创业公司，到了五年死亡率会达到90%，剩下的10%可能会维持下去，但也不好说哪天就关门了。

而且以上说的是倒闭或者解散的公司里面，在其存活的10%的里面还有将近一半只是在维持，根本赚不到太多的钱，只有剩下的5%比较突飞猛进，有一定的盈利和发展。由此可见，创业公司要想活下来是非常艰难的。

咪蒙的公司差不多是2015年开始的，到今年初关闭也差不多经营了四年的时间，期间最火爆的时候，她公众号里面的一条广告费用就达到了20万。这样的高调已经令她公众号的内容开始变味，最终咪蒙的公司的解散就是因为名声不好。

至于名声不好到什么地步，想必已经不用多说，毕竟主流媒体也都已经点名批评，于是很多网友也都纷纷跟进，于是她的公司经营不下去只能解散了，毕竟经营一个公司，企业的形象还是至关重要的。

其实如果是一般的公司解，即使散也不会有太多的人理睬。好多公司比如互联网，还有经商的小公司也同样会破产，但很少可以做到能够上到热点头条。据统计每年破产的公司有很多，这些顶多会在一些商业评论上出现露个名字之外就杳无音讯了。

咪蒙的工作性质是新媒体。这本身就是制造话题、吸引眼球来达到提升阅读量和流量的目的的公司。既然是要宣传那知道她的人自然就多了，尤其是她的公众号有千万粉丝，而且还是一个日更的号，那稍微一些风吹草动都会引人注目。

因此她把公司的解散也高调炒作一回，也是因为她公司的性质导致的，但感觉她丝毫没有认识错误。其实咪蒙在刚开始的时候她的公众号里面的内容还不错，可以看出来很多也是精心地策划了选题，后来就越来越没底线了。

一方面可能是她被金钱蒙蔽了眼睛，毕竟咪蒙在她的公众号之前还创业一次影视公司，最后是以失败而告终，据说当时就是因为资金链断裂，那时候她就已经体会到了金钱的重要性，所以在一些情况下没能抵制这些诱惑只能不断秀下限。

这样的做法也是很可悲的，还有一方面是她受到了同行的排挤，最后造成了墙倒众人推的局面。迷蒙的成功让很多自媒体人感到不服气，因为他们很多人的文章确确实实是干货，也是费尽心思写的，但就是没有人关注也赚不到钱。

而咪蒙的文章只是打着情感的鸡汤文字，并没有太多的营养竟然可以那么多人关注，一条广告费用就可以达到好几万，那些做自媒体的同行们自然会眼红。我倒对此没什么感觉，就是想知道那个月薪五万，中途休学的实习生现在怎么样了。

我记得当时咪蒙有一篇关于休学的文章也引起了争议，里面的内容充满了学习无用论，给人感觉就是在劝退，尽管里面提到的是休学，但如果很多人真的受到蛊惑，估计离退学就不远了，那岂不是把自己的前途毁了吗？

只能说咪蒙的文章里面的价值观与主流不符必然会被淘汰，她所提到的大部分都是小概率成功的事件，与我们的现实价值观不符。很多消极的故事也是添油加醋，并没有参考的价值甚至还会误导人，最后经营不下去解散也是正常的。

那作为自媒体人来说应该从中获得哪些教训呢？首先就是要主题内容积极向上，毕竟生活中阳光的人还是多的，有意思的事情也很多可以和大家分享，这些都是大家愿意看到的，还可以让人在一天的劳累中找到一个放松的途径。

或者说真正地为大家提供有帮助、实用性强的“干货”内容，这个也是当前非常火爆的，毕竟现在是互联网的时代，一些有意思又有技术含量的东西可以提升品位和层次，尽管这个比较辛苦，但相信付出也是值得的。

有人会问，如果内容比较小众，那会不会因为读者少而无法盈利呢？其实喜欢追随热点新闻也是没有错的，但一定要内容积极向上，真实客观没有偏见和煽动。很多公众号也同样是在做情感文字，也同样非常受欢迎却没有一篇文章被举报。

这是因为他们在经营的时候非常的小心谨慎，善于观察社会热点，也了解时事政策。这个和商人赚钱是一样的道理，正当地做生意可能利润会稍微少一点但有持久性，而不正当的经营手段最终会的受到制裁。

最后一点就是做媒体人要不忘初心。这一点非常的重要，但也特别的难做到，尤其是走入社会以后面临的诱惑太多了，稍微不节制可能就会一步步地错下去。有的人在金钱利益和客观公正面前选择了前者。

目前社会的整体环境对自媒体对的发展还是比较友好的，现在是互联网的时代，数据和信息就是最宝贵的财富，如何有效合理地利用也要看个人对市场的判断。有句话说，在风口上猪都能飞起来，但也要记住如果飞的过高也可能会有意外，至于如何避免那就是要飞的时候看清楚方向了。

文/创业人张涵

从新浪到微信公众号，你以为咪蒙只是异军突起，殊不知人家是有十年功底 。

作为一个传统媒体人的成功转型典范，现在的咪蒙微信公众号已经有了890万的粉丝，日活粉丝更是在300万，仅收一条广告费就已经是50万的收入，据说咪蒙现在每个月的广告收入都已经高达300万以上。

2014年自媒体内容创作者风行，越来越多的情感博主开始加入自媒体行业，不过这时的内容分享大多数都是以鸡汤学、成功学为主，一些专业领域的大咖们还只是先进场尝试，更多时候还是在苦苦追求与线下实业中的品牌累积。

2015年9月咪蒙开通微信公众号，伴随着多篇“性格鲜明”的文章成功发布，随后便以惊人的速度开始涨粉。曾经以《致贱人-我凭什么要帮你》刷爆朋友圈，创造了一个三天，阅读350万，吸粉20万的神话。

回顾咪蒙的整个创造内容，不难发现她以被人过度神话，这世界哪有随随便便的成功呢？如果有那一定是中了**。

这里就延伸出了 第一个用户痛点：鸡汤的盛行！ 偶尔看看很是欣慰，但天天看怎么着也都烦透了，很多人都会有这样的一个困惑“我听了那么多的鸡汤，怎么感觉生活还是这么难过”

第二个痛点则是和自己的自身经历有关 ，在2014年咪蒙就已经辞职创业成立了自己的第一家公司，10月烧光400万的投资，公司运营举步艰难。

你有经历过绝望吗？在一片黑暗之中看不到希望，当前面突然亮起一点光芒时，只要你还有梦想你就必定愿意继续全力以赴。

可具体怎么做呢？ 咪蒙开始重新开始定义自己，就像现在的我一样，我开始梳理自己过去的一切经历，去寻找一个新的突破口，并准备把自己的优势转变为产品，做一个像局座召忠那样的知识产品分享人。

况且在经历过一连串的打击以后，我突然明悟 商业和创业是两个完全不同的事情，以前我以为创业就是有一个梦想，直接去做就能够变得很有钱，但我忽略了这完全就可能只是一个让自己自嗨的骗局；商业就不同了，你必须要很谨慎的去梳理每一条你收到的信息，然后从中找到想对应的模型框架，借助于这个框架一步一步完善自己的产品。

咪蒙又何尝不是这样的呢，在经历过媒体人转型的痛苦时，原有的思路就被完全抛弃，她必须要拿出一个新的思维模型出来。早在2009年7月，咪蒙新浪博客发布的一篇文章《女人的祖先原来是男人的阴茎骨哦》就已经达到了阅读量1万+，随后在2012年微信兴盛之前，写了一篇《圣人请卸下你的妆》更是坐拥粉丝无数。

所以仔细观察，你就会发现 咪蒙的文章类型确立，并不是一次偶然出击，而是经过多个阶段验证过的事实。

正如她所说，这社会已经被快餐化，读者需要更加高效、整合、聚焦、能够引发共鸣的内容，读者不在乎你讨论的是什么观点，最重要的是能够让他们感觉到你是一个有情绪的普通人，和我差不多，甚至还要比我更差些。

此后咪蒙的文章内容定位其实都是一个细分小众领域的聚焦定位 。比如火爆全网的《致贱人-我为什么要帮你》《致low逼，不是我太高调，而是你玻璃心》道出了多少苦受圣母婊（鸡汤文）的心声；随后的《职场不相信眼泪，要哭回家哭》更是让人老板喜悦、员工疯狂。

就如咪蒙在自己的文章中曾说的一样：“想要让一篇文章被更多人关注，你必须要聚焦于两个点，这篇文章一定要与你有关以及这篇文章对你有用。” 如果只是自己一个人最埋头写文，沉溺于自己的得失之中那就是一种自嗨了，而这是内容创业者最大的忌讳，他们写的文字很多时候总会感动自己，但别人看了以后不知所云、无法感受到你的困苦，自然也就没有了下文。

所以咪蒙告诉自己不要太过于自嗨，总是让自己沉溺在真实的现实生活中，然后借以这些生活上的经历，找到自己的精准方向定位（我是一个女流氓）。

Ok，咪蒙已经找到了自己的定位，但还并不清楚这样的定位会给自己带来什么样的价值，于是她决定先干了再说。

我说过，咪蒙最开微信公众号前已经积累过了一批自己的粉丝，那么文章内容的传播速度之快，必定有粉丝和朋友直接的相互配合转发推崇。你在换个角度，一个做了十年的媒体人怎么可能会没有自己的人脉圈呢？所以在这里我们再来看看咪蒙的涨粉速度，你是否会有一种恍然大悟的感觉，这才是最真实的事实。

我怕你哭，所以就不多说了。

只是希望你能够明白，做内容重要，但流量的传播也需要注意。2017年伴随着大众用户G点的上移，只是简单的做一些带有娱乐性质的内容反而会成为你最大的劣势，毕竟你无法超越前面已经成型的大号，唯一的就是在 细分之中寻找突破口，然后用突破口去撕裂伤口-最终扩大-然后成型。

具体的操作，还是让我们共勉之吧，多多操练，终究会明白的。

当粉丝通过之前的平台引流和内容阅读量的爆发，伴随着粉丝人数的增长，那相应的必然就要考虑自己的收益和服务。

如何定价与自己的收费呢？

据我目前所知，一个自媒体运营人的报价通常都是按照一篇文稿来进行商业报价，至于具体报的是多少钱，这完全是根据你个人的粉丝人数和商业定位来判定的。当你的文章质量有逼格，粉丝精准时，那么你的粉丝只有一万人左右，你都可以报上一万块的收费价格，为什么？我怎么知道，可能大概是由于定向精准的缘故吧。

这一行目前来说并没有一个具体完整的收费标准，所以很多人都会在这里动脑筋，有的人明明什么都不会，但也要收个998元的小学徒。不过由于没有功底，所以当文字被举报时，腾讯将会给你永久封号。

那个时候你就只剩张嘴谩骂了，毕竟江湖骗子的投机时代已经过了。

每一个大号都有这样的一个困惑，就是粉丝已经关注了你但他们看起来活着、实际上早已不知道飞到那里去了，你甚至都不知道下一秒他们还不会经常点击你的推送。

这是一个无法避免的现象，但能不能够去改善呢？

肯定是可以的，咪蒙开始招募文章助理，专门帮助自己搜索素材和一些有留言的朋友们进行互动，并且还常常的在公开场地和大家留言一些有意思的故事分享…

现在咪蒙公众号已经变成了一个最具有商业价值的微信公众号，而且关注群体以女人为主，那这个时候如何稳定住他们的需求并且培养自己的用户阅读习惯呢。很简单，迷蒙开始进行大量的故事征集工作，最保持自己写文的同时也会去分享读者的真实经历，虽然很多时候选用的还都是写戏剧性的内容，但用户爱看啊！

这就是为什么很多大咖都在讨论的， 今年自媒体的运做方向是内容+互动。

当粉丝开始成型，要做的工作就开始变得更多，那这个时候仅靠一个人的努力是远远不够的，你需要一个团队!

这里说的不是找用户代笔哦，而是你可以把一些细节方面的内容交给更加专业的朋友办理，而不必要在担心会在这里浪费时间。就拿流量说事，为什么在签约的作者都会配备一个经纪人，原因就是在于这里。

一 个人无法即专注内容有专注运营，所以合作是迫在眉睫的重点。

目前咪蒙的微信公众号已经成型，内容上由于注入了团队也变成了横向发展，什么东西都会开始设计，据说咪蒙准备要开始做编剧了。

很喜欢昨天一个朋友最我文章下的留言： 任何行业总是先到的吃肉、第二个到的喝汤，剩下的只能看着空碗。

今天和你分享咪蒙的整体盈利模式框架，说的就是她前期到后期的一个简单框架，有什么地方需要阐述的欢迎大家最文章下留言互动。

最后想说 ：别担心什么，你只管去做，把你最热爱的事情做到极致，你一定会看到属于你自己的方向和经验结果。

其他的一切就交给市场吧，让市场来检验者一切的真伪！

一，咪蒙是谁？（是什么）

我是在学其它写作课的时候，很多老师都提到她。而且很多知名的主编都提到过她。

（吕白老师，粥左罗老师，池骋老师等等，只要是我学的写作课，都有老师提到过咪蒙写的文章案例）

她火遍了整个互联网，还经常上微博热搜。

她就像一个种子一样种在我的脑海里。无法抹去。我在网上查了一下她。

她被网友称为心灵导师。也有网友称他为毒鸡汤。下面是在网上搜索到的资料。

咪蒙，本名马凌，文学硕士、专栏作者、媒体编辑，于韩寒杂志《独唱团》首期发表文章《好疼的金圣叹》。

1976年12月21日出生于四川南充，毕业于山东大学；以恶搞历史、解构名人、颠覆常识为己任。

想和庄子聊聊艳照门、听墨子讲讲小孔成像、跟李白一起研究黑社会、拜李清照为师苦学赌术。

代表作品有《守脑如玉》、《圣人请卸妆》《我喜欢这个功利的世界》等。

她自称是文学硕士中最肤浅的，媒体编辑中最恶趣味的，专栏作者中拖稿最严重的。

作为一个字恋症患者，人生一大憾事就是好句子又被别人写走了。

二，为什么她现在不火了？

我从上个月知道有这个作者开始，就再也找不到她的资料了。

她越是一个传说，我越想知道她。

于是我在网上搜索到她是因为写了一篇文章，负面信息太大。是自己把公众号给注销掉了。

这样的作者。她拥有上千万个忠实粉丝。粉丝们对她又爱又恨。

他是很多学写作的榜样。很多精髓是值得我们学习的。

我个人的观点是，它的内容虽然比较粗暴。但是她更加接地气。下面是她文章的标题。

三，怎么做？

不得不承认，她的文章标题很吸引人，文章的套路也很深，

一，她写文章一般呢，会抛出一个大家非常常见的现象，用大白话或者粗鲁的语言制造故事的反转。

二，制造男人与女人的对立，让你站好位置，吸引你读下去。

三，讲身边的故事，有老公啊，同事啊，或者朋友啊。增强文章的真实感。

四，最值得学习的就是她的软文，与文章合为一体的广告植入，广告和文章之间能做到无缝连接。

五，永远站在粉丝一边，为粉丝说她们不敢说的话，每句话都击中你的痛处！

只有当你用心了解过她，才有资格去评价她

否则，请你闭嘴！

咪蒙老师的文章，不管是写自己的故事还是同事的故事，或者朋友的故事。

不可否认，咪蒙的选题能力、文字操控能力、对热点的把握以及切入的角度，都是很多写作者值得学习的。

先不谈她的功与过，咪蒙老师在运营公众号方面的能力，确实是值得学习和借鉴的。

我在网络上搜索她的资料。就是为了向她学习。

刚好在群里的一个同学，他有咪蒙老师的资料。

我费了九牛二虎之力。用了我的三寸不烂之舌。为了得到资料。我从珠海坐高铁到广州。

请他吃了一顿饭。吃完饭他最后给我来一句，至于吗？你不就是要她的资料吗？我给你就是了。（我心里在想，这代价也太大了吧。话又说回来，我想要学习写文章必须得找一个榜样，这个榜样就是咪蒙老师，下面是咪蒙老师几个G的资料）

利用了人的惰性，钻了时代 社会 法律的空子。

中国的现代化是自上而下的强力推行，各种权利义务和相关法律都是直接赋予和拿来。并没有经过争取和反复博弈。

绝大部分中国人对法治，权利，义务缺乏最基本的概念，即使高校毕业生多数都是法盲。

中国的法律以一种救世主的姿态，对于女人的权利尤其是人身相关权利给予了世界范围内都是很全面周到的保护。在法律层面基本杜绝了物化女人。

但是有一个问题，就算在物化女人合理合法的旧社会，女人也不是过得暗无天日，女人自己同样是物化女人的受益者。

社会发展太快，一个小农社会跟国际接轨，四十年突飞猛进，人还没来得及迭代。

有次在微博就是说重男轻女这个事情，有人说要理解老年人，在他们那个年代男人是很重要的，是家里的顶梁柱。有人附和，是啊，我小时候家里精粮都是给父亲吃，妈妈和我们都吃粗粮而且是稀的。女拳继续杠男人干活女人难道不干活什么的，就有人解释说干重体力活才能多赚工分一家老小才有粮吃，不吃精粮补充蛋白质干重体力活会尿血会死人的，然后我就看到了现代版的何不食肉—-补充蛋白质应该吃鸡蛋吃肉啊（我一直觉得晋惠帝不是傻子，不过就是长在深宫而已）。

法律保护女人人身权利，这样任何人物化女人法律都是不支持的，但是女人是可以继续物化自己的，因为人没有迭代，旧观念仍在，法盲又是绝大多数。所以中国女人的婚姻观念实际上或多或少还是出卖人身权利换经济利益。

既然是出卖那就有价高价低，女人的长相学历家世性格童贞等等都是筹码，但是这些筹码要么难以获得（养成）要么不能反复利用，都想一个价（高价），显然不可能。

这个时候这些毒鸡汤利用这些空子和人的惰性，在把狭隘女权主义取其糟粕（本来就基本糟粕）跟消费主义享乐主义性奴思想乱七八糟混在一起，再辅以类似三千万人口差之类听起来很有道理其实很扯淡的东西反复洗脑。

社会旧观念，加上女权主义的政治正确，男人说不出什么，但是男人又不傻，大不了我不吭声呗，我就喜欢年轻的，漂亮的，处女，咋地？（屌丝男是不在屌丝女眼里的，能提供物质基础的男人可选择面是很大的）

根据第六次人口普查未婚大龄女人多数三低，比例跟人口结构基本是正态分布，门当户对才是主流。虽然少部分女人可以利用自身区位优势（往小了说，个人社交能，所处的圈子不同；往大了说江西河北的彩礼跟广东江苏比就是扯淡一样，虽然江西河北经济远不如广东江苏）但是绝大多数不过是白日梦。

所以这些毒鸡汤虽然成就了部分幸运儿人精，但是坑了绝大部分傻子，

“百万修图师”这个梗最早出自咪蒙的照片。

咪蒙的现场照片和精修照差别太大了。照片是经过“精修”出来的照片，穿着白色连衣裙的咪蒙很有气质，身材很苗条，让人很欣赏她，不仅文章写得好，连本人也那么漂亮有气质。而真实的咪蒙现场照腿不仅很粗，而且很短，根本就不是照片中看到的那个漂亮的咪蒙，原来照片真的会“骗人”。

又因为咪蒙曾经发过招聘信息，房补3000/月，实习生月薪50000，这薪酬待遇估计连500强的上市公司都望尘莫及吧。此时，网友调侃，咪蒙的修图师不会月薪10万的，跪求咪蒙的修图师开个收费修图教程吧，大家直呼“百万修图师”。

相关人物：

咪蒙作为“情感”作家，她对女人的地位有着不同于常人的“观点”，有时候语言很偏激，有点倡导“女权主义”的意味。

很多人并不喜欢咪蒙的文章，总觉得三观不正，但咪蒙依然有一大帮忠实的粉丝，觉得像咪蒙文章里的女人才有自己做人的意义。咪蒙的文章有毒，有的中毒太深，有的却百毒不侵！

照片事件发生后，有的粉丝气不过，直接骂咪蒙虚伪，假性情。还带点虚荣，胖就胖呗，又不走偶像路线，干嘛做这种自欺欺人，还把粉丝一起给骗了。

我最早是受朋友推荐关注的咪蒙。当时这个公众号已经挺火，但风评远比现在好。里面很多有趣的内容，尤其一些收集的小故事，暖心的感人的都有，也是我持续关注的重要原因。

咪蒙的文章能获得十万加的阅读量，说明它的写手肯定有一定本事。我当时印象最深刻的就是“敢写”。他们能用一些上不了台面的调侃放在文章里讽刺社会里一些问题，很犀利，有观点，说话又有趣，自然吸引人。

知乎上也专门有人分析过为啥咪蒙这么火，是从体裁上分析的。说咪蒙的文章大都把长句分解为短句，如“体育课下课后我和他一块回课室”改为“体育课下课，我跟他一起回去”。信息组织架构更为松散，阅读起来更加快捷，增加了可读性。

但不蹭热度的自媒体是很难爆的。咪蒙的文章擅长直击社会痛点，紧跟社会导向，文章感染力强，很容易引起读者共鸣。

而除了技巧，咪蒙的团队也很拼命。熬夜加班写稿就不用说了，业界常态。他们也能为一个点子讨论许久，并揣摩读者心理，写出最容易共情的文章。

但后面渐渐的我就发觉咪蒙的文章“出了些问题”。我并不排斥低俗，但一昧在标题里用擦边暗示的字眼让我觉得不适。为了引人眼球，把标题取得不伦不类，心生反感。

再然后就不怎么看咪蒙的文了，因为觉得不再是为了观点而写，是为了市场。但也没想到咪蒙的风评变得如此之差。好像是因为用语低俗案例极端，还被封了号。

至于咪蒙传递的价值观我也不好评论，因为每个人看法不一样。但看到一片指责之声还是不免感慨，当时多火，现在就多狼狈。不过她肯定还是有很多粉丝的，只是觉得自媒体这块市场，难搞哦。