LOGO设计要怎么定位

logo设计(与标志设计同义)，一种设计的名称，指的是商品、企业、网站等为自己主题或者活动等设计标志的一种行为。也有同名书。时至今日，我们经常谈到LOGO设计的其他一些概念，诸如LOGO设计技巧、LOGO设计费用以及LOGO设计创意等等。那么LOGO设计要怎么定位呢？

很多客户在找设计公司给设计LOGO时，往往注重的是价格，而忽视了目的，为什么进行LOGO设计？LOGO设计的目的是什么以后公司的产品定位如何，又会有那些产品，目前设计的LOGO能否满足公司5-8年内的发展，在进行LOGO设计时一定要考虑全面，不要进行单一的设计，因为这样不利于公司的后期发展。

LOGO设计说麻烦也麻烦，说简单也简单，为什么这么说呢？因为这个要看是谁来设计，最起码的是一般的街边店设计估计就是几百或者一千，这样算很高了，但专业的包装设计公司呢？基本上低于25K专业设计公司就不会再考虑这个客户。因为LOGO设计是为了公司的品牌和产品更好，更容易让消费者记住，更容易符合公司的行业定位及专属性的体现更为强烈。

而不是简单的随便搞几个颜色，网上自己模仿个图形就设计完成了，模仿是设计师中最要不得的，因为你在给客户进行设计时，只是一味的模仿，而没有自己的想法，这样的设计师是非常可怕的。做设计不怕你做的不好，就怕你没有自己的想法，这样的事情会让设计师在这个行业非常痛苦的。

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1关于标志图形符号

品牌的力量在于名称而不是视觉符号；

很多成功的品牌标志是以名字为特征，而不是单纯的图形符号；

新的标志符号在不带名字的情况下是不太可能站得住脚的，所以如果是一个新品牌要设计标志，最好在标志上融合品牌的名字。当然，在后期的推广和品牌的认识度提高后，可以省去标志的字体，只留下图形符号。如耐克，广告只出现一个图形不出现字体，这都是因为品牌本身已经广为人知，多年的巨额的广告费的投入，已经让人们将这个图形与“耐克”这个名称挂接起来，看到图形就知道是耐克。

有一点要注意的是，易读性是选择商标所要考虑的最重要因素。人们犯的最大错误就是将商标设计得让人费解。夸张的风格或者设计一定不能以易读性为代价，不管商标设计得多么漂亮，如果难以理解，就要放弃。

2关于形状

标志的形状有很多种，但是最好设计成长方形。因为长方形是人类用双眼最容易看清楚的形状，但如果太高或者太宽，就不容易辨认了。

此外，商品独特的形状可以成为品牌的一部分，同样也可以成为标志。

3关于色彩

色彩是一种区隔品牌的强有力方式。一种色彩可以成为品牌的一部分，但请注意，不要选择竞争对手的色彩来设计自己的logo。

搞清楚上面三点，我们再来说下标志给人感觉的“性别”问题。

人有男女之分，标志也有阴阳之别。怎么区分？靠“感觉”和“视觉”。很多标志都或多或少带着一点女性或男性的气息。

5除了“性别”，标志设计要追求的“个性”，必须在不违背品牌定位的基础上。如果一个品牌的名字是儿童化的，但定位却是卖给女性消费者，那么我们就要用女性化的感觉设计儿童化的名称，会得到一个大家看起来感觉“个性”的字体设计，这种感觉的相互交错与叠加也就是个性的由来，我们将看似“个性”的字体设计，感觉细化划分，就知道，所谓“创意”“个性”“复杂”不过是简单感觉的叠加。谁都可以做出个性的设计，但是前期需要将感觉细化，分门别类的把握，这是基础，也是我们今后要熟悉和掌握的技巧。

标志释义写法为：主要看要给客户看的是标志设计的思路，还是整个标志的定位。再有就是在提案的哪个阶段，初期肯定是要提供若干设计供客户初步选择的，中期的话就是已经定了基本设计方向后的稿子，后期就是打磨和定稿。

每个阶段都需要根据客户的要求来有针对性地做设计说明。总之客户也是人，文字说明不易用过多的专业术语，简单易懂但是要有专业背书。

在设计标志的过程中，初稿完成以后，就需要把前期调研的情况、logo的元素提取情况、创意展示的过程、场景应用四大方面，整理出来，配上相应的文案和，形成一个logo的系统性说明，这个标准的称呼叫logo提案。

流程原理：

1、调研分析

商标、标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑商标、标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。

在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高***员的基本意愿，这些都是商标、标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，商标、标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

2、要素挖掘

要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出商标、标志的结构类型、色彩取向，列出商标、标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出商标、标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

3、设计开发

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对商标、标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，商标、标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。

不同的商标、标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的商标、标志。

4、标志修正

提案阶段确定的商标、标志，可能在细节上还不太完善，经过对商标、标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使商标、标志使用使更加规范，同时商标、标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。