学会这3招感情必杀技 让你从默默无闻的文案小白到让老板害怕的营销大牛

相信去过海底捞的朋友一定都会被它的用心服务所打动。一个人来吃火锅，服务员会抱来一只玩偶陪客人一起吃；孩子吵闹着要吃冰淇淋，服务员就立马送来一只可爱多；情侣吵架服务员送来花与贺卡。甚至还有帮你哄娃、下雨天送你回家的暖心桥段。

很多人惊呼：人类也已经无法阻止海底捞了！因为海底捞已经稳稳地占据了人们的心智！法国作家大仲马说：一两重的真诚，等于一吨重的聪明。如果说海底捞的成功有什么套路的话，那么充满感情与真诚就是它最大的套路。

为什么海底捞的服务可以让人感动到想哭？而我们平时写出来的文案却总是无法打动用户，绞尽脑汁好不容易想出来的却被评论“没感觉”、“太平了”、“不够吸引人”，答案同样也在于缺乏感情与真诚。

最近在看一本书《爆款文案——把文案变成“印钞机”》它的作者关键明是营销圈著名的文案大神，前奥美金牌广告人，他曾加入一家医疗企业帮助其业绩在4年内增长11倍，为啤酒品牌撰写一篇微信推文24小时内赢得283万订单，他曾把自己的经验心得《如何写出走心文案》分享在知乎上，获得了25K赞。

而《爆款文案》这本书更是集合了他8年从业生涯的实战精华，手把手教给你一套完整、清晰的文案系统写作的底层逻辑与详细步骤。其中最打动我的地方是想要写出既打动人心又能卖货的好文案，你需要付诸充足的感情与真诚，学会3招感情必杀。

——感情必杀技1:对待产品像对待恋人一样用心——

著名营销人叶茂中曾说过“理性的说服是后天的学习成果，而感性的诱惑是先天的本能”。如果我们自己都感动不了自己，不能发自内心的喜欢和认同我们的产品，那么我们也不可能用文字去感染我们的用户喜欢或购买我们的产品。

正所谓“情人眼里出西施”，所以作为一名文案，拥有“和产品谈恋爱”的能力至关重要。我们要用一个看待恋人的视角来看待我们的产品，对自己的产品动情、用心，才能打动用户让他们也对产品动情，产生好感。

然而事实是，我们对产品早已习以为常，就像结婚20年的老夫老妻一样，即使对方身上有很多闪亮的优点，我们也视而不见。

这个时候，我们怎么样去做才能找到“和产品谈恋爱”的感觉呢？

本书作者关键明提出了“角色扮演之感官占领法”。也就是把自己的身份转换成顾客，假设自己是来购物的，今天第一次看到这个产品，接着就要用顾客的视角用心体验使用产品的全过程，并记下这个过程中你看到的、听到的、闻到的、尝到的、触碰到的、心里感受到的所有。

行为心理学家认为，我们对他人的印象有80%都来自非语言因素。这就是感官的重要性所在，比如你写一篇关于滋补蒸鸡的文案，你用“美味可口”或是“惊现刺激”并不能打动顾客，他们的感官并没有被调动起来。

但是如果你把自己当作第一次来消费的顾客，并运用感官占领法详细描述6种感官所感受到的细节，比如“你发现整只鸡都充满了汁水，每一口都滑溜顺口，毫无阻力，大口咀嚼的时候，耳朵里好像能听到鸡汁四射的声音”，你会深入的体会到产品的美妙与不同，身与心的享受，也带动读者身临其境般的达成“文字试用”的神奇效果，从而升高他们的购买欲望。

——— 感情必杀技2:对待用户像对待家人一样暖心———

前段时间，萌薇老师想要寻找一位靠谱的保险代理人为家人投保，她在众多人选中最终选择了阿艳。直到萌薇老师在朋友圈晒出自己的保险合同，我们所有人都被深深的感动和震撼了。原来阿艳在每一份合同里都画了一幅简笔画，每页的重点内容都有便签标注，更有如“家书”一般暖心真诚的寄语让人感动到哭。

大卫奥格威曾说过一句经典箴言：“消费者不是低能儿，她们是你的妻女”一语道破了营销人与消费者之间的关系。

消费者只有产生了充分的信任感才会有购买行为，而赢得消费者信任的关键就在于，你有没有站在家人的角度为用户着想，把用户当作家人一样看待？

1、站在家人的角度帮用户省钱

书中提到了运用算账法，让顾客觉得产品的价值远远大于价格，从而愿意下单。常用的两个方法分别是算出用一天需要多少钱便能提高生活品质，还有节能产品具体能帮他省多少钱，从而让顾客觉得划算，不贵，值得。

比如一台2800元的洗碗机，按照正常的寿命5年来算，每天只需15元就能搞定洗碗这件讨厌的事，而且每天还能多出半个小时的自由时间。

2、为用户及他们的家庭成员着想

当你想宣传价格高的享受型产品时，顾客内心常常会有负罪感，觉得自己大手大脚，没必要花那么多的钱。但是，如果你能从用户的家庭成员入手，为他们考虑，你可以很快找到突破口，这也正是书中作者所提出的“正当小费”法。

比如，一款护眼台灯如果在宣传时紧紧宣传对自己眼睛好，看书时更舒服时并不能打动读者，如果换一个角度，从用户的家庭成员——孩子身上着手“一款专业的护眼灯，将在4380个寒窗苦读的夜晚帮你保护他的眼睛……给孩子买再多的漂亮衣服不如给他一双明亮的眼睛”，这样是不是更暖心？更容易戳中用户的内心，突破用户的心理防线。

———感情必杀技3:对待用户像对待朋友一样贴心———

莎士比亚曾说过：“质朴却比巧妙的言词更能打动我的心。”真诚是最好的套路，太过巧妙的语言总是让人有距离感，无法给予足够的信任。

我们不要让自己像一个高高在上的专业人士，也不要像一个精明强干的营销人，而应该像用户身边亲切友善的朋友一样，为ta着想，为ta的事业、生活、健康着想。

正如本书的作者关键明所说“忘掉你营销人的身份，想象你是读者的闺蜜或死党，你正在和他聊天，聊得热火朝天！让他感受到你的热情，他会回报你更热烈的反馈”

我们在写标题的时候，就可以运用“好友对话法”于分秒之间抓住人的眼球。比如一家电商网站推出一篇眼霜测评文章，如果采用标题“市面主流眼霜测评报告”，会让读者觉得这是一篇普通的测评文章，可看可不可，而如果我们用朋友聊天的口吻重新换一个标题“恭喜你！在25岁前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评”，这种语调就像一个活泼的闺蜜在跟你聊天，让你放下戒备。那么，我们该如何写出这样的句子呢？

1、加入“你”这个词。 让读者觉得这事与ta有关，更亲切。

2、把所有的书面语改为口语。 想象读者就坐在你对面，你正和ta谈笑风生，朋友之间聊天当然要用口语词，迅速拉近你与读者的距离。

3、加入惊叹词。 激情是一种“传染病”让所有人被吸引和感染。加入惊叹词，就让读者忍不住驻足停留。

法国有句谚语说：把爱拿走，我们的地球就变成一座坟墓。如果我们把一篇文案中的“爱”拿走，同样我们的文案将变成一座冰山，虽然看上去高高在上却无法激起内心想要攀登挑战的欲望。

真诚，是通往人心的最好途径。对待恋人的用心、对待家人的暖心、对待朋友的贴心将化作我们写出优质好文案的必杀技。本书的作者关键明就这样从最初文案被改100多遍甚至被辞退到如今凭借一篇微信推文一天之内创造28万的订单 。

事实证明，一篇付诸感情的好文案，其威力远远超乎我们的相信，不仅仅可以唤起读者内心深处的情感，打动他们的内心，甚至可以改变一家企业，让你从默默无闻的文案小白到让老板害怕的营销大牛，而你的人生也将就此悄然改变。

备用标题：

为什么你的文章总是打动不了用户   那是因为你缺乏真诚的套路

一个没有感情的文案   永远也别想写出价值 100 万的爆款文

学做有 “ 情 ” 人   方能写出动 “ 情 ” 文

我的文案从被改 100 多遍到一天内创造 28 万的订单  

告别高冷范   手把手教你写出有人缘、接地气的万人迷爆款文

      主要讲爆款内容创作的底层逻辑和技巧，从当前的微信、微博、小红书、短视频创作等入手，给出了对应的爆款内容创作的建议，栀绿认为这是一本值得一看的书。对于身处流量时代，被各种热点、爆款、和种草文和视频围绕的我们，即便不做自媒体，不从事运营类工作，通过本书也可以增强视野，了解当下流行传播内容的一个运作过程，学习底层逻辑的思考方法，通过举一反三，发散运用，也可以让我们更好的在生活中达成自己的目标。

    以下是栀绿从书中整理出来的重点内容：

    我们通常认为赚钱的方式可以分为三种：

  （1）把一份时间卖出去一次，比如工资、单次咨询的报酬。

  （2）把一份时间卖出去很多次，比如出书、做课程、写作。

  （3）买卖其他人的时间，比如当老板。

      而作者认为更好的策略是：

  你把你在生活、工作中攻克难关时沉淀的方法以单次付费咨询的方式卖出去，将付费咨询中沉淀的案例和解决方案变成线下课程，将线下课程中积累的案例再变成文章的素材，将文章变成书籍和线上的知识付费课程，个人品牌提升后再反哺其中的任意一个环节。

通过这样一种正向循环，不仅大大提高了对时间和知识内容的利用，也极大的放大了你的“收益”。

    假如普通人需要1万个小时才能成为专家，那你只需要2000个小时。这样一来你的1年相当于别人的5年  。

    《从优秀到卓越》中写道：无论最终的结果有多么伟大，从优秀到卓越的转变从来都不是一蹴而就的，绝不是做对了某个奇迹事件最终就产生了指标，一定是不断推动一个沉重的巨轮，一圈圈旋转，最终产生突破，自己开始转起来。

    而作者的飞轮如下：启动轮：主业是写微信公众号文章，通过作品建立信用背书；拉客轮：通过“在行”咨询平台，积累更多的用户群体和案例；变现轮：授课、出版图书，带来流量和收入；裂变轮：通过课程和图书打造个人IP，积累粉丝；衍生轮：将内容逻辑从微信公众号衍生到小红书、微博、抖音等。

    其中，作者在书中提到一个定律，叫做峰终定律。该定律是诺贝尔奖得主丹尼尔·卡尼曼教授提出的。他认为：人的大脑在经历过某个事件之后，能记住的只有“峰”（高潮）和“终”（结束）时的体验。套用到营销上来说，就是顾客能记住的只有最好的体验和最后的体验。

    例如，宜家有个“小心机”，就是在顾客准备离开卖场的位置设置了一个零食和甜品区，这里的东西不贵，既好吃又便宜，能让顾客感到非常开心和满足。这个零食和甜品区是宜家提升顾客体验的关键，如果没有这个区域，顾客的购物体验会差很多。

    同样的道理，写作结尾也是，要么讲个故事，通过故事得出道理，要么提升一下理论的层次。在别的地方也可以运用这个定律。

    书中还提到拒绝抵效率的一个诀窍，因为作者发现，围棋高手80%的时间不是在下棋，而是在研究棋谱。作者认为要写出爆款，就要模仿爆款，而不是所谓的1万小时理论，也不是所谓的文笔。踏踏实实地研究1000篇爆款文章，去耐心拆解。在遇到问题或者难题的时候，也都可以基于目的来拆解，比如要写出爆款文章，那就研究爆款文章；如果要考高分，那就研究试卷。

    因为一旦你的做法和大部分人一样，那你就陷入了一个非常低效且痛苦的竞争中。

    比如从A地到B地，距离有几十公里，你是愿意和其他人同起点走过去，还是愿意开车10分钟到达终点？你有了和大部分人不一样的想法，你才有可能找到车，不然你只会找一双能让你走起来很快的鞋。

        以如何做好一个微博博主为例：

    要做好微博运营，首先，要从3个维度做好定位，无论做什么产品，第一步都需要定位，这样才能清楚你的产品要卖给谁，市场在哪里，针对目标客户要如何推广。运营微博也是同理，第一步要先定位，才能圈定我们的目标用户，进而展开下一步的推广。

    特劳特在《定位》这本书中给“定位”下了一个定义：定位就是“如何让你在潜在用户的心智中与众不同。”所谓定位，即让你的产品和企业，或者让你个人与众不同，在市场上形成核心竞争力，对于受众来说，好的定位是鲜明地树立品牌和IP的开始。在作者看来，定位对用户而言，就是给他们一个关注你的理由；对你自己而言，就是你知道自己是谁，自己能做什么。   

  例如，如果你是个美食博主，叫@中华美食为王、@美食家大雄、@DIY私房菜就很合适。如果你是搞笑博主，那叫@笑点菌、@微博搞笑排行榜、@这微博笑死我了，就让人一目了然。

  做好定位的同时，还要做好号设化运营，什么叫做号设化运营？就是把账号的昵称、头像、简介，根据发布的垂类内容做出相应的修改。

    如果没有号设化，用户只会种草你的某篇内容，对你的内容点赞、收藏，而不会关注你。能让用户关注你，一定是因为你能持续提供某类内容。

    以下是作者提供的几个技巧：

    1、号设化昵称命名方式技巧：

（1）昵称+领域，比如账号“小岳岳的拍照魔法”，大家一看就知道这个账号是教人如何拍照的。

    在互联网时代拍视频，需要将自己想表达的观点以用户能够接受的方式写出来。只有这样用户才愿意看，视频的点赞才会更高。很多人会问那怎么才能找到用户的需求点呢，其实就是多去看爆款，从其中找到自己认同的作品，然后加上自己的观点，对爆款进行创新，做出符合自我表达和用户需求交集的内容。

  2、简介要独特

（1）我很特别

  介绍你和别的博主不一样的地方在哪里，你能给用户提供的最大价值是什么。除了昵称这个“第一张脸”，简介是让用户更快更详细识别你的另一途径，因此，简介一定要能体现你做的是哪方面的内容。

  3、内容垂直、

    何为内容垂直？其实就是“专一”。决定做哪个类型的内容，就统一做这个类型的内容，不要第一天发情感类的内容，第二天发影视剧的推荐，第三天开始推荐美食，这样你的用户无法定位你，你也无法吸引用户。

只要你能从昵称、简介、内容垂直三个方面做好定位，用户就能很快记住你，并且成为“活粉”。

    而内容运营很重要的一点就是流量，除了自身内容的质量要过硬，还有一点就是要学会蹭流量。在流量制胜、流量为王的时代，不谈流量，空谈内容都是耍流氓。那么，如何为自己运营的账号蹭流量？

    蹭流量，顾名思义，就是“蹭”其他事件的热度，“蹭”并不“可耻”，而是要学会如何“蹭”得高明，如何“蹭”得有艺术感。蹭流量包括五种方法，

    1复制

>> 复制就是去“复制热门评论”，将热点事件的高赞评论，复制到我们自己的微博上，为我所用。因为热点事件势必是已经广泛引发大家讨论和共鸣的事件，高赞评论意味着大多数用户是认同这个观点的，将高赞评论复制成为我们的内容，必然也会受到多数人的欢迎。微博上有很多大号，在热点发生后都会在第一时间去复制高赞评论，因为个人的才华永远抵不过大众。

    2投票

>> 投票的问题就是热搜词条讨论的话题，选项里的不同观点当然就是来自高赞评论，也可以加上类似“吃瓜”的事不关己的选项。只要这个话题火了，这个投票也必然有很多用户参与。这样就可以轻而易举地在别人的热搜中分一杯羹。

    3表情包

>> 表情包轻松有趣，而且易于传播，用户更容易接受。一个已经上热门的话题，说明其自身已经自带热度了，再把这个话题的精髓总结出来，用表情包的方式做成微博内容，自带热度且形式有趣，那么你做的这条微博自然不愁热度。

  就比如说“双十一”这个话题，在“双十一”当天会有各种关于“买买买”的热搜，但无论哪一个词条，都避不开“吃土”“穷”“没钱”“剁手”这样的高赞评论，这时候适时地做些有关“吃土”的表情包，就能让你的内容在清一色的文字内容里脱颖而出。

    4增量

>> 复制是直接照搬热评，增量则是在复制的基础上学会将高赞的核心观点提炼出来，再扩写成一篇较长的微博。提取出热门评论的核心观点后，我们就把这个观点作为我们内容的核心去扩写，去做增量。

    5押热搜

>>押热搜，顾名思义就去“猜”去“赌”能上热搜的话题。当然这里的“猜”和“赌”绝对不是拍拍脑袋就决定的，而是有根据的。最简单的押热搜方法就是在综艺节目的弹幕中寻找热门的弹幕，这些弹幕的关注点就有可能是当天热搜的关键词。

    书中还有一个重要观点，即作者认为：爆款一直在重复。出了一款火爆朋友圈的H5，就是给头像加一个国旗，其实无非就是复制之前的一个创意，即圣诞节期间给头像加一个圣诞帽。还有很多网易云音乐中特别火的评论被翻拍成了抖音的爆款，很多微博中火的段子经过视频化的加工变成了爆款。甚至很多微信文章都是当年天涯的热帖和前几年的爆文，爆款一直都在重复。《圣经》说：“太阳底下无新事。”你要记住：所有的创意，都是记忆的累积。

      本质永远不过时，底层逻辑永远不会蒙尘。

    同样的道理，我们在选择生产内容时，可以先就擅长的点在平台上找到类似的爆款，然后在爆款的基础上进行优化，优化完发作品，看看哪个类型的作品会火，最终确定定位。做定位时，一般是先发散，多发几类内容，测试后，然后聚焦生产一类内容。为什么这么做呢，要记住，我们的感觉90%都是错的，要敬畏数据，敬畏用户。

    先模仿，再创新。这里讲的模仿不是抄袭，是在爆款的基础上写出更好的文章。学会模仿其实是让我们站在巨人的肩膀上看世界，实现创新和突破。找一个或者多个类似的账号，观察其发布的爆款，在其爆款的基础上，提炼出爆款内容的框架，然后进行二次加工。这样更容易做出爆款，更容易得到正向反馈。等到你具备了爆款内容生产能力以后，就可以开始基于自己的兴趣、爱好、教育背景等自身因素和用户评论来找到自己独树一帜的地方，即自己和其他博主的差异化。

  贯彻“站在巨人的肩膀上看世界”的理念。抓住爆款不变的东西进行扩充优化，在爆款的高赞评论下方找增量。

    无论是小红书、抖音、百度，或者其他平台，如果你想要自己的内容被平台推荐，被用户关注，你就要去研究平台的推荐机制和用户的使用习惯（包括搜索习惯和浏览习惯）。

经常看到大咖们的文章行云流水般顺畅，看完连连称赞，真棒呀！然后就梦想自己什么时候也能写出这样养眼的文章呢？

很多写作大V早已揭密，想要写出爆款文案，不是什么难事。 只要我们掌握了一定的写作技巧，同样也可以写出令人称赞的好文章！

以下，我将从4个方面，分享给你如何迅速拆解一篇爆款文章，吸引精华为自己所用。

一、拆解大招4步法：

1、目标文章

目标文章，我们看到一篇好文章，首先能分辨出此文属于什么领域，比如：职场，情感，历史，人物传记等。

一般，我们都会根据自己的写作定位方向，拆解所属领域爆文。

2、文章结构

文章结构方式有： 总分式结构、并列式结构、分论点列述式、对照式、递进式等。

目前流行的爆文作者习惯用，并列式，递进式的写作结构多一些。当然也一定，看到文章还是要多去区分结构。

3、文章细节

文章细节这部分，就是作者从外在的写作入手技巧，以及内在文章血肉的细枝末稍，让读者阅读舒适。

包括：排版技巧，立意标题，格式等。

4、拆分总结

通过阅读，多多思考向自己提出问题找答案。

作者为什么这样表达？他想传达的是什么？

哪部分内容对我有用？

哪些金句值得收藏？

作者的文章结构，换成我写怎么表达呢？

知乎上，有位写作大V说，我们要把好的文章和书籍，当成给自己治病的药方，你得知道他为什么这样开方？能治什么病？

把你学到的答案记下来，写出来。 只有多写，才能变成自己的认知。

二、应用大招的案例

以下是十点读书上一篇爆款文章，我们试着用刚才学过的知识，拆解看看是不是简单了些呢？

文章主题：

文章类型：论述观点型。围绕妈妈的三观对孩子以后发展的影响进行分析

2 文章结构：并列式

第一部分：妈妈什么品行，孩子什么德行

第二部分：妈妈三观端正，孩子福气满满

第三部分：妈妈三观不正，孩子悲剧不断

第四部分：妈妈三观正，是孩子一生的护身符（结论）

3 文章细节：

引言部分： 文章由热播剧《三十而已》中顾佳的育儿观+金句，引出作者的观点：妈妈的三观有多正，决定了孩子能飞多远。清晰明了。

第一部分小标题： 妈妈什么品行，孩子什么德行，从正反两方面以素材、金句的形式佐证。

（1）以热剧《三十而已》中顾佳反对强退楠楠的案例为素材，从正面表明妈妈正确的三观对孩子的影响。

（2）引用金句“妈妈乐善好施，孩子明辨是非；妈妈品行不端，孩子是非不分”，进一步佐证观点；

（3）以电视剧《知否知否》中林小娘作恶多端，品行不正，孩子最终也没有好结果的案例为素材，从反面表明妈妈品行不端，孩子也不会有好的发展的观点。

（4）引用名家金句再次佐证妈妈三观正是孩子发展根本的观点。

第二部分小标题： 妈妈三观端正，孩子福气满满。以历史案例接地气进一步地强化佐证母亲的三观端正，孩子发展得很好。

（1）案例1：以陕西贫困户由于母亲胡爱治的远见卓识，在极端贫困的条件下坚持让子女接受教育，最终“一门四清北大，五子皆才俊”；

（2）案例2：东晋名将陶侃母亲在家境贫困的条件下，将陶侃培养成廉洁的好官

第三部分小标题： 妈妈三观不正，孩子悲剧不断。以生活中的案例进一步地佐证母亲的三观不正对孩子带来的害。

（1）案例1：孙杨因为破坏反兴奋剂取样，被判罚禁赛8年，跌落神坛，矛头指向孙杨妈妈“三观尽毁的爱，终究变成了害”

第四部分小标题： 妈妈三观正，是孩子一生的护身符。提出文章的结论，与开头的观点前后呼应。

其他细节： 排版分段合适、行距合适，小标题和金句名言用蓝色加粗字体突出显示，清晰明了。

复盘总结：

1、开头利用热剧《三十而已》的剧情引出作者的观点，容易吸人眼球。

2、文章结构比较清晰明了，首先通过正反两方面以案例+金句的形式阐明母亲三观对孩子的影响；再进一步以历史案例、现实生活案例的形式分别佐证正、反两个方面的结果，最后引出文章的结论。

结语：

有人说，文章的标题决定着点击率，文章的结构决定着点赞率，文章结尾决定着转发率。

爆文之所以脱颖而出，一定有很多闪光点值得我们学习！

高速发展的互联网让普通人实现梦想，变得无限可能。写作是时代给予我们最好的发声武器，如果你想让别人看到自己的一身才华，就拿起笔吧。

你开始了吗？让我们一起努力吧~

我也是新人，第一篇推荐就有35万，阅读15万，其他的推荐也在3000以上。我觉得平台会根据权重有所偏重，但基本是公平的。

作为新人，一定不要着急，一边学习，一边尝试，没有捷径可走。大多数的大v，刚开始数据也不理想。所以自媒体的路还很长，我们刚刚上路；头条的舞台再大，目前的我们还只能做配角。

不忘初心，砥砺前行，与君共勉！

作为一个创作者我们都希望打造出自己的爆款，好像淘宝京东上销售的鞋子衣服每日出货数十万。爆款为销售人员提供了丰厚的收入之外还为他们提供了精神满足；这是一种成就感。

无论是哪个领域的创作者我们都需要一篇爆文来支持我们信念，来承认我们的努力。

下面我们来说说本人的经历。

①开始只是想通过历史问答赚点私房钱，却没想到真的爱上了它。

2018年底通过朋友介绍认识了网络问答平台，开始只是想也许我可以通过这种形式拥有一份额外的收入（老婆都不知道的）。

所以义无反顾的投身回答问题的热潮中。开始我认为情感问题比较简单入门快收益也许会更高，所以选择了情感领域。可是15天后发现还没开通收益，同时发现自己已经江郎才尽；每天不知道写什么新鲜的东西给读者。于是放弃了

直到2019年6月的一天，冥冥之中告诉我悟空问答不能丢；所以我重新选择了领域，这次我选择的是历史领域，我的想法很简单“我喜欢历史，如果江郎才尽了还可以多看些历史书补充知识”。在回答的历史问题的过程中一个多月没有开通收益，我依然坚持每天回答一个问题，直到第33天才开通了收益。

这是一种奖励，即使收益不多。喜欢很重要，只有喜欢才能坚持，只有坚持才能胜利。越回答约发现历史的博大，越多阅读越深深的爱上了历史。

②历史领域为何爆文难写。

情感领域的文章男朋友转给女朋友，女朋友转给男朋友。在一片传递爱的能量中爆发；饱暖思*欲，现代的人们吃的饱穿的暖之后开始追求精神文明；追求真爱，追求自由。所以情感领域的文章似乎爆发的比较多。

而历史领域呢？要不众所周知，要不无人问津。大家都知道的问题写出花来还是如此，无人问津的问题似乎自己也只是一知半解所以出爆文有点难。

③努力提升自我，坚持分享成为唯一途径。

没有提升终有一天会江郎才尽，没有提升爆文从何而来。多读书，多向优秀的人学习是提升自我的捷径。

分享历史中优秀人物的经历，提升自己的写作能力，模仿优秀者的写作手法成为我们成长的必然阶段。

晋文公42岁流亡，62岁才坐上国君的宝座，71岁去世短短的9年时间称霸中原。我们虽然以前没有好好读书，可是只要我们现在开始努力就不会太晚，爆文在前方等着我们。

历史讲究事实，历史是一种文化，我喜欢春秋战国史；虽然还没有爆文亲赖，可是我依然欢喜，依然坚持。

一、多读优秀文案

多读优质文案，才能从中获取好的思路。

收集文案

就和我们小时写摘抄一样，看到好的文案，可以及时收集整理起来，分类归档，这时候用的时候可以随时查看模仿。

总结分析

收集到了好的文案，自己要去分析优质文案。站在用户角度，去分析这篇文案的优势，哪里比较吸引你呢，为什么你会打开呢，这种文案属于什么类型呢，故事文还是干货文？逻辑思维是否明确呢？是总分总关系还是递进或者平行关系？

这些都是需要去分析的，分析也是学习的过程。

二、模仿优秀文案

模仿优秀文案是小白写文案很重要的途径，而且可以实现短时间质的飞越。

观察：观察作者是否构建了悬念来吸引读者，是否通过阐述与用户产生共鸣，触发用户的同理心。是否增加了能够建立自己权威性的东西，开头是如何引导出下文的内容的。

归纳：学会吧优秀文案的每一个段落的重点都归纳在纸上或者文档上，特别是作者在文章中提及的案例和思路。

整理：文案重点和思路整理完成后，进行打乱的操作，根据自己的设计，重新进行拆解整合，写出自己的文章。

对比：把自己的文案写出后，与原文对比，分析自己的优缺点，思考文案的结构、逻辑安排。

三、明确写作思路

在写作之前，其实要花费的经历远远大于写作时间的，选题，构思，需要投入大量的精力的。

目标用户调查

写作之前，需要站在读者的角度思考，想清楚该文案是针对哪些人群的，目标用户的痛点是什么？你的产品能解决用户的哪些痛点？

根据这些立意角度去进行创作，和用户产生情感连接，让用户信任。

文案结构框架

写作之前列出大框架，也就是打出草稿。最基本的就是列出文章的结构，三段式来划分：头：目的，背景；身：分段从哪些方面进行阐述；尾：总结结论，行动呼唤。

四、动手进行实践

实践出真知，看再多，想再多，不如自己去动手写一篇。

新入行的小白一定要多写多练习。每天写一篇，量变产生质变。

刚开始可以把文案带入生活，日常的一些小事都可以写到自己的自媒体账号上。

你好，我是心姐。我分享的话题是《写作新手如何写出爆文，复制爆款？》，我想告诉大家，爆款是可以复制的。即使你不喜欢追热点，心姐这篇分享文也值得你看几遍。

这篇是最近心姐在某付费社群的干货分享稿，得到大量听众的好评。内容涵盖头条号和公众号，读完你会说「太棒了！」，心姐把这篇文分享给你。

内容包含:

什么热搜话题值得写，写爆文怎么找角度，爆文的结构，我的古天乐爆文写作思路（一般人不告诉他），如何创作出引发共鸣的段落，如何找好素材，并扩充文章的观点深度，不知道怎么写的时候怎么办。

全文7066千字，内容有删减，阅读时长18分钟。

以下为正文：

新媒体热点有天然的引爆属性，因为人天生乐于追逐新的信息，参与身边人谈论的话题。

我们平时说的热点，其实不是指事件本身，而是事件上热搜后大家所讨论的方向，所以我们追热点写文章也是在抓大的方向。

有热点就有流量，流量用来变现，或者树立ip影响力。

可能有的人会说，我不喜欢写热点，我喜欢写随笔，我的建议是你写几篇有深度的干货文，而不是随笔。干货文同样可以做出影响力，但是速度比追热点获得影响力要慢很多。用热点捕获读者，用干货转化用户。

所以想用文字快速获得流量，一定要关注热点。

当下新媒体热门题材分类，公众号和头条号上的社会民生，情感鸡汤，婚姻家庭，职场成长，娱乐八卦，美食这几个比较容易爆，流量比例相对较大。

目前新媒体创作平台五花八门，一分钟都说不完。比较常见的有头条号和公众号，知乎。

头条系用户，包括抖音，西瓜视频，头条号，主要集中在年纪在35岁以上，三四线城市。喜欢看娱乐，情感猎奇故事，社会新闻，养生，赚钱，美食，而认知思维，方法论学习不是关注的焦点。比起阅读长图文，更喜欢看微头条和视频。

公众号用户，更适合做私域传播：带货，网课，ip人设打造等。喜欢看情感（婚姻家庭），鸡汤，职场，个人成长。干货长图文适合发表在公众号和知乎。

1热搜上什么样的选题值得写？

每天的热搜话题多如过江之鲫，我们先来看什么样的选题值得写，如果热搜话题讨论度只有三五百万，阅读量没有超过8000万，微信指数没有达到100万以上，不能算是大热点，大热点是指无论年龄，职业，地域圈层，全都在讨论一件事。

热搜有三种话题容易爆：

1说普通人的心酸，崩溃边缘，劳资纠纷（过劳死，996等）；

2明星，影视，结婚离婚八卦绯闻；

3一个人的美好品质：自律，高情商，好身材等。

如果你每天保持一定频率刷热搜，会观察到什么样的热点事件可能持续热度多久，例如去年赵丽颖离婚，热搜在上午九点爆出，公号大号一般12点左右推文，最晚六七点推送，到晚上八点热度基本没有了，通常明星结婚离婚的热搜寿命只有一两天，所以有热点马上动笔。

另一种追热点是提前准备好文章，例如写影评。**《我叫李焕英》的话题曾经持续四五天依然霸榜，最后话题红了半个月。你能判断出什么样的热门事件会持续发酵，这样你就可以慢慢优化文章。

关于爆文发文的时机，一般来说越快越好，而对于婚恋出轨反转之类的，要等到主流媒体的报道后再写。

2爆款文章的角度和结构是什么？

这里和大家解说下我对爆款文的定义，根据阅读量分大爆文和小爆文。

如果是发表在头条号的长文，展现量200万，阅读量20万是小爆文，百万是爆文，千万是大爆文。只要掌握一定的套路，另外，写微头条上百万不难，这点和公号不同。

公号的爆文和粉丝量多寡的关系是相关性，不是说你要先有20万粉丝，才能出个爆文。最近微信公号推荐规则改版，会有更多的文因为系统推荐而拉爆。

写爆文要多拆解不同类型的爆文，例如条漫风格干货爆文，时尚类爆文，影评类爆文等，有的账号尽管阅读量10w+，其实只是账号粉丝数量体大，那篇文章不具备爆款气质。多分析多理解多感受它们之间的不同和共同性，打开写文思路。

我先讲一下头条爆文，然后说公号爆文。

接下来，我们来看下什么是文章主题：

你最想向读者表达什么，用一句话来概括就是主题。

一篇文章只有一个主题，可以有多个观点。爆文最吸引你的地方，可能不是文采有多好，而是主题的角度和素材搭配相映得彰，并且用精心设计的结构加强阅读带入感和煽情获得分享转发。

接下来我说一下微头条爆文常见的写作模板：

写一条微头条，只要用一点时间找素材，写半小时，加上配图就可以发布，百粉可以开通收益，每天可以发布五条，如果出了一条爆款，通常200-400块。

写微头条，最重要的是写好第一段，也就是开头的描写。开头写85个字配三张图，注意用好关键词。

例如：老王始终不敢相信这几天发生的事。今年开春他像往年一样翻土，这一翻，可不得了！一耙子下去，”叮“的一声，敲到个硬物，他把周围的土刨开，好家伙，好大一个元宝！而这个元宝牵连甚广，说来话长。

用异常，钱做引子，吸引读者想看下去。一定要在结尾加上你的几句话，作为观点收尾，这是平台的偏好。

像死亡，暴富，走捷径，暴力（尽量虚写），异常，美女，民族主义（写爱国），这七个都是阅读量经久不衰的好话题。

人性是复杂的，而读者爱看的总是那一波内容，这也给我们提供了复制爆款的机会。

如果发文后1小时，阅读量达到1000以上阅读，这条极可能是几十万阅读，阅读越高，赚的钱越多。一篇微头条可以发1000多字，但是根据头条用户的阅读喜好，300-500字即可，短小精悍，非常适合你用碎片化时间创作赚钱，如果你觉得文章质量很好，写1000字以内也可。

许多故事和旧新闻（隐去时间地点人名，只说情节）都可以通过加工，用你自己的话去写，不要大面积用别人的原话，可以用别人爆款微头条评论区的高赞留言来改编故事。

你可以翻一翻推荐热榜排行靠前的号写文用什么话题，把带”#“的话题自己写文时也可带上，让”#“话题为你的微头条文流量助推。

如果你的头条阅读不错，可以接广告，一条150-300块。

关于公号爆文：

写公号爆文，切入点首先看你发表在什么号，账号的调性比较重要，因为公号首先推送给自家的粉丝看，也就是说，爆文的传播首先是从粉丝的朋友圈分享开始。

写爆文找角度，要以什么角度去分析？

如果是一部热播剧的话，可以从剧中的主要角色，或者配角写起；也可以从剧情方向写，吃瓜群众喜闻乐见；热剧中的金句台词，也可以做为观点写文；热播剧的导演，小说原作者也是可以写的。

举个社会新闻的例子，“外面小哥送餐找不到地点崩溃大哭”，男儿有泪不轻弹，一个成年人为了一顿饭要扣钱而痛哭，你可以写：

写外卖小哥，“生活不容易，不要困在自己的情绪里”，

还可以写群体“成年人的世界没有容易二字，谁不是甘苦自渡”

写人与人的理解，“成年人最好的关系，是我懂你的不容易”

劝人想得开“藏不住的伤痕是崩溃，藏起来的是勋章”。

可以从小哥本身来写，也可以写群体情绪，写人和人之间的理解。

以古天乐为例子，可以主要写他的演艺事业，在片场他和哪几个人关系最好；写他的早年成长生活；他的情感史；他的黑料；他是如何开**公司做老板的，很多香港导演拿过他的投资。

另类操作：借写别人视角来写你想写的人，最近公号文中有一篇写梅艳芳的设计师刘培基的，用他的视野解说梅艳芳人生。

新世相今年有一篇《古天乐：一个普通不自信的美男子的一生》爆文，主要写他的为人处世情怀，心姐这篇古天乐主要写他的温暖和人品，行文从公益写到人品，再到他的拼命和才华，最后用”好人是不怕老的”一句，把读者情绪张力放到最大，全文娓娓道来的铺述得到高度升华。

古天乐捐建小学被曝荒废长草：我们最不愿看到的一幕，还是发生了（点击阅读）

为什么明星这么多，我一定要写古天乐？

因为他作为多年的公众人物，人群受众广泛，大众关注度曾经很高，像这样的人物，隔一阵子就可以出一篇文章。

有出色的个人成就，具有偶像气质。

人生经历有戏剧性，有细节可以打动人心。

最重要一点是，最近他发生了什么事可以写：古天乐那时被“捐助小学冠名”污名化，上过热搜。

我们不会无缘无故去写一篇文，一个人，要带着目的去写。

为什么我不用时间线写古天乐，而且用人物特质写？

因为古天乐有太多人知道，读者看的人物同类文太多了，如果我也单纯地去写他的人生轨迹，拍戏过程，读者会感到乏味，没有阅读欲。

写爆文没有固定的结构：

观点文结构：

可以先说热搜话题内容，然后说人物背景，再写冲突，详细的过程，最后结果。

也可以先做个提问句，吸引读者往下看，然后举例子，摆事实，给出观点，继续举例子，再分析，给出结论。

人物文结构：

1可以按照时间线写事件，先梳理人物成长经历，然后确定主题，观点。新人如果不确定主题就写下去，有可能变成流水账，文章不吸引人。

2直接观点+人物特质，把能体现共同特质的几个不同素材放在一起，突出某个特质，让每个段落的不同特质有个鲜明的对比，行文节奏有起伏，读者爱看。

我们在收集素材时，会发现人物有很多特质，比如古天乐的颜值是史上最帅杨过，是个能“打”的专业演员，他唯一交往过的女友，卓伟黑嘴等等，但是这些和我的文章主题关联不够紧密，所以在搜集素材时剔除掉了。

心姐这篇古天乐的主题是用一本书里提取的，在《心灵革命：19个改变人生的善意法则》中有这样一段话：

“ 你永远不知道，在你看来微不足道的善事可能会产生多么巨大的结果。

我们很容易将帮助他人视为牺牲，因为它需要我们投入时间和精力。但事实往往相反，我们通常会局限于自身的希望和痛苦，帮助他人会使我们展现出最好的自我。 照顾他人，关心他们的困境，并伸出援手，借此我们可以通向自由。 ”

古天乐多年行善，在温暖别人的同时，也被别人的怀抱温暖了自己。

一篇人物文能不能爆，还要看你写的细节：

“有记者问起，他也只是淡淡地说：“学校用我名字，出问题方便找我。”

然而，这世上从来不缺一张颠倒黑白的嘴。

很多人自己一块钱都不会捐，却喜欢对着捐了几千万的人行指手画脚、吹毛求疵。”

——开篇有一句“这世上从来不缺一张颠倒黑白的嘴”，既是金句，也是表达我的观点，同时对古天乐原话做过渡。

“其实前些年，古天乐不停拍**，其中很多都被认为是“烂片”，口碑很低，在最低迷的时候，古天乐也一直对自己捐赠小学的事守口如瓶，从没借势追补声誉。”

——这世上没有无缘无故的付出，很多明星做慈善是有价的，或为影响力，我翻过一些写古天乐的文章，在这里都没有突出写他的隐忍沉默。所以我加上了。

“当时香港疫情蔓延，口罩出现紧缺。连街头的拾荒者，他都叮嘱团队做好发放工作。”

——拾荒者的素材是在一篇香港杂志看到的，这个国内没有人写过，所以素材很新，对于读者来说，喜欢看新事。

刘德华说“古天乐是一个好人”，我用名人的话拉高人物高度。

上面这些都是写古天乐热心公益，不求回报，所以我把这些素材放在一起，重点突出他做公益的善良。

“其实很多人，都是因为稀里糊涂做过坏人，知道做坏人的代价，所以决心做好人。

这样的人，往往比最初就是好人的人更好，更坚定。”——我先写古天乐的现在，再写他的不堪往事，用两相对比的反差，让人物形象更鲜明，这里还有个情绪张力的作用：共情。

最后用“好人不会变老”升华全文。

我们写文章时，如何确认选题是否新颖、没有重复？

先看你要发表的目标号有没有发表过这类文章，用关键词去搜。如果是发表在微头条，则尽量不要大量使用别人的原话，因为头条有自动查重机制，重复度高的，减少推荐量。

还可以用搜狗微信，看选题是否被别人写过，同质化的文章数量多不多，对方的数据怎么样，都可作为你的参考。

心姐写古天乐时也是这样做的，观察别人稿子的角度，素材选取里，剔除别人用太了多次的素材。

知己知彼，方能百战百胜。

怎样看到心姐：sin-star

3爆款文章里面有一些关键词和引发共鸣的段落，这方面我心姐怎么创作的？

01 大爆文里通常会戳中多数人关心的几个点：

一般来说，爆文的素材和观点的契合度很高。

我们写文章选取的话题，素材，除了我在上面提到七个经久不衰的好话题，还可以继续细分：女人，育儿，美貌，年轻，瘦身，衰老，交通安全，生命保障，地域城市等。

这些都是自带人群话题讨论性，贴近生活的，来源可以是新闻，影视视频，读书心得，名人名言，热搜事件等，本身不一定要多么吸睛，越是贴近生活的越容易打动人心，引发共鸣。

在写文的时候，还要留意段与段之间的逻辑，通常是递进式的，因此，在段与段之间的转折，过渡句要自然，可以用金句，注意打磨词语，放大阅读情绪。

02 一篇爆文会给读者信息增量：

爆文不是说写得字数越长越好，而且信息密度要大。

可以从2个角度给文章增加信息密度，让读者有阅读饱腹感。

第一，写的内容比别人的更丰富，例如别人只是说明一个热搜事件，你不但写了事件，还把来龙去脉，当事人背景写清楚，事件影响，还可以借别人的嘴点评这件事。

要丰富，多用配图，视频。

03用金句扩散传播

爆文里往往有一些朗朗上口，共情力强的金句，方便大家分享转发朋友圈。出于传播的目的，我们可以按照历史爆文仿写一些金句。如果直接用名人名言的话，首先，这个名人大家是否熟悉，如果不熟悉，就不利于传播。

04参考新榜的每日爆文榜单

这是新榜的一个免费功能，每日公号爆文排行榜，有个性化需求可以和官方联系定制。

我们拆解爆文可以看看最近的内容，也可以看我抓取整理的历史文档。

那么我们要怎么使用这个工具，我的建议是，你可以关注排名8-20名的，因为粉丝不是太多的号出的爆文更有参考价值。

可以先研究这个号今天的爆文选题，看框架，标题，开头，结尾，金句，行文结构，先给结论，还是先说原因，用了故事还是热点事件，素材来源有哪些，怎么搭配的，如何拉升情绪，达到共鸣的。

研究之后，你就可以按照这个基调去仿写。

4如何寻找好素材，扩充文章的观点深度：

我的爆文选用的素材，是多次搜索关键词后，根据文章想表达的意思选出最贴合的。

仿写爆文的话，观点可以不变，素材喜新不喜旧，如果是平台用过多次的素材，需要换成最近的新人新事。

怎么样更好的搜素材？

可以根据你所写文章主题，提炼出几个关键词，这样不但打开写文思路，还能扩充文章的观点深度。

复述一下，什么是主题？

你最想向读者表达什么，用一句话来概括就是主题。

我先说下如何用主题的关键词发散思维找相关素材。

把你的主题句子拆分出多个词，每个词再联想关键词，一篇文章主题能至少拆想出15个关键词，相似词，反义词。

例如：主题“社交有门槛，有的人不必强融”，可以拆想出：落差，圈子，社交，无用社交，无效社交，人脉，资源，等价交换，利益，人际交往，相似定律，价值，存在感，混入，匹配。

每篇文章的素材会随着你选择的读者和写作目不同而变化，使用关键词搜索搜的过程中，有的文章信息可能给你新词提示。

比如我搜一个词出来文章是「花两百万和史玉柱吃饭，哪个吃饭的年轻人现在怎么样」，在文章里找觉得用得上的词，再和自己写的词组合，增加新搜索方式，虽然哪个文章素材没用上， 是讲成功的，和主题不合适，但是增加新关键词和结果。

我把这样的搜索方法叫「二次搜索法」，特别适合新手写观点长文时快速查找合适的素材。

搜索一堆素材后，再放入文章框架中，一个个总结调整，对于不合适的素材，删除。

不要一边搜素材一边想关键词。

想搜的词有一堆，先写出了，组合起来再搜。从而提升效率，提升完稿速度。

写文最难的是好的思路，搜索素材过程中，也可以用别人的观点增补你的文中观点深度，注意主题不要重复。

案例文：

https://mpweixinqqcom/s/-bOiCjO4VZM_5YQ7HcDwaQ

zaker原文：

http://appmyzakercom/news/articlephppk=5e1c54ffb15ec03c021a9ddd

比如说你写文章，看到别人文章有的观点不错，放进自己的一节是可以的，像这篇陈佩斯文章的作者参考下面这篇文。把原文文末观点细化展开成自己第二节，就是在原本的基础上枝繁叶茂，加上你的思考。

你们做文章拆解，搜素材的时候，也可以用这个方法对作者的文章做思路的追本溯源。

5不知道怎么写时，有没有途径参考，使思维跳出来？

我的建议是多看看同一个话题其他人是怎么写的，用搜狗微信搜索。善用搜索关键词，多看看不一样的文章。当你感到自己陷入思考的泥沼时，重复利用数据佳的观点出文，不但可行，而且省时。

还可以用得到app，樊登读书app，看看其他人的观点。

写人物类可以看人物杂志（三联生活周刊，新周刊）凤凰网、腾讯新闻等看人物访谈，加深对人物的理解。

抖音有许多读书博主，可以看看他们对某本书的解读，找写作灵感。

写文章的忌讳有哪些？

不碰政策和军事，在头条不能发新闻，最好是权威媒体发布后，你可以只写事件的情节，不写地名，人物要化名。

要有读者思维，避免自说自话，写的时候想象一下，和朋友聊天说话的感觉。

最后：

爆文有捷径，写作没有捷径，写作是在行动中感悟，学习和优化的。先从1000字开始仿写，你的写作能力会逐渐得到提升。

我会给大家发三个文档，都是分享中提到，工具在于使用，大家可以给自己定个写作目标，祝大家早日写出爆文。

附送：

人物稿观点文框架干货

2020年100个爆款微头条合集

2019-2021新榜每日爆文榜清单

一点心，公众号平台百万加爆文作者，写作教练，专注写作成长，投稿变现，帮新人从0到1。人物故事名片/招生文写作指导；30天零基础写作社群；“一点心说写作”同名知识星球，公众号，打开手机看到心姐：sin-star

“新媒体写作，我们必须解决两大问题：第一，这件事与你有关，第二，这件事对你有用。”

朋友看我微信公号上的文章阅读量都是10万+，问我有多少粉丝了。

我说，40万啊。

朋友问，那你开公号多久了啊？

我说，2个月啊。

朋友怒了：我擦。你要不要脸啊。我也做微信公号啊，老子吭哧吭哧写了1年多，粉丝才2000多！好想屎！！

我都不敢告诉她，其实我蛮多文章阅读量都超过100万了。

炫耀得这么明显，估计很多人要组团揍我了吧。

到底怎么才能写出阅读量超过100万+的微信爆款文章？

1你的选题要紧跟热点

你写一篇谈婚礼的很不错的文章，平时发，阅读量可能不到1万。

如果黄晓明angelababy婚礼期间发，很容易上10万+。

因为在这样一个浮躁的时代，大家的注意力都是高度聚焦的，基本都在热点事件上。

跟热点最大的技术要点就是一个字：快。

现在一个热点话题的生命力只有一两天，你稍微慢点，偷个懒，热度就过了。

所以你想当公号狗的话，热点话题一出来，不管你在干啥，现在就滚去写！

2你的切入点要独到

热点话题一出来，所有公号都会写，相当于命题作文啊，你不能人云亦云，你得有自己独特的看法。

《琅琊榜》大热的时候，有个公号发的是：

《唯颜值匹配者，方能以帅治国》

“以帅治国”四个字，棒呆了！这角度真好！

怎么才能总是有新的角度呢？

有个简单的方法，你先想最常规的角度，列出1、2、3，然后绕开它们。想新的。

比如我写《港囧》的影评：

《港囧：斗小三的正确方式是，你要有很多很多的钱》

当时一般的公号都是讲《港囧》好不好笑，讲里面的粤语老歌，讲包贝尔的角色让人尴尬，但是我是站在赵薇这个角色的立场，讲了一般人看不到的部分，讲了令人唏嘘的现实。这一篇阅读量很快就冲到了100万+。当时我的公号才开了十几天，粉丝才几万哪。

我的另一篇影评：

《夏洛特烦恼：男人为什么总想搞自己的初恋？》

也是一样的道理，我不是讲这部**有多好笑，而是从中发现一个现象，进而探讨一个普世的价值观。

3你的标题要能引发好奇

你知道在朋友圈，大家留给一个文章标题的时间是多长吗？

最多2秒。

你必须在2秒钟之内，成功勾引到他们，让他们愿意打开看一眼。

你必须引发他们的好奇心。

引发好奇也分三种。

一种是我们生活中潜藏的好奇。很多问题我们自己就有困惑，但没有找到确切的答案，看到有人写了，自然会点开看。

很多公号上的爆款文章，都是这种：

《为什么你那么在意别人的看法？》

《为什么渣男还会有人喜欢？》

有篇公号文章，提出了困扰我很久的问题：

《要多少钱才能包养李易峰？》

另一种是标题中自带矛盾，会创造一种好奇。

大家会觉得，好奇怪啊，你为什么这么说？大家也会点进去看。

比如：

《5岁遇到真爱是什么体验？》

《除了纸巾，宅男在家还需要什么？》

还有一种引发好奇的方法非常贱，也非常有用，那就是说话只说一半

没人能忍着不看答案的，相信我。

比如有一篇文章转发很高：

《比财务自由更重要的是》

好想抓住作者的领子，摇啊摇：到底是啥，你说不说？！

比如有个**类公号经常用这种贱招：

《我很想忍住不推荐它，但实在忍不住，它是》

妈蛋，等老子看了答案再来骂你

4你的标题要简单粗暴

你说话很温和，你观点很中立，你性格很宽容。

那你不要写公号文章了。

你不适合。

你看了《乌合之众》就会知道，任何时代的领袖，包括意见领袖，都是特别偏激的。

偏激的观点才具有煽动性。

你的标题必须简单粗暴，情绪明确。

爱憎特别分明的人更适合写新媒体文章。

比如我看了《九层妖塔》，气坏了，回来就火速写了一篇：

《九层妖塔妖你妈啊》

从头到尾都是吐槽，这篇文章让我赢得了很多粉丝，以及这部**所有主创人员对我的刻骨仇恨

我喜欢的一些公号全是特别简单粗暴的，比如：

《普京：朕要操心国事，哪有时间操你》

《把你的钱花出去!因为爱存钱的人全是傻逼》

《丑直男有什么资格和女人一起过冬？》

5你的观点能颠覆常识

媒体上的所有东西，本质上都应该是新闻。

新媒体也一样。

学新闻的都知道，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。

谁他妈有空看你说些陈词滥调啊。

如果你的观点不能颠覆常识，你就闭嘴。

比如我看到的一些公号文章：

《你不要以为读书多就能长得丑了》

《你活得这么失败，大概因为你是个好人》

《你这么真诚，一定是骗子！》

《你不睡我，就是不尊重我啊》

当然，真正的好文章，不仅仅是剑走偏锋还能自圆其说，而是它能够提供你看待世界的新鲜角度，对你当下的生活态度有所启发。

6你能表达情感共鸣

大师的时代已经过去了。

大众不是想看你怎么表达你自己。

而是想看你怎么表达我。

我想在你的文章中看到我自己，我在朋友圈转发这篇，是因为“这就是我”“我就是这么想的”“作者帮我说了我想说的”。

所以，好的文章，要体察到人性的痛点，表达大众的情感共鸣。

比如我收藏了一些文章标题：

《我就是喜欢你看不惯我，又干不掉我的样子》

《不是不想你，我只是不好意思打扰你》

《我要变好看了，谁还会喜欢你啊》

我想要的所有存在感，其实都与你有关。

7你能输出价值观

出于兴趣，我做过微信公众号一个的基础数据分析，选取了这个平台上今年4月-8月100多篇文章，发现阅读量最高的、上10万+的文章，都是鸡汤：

《生命中最难熬的那段时光，你是如何度过的》

《写着写着，就好起来了》

《时间会证明一切》

《谢谢你陪我把生活过成梦想》

而我自己的公号上，流传度更广的，也是鸡汤:

《你的美貌不如你的热闹》

《你觉得为时已晚的时候，恰恰是最早的时候》

我以前也非常鄙视鸡汤。俗！

但是现在我不这么想，包括我自己，很多时候——有挫败感的时候，怀疑人生的时候，被贱人伤害的时候，否定自己的时候，都需要干一碗鸡汤，给自己打点鸡血，去面对现实，重新出发。

鸡汤才是刚需啊。

关键是，鸡汤也是可以写出风格的。

很多人说我的鸡汤是呛口的，心灵辣鸡汤。

还好，不是是心灵JB汤。

8你的文章跟“我”有关

互联网时代的写作，都是互动式写作。

新媒体写作，我们必须解决两大问题：第一，这件事与你有关，第二，这件事对你有用。

先说第一个问题。

这件事与你有关，意思是我们必须找到我们想写的东西，跟大众的关联。

所以你必须站在读者的角度去思考问题。

从标题开始，把核心问题落实到跟读者的关联上。

这就是为什么我们总看到那种“你为什么如何如何”，“我们要怎样怎样”的流行文章。

一个最简单的方法是：在标题上多用“你”、“我”以及“我们”，这样你的文章和读者的距离会拉近很多，相当于搭了一个通道，让读者可以走过来啊。

比如一些流行文章：

《不要把你的穷病传染给你的孩子》

《你是什么人，就会遇见什么样的人》

《我们为什么要努力赚钱》

9你的文章对“我”有用

新媒体写作，我们要解决第二个问题，这件事对你有用。

你最好能写点技术流的东西。

你在哪个领域有深厚的积累？

你对哪个问题有深入的思考？

你对哪种现象有深刻的研究？

其实文章写的就是见识、阅历和积累。

你在任何小事上有特别的积累，都是有意义的，值得总结、梳理和呈现。

比如我发过一篇：

《优雅女性一定要看的50篇黄文》

我是看了几千篇黄文才写出来的啊，厚积薄发好吗。

其实迄今为止，我的公号上阅读量最高的两篇，都超过100万的，就是两篇技术流文章：

《所谓情商高，就是懂得好好说话》

提供了31种说话技巧，条条都是干货啊。

《如何在操蛋的世界里保持快乐》

提供了15种保持快乐的秘诀，比较实用。

其实，我以前看过的一些奇葩书，浓缩成公号上的文章也绝对是爆款啊。

比如：

《怎么鉴别**歌曲》

《农民进城防骗手册》

《挑逗乳房全技巧》

《怎样唱好周杰伦歌曲》

《如何处理仇人的骨灰》

10你的文风足够有趣

跟很多公号狗交流，大家一致同意的是，新媒体上的文章要火爆，趣味性太。重。要。了。

有趣的公号能让你像追一部连续剧一样，每天饶有兴致地追下去。

枯燥、说教、苦大仇深，简直就是新媒体的天敌。

我在公号上写了两篇笑话集锦（其实是自黑大全），证明了自己是个段子手：

《我，一个矮子的史诗》

《我承认，我就是个没尊严的吃货》

很多同学说笑到炸裂。

至于怎么才能写得有趣，单是这个话题都能写几万字了（我以前做过报社内部的培训，也在大学做过演讲，讲的就是《写作的有趣之道》，教大家说话、写文章怎么更有趣。有同学们感兴趣，后台留言哈，如果大家都想看，我可以重新整理发出来）

说实话，微信公号上有趣的写手真的太多太多了！！！

不爽，很不爽！

比如最近所有公号都在写《我的少女时代》，有一个公号也谈这个**，做了好几张海报：

别人是《我的少女时代》，我们是《我那没有人爱的少女时代》

别人是《致青春》，我们是《致我们终将落榜的青春》

别人是《初恋这件小事》，我们是《初恋这件与我无关的小事》

别人是《匆匆那年》，我们是《丑丑那年》

别人是《歌舞青春》，我们是《哥无青春》

是不是很好玩？

为什么这么棒的点子，我没有更早想出来？太。讨。厌。了！

11你给大家一种不看就有损失的感觉

信息爆炸的当下，为什么那么多条信息中，大家要看你的呢？

你最好给大家一点推动力。

比如以下两个标题，你会看哪个？

《推荐10部爱情**》

《你一定要看的10部爱情**》

友情提醒，你不能跟大家使用商量的语气，给它可以不看的选择，比如我之前取过一个标题：

《十一长假，躺床上看什么片好呢》

换成：

《十一长假你不看这十部片子就亏大了》

是不是更有看它的冲动了？

12你的文章最好有点逼格

其实，微信上的传播，和微博上的传播是不一样的。

微博是陌生人社交，我们可以随心所欲，想转发啥转发啥。

微信是熟人社交，我们多多少少，都是表现给朋友看的。

我们在朋友圈分享一条信息，必然会基于以下几种理由：

标榜我是什么人

发表我对某个事件的观点

表达我的某种情绪

最简单地说，在朋友圈，我们会有装逼的需求。所以我们会看一些低俗的信息，但是我们不会转到朋友圈，我们需要有点儿逼格的内容。

在这种前提下，有趣的同时，又有思想、有观点的文章会更有传播价值。

最后我想说的是，写了这么多年文章，最大感触是：

你最红的文章，往往就是你写得最走心的文章。

最大的技巧都敌不过“走心”两个字。

你对读者有多真诚，大家是能感受到的。

还有一点，你真的够努力吗？

如果哪个做大号的跟你说，他每天轻轻松松随随便便写个文章，就有几十万粉丝了，他一定是在装逼。很多同学还说考试前都不复习呢。从来没看过书呢。这你也信？你是有多傻逼啊。

没有在出租车上、病床上、酒店大堂、机场候机厅写过文章的公号狗，都不配谈什么粉丝量。

我每天从早上9点工作到半夜12点到1点，睡前还是会抽一个小时，看一遍我关注的牛逼公号，分析哪些文章好，为什么好，有什么值得学习的地方。然后我经常痛心疾首，妈蛋，又一个好题目被写走了。

很多人会问我，道理我都懂了，我也热爱写作，我也好想写点什么啊。不过，咪蒙，我到底该写什么呢？

其实当你问我该写什么的时候，你就不该写。

真正热爱写作的人，会有写不完的题目的。

就像一个热爱包包的女人，她会觉得有100个包包想买啊。

她怎么可能问出“我该买哪个包包”这种蠢问题呢。