中国国家形象片 在美国播出后，会有什么国际影响

　　当中国形象片成为中文网络世界热门话题时，美国杜克大学教授刘康在课堂上放映了这部片子。美国学生的观感是：那些看起来像大款的人为什么都那样呆呆地站着？

　　“大概除了姚明，其他人他们都不认识。美国学生不明白这个片子要表达什么意思。”刘康说，“他们要么没有关心，要么看到的，都觉得这个不好。”

　　在给CNN撰写的一篇评论中，刘康写道：美国媒体的反应如何？《华尔街日报》的博客称中国形象广告“与美国观众脱节”，并且援引一位美方企业高管的话说，“广告令人恐惧，胜过友善”。

　　但他仍然肯定了此片的正面意义：也许不会立刻改变多数美国人对于中国的政治印象。但它却具有水滴石穿的功效，逐步缩小认知和心理的鸿沟。

　　1月30日，在中国形象片(人物篇)亮相美国半个月后，上海交通大学发布了“美国人眼中的中国”大型实证调研结果。调查由上海交大与美国杜克大学、印第安那大学联合组织，在2010年6月至11月开展，最终收集810份有效问卷。同时担任上海交大人文艺术研究院院长的刘康是此项目主要负责人。他指出，这项调查是中国首次在美国开展的民意调查。

　　调查结果显示，逾六成美国人眼中的中国已在世界政治中具有影响力、在世界经济中具有竞争力。以“情感温度计”来评估，中国在美得分为4797度，好感度为中立。

　　让项目组感到意外的是，对于“中国有非常丰富的文化遗产”这一判断，有超过三成的美国人认为这句形容“不太准确”。而对于“中国有非常吸引人的流行文化”，仅有93%的美国民众表示认同。调查报告认为，无论是中国古典文化还是流行文化，在美国人眼中均还未获得应有地位，中国在这方面的影响力还有待强化。

　　“中国60年的形象变迁有个通俗说法：我们经过了挨打的阶段，挨饿的阶段、现在进入了挨骂的阶段。所谓挨骂，就是中国忽然长成了一个巨无霸，在世界上影响巨大。发展太快，对内对外均出现各种问题，就招来各种责骂和猜忌。”刘康说，美国媒体看中国大致已形成一个新模式：经济巨人+政治专制+社会不公+文化抄袭+道德缺失，“因此我们首先要做的是调查研究，在制定全球战略时要有全球眼光，一定要知道世界如何看中国。”

　　老外怎么看国家形象片？

　　“中国国家形象宣传片有点模糊。它可能告诉你什么是中国人，但同时并没有说中国人有什么特别的。“

　　Q:什么时候来到中国？

　　A:我来中国已经有3年半了，最初是想来看看中国的发展奇迹是什么样的。

　　Q:中国是个什么样的国家？

　　A:我觉得中国是个非常有趣、拥有多元文化的国家。中国有很大的潜力，而且似乎中国人都察觉到这一点，想向全世界证明中国的强大。不过，中国还有一些地方很脏，那里的人们没有意识去保持一个干净的城市、干净的家。

　　Q:中国人容易打交道吗？

　　A:我觉得中国人非常努力，也非常有野心。但我不得不说，这种野心有时会把他们变得自私，为了得到自己想要的而去践踏别人。但一旦你找到了友情，中国人也会是非常忠诚、非常好的朋友。

　　Q:你看了中国国家形象宣传片吗？

　　A:我觉得有点模糊。它可能告诉你什么是中国人，但同时并没有说中国人有什么特别的。

　　Q:什么时候来到中国？

　　A:我来中国已经6年半了。当时来中国有两个原因，第一个是，我无法忍受“乔治灌木”政权。我说不出他的真名，因为一说就想吐；第二个原因是，过去20年里，我的三个好朋友来中国后都带回去了漂亮的妻子。他们的妻子都劝我来中国。

　　Q:中国是个什么样的国家？

　　A:这是个非常复杂的问题。我在这里大胆地总结一下，一是中国女人是极品，因为她们千年以来和被父辈溺爱的男人竞争。这样的放纵和偏爱让他们变得傲慢，无视一切批评和影响。这也是为什么我从未被女性司机攻击过，只有男性。二是，中国是个超乎想象力、充满活力的国家，却患有所有发展中国家的通病还加上发达国家的一些毛病—贫困、猖獗的消费主义、污染、腐败、极度的收入不平等、盲目地追求财富，还有这一切带来的后果。

　　总之，我对中国的总体印象是又甜又酸。

　　Q:中国人容易打交道吗？

　　A:我能说什么呢？我的妻子是中国人。我很幸运，因为每天一起相处的许多中国同事都很棒。但在马路上，就是另一个故事了。许多男司机像是谋杀的狂热者，基本礼仪不存在。总体的感觉是：作为个体，中国人是非常优秀的人，也是很棒的朋友；作为群体，他们却很难打交道，因为他们的社会和文化价值对于西方人来说很难理解。

　　Q:你看了中国国家形象宣传片吗？

　　A:在BBC、CNN和CCTV新闻刚播出的时候就看到了。来中国之前，我曾在美国公司的市场策划部门工作过20年，因此我对宣传技术和策略很熟悉。从这个角度来说，我对这个宣传片很不解。除了姚明之外，它聚焦在美国人都不认识的中国人，而且过于依赖文字，没有传递出特写人物的正面信息。因此我觉得这个视频并没有收到预期效果，没有彰显出中国的充满活力的国家形象。

　　Q:什么时候来到中国？

　　A:7年前来中国从商。

　　Q:中国是个什么样的国家？

　　A:非常好！我对中国和中国人的印象很好，在这里任何问题都能得到解决，不像在其他国家。不管我走到哪，总觉得很受欢迎，也很安全。

　　Q:中国人容易打交道吗？

　　A:我总是被热情款待、被尊重。我遇到的中国人都对他们自己、公司和国家充满雄心壮志—中国第一！

　　Q:对中国形象宣传片有什么样的评价？

　　A:除了展现出中国丰富的人群和他们的成就之外，我不太清楚它们想传达什么样的信息。

　　在中国之外，中国的形象来自于媒体，之外是**(李连杰、成龙)、电视、体育、奥运会、世博、上海、北京、中餐厅！中国很大，地域和人口的差异化也很大，没有来到这里是很难理解和欣赏到的。能代表中国国家形象的片子，应该能展现出除了两大主要城市、电视、**、体育之外的另一个中国形象，比如多元的地域和人口，还有高速铁路系统，日本就以它的Shinkansen高速列车闻名。当然，只有几十秒钟要给出这么宏大的一个信息确实是个非常大的挑战。

　　Q:什么时候来到中国？

　　A:我是2003年3月到中国的，正是SARS爆发的时候。在景德镇，我学了汉语，也学了中国传统陶艺。我已走遍中国的南方，北方我去过北京、西安和甘肃。

　　Q:中国是个什么样的国家？

　　A:中国是个迷人的地方，有非常丰富的食物和风景。我很高兴能住在像上海这么大又这么安全的城市。这里有许许多多的机会，我很荣幸成为这座城市的一员。

　　Q:中国人容易打交道吗？

　　A:我来自加拿大温哥华，那里有很多中国人。从小到大我一直都有中国朋友，所以我并不需重新去适应中国文化。我妻子是个上海女孩，我和她的家庭关系很亲密。我还有个14岁的中国侄女，如果她代表着中国的未来，那一切都会很美好！

　　Q:你看了中国形象片吗？

　　A:我觉得更像是宣传片，而且没有表现出为什么中国是个了不起的国家。也许视频会让中国人感到骄傲，但在时报广场上播放在我看来并不是这么重要。如果中国想要打动世界，我想拿出中国特色的环境保护的姿态将更会被接纳。

　　外国人现在特别怕中国人有钱

　　百度CEO，这是一个特别差的例子。美国人现在特别怕中国人有钱。我觉得应该重视中国老百姓，而不是精英人物。

　　N:如何评价国家形象片？

　　J:浪费钱。我觉得那个广告不会改变外国人对中国形象的想法。

　　N:外国人什么想法？

　　J:这两年有一些变化。奥运改变了中国在西方的形象，使很多外国人看到了特别发达、组织能力特别强的中国。之前他们都觉得中国特别落后。奥运之后，金融危机爆发，尤其近一年来，越来越多的美国人开始怕中国，尤其是经济方面，比如美国政治界抱怨中国偷了他们的工作。很多美国人很紧张，一直觉得美国是世界第一，是老大，最强，现在感觉可能不是这样了，感觉他们在走下坡路。

　　片子最大的问题是选择了一些人物来代表中国。这个OK，可以，像姚明，很多美国人都认识，也是正面形象，运动员。但也有很多是中国的有钱人。比如百度CEO，这是一个特别差的例子。因为美国人现在特别怕中国人有钱。你告诉他们，我们中国人也有钱，反而让美国人更怕、更反感。我觉得应该重视中国老百姓，而不是精英人物。怕中国的人如果能够了解中国老百姓的生活，肯定不会那么怕。

　　中国光鲜的这一面，外国人都已经知道了。你光说你好，可能别人心里还不是很舒服。

　　N:让你来做的话，会怎么拍呢？

　　J:我做的视频里，外国人最喜欢的是能够表现中国艺术、音乐、文化的人，他们的生活和思维方式，没有跟西方人那么不一样。包括一些学中文的外国人，他们研究中国都是关于政治和经济问题。但关于中国生活的乐趣，很多外国人不是太了解，所以你越强调中国政府的实力，越不能改变他们的想法。

　　爬长城是我的个人爱好。像春运，买火车票的问题，也有体会。我自己有一个小公司，有五个人，他们过年回家都特别难。我1995年来中国时第一次听说买票难，到今年，这个问题还没解决。说明这个真的有问题。

　　我刚到北京时，很多人的私人生活选择受到很多限制。比如个人档案，是特别重要特别痛苦的事情。档案办不好，你要搬家、结婚、换工作，都不行。要结婚还要申请工作单位的许可。现在，很多这方面的限制已经没有了，老百姓比较自由了，结婚换工作都没有那么多的官僚障碍了。

　　N:你接触了很多精英人物，也有互联网意见领袖，也接触了普通民众，感觉什么人更能代表中国人的形象？

　　J:现在很多中国人特别讨厌“被代表”。没有办法找一种人，代表那么大、那么复杂的社会。说中国人有钱，确实有。说中国人穷，也有很多人解决了温饱问题就没别的了—这都是中国。中国社会已经多元化了，这个是好事。

　　N:在中国人眼里，大国概念一直是冠在美国头上的，现在懵地一下子中国也成了大国，你有这个感觉吗？

　　J:中国是一个大国，可它是一个矛盾很多的大国，并没有那么简单。最近很多西方报道说，中国要超过美国，也让很多美国人觉得害怕，好像美国很快就不是第一了。但在中国，有些愤青会说“对啊”，可很多老百姓并不这样认为。现在很多中国官员的孩子拿美国绿卡，这个我觉得很能说明问题。中国的软实力还是有限的，不能像美国一样能吸引全球所有人的兴趣。

　　N:你怎么看国家形象片这类公关活动？

　　A:实际通过这类东西更能够了解政府——政府希望用什么方式来表达自己。国家委托一个机构做类似的工作，这类工作基本上有两种类型，一个是考虑委托人的爱好，委托人的偏见，委托人的经费能力，委托人的目标等等。第二种是考虑目标人群要了解的是什么。从一般的工作效率来讲，第一种更重要。

　　N:就是经费提供方满意就好了？

　　A:对，就是令政府满意就好了，他还会继续用你。实际上这些东西的效率和结果非常不容易评估，有多少美国人看了这个片子之后对中国的形象很大变化？这根本无法知道。不过***看这个片子说好，就非常有用，所以好的公共活动要说服委托人。

　　N:只有中国这样么？

　　A:在中国这种现象可能比其他国家更普遍，但是并不能说在德国等西方国家就不存在。我认为类似活动的主要目的应该是设法影响目标群，但是，我估计大多数实践起来都是在影响委托者。

　　N:每个国家都希望推广国家的形象，觉得其他国家并不了解自己的国家或者人民。

　　A:这里面有个问题，一个是形象，一个是了解。形象是很复杂的，和了解完全是两码事。以德国人的形象为例子，德国人就是很忠实，很可靠，很枯燥，很刻苦，你觉得这符合你对德国人的印象么？

　　N:符合。

　　A:对，可以这样说。但200年前，德国的形象在欧洲完全不同。德国人喝酒，没有文化，野蛮，爱打架等等，而现在德国被认为是一个工程师的国家，这种形象是工业化后期慢慢形成的。

　　但是这种形象一旦形成，要改变通常不容易。

　　有意思的是，我碰上了很多在德国呆过的中国人，他们有很多和德国人相处的经验。具体到他们熟悉的个人，一点都不符合这个形象。可是他们看“德国人”马上又回到了原来那个形象里。他会讲他认识的那些德国朋友多么不忠实，不靠谱。但是，你问他德国人是什么样，他还是回答忠实、靠谱。

　　所以，别以为拍一个片子就可以改变一个什么形象。

　　http://newssinacomcn/c/sd/2011-03-04/113822052350shtml

今年是中日邦交正常化45周年，近半个世纪以来中日关系经历了风风雨雨，中国人对日感情起伏波动强烈，从未沉静过。我试着从站在中日之间的角度，历史资料和自身的记忆相结合，回顾一番中国人对日感情的变迁。

70年代末，中国改革开放之初，日本的大众通俗文化进入中国，典型的就是影视剧，**《追捕》在中国红火程度超过日本，高仓健这个硬汉成为好男人的典范，其实更重要的是影片中的资本主义生活方式对于中国人来说成为“四个现代化”的参照标准。

那时的中国人，在精神文明和物质文明两方面都把日本当作目标，非常单纯地向往着日本。80年代初出现了歌唱中日友好的歌曲，有了中日合拍的**，中方男主角和日方女主角以亲密情侣的身姿登上了《大众**》的封面。

对当时的中国普通老百姓家庭来说，日本意味着先端技术和美好的生活。记得80年代初，父亲因为在轮船公司工作，常去日本，带回了一台三洋黑白电视机，这几乎成为邻里们的共同宝贝。后来又有了四个喇叭的日立立体声收录机，用日本的高清收录机听邓丽君的歌，应是当时最美妙的精神享受。

1984年9月，日本三千名青年访问中国，当时中日青年不谈共产主义和社会主义，对抗日战争、对中日不愉快的历史不回避，但不去有意识地挑起争端，而是识时务，着眼现在，面向未来。当时中日双方的交流姿态是多么美好，今日仍值得我们借鉴。

80年代中日友好的感情如果能够持续到今天那该多好，可惜国家之间的利益之争、政治因素总是无形中操纵了民众的感情。

80年代末中国社会经历了一个惊心动魄的拐点，西方世界中，日本是第一个向中国伸出谅解之手的。 此外，据日本外务省统计，从1979年到2010年31年间，日本政府向中国提供发展援助36462亿日元，约合2900亿人民币，涉及200多个项目。日本始终是中国最大的援助国。可以说，日本为中国经济成长做出了一定的贡献。但相当长一段时期中国民众对这些信息不甚了解。

1990年代以来，中国官员腐败、社会分配不均问题凸显，社会矛盾不时激化，这时候有个“外敌”就能很好地化解内部矛盾。日本这个战败国理所当然地成为最佳的“候选人”。90年代中期，在中国掀起爱国主义教育高潮。爱国主义教育不能简单地等同于“反日教育”，但是爱国主义教育与“抗日”最密切相关的事莫过于抗日战争纪念馆了，那儿是重要的爱国主义教育基地之一，抗战纪念馆被称打造成爱国主义教育新品牌。

此外还有大量的抗战题材的影视作品问世。

记得90年代家乡的一位女作家，在报纸上发表一篇文章，主题是“嫁人绝不能嫁日本人”，说的是日本人如何不地道，连历史都不承认，做人还好得了吗？！当时读过之后，我的内心里竟觉得这位女作家说得头头是道。可见当时老百姓是很相信媒体和权威人士意见的。90年代中期以后，国人对日本的态度遽然冷漠，甚至有些敌对了。对民众来说，有关日本在历史上的罪恶的记忆复苏，而且变得异常鲜明，不时与爱国的神经脉络连动。

进入21世纪，随着中国经济的腾飞，中日进入政冷经热的时代。日本首相参拜靖国神社，政治进入冰河期，但这也阻挡不了全球化趋势下的中日经济连动，两国之间人员、资金流动增快。这一时期的中国人对日感情很复杂或者说很矛盾，随着网络的日渐发达，年轻人对于日本的时尚、动漫、明星充满憧憬，但是多数人心中的历史记忆的隔阂难消。于是在外界看来，中国人对日本的所作所为充满诡异：既羡慕日本又动不动对日本居高临下，既热衷买日货，又要砸日本车……

2010年代，中国经济发展到了一个比较平稳的阶段，富裕阶层人数增加。一个明显的例子是，来日本的中国留学生不大打工了，有留学生刚来日本就说：“我爸说了咱们中国人不给日本人打工。”这与八十、九十年代在日本拼命打工的中国老留学生的生活方式有天囊之别，让人感叹变天了。日本媒体把中国有钱人成为“富豪”，而在中国，“土豪”一词有了新解。

21世纪初，也就是中国经济发展速度最快的几年，有一批对文物内行或者外行的中国商人来到日本淘宝，到民间收购过去年代散落在日本各地的中国文物，继而再高价卖给中国国内买家。其中一位熟人也靠这行发了财。他曾经这么说：“90年代第一次到东京时，觉得东京像天堂，但是过了十几年再看东京，建筑太旧不如中国大城市气派。”这种心态也许用“土豪”一词来概括恰如其分。也就是说，富起来的中国人觉得经济上扬眉吐气了，已经赶超日本。但是，生活品质似乎不单是城市建筑和GDP能够衡量的，你只看到了外貌而没有读懂内涵。

让人欣慰的是，中国游客自由行来日本的越来越多，旅游也越来越有深度。通俗的“爆买”很快过渡到掀开都市的内壳。不久前，有个国内旅游网站的编辑给笔者出了一道很有挑战性的题目：设计一个六小时游东京的路线，突出文化氛围，感受都市韵味。“东京六小时游”当然不是看城市外观那么简单，笔者的脑海里一下子跳出好几个“六小时”组成的东京，不一定到新宿、秋叶原等游客耳熟能详的地方，我想把自己的日常告诉旅游者，带他们漫步到小巷深处，感知都市色彩和味道……

回顾几十年的中日关系，中日双方民众的感情往往被政府或被媒体所左右。其实人民没有必要与国家同呼吸共命运，政府的喜怒也不必让人民来承担，人民应该有自己的呼吸方式，用自己的眼睛看世界，用自己的心判断是非。富裕起来的最大意义难道不是如此么。(黄文炜）

迪士尼买《人世间》全球播出版权说明他们也是非常看好这部剧的， 那也相对应体现出国产的影视方面是越做越优秀，我们国产剧已经打开了海外市场，通过我们的国产剧的表现能够让更多的外国观众更加清楚深刻的了解到我们的中国文化。

我们知道迪士尼是在全球影响力非常大的一家企业，相信他们是做过市场调查觉得这部影片能够在海外大卖，才去做出这样的举动。我们国产剧和国外片有着非常大文化方面不同，相信很多人看过国外片的都知道国外片的特效是做得非常好的，让观众看了更是触目惊心，他们所展示的更多是视觉上的精彩，那我们国产剧更加注重于体现人们的情感世界，内心感受，生活习惯以及人际关系。

《人世间》 在国内一经播出在国内的反响非常火热，对于我们国人去看这部电视剧的更能清楚了解到这部剧想要表现的情感，对这部国产的电视剧走向国外，我相信也是能够让外国观众了解中国从60-80年代的发展时期，中国从当时的落后通过不断的学习，不断的进步，用短短20年期间得到了蓬勃发展，欣欣向荣的现代风貌，更是能体现出我们中国人的生活情感。

通过影视表达可以更好的对外输出我们的中国文化，在国外我们中国影响力最大的无疑就是李小龙演的功夫**里，这让全世界都认识到了我们中国功夫。所以说迪士尼购买《人世间》全球播出版权，是一件有利于我们输出中国文化的一件事，也更加能体现我国影视方面所展示的力量，这也是值得我们去骄傲的事情，相信我们国产剧在以后的发展会越来越好，给更多的观众带来更加的精彩及震撼。