情感营销案例

情感营销案例,第1张

 不论是在传统广告时代,还是如今技术让人眼花缭乱的移动互联网时代,成功的营销都是“走心”的。情感营销如同“水”一样,看似柔弱,却无处不流,无坚不摧。生活中,一个人可以忘记许许多多的事,而情感震荡的某一时刻却常常难以忘怀。那么接下来我跟读者一起来了解一下情感营销案例吧。

 情感营销案例一

 可口可乐情感营销案例《菲佣的眼泪》 Coca-Cola Overseas Filipino Workers、OFW

 在菲律宾,有超过1千1百万人为了寻求更好的工作机会,只身到海外打拼,只为了供给家人更好的生活,迫于现实因素,许多人长达数年不曾回家。可口可乐公司在菲律宾发起一项计划,资助这些长年在外的工作者回乡和家人团圆,整个过程被纪录下来,感动了许多人。

 可口可乐资助3名海外劳工,在他们的家庭不知情的情况下,帮他们付机票钱,为他们的家庭策划了团圆之旅。派出可口可乐的红色专车、专人接送,带给家人一个大惊喜。家人阔别多年后终于重聚的喜悦和激动,好多感人的画面,让镜头前的许多人流下眼泪。

 影片中,离乡5年的Joe是X光检验师,这段期间得知父亲因生病逐渐失明,但舍不得把钱花在机票上回乡,宁可寄钱回家让父亲买药。

 当看护的Leonie离乡9年,家里所有小孩仰赖她扶养,不论多想回家,都因为每个月的生活压力让她脱不了身。

 当保姆的Joey离乡11年,离开时儿子才1岁,如今儿子已经12岁,异地打拼的孤独,哀戚神情全写在脸上。

 细看可口可乐这场活动,预算不会太高,整篇故事只有4分钟27秒的影片。但却成了一则影响巨大的宣传影片!里面不必演员,不必假装,所有笑容,所有眼泪,都是真真实实的;这样的情感营销方式,与可口可乐全球推行的“打开幸福”活动完美应和。以单部影片的感染力就充分的传播了品牌理念,一个月内就吸引了76万人观赏。

 可口可乐凭这一影片成功的在菲律宾社会掀起「新话题」,让菲律宾人开始思考「OFW」的处境,关注话题的同时,人们自然的联想到可口可乐的「温暖」。

 情感营销案例二

 味千拉面

 “这一碗,让心里好满”

 还记得那一年的父亲节,味千拉面审时度势的推出了一则温馨的广告。

 以拉面馆为原型,讲述了拉面馆馆长与女儿之间动人的故事。把味千拉面“幸福味道”的品牌理念生动的展现在观众面前。

 此后“爸爸做的一碗拉面”,就像“妈妈做的菜一样”,被受众所熟知和认同。

 情感营销案例三

 无私的互助:中国平安

 请永远留一盏灯给别人。

 晚归的女孩骑车在黑暗中独行,一位衣着朴素、面容慈祥的卖夜宵的老人,在一盏幽黄的灯光下收拾摊位。女孩打过招呼继续走进黑暗,老人却在她身后为她手持一盏微斜的灯,照她前行。

 其实一盏灯的光亮照不了多远,但是人与人的关怀却可以永存人心;中国平安就是用这样一种方式牢牢的抓住了用户情感上的需求。因为只有无私的互助,大家才都会“平安”

 情感营销案例四

 可口可乐情感营销案例《一次快乐的邂逅》Coca-Cola Open Happiness!

 2009年初,全球金融危机爆发,在历史上的众多危机关头,可口可乐都会挺身而出传达乐观以及振奋人心的信息;在这次的金融危机中,可口可乐开展主题“A genuine encounter with Happiness in times of crisis” (一次在困难年代的快乐“邂逅”)的活动 。

 广告公司寻找到一个102岁高龄的老人Josep和一个即将出生的女婴Aitana;他们之间将进行一次最长生命与最年轻生命的对话;

 老人的话:

 Aitana(即将出生的小女孩)我叫josep mascaro ,我已经102岁了,我算是一个幸运儿了(活了一百多岁)。

 你也是一个即将来到这个世间的幸运儿,你可以认识我,认识我的妻子,我的朋友,同样的你可以问你自己,为什么这个白发苍苍的老人会在我一出生就过来看我呢因为,现在有很多人都说,你选择了不好的年代来到这个世间;现在整个社会处于混乱状态,所有的事情都处于危机当中;

 但这样可以让你变得更加强壮哦!我就是一个例子,我出生的年代甚至比现在更糟糕,但到最后,所有的事情都会变得很美好的;不要浪费你的时间,也不要担心太多,在时间流逝前做一些能让你快乐的事情吧(可口可乐的主题)

 我活了102年,如果可能的话,我想再多活几年

 因为生活总是过得太快了,我还没享受够!

 尽情享受快乐吧!

情侣一起出行抓好这个感情升温时机

一设定目的地,提前分工

两个人的能力各有所长,做好分工,避免拖沓,避免一方压力太大,也让双方更有参与感。比如男生负责订机票酒店,女生做好攻略路线,反过来也没问题,主要就是“分工合作”

二设立两人的旅行账户共同攒钱

两人每月定期攒钱进去,这样会让期待感大大增加哦~哪怕双方都有能力负担所有费用,但这样的仪式会更利于两人的感情发展,玩起来大家都尽兴。

三,把旅行的时间花在共同感兴趣的事情上

两人难得有时间出来深度相处,一定要做彼此都感兴趣的事情,比如拍搞怪合照,拍两人的vlog, 走街串巷寻找美食。千万不要只顾做自己喜欢的,而让对方白白等待。

四,注意对方的情绪变化

细心留意对方的微表情,比如皱眉,呼吸气,瞪眼等。当对方产生情绪时,及时安慰或鼓励,避免情绪累积和爆发,这对以后处理双方情感矛盾也有益处。

五,不要过于依赖对方

旅行中,两人共同承担一些琐事,女生不过度依赖,男生不包揽所有。比如行李在平地女生可以自己推着走;出行前看下大致路线,在对方迷茫时可以给出建议。两人一起欢乐才是这趟旅行的曲调。

六,信任对方,不要抱怨

在旅行中能考验彼此的信任,比如路线方向,交通方式等,如果听到埋怨,心里会很难受而破坏了彼此的旅行心情。所以不论走很远的路,或一直没找到食宿,两人都很累时,更要调整情绪,互相鼓励,不耍脾气。

七,出行中互相包容不耍性子

旅行中出现分歧,先冷静后商量。女生不要任性,在陌生城市耍性子说走就走,这样做一来危险,二来让对方没有服软的机会;男生这时也千万不要让她独自离开,要对她的安全负责。

常用的机票网站

Kayak:涵盖的航空公司信息最全面

Student Universe:针对学生的特价机票,购买需要先验证学生身份

Priceline: 提供竞价,可以通过竞价拍到便宜的机票

Expedia: 北美最大的在线旅游公司

Skyscanner:全球领先的旅游搜索网站

另外还有cheaptickets, Travelocity, travelzoo,orbitz, lastminute等网站可供参考。

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原文地址:https://hunlipic.com/qinggan/7776206.html

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