怎么样塑造品牌的个性

最具价值的经销商订货会培训专家、成长型企业品牌运营管理专家郭汉尧老师指出：品牌个性塑造！

产品是冷冰冰的，商业味浓。而品牌就不一样，你赋予它个性、意会、情感、文化等，他就会像风情万种的活生生的人，具有非常丰满的文化形象与气质。为此必须把握以下几点：

——产品、服务有什么突出的特质、特征、特点。

——以谁为目标顾客，他们有何种生活形态偏好。

——目标消费群体有何种心理个性。

——对你的产品、服务如何进行定位。

——对你的产品、服务如何进行人格化。

——人格化的形象广告如何让消费者产生认同。

把前述问题综合起来可以得到以下方程：品牌性格=产品定位个性

所谓定位，最后落脚点就是要塑造这样的活生生的品牌个性，深入消费者的心智脑海，产生活力，亲和力，沟通力，让他们不知不觉地接受认同喜欢你！

对于现代企业来说，品牌日益成为企业生存和发展的核心要素之一，强势的品牌意味着市场地位和利润。因此，越来越多的企业意识到品牌的重要性，越来越受到企业的重视。

品牌——商家以“记忆销售”将商品销售给目标消费者人群，且使消费者通过使用商品产生好感，从而不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者重复购买。消费者对产品的使用满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者心目中形成了美好的记忆。

举个我们身边的例子：格力空调

当我们在街道上、商城里、地铁上、机场等地方，都经常能看见格力空调的广告：好空调，格力造! 在人们的潜意识当中无形的种下一颗记忆的种子，当我们想买空调的时候，第一时间就会想到“格力”。这就是“记忆销售”，是品牌的强大，也是打造强势品牌的意义。就好比一个好产品，赋予其生命，展现其价值，让企业背书述说品牌背后的故事。

品牌对企业发展非常的重要

其一，有助于消费者识别产品的来源或者产品制造厂家，更有效地选择厂家和购买商品。

其二，品牌有利于消费者权益的保护，至少也是可以值得信赖的品牌，消费者购买得也会比较放心。

其三，有利于消费者形成品牌偏好，通常消费者购买商品都会选择以往购买过的品牌，所以会对消费者形成一定的导向作用。品牌对商家的作用有助于产品的销售和占领市场，品牌一旦形成一定知名度后，企业可以利用品牌效应扩大市场;有助于稳定产品价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性;有助于新产品开发，利用其一定的品牌知名度，开发研究新的产品;有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。

品牌消费者或用户使得记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。

消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。

一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，人们对于这个品牌会感到一种文化，会联想到一种质量，标准和卫生。

扩展资料：

品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。

品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。

优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果，再如“麦当劳”其**拟拱形“M”会给人们独占的视觉效果。

参考资料：

举个例子：

耐克与周冬雨合作的VR广告——《心再野一点》，虽然这个广告全长仅4分钟左右，但是通过VR技术，耐克把广告的感染力放到了最大。在这段VR广告中，观众可以亲历周冬雨的追梦历程，以360°无死角的方式见证她的成长，无比贴近地观看她的每一个动作、每一个表情，仿佛自己始终相伴她左右，还能感受她的喜怒哀乐。这一走心的VR全景广告同样赚足了消费者眼球。所以，可以利用现在热门的VR全景技术结合邦悦的营销插件，引起消费者的共鸣。