杜蕾斯的文案绝对可以算的上是广告界的鬼才,真的,只有你想不到的,没有他们抖不了的机灵,杜蕾斯是个什么品牌,大家都清楚,但是能够将产品宣传的隐晦而不乏深意,骚气与灵动并存,可见其文案的牛逼之处。下面随便举一个例子。
众所周知,杜蕾斯的摆放位置一般在木糖醇、口香糖的那一边。于是感恩节的那一天,杜蕾斯艾特绿箭,文案是这么多年,感谢你在我左边,成为购买我的借口。短短的十几个字,就揭示了杜蕾斯的日常情况,挑起了人们的遮羞布。绿箭那边则是直接回应了有我,尽管开口。一语双关,暗示的十分明显,就差当场开车。那次感恩节,杜蕾斯一口气艾特了十几位相关的品牌。文案都十分的内涵,是那种内涵,而很多品牌的回应也很内涵。整个就是一起营销盛宴。
但是杜蕾斯的文案成功之处,并不仅仅是他的段子属性。写段子,网上有很多的段子手,却再也没能有第二个杜蕾斯的出现。这其中有一个很重要的原因,即用心创造的品牌主旨。杜蕾斯蹭了多少的热点,写了多少的段子,都没有离去他们一直以来的主旨,就是欢愉。他们的所有文案都是宣传这一件事情,变着法子的宣传,宣传到在现在人们的心中,出现相关的段子,第一反应就是出自于杜蕾斯之手。
现在网络上出现一些热点事件,只要和杜蕾斯相关属性沾上边的,人们就会自然而然的期待杜蕾斯的文案,这就是现在杜蕾斯的统治力。
不知不觉2021已经过去了,
我们也迎来了未知的2022年。
在过去的一年里,
很多品牌都在降本增效,
大大缩减了不必要的营销成本。
不过,
在没那么热闹的营销圈里,
杜蕾斯的借势海报还是值得一提!
为此整理了2021全年杜蕾斯海报,
仅供大家收藏借鉴
01
年关将近,它们的年终奖又无了。
02
#贝多芬诞辰# 「这是我们的欢乐颂。」
03
#拥抱情人节# 你中有我,合二为一。
04
#世界鼠标日# 更耐用,更懂你。
05
#2021世界艾滋病日# 千万个幸运中必有不幸,防艾不能靠运气!
06
#国际反家庭暴力日# 别让家成为暴力的庇护所。
07
#**情人节# ZOOM IN!
08
#莫奈诞辰# 未雨绸缪。
09
#edg夺冠flag# #EDG夺冠# 今晚,下一场蓝色的雨!
10
今年最火的那个游戏,零失败秘诀有 。
图文来自网络,侵删!
说起杜蕾斯,大家的脑海里想到的恐怕都是——全球知名安全套品牌。实际上,杜蕾斯还是位内涵大师呢!不信?那我们就来领略一下这位大师的风采。
去年中秋节的时候,杜蕾斯和万丽酒店联名,出了一款月饼礼盒,上面的方案成功地引爆了网络,引起热议——但愿人持久,千里共婵娟。仅仅是将苏东坡的《水调歌头》中的诗句“但愿人长久,千里共婵娟”改了一个字,意思却大不一样,令人浮想联翩。
上个月14日,也就是在白色情人节这天,杜蕾斯和沃尔沃,两个看似八竿子打不着的品牌竟然联名了,不过细想一下,其实这两个品牌所追求的目标也是有异曲同工之妙——安全——沃尔沃作为全世界响当当的汽车品牌,素来就以安全性著称;而杜蕾斯就是保障两性安全的。
杜蕾斯的文案向来都是颇具趣味的,下面我们就来欣赏一下。
“今晚多云有雨,被窝气温逐步上升。”巧妙地套用了天气预报的模式,平添了一丝神秘感和朦胧感。
“今晚的演奏,没有休止符。”这句就显得更加内涵了。
当然,杜蕾斯官方也有正儿八经的时候。在国际反家庭暴力日那天,杜蕾斯官方在微博上发布了一系列的文案,令人沉思。
在去年520那天,杜蕾斯官方更是贴心地发布了一大堆撩人的情话,这对那些直男们来说简直是天大的福利啊,即便是榆木脑袋,看到这些也该开窍了。我最欣赏的是这句“情话都是学来的,但爱你是真的。”
当内涵大师突然变身诗人的时候,你一时间能反应得过来吗?反正我看到这些文案的时候,内心只有惊叹,我都怀疑他们是不是聘请了诗人来给他们写文案的。
然而,大师也有翻车的时候。
2019年4月19日下午,杜蕾斯和喜茶合作发了宣传海报,文案引发热议,众多网友认为这是对女性的不尊重,于是乎,双方立马删除了相关动态并作出诚恳的道歉,杜蕾斯官方甚至还沉寂了好几天。
玩归玩,闹归闹,杜蕾斯的文案还真不是开玩笑的。据说那些学文案策划的,几乎都是拿杜蕾斯的文案来研究学习的,毕竟他们的文案太绝了,不仅能完美地贴近热点,还能巧妙地组织语言,雅而不俗,甜而不腻,一个字:绝!#杜蕾斯#
杜蕾斯的好文案很多,但是要说最经典能够让人第一时间想起来的恐怕没有。反而是它的营销行为非常出众。
都知道杜蕾斯擅长追热点、蹭热点。但是在17年感恩节的时候,它创造了热点。这次营销活动可以说是教科书级别的。
在各大品牌无预谋的情况下,杜蕾斯掀起了这一波热点狂欢,一天调戏了13个品牌。
从产品特点、场景、相关联内涵调戏了众多相关跟不相关的品牌。
再过几天就是情人节了,每当这个时候总会看到各种关于情人节的文案,营销,活动等等,而要说节日营销玩的最恰到好处的还是杜蕾斯,虽然今年不知道杜蕾斯会玩出什么样的文案风暴,但就去年来说杜蕾斯的“loveislove”确实是火了一把!
loveislove意为爱就是爱,不歧视各种各样的爱。该句英文多见于同杏恋,是对同杏爱或者双杏爱的一种尊重
Love是爱的意思,每一个人,每一种爱情的值得被温柔以待。
在今天,我们身边有很多不同的爱,又喃喃相爱、有女女相爱、有男女相爱、也有亲情的爱、朋友的爱在这些爱中,男男爱和女女爱我们称之为同杏恋。
同杏恋在以往更倾向于是贬义词,在它身上有很多的标签,甚至还有人瞧不起这样的爱情。在大多数人的眼中,对于同杏恋都无法正视。因为在很多人的思想中,受法律保护的,自然平等的爱恋是男人和女人之间的,而今天想要告诉大家的是,在中国台湾,同杏恋结婚已经合法。
这一消息发布后,不少人高举“loveislove彩虹旗”,那么loveislove是什么意思什么梗呢?2015年6月美国最高法院通过同杏婚姻与异杏婚姻平权的裁决,彩虹旗飞扬在美利坚联邦的上空,彩虹的潮流迅速席卷全世界。
杜蕾斯的“loveislove”
在去年情人节杜蕾斯又开始了它谜一般的广告文案!广告意义很简单,是在支持异杏恋和非异杏恋者。相比于以往的杜蕾斯借势的双关、谐音梗、诗歌等风格,此次情人节的借势海报可以说是老司机突如其来的“一本正经”了,但是就是这样一张正经的海报,却是受到了不少网友的喜欢。
三双紧握的手,两句简单的文案,让网友们演化出了许多种解读,并且每一种都相当浪漫!
“loveislove”与“骄傲月(PrideMonth)”说到“loveislove”背后的含义不得不提到“骄傲月(PrideMonth)”,六月,本是个平凡的月份,然而它的另一个名字却让它显得如此不同,那就是——骄傲月(PrideMonth)。
故事的起因可以追溯到1969年6月27日,一家位于曼哈顿的名为“石墙旅馆”(StonewallInn)的同杏恋酒吧。
在那个年代,美国官方对同杏恋酒吧和夜总会的搜捕行动是司空见惯的。警方通常会登记出席者的姓名以便用于登报,这样就可以尽量多的把同杏恋者押上警车。至于理由,牵手、接吻、甚至出现在同杏恋酒吧都是被逮捕的理由。
就像往常一样,当晚七个便衣和一个身穿制服的警察进入石墙,他们清空酒吧,宣称要调查食品是否安全。
然而那晚正是美国著名女演员朱迪·嘉兰的葬礼,沉浸于悲伤和愤怒的人们拒绝继续这种屈辱的服从,他们开始向警察投掷硬币,其他得到音讯的同杏恋者很快聚集了起来,高唱着“同杏恋的力量”的歌曲。
事态的恶化超乎了预期,警方增派了一支处理反越战示威的“战术巡逻队”,他们抽出警棍殴打拒绝逮捕的人。这次,他们得到的回应不再是沉默,而是石块、酒瓶、椅子和象征骄傲的彩虹旗帜。
这场日后被称为“石墙事件”的运动持续了足足五天,被认为是美国乃至世界现代同杏恋权利运动的起点。
六月也因为这场著名的骚乱而被纪念为“骄傲月”。人们把每年六月的最后一个星期日称作“同杏恋自豪日”。在这天,LGBTQ群体以及支持者们,都会挥舞着彩虹旗走到大街上,发出属于自己的呼声。
滴水汇流,百流成川,个体组成群体,群体架构社会,而爱在其中,是平等的。
杜蕾斯因为文案问题被罚,直接登上了热搜。其实从公司的经历来看,被罚已经不是第一次了。个人感觉杜蕾斯的文案,做的非常不错。无论在什么时候,都能紧抓时事特点,给自己的产品带来合适的推广。只不过杜蕾斯本身产品特殊,蹭热点需要有个度,把握不好这个度就容易被罚。
1、杜蕾斯广告文案杜蕾斯的文案一直紧跟热点,就拿2014年微博上市来说,当时杜蕾斯直接推出文案“有杜杜,尽情上”;同年李娜选择了退役,杜蕾斯推出了新的广告文案“BYE”,而字母“Y”就是一个网球拍加避孕套的设计;同年苹果6出现,大陆官方一句翻译上热搜“比更大还更大”,紧接着杜蕾斯推出“真的大,大了又大”;文章和马伊琍事件,火了一句“且行且珍惜”,杜蕾斯直接推出“且行且安全”。
2、紧跟热点通过杜蕾斯前几年的文案来看,我们可以发现一个特点,那就是杜蕾斯的文案师很有水平。无论是出现什么事,什么东西上了热搜,杜蕾斯都能推出紧跟潮流的文案。记得前几年北京大雨,杜蕾斯直接把避孕套弄在了鞋子上,成了当时的热门话题。而这类广告文案,也深受普通群众的喜欢,好像杜蕾斯的文案,就是热门事件之后的另一个热门。除了文案之外,配图也是如此,通过修改配图的方式,杜蕾斯也让自己火了很多次。
3、度无论做什么事,都要有一个度。避孕套本身就涉及一些敏感话题,在推出广告文案的时候,必须要把握好度。一旦这个度把握不好,被处罚是肯定的。近些年来杜蕾斯屡次被处罚,大多数都是文案不过关。虽然给人带来了有趣的感受,但是本身并没有任何价值。
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