李桂莲的品牌意识

李桂莲有一个认识，她在2005年在面对媒体时曾经表示，中国服装行业正面临着同上世纪60-80年代意大利的服装产业相类似的历史时期。

“乔治-阿玛尼公司的成立时间只比大杨集团早9年，但创品牌的时间却早了19年。”

1934年7月，乔治-阿玛尼出生于意大利北部的皮亚琴察。上世纪70年代，他在好友赛尔吉-加莱奥蒂的支持下，创办了以自己的名字Giorgio Armani命名的男装品牌。阿玛尼认为，设计是表达自我感受和情绪的方式，是对舒适和奢侈，现实与理想的永恒挑战。经过数十年发展，产品由服装拓展到香水、皮包、珠宝首饰、眼镜等多个领域。

合作是潮流之一，2003年3月，浙江温州夏梦服饰有限公司与意大利杰尼亚集团签约合股组建中意合资夏梦-意杰中国有限公司，夏梦与杰尼亚各占50%的股份，合作生产“夏蒙”品牌服装。

李桂莲很有耐心和步骤，她让儿子参加海外的设计师协会，同时在这些协会会刊上打大杨集团的广告。“如果不能打入圈子，就连跟他们对话的权利都没有。”

如此一来，她同阿玛尼的首席设计师伊万诺-凯特林(Ivano Cattarin)建立了联系。

伊 万诺在参观了大杨集团的生产线后，感到“震惊”，在2005年的“创世杯”国际高级男装-大连论坛上，他表示，没想到大杨集团的生产设备、工艺流程、质量水平这么高。

李桂莲透露，大杨集团已经与凯特林正式签订了合作协议，其中将包括他成为大杨集团高级男装的设计顾问，以及逐步将乔治-阿玛尼的一些品牌服装拿到大连大杨来生产等。

凯特林则对大杨创世的西服制作工艺给予了很高的评价，认为大杨创世西服的制造能力已经达到了世界顶级水平。

2006年9月伊万诺-凯特林成为大杨创世的设计总监。

刘文献在2007年第10期《服装界》刊载的《一个特许经营人的混业生活》一文中回忆：他向凯特林询问，在大杨创世和阿玛尼工作有什么不同？于是他说，我回答你另一个问题吧，就是创品牌最重要的要靠什么？“花钱，持续地，正确地花钱。”

这一期间必须提及的是股改。2005年11月3日大杨创世发布公告，宣布公司股改方案获通过。

流通股股东每10股获付32股，非流通股股东共支付2400万股。之前大杨集团还承诺其持有的公司非流通股自股改实施之日起5年内不上市交易或转让。股改实施后的第6年，大杨集团持有的原大杨创世非流通股上市流通的比例不超过5%，7年内上市流通的比例不超过10%。

李桂莲表示：大杨创世之所以积极参与股权分置改革，并成为大连地区第一家推出股改方案的上市公司，是从公司的长远发展来考虑的，通过股权分置改革改善公司的股权结构，建立健全现代企业制度，完善企业法人治理结构体系，规范运作，努力实现全体股东的共赢。

2006年大杨集团拥有了大连服装研究所，这是东北地区唯一一家服装研究所，以此为基础，2007年9月大连服装研究所的产品研发中心、高级服装培训中心和纺织服装检验检测中心正式在开发区落成并投入运营。

“日本几乎是每个季度去一次。可以毫不夸张地说，日本所有做男装的企业都和我们有着良好的合作关系。”

我们在当地报纸上，可以翻阅到这样的信息，2007年7月日本青山商事株式会社社长青山携同帝人、蝶理、住友等拜访大杨集团，日本青山商事是日本最大的男装零售商，在日本共有店铺803个，西服套装销量居日本第一。青山商事于2001年起同大杨集团开展合作。

企业网站的新闻稿中有那么一个细节：青山部长试穿了西服小线手缝工艺为他度身订做的第1号产品，他高兴地对李桂莲董事长说：工艺有很大改进，非常好。今后还会有更复杂的高档次产品给大杨，希望能干的更好。

2008年10月《大连日报》在《李桂莲：记住昨天珍惜今天创造明天》一文中，引用了她的一段话：

“每个客户都是我们服装的活广告。如果一位男士穿上我们的西服很得体，我就是送，也一定让他穿上；而有些不合适我们服装风格的男士，哪怕他再怎么想买我们的衣服，我也要想方设法劝他脱下来。”

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驾车路线：全程约1064公里

起点：杨镇政府

1从起点向正东方向出发，行驶10米，右转

2行驶250米，过左侧的北京实达佳辉商贸中心约60米后，右转进入顺平路

3沿顺平路行驶16公里，过下坡桥，左后方转弯进入木燕路

4沿木燕路行驶117公里，过排水渠桥，右前方转弯进入珠宝屯东桥

5沿珠宝屯东桥行驶60米，过珠宝屯东桥约370米后，直行进入京平高速

6沿京平高速行驶124公里，过李天桥，朝通州/东六环方向，稍向右转进入李天立交桥

7沿李天立交桥行驶410米，过李天桥约120米后，直行进入北京六环高速

8沿北京六环高速行驶790公里，过十三里桥，朝涿州/石家庄/西五环/京港澳高速方向，稍向右转进入房山梨园桥

9沿房山梨园桥行驶340米，到达终点

终点：房山梨园桥

     杨镇位于顺义区潮白河东部九镇中心，自古便是华北商品集散地，素有“一京、二卫、三通州、第四京东大杨各庄”的美誉，是首批国家级小城镇之一，是顺义区最大的镇，镇域面积96平方公里，下辖42个行政村，常住人口近6万人，是北京市首批33家中心镇之一。