网易云官方开怼酷狗，他们两家究竟有什么恩怨？

相对平静的一天，就这样被网易云音乐发布的一条微博给打破。没点开正文前，以为网易云音乐与酷狗音乐要握手言和，点开之后发现网易云是“真笋”。

在《关于给酷狗“山寨办”团队申请年终奖励的建议》长文中，网易云音乐有理有据且图文并茂地将酷狗音乐抄袭自家产品功能作了多项汇总，明讽“山寨办”，暗讥“像素级致敬”。

文末一句“祝酷狗音乐狗年快乐”再次点题，堪称高段位撕逼、阴阳怪气的典范，“阴阳师不愧是网易出品。”

“打起来！打起来！”

官方下场开怼，总是能最大程度激起吃瓜群众的好奇心，起哄的声音不断，站队的人也越来越多。

倒戈网易云的人：“网易云是真不容易，酷狗也是真的狗。”

苦网易云版权已久的人则称，“网易云什么时候拥有周杰伦，我就什么时候就卸载QQ音乐，还有平台上的翻唱记得标注非原唱，撕完酷狗也别吝啬再撕一下自己。”

#网易云称酷狗抄袭#挂在热搜许久，#酷狗音乐高管回应抄袭网易云#也接着登上热搜榜，疑似酷狗音乐CEO谢欢发朋友圈回应：

“原来我06年做的QQ一起听功能，竟然有如此深远的战略意义，找到当年的需求文档回味下，我能不能告别人山寨了我呢？”

当天晚上六点半，吃瓜群众终于等来了酷狗音乐的正式回应，酷狗方表示平台上线的“一起听”以及“音乐推”皆已经同步申请专利，并附带上专利与周杰伦的《黑色幽默》音乐链接。

撕逼也好，回应也罢，这场夹枪带棒的口水战最终被酷狗官方用一首周杰伦的歌，轻描淡写地拨回到在线音乐的版权与用户之争上。

至于谁在碰瓷，吃瓜人各有定论。

01 谁在碰瓷？

此次网易云音乐对酷狗音乐抄袭碰瓷的控诉集中在两方面：其一功能，其二页面交互设计。

首先是功能，网易云音乐“称赞”酷狗方一直在致力于将网易云新功能“酷狗化”。2020年7月网易云上线了“一起听”功能，而酷狗也于近期上线“跟听”功能；网易云在2020年4月份上线“云贝推歌”功能，三个月后酷狗音乐上线“音乐推”功能。

其次是页面设计，“跟听”功能邀请好友页面的信息、展示形式，头像和耳机的展示形式与“一起听”极其相似；“音乐推歌”的推歌交互形式、设计样式、推荐成功页设计样式、交互形式也神似“云贝推歌”。

最后，网易云音乐称：“对于酷狗‘山寨办’所作所为，我们不是不自豪、骄傲、欢喜、炫耀和感动的。千言万语一句话，对于酷狗对网易云音乐的肯定，我们也表示充分的肯定。”

占据道德制高点的网易云音乐，说话不带一个脏字地把酷狗音乐撕上了热搜，本就处于音乐鄙视链底端的酷狗音乐口碑再次跌落。不过，随着酷狗方拿出专利证明，质疑网易云的声音也开始变多。

“伤敌一千，自损八百”。

随着热度的攀升，两家平台过往的抄袭嫌疑皆被扒出，有网友称“一起听歌”功能最初是在QQ群聊里出现，后来才被网易云、酷狗使用，还有人说最初明明是抄袭spotify，而网易云音乐侵权周杰伦事件也再次被拿出来鞭尸。

在UI设计上，网易云的播放界面进度条及暂停控制，也曾被质疑与韩国音乐软件Bugs 的设计极其相似，整体红黑白的UI风格令人感到熟悉。

而酷狗的UI设计又被网易云音乐直指抄袭，从网易云官方晒出的对比图以及双方的产品文案来看，确实差异不大。

如何界定互联网产品创意的抄袭与模仿借鉴，在事件的发酵下引起争议。在不少人看来，产品功能相似或许是技术影响下的大趋势，但页面设计则更倾向于主观创意。酷狗到底有没有抄袭网易云，或许它的产品研发与技术研发部门最为清楚。

不容忽视的是，无论当下还是早期互联网，不论是音乐软件还是其他互联网产品，同质化、抄袭现象都是行业顽疾。

淘宝参考ebay，腾讯QQ对标ICQ，支付宝借鉴paypal，百度搜索学习Google，滴滴模仿uber，QQ音乐跟风spotify，商业模式、功能理念、UI设计皆可复制。

同行之间相互抄袭、新玩家抄袭老玩家、小企业抄袭互联网巨头、国外抄完国内抄，抄袭行为屡见不鲜，其中的侵权关系也始终难以掰扯清楚。

网易云音乐下场diss酷狗音乐，无非是给本就不光彩的互联网抄袭史增加一些新料。

02 假battle，真营销

2013年，网易科技刊登《网易云音乐给百度音乐的信：你的崇拜，我的无奈！》，公开信称百度音乐抄袭了网易音乐的界面设计，并呛声百度该换设计师了。

彼时，网易云音乐初出茅庐，靠山风头正盛的百度音乐已走过几个年头，网易的高调喊话多少有点碰瓷的意味，而百度似乎并未作高调回应。

有法律从业人士表示，软硬件的抄袭皆难以界定，就互联网产品而言，要证明自己的页面布局设计具有独创性，属于著作权法上的作品，而大多数app未必具有百分百的独创性。

也正是因此，抄袭口水战屡见不鲜，每次却都是无疾而终。

• 2012年，网易喊话“腾讯已经踩破互联网的底线”，大众点评公开指责网易的“饭饭”抄袭其平台内容，称其在谴责腾讯时自身也应做好表率。

• 2016年，摩托罗拉官方发推文，直指三星手机抄袭了自家的熄屏提醒功能。

• 2018年，张一鸣称“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”，马化腾回应“可以称之为诽谤。”

• 2020年，马斯克公开指责小鹏汽车抄袭，何小鹏隔空回应：“明年打得你找不着东。”

• 2021年，网易云音乐“祝酷狗音乐狗年快乐”，酷狗音乐甩出专利证明并用一首《黑色幽默》反击。

此次，在酷狗音乐回应抄袭之后，网易云音乐官方不再发声，而连续在微博宣传的十余首歌曲，热度与点赞评论量远超过前几日。

在碎片化时代，用户的注意力已经成为互联网营销最激烈的战场，一个热点事件的效应，一旦与品牌特效匹配到位，就会产生强大的强关联，形成裂变传播力。

网易云音乐两次公开信异曲同工之妙的地方在于，皆强调界面设计是其紧密结合平台的内容特点而设计出来的，这种界面并不一定适合百度、酷狗平台。

在拉低对手口碑的同时，强调自身的社区氛围与平台基因，将产品推向高处，再借助事件营销带来的流量曝光实现最终的转化。

这场battle难有结果，但赢家无疑是营销一流的网易云音乐。从乐评地铁到品牌影片，深谙用户心理的网易云音乐用刷屏式营销、情怀营销俘获一众忠实粉丝。

《关于给酷狗“山寨办”团队申请年终奖励的建议》一文在其官方公众号收获10万+阅读量，接近1万的“赞”与“在看”，微博该条博文点赞55万，#网易云音乐称酷狗抄袭#话题阅读量31亿，既给了TME一击，又宣传了产品功能，可谓是流量、名利双收。

03 网易云打赢翻身仗

单纯就酷狗抄袭一事，网易云音乐的确占得了舆论和公理上的先机，但在线音乐始终要回归到版权与用户层面，酷狗的背后是TME，口水战的背后也是网易云音乐与整个腾讯音乐集团的博弈。

据第三方数据显示，我国在线音乐用户有近6成人来自三线及以下城市，一线城市的用户数量占比最少，仅为73%。

腾讯音乐在二线以下城市拥有超过70%的用户，网易云音乐来自二线及以下城市的用户占比不足60%。真正获得主流市场的是腾讯系QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐等处于音乐鄙视链低端的平台，占据鄙视链顶端的虾米音乐，如今已被挤出局。

这背后的逻辑在于优质内容需求仍是核心竞争力，没有版权的网易云音乐，即使有社区氛围，也是犹如裸奔。

在版权战落于下风的网易云，经历过用户流失后也开始疯狂买版权，去年与滚石唱片、华纳版权、环球音乐等达成数年期战略合作，获得曲库授权。

与此同时，网易云也加大了原创音乐人扶持力度。去年12月份，网易云音乐发布音乐达人战略，在未来要助推10万音乐人成长，计划孵化100个年入100万的音乐达人。

困难的地方在于，即使网易云疯狂砸钱买版权，也难以买到想要的版权。

TME旗下版权库1%的独家，往往才是最能吸引用户的优质内容，而原创音乐人的培养不仅需要长期的资金、流量扶持，还难以追赶上头部歌手的流量价值和商业价值。

除了版权购买和音乐人扶持，网易云音乐也逐渐开始了多元内容生态的探索，引入社交、短视频、直播、播客等功能，毕竟单靠会员付费、数字专辑营收远不足以支撑高昂的版权采买费用。

全球唯一盈利的在线音乐平台TME社交娱乐占比2/3，社交、直播、K歌业务承担了不少份额。网易云音乐也在2019年便明确其盈利路径：会员、广告、直播及社交。

社交娱乐化已成趋势，继K歌、云村社区等功能后，网易云推出了“AI畅写、音乐帮聊”、“声之剧场”等多个功能版块，底部导航栏新增两个功能，播客里的分类更为复杂化，原本页面流畅整洁的网易云音乐开始变重。

关于网易云音乐为什么越来越臃肿的讨论日渐增多，或是为了弥补版权资源不足而增加了音频直播内容，或是追赶短视频风口，亦或是为了广告变现与商业变现，毕竟平台也得恰饭。

曾经的网易云音乐凭借着评论区特殊的社区氛围，聚集了大批小众文化爱好者与原创音乐人，在TME的版权垄断下杀出一条血路。

然而，不知从何时起，复制黏贴的评论开始灌水留言区，矫揉造作的情感故事和句子淹没了真实的评论，“丧”、“抑郁”、“造作”变成网易云音乐的新标签，“网抑云”也成为网易云音乐解不开的枷锁。

此次的公开信文案确实戳中不少人笑点，“对于酷狗音乐对于网易云音乐的肯定，我们表示充分肯定”，网易云音乐继而得名“网易阴阳师”。

笑归笑，没有周杰伦版权的网易云音乐还是被嫌弃了。应了网友的调侃，网易云除了原唱，什么版本的翻唱都有。

一名自称是虾米用户的网友表示，“以前网易云有歌有调性，是碗很香的饭。现在加了乱七八糟的功能就是一碗狗屎。侵权直接告啊，拿到赔偿买些音乐不好么。”

在虾米退出之际，快手抖音纷纷进军音乐平台，字节内测“飞乐”，快手推出“小森唱片”，短视频流量巨头的进入使得网易云音乐更加岌岌可危。

TME主导音乐市场，“抖快”来势汹汹，身处困境中的网易云音乐与其说打赢了翻身仗，倒不如说是打赢了这场口水战。

毕竟，继“网抑云”之后，“阴阳师”又一战成名。

1 因为云村网友都很有菜花，各种段子颜文字，搞笑空耳，玩梗这些等等充实着评论区，把评论区弄得很热闹，使评论区成了网易云的特色，大家听一首新歌都喜欢先看评论，看得人多了，交流的人多了，所以很多人也喜欢在上面分享自己的故事。

2 音乐往往又能诱发人的情感，让人忍不住抒发想象、倾诉心声、沉浸回忆，写在评论区里，面对的是和自己有着类似音乐爱好的网友（而且一些是游戏影视配乐、一些是音乐又和自己的偶像、看过的网上视频等等有关），虽陌生而亲切，就像一个永远不会孤独的树洞。

3 我在 「某乎」 上看过「网易云音乐」话题下的很多讨论，非常有意思，说的比我好多了。。。。看这个标点符号用法应该知道是哪里

算起来已经有10年的网龄了，和网易、新浪以及腾讯这样的中国网络巨头打交道几乎是天天都有的事情，说到博客，其实，从内心来讲还是很喜欢新浪博客的，网易博客有很多创新之处，都是很多其他博客难以比拟的，因此网易的前景实在是好得很，但是，在使用过程中，我发现了在开放度方面，网易做的就不那么地道了，显而易见的就是刚刚推出来的LOFTER，和新浪的轻博客比起来，在推广、普及和包容性方面，LOFTER做的实在是自掘坟墓。 说到这里，顺便提及一下百度，也就是百度空间，这个中国中文最大的搜索引擎，黑暗无耻之极，寡廉鲜耻的赚人钱财就没有什么好说的了，百度空间时常删帖，生怕一不小心破了它的财路，可是，网易的lofter，你刚刚兴起，还没有人喝彩的时候，你干吗当起了城关的角色，干嘛和百度这样的垃圾公司并肩，步他的后尘？

当然是《我的世界》。

几乎所有的视频游戏开发企业都是“小小神仙”，他们是游戏世界的创造者，他们说这里有山，这里就有山，说那里有河，那里就有一条河。他们决定天空的颜色，决定河水的流动，决定鸟儿的歌唱，决定了游戏世界的光明与河岸，他们为玩家玩游戏做好了一切准备，玩家只需要点击鼠标就可以在游戏的虚拟世界中畅游。

在这群“神仙”中，瑞士游戏Minecraft的创造者Markus Persson因为这款完全自主的游戏的风靡而被封为万神之神“宙斯”。在Minecraft的游戏世界中，一共“住着”2200万甘愿掏钱的游戏居民，这一数字是《魔兽世界》的3倍以上。玩家可以电脑、手机、平板电脑和游戏主机上玩Minecraft，创造自己的世界。Minecraft是一款完全自主开发的游戏，没有任何投资人或者企业的资金赞助，但是却在2012年盈利8600万美元，成为去年发行量最大的游戏。

谁都没有想到Minecraft能取得如此辉煌的成绩，要知道Minecraft几乎不包含任何目前流行的游戏元素。Minecraft使用Java编写，具有极强的适应性，而且功能强大，整个游戏画面就像回到了上个世纪，看上去各种模糊和马赛克，就连人物也是一个方块盒子而已，但是却可以给玩家带来像是玩乐高积木一样的永久乐趣。但是整个游戏行业的趋势是追求真实和准确，Minecraft带给玩家的确是一种与时代错位的感觉。

这是一款既让玩家以称王为乐，又以当王烦恼的游戏。

现在市面上绝大部分游戏做的都跟一部**一样，厂商是导演，他控制着玩家的下一步，甚至是台词，玩家则成了一部**的主角，在Minecraft中，玩家是整个游戏世界的中心，无人干涉。这也导致这个游戏没有胜负只说，只有：谁的建筑最天才，谁的设计最精巧。而玩家的创造欲和占有欲让整个游戏充满了无尽的乐趣和自由，一旦上手，爱不释手。

从这个游戏的名字，我们就可以看出它的主要内容“mine”和“craft”，即“挖”和“建”。Mine和craft是Minecraft的两个最基本的功能，它们让玩家享受摧毁与建造的乐趣。在建造之前，就必须会挖。想要木头，就得伐树；想要石材，就得挖矿；想要沙子，就得去海滩挖沙。

挖到建筑材料之后就可以开始随心所欲的建造。玩家一开始的游戏能力可能就是堆个墙，随着游戏不断深入，就开始堆起四面墙，最后成了一栋房子，最后还有了门。然后有了太阳，有了森林，有了野兽，占有欲开始带来危险。

如果你的建筑物没有完成，晚上就必须躲在山洞里躲避野兽和僵尸，到了白天才能出门。此时，游戏的基本基调出现：“白天玩，晚上躲”。而玩家的房子也慢慢地变成了豪宅、城堡、帝国大厦……之后随着搜集的材料越来越多，能建造的东西也越来越多。

如果想要建一座泰姬陵的话，就必须去挑选各种不同颜色的石头，可能要玩家寻遍整个世界去找原料。

创造和破坏的乐趣，玩家永不疲惫，同时反映出了一个自然哲理：生、死、再生。Minecraft清楚的知道，“创造”这门生意决定生意的成败。到了晚上，玩家就必须反思自己的“生意”，到了白天就要去继续昨天的工程或者寻找材料。

光上面说的内容，就足以让Minecraft成为一个拥有百万玩家的游戏，然而游戏的社交方面让这个游戏火到一塌糊涂。有无数玩家创造了惊人的作品然后上传到视频网站上与他人分享，Minecraft还开放了公共建设项目，玩家可以去参观别人建好的金字塔、泰姬陵和纽约市等地。

2014年，Minecraft登录Xbox 360游戏主机，一举超过《使命召唤》成为Xbox平台最受欢迎游戏。这说明了两个问题：1、创造类游戏也可以成为主流游戏；2、电子游戏的真正乐趣在于娱乐，与画面的真实度无关。

这一代游戏开发新人拥有更强大且免费的开发工具和游戏发布平台，再加上学生开发者高涨的热情，再加上Minecraft的巨大成功，全世界至少有上千年轻的游戏开发者在开发自己的独立游戏。如果没有Minecraft的成功，没有Appstore、Goole Play、Steam游戏平台协助，独立游戏开发者绝对不能取得今天的成就。

以色列小说家用诗来表达自己对Minecraft的喜爱：

玩家梦想森林和太阳。

梦想火焰与流水。

梦创造，梦破坏，梦捕猎，梦逃杀，梦躲藏。

……

玩家学会更快、更深的呼吸。

他意识到生命存在，死亡的虚拟，真实的存在。

……

游戏结束，玩家醒来。

新的梦想再次启航，

而这次的梦比上次更宏伟。

虽然主流玩家并不会像他一样作诗，但是确确实实可以在游戏中体验到诗中的情感。Minecraft是一款让人类经历现实存在的游戏，不仅可以体验当王者的乐趣，还要承担管理世界的责任。我们的祖先就是在这种创造和残存中活下来的，而这条祖训现在搬上了电脑屏幕，但同样适用于现实。

同样，Minecraft也告诉整个游戏行业，只要游戏设计的足够好，游戏的价值就可以从玩乐提升到人类社会的高度。

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