appui在线设计-如何用UI设计软件做app页面

appui交互设计用的什么工具？

appui交互设计用的工具有很多:WebFlow是一款webapp,你可以直接在浏览器中完成网站的视觉和交互设计,还包括实时预览和代码编写功能。

WebFlow的编辑器界面友好,所见即所得,设计师拥有完全的控制权。WebFlow一直在持续更新功能,包括Web字体,视频支持,交互的状态,W3C标准化,乃至于主机托管。Marvel是一款免费的原型设计Web应用,可以进行网页设计和移动端的UI设计。和WebFlow一样,你可以使用Marvel完全在线完成设计,并且可以和你的Dropbox同步,可以方便你进行共享或者分享。值得一提的是,Marvel支持PSD格式文档,也就是说你的视觉稿无需转换格式就可以使用。Macaw是一款桌面端的所见即所得的设计工具,实时代码预览,便捷输出。比较独特的是Macaw可以创建响应式设计,内置的断点编辑器可以帮你轻松地在不同尺寸的屏幕上实现完美的响应式显示。尽管Macow中的代码编辑功能并没有太大必要,但是最新版的Macaw在HTML和CSS代码编辑上体验还是蛮好的。UXPin是一款比较著名的设计类的web应用,用户可以借助UXPin在线协作完成线框图和原型的设计。UXPin旨在帮设计师快速便捷地进行线框图和原型设计,拥有完备的版本管理,支持响应式设计,通过拖拽预制控件进行UI设计。

如何用UI设计软件做app页面

第一点:了解你的目标客户群的心态

1、做微任务的目标客户群(如随时随地看看新闻,听听歌,看看**,聊聊八卦之类):

这类的解决方案是设计的app最好是小而准,不要大而全。越全的功能应用,只能代表着这个应用在各方面的都很平庸

2、喜欢当工具来使用的目标客户群:比如找地图,看天气,查数据等。

这类的解决方案是我们尽最大努力的去满足用户的情景需求。做到极致和简单。

3、无聊的客户群,用来打发消磨时间的:无需求,漫无目的的

这类的解决方案是尽可能展示用户感兴趣的东西,帮助客户来打发消磨时光。

第二点:APP原型图的制作和设计讨论

这个环节是必不可少的。需要根据设计需求认认真真的来画画原型图。

常用的APP原型图工具:移动APP原型设计神器POP、axure、Foreui等

第三点:APP视觉设计与设计要点

(1)大概设计板块有APP启动页面设计,APP界面设计的尺寸规范,app图标设计等

一般来说,手机屏幕是从上往下布局的,重要的信息会放在上方。但是在操作上,大部分人都是单手拿手机,常用的操作,要放在界面的下方。

另外还有一个原则,最小的触摸单位,一般是44个像素。如果再小,你的拇指难以触碰,或者容易引发误操作。同时,也不要让界面太拥挤。

所以,设计师必须用减法设计,这个过程需要花时间思考、简化元素。

你必须记住:(1)隐藏设计或者减法设计(2)分区或分类(3)帮用户做决策(4)提高交互创新设计(5)让人有爽快感和新奇感(6)在设计中浸入情感,把握用户的心理。(谈谈如何进行产品设计以及产品情感化设计)

一位大师这样说过“真正的简约设计是:作品必须不断的被简化,一改再改,直到设计最终成形。”

2014年APP设计风格趋向扁平化和卡片化。卡片,扁平化都会是移动app设计的趋势!认为卡片设计确实同时兼具了“拟物”和“极简”2种优势!

第四点:APP界面设计流程

(1)设计APP界面时,学会从优秀APP界面设计作品中寻求灵感,以前的艺术大师,用少量的资源做了大量的设计。

(2)放下工作,休息一下很有帮助。扁平和简约设计的一切均关乎到细节的差异。因此小憩片刻后再回到工作,带着全新的眼光工作,比长时间冥思苦想更有

效。

(3)并排比较各个版式同样有帮助。哪怕花20分钟前将一个线条下移各5个像素分别保存,对比两个版式就能很快分清孰好孰坏。

(4)由于实物展示的相对比例至关重要,所以要及早在不同的目标设备上测试。

(5)整个设计过程中不断问自己“真的需要吗”。支撑项目时候,找一些讨巧的办法,例如,添加一些有趣的元素、样式会这样会很容易也会很吸引人,

但必须始终注意剔除不必要的元素,不断精简。甩掉你费尽心血的部分总是难以割舍,但修改过程必须挑剔。

第五点:APP界面设计测试与预览修正

设计完成之后,我们可以把设计图导入手机测试或者是校正。之前发布的在线测试工具:快速在移动终端上预览APP界面设计效果图的方法最后:好的APP界面设计作品必然是要经过不断升级、重复迭代的。

一般设计一个app的ui需要多少钱？

设计一个app的ui需要多少钱

如今,不少企业都想拥有属于自己企业或产品的手机APP,但其中最困扰企业主的问题就是:开发一款手机APP到底需要多少钱

简单点来说,要视手机APP的需求及质量而言,价位一般在几千到十几万左右,更高端的价格更高。

今天,我们就来详细分析一下这个问题,请继续往下看吧。

一、APP开发款式分为固定款和定制款,两者的价格均不相同

固定款:是指直接套用已有的、现成的APP固定模板,报价是固定的,所需要的功能也是固定的,缺点就是客户拿不到源代码,也不能根据企业需求进行定制,由于源代码是封装的,如果企业以后想进行功能升级或系统维护的话,也不能够实现,只能重新开发一个新的软件。

固定款的APP开发时间短,约2~3日的时间即可完成,费用大约在几千到几万之间。

定制款:定制款是指APP的功能全部重新开发,过程比较繁琐,需要美工、策划、APP开发(前台/客户端/手机端)、后台程序员等工种协同完成,大型的、功能复杂的APP甚至需要数十人的团队。

由于APP的功能和设计都是定制的,因此价格会高些。定制款的开发时间与开发价格是成正比的,开发时间长,大约在两三个月甚至不定的周期里才能完成,而费用大概在几万甚至十几万左右。

因此,想要知道开发一款手机APP需要花费多少钱,企业主首先必须把APP的详细需求和功能告知APP开发公司,开发公司才能报出一个合理的价格。

二、手机APP平台不同,制作成本也不一样

现在市面上流行的手机APP制作平台主要有两种一般包括两种系统:安卓系统(Android)和苹果系统(IOS)。

一般来说,制作苹果系统的手机APP软件费用要比安卓平台的贵一些,因为苹果公司对苹果平台的封闭性和手机APP开发语言Objective-C的难度,都让APP开发者加大了苹果系统手机APP开发的难度。

三、APP制作成本包含参与人员的工资

通常情况下,开发一款APP需要产品经理、客户端工程师、后端工程师和UI设计师各一名,这已经是制作手机APP应用软件比较精简的配置了,所以这些参与人员的工资也是包含在APP制作成本当中的。这些工作人员的月薪加起来可能都会超过4、5万元。

四、APP开发公司的所在地

需要注意的是,同样实力的APP开发公司,在不同的城市也会导致APP的成本费用高一些

　　宁波盛世六合品牌策划

　　天道酬勤 盛世六合

　　盛世六合是谁

　　六合由来自市场一线的营销实战专家出身的资深人士共同创建。先后为多家中国著名企业提供品牌营销顾问服务，并协助众多企业建立强大品牌，真正帮助客户全程解决品牌营销问题，客户经营业绩和品牌资产的提升证明了我们的价值。六合为企业提供企业（品牌） CIS 形象规划、全国性市场推广策划、全国性促销推广、品牌管理、专业销售策略规划、广告创意、平面设计、 CF 影视片拍摄制作等全程品牌营销服务。

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　　六合拥有一批行业水平领先的资深设计师和创意策划，为您量身定制全面独特的，能够体现企业品牌优势的视觉系统，为您企业品牌的推广构建完美的形象。

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　　我们拥有专业的影视策划人员，为你提供企业形象宣传片、新产品推广片、产品工艺流程片、 产品应用演示片、连锁加盟广告片、投标工程资料片、工程立项、申请汇报片等影视策划制作服务。

　　年底将会有根据自身经验整理出版的4本实战书籍

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问题一：平面设计文案怎么写？ 可不可以提示明确点？究竟是介绍作品的文案 还是作品中的文案？是广告展架的文案？还是折页宣传单？

这个很简单，宣传册主要是用来宣传。给你想了个简单的方法。找同类的宣传参考或找大型活动珐宣传参考。

关键是要针对你们的核心内容，就是你们与众不同的点。（不知道我理解的对不对，参考一些画廊的宣传。可能有帮助）

问题二：文案策划怎么写 目录

一 前言

二 广告商品

三 广告目

四 广告期间

五 广告区域

六 广告对象

七 策划构思

八 广告策略

九 广告主题表现及媒体运用

一 前言

本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（）年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二 广告商品

广东X洗发水公司――X洗发水

三 广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接、年广告

4、传播影响程度：不知名―知名―了解―信服―行动

四 广告期间

五 广告区域

全国各地区（以城市为主）

六 广告对象

所有居民用户

七 策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

A：量的变化――随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化――随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

就X洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买X

2、促使洗发店老板主动推荐X

八 广告策略

针对消费者方面―

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

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问题三：文案怎么写啊 1 说人话

假如你生产了一款最新的手机，有800万像素摄像头，1080p分辨率的显示屏，可以进行超高清拍摄，还能编辑和分享。你会怎么向用户推销？是不是 会这么说：“新的800万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能，同时手机内置编辑工具，可以直接分享给朋友。”话虽然说清楚了，但普通用 户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇外。他们不知道这个数字代表什么，也不知道多少才算好。再来看看iPhone怎么说。

2 简明而足够

大家都觉得Apple文案写的很不错，简明扼要，一语中的。那么是不是字越少越好呢？

我认为站在设计的角度是这样，字越少页面就越简洁大气。但是，在文案撰写人的眼里却不是这样。79%的人不会阅读，只会扫描浏览；而16%的人阅读 一切。这16%的人是你的目标群体，对你的产品感兴趣。如果他们对你的产品不感兴趣，也不会管你页面上字多字少。国外IDC机构对网购用户做出了研究，有 50%用户未完成购买的原因是得到的信息不足。一旦用户发现了需要的信息，他们会跳过其它部分点击购买按钮。如果他们看完整个网页都没有被打动，那就有问 题了。

3 真实可信

现在网上陷阱太多，以至于产品经理在送奖品时都被误以为骗子。有些事说出来很简单，但让别人相信却很难，需要拿出足够的证据来证明自己。

4 转换立场

告诉用户他能得到什么，而不是你有什么。与其说“我们能提供一流的服务”，不如说“你能拥有一流的服务”，人总是更关心自己。所以，尽量避免第一人称。

5 情感化

情感化的文案，可以给用户亲切感，引起对方共鸣。可以尝试用你的生活或你了解到别人的生活来表达。如果什么感动了你，就很可能感动别人。

问题四：怎么写文案（策划书） 写文案步骤：

1、题目是策划书具体目的的体现，因此一定要写清楚，比如要举办什么比赛、进行什么会议、开展什么活动等等。例如写演讲比赛的策划书，如果是电子版的则要设计一个好看的封面。

2、根据演讲比赛的具体情况写好策划书的目录。一般要写上活动的名称、活动时间和地点、活动主题、活动对象、活动目的、活动内容、活动日程安排、各项工作负责人，最后是活动预算和预期能达到的效果。

3、具体内容。首先写清楚活动的名称、活动时间和地点、活动主题、活动对象等比较简单的内容。

4、活动的目的。活动的目的一般分成三个方面，一是成功举办一届演讲比赛；二是锻炼同学们的演讲能力，以便今后代表学校比赛；三是营造学校良好的文化氛围。

5、活动的内容写详细。其中要包括比赛报名的方法(直接去院系报名或短信报名)，初赛和决赛的人选安排，评委嘉宾的人选等等。还要写上奖品的问题。

6、日程安排。要把每一天的工作以表格的形式写出来，格式是时间、事情、地点、备注，这样越详细越好，后期可以再修改。

7、动的预期效果。这里和活动的目的大体相同，主要是包括锻炼同学们的才艺；增强学院的人文气息，激发同学们的演讲热情；选拔专业的演讲学生参加校级以上的比赛等等。

策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本。贰划书可以为整个活动提供有力的指导，并能找到活动的不足之处。

问题五：包装设计文案怎么写 包装设计策划文案

一、企业分析

1、规模――企业的整体实力，在本行业中所处的位置（作用：寻找产品包装设计的立足点，大企业做品牌，小企业做特点 ）

2、产品类型及特征 （企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点 ）

3销售对象主要的消费群体（文化层次，接受能力，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的基础上有针对性地进行表现。）

4销售渠道 （地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形式：直销、传销、代理）

5如果是对已有包装设计的改版更新，还需要分析已有包装设计在使用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。

二、竞争企业及产品包装设计的比较分析

包括竞争企业的规模，其产品的市场竞争力，产品包装设计的风格定位，行销手段等多方面内容。

三、设计预期达到效果

对于包装设计方案的基本构思，必要时可列举相关图例。以及对包装设计在使用过程中所达到的效果进行预测。

四、设计项目明细

1、企业形象包装（视觉形象、产品包装、专卖形象）

2、产品包装分类

⑴产品系列包装

⑵包装的范围

作用：明确设计者的责任范围，规范化操作，避免了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。

五、设计流程

初稿――修正稿――终稿――制作稿

作用：1、计人员作出限定，以便设计工作的顺利展开。

2、对于各阶段设计费用的收取作出明确规定，以

维护设计者本身权益

六、设计报价 一般为设计方提供的参考价位，具体费用由双方在此基础上协商，以合同为准。

祝你成功,呵呵

问题六：宝贝详情页设计要点，宝贝详情页文案怎么写 一篇好文案要有三要素，软文也是文章，同样也得有三个核心要素。分别是产品卖点、软文主题和内容素材。

产品卖点就是你想要一款产品宣传的核心卖点。软文主题就是对这个核心卖点进行包装从而吸引用户。内容素材就是让软文主题具象化的材料。我们一个一个讲：

第一，挖掘可植入软文的核心卖点。既然你写软文的目的是宣传一款产品或者品牌，那么卖点就很重要。一般来说，软文最吸引用户的，是他们感兴趣的“料”；而我们要宣传的产品，通常没什么趣味也没什么人会感兴趣。如果软文里的产品信息太多的话，不但直接影响用户的阅读体验，导致传播效果不好。还会因为宣传信息太多，使用户不能聚焦在产品上，没法产生深刻的印象。因此我们在产品卖点上能发挥的空间就十分有限。所以就必须做“单点突破”，抓住产品的1-2个卖点进行包装。这些卖点必须是你产品最有特色而且最让人印象深刻的点。越独特、越具体就越好。

第二，软文的主题。软文主题是连接用户和产品信息的通道。选择主题的时候，你需要先找产品对应的目标人群。然后了解这类人有什么普遍的“痛点”或“High点”。然后选择一个能一下子就戳中他们“痛点”或“high”点的软文主题。这个时候就要注意，写软文最难的地方是怎么在文章里写完有料的内容以后，非常自然地过渡到对产品的介绍上。要不然辛辛苦苦码了好多字最后却发现衔接不上，这就尴尬了。在选择主题的时候，要考虑到这个主题是不是能很好地围绕核心卖点来包装。最好在写软文以前，就先把衔接部分写出来，再去收集其他素材。

第三，内容素材。确定好产品卖点和软文主题以后，你就需要搜集好内容来提升用户的阅读 ，用有力的论据来支撑你的观点。软文主题可以天马行空，但落到具体写作上，就要做到自圆其说。无论你是要提议大家“做人就要对自己狠一点”还是提倡“只有对自己好才是最真实的”。都得要围绕主题收集相关素材来论证。比如说给一款耳机写软文，这款耳机的核心卖点是“史上最高颜值”耳机。为了体现卖点，作者就想用耳机外形发展史来包装。在软文里，作者先介绍了最早的耳机，又笨重又难看，然后通过一代代不断改良的耳机，让读者看出，耳机的演变趋势是越来越轻，越来越美。最后顺其自然地把要做广告的耳机放在文章的末尾，相当于跟读者说，这款耳机就是演化过程中最新一代，也是最漂亮的一代。

最后，一些比较深沉的主题就用纯文字来展示；一般的软文可以通过图文并茂的形式提高阅读体验。总之做到三要素以后，在细节上也要尽量完美。

问题七：平面设计文案怎么写？ 15分 这个是需要经验的。

设计和文案都属于策划的范畴，目的是为推广品牌或产品。

简单说文案就是根据客户的要求，将诉求点用文字方式表现出来，若要做的好还需要考虑消费者心理，市场情况等因素。需要吸引人，有煽胆力。

若需要临时应急，可以去找些跟有关的成熟案例来参考，如下面这个网址sj33/Article/wenan/

问题八：如何做好广告文案策划 我也是刚刚转行到广告公司做文案策划的，我觉得开始时很难，但是慢慢的学就发现其实是有一定的规律的，先跟着有经验的人做，多问多学，每一个任务不管有没有分给你都尝试着去写，看书是没有什么实际性意义的，做的案子多了，方法就自然掌握了，也就知道规矩了！

我的方法是没一个任务下来了先和相关人员商量方案的重要点，然后写个大纲，在网上搜集相关的资料，加上自己的想法开始撰写！每写一个案子就掌握了一种文体或者一种行业，这样慢慢的就积累 出来了！

问题九：怎么写宣传单广告文案 但我发现它们设计的很乱，无论是排版还是广告文案，怪不得网络红人罗永浩说招一个设计师很难，花了20万年薪也招不到一个好的设计师，后来还不得不自己开始学起了设计。第一：标题不能框住目标人群。很多的传单是在大街上派发的，在茫茫的人海中，如何让别人看第一眼就能让他觉得是针对他的呢？比如你是你一家治疗雀斑的，那标题就应该这样写“被雀斑烦恼的人们请注意”或是“给花了很多钱治雀斑还没得到根治的人”还有像“你还在为自己脸上的雀斑而自卑吗”，接下来才是副标题，再到产品的诉求，客户见证，成交主张，最后零风险承诺。第二：很多宣传单页文案写的太官方，看起来很枯燥。比如两家咖啡店的文案是这样写的：咖啡店1：本咖啡店是全国连锁经营的知名品牌，经营范围包括咖啡、茗茶、简餐、精致中餐、点心、棋牌娱乐，其中西餐有牛排，中餐以粤式、淮扬口味为主，崇尚自然、追求健康。咖啡店环境幽雅，恰到好处的透露着静逸和脱俗，设有150个餐位，其中商务包间和棋牌包间9个。经营3年多来，坚持以顾客至上，服务人性化的宗旨，赢得了稳定的市场和顾客的口碑。咖啡店2：旅行的人，总带着脆弱的灵魂他在找一架钢琴/我看见他走进咖啡馆，想送给E大调，练习曲他只点了一杯卡贝拉索，但爱情是交响曲这个时刻，人来人往正以练习曲的步调在我们之间进行E大调练习曲，便成为离别曲这是1849年之前的事，他是肖邦我们都是旅人，相遇在左岸咖啡馆如果你是一个爱喝咖啡的人，你愿意到哪家咖啡店去消费？很明显，是到第二家咖啡店。因为爱喝咖啡的人，其实喝的并不是咖啡，而是情调。第二家咖啡店用抒情的文字，把一种情绪和文化完美地传递了出来，这会让很多的客户如痴如醉。第三：宣传单设计上面没有地图。我前天就接到这样的一张宣传单页，是卖平板电脑和手机的，搞了好几个套装，价格也很吸引人。因为没有地图只写了一个地址，要知道这些街道就向迷宫一样，我怎么能找的到。于是就打电话去问，可惜占线。过后就把这事给忘了，要知道人们在购买一种产品时，都会有一个冲动期。如果当时不能马上得到回应，可能过了这个热度，就没购买的欲望了。以上几点是宣传单设计比较常见的错误，我从一个日本的行销专家学到一套宣传单文案设计的绝妙方法，(日本早在1992年就开始意识到文案的重要性了）这种方法曾在日本引起轰动！让那些商家的产品销售提高了至少5倍！

问题十：怎么写广告文案的预算？ 广告文案的预算安装如图表格填写就可以了。

市场广告明细风险分析 1、销售额如果达不到公司既定销售目标，广告投放比例会逐步增大。所以要求各片区经理要有计划、有目的的进行广告投入，以便将风险降到最低。 2、品种结构也是让广告风险加大的重要原因。主要表现在中高端产品这一板块，如果这一板块没有按要求达到产品销售预期，那么就要承担投入失败的风险。因此中高产品不但是公司的利润保证，同时也是产品在每个市场的形象体现。这就对广告投入提出了一个新课题：不但要研究高端消费者的心理状态，还要研究什么样的广告形式能满足和打动这部分人的消费欲望，充分体现产品与广告的定位衔接。 3、广告投入形式如果不合理，这会使得广告的投入效益也同样承担着巨大的风险，甚至有时会起到反作用。例如：公司在基层乡镇的广告发布中使用墙体广告，虽然它能起到一定的宣传作用，但这种墙体广告的形式毕竟不能与高端大气的品牌形象相提并论，这种宣传方式多少有些格格不入的缺陷，也必将影响到高端的产品形象，因此广告投入的形式与产品在市场上的定位是息息相关的。广告投入形式不合理，不但浪费公司的资金，甚至有损公司和产品形象。

编辑导语：在互联网产品越来越同质化的今天，做出有差异性和符合品牌调性的设计是品牌运营过程中需要重视的问题。本文作者从QQ大会员品牌项目实践出发，分享了品牌运营设计过程中遇到的一些问题以及具体操作方案，供大家一同参考和学习。2019年6月，我们的增值团队推出了全新增值业务QQ大会员，其定位是基于QQ超级会员和豪华黄钻所有特权，同时提供更多增值服务。作为设计团队，得知这个消息的我们是兴奋的，我们可以全流程参与从0到1打造和运营一个全新的会员品牌。同时我们也在思考，什么样的一个品牌形象可以囊括QQ超级会员和豪华黄钻的所有特性，甚至看起来要更厉害，更尊贵呢？这让我们意识到，需要将我们会员系统的品牌设计推向突破点了。本文分为两部分，从树立QQ大会员品牌形象到一年后的现在，我们如何根据产品不同阶段特性和产品策略对QQ大会员进行品牌运营。ChapterOne：0-11QQ大会员的定位QQ会员和黄钻是以售卖外显、功能特权以及个性化内容为核心的会员产品，针对平台头部用户提供增值服务，其核心目的是拉收，实现头部用户变现。而大会员是头部用户里面的塔尖。外显是会员业务的基础，是会员业务形态核心价值的体现之一。我们可根据产品定位对品牌形象进行差异化设计，最终体现在外显上。大会员包含了会员和黄钻的所有特权，所以相对会员和黄钻大会员在外显上需要有很明显的进阶感。2品牌核心价值提炼在定义LOGO之前，我们首先需要定义品牌内核。品牌内核是品牌的原点，它需要让人明确清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。结合QQ大会员的定位及特性，在与产品团队达成共识之后，我们决定以“超越无限”作为QQ大会员的品牌内核，同时也明确了三个核心价值关键字：至高无上、精彩纷呈、包罗万象。3具像化视觉元素作为QQ会员体系最高身份等级的存在，QQ大会员在视觉上需要从各个维度超越超级会员和豪华黄钻。从核心价值关键字我们可以推导出几个具像化的方向。至高无上代表绝对尊贵，所以我们需要强化VIP身份的认知，精彩纷呈代表了丰富的特权和海量的个性化内容，我们可以用更丰富的色彩来体现；包罗万象说的是不仅是线上，还会有更多拓展内容的产品特性，可以用宇宙或者黑洞来延伸。4确定LOGO等级标识和铭牌是各场景最主要的外显内容，代表了身份和特权感知，同时也是LOGO最主要的应用场景，所以大会员的品牌属性需要从这里开始被定义。QQ会员在QQ形象的基础上使用**和红色头发来区分超级会员和普通会员，豪华黄钻在黄钻的基础上增加了闪电来体现进阶感，两个体系都使用了红黄两个比较具有代表性的颜色。所以大会员应该是怎么样的呢？以QQ形象做延伸，融合几个视觉具像化元素，我们得到了大会员的LOGO。强化的V字形标识和皇冠，多元的炫彩渐变色，纯黑色的企鹅形象代表吸收万象的黑洞。除了从符号和颜色层面的升级，我们在表现层面增加了动态和炫彩的设定，提升了一个维度，贴合“超越”的品牌内核。5核心外显等级标识和铭牌是最主要的外显展示场景，动效加炫彩的效果比静态纯色看起来更炫酷。6品牌视觉接下来也需要进一步整理品牌视觉符号，以便运用于平台、运营以及其他场景。7平台应用品牌视觉在平台中的应用。8运营场景会员产品会有很多运营场景，相对重要的活动我们会选择内部输出，保证高的品质和准确的品牌感受。会员产品会有很多运营场景，相对重要的活动我们会选择内部输出，保证高的品质和准确的品牌感受。高频的运营场景很难贯彻好品牌形象，我们需要制定很详细的规范去确保品牌形象更准确的传递。规范也采取了新的思路，首先会简明扼要的说明我们的品牌调性，并根据我们设计页面的顺序，针对页面中每一个元素都进行规范。ChapterTwo：1-∞1为什么要升级一年后的现在，大会员处于发展期至成熟期之间的阶段，在产品不断完善的过程中，我们也需要有针对性的去强化品牌形象，配合产品运营节奏针对核心场景的品牌视觉进行强化升级，尝试更多精细化运营。今年同时也是也是QQ会员20周年和豪华黄钻8周年，整个QQ会员体系品牌我们都做了升级和统一。我们希望在一周年期间，配合一系列运营活动给用户呈现一个更绚丽、更尊贵的品牌视觉，同时开拓了更多合作运用场景，丰富品牌IP形象来承载用户情感，体现我们不断“超越”的品牌内核。根据产品的规划及节奏，我们从身份认知、特权认知、优越感体现和情感化体现四个维度梳理了一些重要的核心场景去做强化升级。2LOGO刷新基于原有的品牌视觉，我们选择对LOGO的图形和颜色做细化和升级。首先增强了V字标识的体量感，优化了皇冠的造型，以强化尊贵的感受；同时降低了LOGO颜色的饱和度，相比之前版本显得更高级雅致。3品牌图形用户通过各种类型的营销方式感知到我们的品牌符号，久而久之潜移默化感受到的品牌性格及内核。我们发现大会员用户对于标志性的V字标识记忆深刻，除了在LOGO上强化V字标识以外，我们基于原有的V字标识延展出了更多图形符号，运用于更多场景。4核心外显我们针对铭牌的特性增加了LOGO的侧面版本，相比正面版本更加酷炫。铭牌主体部分我们希望营造一个不仅多彩，更要璀璨绚丽的视觉感受，所以我们应用了最新定义的三角形品牌图形加上流光效果来表现，相比旧版本的质感有明显的提升，铭牌上线后也收获了不少来自大会员用户的认可和好评。并且在基础铭牌的基础上还增加了后缀，增加了铭牌的拓展性。除此之外，等级标识也做了全新的动效设计，整体的外显视觉相比之效果有一个质的提升。5个性化铭牌为了做好头部用户的留存，产品团队挖掘了更多场景并开拓了多项合作业务，同时我们也推出了多款个性化铭牌，满足用户的个性化诉求。个性化铭牌基于基础铭牌的框架，结合个性化主题，融入有趣的动效设计，获得了用户的喜爱。从拉收和活跃的角度看，个性化铭牌也都体现了非常不错的数据。6全新IP形象为了在日常运营场景中更加贴近用户，我们QQ会员体系新设定了三个可爱的二次元IP形象，维克（Vic）、火仔（Loki）和星娘（Stella）。维克作为大会员的代表，会在大会员日常活动以及部分平台运营场景中现身。QQ大会员一周年活动，维克在活动中首次亮相，承载了最核心玩法。7品牌形象公仔随着QQ大会员LOGO的调整，品牌形象公仔也进行了对应调整。公仔在标准版本的基础上又有了最新的外观设定，关于大会员品牌形象公仔我们也会有专门的文章去做分享，先给大家剧透一些画面吧。写在最后QQ大会员推出至今一年多，产品现仍处于发展阶段，作为一个靠内容和特权主要驱动的特权产品，我们设计师需要尽可能从身份认同和感知层面深入做更多尝试和探索，结合产品不同阶段的策略，始终以品牌核心价值为方向去提供更准确的品牌运营方案。最后也跟大家分享一下在做品牌运营层面的总结和思考：一个新的产品，从设定到贯彻都需要做到准确才能增强品牌认知。尽可能在项目前期明确产品的核心价值与定位并树立好标准，这是所有设计工作的基础。作为一个增值服务品牌，是有很明确的商业目标的，我们设计师也需要以此目标，以解决问题的心态开展设计工作。在核心场景运用和延展品牌符号，并依据品牌内核和性格去延展，可以有效保证好的品牌一致性。每一次活动甚至每一个banner都是我们在与用户建立联系，需要保证运营质量以保护品牌形象。以上，感谢大家的阅读，今年也QQ会员20周年，我们近期也会有QQ会员品牌升级的解读，敬请期待。