广告人员利用色彩的影响，如何在广告中运用色彩？

平面设计师经常利用设计元素的各种属性对画面进行优质化的处理，而色彩作为引起大众第一观感的重要元素，自然在设计中也占据着重大的比例，通过色彩的视觉传递使广告更加的吸引人的眼球，从而达到宣传产品和传递信息的作用。

对比色做为色彩的一种表现形式在设计中的运用更为突出。因此设计师应当慎重对待色彩对比在设计中应用，使色彩为广告宣传增添吸引力。在设计中巧妙地运用色彩，可以有效地营造广告的精神氛围。

色彩对于设计尤为重要，色彩影响着人们的生理和心理，因而在广告宣传上，通过色彩传递给人的心理感知而达到宣传的目的。在进行设计的过程中，首先应确定和把握基调色和主体色，在此基础上运用丰富的陪衬色以对比或衬托，根据不同的功能，使用情况合理的运用，使色彩与设计画面的其他要素，像图像、文字、版面、图形相融合，在统一之中蕴含变化，在形式均衡美感中，达到宣传的实际意义。

设计中使用对比色可以使信息传播更快捷，更容易被观众注意，尤其在嘈杂的环境中，对比色更具有传播的优越性，能够在纷乱的环境中凸显出来。具体表现在：

①调节设计作品的空间层次感，例如通过色彩色相与纯度的差异对比，产生高低、远近、深浅等等的画面空间层次对比。冷暖色彩的对比能将广告的主题更好的凸显出来。

②体现广告设计风格特点，许多广告风格都是根据色彩对比来体现出来的，浪漫的、温馨的、怀旧的、优雅的、诡异的、现代的、明艳的等等，增加设计的时尚和生活气息。每个设计作品都有自己的主题，每个主题可以运用不同色彩加以衬托，从而突出主体的独特性。 推荐阅读：色彩对比调和秘籍！让你的设计更出彩

对比色对心理的影响

同一种色彩在不同的情景下产生不同的心理作用，因此，在对设计之前，应该针对人群进行适用调查，充分了解广告宣传的用途和性能，是商业盈利的目的还是公益的社会目的，考虑目标受众的色彩心理学的影响，再合理的进行色彩搭配。让对比色从有益于人的心理层面出发，使目标受众对广告的色彩不会产生反感情绪，从而实现广告存在的价值。

**海报设计案例分析优缺点题主是否想询问“**海报设计案例分析优缺点怎么写”？1、首先第一个标准是它的外形是否美观。好的海报可以达到更好的宣传效果。2、其次第二个标准是它是否实用和美观。平面设计是应用艺术。3、最后内容是否美观。从以上三个方面，可以判断海报设计的优势和劣势，从而帮助大家设计出优秀的海报，达到更好的宣传效果。**海报设计有什么特点早期的**海报就如现在卖场中的大多数促销海报招贴一样，是通过手绘制作，纯粹为了**的上片做宣传广告用途。随着**的普及，**海报制作技术的进步，**海报本身也因其画面精美，表现手法独特，文化内涵丰富，成为了一种艺术品，具有欣赏和收藏价值。因为**海报的特殊性，使得**海报在设计印刷上，虽然与普通的海报设计有些相似，但是更有着自己的特点。首先，**海报中的图形设计应该遵循“阅读最省力”的原则，形象要高度简洁、富于创意。直观形象性的图形阅读越省力，越能增强其被注意值，进而使人们对所要宣传的**产生明确而又深刻的印象。其次，**海报中的图形要符合社会与大众的道德观念，在所传递的信息和社会形态的主流文化相吻合的基础上，画面形象应生动鲜明并给人以美的感受，使人们看后能够产生生理上的舒适感和心理上的亲近感，既设计中通常所说的感情的愉悦性。再次，图形的形象要主次分明，主要形象应与设计诉求的目标相一致，为**主题服务，不能喧宾夺主。单纯的追求形式美和自我意识的表现。或者不知所云，都会使人们的注意力分散、转移，从而导致**海报偏离传递**信息、吸引观众注意、刺激**票房收入的目的。最后，**海报中图形的形象应做到情与理的高度统一，以情感人，以理服人。因为情理交融的形象有助于调动人们的感情因素，图形的情感色彩越浓重，就越能激发起人们的兴趣并使之产生情感上的共鸣，这种双向的沟通与交流有助于人们对**海报所传达信息的关注、理解和记忆，并产生强烈的观看欲望。**海报设计要点自然有很多，但强调图形设计，这是因为图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念以及交流思想的视觉语言，具有只可意会不可言传的独特魅力，它能够超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通和交流，是被称为“世界语”的人类通用的视觉符号。因此，在**海报设计中，图形具有吸引人们的注意力、易于理解以及将视线引向文案的诱导功能。将不同的图形通过创造性的组合能够产生新的图形语义，使**海报具有更深刻的内涵，从而极大地拓展**海报的表现空间，并在信息传达方面发挥重要的作用。早期的**海报就如现在卖场中的大多数促销海报招贴一样，是通过手绘制作，纯粹为了**的上片做宣传广告用途。随着**的普及，**海报制作技术的进步，**海报本身也因其画面精美，表现手法独特，文化内涵丰富，成为了一种艺术品，具有欣赏和收藏价值。因为**海报的特殊性，使得**海报在设计印刷上，虽然与普通的海报设计有些相似，但是更有着自己的特点。首先，**海报中的图形设计应该遵循“阅读最省力”的原则，形象要高度简洁、富于创意。直观形象性的图形阅读越省力，越能增强其被注意值，进而使人们对所要宣传的**产生明确而又深刻的印象。其次，**海报中的图形要符合社会与大众的道德观念，在所传递的信息和社会形态的主流文化相吻合的基础上，画面形象应生动鲜明并给人以美的感受，使人们看后能够产生生理上的舒适感和心理上的亲近感，既设计中通常所说的感情的愉悦性。再次，图形的形象要主次分明，主要形象应与设计诉求的目标相一致，为**主题服务，不能喧宾夺主。单纯的追求形式美和自我意识的表现。或者不知所云，都会使人们的注意力分散、转移，从而导致**海报偏离传递**信息、吸引观众注意、刺激**票房收入的目的。最后，**海报中图形的形象应做到情与理的高度统一，以情感人，以理服人。因为情理交融的形象有助于调动人们的感情因素，图形的情感色彩越浓重，就越能激发起人们的兴趣并使之产生情感上的共鸣，这种双向的沟通与交流有助于人们对**海报所传达信息的关注、理解和记忆，并产生强烈的观看欲望。**海报设计要点自然有很多，但强调图形设计，这是因为图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念以及交流思想的视觉语言，具有只可意会不可言传的独特魅力，它能够超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通和交流，是被称为“世界语”的人类通用的视觉符号。因此，在**海报设计中，图形具有吸引人们的注意力、易于理解以及将视线引向文案的诱导功能。将不同的图形通过创造性的组合能够产生新的图形语义，使**海报具有更深刻的内涵，从而极大地拓展**海报的表现空间，并在信息传达方面发挥重要的作用。海报广告如何分析？如下：

首先，看一张海报喜欢不喜欢，第一是感觉，就是你看到这张海报的时候是喜欢的还是不喜欢的，这时候，你就能分析出它是什么样风格的海报。

分出风格后你可以在脑海里记录一下，它适合用于哪里？是生活中，企业中，还是公益等。

分析完风格匹配应用场合后，开始关注整体构图应用的组合元素部分，它的整体元素构成以及设计手法，一张海报的元素构成一般包括：文字，，符号，设计手法:排版布局整体结构以及渲染合成处理都用了什么。

分析完这些，一张海报的雏形是有了，剩下的就是调整细节。还有最关键的一点，那就是海报设计的意义。

海报这一名称，最早起源于上海，是一种常见的宣传方式。旧时，海报是用于戏剧、**等演出或球赛等活动的招帖。上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。

作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个，人们便把它叫做“海报”。正规的海报中通常包括活动的性质、主办单位、时间、地点等内容，多用于影视剧和新品宣传中，利用、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。

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广告设计中的色彩作用

　广告设计是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图。那么，色彩在广告中起着怎样的作用呢下面是我分享的资料，一起来看一下吧。

　 一、色彩的信息传播作用

　符号是利用一定的媒体来代表或指称某一事物的东西，指那些有形的事物，能带给人明确的意义，如文字、图形、音符、数字等。其实，色彩对于广告设计来说，在一定程序上具有符号的功能。色彩所展示的人文性特征和视觉质感，为现代人提供了准确快速捕捉和理解的视觉语言信息。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感，从而使观看者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。比如，鲜艳亮丽的色彩有助于广告作品发挥增大注意力价值，彩色远比黑白更刺激视觉神经，从而使彩色广告作品吸引力大大增加，给人留下愉悦的第一印象。彩色画面比黑白画面更能逼真的再现商品的真实感，还原产品的本来面目。广告通过画面所反映产品的质量感、重量感或服务内容，其真实感比黑白更具说服力，更能发挥广告形象的感染力。

　 二、色彩的感知作用

　色彩是有情感属性的。科学表明，不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器官，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而会形成一系列的色彩心理反应。在广告设计中我们往往能巧妙的'运用色彩情感，充分发挥色彩的作用，引起消费者的情感联想，吸引其兴趣，加深消费者对广告产品的记忆，让人产生购买欲望并最终购买。而其中，被广泛应用的是色彩的冷暖感、轻重感和空间感。

　色彩的冷暖感觉是人们在长期生活实践中由于联想而形成的。通常红、橙、**常使人联想起东方旭日和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉，所以称为“暖色”;蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪，因此有寒冷的感觉，所以称为“冷色”;绿、紫等色给人的感觉是不冷不暖，故称为“中性色”。例如，一个非常成功的品牌饮料――百事可乐就用“蓝”色做为其主色调，让人联想到大海、冰山。给你清爽、轻松的感觉。

　物体表面的色彩不同，看上去也有轻重不同的感觉，这种与实际重量不相符的视觉效果，称之为色彩的轻重感。我们通常认为以下的色彩为轻感色，如白、浅绿、浅蓝、浅**等;让人感觉比实际更重的色彩被称之为重感色，如藏蓝、黑、棕黑、深红、土**等。如设计男性使用的产品广告时就可以使用重色，而女性广告产品使用轻色。另外，还可以把原有物体的轻重感觉加以转换，而使色彩的轻重感成为广告创意的素材。

　色彩的空间感指的是，色彩可以让人感觉到扩张或收容、进或退的动感。比如，我们一般认为浅色、亮色和暖色有扩张的感觉，而暗色、冷色就有收缩的感觉。而互补色具有较强的色彩进退感，如红和绿就会感觉红进绿退，还有黄进紫退，白进黑退等等，另外亮暗色、高纯度与低纯度、有色彩和无色彩、暖色和冷色之间则是前者进后者退的感觉。在广告设计中可以运用这些空间的感觉，如招贴、报纸、路牌等广告的环境比较差时，利用色彩的进退感能够让广告突显出来，利用色彩的空间感觉来加强广告的注目率，使广告能够在感觉上逼近受众。

　 三、吸引注意力作用

　广告设计界一直遵循一条众所周知原理，那就是广告设计要能吸引人的注意、引起人的兴趣、让人产生欲望基础行动。吸引注意力是实现广告功能的第一步。那广告靠什么吸引人的眼球呢，毫无疑问，色彩是引起注意的很重要的元素。困为，受观在第一眼看见物体时所注意和感觉到的就是色彩，同时色彩的刺激强度属性也决定了人们是否能够注意到广告，是否被它所吸引。人在色彩的刺激中感受着色彩，而色彩是如此的丰富多彩、无穷无尽，那么色彩给人的感受同样也会无穷无尽。因此，要使消费者在短时间内对广告的商品形成美的印象，色彩的运用是最重要的、最快捷的途径。一般来说，色彩的视敏度越高，越能引起受众的注意，其次，广告商品的背景色与图形色的差距越大，即色彩明度对比和色相对比越强烈，对受众形成的视觉冲击力就越大，就越能引起消费者的注意。所以，也可以说色彩是诉讼消费者感官的第一视觉语言。

　 四、色彩的消费导向作用

　广告最终是为产品销售服务的。我们往往利用广告中的一此色彩来激发消费者的心理反应，使其产生购买欲望，最终形成实际的消费行为。比如，在中国，红色往往代表着喜庆、喜事、过节、开心，所以红色在中国运用的非常多。如，在我们饮料广告中，就有可口可乐、王老吉、加多宝等等，都运用了“红”色元素，其目的之一是为了引起消费者的联系，使其成为办喜事、过节等开心时候的消费口。当然，有效的运用色彩，还非常有助于树立独特的品牌形象，为企业产口的形象注入活力。据国际有关组织调查表明：在不加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来10%～25%的附加值。可见色彩具有低成本高附加值的功效。在王老吉与加多宝，对于“红罐”的争议，也从另一个角度来证明了这点。

　总之，广告的设计最终目的是为了吸引消费者注意力，让消费者感觉好，产生购买欲望、达成销售的目的。色彩是广告设计中最为重要的一块，也往往是给受重的第一感觉。其在广告设计中起着至关重要的作用。

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海报插画怎么制作

海报插画怎么制作。海报插画是海报的一个特殊的形式,它以多种图形方式传达海报的信息。它具有独特的造型表现力和美学价值,是一种流行的宣传方式。在创作海报时,首先要明确海报在广告中的位置。首先要明确海报所要传达的信息,比如这张海报想要传达的内容、情境、想法、画面感。其次,你要确定要设计的内容。一般情况下,这只是一个大概的思路,要做的设计内容更多。如果不确定,也可以自己看看,多做练习,这样很容易给你带来设计上的灵感。最后,你还需要确定海报的大致风格。海报的大小也需要考虑。如果是普通海报,尺寸一般较大。普通海报的尺寸通常较多。我们可以以大的色块为主,其他的颜色也可以作为辅助。我们需要考虑海报上的文字和所。文字部分不需考虑大小,按照原海应标题的大小写。

海报设计分类和赏析_海报设计欣赏分析

分析不同的海报风格,学习与借鉴其优秀之处,提升海报的审美能力!01、音乐主题插画海报设计-韩国设计师YejiYun这组插画海报以音乐为主题而展开的设计,设计师喜欢将自己与世界连接起来,并将那个瞬间描绘在画纸上,这正是设计师的天马行空的独特之处

02、创意字体海报设计-瑞士c2f设计工作室瑞士C2F是由CybuRichli和FabienneBurri于2006年创立的瑞士视觉传达设计工作室,其字体海报作品的设计风格形式多样,多以立体的效果展示为主

03、花卉海报设计-西班牙设计师XavierEsclusaTrias海报以花卉和文案为主,巧妙地混合了植物花卉与平面设计元素和文字,复古又时尚,体现了不一样的美感

04、传统文化艺术海报设计这是一组以“温·故”为主题的非遗手工艺展宣传海报,文案的大小对比强烈,突出“布”“竹”“漆”等主题,局部放大手工艺展品,展示花纹样式与丰富的细节,是一组具有浓厚特色的传统文化海报设计

05、创意图形分割海报设计-molwerk这是一组利用简约图形、线条对元素进行分割的创意海报,配色多采用对比色,红与黑、红与蓝、黄与紫等,吸引用户的眼球,整体给人舒适的感觉

06、创意脑洞海报设计-molwerk这组海报脑洞大开,主要以红黑色为主,细细品味,每张海报都有一个主题故事场景,前四张海报都是以简约红色图形叠加,形成聚焦,整体视觉冲击力很强

07、纸质风格海报设计纸质感的运用使海报具有立体感,别具一格,主题场景增强海报的趣味性,这种表现风格值得学习与借鉴

08、亮色纸质风格海报设计纸质风格海报属于立体海报的其中一种形式,立体视觉与纸质厚度,是纸质效果海报设计的关键

这组纸质风格海报运用大量的亮色,营造活跃的氛围,在色彩的运用上有一定的突出

9、重叠效果风格海报设计重叠效果风格的使用不仅能可以增强海报的视觉效果,人物与形状或文字的重叠使排版增添神秘感,能迅速将人的眼球吸引过来,让人想去发掘其中的秘密

10、矩形元素海报设计矩形元素一般给人庄重和严谨的感觉,矩形元素的巧妙运用使整体海报设计显得不沉闷,结合文案的排版、叠加、旋转等强弱对比,使海报添加了不少活泼

11、水墨元素海报设计水墨元素代表着中国传统文化,是一种特有的语言,具备东方审美意蕴,其韵味、形色蕴含着中华文化的精髓,运用在海报设计中不仅发挥水墨的特性,还丰富了画面,增强艺术效果,达到了一定的审美意境

12、著名景点插图字体海报设计-日本设计师SeeVisual这是一组极具特色日本著名景点的彩色插画海报和字体视觉设计海报,整体运用丰富的配色,景点海报充满意境,文案简洁突出,字体设计有自己独特的风格,值得细细品味

13、创意圆形几何图形构成海报设计-设计师PosterLad这是一组利用几何图形构成的创意海报设计,设计师将圆形元素玩转得很彻底,用多种不同的方式进行处理和展示,投影的运用增强立体感,人物剪影和文案为海报添加不少点缀

14、复古时尚人物拼贴海报设计这是一组不缺乏时尚的复古海报设计,运用不同的几何形状与抽象图形混合,结合饱和度低的人像,运用多种丰富的色彩使画面整体视觉充满愉悦感,整体搭配起来有趣简单好看

15、复古风格海报设计-丹麦设计师MadsBerg这组商业广告海报风格独特,像是比较老旧的作品,带有古老元素和印刷制品的感觉,形成浓浓的复古风格,设计师海报的特点是将经典海报艺术转为现代和永恒的风格

16、拼贴元素海报设计这是一组创意拼贴元素海报设计,这组海报的元素有涂鸦、插画、摄影、矢量图形,拼贴元素等,表现形式多以几何图形和不规则形表现

17、WWF倡导保护动物的公益海报设计图一图二以写实插画的形式展示,写实插画可以很真实的把物体表现出来,重在细节刻画

后面的海报主要以扁平插画的形式展示,简单有趣,色彩丰富与背景形成对比,有效的传达了保护动物的理念

18、插画海报设计-DawidRyski这组插画海报运用矢量插画的形式结合简约的几何图形,表现一个个鲜明有趣的场景,充满创意

19、创意海报设计-法国设计师MichaelSallit这是一组利用大量的线结合点、面构成的创意海报设计,其主要特色是设计师把人物的轮廓以线的形式展示出来,即使有大量的线条,也不会让人觉得混乱,反而节奏有序

20、创意海报设计-byElisaVendramin这是一组新生代设计师所设计的创意海报,ElisaVendramin是一位插画设计师,在海报设计的时候利用抽象的概念为形式结合丰富的配色,形成完美的组合

我曾在微博上看到过这么一则广告，它从头到尾都没有提到自己的产品。他们仅仅只是找正处青春期的男生、女生，以及年龄更小的少女提问了几个问题。而短短3分钟的广告视频一经推出，就引起社交网络上巨大的反响， 超过2000万的点击量 ！并荣获了2015年戛纳国际创意节最高荣誉之一——最佳公关类大奖。而这则广告从不仅国外红到国内，还收获了多国网友的好评。它就是宝洁公司旗下的品牌—— 护舒宝《Like a girl》 。为什么通篇广告都未提到自身产品，却让自己的品牌得到如此强大的传播力呢？

视频一开始是找来几位处于青春期的男女生们，并让他们像个女孩子一样奔跑，当他们听到这个指令后，都相应的做出扭扭捏捏，不自信不协调的跑步姿势，以示自己的动作看起来就像个“女孩子”一样。

接着，他们向年龄更小的女孩发出同样的指令。令人意外的是，这群女孩竭尽全力，以强劲的姿态向前奔跑。

这一组真实的实验可以看出，其背后的所体现出的社会现象就是：当我们形容别人懦弱无能的时候，常常会对TA说：你就像个女孩子一样！换句话说，你就像女孩子一样弱小。而这句话听起来更像是对性别的一种羞辱，将“女孩”一词污名化。或许看似一句玩笑话，却潜移默化的给女孩们带来一定的影响。什么时候开始，“像个女孩”变成一种侮辱？什么时候开始，“女孩”成了贬义词？

外界总是认为女孩子缺乏魄力和勇气，认为她们弱小不自信。这一切更多是的成年人或者男性对于“女孩”的偏见，并且带有一定程度上的歧视色彩。而宝洁想过这次拍摄手法，让人们看到女孩们的勇敢坚韧。打破外界对她们错误的认知，撕掉外界为她们所贴上的标签。

而这一行为也得到了众多网友的反响，很多网友纷纷表示热烈支持！因为广告里展现了众多女性们似曾相识的经历，这次护舒宝对女孩们所打的保卫战，让受众群体对此品牌产生了莫大的认同感！

当青春期的男女生们完成了他们的指令后，拍摄者们开始问：觉着这样会不会冒犯了女孩子？而当他们听到这个问题之后，开始恍然大悟，原来他们连自己都没有察觉到其实对“女孩”一词有刻板的偏见。

当女孩在发育期间，容易被外界的负面评价所影响。而这些评价对女孩们的成长至关重要。她们很可能会因为这些舆论变得自卑、内向。而护舒宝想通过这样的广告方式，为自己的受众群体发声，为她们反击藐视与侮辱女性的男性们。这样的方式不仅让受众群体对品牌产生新的认知，并且对外也不断扩大了品牌的影响力，更好的提升品牌的价值感。

护舒宝通过倡导男女平等的观念，实际上也非常符合自己产品的定位。因为卫生巾本来就代表着男女之间的生理差异。而女孩们在发育期都会经历初潮，代表少女的身体经历青春期的变化，并且伴随一系列的心理波动。

而在这样的变化下，社会舆论容易对她们的成长造成一定的负面影响。这个广告也试图在鼓励女孩们坚持做强大勇敢的自己！当别人对你说，你就像个女孩一样的时候，用你的行动，告诉他们是错的，而你是在做对的事情！宝洁这一次的广告也做得非常有心机，他们更多的是针对年龄小的女孩们，希望从她们小的时候就建立起品牌的忠诚度。而对外，护舒宝以：为不同成长阶段女性提供全方位保护的口号，也受到更多消费群体的青睐。

宝洁从受众群体的角度出发， 洞察她们当下的社会现象——去做整个事件的发起者——营造出提倡女性平权，性别平等的英雄形象——制造事件的话题——接着为受众群体发声——发动更多群众参与进来。 不仅光荣的当了一次女性英雄的代表，还让品牌变成更有价值！从点击量，网民的舆论中可以看出，护肤宝无疑打了一场非常漂亮的广告战！

我认为这与评选美术作品是一样的

海报是实用商业美术作品

一应该清楚地介绍出宣传的主要内容,比如**海报应清楚地介绍出演员的形象

二应该突出艺术精神或产品特点,是的宣传内容集中而且明显,鲜明

色彩艳丽或灰暗

表达出情绪情感,乃至情节

三应该有体现正确的价值观

四应该富雨时代特色民族特色地域特色,能够感染观众,传达出有意义的信息

五因该具有一定的知识经济内涵

在当今社会，将情感融入广告设计中无疑是促进受众接受并认可广告内容的关键[7]。为了实现更加理想的情感沟通，促进广告设计作品效果的提升，直接吸引受众眼球和融入情感诉求成为设计者的必然选择。

1 吸引受众眼球

有句话说：“让人注意到你的广告，就等于你的商品推销出去一半。”因此，广告设计的首要环节就是最大限度地吸引受众的眼球，而这恰恰也是情感化广告设计的第一要义。这就要求设计者深入研究受众的心理需要和广告对象的个性特征，借助图形、文字和色彩等直观视觉元素将广告的理性诉求、情感诉求相结合，设计出个性鲜明且新颖独特的广告形式，必要时也可以采用幽默、悬念、夸张、恐惧、联想等表现手法进行加持，使广告作品能够在第一时间吸引受众眼球。

广告中的图形元素无论是具象还是抽象，其原则都是直观地将意向传达给受众，借助清晰有序的图形使受众在第一时间轻松辨别，并对其认知产生影响。与此同时，图形还要具备很强的感染性和说服力，将情感表达做到极致且丰富，实现文字和语言所不能及的艺术效果。

还有一点必须注意，那就是图形要素的呈现必须做到个性化，借助自身独特的感官体验实现广告作品的独特性和不可替换性，从而在激烈的竞争中取胜。比如，药丸广告的设计就可以转换设计视角，直接让药丸占据整个画面，而不是盲目地宣传药丸的疗效。为了使药丸的疗效得以形象展示，设计师可以将这一占据主画面的药丸内部进行丰富的艺术化演绎，其中优美的音乐伴奏、明媚的春光等形象都在委婉含蓄地表达药品的疗效，这样的效果直观且深刻。

2融入情感诉求

广告设计中的情感表达类型一般包含亲情、爱情、友情、爱国情等形式，而想要获得理想的设计效果，必须将情感诉求融入其中，激发受众独特的情感体验，使其对广告所展示的内容形成情感共鸣[12]。这一点在商业广告和电视公益广告中表现得十分突出。

在商业广告设计中的情感表达直观重要，有时甚至会影响到消费者的购买欲望。这就要求设计者必须结合商品与消费者的情感需求进行分析，用特定的语言形式表达恰当的情感。孔府家酒的一则广告设计就以“家”为情感主题，突出亲情的重要。广告中的主人公拍摄了亲人重逢、游子返家的喜庆场面，配合《千万次的问》这一主题曲，使“孔府家酒，叫人想家”的情感诉求得以展现，让观者联想到自身的境遇，进一步催化了离家、想家、爱家之情。另外，广告的情感甚至可以在某种程度上影响甚至改变消费者对商品的看法。喜之郎果冻的电视广告就将果冻与爱情的主题相结合，营造出快乐、喜悦的积极、浪漫情调，成功感染了受众，也收获了良好的宣传效果。