色彩有它的感情色彩，但它是如何引起人的感情共鸣？

色彩是表现商品整体形象中最直接、最鲜明、最敏感的视觉要素。色彩的三要素是：色相、明度和纯度。

1．色相——色相就是指色彩的冷与暖的关系，即不同颜色这间有本质的区别。2．明度一—明度就是指色彩的明与暗的关系。

3．纯度——纯度就是指色彩的鲜艳程度。如三原色大红、柠檬黄、湖蓝的纯度最高。两原色调和称间色一原色与两种或两种以上的色彩相调和时称复色 调和得越多色彩的纯度就越低

六个基本色调：

1．暖调——以暖色系为主，表现为热烈、激动、兴奋、温暖等。

2．冷调一一以冷色系为主，表现为平静，安稳、清凉、文雅等。

3．鲜调一—以高纯度色系为主，表现为活跃、朝气、艳丽、纯洁等。

4．灰调——以低纯度色系为主，表现为压制、肃静、温和、含蓄等。

5．高调一—以高明度色系为主，表现为响亮、明快、柔和、淡雅等。

6．低调——以低明度色系为主，表现为朴素、稳健、厚重、压抑等。

色彩的动与静　由于红色可以具体联想到火、血、太阳等，还可以抽象联想到热情、危险、火力等。成色可以具体联想到灯光,柑橘,秋叶等,还可以抽象联想到温暖,欢乐等。**可以具体联想到光,柠檬,迎春花等,还可以抽象联想到光明,希望,快活等。所以红,橙,黄给人以兴奋感是活跃的色彩。蓝色可以具体联想到大海,天空,水等,还可以抽象联想到平静,是静态色彩。在纯灰对比中,纯色相对活跃,灰色相对安静。色彩本身有轻重的量感,一般情况量感依明度差别而定,明亮的色彩感觉轻,灰暗的色彩感觉重。明度相同时,彩度高的比彩度低的感觉轻。掌握色彩的量感规律对名片设计构图是很重要的。有的色彩给人以华美、高贵的感觉,如：色彩的华丽与朴素白色、金色、银色等。有的色彩给人以朴素、雅致的感觉,如：灰色、蓝色、绿色等。一般纯度高的色彩华丽,纯度低的色彩朴素,明亮的色彩华丽,灰暗的色彩朴素。在名牌设计中,我们可以依据持有人的身份及工作特性来确定应用华丽的色彩还是朴素的色彩。色彩的情感是非常丰富的用抽象的原理,它可以表现人与自然界的丰富情感与环境气氛。所以我们设计师要发挥想象,利用微妙的色彩情感,恰如其分地完善设计。

红 色

具体—血液、夕阳、心脏、火焰

抽象—热情、危险、喜庆、反抗、爆发

橙 色

具体—橘子、晚霞、柳橙、秋叶

抽象—温情、快乐、炽热、积极、明朗

黄 色

具体—香蕉、黄金、黄菊、注意信号

抽象—明快、注意、光明、不安、野心

绿 色

具体—树叶、草木、公园、安全信号

抽象—和平、理想、希望、成长、安全

蓝 色

具体—海洋、蓝天、远山、湖海

抽象—沈静、忧郁、凉爽、理性、自由

紫 色

具体—葡萄、茄子、紫罗兰、紫菜

抽象—高贵、神秘、嫉妒、优雅、病态

白 色

具体—白雪、白纸、白云、护士

抽象—纯洁、朴素、神圣、虔诚、虚无

黑 色

具体—夜晚、墨、木炭、头发

抽象—死亡、邪恶、恐怖、严肃、孤独

红色 暖调 - 兴奋,幸运,小心,忠心,火热,洁净,感恩

橙色 暖调 - 自由,光亮,希望,富同情心,容易受感动,乐於助人,乐於牺牲奉献

** 暖调 - 温暖,光明,富有,稳健独立,自动自发,有正义感,完美主义者

绿色 冷调 - 健康,清新,幼细,生命,恩惠,盼望,培育自然,和谐

蓝色 冷调 - 悲伤,冷漠,忍耐,自由,动感,活力

靛色 冷调 - 冷静,沉稳,聪明,敏感,锐利,识人能力强

紫色 冷调 - 豪华,美丽,忧心,平安,爱,悔改,谦卑,仰望,热情,热忱

黑色 暗调 - 死亡,罪行,恐怖,严重,严肃,苦难

白色 光调 - 纯洁,正直,光明,梦想,胜利,欢喜,能力

灰色 暗调 - 阴暗,悲哀,孤寂,不洁,沉默