微信公众号运营方案精品

一、定位，先定位再出位

将用户和类型标签化，利用九宫格法来进行发散，就会发现很多垂直细分领域的机会。

二、基础。万丈高楼从地起

1取名，从营销角度来说，名字包含受众搜索时关键词，从品牌角度来说，名字传递观念、定位、层次，从战略角度来说，名字可能意味着更多的布局。

2被添加回复，让用户快速了解你做什么，提供什么价值。

3推送时间，需要不断的内容测试，寻找最佳时间然后固定推送，每个行业各有不同。

三、内容。内容为王

1标题，写个好标题是爆文的一半，适当夸大，但不能过分。

2选题，热点选题。

3内容撰写

四、数据分析。知己知彼，百战不殆

1用户分析，了解用户画像为用户提供精准信息内容，挖掘更大价值。

四、活动。一切为了转化

各种花式促销了解一下，总有一种合适。

2图文分析，提高用户粘性及优化内容提供可靠结果。

五，团队。分工明确，其利断金

1初创团队，人不在多在精。

运营：负责选题，资源协调，活动策划，数据分析。

文案：内容输出、排版发布。

设计：、插画、动画、视频等设计。

2团队激励，奖罚分明。

运营：活动完成质量，数据分析日周报，互动率、转化率等。

文案：粉丝增长率、打开率、阅读量、分享率等。

设计：交素材时效、满意度等。

随着互联网社交软件的高速发展，微信在人们的生活在显然是必不可少的，它不仅仅是社交服务软件，还是生活的好助手。随着微信公众号平台的兴起，很多品牌或者企业都开始融入到公众平台中，因此在公众号内可以看到大量的优质的软文。公众号软文也会被分享到朋友圈作为好友的内部推广，作为专业意义上的软文营销人员来说，一定是知道微信公众号软文推广的奥义，但是企业商家也应该了解相关的推广技巧，学会运用微信推广营销产品，那么接下来就来看看微信公众号软文推广方案写作经验分享有哪些！1、公众号软文写作风格微信公众号软文写作风格决定了能否吸更多的消费者阅读，一般的软文写作风格主要包含五大方面，分别是情感、新闻、话题、权威、用户生活风格的写作。作为微信公众号来说浏览的用户一般主要是以年轻群体为主，所以在写作风格上一定要涉及全面，比如在公众号平台可以发布不同风格的文章，这样一来就可以吸引多种用户阅读，从而引导性的宣传品牌，达到推广的目的。2、公众号软文自身推广公众号软文想要提升流量也需要涉及一定的推广，作为商家虽然是可以利用公众号推广企业和品牌，但是为了保证效率还是要把公众号号内的软文转发出去，这样一来就可以确保公众号能够实现高效推广。现在很多专业的推广公司对于公众号推广都有一流的服务，相对而言他们的专业性更加的强一些。3、公众号软文字数控制公众号软文推广在目前是主流的微信推广模式，在各大商圈里也是比较流行的。很多商家在自己做软文推广的过程中总喜欢把篇幅放得特别长，偶尔一篇长篇文章还是可以的。但是软文的特点是精，一般把字数控制在600-800左右即可，文章中不需要拓展太多的废话，通过不同文章的写作风格把品牌合作企业优势说明即可，所以在写公众号软文的过程中一定要注意字数。

微信公众号的排版和掌握多少工具是没有直接的关系的。掌握了工具，知道他的功能、知道它的用法，但是不知道微信公众号文章排版是怎么用工具来排版。排版不需要多么惊艳，好看、悦读就够了。不应掌握所有的工具，用一款足够的工具。像微编王微信编辑器,一款功能齐全的、操作简单的工具，非常有用的帮助了微信公众号文章的排版。不但要掌握工具，重要的是知道怎么用。你掌握了所有工具，但是你知道好的微信公众号文章排版是怎么做的。排版的目的是什么。排版的基础目的：方便用户阅读、吸引用户兴趣、、传递品牌形象。好的微信公号号排版一定是站在这个基础上，尽量的美观、有趣、有风格。而你做不好微信公众号的排版就是因为这些。怎么做好微信公众号的排版？好的微信公众号文章排版一定是有节奏的，不是满屏满屏的文字，而是有一定的换行、空格、留白。宋体比微软雅黑更好看；字体颜色最合适的不黑黑色而是灰色；相信我，并不是每个人都是文艺青年，所以实用性要大于观赏性，总结：适当的妥协可以获得更多的用户喜欢，但是需要注意的是，一定要保证排版的专业性三、质量，决定整体质量：如果化繁为简是减轻自己的工作了，那合理的利用就是减轻读者的负担，提升自己逼格。文字间距加宽，文字不至于拥挤看起来更舒服。插入会更提升阅读感受。不复制粘贴到微信公众号编辑，用微编王微信编辑器的同步，将文章直接同步到微信公众号，以免排版的格式错乱。好的微信公众号文章排版一定是化繁为简、统一风格的。文章的排版让读者悦读最好。

数据显示2018年公众号已超2000万，同质化越来越严重，每天更文的选题，素材成为大部分运营人的难题。

然鹅，风向标的存在就是为了解决运营工作中的难题，所以今天给大家带来一套公众号写作流程，让写作不再是难题!

就拿我们来说吧

一篇文章的产出，一共分为四步：选题、行文、标题、排版

一、选题

一篇文章好，好的不光是笔者的文采，更是文章的选题。文采可以锦上添花，但很难将一个烂题材点石成金。

选题有两个参照。

1)匹配用户的心理诉求

我们在月底会举行一次选题会，通过充分的脑暴和讨论确定下个月的选题。提前一个月确定的选题是不具备时效性的，参照标准就是用户的心理诉求。

通过对长期沉淀下来的数据进行分析，判断出稳定的选题方向。比如说我们自己的文章，相关于“增粉”“引流”的文章会比较受欢迎。

2)找到合适的切入点

符合用户心理诉求的内容非常多，读者完全可以选择去其他渠道消费内容，这时，我们就需要找到合适的切入点。

我们并没有直接拿内容本身进行呈现，而是从当时的某个热门话题切入进行创作的。这里隐含着用户的一种微妙心理：他们确实有学习的需求，但是他们的手指却会背叛大脑，选择点击“更关心”而不是“更有用”的内容。

出于同样的考虑，我们推出了「影视」选题。当然，你也猜到了，影视作品也只是我们的切入点，我们文章的核心价值其实还是运营相关的知识和思想。

二、行文

行文的流程可以类比为一次服务流程，比如说，小保健吧。首先，怎么让客人感兴趣，把他拉进来;然后，怎么把客人伺候好，让他觉得很有快感;最后，怎么让他在迈出店门的那一刻获得强烈的满足感、印象深刻。(怎么感觉污污的~)

1)如何拉客

这个迎宾的角色，在文章中由开头扮演。好的迎宾，可以亲切自然，可以热情开朗，也可以逗比搞笑;总之，要讨喜，让人想对你(店里的服务)一探究竟。比如《天才枪手》影评的开头：

昨天老板放了我半天假，让我去看《天才枪手》。看完后，我替老板感到深深的担忧，因为我从**里看出了商业世界的底层逻辑。有我这样的下属，他被篡权恐怕只是时间问题了吧。

趁老板今天不在公司，我偷偷把文章发出来，明天就删。读者们抓紧截图收藏，勿谓言之不预也。

2)如何给予用户快感

这里讲的是阅读体验问题，我们的基本思路是：如何尽量多地给予用户阅读快感。对大量文章进行提纯后，我们将阅读快感分为如下三类：

① 流畅感

语言表述以好懂为前提，让用户读起来觉得流畅、不费劲，笔者的经验是直接假设读者是一群小学生。比如下面两种表述：

原版：

假设辣条的成本是 5 元，有三个消费者——富人、普通人、穷人，他们分别愿意花20元、15元、10元来购买。

改版：

假设辣条的成本是 5 元，有三个消费者——富人、普通人、穷人。购买这包辣条，富人最多愿意花 20 元，普通人最多愿意花 15 元，穷人最多愿意花 10 元。

原版表述中，读者需要思考，修改后就不需要了。

但是，笔者仍然认为这种表述不够简单，于是又为读者配了表格：

② 情绪快感

我们在一篇文章中，会刻意保持行文风格的稳定，来给予读者一致的情绪体验，比如轻松、沉重、兴致勃勃等。同时，在控制读者情绪起伏的过程中，我们会通过关键词加粗和配图来实现更好的表达效果。

③ 思维快感

运营风向标是一个学习成长定位的公众号，因此会在文章中给予读者很多恍然大悟式阅读快感。这里的底层方法论是：把自己变成用户，替他提出疑问，然后解决。我们的文章中有大量这样的表述：

为什么天猫要设计这么复杂的活动给我们找麻烦呢我告诉你：因为天猫歧视你!

那么定价 15 元就是最优策略吗当然不是。

花同一样东西卖三个价，不怕被人砸店吗……我告诉你，真的有办法。

万一富人也来参加优惠活动怎么办……资本家们的解决方案是：把优惠活动设计得麻烦一点。

当我们提出问题时，读者的心理活动是「对呀!怎么回事儿呀」;当我们解答后，读者的心理活动是「啊，原来是这样!」。你回忆一下，这样的阅读体验是不是非常爽呢

3)如何在最后给予满足感

近因效应告诉我们，人记得最清楚的就是最后印象，因此一个好的结尾至关重要。

打磨结尾的出发点仍然是心理诉求：他想要什么，在结尾一定要给他。我们的用户热爱学习、有进取心，因此我们会在结尾对其传递这种价值观。比如这篇文章的结尾：

如果把文章拟人，那么选题是灵魂、行文是骨架、标题是名字、排版是衣装。“造人”理应由内而外，先塑造其灵魂，而后筋骨，最后打磨名称与着装，这样的文章打造出来是不是跟你一样都有了一个有趣的灵魂了呢

三、标题

亮眼的标题在提升点击率方面扮演着重要的角色，好比商品价码标签，用它来向你的潜在买主打招呼。

想要写出一则叫好又叫座的标题，你首先需要明确，一个好标题和一个烂标题之间，有哪些区别

坏标题有两种，一种平平淡淡，让人毫无点击欲;另一种是虚张声势，能吸引人点击，但标题下的内容却完全牛头不对马嘴，内容打不倒用户的预期，它会让用户觉得自己很蠢，被骗了，他们的好奇心会立刻转化愤怒的情绪，恨不得将写标题的人得而诛之。

置内容于不顾，割裂地谈论起标题的套路，是一种不负责任的行为。在这篇长文里，你将看到不同类型内容的标题技巧，以及不同自媒体平台(微信、今日头条等)的用户更喜欢什么样的标题。

拿情感类公众号举例子，情感类内容的首要职责，就是帮助用户宣泄情绪，情感类标题的职责也同样在此。如果你研究过咪蒙、HUGO等情感类大号的标题，你就会发现它们都在十分尽职地做着这件事情。

既然要宣泄情绪，标题通常需要观点鲜明，最好非黑即白。

技巧一：用户本位

完全站在用户的角度，说他们的心里话，无需进行包装。优势在于，用户在一眼看到标题时，心中都会出现一些想@的人，胸中立刻腾起一股攻击欲，而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。

技巧二：挑战常识+制造二元对立

常识是“克己复礼”，反常识则是“纵容自己”，你说用户更愿意点击哪种标题

打破人们的常规认知，无论用户是否认同标题所体现出的观点，都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上，需要刻意构建二元对立的因素，有的对立是隐性的，有的对立是显性的，无论如何，都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。

技巧三：悬念+利益点

这类受欢迎的标题，往往以长者的口吻，知心善诱，为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。

这类标题的常用技法，是在标题中往往利益点明确，让用户明白看完后能得到什么样的信息，同时制造悬念，吸引点击。比如“什么样的女人，最容易撩倒男人”这一则标题中，利益点就是“撩倒男人”，被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”，如果没有明晰勾人的利益点，单纯地去谈制造悬念的技巧，无疑是一种徒劳。

技巧四：用户调查和反馈

掌握写一则好标题的技巧必不可少，为了呈现给大家最简洁、有货、充实的标题，运营风向标每篇文章都会拟定5-10个标题做备选，最终选出被一致认可的作为题目

如果没有团队，那就将他们发给同事或者朋友来进行投票，如果文章受众是广大群体而非特定某一部分专业人群，那么把拟定的题目发给“圈外人”来选择会更有效果，因为他们没有专业的固有思维模式，当局者迷旁观者清就是这个道理。

四、排版

完成了前三步，还剩最后画龙点睛一笔——排版。

排版犹人之有衣服，稀薄则怯寒，过厚则苦热，此中道理，阴阳要中。不能草草了事，也不能过分夸张，要符合自身定位，追求一种整体的展示风格并长久保持，从而让自己的文章有辨识度。

我在公众号阅读过一篇有关明朝历史的文章，坦白说，文章精彩程度不次于《明朝那些事儿》，每个人物都刻画得栩栩如生，只可惜糟糕的排版没能挽留住我。

我们的周围充斥着大量被丑陋排版埋没的好文章，好看的排版必定是看起来神清气爽的。排版应该注意的事项有哪些

1)封面图

封面图很重要!首图的作用是突显主题，就好比一个宣传广告，如果海报设计得很 Low，你还会去关注吗所以它的好与坏，绝对影响后续阅读体验。

微信给出的配图规范是：

① 单图文消息及多图文中的首条消息：900px×500px;

② 多图文非首条消息：200px×200px;

③ 由于安卓手机与苹果手机存在误差，转发至朋友圈后有封面图被截断的现象，经多次实操证明，将最关键的信息放在 500500px 的范围内是最安全的。

2)摘要

摘要是标题的一个补充，便于用户扫一眼就知道你要表达什么，同时不至于使你的文章被分享出去的时候，只是傻兮兮地显示自动抓取的一句话。

3)配图

本文前半部分已提到，可以加强读者的情绪体验(什么你没注意返回第二部分行文的体验部分重读!)，同时能比文字承载更多的信息，两三段话才能描述清楚的事情一张图就能搞定。

配的好，文章的质感能立马提升，尤其是长文读起来易产生厌倦感，可以暂缓阅读时紧绷的神经。

4)文字格式

一般来正文字号选择 15px 是最适合阅读体验的，对于移动端来说，14px 的字看起来略显吃力，如果内容较少，可以选择 16px。

字体颜色不要最好超过 3 种，建议正文使用 #595959，#888888色强调标注。

5)行间距

常见的行间距选择 15 或者 175，两端缩进 16，去掉每段开头两格缩进，这是最适合手机阅读习惯的排版方式

更新记录：

8月29日补充淘宝联动活动策划评分，和整体评价。

8月28日补充稳定更新评分

8月25日补充美术风格评分。

8月22日修改部分错别字。

谢邀，作为新闻专业学生，从大一开始就在锻炼公号写作能力，自己手里也有两个粉丝破万的公号，所以这次将从公号建设的角度来对虚拟恋人店铺进行多维度考察。

本次考察店铺：

①星河里的一只树洞君Estrella

②Day白日梦研究所

③酒顾情感工作室

④清梦小馆

⑤青青子衿恋人屋

⑥不要芋泥要啵啵啊

⑦挽风栈恋爱屋

⑧丸子的虚拟恋人铺

本着既不主观也不公正的原则莫杠，杠就是你对，我将从以下几个方面进行打分。

店员试音30分。包括是否有试音，试音后期质量，店员等级标注等。

操作友好20分。包括介绍是否简介明了，通俗易懂，便于顾客点单。

美术风格20分。包括logo，公号排版，价格表等物料的美观度等。

稳定更新10分。是否保持公众号活跃度。

淘宝联动10分。能否和自家淘宝店联动，互相带动销量。

活动策划10分。区别于淘宝店，以微信公众号为载体的活动是否有特色。

总分排名：

必须体验一下！！！姐妹们，冲哈，不好你来打我。

1st：80分④清梦小馆

2nd：75分②Day白日梦研究所

⑤有格调的店铺，店铺风格强烈~ ③店铺牌面大，售后有保障。建议下单~

3rd：70分⑤青青子衿恋人屋

4th：68分③酒顾情感工作室

⑦店有一定的店铺风格。⑧店比较随性，很少出现客服不在，客服处理不过来的情况。

5th：65分⑦挽风栈恋爱屋

6th：52分⑧丸子的虚拟恋人铺

公众号信息过少，需要去联系店铺体验。

7th：48分⑥不要芋泥要啵啵啊

8th：42分①星河里的一只树洞君Estrella

6项指标，前三分别是：

1店员试音：青青子衿恋人屋(26分），清梦小馆（25分），Day白日梦研究所（21分）

2操作友好：Day白日梦研究所（18分），清梦小馆（16分），挽风栈恋爱屋（15分）

3美术风格：Day白日梦研究所（19分），清梦小馆（16分），青青子衿恋人屋(16分）

4稳定更新：Day白日梦研究所（8分），挽风栈恋爱屋（7分），酒顾情感工作室、清梦小馆、青青子衿恋人屋（6分）

5淘宝联动：清梦小馆（8分），酒顾情感工作室（6分），挽风栈恋爱屋（6分）

6活动策划：清梦小馆（9分），酒顾情感工作室（7分），挽风站恋爱屋（6分）

以下是测评的惨烈现场，有红有黑。

只代表本人测评时立场，极其主观，8个店铺我都下过单，不是挑刺，只是希望店铺越做越好。

一、店员试音30分

①星河里的一只树洞君Estrella15分

无试音。emmmmm，我是接受不能，这属于店家态度问题了。

星河树洞家推文内容

②Day白日梦研究所21分

回复店员名获得试音。啊，终于有微信店知道微信公众平台可以放试音了！店员均齐，无遗漏，加分！芒果哥哥声音好听，加分！

槽点：（1）有的店员名是真的难打啊，另外繁体字虽然很好看，但是不要让我打啊。打了繁体字后发现，要输入简体字。（2）部分音频未处理，小哥哥声音再好听，我也忽视不了里面的口水音啊店家快看我，看我！把小哥哥们的口水音剪掉再上传！（3）未标注店员等级，等级不透明。

白日梦家试音单

③酒顾情感工作室20分

公号内嵌商城。在甜味陪伴APP出现之前，我一直以为这家是独创。系统说不上多好看，但是该有的都有，还是挺便捷的（除了代币系统，要内充，这点扣分），另外单人单价，还蛮好的。

槽点：估计是小哥哥们自己做的后期，有的很惊艳，有的就真的看看脸就好了。太商业化，就显得没有温度。

酒顾家商城界面

④清梦小馆 25分

回复数字获得角色卡片和试音。就，很奇妙你知道么？我第一次看见有人给店员做二次元形象。水墨风帅炸我了！！！而且是定制的，每个店员都有，然后会有配套的角色卡是店员简介。咳咳，跑题了。优点是，回复数字就可以获得试音（真的，请某些可爱的店家不要让我再打店员名了），而且所有试音都有bgm，并且电源等级公开透明。然后他们家阿泽，我的妈，是真的像白起，恋与制作人那个白起

槽点：有几个店员的音频，一直不上架啊，那为啥要放到试音表里。

清梦小馆家角色卡

⑤青青子衿恋人屋26分

回复店员名获得角色卡片和试音。这家小哥哥名字都好戳我啊，都是酒23333。角色卡片是真的很细致，上面写了小哥哥的性格、擅长的话题还有平时混得圈子。如果是话题废的姐妹，可以来这家。蛮贴心的。

槽点：有的店员只有卡片，无试音。“U”小哥哥，啥都没有我总有种被人耍了的感觉。以及店员等级不公开。

青青子衿角色卡

⑥不要芋泥要啵啵啊18分

点击微信菜单获得视频。就我不喜欢拖视频进度条，也不想花5分钟看完黑幕视频中间放店员名店家可以再细化一下吧，这个试音视频真的不是很抓人。

芋泥家男生试音视频

⑦挽风栈恋爱屋19分

回复店员名获得试音。他们家的量子威廉，是个低音炮！！！特正宗那种。

槽点：店家你这个试音图的字体，真的是我要瞎了（不要用幼齿向字体，送给所有店家）。另外就是有些小哥哥名字好难打垣也的垣真的不常用，好难打。

挽风栈家试音单

⑧丸子的虚拟恋人铺15分

无试音。

二、操作友好20分

①星河里的一只树洞君Estrella12分

全文字的公号。关注公众号后，装饰性文字太多了无菜单，要反复回复“关键词”最后会分流到QQ店和微信店。店铺介绍那篇推文真的好长好长优点就是在教客户下单的时候，提的6个问题，很细节，第一次下单有明确目的的话，就不会尬聊。

②Day白日梦研究所18分

教科书式的公号模板。主界面菜单三栏，设计的非常合理！左栏是如何下单，中栏是音频福利，右栏是试音。清清爽爽，明明白白，店家一定有设计订阅号经历。

左栏选项：报名表、价格表、****、我要下单、详细业务

中栏选项：初夏虚拟恋人企划、店员公开10、晚安故事1、晚安故事2、高考加油（真的被暖到）

右栏选项：宝藏男声、宝藏女声

槽点：“我要下单”给的是淘宝店****我既然打开了微信公号，为啥还要让我切换应用扣2分，本来在我心中是满分的。

③酒顾情感工作室 15分

啥时候内嵌商城能修好我下单之后没反应，联系客服客服让我去tb。

④清梦小馆 16分

简洁款②号选手。左栏试音，中栏活动，右栏是下单、应聘和联系掌柜。比②强在了，他是扫码直接加微信店下单的，不用切应用（喊话白日梦老板，快做微信店）。

⑤青青子衿恋人屋13分

黑马选手栽在了公号上。左栏价格、试音和下单，中栏不知道是个啥玩意儿（两个子菜单全是图，有些莫名其妙），右栏是掌柜****。

槽点：“在线下单”这个选项点击，会有一张图包括三个二维码“淘宝”“支付宝”“转账”。睿智操作来了微信扫不出来，你需要把这张图，截成3个小图，每个图包含一个二维码，才能扫出来啊我哭了。

⑥不要芋泥要啵啵啊14分

内容充实却杂乱。店长是个特别温柔的女孩子，做店铺肯定会有很多感慨和细腻的东西放进公号里，这种并不一定是用于所有客人。

左栏：价格、店员介绍、评价截图、招聘和趣闻

中栏：男、女友试音、微店和店长号。

右栏：店长的话、小惊喜

建议：店长的话和趣事这些放在推文里，删繁就简，才是王道。

⑦挽风栈恋爱屋 15分

简洁款②号选手。左栏试音，中栏日常和晚安故事，右栏是掌柜和应聘。

槽点：在哪儿下单没写。

⑧丸子的虚拟恋人铺12分

“极简款店铺”。让你体验到什么是叙利亚装修风格，左栏付款，中栏评价，右栏客服微信。这感觉就像是你出门旅游，结果只带了个帐篷

槽点：评价栏只是告诉你可以回复公众号进行评价。

三、美术风格20分

①星河里的一只树洞君Estrella12分

古早式贴纸风格，无排版经验。星河家无菜单纯文字确实谈不上有美术风格，文字中间或有贴纸，给人以复古的感觉。

槽点：（1）菜单杂乱，一个菜单上出现三四种字体（我快瞎了）。（2）公众号推文不顾长短均居中，过长的单行，会有单字跑到下一行。

星河树洞家菜单

星河树洞家排版

②Day白日梦研究所 19分

复古、繁体、像素风、优质推文封面。不得不说Day家的公众号做的真的绝了，美工风格较为统一（多个美编能统一风格不太容易）。繁体字给人以80年代老电视的怀旧印象，偶尔会点缀一些像素风格元素，非常赏心悦目。当然最直观的就是每次推文的封面，都感受到了店家的用心。

槽点：（1）推文内部套模板严重，每次选取新模板会造成一些风格不统一的情况。（2）有些图字太多了，看着累。

建议：（1）推出固定板块，用同一个模板，统一美术风格。（2）分出主营业务和拓展业务，简化菜单。

风格统一的推文封面

怀旧风的繁体字

像素风格菜单

③酒顾情感工作室14分

质朴的排版和马卡龙色系的内嵌商城。酒顾家的文章排版真的让我梦回2014，店长可以让新媒体小编学习一下使用微信编辑器比如秀米、365编辑器。推文封面的风格飘忽不定，内嵌商城的配色舒服，但是没到惊艳的程度。

槽点:（1）文章两端永远不缩进，显得满满当当没有呼吸。（2）推文封面放在推文最上方（最好不要这么做）（3）推文封面是图怪兽模板，啊，统一一下吧4月30号和7月3号的两个篇推文放在两个公众号上毫无违和感。

酒顾家的质朴排版

酒顾家的马卡龙色内嵌商城

放在顶上的封面

④清梦小馆 16分

古风向装修，推广海报有设计感和剧情感，有长图意识。试音单很素净，配色有古典风味，尤其是白月光（他们家等级）这张很戳我。七夕活动预热海报真的是戳中我笑点，字少却有情节，这应该是海报设计一个新思路。另外七夕活动不是推文，而是长图。做笔记了各位店家！！！“推文做成长图具有美观、简便、易传播等特点，适用于朋友圈、微博、qq空间等多平台扩散”。

槽点：就两篇推文，我看啥？？？两篇推文，我看什么风格。

清梦家试音单

清梦家七夕预热

清梦家七夕长图

⑤青青子衿恋人屋16分

精致的菜单和有缺陷的卡面，排版技术有待加强。我想了半天④和⑤哪家比较好，后来觉得都有亮点和硬伤。青青家的菜单素雅且整齐，整齐度比Day加还要高，另外角色卡面写得蛮细致的。排版后期比前期强，进步显著。

槽点：（1）角色卡面素材有残缺啊喂！（2）早期推文长图太多，流量杀手。（3）长图有缝隙。

优化：（1）素材重置。（2）微信两张有缝隙的，点击“左浮动”。（请店家看到后，交学费2333）

素材残缺

长图有中缝

这个菜单美工真的是爱了爱了

⑥不要芋泥要啵啵啊 13分

纯文字风格，无推文。就行吧，和星河家对标嘛还是咋。无推文，全是内嵌素材，我不能对着素材打分吧。价格表的图做的还蛮好看的，但是知乎不让放。

槽点：最大的槽点不就是订阅号没推文嘛

纯文字排版

均为内链，需要点击菜单获取

⑦挽风栈恋爱屋 12分

公众号排版真的亟待加强，试音图过于小众。就怎么说呢，试音图这个字体吧，仅代表我自己，欣赏不来。另外这个排版真的是能踩得雷都踩了。

槽点：（1）字体过于幼齿（2）长句文字居中排版，显示不全。（3）文字压模板的装饰线。

试音单的字体

居中文字过长

压线

⑧丸子的虚拟恋人铺12分

叙利亚装修风格，公布出的客户评价过多。就首先铭记一点，公众号是以图文为载体，如果一直发视频的话，为什么不在视频网站呢~ 另外客户评价再多，只能反映出贵店的口碑好，不代表贵店的内容创作能力。所以放客户评价这种事还是交给淘宝吧。

槽点：（1）无推文，均为视频。（2）客户评价公布过多。

优化：（1）情感电台向，与文字结合。（2）客户评价放在菜单的内部素材里，如果有需要的人点击，可以看到最新的客户评价，不占用历史消息的推文位子。

四、稳定更新10分

①星河里的一只树洞君Estrella 3分

无更新。

②Day白日梦研究所8分

每周单更或双更/不定期活动推文。很勤奋的一家店了，就是更新频率不太固定。最新一篇推文是活动推文，上一篇非商业推文是813日更新的。非商业推文，day家以翻唱、情话、晚安故事为主。

槽点:（1）文案非原创，有侵权风险。（2）未标注来源。

优化建议：（1）招募原创写手，或者不加文案。（2）注册网站会员，使用可商用。（3）一次编辑多篇稿件，有一定存稿，每周定时发送。

文案非原创

③酒顾情感工作室 6分

月更型公号/不定期活动推文。没有②家那么高产，但是大活动也从没落下，比如七夕活动和高考借势。

槽点：（1）非商业推文太少，观感较差。

优化：（1）招募新媒体人才。

④清梦小馆6分

不定期活动推文。

⑤青青子衿恋人屋 6分

不定期活动推文。

⑥不要芋泥要啵啵啊 0分

无任何推文。

⑦挽风栈恋爱屋7分

半月单更或月更/不定期活动推文。更新频率不固定。非商业推文，挽风栈家以电台为主。

槽点：（1）明明是电台风散文，叫什么晚安故事~（2）以7月10号的音频“青睐”为例，能听到明显的鼠标点击音没有被剪掉。音频质量堪忧。

后期堪忧

⑧丸子的虚拟恋人铺5分

不定期活动视频。店家，咱做几篇推文吧我总觉得你把公众号当b站来用了，为啥要发活动视频啊

槽点：以七夕活动视频为例（1）活动内容公布前，先放了一分钟的歌。（2）无文字版。

啊没文字版，不想看视频

五、淘宝联动10分

①星河里的一只树洞君Estrella0分

无淘宝。

②Day白日梦研究所5分

细节较差，淘宝和微信店脱节。什么是联动，就是无论顾客无论去哪儿，都能快速找到这家店里自己需要的信息。

槽点:（1）店铺名和公号名不匹配，增加客人记忆负担。我跟别人安利Day白日梦研究所和九又四分之三月台，别人以为是两家店。（2）客服在线时间在tb上和微信公号上写得不一致。

9-12

10-22

③酒顾情感工作室 6分

无需联动，公众号有内嵌商城。tb有两家店，但是logo都不一致总觉得有一家是山寨店。

logo不一致

④清梦小馆8分

淘宝客人向微信客人转化。七夕期间tb全款下单，微信店返现一成。这个路子很古早，却很管用。有效的做到tb和微信的联动。

槽点：（1）tb单方面转化，可能会影响tb销量。

优化：（1）tb和微信策划不同活动，双管齐下，达到kpi。

tb和微信店联动

⑤青青子衿恋人屋4分

tb几乎无销量，未看到明显联动。

⑥不要芋泥要啵啵啊 3分

tb几乎无销量，未看到明显联动。

⑦挽风栈恋爱屋 6分

唯一联动是公众号挂了个tb下单方式。

槽点：（1）一张图不要出现多个二维码，定位困难。需要客人手动截成两张图。

优化：（1）重置。

⑧丸子的虚拟恋人铺4分

三个菜单全是联系客服。

槽点：（1）tb和微信号不同名。（2）无tb店****。

六、活动策划10分

①星河里的一只树洞君Estrella 0分

微信公众号无活动。

②Day白日梦研究所 4分

活动策划不合格。要了命了真的是，非商业推文做的那么用心，怎么不肯用心带货呐？有促销活动，才能让更多人愿意体验这家宝藏店铺好嘛~

槽点:（1）活动推文发布时间过晚。七夕活动822开始，8月24号发推文。七夕前一天发，我看个寂寞吧（2）转发抽奖奖励无诱惑。一二三等奖分别是：10min体验、叫醒和孤寡青蛙。（3）公众号定位不清晰。我求求你们了不要搞孤寡青蛙！！！不要搞孤寡青蛙！！！不要搞孤寡青蛙！！！走平民轻奢风不香么？孤寡青蛙的单不太符合你们调性（当然也有忧郁蛙很丑的一部分原因）。

优化建议：（1）提前策划，定时发送。推文内容比发布时间早真的要命。（2）这说白了就是店铺资金不多，多推广！！！有钱了就可以大气！（3）重新考虑公众号和店铺定位。简化业务，蹭热点的事情少干，折路人缘。我喜欢你们家特有的东西，不喜欢所有人都有的东西（一定要牢记定制化、专属的概念，不要瞎蹭热度）。

啊，我对这个孤寡青蛙怨念好大

③酒顾情感工作室 7分

活动层次丰富，但商业气息过于浓厚。酒顾家的活动目的十分明确：（1）扩大影响力。（2）促销。所有活动围绕两个核心需求定制，活动效果很好（对店家来说）。

七夕活动：（1）集赞发红包。（2）公众号评论送连麦/文语。（3）包天价格优惠。（4）充值vip系统。（5）活动期间累消vip系统。

槽点：（1）集赞本质上是消费顾客人缘的行为，你们感受过拼多多嘛？（2）充值和累消的档位过高，对于路人、散单小客人观感极其不好。充值起充是1000档，永久9折，充值最高档是15k，永久7折。就给我的第一感觉，这家店不是我这种穷人消费得起的。就想一下你们看到那种美容院、洗发店充值的感觉吧。

活动期间累充vip

④清梦小馆 9分

非常成熟的活动策划。七夕活动给我印象挺深的，是一个非常优秀的活动策划，店家有很强的商业思维。分阶段进行七夕活动，让店内保持近半个月的关注度。完整的活动线如下：

8月18日：发送第一弹活动预热图，积攒人气。tb九折活动开启。

8月19日：发送第二弹活动预热图。

8月20日-8月24日：每日12点竞猜店员名获得代金券。23日晚发送大活动预热。（1）促进小额定单，增加客户粘性。并将一部分tb客人转化为v信客人。（2）为七夕大活动造势。

8月25日：每晚8点，限售5组骰子，每组2个，通过点数和获得特殊奖励：店员实体徽章和定制音频（这个是真的强，这家店还有周边居然）。（1）通过使用规则的定制，促进大额定单数量，限购增强客户购买欲。整体活动设定为100%中奖，带有一定回馈性质，客户感受良好。（2）实物奖励让顾客有自发宣传动力（尤其是他们家徽章还做得挺好看）。

槽点：（1）非商业推文无更新，如果能保证非商业推文的更新频率，分数会更高。

⑤青青子衿恋人屋 5分

不定期活动推文。算上七夕推文，一共四篇，没啥可讲的我还是讲讲活动吧。七夕活动：（1）95折（2）七夕包天（3）转发集赞兑换恋人。

槽点：（1）打折力度一般，商家自发促销这个力度可以，但如果挂节日了，确实不够有诱惑。（2）推文没写包天价格，需要在主菜单翻。（3）集赞本质上是一种消费顾客人气的行为。

主次活动没分清

这个活动非常有新意

这啥这啥

⑥不要芋泥要啵啵啊 0分

微信公号无活动。

⑦挽风栈恋爱屋 6分

策划很有新意，细节一塌糊涂。

七夕活动：

（1）促销活动：1盲盒单 2宣传破20赞，送文语 3下单抽奖 4B站直播

（2）非促销活动：线上非诚勿扰。3元入场费，进入女嘉宾群后，模拟非诚勿扰环节。

槽点：（1）推文位置不对，非促销活动是主推文，促销活动是此推文。我就很疑惑(2)价格定制不合理。77R是半小时，7777R是包天，（3）排版又出问题了找个审核吧（4）一共四个活动，推文写恋爱三重奏

⑧丸子的虚拟恋人铺4分

找个新媒体编辑吧，球球了首先，活动一定要有文字版，不管是推文还是海报。七夕活动：（1）七夕续单半价（2）下单可跟店员换情头（3）盲盒单

槽点：（1）刚开始看到视频里提了一嘴七夕定制菜单，我还挺期待的，然后我就看到了个这店家你认真的吗？

七夕菜单

以上是测评全部内容，以测评时公众号情况为标准。我很荣幸提的一些不成熟的建议，被各位店家采纳，也很开心这篇文章给店家带来一定帮助，给**们拔草种草。

我欢迎所有就事论事的理性讨论，也不接受一切充斥着情绪的无端指责与辱骂。

这里是睡不醒的Harace，以新闻专业视角带你了解世界~