包装设计中的情感化包装与趣味性包装方式，来看看！

情感化包装设计

1装文字的情感化。为了凸显趣味性，设计师常常会对文字进行处理，这样来增加一些情感化的表达，因为文字是一种记录语言的符号，是信息传播的重要方式。例如，书法气息浓厚的设计风格会给人古色古香的感觉。

2包装色彩、图形的情感化。大家都知道，色彩有着强烈的视觉冲击，借助不同色彩的不同情感意味能够增强消费者对商品的认知度，产生丰富的情感体验，另外，图形的直观性特点，也能使消费者直观地掌握商品信息，增强视觉传达情感效果。这两个设计元素在很多作品中都会存在。

趣味性包装设计

趣味性的包装设计是在进行包装设计时，设计师会把商品的内在和外在的相关组成因素结合起来，以独特的包装形式来展现商品的特点，从而有效吸引消费者的注意力。这种包装设计方式以其独特又新颖的设计方法和设计思路，能够吸引消费者的注意力，与消费者产生心理共鸣，带给消费者快乐、愉悦的使用体验。

趣味性的包装设计中比较有代表性的就是仿生包装设计，主要是对大自然中各种生物的特征进行模仿。另外，幽默的图形也是趣味包装设计经常应用的一种类型，一般情况下，设计师只需将图形进行拟人、夸张、变形等，便能获得理想的效果。

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每个人都希望自己是有福之人。那女人几月出生最有福？ 从出生月份看出你今生离不开谁 ，对照自己的出生月份，一起看看吧！

10-12月：离不开爱人

这3个月份出生的女人感情运都很好，就算和爱人吵架，也不会轻易分开。 她们一旦认定了一个人，就会心甘情愿地为他付出。

比如高圆圆。在事业顶峰时期的她遇到了真命天子赵又廷，选择结婚。暂时放下自己的事业，把重心放到了生活中。 这样的女人懂得珍惜和享受当下，日子会越来越甜蜜。

7月-9月：离不开事业

这3个月份出生的女人很聪慧。她们从不把希望寄托给他人，而是努力工作，为自己争取一切。 这样的女人虽然会累，但是自己赚来的糖果才是最甜的。

比如杨幂，杨幂是公认的“拼命三娘”，她能坐到今天的位置是离不开她的努力和辛苦的。 如果把注意力多分散给生活上的话，那她们的日子一定是更加幸福又耀眼的。

4月-6月：离不开父母

这3个月份出生的女人无论她们多大，在父母眼中永远是小孩。 她们表面独立，其实内心很柔软，也很容易依赖别人。

比如古力娜扎。她的 外表看起来是很刚强又很独立，可在父母面前仿佛化身为被呵护的猫咪。 温柔又柔软，让人很有保护欲。 这样的女人，会经常遇到贵人帮扶自己。

1月-3月：离不开“自己”

这3个月份出生的女人一般性格单纯，为人豪爽。王尔德说过：爱自己是终身浪漫的开始。 爱自己的女人，注定活得不会太差。

比如许晴。50岁的许晴给自己太多宠爱，风霜岁月没有让她失去光彩，而是让她更加娇媚和自信。 这样的女人就像玫瑰花一样：娇艳美丽、沁人心脾又高贵华丽。

1 呵护面部皮肤

春季脸部很容易干燥缺水，要一周敷2-3次补水面膜保持皮肤状态。 光亮的皮肤会给女人更多的自信。

我是敏感肌，对面膜的挑选很有讲究。其中最喜欢半亩花田的这款海藻补水面膜。 它成分天然，没有酒精，荧光剂等物质。 我亲测发现细纹少了、肤色比之前更亮、肌肤也更光滑。

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2 手是女人的第二张脸

生活中很多女人脸很漂亮，但是却有一双粗糙、全是倒刺的“大妈手”。手其实是很辛苦的，要打字、做饭、提东西等等，更是要精心护理才不会粗糙。

我发现：漂亮又温柔的女人的包里都随身携带一只护手霜。

我最喜欢的就是这款柔润护手霜。亮、嫩、润、滑，4重美力嫩手即现。其中 天然的牛油果精华 让手部更细腻水润。它很清爽不粘腻，味道闻起来也很舒服。

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韩国电视剧的三大特征是情感化特征、生活化特征和时尚化特征。韩国电视剧中有众多成功的家庭题材的电视剧，这些家庭剧刻意营造了一种“世俗的美”，展现了一幅幅韩国普通百姓的生活风情画卷韩国电视剧以“情感”为叙事原动力，表现了丰富的情感形态，并反复深入地渲染极至浓情。

韩剧的特点

韩国偶像剧对剧中世界的浪漫展现，以及日常生活的美化，让中国观众在唯美浪漫的影像世界中，享受到梦幻般的审美体验，在内容上，以至真至纯的情感俘获受众的心；在形式上，给予受众感官上浪漫唯美的视听享受。

韩国偶像剧之所以被中国受众接受，首先是由于韩剧中所折射出的儒家伦理，韩国人注重文明礼节，正如韩剧里向观众展现的：对长辈谦逊有礼，不仅说话要用敬语，还要弯腰鞠躬，表现出基本的尊重和礼貌，这是显性的礼节。

诺曼在《情感设计》书中最重要的概念就是把设计的目标分为三个层次，就是本能水平设计，行为水平设计，反思水平设计。

这不是作者的创立的理论，而是对应心理学：人脑有三种不同的加工水平：本能的、行为的和反思的。

以本能、行为和反思这三个设计的不同维度为基础，阐述了情感在设计中所处的重要地位与作用，深入地分析了如何将情感效果融入产品的设计中，可解决长期以来困扰设计工作人员的问题——物品的可用性与美感之间的矛盾，也就是说，好用的东西一般都是难看的。

　　摘 要：包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。心理与情感是分不开的，本文以包装的情感设计角度去分析包装，探索如何对包装进行创新设计。论文分两个部分构成，一是选取一个品牌做重点分析；二是选取多个品牌，分析包装的情感吸引力。

关键词：包装；情感；创新；消费者

中图分类号：J524 文献标识码：A　　 文章编号：1005-5312（2012）24-0178-01

一、alverde品牌的重点分析

本文调研的方向是关于化妆品的包装。市场上的化妆品牌层出不穷，种种的营销策略和广告包装都是为了一个目的——怎样让自己的产品在纷繁复杂的市场中脱颖而出。

通过文献检索的调研方法，以具体的案例来分析alverde是如何进行他们的包装设计的。Dm-drogerie markt是一家德国零售连锁药店，alverde是其旗下一款天然化妆品品牌。在做个品牌的包装之前，设计者们做了一下调研分析：

设计方向：新颖独特；设计目标：使之在货架上脱颖而出；当时市场分析：只注重有机产品这一方面，而忽视了产品的美容、保健功效是否新颖等重要方面。

他们以此为背景，针对具体问题提出具体的解决方案来开展包装设计：设计概念：将产品的有机与新颖、美容和保健功效融合进一个纯净的设计之中；设计元素：传统的亚洲艺术“花道”；设计构思：将每个产品系列的成分以艺术的方式来排列；设计效果：新包装展现出产品的效果。

整体的包装以白色为主色调，包装结构具有明晰的层次架构和色彩编码。水平标带强有力地传达了品牌的特征，增强了产品的识别度。整个策划的亮点在于“花道”，如何在包装中展现出“花道”这一概念，并且传达给消费者。设计者采用摄影这一手法，以产品系列的成分为摄影对象，在拍摄过程中进行了创新，产品的背面也用光线打亮；构图也十分新颖，很有日本禅宗的味道。这些种种设计最终构成了一个清新的产品形象，打开了化妆品市场。

二、包装的情感吸引力

烘焙在德国有着悠久的传统，但近年来烘焙产品形象显得有点过时，不再吸引年轻人。因此，Kaiser烘焙器皿的设计重点突出了品牌和产品的情感吸引力。在该项目的第一阶段，设计者专注在命名研发上，因为命名必须反映产品的品牌形象。从烘焙器皿的心形造型获得灵感，设计者研发了Love Collection(爱的收藏)这一命名，这一富有情感的命名和独特的包装让Kaiser系列产品备受瞩目，同时带来了娱乐的、节日的气氛。第二阶段，产品的包装形象则激发了顾客想要享受家庭烘焙的小威与欢乐的欲望。最终，凭借设计者的独特的包装设计概念，Kaiser突破了烘焙器皿之前古板乏味的形象，创造了全新的、现代的、富有情感的烘焙形象。

制药行业的产品在包装设计上有自己的规则。一方面，该行业的产品需要传达出基本的医疗效果，另一方面，随着市场竞争的加剧，情感设计起着越来越大的作用。设计者将医药与化妆品元素融合起来，为Visalys研发了一个富有情感和美感的品牌设计，让该品牌一推出即在牙齿美白产品市场上拥有独特的定位。该产品存储盒的设计也象征着美白，传达了产品的药效以及时尚优雅的风格。

三、如何对包装进行创新

（一）产品特性

包装兼具一个功能就是对产品进行宣传，所以要立足自身的产品特性，针对自身的产品特点，进行包装的设计，这样才不会在市面上形成千篇一律的局面，自然就脱颖而出了。

（二）消费者的情感诉求

在包装设计中，还要考虑当今的社会，倡导什么样的理念，比如食品行业中消费者最关注的是食品的安全问题，在进行包装的时候就要将绿色天然无污染等元素考虑其中。

（三）明晰的层次架构

要对一个品牌有一个清晰的层次定位，然后再其内部的商品中再将其分成不同的等级、层次，从而进行不同的标价，会使商品得到不同层次消费者的购买。

（四）色彩编码

产品的包装是个消耗品，即使包装得再精致，最终也会被丢弃掉。这就要求在短时间里让消费者对产品有一个印象，而色彩是最能够达到这种印象的元素。

（五）产品命名

产品命名貌似和包装没多大关系，实际不然，它是对一个产品进行包装设计前的一个产品定位，是一个十分重要的环节，一个好的产品名称也能使其在同类产品中脱颖而出。

（六）独特的包装结构

产品的包装结构能够带给消费者实际操作的体验，这种体验同样会给消费者留下深刻印象的作用。

（七）清晰的产品说明

尤其是新开发的产品，更是要做好产品的说明工作，其中要对说明的版式、字体、颜色等方面进行考究的设计。

参考文献：

[1]王绍强新包装四川美术出版社,2010版