今日头条有哪些优秀的推广案例可以借鉴？

　　说到今日头条营销案例，大家一定会想到今日头条营销中国行活动，但是今天小招要说的可不是中国性，而是几个借势营销的经典案例，而今日头条也在其中。而关于“中国行”的案例分析，我们下次再讲。

　　今日头条营销案例分享：

　　1 DW手表蹿红：蹭明星

DW

　　Daniel Wellington丹尼尔 · 惠灵这款手表在美洲及欧洲的时尚博主以及杂志之间都很有知名度，并多次登上过世界顶级的杂志，ELLE、VOGUE、GQ、GINGER等等。

　　不仅国外火爆，国内当红小鲜肉井柏然、鹿晗、张艺兴等都佩戴过DW，各种女明星更是数不胜数。

　　红白蓝这个经典配色是众多明星们的挚爱，李易峰、李钟硕、朴信惠还有其他明星，比如我们的Nick大叔、尼坤、郭碧婷、吴世勋等等都佩戴过这款手表。

　　DW为什么这么火呢DW走的是互联网窜红道路，其实就是蹭机会。

　　名人效应，是DW做得做成功的地方，也是最能体现互联网时代爆红的地方。他们在国外社交媒Instagram上广泛私信社交媒体明星和知名人士，最重要的是私信“网红”。然后，创始人将自己的丹尼尔惠灵顿手表免费赠予他们。

　　这些社交媒体明星和知名人士，网红收到手表之后，自然会发表相关的信息文章。即使有的社交媒体明星和知名人士不接受免费赠予手表，DW就直接给小额的营销费让他们发几条Ins。 之后的粉丝效应就自然不用多说了。

　　2 360安全卫士上市：蹭腾讯

360

　　如果你是默默无闻的产品，不妨将自己放在同类产品边上，这些产品的品牌越大越好，千万别因为他比你厉害就躲着他。还记得当年3Q大战吗？

　　创立360后，周鸿祎则着手进攻雅虎中国。2006年，互联网业内掀起“反恶意软件”的热潮，周鸿祎率领360安全卫士成为反恶意软件先锋，曾经由他一手创办的3721软件(雅虎助手)则成了他“围剿”的重点目标之一。360安全卫士推动反流氓软件运动，引起媒体大范围集中报导。

　　博出彩和声誉的目的达成后，360又将上市计划提上日程。2011年03月30日，360公司正式在美国纽交所挂牌交易。360上市计划并非朝夕，这一次他将目标瞄准了腾讯。

　　2010年9月，360公司在毫无依据的情况下，曝QQ偷窥用户隐私，引起了网民对于QQ客户端的担忧和恐慌。

　　后来，腾讯与360的战争升级到对薄公堂，虽然最终360败诉，但是自此360市场份额得以急剧扩张，年收入却在以千万美元量级迅速增长。

　　3 今日头条估值：没机会创造机会也要蹭

今日头条营销案例分享：经典借势营销

　　在之前题为《传闻腾讯会以80亿美金的估值投资今日头条，真的吗》的今日头条的问答帖中，今日头条创始人张一鸣称，最近有同事郑重地跟我说，他加入头条的目的不是为了成为腾讯员工。

　　“我当然也不是，多没意思。”

　　张一鸣还推荐了一首《Go Big or Go Home》的歌曲，并附上了如下歌词片段：So if I'm gonna go at all，go big or go go go，go big or go home。

　　风口上的新兴科技公司+拒绝收购话题，瞬间带起行业解读无数。张一鸣一副“我是要成为海贼王的男人”的气势，创业者的铮铮骨气尽展无疑。

　　多少创业者希望被BAT收购而不得，如今他们一看，张一鸣这小子有点骨气啊，先给他点个赞，BAT也不是想收谁就收谁嘛，真是给我们创业者争了口气。这种打破行业现状的做法，无疑是吸睛的一个绝佳方式。

　　成功获取注意力之后，张一鸣又趁着热度在央视财经等优质渠道给大家说了自己的故事，表明了不站队的原则和创业情怀。

　　大家又开始猜测，张一鸣不接受腾讯背后更深的原因是：给价低了有更大的金主还是张一鸣想攒着卖一波更大的？

　　无论是哪一种猜想，最后都指向了今日头条最想看到的讨论方向：今日头条估值上升。今日头条用一句反常的话，和一段目的明确的故事，成功完成这次“没机会也要蹭”，达到了想要的效果，此时谁还会关心腾讯收购是真是假呢？

　　所以，适时借竞品的一些热点或不足，用一些抖机灵的方式突出自身优势，有时候可以凭借创意搏得看客一笑，提升自身品牌印象，甚至留下更大的解读空间。

今日头条中作为自媒体用户，一定都知道热词分析这个功能，那么这个功能我们该如何使用呢它又有什么作用呢下面就让我们一起来看看使用介绍吧。

目前，「热词分析」功能已开放申请。符合申请条件(粉丝数3000以上、头条号指数450以上、开通原创功能)的头条号作者可在后台「功能管理」模块自主申请。

通过申请后，后台「数据统计」模块中会出现「热词分析」功能入口，点击即可进入热词分析界面。

在这里，你可以分地域和类型查看时下「热门事件」、「飙升事件」、「实时爆料」等信息。

你还可以输入你想搜索的关键词进行搜索，查看该关键词的相关热度指数、关联分析、人群画像、评论分析等。以「航母战斗群」为例：

(1)热度指数

将关键词的阅读量、评论量、转发量、收藏量等加权求和，以小时级计算出各关键词的热度值，绘制成趋势图。

(2)关联分析

用户在阅读含有某关键词的文章时，与其有关联的其他关键词同时被阅读的频次，以此为基础计算出的词与词之间的相关性。相关词距圆心的距离表示相关词与中心关键词的相关性强度，相关词自身圆形面积大小表示相关词自身热度指数大小。

(3)相关内容

该关键词相关的热门文章，以及媒体实验室各版块与该关键词相关的内容。

今日头条|

今日头条的数据采集及分析工具有高清 、设计 、视频素材 、文案工具 、排版工具 、音乐素材 、热点分析工具 、格式转换工具等，根据制作要求选用不同的工具。

今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息、提供连接人与信息的服务的产品。

现在社会上的男生在情感上都不太主动，因为现在的生活压力太大。追女朋友要消耗大量的精力和财力。而现在的年轻人缺少的就是财力工作压力大，即使参加之后要面临三口之家的压力。

今日头条用户属性

1、今日头条男性占比TGI高，19-35岁人群占比近7成，高线城市用户分布显著

2、18-30岁人群更爱夜间看头条，40岁人群凌晨5点活跃度TGI最高

3、用户主动搜索意识提高，对汽车搜索热度较去年同期提升36倍，男爱体育汽车，女爱美食健康

4、体育、三农或教育类话题互动更高，娱乐，宠物类话题点赞更积极

5、打造重点垂直行业，体育、汽车、数码科技以及旅游等行业内容增长较快。

今日头条用户画像、阅读偏好、行为分析

全文共分三个部分：今日头条用户规模数据及行为特点分析；用户属性分析；用户偏好分析

一、今日头条用户规模数据及行为特点分析今日头条已经形成稳定的活跃人群，以月活量26亿，日活12亿，人均单日使用次数12次，位居综合资讯类平台榜首。日使用次数在10-20次以上占比约40%，远远超过其它资讯平台使用的频次，使用30分钟以上约占总使用人数百分比30%以上。活跃度领先时段分布于凌晨，这个比较明显比其它平台用户同时间活跃度高，领先2个点以上），当然在午后及晚饭后领先也比较明显但相比其它平台领先一般在1个点，但相比而言，凌晨这个活跃度领先就显得比较显眼。今日头条用户与抖音用户重合度最高，为546%，而与自身西瓜平台18%，与火山148%。

二、用户属性分析男性占比高女性10个百分点，19-35岁占七成，且35岁以上用户对头条使用偏好度特别高，可以称为重度用户，70%用户分布在234线城市。男性用户在一线新一线城市中比例较高，虽然19-35岁占据6成，但36-45岁用户，尤其是41-45岁用户非常偏爱使用头条，与此不同，女性用户虽然19-35岁占据6成，女性用户却多分布在3线以下城市，且46岁以上为重度使用者。其中用户比较多的前十大省份是：广东，江苏，四川，山东，河南，浙江，河北，湖南，广西，湖北。其中四川和广西使用偏好度高于其它省份用户比较多的前十大城市是：上海，北京，重庆，广州，成都，深圳，西安，天津，武汉，哈尔滨市。从分成年龄段来看，19-24岁（95）后，男性占6成，且多为一线新一线用户25-30岁（90后），男性为主，一线，新一线，三线城市偏好度高31-40岁（80后），男性比女性用户多18个点，但城市分布均衡，12345线用户基本都差不多。41岁以上（80前），男性高于女性用户11个点，主要在三四五线城市。在阅读习惯方面：90后更喜爱夜间看头条，1-4点最活跃；80前用户多在凌晨五点-8点，那么中间那部分人群就是下班和班空闲时间比较活跃。即12点还有晚9点左右。咱们这里可以做一个假设，你在早晨发文，你说该发什么类型的呢？很显然这个时间段看的大多数40岁以上的人，显然你发养生或者与这部分群体相关的文章，肯定打开率高。从兴趣分布来看：95后 偏爱情感体育 时尚90后 偏爱情感体育外还有育儿汽车80后 时政体育 育儿健康汽车70后，时政 历史史 偏爱健康教育70前，时政历史之外 偏爱健康美食旅游

三、用户偏好分析

1、时尚 ：女性比男性多50个点， 但其中31-50岁的更喜欢通过头条获取时尚资讯，主要一线、新一线、4线城市人群更偏爱用头条看时尚内容。

2、美食：女性比男性高44个点，其中31-50岁的更喜欢通过头条获取此类资讯，且一线，四线城市人群更喜欢用头条读美食信息。

3、房产：男女占比相等，集中在一二线城市用户读此类内容，且41-49非常偏爱读此类内容。

4、家居：女性比男性多52个点，且三四线城市读此类文章特别多，我们是不是可以推导出：三四线城市迎来装修大潮，你要开个家装门店，你会如何选址呢？

5、汽车：男性比女性多40个点，且三四五线城市读汽车类资讯的偏好度特别高，当然年龄多集中在30-49岁之间居多。

6、职场：男女比例基本持平，24-40岁之间读此类文章偏多，主要是一线，新一线用户在读。

7、育儿：女性比男性多50个点，四线城市！这个有点意思，四线城市特别用户对此领域读的特别多。

8、教育：31岁对教育偏好度特别高，且三四五线越多此类文章反而特别多，有没有想想为什么？

9、游戏：集中在两个年龄段18-23、31-40岁，一线、四线、五线，对此特别关注。

10、旅游：男性高于女性11个点，且年龄31岁以上特别感兴趣，且五线城市阅读偏好高于1、2线城市。

11、体育：男性超7成，主要一二线用户在读12、健康养生：女性比男性阅读人数高，且为41岁以上在读，且为一、三四线13、文化：男性比女性高16个点，且31岁对此偏好高，有意思的是这些人多来自3、4、5线。14、财经：男性超7成，70后最关注财经，且为一二线城市。15、科技数码：男性占比高，31-40岁偏好度高且多为一线城市用户。

个性化网页推荐引擎是一种基于用户兴趣和行为习惯等因素，通过分析用户数据并实时推荐内容的技术。在国内，有一些互联网公司和科技企业正在开展个性化推荐引擎的研究和应用，例如：

百度：百度是国内最大的搜索引擎之一，其推荐算法已经广泛应用于搜索、新闻、视频等多个领域。

腾讯：腾讯是国内领先的互联网科技企业，旗下的微信、QQ等产品拥有庞大的用户群体，其个性化推荐引擎在社交、娱乐、新闻等方面得到了广泛应用。

今日头条：今日头条是国内领先的内容分发平台之一，其个性化推荐算法已经实现了对用户兴趣、行为等多个方面的精准分析和推荐。

淘宝：淘宝是国内最大的电商平台之一，其个性化推荐引擎已经广泛应用于商品推荐、搜索等多个领域。

此外，还有一些专注于个性化推荐技术的创业公司和科技团队正在不断涌现，他们通过开发和应用新的算法和技术，不断推进个性化推荐引擎的发展。