新手怎么运营短视频

现在短视频很火，大家都想通过短视频来获得一份收益，那么对于新手来说，应该怎么做呢？我觉得可以从以下几个方面来操作。就以抖音平台来说说一，了解抖音平台运营机制要想做好短视频，肯定第一步是要知道这个平台的规则，这算是最起码的尊重嘛，我们在抖音运营短视频的时候，首先就要了解抖音的平台特性和作品分发机制。（一）抖音平台的抖音最大的平台特性：去中心化、算法机制、叠加推荐1，去中心化抖音和微信公众号最大的不同就是：公众号你关注了谁，就可以看谁的内容，粉丝越多，流量越大。但是抖音不是。也就是说，你在抖音获得的粉丝，不是你的，还是抖音官方的，你视频的播放量，依然依托于你每一条视频本身的内容。这样来说也给了很多新进抖音创作者机会，这也是为什么我推荐大家做抖音。2，算法机制了解抖音去中心化算法规则，你才能玩转抖音。抖音依托于今日头条推荐算法，和微信公众号的算法不同。它的基础推荐机制会给每一个视频分配一定的流量，一般是1-200/500——1000，这样一个阶梯性的流量。视频的完整播放率，互动率才是决定你能否进入下一个流量池的最关键，并且实时更新。3,叠加推荐要想发布视频之后获得叠加流量，审核的标准跟流量池是一样的。一般情况下，大家新发布的短视频质量还不错的话。如果获得系统分配1k的左右的播放量，要是转发量达到了30，那么系统就会自动的判断这个视频是很受欢迎的，因此会自动对该视频进行加权，这样叠加推荐会给你300w;如果转发量达到了300w，就会叠加推荐到3000w，根据这个数据依次类推。所以我们在发布视频的时候要多引导用户进行留言和评论（二）作品分发机制：消重机制、审核机制、特征识别和人工干预。1，消重机制就是避免搬运。为了维护平台的用户好感度，官方肯定会保护原创。如果你的视频是别人发过的，那么视频很大可能得不到推荐。这里的重复视频，包括照搬别人的视频，以及高度相似的视频。当然，抖音的消重机制并不是特别严格，否则也不会出现发第二次更火的说法了，也有很多人利用了这个空子谋取了利益，总的来说，想要在抖音上长期健康的发展，还是要好好做原创内容。2、审核机制抖音跟头条一样，审核也分为机器审核和人工审核。一般都是机器审核为主，人工做一些机器无法判断的审核。审核一般是审核视频内容、视频描述/标题。主要审核是否有敏感信息、是否有导流到其他平台。在机器审核的算法中有一个拦截库，视频发布上去后立即进入审核状态，机器自动比对视频标题、内容是否跟库里能匹配上，如果能匹配，那么就不通过审核。所以，多发积极向上的视频，毕竟，抖音的理念就是：记录美好生活。3，特征识别当视频通过了审核以后，抖音系统会根据视频的内容和标题，对这条发布的视频打标签，并匹配相关的用户人群，准备推送这条视频给这部分人群。抖音的标签有两个：用户标签和创作者标签，你每天刷的视频类型构成了你的用户标签，你账号发的内容才决定你的创作者标签。这两个是不冲突，也没关联的。你看什么不重要，你能为抖音创造什么才是关键的。4，人工干预视频内容的审核比文字的要难得多，机器并不能做完所有事。由于机器并不能完全准确的判断视频是否违规，质量如何，而且由于机器是基于以往数据来判断，并不能很完整的预测用户发布视频的方式等。诸多因素后，引入了人工干预机制。抖音也在大量招视频内容审核员，也就是人工干预机制的作用，通过审核员的经验判断出已发布视频是否违规，并举报，可填补一部分抖音机器审核的漏洞。二，对标账号想要做出好的内容，一定不要闭门造车，需要大量参考已经经过市场验证的优秀内容，而你在看的时候不要把自己带入用户，而是站在创作者的角度去思考：为什么他开头这么说，有什么好处？他的评论区留言是什么样的？哪些评论能够引发讨论？创作者跟用户的差别在于：用户只管自己的情绪有没有得到满足，全程被动接受，跟着视频哭哭笑笑，像一个提线木偶，而创作者就是背后提线的那个人。咱们刚开始时，模仿，是最好的学习方式。不要找很早之前就发布作品的，这样的账号不具备参考性，要找最近活跃度，最快速起来的帐号。我们可以通过一些工具来进行分析，找到合适的对标账号，推荐几款视频数据分析相关工具：·飞瓜数据·蝉妈妈·乐观数据·卡思数据我平时用的是飞瓜数据，可以帮我们快速知晓不同类型视频的数据，观测最新爆款视频，提供创意参考。三，账号定位1IP打造Ip就是个人形象，未来的消费模式就是一个IP圈着一群粉丝，粉丝都在自己喜欢的IP主播达人那里买到他们推荐的产品。只要你的标签足够鲜明，那不管你身处何地，什么样的身份，都不影响别人喜欢你。IP形象的打造不是短时间能树立的，需要坚持发垂直作品，强调自己的人设IP，这期间不仅需要你日复一日的执行力，还有前期沉寂的耐力，但是相信我，这一步你做到了，你就超过了80%的人。抖音可以说是所有人的机遇，但是抓住机遇并成功的永远只是少数，有很多人还没坚持多久甚至还没开始，就嚷嚷着抖音变现只是谎言如果你想要打造IP首先要了解有哪些行业领域可以做？推荐一个网址：wwwfeiguacn这个网站包含了抖音上所有的行业分类，并且每个行业哪些账号是做的好的，都有账号数据排行榜，可以进行参考。想要做出好的账号，你首先得知道什么是好的账号，提高审美，才有可能顺势提升能力。2短视频带货类似于深夜偷吃等各种生活好物以及零食推荐，每个短视频可以挂一个橱窗链接，通过介绍产品或者让产品出镜吸引观众点击商品链接，自己拿佣金提成。这个变现不受限制，因为如果你一开始定位就是生活好物推荐，那大家对你的定位也就是好物种草机，不会因为你带货就对你恶语相向或者取关，另外赚多少也没有上限，完全看你视频播放量以及效果。这个比IP号更考验执行力，你策划一个IP号可能需要几天出一个视频，但是如果你是短视频带货的话那你一定要多发视频，哪怕你每个视频只有500个播放量，每500个播放量可以带来10单销量，那你一天发一个视频和一天发五个视频所带来的收益肯定是不一样的。3直播带货这是目前大部分商家选择的带货方式，也是目前抖音给予流量扶持的一个方式，就是通过直播的方式进行卖货。只要你时间充分，有一定口才，并辅以一定的优惠政策，那你的直播带货销量是没有上限的。不过比较考验你对直播间玩法的熟悉程度，需要对直播间五大流量入口，如何提升直播间权重，以及直播间关注比有一定了解。这个需要有1000粉丝，10条作品，以及实名认证，现在开始开通橱窗还需要500保证金。也可以看出抖音现在直播带货变现的制度越来越规范和限制了，越早入场越好。总结一下，结合自己的兴趣爱好，可以参考上面的行业和品类截图，再结合自己手头拥有的资源，不管是产品供应链，电商老板，达人mcn，还是想要创业的素人，都能找到自己擅长并能持久下去的点。四，内容定位完成了账号定位后，就到了最激动人心的一步，制作内容。拍视频非常简单，拿起手机就能拍，难的是视频背后的规划，主题拟定。拍摄和剪辑都是很简单的部分，难的就是拍什么内容，推荐几个抖音比较热门的内容1，萌娃，萌宠类自从抖音转型“记录美好生活”后，便于萌娃，萌宠有了难解难分的缘分了，抖音上诞生了一大批萌萌的小可爱，萌娃一般是自动闪亮光环的，不管是年轻人还是老年人，可爱的小宝宝都能吸引他们的目光，萌宠也是一样，很多博主的宠物的视角记录生活中遇到的趣事，而这些视频中经常出现抖音上的热门话题。所有这一系列的内容想不上热门都难。2，高颜值的帅哥美女抖音上最火的一类视频就是那些长的好看的美女帅哥，你会发现视频上的帅哥美女们，无论拍什么都有一堆人看，在抖音平台上，美是第一生产力，爱美之心人皆有之嘛。还有抖音的主要用户以24岁一下的年轻女性为主，这些小女生还是都很喜欢长的好看的小哥哥**姐。总之高颜值也是占据了抖音排行榜的半壁江山的。3，搞笑段子在抖音等短视频平台上，用户可自行拍摄各类原创幽默搞笑段子，让广大网友从平民百姓变身搞笑达人，同时也可以轻松获得大量粉丝关注。抖音上的搞笑段子内容大部分都是来源于生活，与普通老百姓的生活息息相关，让人们很有亲切感，感觉就是自己周围发生的事。另外，这些搞笑段子短视频的内容包涵面非常广，各种酸甜苦辣应有尽有，不容易让观众产生审美疲劳，这也是很多人喜欢搞笑段子的原因。4，才艺高手才艺可不仅仅是唱歌跳舞，只要是自己会的，但很多人不会的技能，都可以当作才艺，如美妆、乐器演奏、相声、脱口秀、口技、书法、绘画、驯兽、手工、射击、杂技、魔术以及即兴表演等。秀出自己的独特才艺，秀出与众不同的想法，都是快速上热门推荐的方法。5，恶搞、模仿类根据“抖音/快手用户研究数据报告”显示，在这两个平台上最受用户欢迎的短视频类型都是“搞笑/恶搞”类，其中抖音平台上的比例高达823%(多选)，快手平台上的比例也达到了696%(多选)。后现代社会的一条重要精神就是解构，对经典进行模仿、恶搞、解构和重新解读，这也是“搞”字的内在含义。同时，抖音和快手等短视频平台上，各种恶搞、模仿经典类的视频也非常活跃。所以，要想做出爆款的内容，也可以去恶搞一些经典的内容，运用逆向思维，来制造一些反差，创造一些新意。6，美景、旅游分享抖音上分享美景和旅游风光的短视频也非常多，能够激起大家说走就走的心灵共鸣，让很多想去而去不了的人产生心理上的满足感。对此，抖音官方也乐于推荐这些短视频，而且还推出了“拍照打卡地图”功能，同时发布了很多示范打卡地图，引导用户创作相关的作品。总结一下，爆款短视频是怎么做出来的，首先我们不可能每一个视频都能做到爆款，爆款本身就是有偶然性的，也不要因为视频播放量不好而放弃，因为并不是每一条视频，都能带来粉丝。一定是其中的某一条视频，而一旦你的一条视频爆了，你的粉丝一定会回到你之前辛辛苦苦拍摄的视频上。所以前期的积累十分重要，没有前期的积累，就算你的视频爆了，大家一看你的主页没有内容，也很难去关注你。我们的视频一定要做到有用，有趣，有共鸣，有槽点，爆款视频之所以称之为爆款，一定是符合绝大多数人的喜好，所以你的爆款视频不能讲的太专业，要用通俗的语言，讲一些人们经常讨论的话题。五，变现模式1、抖音带货变现（这是我自己正在做的，抖音粉丝满足1000，就可以开橱窗带货）2、抖音直播带货（比如育儿玩具，零食，家居用品，各种好物分享）3、抖音小程序推广（娱乐小程序，游戏小程序等）4、抖音懂车帝拍车计划（这个是按照播放量来变现的。主要是拍车，如果你对车感兴趣的话）5、抖音团购达人（根据下单算提成收入，如果你是个吃货也是选择的）6、开一个抖音小店，找达人带货（实物产品，课程产品都可以）今天就分享到这里，欢迎大家来一起讨论专注抖音好物带货！

hi,我是小山老师，最近沉迷短视频平台抖音，购买体验各种直播声卡12款，退货了11款，充抖币冲了不少，体验当直播房间大哥的感觉无法自拔，也认识了几个流量大主播和抖音高等级玩家，也尝试着用剪映APP拍了几个爆款视频。初步了解了选题策划，脚本设计，拍摄运镜和上热门推荐的专业技巧和民间小偏门。

同时前段时间看到一篇分析报告，提到春节期间，网络游戏和直播平台的收入速度飞涨，大家宅在家的日子，对手机的依赖超过大家的想象，很多人也开始分析这次特殊时期对很多产业的影响和变化，我敏锐的感觉到这个事情会有更深入的洞察和机遇，也慢慢发现很多机构开始进行相关的调整。

同时你会发现很多行业都转移到线上，直播从大家熟悉的娱乐直播和电商直播，渗透到了教育和办公领域，所以本质是消费者的刚需时代结束、社交需求的崛起造成的变化，这个变化对直播的底层有很大的影响，也造成了直播业态的更加丰富，大量的新玩家开始入场短视频和直播赛道。造成话筒和直播声卡都脱销了。

回顾生态的历史来看，直播生态本来是两块，一个是从2014年开始的娱乐直播，用户以男性为主。2016年淘宝直播诞生，2018年开始爆发，这时出现了第二种直播模式：直播电商。有的电商直播可以单场破亿，也冒出了很多厉害的商家及达人。现在又出现了第三类，算新兴产品类，也是2020年带来的新机遇。

在我看来，2020的今天依然是进入直播领域最好的时机。

不管你是做娱乐类，教育类还是电商类，都有很多的空间和新的创新意识可以去实践和突围。所以我也从新入行的角色开始，结合我对产品和运营领域的理解基本功，尝试着切入了一个领域，那就是短视频和直播。

直播的平台很多，我本次的分析选择了抖音平台。我一直觉得抖音是毒药，前段时间每天刷短视频的时间最多一天能刷4个小时，周围很多同事也是沉迷。而现在我才发现，短视频和直播比起来，直播不光让你沉迷时间，还耗费金钱。换个角度来看，这就是一个大的金矿和完整生态。此文的准备和撰写过程就此开始。

这真的是一篇从抖音平台，主播，土豪大哥，周边产业等多维度知识的扫盲百科书，从抖音直播切入，内容和每一个细节的洞察全部是亲自体验后的原创心得和总结归纳。

我们一起开始阅读基础入门篇吧！

抖音直播介绍

常见名词解释

抖币是什么？如何购买

直播礼物分类和定价体系

多次连击后有特效的礼物

主播-平台-受众的关系

直播平台的周边产业链

抖音介绍抖音官方介绍：抖音短视频,一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台。为用户创造丰富多样的玩法,让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。

抖音直播介绍：在抖音APP内，除了能看录制好的短视频，还可以看实时直播。直播互动性更强，更有趣味。同时你录制的短视频和在线直播都会互相结合提升这个抖音账号的权重和综合人气。

如何进入直播房间？抖音直播可以通过同城、关注和直播广场三个方式观看。

1、同城直播

进入手机桌面打开“抖音”应用。

进入主界面，点击底部“同城”选项。

在同城界面，带“直播中LIVE”的就是直播房间。

2、关注的人直播

进入抖音主界面，点击顶部“关注”选项。

接着会显示有几个直播，点击展开。

在上方会出现相应的直播间列表，点击进入。

3、直播广场

在抖音主界面，点击左上角“LIVE直播”按钮。

在直播广场里会看到直播列表，点击任意1个直播房间。

进入直播间，开始观看和直播互动。

常见名词解释

账号等级:抖音账号最新的账号体系进行了升级，目前是从1到60级，Lv1-60，也称荣誉等级

音浪：抖音内代表人气的单位，每个账号可以看到得到和送出的音浪来体现这个账号在抖音的收入和资金付出情况

本场音浪：在直播一场中，本场送出的礼物所花费的抖币，互动情况和送出的礼物数量会换算为音浪，两者之间有对应换算关系

小时榜：每小时更新，冷门时段，5-10万可以进入前10。热门时段100万音浪起步。进入前10可以被官方推荐进入直播广场

关注：用户之间可以单向和双向互相关注，关注后可以在关注列表里看到动态

加入粉丝团：每个直播主播都会粉丝团，加入后即可成为家人和进行粉丝等级升级

粉丝团：每个直播主播都会粉丝团，粉丝团的粉丝牌子可定义。最多3个字。比如“爱小山”

粉丝：抖音内的粉丝也成为真爱粉

粉丝团特权：加入后不同粉丝等级有不同的权限，比如某些粉丝礼物需要达到一定等级才可以赠送

亲密值：你的粉丝团等级的升级需要提升亲密值，亲密值是通过一些任务完成提升的，比如时长，送礼等

主播：在直播平台进行直播的人。在屏幕后面和房间用户进行互动

家人：主播对于加入粉丝团和忠实粉丝的称谓

大哥：是否喊你大哥的称谓是主播自己定的，很多时间，你在房间里，主播喊谁都是大哥，但是真正的大哥一定是给主播送了很多礼物支持他们的那些人

守护：在房间里和主播积极互动和熟知的人，称为守护，同时你也是主播的守护

管理员：房间的管理人员，可以管理成员权限和控制公屏内容和互动节奏，维护房间秩序等。由主播给予权限

没条件：主播经常说没条件的意思是当前房间里面没有太多有资本送礼物的人，害怕会输。一般会说“我们家没条件。对面小哥哥/**姐手下留情”

PK：直播时候，连线其他房间主播，进行互动的游戏形式

众筹：大家一起送礼物，积少成多赢得本次PK胜利的说法

PK连麦：含义同PK，说法不一样

PK惩罚：输了的一方会收到惩罚，通过表演和一些游戏化的形式进行互动和反馈

守塔：PK时，不断送礼物增加血条数值的过程，防守住目前优势的意思

偷塔：在PK倒计时快结束时，对方送出可以压倒对方血条数值的礼物，已取得压倒性的优势获得胜利。

被偷塔：对方在最后时刻偷袭成功获得胜利的说法

天降神豪：突然出现一个送出超级礼物的人称为天降神豪

小心心也是爱：主播经常鼓励大家送礼物的说辞，一个小心心只要1毛钱。鼓励大家积少成多

跑骚：在抖音各个房间到处浏览和不停切换观看和互动，不固定在一个房间停留的行为。

回流共赢：一种运营手段

暖房：营造和带动房间气氛和热度，通过一些手段进行。

暖房沙画：制作沙画动画，然后和主播连麦PK，进行展示和表演，给予直播祝福和惊喜。

满月庆典：主播播直播时间满一个月会举办一个线上庆祝活动，和粉丝互动一起过节。

抖币是什么？如何购买抖币是抖音内的流通货币，可用于购买礼物使用。1元钱可以购买10个抖币。

抖币的购买和消耗

购买途径：APP内购买，淘宝抖音旗舰店购买

消耗：在直播房间购买礼物使用

直播礼物分类和定价体系抖音的礼物很多，很多礼物的特效和动画都很漂亮。最便宜的礼物是小心心，价格是1抖币。最贵的一个礼物至尊礼炮要66666抖币，合6666元。现在火山合并到抖音了，火山的礼物也都合并了。

除此以外，还有大神的专属定制礼物，报价8万抖币起。后面会单独介绍。

1、礼物分类：

基础礼物，粉丝团礼物，等级礼物，更多礼物，背包礼物

2、常见礼物的合集图：

3、漂亮礼物的效果截图：

这些图都是我自己看直播时候截的图，很辛苦的。很多礼物不是每个房间每次看直播都能遇到的。

礼物的太多，篇幅有限，不一一展开放了。以上只是我截图的一部分。90%的抖音礼物我就亲自见过了，很震撼。

需要的可以单独找我要，我收集了90%的礼物效果，包括专属礼物。

多次连击后有特效的礼物很多礼物是可以连续送出的。到了一定数量会出现特殊效果。类似游戏里的连击大招。

这些礼物连击如下次数后可以出现特效：

小心心：665209991314次

玫瑰花：520999次

还有很多，大家看礼物上写着连的都是。欢迎补充。

主播-平台-受众的关系典型的多边关系生态链。

主播-平台-受众的角色分别是：内容生产者，内容中介平台者，内容消费者。

互惠互利，形成商业闭环和内容传播闭环。有完整的关系链条和制约机制。

直播平台的周边产业链

直播平台的发展也带动了很多的周边服务产业，下面是一些常见的分类，每类都能单独成一篇文章，这里不做展开，大家可以百度搜索相关的服务和产业模式。

常见的产业分类：

人气热度带量

视频制作

数据分析

网红人设包装，经纪

主播工会

知识课程培训

周边手办制作

电商带货运营

广告投放及效果优化

原创作者/公号：降峰

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联系：［运营的小事］编辑

一、开通直播分享商品功能直播间分享商品需要先开通商品分析功能，要满足以下条件：个人主页非隐私视频≥10条；抖音账号粉丝数≥1000。当天粉丝数刚好超过1000，直播分享商品权限在第二天才会生效。二、直播带货选品技巧1选择高性价比的商品一是质量，二是价格，一般情况下，质量好、价格低的商品比较可能会是用户的首选。飞瓜数据的商品排行榜，快速定位到抖音近期不同品类的热门商品。2选择有卖点的商品拿着产品拍摄外观，或者通过产品使用前后的对比来突出效果。但是不管哪种方式，都是在反复强调商品的美白效果，而且拍摄方式简单易模仿，不需要任何技巧。3选择与粉丝属性匹配的商品根据粉丝兴趣来选择商品。在飞瓜数据的粉丝兴趣分布中，可以看到账号粉丝主要对哪些内容感兴趣。比如用户对“厨艺”兴趣较高，就可以选择一些厨房用品，像厨具、调味品和食材等。根据粉丝画像来选择商品。如果粉丝多为女性，就可以选择一些美妆护肤、穿搭类的商品；如果粉丝多为男性，就可以选择一些数码游戏类的商品。快速了解到不同行业直播间热销的商品品类是哪些，然后根据所属行业，找到适合自己直播间的热门商品。

来自：飞瓜数据直播商品排行榜

以上就是关于抖音直播带货选品技巧的分享，希望能对各位有帮助。

在直播间进行点赞，具体方法如下：

1、打开手机的抖音软件。

2、点击左上角的“直播”可以进入直播间。双击屏幕，会出现一个图标，然后变小到左上角“本场点赞”。

3、这样就算是点赞成功了，还可以多次进行双击点赞操作。

在抖音上，有很多讲化学的优秀主播，以下是我可以推荐的几位：

1 @李永乐老师：李永乐老师是位非常优秀的化学主播，他讲解的内容非常详细，也非常易懂。他擅长讲解化学原理和实验，能够让学生在直播间里深入理解化学知识。

2 @化学**姐：化学**姐是一位非常可爱的主播，她的讲解风格非常亲切，非常擅长讲解化学实验和生活中的化学知识，让人很容易理解。

3 @快乐学习的老卡：快乐学习的老卡是一位非常有趣的主播他的讲解风格非常幽默风趣，能够让学生在轻松的氛围中学到化学知识。

4 @物理化学的张老师：物理化学的张老师是一位非常有经验的主播，他能够将理论和实际应用结合起来，让学生更好地掌握化学知识。

以上是我个人认为在抖音上讲化学最好的主播，他们的讲解风格各不相同，但都能够在不同的角度上帮助学生理解化学知识。