千访丨1篇笔记涨粉5万？小红书博主运营心得

采访手记：7月15日，小红书官方账号@时髦**姐转载时尚轻漫类博主@都市女孩Vivian的视频笔记，其内容创作形式被众多用户喜爱，甚至引领了小红书社区一股新的潮流。接下来，就让我们通过问答Q&A走进这位时尚轻漫博主。看看她为什么能够在短时间内获得官方认可和粉丝的喜爱？从零开始时尚轻漫的领航者千瓜：短短3个月时间内，@都市女孩Vivian涨粉超20万，您是怎么确定账号的创作方向呢？之前有做过其他方向的尝试吗？Vivian：其实我做自媒体很多年了，以前主要专注在公众号。由于公众号的变现和数据下滑，古典自媒体人也就开始试水短视频了。现在市面上有不少动画号，它们更偏向于男女情感方向的那种，且千篇一律。但我个人觉得，内容的维度有很多，不应该局限在情情爱爱上，于是我想从自身出发，做一个有人设且与众不同的女性动画号。想展示一些都市女孩的光鲜反差，画一些时尚大方的都市故事，没想到还挺受欢迎的。千瓜：@都市女孩Vivian以动漫形式来解读都市女性生活，您认为动漫形式的内容具备怎样的优势呢？Vivian：首先，就不用拍摄。其次，动画能够更好地呈现想要的效果。现实生活中很难去展现的画面，可以通过动画天马行空地展示出来，会给读者更多不同的视觉感受，目前画风也比较受到读者的喜欢。还有一个优势，就是真人可能会塌房，但是轻漫人设不会。千瓜：@都市女孩Vivian的内容十分贴近都市女性现实生活，比如穿搭、恋爱等热门话题，这些内容的创作灵感主要来源于哪里呢？Vivian：灵感先从自己身上挖掘。不管是什么年龄层，很多时候女孩会遇到一样的问题和困境，比如容貌焦虑，身材焦虑等等。在我自己身上会有，我身边的朋友也会有。除了自己和团队的洞察以外，我们还会结合大数据来创作，和团队一起讨论出具有意义，且读者也会喜欢的选题。千瓜：很多粉丝都从都市女孩Vivian身上找到了自己的影子。您认为都市女孩Vivian账号对于粉丝来说，最大价值是什么呢？Vivian：能输出一个不同的观点去给到读者，让她们得到一些新的视角或者力量。在前几期的时候，并没有去考虑说能给粉丝带来什么。但内容更新几期之后，经常会收到大量的私信或者读者的评论。她们会感谢看了这个视频，让她们有一些收获，有一些长大，甚至是催我们更新。这些评论也让我们有动力继续更新下去。千瓜：未来，都市女孩Vivian账号还会往哪个方向发展呢？Vivian：其实市面上已经有不少号开始模仿我们了。都市女孩Vivian其实算是创造了一个「轻漫时尚达人」的赛道，我们肯定会坚持在这个领域深耕，同时创造更好的内容和创意点，希望能一直给读者新东西。我们是一个初创团队，很多技术都不够成熟。后期会把画面各方面会做得更加流畅。另一方面的计划，未来可能会做一些实景跟动画结合的内容，或者是以连载形式进行创作。有故事连续性的去深化这个IP。让Vivian这个人设更深入人心。千瓜：在您的内容创作过程中，有没有哪一期内容是让您印象比较深刻的呢？Vivian：每一期都很深刻。尤其是前面4、5期，做得非常辛苦。当然，数据也会给你正向的反馈。要说印象最深刻的话，应该是置顶视就是写了一期小姨的故事。这条笔记在小红书目前有33万的点赞，给我们涨了接近有4、5万的粉丝。除了数据出乎我们的意料之外，很多人开始把「小姨」当成一个前卫的标签。小姨这个角色，勾勒出观众比较向往的人生。图丨果集·千瓜数据-笔记分析果集·千瓜数据显示：5月27日发布的视频笔记《小姨单身的理由》在近90天笔记列表中评论最多。评论热词TOP1为“结婚”，围绕婚姻话题，粉丝们展开激烈探讨，引发了广泛共鸣。比如热门评论“这个小姨不是不想结婚，而是不想为了结婚而结婚”、“这是我最想活成的样子”等。“小众”不小2亿月活的小红书千瓜：4月29日以来，@都市女孩Vivian发布的每一篇视频笔记都是爆文。您在内容创作方面，有什么经验可以给到正处于新手期的博主们呢？Vivian：很重要的一点就是：自己产出的内容，首先你自己要满意，你的读者才可能会满意。第二个方面我就会觉得，很多人找选题可能过于依赖大数据，但是我个人会觉得你的洞察力会比这个数据更重要。甚至是如果我觉得某个选题有意思有意义，就算数据不理想，我可能也会坚持去做这个内容，还是以个人的满意度为主。自己喜欢肯定会有粉丝喜欢。新手期的博主也不用担心自己的内容太小众。因为我觉得每一个小众的群体都足够大众。千瓜：目前，@都市女孩Vivian大概是每周更新一期，在内容创作过程中是否会遇到一些困难呢？您是如何克服的呢？Vivian：之前一直是做图文没有做过视频，脚本也很野生，靠慢慢摸索。最开始预期是1周1更，但是由于团队经验不够，一直在试调内容，结果前几个月一直都在断更状态，或者半个月没有更新。当然团队的小伙伴都非常优秀，插画师和动画师傅都是对内容有要求的人，团队是同频的，目标都是为了让内容更好，所以很多困难都在慢慢克服。创作的话，当然还是会有很大的数据焦虑。因为Vivian前期的成绩单相对漂亮的，会担心数据起伏。但新媒体人估计都会有焦虑，没办法克服，每条都是爆款的博主可能会更焦虑。千瓜：数据焦虑也是很多新手博主会面临的问题，比如发布了10几篇甚至20几篇每1篇还只有几个人点赞这样的情况，您有什么建议呢？Vivian：这个真的是正常的。我们发布的一条内容，也只有10个赞。而且10个赞全部都是我们自己和朋友点的，哈哈哈当时还觉得挺难过，但没有因此去怀疑自己的内容。做新媒体很久了，对好坏有判断。所以又发布第2条笔记啦。以一个平和的心态去看待，依然没有流量。结果第三期就爆了，笔记在第二天就有了4w的点赞，同时爆款笔记带动了之前的笔记流量。虽然我们比大部分博主要顺利很多，但坚持是真的，坚持会有结果。品牌合作打造优质商业内容千瓜：如果有品牌想要和都市女孩Vivian账号建立合作，除了品牌要和账号内容比较契合外，您会比较看重哪些方面？Vivian：第一个，产品是没有负面消息的。第二，是价值观契合的。第三，会更喜欢在内容上给足自由度的品牌。当然，目前的商务合作都比较顺利，客户不会要求硬广，在调性上也很尊重我们，这也让都市女孩Vivian在7月也拿到了「商务互动榜」的第一名。很多品牌都喜欢独立女性的人设，这点与Vivian非常契合，所以才能共创出好的内容。千瓜：您觉得创作者如何在恰饭和内容之间找到一个平衡点呢？Vivian：两者不冲突，只要你的内容够好，恰饭视频观众也会喜欢看，甚至还会期待你的广告露出。当然，如果广告植入方式过于生硬，可能会给到粉丝一个不好的感受，在产品种草也会起到一个反作用。另外就是，其实内容创作者，不用太着急去挣钱，把内容做好了，会有更多的选择权和挣钱的机会，要以内容为本。总结本期千访有幸到了小红书时尚轻漫博主@都市女孩Vivian，从自身切实的运营经验，为我们带来小红书账号运营的思考和建议，现总结如下：除了美妆等优势行业外，高速发展的小红书正在涌现时尚轻漫等更多新的赛道红利。内容的洞察力、创作的自驱力，以及坚持不懈的努力，是小红书博主快速生长的重要因素。小红书博主要选择调性契合的品牌进行合作，软性种草的优质商业内容更容易打动粉丝。

小红书的作者叫博主。

从赚钱的角度看，电商才是小红书安身立命的归宿。不过，“适合种草，不适合拔草”大概是用户对小红书最中肯的评价之一。言外之意是，小红书的电商做得并不是很好。

小红书的发展：

对于不少用户而言，它已经是红了三四年的旧工具；对于陌生人而言，小红书一夜之间从高端垂直电商社区变成了一个兼具社区、电商、短视频等多功能在内的“接地气”产品。

正如无法定义蚂蚁金服是金融公司还是科技公司一样，你也无法定义小红书到底是电商公司，还是社交平台。就连它的公司产品和定位都是社交与电商分开的。

一般也叫博主，没有固定的称呼。

在小红书社区，用户通过文字、、视频笔记的分享，记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活，小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。

和其他电商平台不同，小红书是从社区起家。

一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，除了美妆、个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享，触及了消费经验和生活方式的方方面面。

2016年初，小红书将人工运营内容改成了机器分发的形式。通过大数据和人工智能，将社区中的内容精准匹配给对它感兴趣的用户，从而提升用户体验。

小红书作为一个生活方式社区，其最大独特性就在于，大部分互联网社区更多是依靠线上的虚拟身份。

而小红书用户发布的内容都来自于真实生活，一个分享用户必须具备丰富的生活和消费经验，才能有内容在小红书分享，继而吸引粉丝关注。

大部分网络社区都是虚拟社区，用户在线上消费内容，体验也在线上结束。而小红书被称为“三次元社区”，这是因为用户在小红书不管是看了美食，还是旅行目的地，他都必须回到现实生活中去消费，才能完成这个体验。

在小红书，一个用户通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，能够推动其他用户去到“线下消费”，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。

而随着人民生活越来越走向数字化，小红书社区在“消费升级”的大潮中发挥更大的社会价值。

视频博主。

根据小红书官网资料显示新闻姐是一名小红书app上的博主，新闻姐经常在自己的小红书主页上分享来自世界各地的新闻，帮助其他人开阔视野，了解其他国家的文化。

小红书是一个生活方式平台和消费决策入口。