自信和美丽,狂野征服的狮子座
失去判断力,为爱而活的双鱼座
我默默珍惜,不想说不直接说,固执优雅金牛座
是三心二意,创造善变的双子座
幸福的气息,顾家贴心的巨蟹座
超强意志力,黑白里爱恨分明,深藏不露天蝎座
对号入座没把握哪个角色才最适合我
十二星座怎么说谁才是我感情的小宇宙
优越的心灵,热情如火的白羊座
爱完美主义,纯洁无瑕的处女座
似若即若离,左右为难了自己,飘忽不定天枰座
害怕爱上你无际无边的射手座
慢半拍爱情捉摸不定的水瓶座
傻傻看不清。不安全又想安定,脆弱心灵摩羯座
争议可以那么多,哪个故事才能最适合我
十二星座怎么说,谁能将感情上升到最美
爱确实太难懂,没有谁对谁错,相爱的时候,给的越多伤的就越重,爱在渐渐偏离,舍不得,你又该怎么拯救
近两年,“同道大叔”开创的“星座漫画”成为关注的焦点。这是一个每天只探讨星座话题的自媒体号,它的特征鲜明:漫画、情感、吐槽,更为关键的是女生扎堆。从“网红”入手,“同道大叔”建立的创业新模式,既具有品牌模式又具备个人特色,彻底颠覆了过去“大而全”的平台理念,用“短平快”思维打通产业链。
蔡跃栋,“同道大叔”的创始人。他脸庞白净,略微敦实,笑起来酒窝浅显;喜欢微信语音回复信息,极少打字,偶尔发一个幽默表情,只有这时他人才能真切感受到,屏幕的另一边真的不是大叔。
很多人觉得,蔡跃栋的成功在于把握住了互联网的脉搏,事实上他是不折不扣的科班出身,具有很强的漫画技能。2013年,蔡跃栋毕业于清华美院。身为年轻人,他自然对互联网有着格外的兴趣,尤其是互动性极强的微博。2013年6月18日,蔡跃栋开通微博,凭借着专业的漫画技能,他偶尔无偿给喜欢他的漫画的“粉丝”画定制漫画。不过,那时他还没有获得多少人气,一直处于“不温不火”的状态。
直到2014年,蔡跃栋在微博上发布了一条关于十二星座失眠的微博,突然掀起了大波澜。当天晚上,这条微博的转发量就达到了4万多次,创造了奇迹!随后几天,随着不断有“段子手”转发,这条微博转发量迅速突破数10万次大关,一举登上了热门微博榜!
从这一刻开始,蔡跃栋正式奠定了自己的“网红”地位,并进入“大IP开发”的阶段。星座吐槽漫画,成为“同道大叔”的“核心产品”。微博、微信、贴吧、QQ群……一系列社群平台也正式投入运营。至今,“同道大叔”的各平台粉丝总计超过3000万人,每天超过300万人次访问其微博、微信公众号,每天超过30万人转发其内容,是中国互联网领域最具影响力的文化类博主之一。
蔡跃栋的创业模式,就在于围绕着近年来不断火热的“大IP概念”发散。所谓大IP,就是围绕一款具有很高人气的产品,不断向周边拓展影响力。比如,当小说《盗墓笔记》在互联网积累了巨大的人气之后,网络剧、大**、网络游戏、周边产品,甚至一些特定的旅游景点都会形成《盗墓笔记》场景,从而实现变现的最大化。
蔡跃栋的思路,同样是借助自身IP,不断进行创业探索。2015年,《千万不要认识摩羯》正式上市,这是蔡跃栋出版的第一部漫画书,也是《大叔吐槽星座》系列漫画的第一本。几乎所有“同道大叔”的粉丝,都会购买。
图书出版,只是蔡跃栋“IP价值探索”的试水。接下来的一系列举动,才表现出了他真正的商业创新模式:
2016年,“同道大叔”蔡跃栋推出了《你好明星》视频节目。同样借助“星座”这个话题,开始与明星嘉宾侃侃而谈。商业贴片广告、粉丝打赏,变现手段更为轻松和灵活。
2016年7月,“同道大叔”蔡跃栋首款大型线下主题活动——潮爆星座嘉年华正式开幕,并在全国10个城市巡展。这个嘉年华设有“星座源生态”“星座喜乐街”“星座恶人谷”“星座好奇屋”和“粉丝福利社”5大展区,同时“同道大叔”12星座人偶音乐剧上演。蔡跃栋也亲自参加了每一站的活动,与粉丝进行近距离接触。
线下大型主题活动的上线,标志着蔡跃栋的“IP价值”发挥到了极致:无论游戏乐园、主题馆,一切都会以“同道大叔”为核心,一旦进入这个嘉年华,那么每个人都能感受到“同道大叔”的无所不在。这种IP探索,几乎创造了中国“IP价值”的巅峰。
除此之外,同道生活、同道服饰等周边产品,让“同道大叔”蔡跃栋的形象更为饱满,变现渠道更为丰富。可以说,只要成为“同道大叔”的粉丝,那么无论粉丝具有怎样的喜好,都能找到消费的途径:游乐园、图书、服饰、创意小产品……只有想不到,没有“同道大叔”不能提供的!
蔡跃栋真正的创业优势在哪里呢?就在于对自身IP价值的开发,从而形成了“短平快”的合作创业模式。事实上,“同道大叔”的一系列大IP开发,绝大多数的资本并不用自己筹集,借助资本市场的力量就可以完成。同时,IP价值的开发具有“碎片化”特征,每一个项目都能够快速上线,因此这种创业模式达到了红人与合作方“即合即分”的思路。
“同道大叔”的图书出版作品,主要由出版方出版,同道大叔只需拿出自己多年来的作品,提供相关建议,配合上市后的图书营销即可。更多的工作,会由出版方权衡。
“同道大叔”的视频秀节目,已经渐渐发展成为明星主动前来参加的平台。越来越多的明星看到,“同道大叔”的品牌价值非常高,凭借高达1000多万粉丝数量,参加“同道大叔”的节目,影响力远比参加传统的节目更有效果。
投资方更为看中的是“同道大叔”的大型主题嘉年华带来的品牌效应。所以,“同道大叔”仅需付出形象权、署名权等,做好形象大使和顾问,就可以让这个项目快速上线。搞这种大型的活动,在过去非常复杂,但有了“同道大叔”这张名片,所有的运作都能够精准化和高效化。
至于服装、创意产品等,“同道大叔”只要提供自己的创意即可,相关品牌方会投入资金与团队支持,然后借助同道大叔的影响力精准销售。
所以说,“同道大叔”的创业思路,就在于“个人品牌化”。围绕自身的IP做文章,相关投资方自然懂得其中巨大的变现价值,所以项目都能够做到快速上线,并形成系列化。而“同道大叔”则可以不断挖掘自身的IP价值,不断创造出更多的内容。
我们可以看到,“同道大叔”的创业定位就在于“粉丝经济”。粉丝喜欢什么,“同道大叔”就创造什么。这种商业思维已经成为了社群文化时代的典型特征:放弃过去推出什么宣传什么的思路,而是以社群粉丝的需求为原则,推出让他们满足的产品。
图书、视频节目、嘉年华主题活动、服装……这些内容,满足了粉丝们的精神追求(如图书、视频)、线下近距离接触追求(如嘉年华)、文化自身体现追求(如服装)的诸多方面。可以想象,无论“同道大叔”未来还会推出多少项目,“粉丝的需求”始终是第一定位。
这些项目的投资方同样也深谙这个道理。所以在进行相关立项、策划时,他们也会牢牢把握这个原则,分析“同道大叔”的社群粉丝需求,找到最精准的产品思路。
“同道大叔”尽管已经成为品牌,但它最具价值的依旧是“蔡跃栋”这个人。有了他,就有了精神世界的影响力,这种影响力是单纯的产品不能比拟的。所以,我们可以看到,越来越多的传统品牌也开始了“个人形象塑造”:格力的董明珠之所以越来越高调,就是为了给品牌带来浓郁的个人风格,这种传播很容易感染大家、形成粉丝,然后直接形成变现渠道。
所以,“同道大叔”蔡跃栋可以一个人游走于资本世界,与不同厂商、品牌建立“短平快”的合作模式,在不断推出各种产品的同时,让自己的品牌价值迅速提升。这种模式,未来将会在各行各业中更加广泛地出现。
本文摘自互联网时代创业指导书:《轻创业》(2017年)
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田云娴
教育训练行业创始人、国际商战训练权威、国际训练专家、田云娴国际教育训练集团董事局主席、云基金创始人、商战训练系统创始人,成功研发《王者军团》《精锐训练营》《企业商战系统》《企业运营全套系统》等多个训练系统。著有畅销书《我非等娴》等。
为什么星座会火?我们一起看看吧。就像聊天不能没有表情符号一样,我们慢慢地不想认识对方,而是收集更多的表情符号。娱乐将使人们保持一定的距离,进一步的亲密将被笑话冲淡。零碎的阅读使我们没有自己社会交往的实际目的和归属坐标,因此人们之间的社会交往会因为困惑而急于找到一点身份和话题。
星座形成了,它创造的不是学术性的,所以区分真假是愚蠢的。它是在一个语境,一个可供选择的话题,一个友好的社会信号中产生的。它创造的只是一种娱乐,一种对生活的有趣解释。它只传达一句话,我想简单地了解对方,但想学会更好地生活在一起。
这么多星座的解释,为什么同一个叔叔能达到惊人的星座IP呢?一件事是象征,符号是形象化的品牌。
同样的漫画并不精致,但长期坚持的风格让大家觉得这是一样的。对星座的第一反应是一样的。看品牌,看语言和风格,这就是品牌。它非常强大。即使有很多抄袭,这也是对已经象征性的人的一种宣传。另一点是社会化。洞察星座背后的需求,然后精耕细作,也是思路清晰的相同方式。
同一频道的星座文化并不是简单地分析星座与个体或群体之间的关系。更多的是做社会文化,也就是通过吐槽:“如果男朋友对女朋友不好,她会经常给我们发的内容是让男朋友看,我们总是帮女孩说话。”
天蝎座 - 胡静
词:Lily
曲:MLBAVORNCHAI SUKSAWAT
爱你爱到天上去
恨你恨到骨子里
要我别耍小聪明
我的塔罗牌
掌握所有秘密
冥王星
致命引力
好神秘
像寓言不存在
天蝎座你要什么
这一秒就说爱
不管时间
快给我爱
等你等到花飞去
想你想到甜蜜蜜
要我别耍小聪明
我的塔罗牌
掌握所有秘密
冥王星
致命引力
好神秘
像寓言不存在
天蝎座你要什么
这一秒就说爱
不管时间
快给我爱
像寓言不存在
天蝎座你要什么
这一秒就说爱
不管时间
快给我爱
冥王星
致命引力
好神秘
像寓言不存在
天蝎座你要什么
这一秒就说爱
不管时间
快给我爱
像寓言不存在
天蝎座你要什么
这一秒就说爱
不管时间
快给我爱
同道大叔:
娱乐达人,情感专家。自2012年开通微博至今,已经拥有了1200多万粉丝,并在微信公众号等多个平台累计拥有3500万以上粉丝,成为一代少女之友。
2014年,同道大叔第一次开始画条漫,受到了很多粉丝的喜爱。经过几年不断地修改升级,现在的同道大叔已经有了12个非常可爱的小伙伴,与他一起为大家带来让人放松、享受生活的内容。
现在,同道大叔已经有了自己的主题咖啡厅、视频节目和舞台剧,不定期举办展会,还设计了可爱的周边产品。这本书也是一样,希望给你带来更多快乐,愿你在恋爱路上所向披靡。
你那么好看,谈恋爱一定有套路吧?恋爱这回事总要知己知彼,人以群分,每个人都有自己的恋爱主旋律。
这本漫画书有点小犀利,试问恋爱中的神与渣,还有骚浪贱,你是哪一类?这本漫画书不只负责搞笑,更有实用的部分,“恋爱实战篇”教你搞定每类人都用什么高招儿;“恋爱小药箱”则对症下药,提供失恋了、失婚了、失身了等各种惨不忍睹的现场的处理方式。如果你觉得内容还是有点温柔,可以翻看“情感小黑嘴”,用腹黑的方式帮你释放内心的压抑。作为一代少女之友,同道大叔在全书最后部分“爱情解惑”中,回答各类代表性问题,助你在恋爱路上所向披靡。
1千万粉丝级女性情感大V同道大叔重磅漫画新作。
2同道大叔在新浪微博坐拥1200万+粉丝,并在微信公众号等多个平台累计拥有3500万以上粉丝,成为一代少女之友。同道大叔微信公众号每晚10:30左右推送,为600万+海内外粉丝情感知己,常有刷爆朋友圈的情感类漫画神作出现。
3这本漫画不只犀利、腹黑,也不简单负责搞笑,还提供了高能实用和实战部分,教你搞定每类人都用什么高招儿,助你在恋爱路上所向披靡。
4本书区别于日常更新,为全新企划创作,100%新鲜内容,272页高能漫画一次看足量。
5这本漫画作品一次完整收录12位主角宝宝,区别于同道大叔以往作品,看一本漫画就全掌握12位主角宝宝的恋爱套路。
6同道大叔的恋爱观也在自序里曝光了。
Part1你那么好看,谈恋爱一定有套路吧
又傻又甜,不甜不要钱 002
有些爱要扛得住心酸 005
“精神分裂”这种小事放着,我来 008
一切只是因为爱得太小心 011
傲娇女王秒变爱情小猫咪 014
错的不是我,是整个世界 017
外貌协会,你天生学不会 020
我的世界冷得只剩套路 023
一生放纵不羁爱自由 026
冷热交替的分分钟套牢术 029
幼稚严重到可以发配外太空 032
爱作才会赢 035
Part2恋爱这回事总要知己知彼
一言不合就拔刀相助 039
爱你就打包你的一切 042
两秒定律:上一秒和下一秒 045
“黛玉圣母”,双面娇娃任意切换 048
我的王国,唯你独尊 051
“扮猪吃老虎”才舒服 054
底线不是你想拆就能拆 057
炫酷火辣只为罩着你 060
天真烂漫最少年 063
含蓄内秀我骄傲 066
雅典娜见我让三分 069
给我一吻,我给你整个世界 072
Part3恋爱中的神与渣
长着一张无害脸,却是天生肉食系 076
即使犯错也不道歉的牛丢丢 079
心比天大的小王子,想追你就输了 082
不以结婚为目的的恋爱都走开 085
我就是真理 088
魔镜告诉我,全世界最完美的人是谁 091
我可以惯着你,也可以甩了你 094
善妒成性的“吃醋狂魔” 097
“自由是检验真理的唯一标准” 100
面瘫无表情,其实情商最高明 103
作天作地还要作自己 106
眼泪撒手锏,百发百中 109
Part4恋爱实战篇
杀伐果断,专一才是王道 113
在外精明上天,在内持家有道 116
甜言蜜语,发光小太阳 119
您有一颗真心待领取 122
你是想示弱呢,还是想示弱? 125
嘴上损你没底线,心里爱你没下限 128
和平小天使,自控大魔王 131
总有一种方法干掉你 134
身体和心灵,总有两个在路上 137
冰与火之歌就是爱情主旋律 140
来,我们谈谈人生 143
多愁善感的女主角 146
Part5恋爱小药箱
没有一点点防备,你就这样倔强 150
下一站天后 153
婚前闹分裂,婚后粘牙糖 156
浪漫就是一房二人三餐四季 159
人前小太阳,内心小九九 162
头条天天有,今年尤其多 165
反射弧加起来可以绕地球一圈 168
身体力行老模范,婚姻坟前要三思 171
往事不必再提,明日有多绮丽 174
自控怪坑,想要跳出不容易 177
身体掏空惯着你,凡事还要讲道理 180
恋爱绝无空档期 183
Part6情感小黑嘴
暧昧绝缘体,搭讪请自重 187
存在是最长情的告白 190
左蹦右交际花 193
我拿真心赌明天,你用真情换此生 196
主动猛攻胜算大,爱憎分明没商量 199
完美是解决问题的万能胶 202
替她拿主意,匹配度满格 205
曲线求全 208
若为自由故,恋人亦可抛 211
只有花时间才能搞定 214
原来你也是有故事的小同学 217
套路已这么深,叫我怎么能放手 220
Part7爱情解惑
单细胞宝宝发脾气要你好看 224
恋爱是桩稳赚不赔的买卖 227
钟情姐姐的定海神针 230
我给你的爱暂时收不回来 233
可爱大喵,好哄好顺毛 236
完美这杯酒你干了,我随意 239
冲动避雷针,外貌评审员 242
心软壳硬的正气丸 245
人生短暂,每一天都要开心过 248
一本正经的禁欲系标本 251
不重样的万花筒,地球人我最棒 254
一天到晚想被捧在手心的鱼 257
讲性格是否匹配的时候,其实想说的是爱情
文/同道大叔
2014年冬天,我在北京,骑一辆杜卡迪。不用百度,我告诉你,是一辆看见样子或者听到声音都会立刻明白车主性取向的摩托。这车如果哪天成精变成人形,你都能看见一巴掌宽的护心毛。
我是处女座,龟毛的化身,五仁月饼的宿敌。于是为了这辆车,我需要摒弃处女座全部的条条框框,放弃一切自己立下的规矩,忘掉所有完美精致的人生格言,迎着凛冽的寒风,在无尽的雾霾中驰骋。
作为一个荷尔蒙水平中等偏上的青年男性,显然这一切背后的动机应该是一个姑娘。
姑娘水瓶座的,特别美好还爱幻想,纯真、内心干净。工作关系,不近不远。这段感情里最不公平的地方就是,我在认识她后很迅速地意识到我对她的好感并确定了她在我心目中的地位,但她却待我如同孪生兄弟或亲生儿子一般,总之有种距离感。
我尝试过所有力所能及的办法取悦她,有循规蹈矩的套路,也有惊世骇俗的反套路。效果大都雷同,姑娘的反应不温不火。这时我知道,她应该是不喜欢我这样的人。一方面是因为我丑,脑袋大,摘了同道的头套还不如头套好看;另一方面是因为表现出的性格确实不合适。在爱情里,这些原因还是挺现实挺残酷的。
痛定思痛,后来我觉得想取悦这样一个姑娘的办法就是将自己塑造成另一个人,成为她的幻想。而在我所能触及的范围内,我唯一知道的她的幻想就是朋友圈里一张杜卡迪照片下她的评论:“大概会嫁给骑它等我的人。”于是在一个躁动不安的夜晚,我买了这辆杜卡迪。第二天早上,我用油门将她楼中嗓门最大的阿姨轰醒,阿姨不辍的骂喊如同金鸡报晓,唤醒了整个小区,其中当然也包括这个姑娘。她推开窗子看到我时的表情令我至今记忆犹新,那是一个问号脸在思考片刻后向迷妹脸转变的奇妙过程。想象不出的话,你可以试着做一遍体会体会。
这之后我们也未免落俗地在一起了。在一起的时候她说,你以前不这样。
以前我以为这句话都是分手时才说的,不过在爱情里听到这种评价也算是来之不易的努力成果了。
后来杜卡迪在奔袭过北京周边的名山大川后发动机报废了。再后来我和这个姑娘分开了,可能是因为处女座的本质又暴露了出来,也可能因为我确实长得丑,面对久了会引起姑娘对后代成长的担忧。但在一起的时候以及之前的经历还是值得参考的。
这里讲这么多,其实是想提醒你,当我们谈论性格匹配问题的时候,我们其实更多地是在谈论爱情。为了爱情,我可以买一辆杜卡迪,再骑上杜卡迪背叛自己的性格。《你那么好看,为什么不去谈恋爱》里写写画画的这些小片段,讲的都是爱情。看明白了,就记住;至于怎么用,那就具体爱情具体分析了。
昨晚又梦到了那个姑娘,梦到了以前好像发生过的一个场景。夕阳下我们在国道旁靠着杜卡迪聊天,我讲了一些黑处女座的段子,她笑得很甜。
“你讲得这么有趣,怎么不去开微博?”她问我。
“会火吗?”
“必须啊,两三万粉丝肯定没问题!”她用力点了点头。
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