《魔熙先生》完美收官，节目考究的背后是情感的真实和用心

　　由中视同成、罗云熙工作室共同出品，已在抖音、今日头条、西瓜等短视频平台连续播出7期的新青年文化纪实微综艺节目《魔熙先生》，于2020年1月9日迎来最后一期完结篇。罗云熙一改往常，用采访问答的方式，深入内核，触摸节目本身，用柔软细腻的情感表达为节目画上了完美的句号。

　从罗云熙回到故乡成都，对照着儿时的回忆和经历，以个人情感出发，8期节目完成了从人文到城文的情感过度，以小见大。从城市的悄然变化中探析人文理念，城市精神的日月变迁，用见证者的姿态感受成都这座城市的包容和鲜活。

　成都，火锅、川菜、大熊猫、川剧、蜀绣、麻将等都是这个城市的符号标签。在这样一个既充满个性和活力又保留淳朴和风韵的城市，时刻在用自己的方式向世人散发着迷人的魅力。而《魔熙先生》从一开始便通过密集且颇具地域特色的镜头语言，牢牢抓住观众的专注点，在面对不断变化的时代，用自己对于家乡的情感和理解，带领观众去了解成都是如何保持自己的城市节奏？

　在节目中，镜头跟随罗云熙探寻了记忆中的故土和时间赋予城市的情怀。在搜索童年回忆中，感受整座城的风貌和变化；在翻阅《四川方言词典》、重温川普独特的呀、嘛、哈里，感受城市文化在语言艺术中的映射；而之后又在品味川菜饮食文化中，感受川味的热辣和活力；在挖掘深藏高楼林立间的旧书宝藏，到参与现代读书分享会里，领略成都庞大的书香文化等等，每一次体验，罗云熙都在引领观众深入体会这座城令人震撼的包容。

　《魔熙先生》通过罗云熙的眼睛，贴近真实的生活环境，将明星素人化，用平等角度与观众对话，产生了极强的代入感和共鸣，在融合丰富多样的文化元素和角度同时，尽力将每一期内容都做到画面精致考究、旁白温柔优雅、叙述娓娓道来、内容全面真实且有深度，从多个文化维度讲述成都这座城的变与不变。节目将玩，我们是认真的！的slogan贯彻到底，通过城市的新吸引年轻人的兴趣，解读潮流背后蕴含的文化传承，展现新一代年轻人对历史文明的留恋和对创新变化的关注，在新旧传承变化中秉持独特的态度。

不错的情感化设计有404页面：

不论是广为流传的Twitter白鲸，还是QQ空间的公益页面，都让原本冷冰冰的服务器反馈变得充满人情味。

我们在冷冰冰的机器时代待了太久，在个性化的时代，如何才能让批量生产的东西像量身定制一般？

那么，我们就不能仅仅追求「可用」，而是「美」和「可用」的结合。正如Norman所说：「产品必须是吸引人的，令人快乐和有趣的，有效的和可理解的。」

只有当产品触及到用户的内心时，使他产生情感的变化，那么产品便不再冷冰冰，他透过眼前的东西，看到的是设计师为了他的使用体验，对每一个魔鬼细节的用心琢磨，即便是批量生产也依然有量身定制的感觉。

互联网是最常常使用情感化设计的“场所”。比如一种通常的套路是，逢年过节大多数公司会换一换slogan或者小标识，使人们感受到“温情”，从而对互联网产品产生亲切感。

这里举一个国外小众网站作为案例：

项目名称是A Trip out to Sea(网站已经失效，大家可以看视频感受一下)当我们点开网站链接后，我们最为用户会变成主人公，通过第一人称视角，体验一个假设的故事。

故事线很简单，你一开始在一个船的甲板上，然后掉入海里溺水，你通过鼠标滚轮尽可能地滚动来指示期间发生的任何事情，小UI的的互动机制提示着你的能量、你在尽力挣扎着飘浮，同时体验着冷酷的海洋、挣扎的疲倦、令人窒息的绝望与悲伤。

标语是指文字简练、意义鲜明的宣传、鼓动口号。 标语是用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号。

　　1用途

　　标语既有公文语体准确、简洁的特点，又有政论语体严谨性、鼓动性的特点，既能在理智上启发人们，又能在情感上打动人们，肩负着“社教”的使命，在影响社会舆论和文化传播中，对人们的社会行为起着不可忽视的导向作用，并在一定程度上反映了社会经济制度的本质和社会的文明程度。它的意义十分重大。

　　2意义

　　一幅寥寥数字的标语，不但折射着时代精神，也体现了执政的方向和智慧，其意义和作用是不容忽视的。但近年来，出现了相当数量语句冷漠、态度蛮横的标语；更有一些标语生吞活剥法律法规和国家政策，命令强制、狐假虎威，伤害了民众感情，损害了党和政府形象。

　　标语本身就是起到一个宣传作用，但怎么写却大有讲究，语言是思维的表现形式，标语也是语言，透过标语的背后我们可以看出其思维导向。

　　3分类

　　如果从广义上讲，标语以可以分为3类：Byline　品牌说明、Tagline　品牌标签、Slogan　品牌口号，标语，广告促销用语。

　　另外，我们从标语的使用场合和目的性来区分的话，又可以这样来归类：产品定位、产品促销、产品宣传、品牌形象、企业形象等。

　　近年来企业口号宣传标语发展迅速，出现了一些企业，大力投入和专业开发、生产、销售这一类的海报标语

　　4弊利

　　利：

　　文化得到一定的宣传增加人们的社会意义这些激励性语言的标语对人们的思维是有一定的感性作用的!!!大脑会思考如零缺陷管理。如果少了标语的存在。那么人们会盲目的去做一些不该做的事情。标语犹如无声的管理者。也是一个制度,有规范化的制度。人们往往会被看到的事所启发，但他不会让你去批评他，他相信眼前所看到的，,这就是标语存在的好处。

　　弊：

　　有些人就利用这些在公共场所涂鸦,欺骗败坏社会风尚!!!造成一定的经济损失。过度地夸大标语标语的功能，会让人们从心理上产生一种厌恶情绪，不光起不到宣传的作用，反而损害自身形象；另外，胡乱张贴的标语不但不能给人们以美的享受，反而破坏环境。

首先，我们解锁手机后，找到soul软件，如下图所示

2

进入soul主界面后，我们点击右下角的自己，进入个人主页

3

在soul个人主页面，我们找到图中箭头所示的眼睛符号，点击即可

4

进入我的遇见，相当于访客中心。首先，我们可以点击上方的谁看过我，查看哪些人看过我

5

点击中间的我看过谁，可以查看自己访问过的好友，然后点击删除即可。如下图所示

6

点击右侧的匹配过谁，还可以查看最近匹配的好友，如下图所示

1点击打开soul软件，进入主界面点击右下角的自己，进入个人主页；

2在个人主页，点击眼睛符号的图标，进入访客中心；

3在访客中心，可查看谁看过我、我看过谁、匹配过谁，删除。

　 2015年10句**广告语，你为哪一句买了单

　当排除了的明码标价的话题榜、剪辑出全片精华的预告片和水军无休止的迷魂汤，一名普通观众想要去判断该不该花那几十块钱走进**院，**海报或许是最为直接一种方式，而这时海报上的文案——或者说是宣传语，就成了观众理解**内容的关键了。本文选取了2015年关注度较高的数部作品，来看一看在它们海报上的宣传语中，有哪些吸引你贡献了票房。(内有轻微剧透，请注意屏蔽剧情。)

　NO1《师父》——再造江湖

　改编自徐皓峰的同名短篇小说的《师父》，讲述的是民国年间发生在天津武术界的一段恩怨情仇。而“再造江湖”的宣传语，显然正是奔着影片的武侠风格而来。片名为《师父》，想必内容自然是以“徒弟”的视角来讲述故事，一句“再造江湖”则巧妙地表达出“徒弟”类似“为师报仇、重振师门”的故事梗概。而伴随着**上映前的造势，也有《师父》这部影片作为武侠题材的**，再造“武侠江湖”的寓意。

　NO2《聂隐娘》——一个人，没有同类

　由于故事和矛盾埋藏过深，从戛纳**节载誉而来的《聂隐娘》却并没有获得普通观众的认可。放映厅里，有的人中途退场，有的人念念不忘，这部影片似乎与舒淇所扮演的聂隐娘有着同样的遭遇，也如同**海报上的那一句“一个人，没有同类”。

　NO3《心迷宫》——秘密可以埋藏，心事无处安放

　虽然千万票房在当前的市场体量中并没有什么值得提的，但是上映两周票房破千万的成绩，还是让《心迷宫》这部投资仅170万的低排片、小成本悬疑片获得一致好评。作为悬疑片，逻辑过关，更有许多值得注意的细节部分，正应了那句宣传语“秘密可以埋藏，心事无处安放”，观影的你有发现片中的那些“秘密”吗

　NO4《老炮儿》——见人心

　如果《老炮儿》出前传，一定还会有一大波人涌到**院里去看。一个老流氓，一个老混蛋，冯小刚诠释出的硬汉尊严获得了一个影帝，而这部影片也只是用一个“老炮儿”的传奇故事带你“见人心”。

　NO5《十二公民》——言无刀锋，却能杀人

　一部被改编多次的好莱坞神片居然能被完美嫁接到中国的本土现实中，《十二公民》用舞台化的表演方式，为每个人物设置了特有的戏剧冲突。而“言无刀锋，却能杀人”的宣传语则直接道出了内容围绕个体与社会制度，以及人性与思想的激变的本质。

　NO6《山河故人》——每个人只能陪你走一段路

　从内而外带着贾樟柯本人风格的《山河故人》，讲述了汾阳姑娘沈涛一家三代人从1999年到2025年情感、时代变化的故事。而“每个人只能陪你走一段路”正道出了影片表现人物的离合的故事主线。当人们欢聚别离的情感变化被文艺的展现，《山河故人》这131分钟的路你要不要一起走

　NO7《大圣归来》——一个需要英雄的时代

　抛开那些关于营销方面的争议，《大圣归来》终究是给了国产动画**一个希望，而国产动画**的影迷看到《大圣归来》时，一定像被“超级英雄”拯救了一般。《大圣归来》的海报中，孙悟空摆出了类似蜘蛛侠的“超级英雄”姿势，而这部影片也如同其宣传语中所说——给了国产动画**观众一个属于我们的超级英雄。

　NO8《滚蛋吧，肿瘤君》——抓紧时间燥起来

　在票房上《滚蛋吧，肿瘤君》可能还排不上名次，但要论骗到的眼泪多少，它绝对能挤进前列。走进**院前，观众可能还不能明白为什么要“抓紧时间燥起来”，但当看完**走出影院，再看到这句话时，相信不少人(大部分妹纸们)又会落泪。改编自著名漫画家熊顿真实经历的《滚蛋吧，肿瘤君》，用悲剧的方式给所有观众打了一碗无法拒绝的鸡汤，“抓紧时间燥起来”成了一时间无数人勉励自己的座右铭。

　NO9《闯入者》——时间杀人

　《闯入者》让一个远离三线生活已久的老人，重新揭开尘封的记忆，直面特定时代背景下影响一生的纠葛。当年的遗憾在心里留下了结，“时间杀人”正是此意——在特殊时代环境中的施暴者经历岁月流逝后，也终被命运所“加害”。

　NO10《一个勺子》——百转千回，终见曙光

　作为导演处女座，《一个勺子》在经历重大危机之后的顺利上映，非但没有让观众失望，甚至给人以惊喜，让人不敢相信这是陈建斌的导演处女作。“百转千回终见曙光”似乎是制片方对影片的一种自我调侃，一如这部**中透露出的黑色幽默，时刻在告诉你“人生就是这样”——百转千回终见曙光。

　 2015国产**slogan新潮流 一句话的营销 简单粗暴Or画龙点睛

　**slogan和海报一样都是影片的“面目”，也是观众了解影片的重要手段，一部**的风格、特质乃至是水准，都能从其slogan里找到一点端倪。在泥沙俱下的华语**市场中，影片slogan的水准也层次不齐。大部分影片用的都是不痛不痒的“××上映”“××呈现”(《大圣归来》“巨幕呈现”;《王朝的女人杨贵妃》“唯美上映”;《捉妖记》“全球捉妖”)。但也有越来越多的国产**开始重视slogan，今年也呈现出不少新的尝试和成功案例。

　 ·奔着票房去的喜剧片：简单粗暴、没有底线

　《夏洛特烦恼》：一起哈哈哈

　喜剧**，作为一种快消品，在slogan的设计上，就要追求短平快，让观众一耳朵就能分辨出，这是一部喜剧片。而且，这几年，国产喜剧有大爆炸之势，那么用一个具有辨识度的slogan来宣传就成为了重中之重。《恶棍天使》主打邓超和孙俪这对神经刀的夫妻搭档，用的slogan叫做“超俪嗨”。这除了说明影片的主演之外，还给影片定位为“high片”。当然，是high是low，各位自有判断。

　玩谐音的“超俪嗨”已经是喜剧片slogan里比较含蓄的了——《夏洛特烦恼》的“一起哈哈哈”以及《万万没想到》的“哈哈哈哈”简直是简单粗暴，就差配上哈哈大笑的音效了;《港囧》的“爆笑归来”太过平常很难让人留下印象;谷德昭的《恶人报喜》“和你一起嘿嘿嘿”则用上了今年网络最火的费玉清段子。《煎饼侠》号称要“拯救不开心”倒是和影片的主题内容贴切。

　 ·助力营销：自带话题、玩转典故和梗的心机Boy

　《老炮儿》冯小刚带你见人心

　如今**都讲究营销，想要好的营销效果就得制造话题。于是有些**在slogan里就自带话题。比如管虎《老炮儿》的slogan是“见人心”，之前冯小刚吐槽20亿票房的《速度与激情7》看得到毛孔但就是看不到人心，“你给我看的是一份热闹，我不满足，我看的是人心。”小钢炮的炮轰引来了网友的热议，“速激”的粉丝犀利反击：看人心去解剖室!《老炮儿》不怕事大竟然把整个梗直接用作slogan。不过令人欣慰的是，这次冯小刚饰演的六爷真的让观众见到了滚烫的人心。而借由《老炮儿》小钢炮和上次掐架的网友在某种程度上也得以沟通和解，就像影片中的六爷和小飞。

　《寻龙诀》打出“摸金贺岁”的slogan，宣传中也一再强调自己是“正宗摸金范儿”。摸金这一个词，只有小说的原著粉才能会心一笑。而这一句slogan也暗暗让另一部同样改编《鬼吹灯》但跟盗墓没有任何关系的玄幻片《九层妖塔》默默躺枪，真是个心机Boy。

　当然，也有揶揄加夫子自况的。比方说因为某明星吸毒事件而被打入冷宫剪辑重造的《一个勺子》，就在slogan上感叹上映不易“百转千回，终见曙光”，其中的心酸，溢于言表。只可惜好不容易上映了，也抵不过势利的市场，变成院线几日游。

　主打情欲的《万物生长》不仅在海报上大玩性暗示，slogan也是赤裸裸的“虎狼之作”，不仅预设着影片的“生猛”，也提醒了观众这是一部用下半身来思考的影片(冯唐的原著就够咸湿)。“一夜种马，一生钟情”来自《有种你爱我》。这个slogan有着浓重的欲望挑逗意味，只是**差了把火，烈火干柴没能烧起来。

　 ·青春片的呓语：中二少女仰望45度天空

　《左耳》：爱对了是爱情，爱错了是青春

　从《致青春》之后，青春片近几年泛滥成灾，当打架、堕胎、逃课、自杀、出国成为青春片的主流的时候，它就真的脱离了青春，而成为了臆想。很多青春片的slogan也写得跟中二少女的QQ签名似的。比如《左耳》的“爱对了是爱情，爱错了是青春”，《少年班》说“上知天文下知地理，就是不懂青春期”。这种slogan就是乍一听很文艺，细想就是逻辑不通的文字游戏。

　郭敬明的“小时代”更是集大成者，《小时代4》作为终结篇，打出“我用十年青春，赴你最后之约”的slogan——前三部分别是“友谊万岁，青春永存”、“黑暗无边，与你并肩”以及“成长无憾，为你而战”。也许我们应该庆幸，毕竟他没用那句“悲伤逆流成河”。

　《破风》的“青春与梦想，速度与激情”，《我的少女时代》的“还记得，青春里的那个人吗”相比起来朴素得多，与影片本身的贴合度也更高。

　 ·年度最佳slogan Top5：画龙点睛的神来之笔

　我认为真正好的**slogan应该是画龙点睛的神来之笔，精到提炼影片的主题，既要一目了然，又要韵味十足。

　1《刺客聂隐娘》“一个人没有同类”

　年度最佳slogan要颁给《刺客聂隐娘》，侯孝贤“任性”的留白给普通观众制造了很大的观影障碍，也导致了影评人和观众之间无法逾越的鸿沟。但这句slogan算是给了跨越障碍与鸿沟的浮桥，即便你对侯孝贤一无所知，即便你看不惯舒淇的零度表演，即便你在影院睡了一觉起来嘟囔着“这什么鬼”，也能从这句“一个人没有同类”中体会到这位黑衣女子孤独的内心。

　2《山河故人》“每个人只能陪你走一段路”

　贾科长的**符号学依然玩得溜溜转，但时空的拉长让影片的情感和回味都更加悠长。《山河故人》的主题是时代变迁、人的分离，“每个人只能陪你走一段路”的slogan显得恰如其分，颇具诗意。

　3《烈日灼心》“天在看”

　《烈日灼心》的slogan有两个，分别是“灭门大案，沉底七年，不法之徒，绝路狂飙。”以及“天在看”。前者借用了影片中的评书体，后者则带有宗教意味和宿命论。显然后者要更有味道。

　4《心迷宫》“可以埋藏的是秘密，无处安放的是心事”

　小成本佳作《心迷宫》称得上是国产**的良心和惊喜之作。影片的slogan“可以埋藏的是秘密，无处安放的是心事”既透露了故事的核心，又符合影片黑色悬疑又略显荒诞的氛围。

　5《滚蛋吧，肿瘤君》 “抓紧时间燥起来”

　“抓紧时间燥起来”是《滚蛋吧，肿瘤君》的slogan，在看完**之后再看这个文案，显得落寞、惋惜，有一些无奈的意味。

　当然今年国产**中值得称道的远不止这5个，《解救吾先生》的“活着就有希望”;《道士下山》的“一门之隔，两个世界”;《闯入者》的”时间杀人“也都贴合影片且有画龙点睛的效果。不过，我最喜欢的还是 **《寻龙诀》的广告词“这才是正宗摸金范儿”。 希望2016年国产**能贡献更多的佳作和精彩的slogan。

说起广告宣传口号，无数经典广告词可能闪现在你的脑海里，广告要成为经典，一句脍炙人口的广告词是必不可少的。

slogan在传统广告年代，几乎被神话，写出最出名的slogan是每一个资深文案觉得，最广告，最有深度，最能体现才华的事情。

slogan具有创意性也是对品牌产品特点的凝炼，更容易被记忆提取与传播。

估计只要是对品牌有点兴趣的人，也都能说的出来几个餐饮品牌的slogan：

麦当劳——我就喜欢；

肯德基——有了肯德基，生活好滋味；

西贝——闭着眼睛点，道道都好吃；

喜茶——灵感之茶；

真功夫——营养还是蒸的好。

而海底捞呢？

这么知名的火锅品牌竟然没有slogan，是我们的认知出了问题，还是这个世界出了问题。

大家有没有发现，现在很多品牌的slogan越来越记不住了，或者品牌方也干脆不提了。

什么原因？品牌太多了，科技改变了生活。

01 

一句slogan打造一个顶流品牌的时代过去了

海底捞也许是特例，那么再举一个例子，元气森林当红饮品，它的slogan是什么呢？0糖、0脂肪、0卡路里是这个吗？不知道！

话说为什么成立才五年的元气森林，年销售额能达到30多亿，就是因为没有slogan？如果让九十年代的营销大师来想一句slogan，那营业额势必能破80亿？

是不是字里行间，读出了讽刺的意味，实不相瞒，的确是讽刺。

每个时代都有每个时代的特质与玩法，像喜茶、奈雪、三顿半、王饱饱等新晋品牌，无一是靠slogan崛起的，靠的是什么？

对现代社会传播属性的把握，对消费者需求的洞察，说人话就是跟用户一起玩，满足用户的需求。

除此之外，更多的品牌放下身段，主动拥抱争议和眼球。

广告公司 JWT 最近就美国人对商业品牌的态度进行了调查，发现在一个跨代的受访者群体中，78% 的人认为品牌“应该采取行动解决社会面临的重要问题”。

2018 年，有无数依附于 #Metoo 这一标签下的品牌热点文案，但人们最后记住的还是 #Metoo。

蹭热点是当下的常态，你不会记得杜蕾斯的某句广告口号，它们用别的方式获得了关注。

喜茶、奈雪、松哥、金戈戈等网红餐饮无不是将三大招：抱大腿、蹭流量、搞寄生玩出花样，这绝不是取巧，而是打造品牌的阳光大道！

老品牌增长乏力，新品牌层出不穷。

现在设计一个新品牌或新产品，推出去后效果不行，立马换新赛道，加之消费者的大脑容量是有限的，每天接受信息的时间不超过24小时。

所以，品牌的数量爆炸式增长，也许过去几个月能出来一个品牌，现在是一个小时就能出来一个品牌，还想用slogan制胜的策略，很难了。

时代变了，思维也要随之而变。

喜茶的创始人不到三十岁，深圳的新晋网红茶餐厅肥韬的创始人还是个90后，凡事存在即合理，众多的年轻新面孔创造了用户周知的新品牌，难道老一代人没有创建新品牌吗？

不是没有，而是尝试了，没做起来。为什么没做起来，无非是用老思维做新品牌，自然得不到好结果了。

02 

流程要走，重心要变

那现在做一个品牌还需要slogan吗？答案是需要的。

slogan就像一个人的名字标签一样，是不可或缺的。只是再也不像过去那么的重要了。

如同以前每个品牌都要有个logo，耐克的勾，咬了一口的苹果，都是非常成功的标志，但现在logo已经不那么重要了。

一位品牌设计大佬说过，二三十年代要用logo代表品牌，是因为那个年代文盲多不识字，所以要用logo代表品牌。

现在越来越多的餐厅的店招已经去掉logo了，直接汉字来呈现。比如巴奴毛肚火锅的logo和店招的历次变化

logo历次的变化

有限的店招面积，去掉一切多余的元素如logo，谁家的字大谁就抢占眼球，在一堆招牌里简单直接粗暴最管用。

明白了这点，我们在推广产品，打造品牌时才能做到有的放矢。

过去所有的广告都是围绕着那句slogan展开的，什么羊羊羊，过年送礼就送啥啥啥，现在的用户被各种信息轰炸早已有了免疫力，用slogan是行不通的，那用什么呢？用情感。

现在冒出来的新品牌，都有一个共性，在消费者情感共鸣上，玩的很溜。

这也难怪，过去是物质不丰富的时代，大家有的用就很知足了。现在物质的极大丰富且有富余，用户就开始有新的追求了，不仅要好吃好玩好用，还要有精神上的享受。

就像你喝三顿半，真的只是为了喝一杯咖啡吗？不是的，你喝的是三顿半品牌背后的调性。

过去的策略放在现在行不通，同样现在的产品放在过去也是炮灰来着。比如把元气森林放在90年代，那个时候人们连喝个可乐都觉得是种奢侈行为了，竟然还比可乐更贵，最主要是还没有slogan，傻子才会去买。

继续说回现在，我们在推广新品牌时，要把品牌的调性提炼出来，提炼出来的再也不是一句话，而是一个视频，一篇种草的短文等等。

因为一句话是很难讲清楚一个品牌的调性的，需要多场景多渠道多维度地去传播品牌的细分场景属性。

让用户get到品牌的调性，是通过不断的种草、在用户面前刷脸得出的结果。

今天用户在小红书上刷到了拉面说，心想不就是一个拉面嘛。明天在抖音又刷到了，感觉精致女孩都在吃。大后天在李佳琦直播间又看到了，连这个“魔鬼”都oh my god了，自己顿时心动下单了。

这个时候你递给用户一个话筒，问她觉得拉面说的品牌调性是怎样的？她说：我不知道它是什么调性，但它是我想要的。

过去的用户是根据slogan去找产品，现在的用户是跟随内心的感觉去找产品。

我们做品牌推广的重心是什么呢？就是让用户心里对咱们品牌产生感觉。这个感觉是通过、文字、视频、音频甚至是朋友的口口相传去产生的。

试问，一句slogan能让用户对产品产生感觉吗？答案是不能，所以记住本文的主旨，不要唯slogan独尊了。

03 

消费者变了，传播形式变了

耐克的那句经典广告语“Just Do It”几乎无人不知，不过经典的广告口号越来越少了，那些很有影响力的口号大多都是在2000年之前产生的。

这不是个错觉，从事广告业 20 年的文案人 Paul Suggett 发布的了一份广告口号百佳榜单，只有 6 句广告口号出现在 2000 年后，包括阿迪达斯的Impossible is Nothing，不过这句口号也只用了短短七年，现在的广告多是围绕一个主题产生诸多变体。

面对消费者更加多元的需求、消费趋势和生活方式，广告主们隔一段时间就会换一个宣传语，像可口可乐的广告语“畅爽开怀”改成了“这感觉够爽”，来应对大众对于碳酸水的质疑。

无论怎么改，这些广告口号在当时都能迅速推向市场，占领消费者心智。

如今，很多产品火爆，提起火锅我们想起海底捞，但很少想起它的广告语，我们热衷于杜蕾斯好玩的文案，却说不出来到底哪句打动了我们。

似乎现在我们能够记住的，是一个又一个视觉识别符号：星巴克的女妖标记、微信孤独的月亮和小人、麦当劳的“M”。

耐克等成立于 20 世纪的成功品牌平均需要10年达到1亿收入，如今有了互联科技达到这一数字只需要4年，甚至更快。

每一次的融资都可能换一个新的“品牌定位”。消费者的目光转变了，品牌的被记住的方式变的多元化了：

1、品牌多元价值

对于那些提供服务的互联网公司来说，品牌为市场提供的细分产品，一句简洁的标语很难传达品牌背后的价值和个性。

2、传播方式的变化

针对性的社交营销和口碑传播，有时和价值千万元的电视广告可以达到同样的效果，以至广告产业的生产方式出现了变化。

如今传播渠道碎片化，从前几年开始火爆的微博、微信、到网红直播、微信公众号、今日头条、短视频、快闪点，传播形式百花齐放，传遍、推广、媒介、资源的边界越来越模糊。

信息获取的方式改变必然导致品牌传播方式的改变，品牌传播方式的改变必然导致品牌传播内容的改变，品牌传播内容的改变必然导致slogan地位的改变，而slogan地位的改变必然让一些老牌营销公司坐立不安，因为过去的经验已经不适应当下了。

3、数字营销

在现代营销中，全球超过一半的预算投向数字广告就是当下的现实，它已经决定了创意产业跟着每一次屏幕点击的效果走。

新的广告信息载体如微信、头条号、抖音，注意力越发稀缺下时与其等待用户打开，不如把信息尽可能直接呈现在入口。

新媒体形态的套路和玩法越来越被消费者熟知，新鲜感褪去后，消费者的口味越来越叼，品牌与消费者之间的关系越来越趋于平等，膜拜品牌的人越来越少，现在的消费者更愿意用自己的方法去定义某个品牌，包括他们的推广和营销。

4、消费者的变化

广告口号质量下滑，也不仅仅是数据营销的问题。品牌和消费者之间的关系发生了很大变化，硬性的一句话前期植入变成了海量内容的软性影响。

Z时代、二次元、爷青回，消费者年轻化、多元化、互联网化、个性化、品质化的变化与需求让品牌与时俱进。

虽然商业的本质亘古不变，即使再过个一千年也不会变。但是商业的玩法，五年一小变，十年一大变。

从外观来看，用户的五官四肢没有进化，几十年如一日，但是技术的进步让用户获取信息的方式发生了巨大改变。

有句话说的很有道理，未来是属于年轻人的，并不是因为年轻人体力好，而是思维更加符合当下，等这波年轻人老去的时候，他们一样会被下一代所淘汰。

这就是生物的传承法则，不论承认与否，事实就是如此。我们终究都会有过时的那一天，认清事实，方得始终。

小结

透过现象看本质，生活中一件事物的微小变化，也许背后是有着沧海桑田般巨变我们不得知。

最后，说一句正经的，海底捞的slogan其实是：一起嗨，海底捞。虽然有没有这句话，都不影响他们在火锅市场的地位，但他们还是写进了官网，足以说明：slogan永不过时，但已不那么重要。

Unit 8

clean up<>打扫

hunger<>饥饿

homeless<>无家可归的

cheer<>愉快

give out<>耗尽；发放

clean-up<>扫除

sign<>标志；告示

advertisement<>广告

put off<>推迟；延迟

set up<>创建；开办

establish<>建立

think up<>想出

major<>主要的

commitment<>奉献；忠诚

elementary<>基础的；小学的

veterinarian<>兽医

coach<>教练；指导

take after<>（在外貌、性格等方面）与（父母等）相像

fix<>修理；修补

fix up<>修理；修补

give away<>赠送；分发

repair<>修理；修补

similar<>相似的；相仿的

put up<>张贴；搭建

ask for<>要求；请求

hand out<>分发；发放

call-in<>（=phone-in）听（观）众来电直播节目

strategy<>方法；策略

work out<>产生结果；发展

website<>网页

disabled<>肢体残疾的

organization<>组织；机构

fill<>装满；填满

pleasure<>愉快；高兴

blind<>盲的

deaf<>聋的

unable<>不能的；不会的

cannot<>（=con’t）

imagine<>想象

shut<>关上（门、窗、盖等）turn off关电器

carry<>搬运；携带

help(sb)out<>帮组（某人）解决困难

specially<>特意地；专门地

fetch<>拿来；青来

at once<>立即；马上

suppor<>支持；帮组

appreciate<>感激

donation<>捐赠物；捐赠

part of speech词性；词类

pronoun<>代词

adverb<>副词

preposition<>介词

conjunction<>连词

donate<>捐赠；赠送

Jimmy<>人名

Sally<>々々

Unit 9

invent<>发明；创造

calculator<>计算机

be used for<>用来做……

scoop<>勺子

adjustable<>可调节的

heel<>脚后跟；鞋跟

battery<>电池

operate<>操作；作业

battery-operated<>电池供电的

slipper<>拖鞋

heat<>加热；是变热

bulb<>电灯泡；电灯

light bulb<>电灯泡

microwave<>微波

microwave oven<>微波炉

crispy<>脆的；易碎的

salty<>咸的；含盐的

sour<>酸的；酸味的

by mistake<>错误的

chef<>大厨

sprinkle<>撒；洒

by accident<>偶然地；意外地

beverage<>饮料

accordin to<>根据；据…所说

ancient<>古代的；古老的

legend<>传说；传奇故事

Shen Nong<>神农

bush<>灌木；灌木丛

fall into<>落入；陷入

remain<>留下；被遗留

notice<>注意到；察觉到

produce<>生产；制造

pleasant<>合意的；舒适的

mixture<>混合；混合剂

in this way<>这样

pie<>馅饼

flying<>飞盘

bakery<>面包店

Bridgeport<>布里奇波特市（美国康涅狄格州西南部港市）

Connecticut<>康涅狄格州

throw<>投；抛

taste<>味道；风味

lemon<>柠檬

cookie<>曲奇饼；小甜饼

abacus<>算盘

binoculars<>双筒望远镜

century<>世纪；百年

rank<>顺序；级别

active<>活动的；积极的

indoors<>在户内

create<>创造；创作

wooden<>木制的

knock<>敲；击；碰撞

knock into<>与……相撞

divide<>分开；划分

aim<>目标；目的

basket<>篮；框

metal<>金属

hoop<>环；圈；篮圈

shoot<>投篮；射击

below<>在……的下面

backboard<>篮板；背板

guide<>指导；带领

towards<>向着；朝着

court<>球场

Berlin<>柏林

develop<>发展

popularity<>普及；流行

risen<>rise的过去分词

worldwide<>世界范围的；世界性的

association<>协会

equipment<>装备；器材

Chelsea Lanmon人名

Jayce Coziar<>

Jamie Ellsworth

Julie Thompson

Crum

James Naismith

Unit 10

by the time<>到……时候

gotten<>get的过去分词

oversleep<>睡过头

go off<>发出响声

rush<>冲；奔

run off<>跑掉；迅速离开

on time<>准时

lock<>锁上；锁

relative<>亲属；亲戚

broke<>break的过去式

break down<>停止运行；出故障

fool<>白痴；欺骗

costume<>成套服装；戏装

embarrassed<>尴尬的；为难的

empty<>空的；排空

show up<>出席；露面

exhausted<>及其疲惫的

describe<>描述；描绘

April Fool's Day<>愚人节

announce<>宣布；宣告

Mars<>火星

convincing<>令人信服的

panic<>恐慌；惊恐

set off<>激起；引起

authority<>权威机构；行政管理机构

reveal<>揭示；揭露

hoax<>骗局；恶作剧

flee<>逃；逃走

fled<>flee的过去式及过去分词

spaghetti<>意大利面

farmer<>农夫；农场主

sell out<>卖完；售完

girlfriend<>女友

marry<>嫁；娶；与……结婚

thrill<>（使）非常激动

get married<>结婚

ending<>结局；结尾

embarrassing<>令人尴尬的

a piece of<>一片

Orson<>人名

Review of units 6-10

Halloween<>万圣节前夕

Holland<>荷兰

Qomolangma<>珠穆朗玛峰

Unit11

restroom<>公共厕所

shampoo<>洗发水

drugstore<>杂货店；药店

cafe<>咖啡馆；小餐馆

department<>部门；局；部

department store<>超市

escalator<>电动扶梯

magic<>魔术；魔力

fresh<>新鲜的

block<>街区；街短

oak<>橡树；橡木

uncrowded<>不拥挤的；宽敞

safe<>安全的；可靠的

slide<>滑道；滑动装置

water slide<>水滑道

clown<>小丑

staff<>职员；工作人员

organized<>有这种的

dress up<>装扮；穿上盛装

market<>市场；集市广场

lend<>借给；借出 borrow借入

park<>公园；停车

alright<>=all right好吧

direct<>直接的；直率的

order<>命令；指示

wonder<>觉得奇怪；想知

lead<>引导；引诱

trouble<>麻烦；烦恼

offend<>冒犯；得罪

certain<>某些；某个

structure<>结构；构造

hand in<>交上；提交

Dean<>

Sunville

Killeen

Valve

West

Unit12

shake<>摇动；震动

shake hands<>握手

custom<>风俗习惯；习俗

bow<>鞠躬；弯腰

kiss<>吻；亲吻

Cali<>卡利

Colombia<>哥伦比亚

relaxed<>放松的；宽松的

drop by<>顺便拜访

Lausanne<>洛桑

Switzerland<>瑞士

land<>国土；国家

after all<>毕竟；终究

towards<>对于；关于

greet<>问候；打招呼

Peru<>秘鲁

pick<>捡起；拾起

pick up<>捡起；拾起

wipe<>察；措；抹

napkin<>餐巾

make a noise<>发出令人不愉快的声音

stick<>刺；插

rude<>粗鲁的；无礼的

point<>指向

go out of one's way to do sth <>特地（不怕麻烦地）做某事

make sb feel at home<>

是某人感到宾至如归

manner<>礼貌

table manners<>餐桌礼仪

be/get used to<>习惯于

fork<>叉；餐叉

full<>吃饱的；过饱的

lap<>大腿

elbow<>肘部

gradually<>逐渐地；渐渐地

particular<>特殊的；独特的

compliment<>称赞；恭维

toast<>敬酒；祝酒

unfamiliar<>不熟悉的；陌生

spoon<>匙；调羹

knife<>刀；餐刀

crowd<>挤满；充满

rubbish<>垃圾；废物

seek<>寻找；探究

chatline<>聊天热线

online<>联网；在线

type<>打字

mostly<>多半；主要地

abbreviation<>缩略词；缩写式

form<>组成；构成

phrase<>短语；词组

homophone<>同音异型异议词

combine<>结合；组合

symbol<>象征；标志；符号

punctuation<>标点符号

mark<>记号；符号

emotion<>情感；感情

emoticon<>由字符组成的图释

colon<>冒号

bracket<>括号

beside<>在……旁边

e-mail<>

riddle<>谜语

learn…by oneself<>自学

experiment<>试验；实验

proper<>合适的

pleased<>高兴的；满意的

queue<>排队

normally<>正常地；通常

whose<>水的

Teresa<>人名

Lopez

Marc

LeBlanc

Unit 13

lagoon<>泻湖；环礁湖

scientific<>科学的

therefore<>因此；所以

pink<>粉红色的

lighting<>光线；照明

hard<>坚硬的；坚固的

serve<>招待；端上

fair<>公平的；公道的

campaign<>运动

endangered<>濒临灭绝的

slogan<>标语；口号

mysterious<>不可思议的

shiny<>有光泽的

skin<>皮肤

product<>产品

lookout<>前景

beauty<>美

keep out<>呆在外边

stardust<>星团；幻觉

advertising<>广告；广告活动

pros and cons<>正面和反面

aim<>瞄准

aim at<>瞄准；针对

specifically<>特定地；明确的

instance<>例子；实例

for instance<>例如；比如

list<>列出；列举

confusing<>令人困惑的

misleading<>令人误解的

truth<>真实；真相

at times<>有时；偶尔

to start with<>首先

tense<>紧张的；焦虑的

home-made<>自制的；DIY

schoolbag<>书包

purple<>紫色的

purse<>钱包；女用小包

guilty<>内疚的；有罪的

taste<>品味；审美力

saying<>格言警句；谚语

thought<>思想；考虑

count<>有价值；重要

Unit 14

bathing<>游泳；洗澡

suit<>（一套）衣服

bathing suit<>游泳衣；泳装

towel<>毛巾；手巾

water<>浇水；水

guidebook<>手册；指南

clean out<>清除；打扫干净

refrigerator<>冰箱

garage<>车房；车库

suitcase<>（旅游用）衣箱

get back to sb <>过一会再给某人电话

chop<>砍；劈；剁

wood<>木头；木材

light<>点燃；点着

well<>井水；井

farm<>农场；农庄

anyway<>不管怎样

award<>奖赏；奖金

wave<>波浪；波涛

scene<>舞台

hit<>成功且轰动一时的事物

appear<>出现；露面

lead<>领导的；领先的

lead singer<>主唱

some day<>将来的某一天

be off<>离开；走开

poem<>诗；韵文

cupboard<>食橱；橱柜

turn<>依次轮到的机会

mail<>邮件

ancestor<>祖先；祖宗

root<>根；根源

overseas<>海外的；国外的

homeland<>家乡；祖国

government<>政府

so far<>到目前为止

southern<>南方的

go for walks<>去散步

villager<>村民；乡村居民

thanks to<>幸亏；由于

strongly<>坚定的；坚决的

purpose<>目的；意图

step<>步；脚步；步骤

look forward<>盼望；期待

Crystal

Elise

Mariah

Carey

Unit 15

manatee<>海牛

furry<>皮毛的

enormous<>巨大的；庞大的

playful<>顽皮的

aggressive<>侵犯的；挑衅的

gary<>灰色

spotted<>有斑点的

kangaroo<>袋鼠

chimpanzee<>黑猩猩

cheetah<>猎豹

mangrove<>红树

swamp<>沼泽

habitat<>生长环境

aquatic<>水生的；栖水的

feed<>饲料

underwater<>在水下

vegetation<>植物；草木

weigh<>称；称…重量

pound<>磅

discover<>发现；发觉

polluted<>被污染的

present progressive<>现在进行时

present simple<>一般过去时

infinitive<>动词原型；不定式

passive<>被动语态

present perfect<>现在完成时

suitable<>适合的；适宜的

tiny<>极小的；微小的

cage<>笼子

disgusted<>厌恶的；憎恶的

educate<>教育培养

care for<>关心；照顾

urge<>强烈要求

expression<>词语；表达方式

recycle<>再循环；回收利用

built<>build的过去式及过去分词

stuff<>原料；材料

pull<>拉；拖；拔

glue<>粘贴；胶水

roof<>屋顶；房顶；顶

discard<>丢弃；抛弃

tile<>瓦片；瓷砖

fence<>栅栏；围墙

can<>容器

recently<>最近

planet<>行星

society<>社团；社会

president<>总统；总裁

inspiration<>灵感

spare<>多余的；空闲的

model<>模型

winterbourne<>人名

Review of unit11-15

material<>材料；物质

business<>商业；生意

plastic<>塑料；塑制的

certainly<>确实地；无疑地

proud<>自豪的；骄傲的

flag<>旗；旗帜

national flag<>国旗