微信莫名受到了抖音运费险赔付

可能是你在抖音上买了某个货物，然后退货了。

退货运费险是一种运费保险,交易成功后运费险将自动失效。

微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款面向智能终端的即时通讯软件，由张小龙带领腾讯广州研发中心产品团队打造。微信为用户提供聊天、朋友圈、微信支付、公众平台、微信小程序等功能，同时提供生活缴费、直播等服务。其用户覆盖200多个国家、超过39种语言。

未获得微信标识就是未授权

抖音显示该应用未获得微信登录权限有可能是因为之前没有用微信登录过，所以抖音会有一个授权动作，完成之后就可以用微信成功登录抖音短视频了。但是截至2020年4月，目前的腾讯新号就登不上，原来有绑定的还是可以登录的。

　　

　　抖音短视频，是一款音乐创意短视频社交软件，由今日头条孵化，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。

　　

　　2019年12月，抖音入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。截至2019年12月31日，抖音封禁涉嫌刷量作弊的违规抖音账号203万，封禁100万粉丝以上抖音账号293个，封禁10万粉丝以上抖音账号4638个，封禁涉嫌黑产带货抖音账号17089个。2020年1月8日，火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。

抖音与微信的区别

抖音与微信的区别，随着互联网发展，做自媒体行业的前景是非常的明亮的，现如今不少人都在通过自媒体来获利，其中微信和抖音就是目前最火热的两个APP，那么抖音与微信的区别有哪些呢？

抖音与微信的区别1

抖音与微信的区别如下：

1、微信主要以社交为主，方便人与人之间的沟通和联系。抖音的载体是短视频，以短视频的形式传播。

2、微信是以粉丝量为载体做生意。抖音是以播放量为主体，只要你视频拍得好，符合大众的需求平台的要求，就会获得更大的流量池。

微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，由张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队打造。

微信支持跨通信运营商、跨[]操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件，摇一摇、漂流瓶、朋友圈、公众平台、语音记事本等服务插件。

微信由深圳腾讯控股有限公司（TencentHoldingsLimited）于2010年10月筹划启动，由腾讯广州研发中心产品团队打造。该团队经理张小龙所带领的团队曾成功开发过Foxmail、QQ邮箱等互联网项目。腾讯公司总裁马化腾在产品策划的邮件中确定了这款产品的名称叫做“微信”。

微信视频号和抖音号的区别

1、从产品定位来看，微信视频号的标语是记录真实生活，而抖音是记录美好生活，一般来说抖音可能更侧重于视频创作、消费，而微信视频号则可能更着重于生活沉淀，且在抖音常见的是竖版、全屏的创作内容，而微信视频号下看到的`大多是横版形式的视频呈现。

2、微信视频号：在微信视频号下用户能够开通直播功能，而直播的过程中又可以关联微信小商店，实现直播带货。还有就是在发微信视频号时可以添加微信公众号的扩展链接，把视频号下的流量引流到相关公众号中，进而实现变现。

3、抖音：在抖音上用户除了可以直播带货外，还可以开通商品橱窗、在全民任务下进行投稿赚钱。

4、只不过开通商品橱窗需要满足一定的条件、缴纳相应数额的保证金，而在全民任务下投稿赚钱，首先要视频审核通过，然后平台才会根据视频的质量、播放量和互动量来计算奖励。

抖音与微信的区别2

抖音和微信的本质区别到底在哪里？

1抖音和阿里、京东之类是一类的，是个公域平台，只不过阿里上是实体商品，抖音是内容商品。

2他们都是有两种力量在运作，一是产品，这由是商家或创作者负责，一是销售，这由平台负责。二者缺一不可。两者是合作关系，不过平台更强势一些。

3在这样的生态里，产品要受治于销售，即商家要受治于平台。就好比象你们不懂销售的王总那样有时会受治于销售员。所以，咱都能感受到的是：在抖音上，创作者要巴结算法，谁弄扒下了算法，谁就是大爷。在淘宝上，商家要购买直通车之类的“销售员”，谁给阿里进贡，谁上首页。

4而微信、微博是另一类。它是一个私域平台，（不先考虑视频号）在这个平台，商家（创作者）同时又是销售，是个个体工商户，什么都要自已来。

5这样，在私域里，产品（或人设）会比抖音这样的平台更重要，同时，个人努力也更能正比例地推动事业前，受平台的限制小，同时成功也更难。

6但是，总体来说，有了好产品，还怕没好销售吗？所以，大蓝的话更适合在抖音里说，从更根本上来讲，算法最终也要服从产品。只是，在抖音里，服从算法，是快刀，见效快，有力。

抖音与微信的区别3

抖音怎么赚钱：

抖音最早是一款用于制作的工具，在转型做短视频社区后进一步增强了其视频编辑功能。跟“美拍”等牵手明星大V走高大上路线的短视频社交应用不同

抖音上充满了特殊的次文化元素，相当“接地气”，用户群体中覆盖了不少三四线城市及农村人群。那么，玩抖音是否能赚钱呢答案当然是肯定的。

目前，抖音上的用户量虽不及美拍、陌陌，但是也可达到日活千万。社交网络必有大V，抖音也不例外。如此一来，吸引的粉丝多，宣传效果自然更有效。

所以，玩抖音主要有以下几个赚钱方法：

1引流变现

引流变现一般都是在视频或者主页植入自己或者第三方的****，这里可以分为三种：

给自己的微信或者公众号导流，导流到第三方平台之后，再在第三方实现转化变现;

给其他商家导流，意思就是呢，如果你有大量的粉丝，但是自己并不想卖什么或者是没有货源，你可以直接把自己的粉丝导给第三方，按照粉丝数变现。

再一种就是给线下门店引流，一般是餐饮旅游行业居多。比如我们常听到的某某网红打卡地，某某网红餐馆。只要客户想去，再远也不是问题。

2接广告变现

当我们的抖音粉丝达到一定数量之后，自然就会有广告商来与你谈广告合作!基本上有10万 的粉丝就开始有广告收入。

不过这里的粉丝指的是纯抖音站内粉丝，不包括头条号、火山小视频等其他头条系产品自带的粉丝。

目前明确的价格体系还不成熟，但越垂直的账号，价值越高，价格越高。(抖音上50W粉丝以上的优质号，商业合作报价已经开到了3万一条)。

3直播变现

直播变现主要有两种方式：

最简单的就是通过粉丝的打赏刷礼物来获取音浪，而音浪可以直接提现为人民币，目前来讲，抖音上的音浪是由42音浪兑换6元人民币，也就是说提现比例是7:1，想要提现也非常简单，直接在“我的”选项中进入“钱包”兑换就行。

另外一种就是通过卖货来实现变现，这个也是目前非常火爆的变现方式。我相信每个人都或多或少有被抖音种草过，不管是出于什么原因，总之大家都会莫名其妙在抖音上买东西，即使不是刚需物品。

高开低走的微信状态，从初上线时喜提微博热搜，到如今发布者寥寥不过三个月的时间。

按照张小龙在微信公开课上提出的设想， 状态应该是一个减轻表达压力，寻找同类的社交功能，具有个人化、实时性的特点。

但就当下来看，状态似乎并没能完成任务。字母榜通过观察多位同事的微信发现，发布状态的用户比例长期维持在1%~15%之间。

“功能刚出的时候，出于新鲜使用过几次，但因为没有互动也就放弃了。”一名普通的微信用户告诉字母榜。

除了产品功能不完善外，轻便化的状态内容，与视频号、公众号和朋友圈比起来则要单薄很多，这也让用户无法养成“刷状态”的习惯。

字母榜通过测试发现，目前状态除了可以承载用户发布的内容 （文字、、短视频） ，还可以将视频号内容“分享”到状态内。

这或许是微信团队，对70时代“动态视频”功能失败的一次反思。

据张小龙在公开课上透露，“每天大概有100多万的人在发视频动态”。这一数字在十亿日活的微信面前，可谓是少得可怜。

他对视频动态的不成功总结为，“拍摄视频动态表达个人的状态让所有好友看到，会产生挺大的压力。”

从70时代“动态视频”升级来的“状态”，便引入了视频号内容作为状态的“背景”展示，而弱化了曾经生产视频内容的表达方式。

这也让状态看起来，更像是一个为视频号打造的“朋友圈”。

虽然分享可以通过相对优质的视频内容展示个人状态，减轻用户生产视频的制作压力。但这一前提则严重依赖于视频号的内容丰富度。

据天风证券报告指出，视频号目前正处于平台基础搭建向内容生态填充的过渡阶段，在内容生态上仍需补足。

内容的限制，也直接影响了用户的使用粘性。据第三方机构视灯研究院发布《2020年视灯视频号发展白皮书》显示，2020年视频号的平均使用时长仅为19分钟。

在缺少优质内容和尚未形成使用习惯的前提下，用户自然难以形成分享视频号内容的习惯。 何况同状态竞争的，还有朋友圈这样的分享渠道。

被当作生动个人名片展示的“状态”，也自然难以成为吸引用户的有趣功能。

A

在内容视频化的路上，微信在70版本推出了“动态视频”。

这一功能在上线初期，曾被微信团队寄予厚望。不仅直接作为一级页面的功能，出现在个人主页内，还在朋友圈置顶位置、对话框图标等开设了多个入口，为“动态视频”的内容增加曝光渠道。

但此举并没能换来用户发布视频内容的积极性，最终落得个悄然下线的下场。微信视频化的任务，之后也由视频号接棒。

80时代从“动态视频”升级来的状态，便意图通过分享视频号内容的方式，降低视频内容的表达门槛。

但是受困于视频号的内容的丰富度和朋友圈的影响，培养用户“视频号朋友圈”的使用习惯，仍需时日。

虽然状态解决了“动态视频”的生产压力，但短期内，状态仍难以将足够多的视频内容填充进来。

因此，从当下来看， 状态仍没能彻底解决“动态视频”时期，在视频化表达上所遭遇到的问题。

状态另一个区别于“动态视频”之处，在于引入了分类标签的方式。而曾经的“视频动态”看起来更像是抖音的朋友tab。

与现在的抖音一样，视频动态也是以单列全屏信息流的形式呈现。全屏的展示形式虽然有着更好的沉浸式体验，但也有信息显示不丰富的弊端。

这就需要尽可能地提高每条内容对用户的吸引力，否则便会伤害用户的使用体验。

因此在以UGC+算法推荐的抖音上，单列全屏信息流的展示形式就是制胜法宝，但到了以社交关系链为核心的“动态视频”里，这种展示就成了灾难。

在微信公开课上。张小龙也曾分享过这方面的产品思考。

“你不是想看每个朋友发的内容。朋友圈的内容命中率取决于和朋友的关系，而不是内容本身，但微信很难了解用户之间的关系。”

这也让状态既不属于内容驱动（抖音）、也不限于社交关系的链接（朋友圈），而是将重点落在 被同类寻找到的需求 。这也让交流的核心从微信传统的熟人关系，转变成当下的状态情绪。

张小龙将其总结为，“状态，是用来给人看到的，最好还是给同类的人看到。”

B

然而，如果想在同一状态下产生交流，就要依赖在同一时刻内足够多的人。

但据字母榜观察，目前的实时状态仅可以对通讯录好友展示，作为熟人社交的“动态名片”的形式呈现。

通讯录好友有限的数量，直接限制了触发相同状态的概率。

据智研咨询的《2019年中国网民微信好友数量分布调查分析》显示，超过9成的微信用户，好友数量不足1000人。

但目前微信却预设了五大类、29小类的状态分布。即便按1000通讯录好友，有2%的用户在同一时刻发布状态来推算，实时用户也仅为20人。

如果这20人平均分布在状态的5大类中，则同一时刻仅有4名好友处于相同的状态下。

仅凭有限的好友，很难想象出张小龙公开课上描述的“状态”的使用场景：

“在某一时刻，一定还有其他的人跟你处在同一种状态里，你会希望看到他们。看到在打同一个 游戏 的人，同一个咖啡吧的人，同一个景点 旅游 的人等，甚至是，同一种心情的人。”

这或许是微信为鼓励用户私聊的有意为之，但缺少基础的评论、回复功能，无疑拉高了好友间的交流门槛，限制了用户的社交活动。

在可供交流的人数和产品功能都有限的前提下，社交的产生就要严重依赖于内容本身。

像朋友圈一样，足够丰富、新鲜的信息呈现，也能刺激用户的打开欲望，并产生交流。

在朋友圈内分享文章，对某条朋友圈的评论、回复都可以归类于此。

但状态相对于朋友圈，内容展示被隐藏得更深，并不是在集中的入口内以信息流的形式呈现，而是以分类的方式被折叠起来。

这虽然减轻了用户在表达上的社交压力，但也让状态无法像朋友圈那样提供丰富的内容展示。

除了统一入口外，聊天对话框、朋友圈和通讯录的状态，都仅以图标形式的进行符号化的呈现。如果想查看具体内容则需要点击对话框内的图标展开，或者进入到个人主页查看。

这让状态在基于内容的互动上，相对于朋友圈，处于天然的不利局面。

C

就目前看来，与“动态视频”相比，状态在降低表达门槛和作为“活生生的个人名片”展示上，反馈还不错。

但是 在进一步的社交需求上，状态却受困于通讯录的好友数量限制。 如果状态仅作为实时动态的展示来使用，长期下去用户势必减少查看状态，使用状态的需求，而沦为“鸡肋”的功能。

即便是在线下的生活中，个人名片也是为交换信息、展示自己等社交活动服务。

线上名片的核心，同样也应该是社交需求。 在这方面，微信状态仍有很多功能需要完善。

当下已有的话题和地理位置的展示，或许能帮助状态解决通讯录好友限制，社交需求不被满足的问题。

据字母榜不完全统计，目前话题在朋友圈、视频号、搜一搜、对话框内均有入口可以触达。但目前状态里的话题并没有与其他话题打通。

如果未来微信将个人状态的话题与其他场景的话题联系起来，就能很好地解决通讯录好友数量有限的限制。基于某一事件的话题讨论，也容易引发用户间的社交交流。

长期以来，因为去中心化的限制， 用户在微信内，很难通过内容和兴趣爱好等方式，寻找到具有相似经历、价值观的同类，并产生联系。

即便后来微信在搜一搜中，加入了类似豆瓣小组的圈子功能，但从用户的反馈来看，圈子的反响也很小。

即便是当下的顶流明星，微信圈子的人数也不过数万人。

不久前微信推出的公众号评论区盖楼，再一次让外界看到了微信在社区化上的尝试。但从提高找到同类的社交效率来说，通过当下个人状态的链接，或许是一个比评论区交流更高效的方式。

按照微信在产品迭代上一贯小步快跑的习惯，开放个人状态的话题入口或许也只是时间问题。

在个人状态的话题交流，不仅能有效降低朋友圈所带来的社交压力，让更多人在微信参与到事件讨论中，还能提升微信在舆论广场领域的话语权。

而通过个人状态背景，插入视频号的功能，或许也会借此成为朋友圈之外，视频号内容的又一传播入口。这也能激励到更多的创作者，加大在视频号内容上的投入。

此外，参考目前朋友圈地理位置入口，开放给视频号的先例。打通状态的地理位置，为视频号进行导流就显得顺理成章。

视频号在使用时长上，迟迟难以撼动短视频平台。微信去中心化的产品形态，让视频号内容难以快速攫取微信流量，这也限制了部分创作者的创作动力。

而内容分发和人工运营的方式，既不符合微信的产品底色，也不利个视频号内容生态的 健康 成长。

微信利用传统的社交通讯的优势， 通过状态为视频号增加新的流量入口， 并鼓励普通人通过视频进行真实表达的意愿，便并不稀奇。

但当下的微信状态想要复制朋友圈在图文时代的成功，前路仍然扑朔迷离。

参考资料：

《张小龙：微信十年的产品思考》——微信公开课

《火遍全网的「微信状态」，将成下一个超级朋友圈？》——微果酱

《微信内测“视频动态”朋友圈入口，这个新功能有点厉害！》——微果酱

《视频号： 社会 里，每个人》——天风证券

《2020-2026年中国微信公众号行业市场经营风险及投资战略规划分析报告》——智研咨询

腾讯一直在尝试微信和视频更好的结合方式，一个重要原因就是，腾讯必须要赶在全民视频化的时代到来前，在短视频业务上取得一席之地，依托微信生态是最有效的手段之一。

作者 | 李萌嫡

编辑 | 齐朋利

微信还在寻找进入视频时代的最优路径。

日前，微信解封了快手的分享功能，快手的视频链接已经能够分享到微信朋友圈。这是自去年微信朋友圈大规模“封杀”短视频链接之后的首次解禁，快手得以成为继微视之后第二个可以在朋友圈分享链接的短视频平台。

微视获得了更高的特权。就在今天，微视正式面向全部用户开放30秒朋友圈视频功能，用户在微视发布短视频时选择“同步到朋友圈”，就可以将短视频同步至朋友圈，时长最多可达30秒。这一时长是朋友圈原有视频时长的两倍。

今年以来，微信围绕视频业务频频发力，上线“视频动态”功能、延长朋友圈视频时长、公众号新增视频列表、试水公众号电商直播。坐拥11亿用户的微信正加速在已经具备的社交网络基础上叠加视频内容，并重新划分视频分发渠道。

这些尝试可以分为两个阶段，上线视频动态、增加朋友圈时长是微信在UGC短视频上的激进尝试。在效果不佳之后，如今微信的步伐正回调到以微视、快手外部生态与公众号短视频相结合的PGC视频领域。微信现在的思路是先借PGC视频培养起用户消费习惯，再反过来盘活UGC视频生产。

这些尝试关乎用户时长、活跃的用户社交关系、更丰富的内容形态，并为微信生态创作者和微信自己提供了新的动力与变现的机会。基于微信自身的流量与社交关系，微信视频化更承担着为腾讯生态短视频赋能的重任。

可以看到，短时间内激发广泛的UGC创作仍然是一个行业性难题，强如微信在这一条路径上也进展有限。真正值得期待的是，叠加了信息流分发与社交关系分发的微信在PGC视频领域会擦出什么样的火花，这条路径能否走通对于微信视频化的未来战略甚至腾讯短视频业务的成败都有着更直接的影响。

01 | 步伐回调

自微信去年底发布70版本以来，“密集尝试，快速迭代”是其在最近半年中表现出来的最大特点。仔细梳理微信的数次功能迭代不难发现，其在视频化方向上有非常明显的节奏。

视频动态的推出是一个标志性事件。这意味着微信在朋友圈之外，单独增加了一个UGC视频入口，用以提升用户活跃度和视频分发能力。

视频动态类似国外的“stories”功能，主打强调真实的UGC视频，首次上线时在个人头像、私聊界面、群聊界面设置了多个提醒标识。目的在于提醒用户观看好友视频动态，促进视频在微信生态最大范围的流动。为解决入口太深问题， 今年1月，视频动态还新增一个朋友圈的常驻入口。

这足以反映出微信对视频动态的高期待。在今年1月的微信公开课Pro上，微信创始人张小龙专门用了一个章节来对公众介绍视频动态（当时叫时刻视频）。

不过，视频动态目前难言成功。就实际情况来看，微信用户发布视频动态的频次极低，并没形成微信期望中的另一个真实版“朋友圈”的情况。

微信也在不断改造朋友圈自身的视频能力，体现是朋友圈视频时长不断增加。长期以来，微信朋友圈时长一直被限制在10秒。去年10月，朋友圈时长提升至15秒。这一时长与抖音等主流短视频平台的基础视频时长保持了一致。

提升朋友圈视频拍摄时长也是想要给用户提供更灵活的时长选择，满足用户对更长时间视频的拍摄需求。在抖音、快手等平台已经用15秒短视频教育了数亿用户之后，朋友圈15秒短视频也是对这波习惯了15秒拍摄用户的收割和接纳。但现实情况是，朋友圈时长增加并没促成微信用户视频发布的大规模爆发。

换句话说，微信旨在激励用户UGC视频生产的两大动作都没能奏效。在UGC尝试受阻的情况下，微信尝试回调步伐，重心开始转向PGC视频领域。

就在本周，微信宣布解封了快手的分享功能。这是自去年微信朋友圈大规模“封杀”短视频链接之后的首次解禁。就在今天，微视正式发布30秒朋友圈视频的功能，用户可以通过微视在朋友圈发布30秒视频。微视还配套上线了多款照片、视频模板，算是在外围弥补了微信弱编辑的短板。

解禁快手、引入微视，意味着微信将生态伙伴的短视频内容引入到了微信生态。来自快手、微视的PGC和PUGC内容将能更好的在微信生态流通传播。

以公众号为代表的内容生态视频化也被搬上日程。公众号继可以直接推送视频消息后，近期又强化了视频分享和展示能力：公众号内新增视频列表；选择发布视频内容(时长小于30分钟)的文章被微信好友点击在看之后，会以“标题+封面图”形式呈现在看一看中，视频“即点即看”。

公众号运营者还可以为视频单独取标题、添加标签，以便于获得微信对视频内容的推荐支持，出现在看一看的精选界面中。用户在精选界面中也可以通过点击在看的方式，将视频推送到看一看的朋友在看界面中。

微信视频化另一个重要的步骤是嵌直播功能。3月3日，微信上线腾讯直播功能，为公众号提供在线直播解决方案，该产品由腾讯直播APP和微信小程序两端共同协作，完成公众号直播和用户在微信内观看的闭环。微信希望借助直播激活公众号生态，给公众号变现和活跃用户带来新的工具。

至此，一个以微视、快手以及公众号视频、直播组成的微信PGC和PUGC视频生态正式成型，这成为了微信视频化当下最新的尝试方向。

02 | PGC先行

微信视频化从激进推行UGC到PGC先行，有着现实的原因。

就目前而言，用户UGC创造是一个挑战极大的事情，大部分用户仍然没有自己拍摄创作的习惯。一个全民UGC创作的时代还没到来。即使在抖音这样的平台上，依然是极小部分人创作，绝大部分人消费。这还是相对专业创作者而言，普通用户的视频创造积极性可能还要更低。

事实上，张小龙很清楚做视频动态的挑战。张小龙曾在今年微信公开课Pro中提到，将来视频一定会取代照片变成更多被采用的载体。因为视频所包含的信息量比照片大的多，但这一点其实确实很不容易，“这（拍视频）并不是用户的习惯，这个是需要花时间耐心的慢慢的推进。”

这个时间到底会用多久很难预料。在这个空窗期里，微信不能等待，必须要尝试新的路径和方式，那就是引入第三方、培育更具标杆意义的PGC视频生态。

对同属腾讯阵营的快手开放分享功能，是希望让快手内容在微信生态更好传播，以填补在微信在更高时长、更高品质短视频内容上的缺口，进而满足微信用户的视频消费需求。

微信与微视的关系要更为紧密。微视今年的核心方向是互动视频，微视的互动视频和视频网站强调的互动剧集不同，本质是把点赞评等互动功能变成可以在视频里直接操作的东西，在微信群和好友间传播。互动视频与30秒朋友圈时长的结合满足的不仅是微信用户内容消费的需求，更可以带动起用户UGC创作的热情。

微信也在依托公众号建立自身的PGC视频生态。公众号内容视频化、新增视频列表，旨在提升视频在公众号中的观看体验和内容比重，是在有意培育公号创作者的视频创作习惯和用户视频消费习惯。

培养用户习惯之外，开放“看一看”入口进一步强化了微信PGC视频的分发能力。在看一看内部，视频与文章随即分布，目前看一看视频分发比重明显提升，有种类似YouTube的既视感。更早之前微信还推出过“看一看短视频”小程序，短视频都以信息流形式呈现。

“公众号+短视频+看一看”的结合让微信形成了以信息流分发和粉丝关系推荐相结合的视频推荐路径，这一路径在以算法推荐为主的短视频平台里非常少见且独具优势的。

此前微信中视频的运转流动都来自于朋友圈和看一看视频，新版中视频的运转流动状态则在3个维度上同时进行：视频动态、朋友圈、看一看（包括公众号内所有视频）。

其中，UGC视频流向朋友圈和视频动态；PGC视频则流向了看一看，并且好友推荐对视频的分发进行了加权，促进了视频赞评的循环。这在一定程度上为不同圈层用户提供了差异化的精准运营渠道，为视频创作者在微信运营指明了未来方向。

朋友圈、公众号、看一看拥有天然社交属性，微信要解决的问题，就是在此基础上通过改变原有信息流动的方式，给不同诉求的用户找到新的视频使用场景。如此一来，微信就能将割裂的社交和视频内容两大体系紧密连接。

通过分发PGC视频培养用户更习惯视频这种媒介只是第一步，接下来，微信就要反过来盘活UGC视频生产端，最终实现视频生态自运转的能力。

03 | 布局未来

从去年增加微信朋友圈视频时长，到推出看一看短视频小程序，再到上线和完善视频动态，腾讯一直在尝试微信和视频更好的结合方式。

这首先源于微信自身的需求。时代的变化和微信自身的迭代要求其与视频有更紧密的联系。在移动互联网时代，短视频已经成为主流内容消费形式，尤其对于年轻一代用户而言。微信自身也面临用户活跃度不高、难以吸引年轻用户的问题。

微信必须要跟上时代的步伐，为用户提供更丰富的视频消费内容及视频创作工具。这也是微信继续保持自身竞争力、提升用户活跃、吸引年轻用户的重要方式。

视频对于微信生态内容创作者也是一个新的机会。近年来，微信公众号整体打开率日益下滑，头部效应明显，这影响到了内容创作者的积极性和整个微信内容生态的健康。借助短视频和直播，微信有望以新媒介打破现有的公众号流量僵局，激活创作生态，为内容创作者提供一个新的增量市场和变现机会。

年轻用户习惯视频沟通表达还孕育着另一个可能，那就是短视频社交方式的兴起。抖音孵化的多闪就喊出了短视频社交的口号，快手老铁间的高黏性与高互动也已经形成了很浓厚的社区氛围。以社交为根基的腾讯也必须要在可能的新的社交方式上去积极做探索，微信与微视合作的互动视频便是这种尝试的体现之一。

对于腾讯来说，微信视频化还是腾讯生态短视频业务的重要一环，担负着为腾讯及腾讯合作伙伴短视频产品赋能和助力的任务。

这是微信基于自身体量的优势，也是难以逃避的责任。腾讯在孵化产品时不鼓励在外部渠道花钱买量，更希望在内部导量。微信目前有11亿用户，是整个腾讯最大的流量池之一。同时，微信自身有紧密的社交关系链，相比算法推荐，社交推荐信任感更强，裂变速度更快，效果更好。

对快手开放分享权限后，快手可以通过好友分享、朋友圈和群聊传播等方式获得更多新增用户。此前，抖音在2018年春节的爆发很重要的一点就是朋友及家人间的口碑和社交传播，而微信是社交传播的最佳阵地。这也为快手今年年底冲击3亿DAU助了一把力。

微视的发展更是已经与微信牢牢绑定。微信此前已经多次给微视倾斜资源。去年9月微信上线微视限时推广入口，直接推动了微视下载量的大幅提升。但设置明确的推广入口并不是微信所喜欢的方式，也不符合微信与张小龙的作风。限时推广四个字明确反应了微信的态度，微视们必须要适应微信的规则和要求。

在此次30秒朋友圈视频的合作中，微视不再生硬的向微信要入口，而是让自己更像微信的一个视频插件。微视不再强调自己的独立平台地位，而是更强调自身的工具属性以及与微信生态及需求的配合。

包括微视所依仗的互动视频，其本质也是要在适应微信生态规则、不打扰用户的情况下，为微信用户提供更原生的视频分享、互动体验。其本质是对微信生态用户互动玩法的丰富和微信社交关系链的活跃与强化，这是微信所需要的。

这很好的反映了腾讯短视频业务的发展思路，那就是以微信为主导，走出一条符合微信价值观的视频发展路径。但这并不是一次单向的薅微信羊毛的过程，反过来，微信也需要微视和快手们等生态伙伴来强化自身的体验与能力。微信视频化与腾讯短视频业务是一个交织进行的状态，两者相互依靠，相互促进，相互受益。

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抖音的创始人是张一鸣。1983年出生于福建龙岩市永定区，也是字节跳动创始人、原字节跳动CEO。该公司推出了今日头条、抖音、西瓜视频等产品。

张一鸣2005年毕业于南开大学软件工程专业，曾参与创建酷讯、九九房等多家互联网公司，历任酷讯技术委员会主席、九九房创始人兼CEO。微信的创始人是张小龙，1969年12月3日出生于湖南洞口。1994年毕业于华中科技大学电信系。现任腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁。1997年1月，张小龙开发的FoxMail10beta（英文版）面世，并在winsite上公布2014年5月6日期间，腾讯收购Foxmail软件，张小龙加盟腾讯公司，先后负责微信、邮箱等产品及团队的管理工作，历任任腾讯集团高级副总裁、微信事业群总裁，是中国第一代互联网软件开发者，被誉为“微信之父”。