现在母婴行业发展的怎么样啊？想上车还来得及吗？

——发展历程：母婴消费迎来多元化需求

全球母婴行业发展兴起于上世纪50-60年代，正值日本、美国等国的婴儿潮一代出生，母婴行业迎来了大规模发展的契机。一些连锁品牌，如西松屋等相继出现，并不断扩张门店。随着，日本、美国等国母婴市场的繁荣发展，至1990年左右发达国家的母婴市场日趋成熟，随后国际品牌开始开拓海外市场，逐渐进入中国等国家。中国等国内母婴品牌此时也相继崛起。2011年起，母婴产品开始线上化销售，母婴电商兴起。未来，母婴产品将更加多元化，销售渠道和模式将不断创新以满足新时代消费者的需求。

——市场规模：2020年全球市场规模接近万亿美元

——总体市场规模

2016-2020年，全球母婴产品的市场规模呈逐年增长趋势，2020年，全球母婴产品的市场规模为98203亿美元，同比上升621%。总的来看，全球母婴产品市场规模较大，且呈逐渐扩张态势。

注：全球母婴产品的统计口径未包含孕妇用品，故整体规模偏小。仅供参考。

——代表细分市场规模：童装市场规模占比较大 且仍有增长空间

根据Euromonitor数据，2020年全球婴儿食品市场规模约为57766亿美元，全球婴幼儿食品2019-2020年连续两年市场规模年增长率不足2%，市场日趋饱和;2010年至2020年十年间，全球婴儿卫生用品零售规模CAGR为242%，走势逐渐趋于稳定。2020年全球婴儿卫生用品零售额达到473亿美元，同比增长28%。

根据Grand View Research数据显示，2018年全球童装的市场规模为18568亿美元，2019年增长到1972亿美元，Grand View Research初步测算，2020年全球童装行业市场规模约为2095亿美元。

注：Euromonitor暂未公开发布2018-2019年全球婴幼儿食品市场规模。

——发展趋势及前景：消费升级及电商发展推动母婴潜在市场增长

从全球出生率趋势看，基本上所有地区的生育率在过去数十年间均明显下降。北非和西亚从44下降到29，中亚和南亚从43下降到24，东亚和东南亚从25下降到18，拉美和加勒比从33下降到20。虽然人口增长率已经放缓，但根据联联合国预测，到2030年，世界人口达到85亿人，2050年达到97亿人，2100年是109亿人，全球人口整体仍为增长趋势。另外，消费升级促进中高端产品消费已经成为大势所趋，在电商的推动下，消费需求将更为多样化和高效化。

尽管全球都面临出生率下降的困境，但是育儿观念的改变和消费升级趋势的增强，使得全球母婴市场仍有一定的发展空间。根据母婴行业历史发展增速和全球人口及消费趋势，前瞻预计母婴行业仍将以5%以上的年复合增速发展，到2027年全球母婴市场规模或将接近14000亿美元。

—— 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国母婴行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

世界商业报道消息：经过十多年的发展，中国特许经营市场及潜力举世瞩目！中外特许经营企业对中国经济，特别是流通业和服务业的现代化做出了积极贡献，特许经营在中国经济中的地位日益重要。下面从五个方面对中国特许经营进行阐述：

　　中国特许经营发展现状

　　1中国特许经营发展迅速，对中国经济的影响日益增长。根据中国连锁经营协会2006年3月发布的数据显示，中国特许经营企业的数量已经成为世界第一，目前每天还在产生大量的新生特许经营企业。

　　2005年中国特许经营体系数量达到2320个，加盟店168万个，分别比上年增长104%和40%。从图中我们看到，从2000年到2005年底，中国特许经营总体呈稳定快速发展趋势。（见图1）

　　图1：2000-2005年中国特许连锁体系稳步增长特许经营企业平均拥有店铺数72家，是上世纪末的5倍，实现销售4200亿元，是上世纪末的8倍多。2005年，中国“连锁百强”销售规模达到7076亿元，占社会消费品零售总额的105%，而2001年只占43%（注：中国绝大部分连锁企业都采用特许经营方式）。

　　可以看出，在特许经营企业规模迅速增长的同时，特许经营对中国经济的影响也日益增长。

　　2中国特许经营的行业已经覆盖了所有常规特许经营行业。根据“欧洲特许联盟（EFC）”推荐给“世界特许联合会（WFC）”的特许经营行业分类，除了一些专业服务行业，目前中国特许经营已经覆盖了该分类的所有13大类别，只是在“办公、商务供应与服务”大类中的人力资源服务、猎头公司，财务、税收、保险、会计、审计、广告等方面，有的正在萌芽期，有的还是空白，如卡车租赁，卫生与除虫（主要是居家方面）服务，在中国连锁经营协会的调查中未发现。分析原因，主要受社会制度、消费习惯、市场发育成熟度等方面的因素影响。当然，中国也有一些特有的行业和业态，如足底按摩、农村连锁店等。

　　3中国已经成为最大的国际特许经营市场。随着发达国家特许经营市场的饱和、中国经济的蓬勃发展和中国特许经营市场的全面对外开放，国际一线特许经营企业几乎都在中国安营扎寨，目前还有数量相当可观的国际二三线特许经营品牌正在积极进入中国市场。2004年，中国专有权利特许费和使用费进口额为449亿美元。中国正在成为举足轻重的国际特许经营品牌进口国。

中国连锁经营协会的调查显示，目前进入中国的海外特许品牌中，来自美国的特许品牌占到近50％，根据美国《特许经营时代》杂志公布的“2004年全美特许品牌200强”统计，已有60多个美国特许品牌进入中国市场。2004年美国前20名特许品牌中已有14家进入中国，新加坡特许品牌在中国也占有较大比例，韩国、德国、法国、英国和意大利的特许品牌在中国则平分秋色。

　　此外还有一个显著特点，就是海外特许品牌中，餐饮品牌占据了半壁江山。以美国前20名特许品牌中进入中国的14个品牌为例，餐饮品牌就占了7个。

　　4中国政府及行业组织—中国连锁经营协会成功地领导和推动了中国特许经营的发展。特许经营自上世纪90年代登陆中国以来，始终受到中国党和国家***的大力支持，从国务院总理、副总理、政府部长到地方政府主管部门都对中国特许连锁经营的发展给予了坚定的支持。中国特许经营的行业组织—中国连锁经营协会自1997年成立以来，卓有成效地引领和推动了中国特许经营的发展。如：参与特许经营相关立法，受政府委托起草制定国家行业标准，进行协调政策，行业调研和信息服务；每年四月在北京、八月在上海举办两次大型特许加盟研讨会和展会，组织海外特许品牌项目推介展示活动；发布年度《中国特许经营蓝皮书》，《中国连锁经营年鉴》；举办特许经营相关培训等。

　　5中国特许经营在质量上要达到欧美、新加坡和日本等国家的水平还有很长的路要走，有相当多的工作需要做。总的来看，中国特许经营企业在经营理念、品牌建设、管理体系建设、管理团队的成熟度、连锁经营标准规范的实施控制水平等方面都有不少差距，特许企业之间的水平也有较大差别。

　　总之，中国特许经营在高速发展的同时还缺少规则和管理，特许经营企业在做大的同时还没有做强，在追求数量的同时缺乏效率和质量，在利用特许经营优势的同时，尚缺乏对特许经营核心价值的探求，缺乏创新思维和对经营模式的研究，在特许经营的基础建设上缺少科学的态度和严谨务实、脚踏实地的企业精神，投机心理、浮躁心态比较普遍，更有人钻法律的空子，借特许经营进行蓄意欺诈。

　　6中国特许经营市场调查简介。2005年9月，中国连锁经营协会对参加上海国际特许经营展的专业观众进行了调查，结果显示：

　　（1）拟投资10～50万元的投资者较多，近50%， 50万元以上的投资者近30%；机构投资者占194%，投资额在100万以上的占19%，424%选择区域加盟；年龄在30～40岁的投资人占525%。

（2）投资者最感兴趣的行业是中西式快餐、体育健身、汽车后市场服务、教育、家居用品等。

　　（3）业内人士一致看好的特许行业。

　　据2006中国特许经营新商机新趋势调查报告，业内人士看好的特许行业是：

　　（4）中国特许经营企业最关注的问题。

　　2006年初，中国特许经营年度调查显示，特许企业最关注的前五个问题是：

　　（5）中国加盟商最关注的问题。

　　2006年初，中国特许经营年度调查显示，加盟商最关注的问题是经营效益，即投资回报，紧接其后的是品牌维护和品牌宣传，其次是经营管理支持和手册的适用性，还有督导培训等。

　　加盟商最希望总部改进的是：提供更多的经营诀窍，对所有的加盟商一视同仁。加盟商对总部的培训和技术交流最感兴趣。

　　特许经营在中国经济中的地位

　　1特许经营是中国建立创新型国家、实施品牌中国战略的重要手段。众所周知，建立创新型国家，发展自主品牌已经成为中国的国策，而特许经营的核心就是创新、知识经营和品牌经营，特许经营的最大价值，在于能够为加盟双方构建一个共同的知识经营和品牌经营的平台。因此，特许经营对于中国建立创新型国家、实施品牌中国战略将起到重要的促进作用。

　　2特许经营是中国实现流通业现代化的重要内容。特许经营是目前为止公认的、成熟的、成功的、符合现代经营理念、现代市场需求和消费者需求的现代商业模式，就像工业时代的企业要采用工业化生产方式，信息时代的企业要用计算机一样，特许经营已经成为中国实现流通业现代化的重要内容，中国政府及商务主管部门已经把特许经营作为流通现代化的重要工作来抓。

3特许经营是鼓励社会力量创业和就业的重要方式。在中国这样一个创业和就业需求巨大的国家，鼓励社会成员利用特许经营方式把小生意做成大事业，或加盟一个特许品牌，找到一份事业和生计，积极创业和就业，具有重要的社会意义和价值。

根据2005年中国连锁经营协会抽样调查统计，目前中国加盟店的经营规模是：单店从业人员约20人，单店投资额约50万元，年销售额约250万元，按此计算，中国168万个加盟店创造的就业岗位达336万个，拉动投资840亿元，实现销售4200亿元。

　　4特许经营提升了中国的商业文明程度。特许经营的前提是把每件事情做得很标准、很精细、很到位、很成功。中国特许经营的蓬勃发展，意味着具有独到技术、独到服务、独到成功经验的企业越来越多。特许经营在中国的发展，提高和促进了中国经济，特别是商业经济的整体发展水平，提升了中国商业的文明程度。

　　中国特许经营前景展望

　　1中国将是世界上最活跃的国际性特许经营市场。根据国家统计局的数据，2003～2004年中国GDP年增长速度保持在95％以上，2005年达到99％，2006年上半年增长速度达到了109％。由于中国经济高速发展，市场活跃，容量巨大，加之中国特许经营市场全面对外开放，中国特许经营正处于蓬勃成长期，创建和发展特许经营的机会都很多，特许加盟也将成为众多国际品牌进入中国的重要方式。未来几年，中国仍将是世界上最活跃的国际性特许经营市场。

　　2中国有希望成为创立和发展特许经营的理想市场。首先，随着中外特许经营企业的共同努力、相互促进和借鉴，中国优秀特许经营企业在品牌经营和管理上正在逐步成熟；第二，随着特许经营概念的逐渐普及，中国特许经营的投资人也在不断成熟；第三，中国特许经营的整体水平正在迅速与国际接轨；第四，中国特许经营法律法规体系也在不断地建立和完善之中；第五，中国特许经营拥有一个积极促进的政策环境。根据2005年6月发布的《国务院关于促进流通业发展的若干意见》，以及2005年8月中国商务部组织召开的“服务业工作会议”提出的商务服务业发展的目标，到2010年，中国餐饮业零售额将达到2万亿元，年均增长17%；住宿业零售额将达到5000亿元，年均增长10%；美容美发业营业收入将达到6000亿元，年增17%。以上行业中，特许经营正在成为企业扩张的重要方式，并将在实现上述目标的过程中将发挥重要作用，中国特许企业将迎来更大的发展机遇。此外，中国全国工商联2006年9月21日发布的中国《2006民营经济蓝皮书》显示，中国 “十一五”期间，民营经济在中国经济中的比重将达到70%，目前中国民营经济提供的就业岗位已经占全社会的80％以上。由此，我们认为，中国的投资者将突破原先的以国有或大型企业为主的格局，逐步向国营企业，上市公司，私营民营，个人投资，及海外留学人员等共同参与等过渡，这一变化将对特许经营领域的投资产生重要影响。因此，尽管有不少问题和困难，我们仍然有理由相信，中国有希望成为创立和发展特许经营的理想市场。

3未来5～10年将是历史性的洗牌阶段，没有根基的特许经营企业将被淘汰出局。中国特许经营在十多年的发展历程中，已经非常国际化了。中外特许经营品牌同台竞技，拼的是品牌实力、资金实力、连锁系统的管理、支持、服务、控制力等一系列特许经营企业必须练就的硬功夫。从根本上说，特许经营的管理是一个系统工程，没有捷径可走。今后5～10年，中国各领域的特许经营品牌将进入历史性的洗牌阶段，没有根基的特许经营企业将被淘汰出局，试图利用特许经营的一些优势和特点，侥幸取胜的可能性越来越小。对中国特许经营企业来说，最需要关注的是：企业如何全面、迅速地提升品牌经营水平和特许经营的管理水平。同样，国际特许经营品牌也必须认真对待中国市场，才有可能站稳脚跟。

　　4中国二三线城市、城乡结合部和农村的特许经营市场前景及容量不可忽视。随着城乡边缘化和中国政府新农村建设工作的大力推进，特许经营在中国广阔的城乡结合部和农村市场有着良好的发展潜力，并将成为众多特许经营企业市场开发的重点。先期进入中国的特许经营企业，如肯德基已经把目标转向了中国的二三线城市。

　　5部分中国老字号企业将逐渐崭露头角，成为具有中国特色的特许经营品牌。特许经营已经全面渗透到了中国人民经济生活的方方面面，作为中国历史名牌，部分具有现代经营管理思想、在行业中居领先地位的中国老字号企业，将成为品质稳定而优良、具有中国传统文化特色的特许经营品牌。

　　6中国特许经营市场的投资并购频率会加快。随着中国特许经营市场竞争的加剧，那些发展比较成熟、具有一定实力的中外特许经营企业为了占据品牌制高点，快速扩大规模，提高品牌的竞争力，将通过并购方式迅速进入新的市场或控制行业市场；此外，兼并重组也将成为国际特许经营品牌进入中国的一种重要方式。

　　国际特许经营企业进入中国市场的模式

　　（一）国际特许经营企业进入中国市场的主要模式

　　国际特许经营企业进入中国市场的主要模式有三种：跨境交付、合资经营和独资经营。

　　2004年底之前，为避开中国政府对外商投资中国商业企业的政策限制，国际特许经营品牌主要通过跨境交付方式或者是合资经营方式进入中国。根据中国连锁经营协会2005年对进入中国的海外特许经营品牌所做调查显示，2004年底之前，TOP20中进入中国的13个美国特许经营品牌，7个品牌采取跨境交付方式，6个采取合资方式。2004年12月11日，中国加入WTO三年过度期结束后，中国政府放开了对外商投资商业领域在股权比例、地域、店铺数量等方面的限制，一些国际特许经营品牌开始选择独资方式在中国开展业务，也有一些以合资或品牌授权方式在中国开展业务的品牌，如星巴克开始寻求在中国独资经营。

1跨境交付。美国21世纪不动产是以跨境交付方式较早进入中国的国际特许经营品牌。主要作法是：美国21世纪不动产在中国的业务，由中国21世纪不动产公司全资经营，美方给予中国21世纪不动产特许经营授权，并提供管理技术支持。

　　2合资经营。肯德基、麦当劳是以在大中国区及中国内地划分区域，建立中外合资经营分公司的形式进入中国，其旗下的餐厅归所在区域分公司直接经营和管理。北京麦当劳公司就是由北京农工商联合总公司与美国麦当劳公司各出资480万美元，各占50%股份设立的。

　　一些酒店业巨头，普遍以合资形式进入中国市场。主要做法是：中方出硬件设施、场地、一般员工；外方出品牌、管理系统、高层管理人员等，以达到与中国本土酒店强强合作，优势互补的双赢的局面。

　　合资经营的好处是双方资源和优势能够互补，一旦发生法律纠纷，其诉讼主体为合营企业而不是特许人本身。但劣势是容易产生磨擦，意见不一致；特许人想终止合同时风险难度较大，主要是合作伙伴的位置和作用无法马上取代；另一方面，合资合作方也担心合作成功后，品牌授权方会卸磨杀驴，逼合作方退出已经培育好的市场。

　　3独资经营。随着2004年底中国放开外商投资商业企业在股权等方面的限制，不少国际特许经营品牌正在以独资形式进入中国市场。2005年上半年，汉堡王通过建立独资公司进入中国市场开展业务。

　　纵观国际连锁品牌进入中国市场的轨迹，不外乎以上述模式为主，并随着品牌在中国的不同发展阶段而变化，不大会以某种方式走到底。在直营或加盟的问题上也是一样，不会是直营或加盟一条路走到底。即便是坚持直营路线，也会在条件成熟时，又回到特许加盟的路上。这是一种回归。不同的是，最初的特许授权往往缺乏控制，更多的是一种铺垫与试探，而后来的特许授权将更具控制力。

　　国际特许企业在中国的主要授权模式仍然是国际通行的主加盟模式（或称二级特许）、区域次加盟模式和单店加盟模式。

　　（二）国际特许经营企业选择合作伙伴的条件

　　国际特许品牌在选择中国合作伙伴时，通常要考虑的因素有：政府关系，同行业或相关行业的背景知识，企业现阶段已取得的成绩，企业的技术管理水平和资金实力。

（三）国际特许经营企业开发中国市场的成功与不足

　　总的来看，有长远打算，打有准备之仗，是国际特许品牌在中国成功的最主要因素。以特许经营方式在中国扩张，胜于精耕细作。一些国际特许连锁企业进入中国后，并未急于采取特许加盟的方式，而是采取直营的方式精耕细作，待时机成熟后再采取特许加盟的方式，这一方面塑造了品牌在中国人心目中的地位、维护了品牌的声誉，另一方面也保护了投资人、加盟商的利益。

　　肯德基和麦当劳分别在1987年和1990年进入中国市场，从种土豆养鸡开始，以先直营后特许的方式发展连锁，在中国市场得到了快速稳健的发展。肯德基1999年实施“零起点加盟”，从2003年全美连锁业排名的29位一跃成为2004年的第4名，其在中国的店铺数已达1700家，并向二三线和三四线城市延伸。

　　反之，也有大量国际知名特许经营品牌退出中国市场或经营乏力。据报道，自上世纪90年代起，陆续有赛百味、达美乐、必胜客、罗杰斯、星期五、澳拜客、艾德熊、乐天利和派派思等近三四十个国际餐饮品牌进入北京市场，但有多一半由于各种原因退出北京，其中非常重要的一个原因是特许人的开发中国市场的准备不足，无法对中国合作伙伴提供从产品、资金、管理、品牌营销等多方面的指导、支持与控制，致使品牌不能形成竞争实力，其结果是，要么退出中国市场，要么残淡经营，再要重振，谈何容易！

　　（四）国际特许经营企业开发中国市场应注意的问题

　　1重视品牌的本土化。中国是一个多民族国家，地域辽阔，经济发展不平衡，各民族各地区都有着不同的风俗文化习惯，要把一个国外成功的特许经营模式推广到中国的不同地区，需要对中国的政治、经济、文化和中国人的思维处事方式等进行比较准确的了解，对原有特许经营商业模式、产品、服务特许经营的管控手段等都必须进行细致的再研究。

　　海外特许品牌无论在本国发展得多么完善，经营上取得多大的成功，进入中国市场时都将面临本地化的过程，尤其是在东西方文化差异较大的领域，百分之百拷贝并不一定能在中国取得同样的成功。比如，一些特许商对自己的产品要求非常严格，要求百分之百原汁原味。这固然无可厚非，但如何让中国的消费者以合理的价格接受外来产品才是第一位的。可口可乐在中国春节期间推出的年画娃娃包装就深受中国消费者喜爱。我们看到，无论是麦当劳、肯德基这样的餐饮巨头，还是超市、酒店业连锁巨头都不遗余力、持续不断地进行着中国市场的本地化努力，也正是如此，才使其品牌和产品在中国市场具有竞争力。

　2加盟商不够成熟。特许经营商业模式在中国发展时间较短，速度较快，许多投资人对这种商业模式没有很好的理解，常常是目光短浅，急于求成，只贪图眼前利益。因此在成为特许加盟商后，缺乏对特许者的文化与战略目标的充分理解，因而引起加盟商不重合同,不守信用，不愿接受特许总部的指导监督，任意修改核心要素等诸多问题。

　　中国特许经营法律环境介绍

　　2005年2月1日，中国商务部颁发的《商业特许经营管理办法》正式实施，其主要内容参照了国际常规特许经营立法及管理的内容，中国特许经营步入更为规范的时代。与此同时，2004年12月11日，中国零售业全面开放，中国政府对外商投资商业领域在股比、地域、店铺数量等方面的放开，以及《商业特许经营管理办法》的出台和实施，为境外企业在中国开展特许经营有了更为明确的规定，如：特许者在中国境内拥有至少两家经营一年以上的直营店或者由其子公司、控股公司建立的直营店；外商投资企业不得以特许经营方式从事《外商投资产业指导目录》中的禁止类业务；外商投资企业以特许经营方式从事商业活动的，应向原审批部门提出申请；并且对信息披露有了明确规定等等。

　　另外，涉及特许经营的相关法律法规还有：《外商投资商业领域管理办法》、《外商投资产业指导目录》、《合同法》、《公司法》、《劳动法》、《反不正当竞争法》等等。

　　目前中国特许经营的法律环境是：现行部颁规章《商业特许经营管理办法》，辅之以相关专业立法。同时，酝酿多年的《商业特许经营管理条例》即将出台，中国特许经营将迎来更为有序的法律环境。

首先，要了解「秀才」被封背后中老年市场消费力的规模和潜力，需要参考相关市场研究报告和数据统计。目前手头没有具体的数据，以下是一些相关的信息和观点：

根据《中国老年人消费习惯与偏好报告》，2019年中国老年人的消费市场规模已经超过3万亿元，预计到2030年将超过10万亿元。此外，老年人在旅游、健康、教育等方面的消费支出增长尤其迅速，显示出中老年市场的巨大潜力和消费力。

中老年人喜欢这些网红的原因可能包括以下几点：首先，中老年人在社交媒体上的消费习惯和年轻人有所不同，他们更倾向于在抖音、快手等短视频平台上获取信息、娱乐和社交；其次，这些网红能够提供符合中老年人需求的内容，如养生保健、家庭生活、情感故事等，与中老年人的生活经验和兴趣相符合；此外，这些网红往往能够通过简单易懂的方式传递信息，更容易被中老年人理解和接受。

综上所述，中老年市场的消费力巨大，而这些网红能够提供符合中老年人需求的内容和易于理解的信息，因此受到中老年人的喜爱。但需要注意的是，抖音千万粉丝的主播「秀才」被封禁的原因和影响尚不明确，需要进一步了解具体情况。除了以上提到的几点，中老年人喜欢这些网红的原因还包括以下几点：

填补精神空虚：中老年人退休后，往往失去了原有的工作和社会角色，容易感到孤独和失落。这些网红能够提供一些陪伴感和关注度，填补中老年人的精神空虚。

获取新知识：一些网红会分享一些生活小常识、健康养生知识等，这些内容对于中老年人来说很有价值，可以增加他们的知识和经验。

追求新鲜感：中老年人经历过不同的时代和社会，对于新鲜事物的好奇心比年轻人更强烈。这些网红能够提供一些新奇有趣的内容和体验，满足中老年人的好奇心。

社交认同：在一些网红的直播间或粉丝群里，中老年人可以找到志同道合的朋友，建立新的社交圈子和认同感。

综上所述，中老年人喜欢这些网红的原因是多方面的，包括填补精神空虚、获取新知识、追求新鲜感、社交认同等。同时，中老年人在社交媒体上的消费习惯和年轻人有所不同，这些网红能够提供符合中老年人需求的内容和易于理解的信息，因此受到中老年人的喜爱。此外，中老年人喜欢这些网红的原因还包括以下几点：

回忆过去：中老年人往往对过去的事物和经历有着深厚的感情和回忆。这些网红有时候会分享一些年代性的歌曲、**、故事等，激发中老年人的回忆和情感共鸣。

追求娱乐：中老年人在生活中需要一些轻松、愉快的娱乐活动来缓解压力和丰富生活。这些网红能够提供一些娱乐性和趣味性较强的话题和内容，满足中老年人的娱乐需求。

寻找自我价值：中老年人往往在寻找自我价值和定位，希望能够证明自己的存在感和价值。这些网红在展示自己的才华和特点的同时，也能够激发中老年人的自我认同和自我展示欲望。

总之，中老年人喜欢这些网红的原因是多方面的，包括填补精神空虚、获取新知识、追求新鲜感、社交认同、回忆过去、追求娱乐以及寻找自我价值等。这些网红能够提供符合中老年人需求的内容和易于理解的信息，因此受到中老年人的喜爱。外，中老年人喜欢这些网红的原因还包括以下几点：

家庭情感共鸣：这些网红常常在直播中与观众互动，分享家庭生活的点滴和感悟，容易引起中老年人的家庭情感共鸣。中老年人对于家庭和亲情有着深厚的感情和认同，这些内容能够激发他们的情感共鸣和思考。

时代背景共鸣：不同的时代背景会对人的思想和价值观产生影响。一些网红会分享一些时代性的歌曲、**、故事等，反映出当时的时代背景和价值观念，容易引起中老年人的共鸣和认同。

地域文化共鸣：不同地域的文化特色和风俗习惯也会影响中老年人的喜好和认同。一些网红会分享一些地域性的文化特色和风俗习惯，容易引起中老年人的地域文化共鸣和情感联系。

综上所述，中老年人喜欢这些网红的原因包括填补精神空虚、获取新知识、追求新鲜感、社交认同、回忆过去、追求娱乐、寻找自我价值、家庭情感共鸣、时代背景共鸣和地域文化共鸣等多方面因素。这些网红能够提供符合中老年人需求的内容和易于理解的信息，因此受到中老年人的喜爱。同时，中老年人在社交媒体上的消费习惯和年轻人有所不同，这些因素也促进了中老年人对这些网红的喜爱和认同。

母婴行业上市公司：孩子王(301078)、若羽臣(003010)、爱婴室(603214)、宝宝树(01761HK)、好孩子(01086HK)等

本文核心数据：中国新生人口增长情况 妈妈群体结构 母婴产品消费结构 市场规模 需求趋势等

需求主体：出生率呈下滑趋势 90后成为中国妈妈群体主力军

——新生人口增长情况

近年来我国大陆出生人口有所回落，生育率持续降低。根据国家统计局数据，2012-2015年我国大陆每年出生人口均在1600-1700万之间波动;2016年，受“全面两孩”政策刺激，我国大陆出生人口出现短期回升，连续两年突破1700万大关，比政策实施前多出100多万人左右。

但2017年以来出生人口数量有所回落，规模快速缩小，出生率也逐渐下行，在低水平徘徊。第七次全国人口普查初步汇总结果显示，2020年我国大陆出生人口持续下滑仅为1200万人;同时2020年我国大陆育龄妇女总和生育率为13，已经处于较低水平，主要受到育龄妇女数量持续减少和“二孩”效应逐步减弱的影响。

三胎政策加速推进和实施背景下，我国每年新生儿数量下滑趋势有望缓解，从而使得母婴行业需求端保持增长。

——妈妈群体结构分布

根据艾瑞咨询的数据显示，在2020年我国妈妈群体年龄分布的调研中，30岁以下(90、95后)的妈妈群体累计占比超过60%，取代了80、85后在生育方面的主导地位，成为新妈妈群体的主要军。尤其是在三四线及以下的低线城市，因为结婚生育年龄更低，95后妈妈的占比更高。

需求结构：婴幼儿食品与早教娱乐为主要消费领域

在孩子的成长过程中，婴幼儿食品一直是母婴产品消费的大头支出;整体母婴服务类消费月支出金额也较大，且随着孩子长大，早教娱乐相关需求增高，家长对孩子的投入也逐渐从产品购买向教育支出转移。

需求规模：中国母婴市场规模持续增长 2020年突破4万亿

新生儿人口数量依旧可观、人均可支配收入增长以及母婴产品消费能力提升等诸多因素促进我国母婴市场规模持续增长。根据普华永道2021年发布的《母婴产业蓝皮书》，中国母婴市场一直保持快速增长，2010年市场规模仅为1万亿左右，2018年突破3万亿，2020年突破4万亿。

需求趋势：母婴市场需求向差异化与高端化发展

根据宝宝树的调查数据显示，90、95后更加注重孩子的个性化和精细化需求，母婴产品的消费升级趋势明显，总体呈现高端化和差异化的趋势。此外，新生代妈妈们对母婴护理、亲子摄影、医疗保健、儿童早教等内容和服务的需求也在不断增加。整体来看，母婴产品的消费升级将成为带动母婴行业未来持续增长的主要动力。

更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国母婴行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

好。“三胎”经济下，母婴行业的“更全更专”发展方向将会更加明显。

从2008年开始中国已进入新一轮人口高峰，预计这次人口生育高峰将持续10年。中国的最高出生率将在2016年出现，2028年人口数量将达到峰值，同时，国内婴童市场容量将快速增至3000亿元，届时中国将迎来第五次婴儿潮。

在眼球经济时代，数以千万计的婴幼儿及少年儿童早已不是什么“未来”的消费者，而是实实在在的购买力，他们造就了高达数千亿规模且以30%的年均增速不断发展的婴童用品市场。婴幼儿用品行业成为名副其实的“永远的朝阳产业”。

国内现状：

国内婴童行业是一个乱象丛生的行业，具体表现为产能巨大、行业中供应商众多、商业模式庞杂、渠道缺乏一站式购物终端等特点。从整个婴童行业来看，重销量、重渠道、轻视服务，市场认知度和消费者接受度均已达到相对成熟的水平，但企业的发展、管理、营销、经营水平却停留在较低的层次，使得消费者的认可度和市场现状不对等。

不久前，《半月谈》发文称，未来10年，我国将迎来史上最大“退休潮”，平均每年有2000万人退休，其中不少女性在年满50岁时，就切换到了退休养老的人生下半场。下面是小编整理的延迟退休年龄一览表最新，希望能够帮助到大家。

延迟退休年龄一览表最新

2020年施行的《劳动法》规定，2022年之后，社会保险参加者的普遍退休年龄提高由60岁(女)、62岁(男)到62岁(女)、65岁(男)，本文针对不同参保人群，详细介绍2022年延迟退休年龄一览表。

1城镇职工延迟退休年龄一览表

2022年起，城镇职工的延迟退休年龄提高由60岁(女)、62岁(男)到62岁(女)、65岁(男)，其他情况如下：

对于1990年7月至1992年6月出生的城镇职工，普通退休年龄提高到62岁(女)、63岁(男)。

对于1992年7月至1993年6月出生的城镇职工，普通退休年龄提高到63岁(女)、64岁(男)。

对于1993年7月至1994年6月出生的城镇职工，普通退休年龄提高到64岁(女)、65岁(男)。

2农村劳动力延迟退休年龄一览表

2022年起，农村劳动力的延迟退休年龄提高由50岁(男)、55岁(女)到60岁(男)、60岁(女)，其他情况如下：

对于1995年7月至1996年6月出生的农村劳动力，普通退休年龄提高到57岁(女)、58岁(男)。

对于1996年7月至1997年6月出生的农村劳动力，普通退休年龄提高到58岁(女)、59岁(男)。

对于1997年7月至2001年6月出生的农村劳动力，普通退休年龄提高到59岁(女)、60岁(男)。

3公务员延迟退休年龄一览表

2022年起，公务员的延迟退休年龄提高由50岁(男)、55岁(女)到60岁(男)、60岁(女)，其他情况如下：

对于1995年7月至2002年6月出生的公务员，普通退休年龄提高到58岁(女)、60岁(男)。

对于2002年7月至2003年6月出生的公务员，普通退休年龄提高到59岁(女)、60岁(男)。

对于2003年7月出生及以后的公务员，普通退休年龄提高到60岁(女)、60岁(男)。

4企业职工延迟退休年龄一览表

2022年起，企业职工的延迟退休年龄提高由60岁(女)、62岁(男)到62岁(女)、65岁(男)，其他情况如下：

对于1988年7月至1990年6月出生的企业职工，普通退休年龄提高到61岁(女)、63岁(男)。

对于1990年7月至1992年6月出生的企业职工，普通退休年龄提高到62岁(女)、64岁(男)。

对于1992年7月至1993年6月出生的企业职工，普通退休年龄提高到63岁(女)、65岁(男)。

5自由职业者延迟退休年龄一览表

2022年起，自由职业者的延迟退休年龄提高由60岁(女)、62岁(男)到62岁(女)、65岁(男)，其他情况如下：

对于1991年7月至1993年6月出生的自由职业者，普通退休年龄提高到61岁(女)、63岁(男)。

对于1993年7月至1995年6月出生的自由职业者，普通退休年龄提高到62岁(女)、64岁(男)。

对于1995年7月至1996年6月出生的自由职业者，普通退休年龄提高到63岁(女)、65

未来10年我国将迎来最大“退休潮”

退休后，你还会工作吗退休后再就业的老人，是出于什么考虑他们的退休生活是怎样的

60后找工作不容易

**《飞屋环游记》中，老人经历了工作、结婚、育儿等操劳的大半生，当退休来临，突然发现自己的生活失去了重心。于是，怎样重新找到自己，成为老人迫切的愿望。

早就进入老龄化社会的日本，2019年曾发布《关于日本高年龄者雇佣的现状》报告，指出退休后，“健康”和“社会参与”是老人就业的动机。

我国刚步入老年的60后，成长于改革开放时期，受教育程度相对较高，收入和消费水平也较前代大幅提升，他们中相当一部分人仍有工作意愿和能力。

杭州的张叔叔62岁，退休前是一家国企的采购主管。这两年，他一直在找各种再就业的机会，因为“一下子闲了下来，很不习惯”。不仅如此，张叔叔总想再找机会证明自己的价值。

当然，也有一部分老人选择再就业，是为了缓解经济压力。金华59岁的郭阿姨以前是一名技术型的操作工，今年她刚有了孙子，家庭经济负担比较重。对她来说，工作是“帮小辈减轻压力”。

但老人们发现，工作并没有那么好找。

当前，大部分招聘平台尚未面向老人开辟专区，老人找工作大多通过线下和朋友介绍。《北京商报》曾报道低龄老人就业难问题，58岁的清华大学毕业的老人，找不到超过5000元的工作。

记者在一些求职网站上浏览，看到了不少高学历老人的简历，年龄大多在55岁至65岁之间，不乏本科甚至研究生，许多是“985”大学毕业，有的还有在国外留学及外企工作的经历。

“职业选择十分受限。”一名温州的求职老人告诉记者，61岁的他毕业于哈尔滨工业大学，退休前在一家外企工作，现在身体很好，有精力投入每周5天的工作，想找一份工资在五六千元左右的行政岗位工作。但他的简历在求职网上放了3个月，基本无人问津。

招聘渠道少，对口合适的岗位更少，是许多老人在求职中遇到的主要困境。

让张叔叔感到无奈的，还有社会上的质疑和家人的不理解。自从知道他在找工作后，他的儿子经常旁敲侧击地劝他放弃，怕他累着，要他多享享清福。还有人说他有退休金还要去上班，要么是家里出了问题，要么是儿子不孝顺。

“退休后旅游、带娃是一种选择，自己想再就业也是一种选择。”他不服气。春节后，张叔叔说服儿子帮他做简历，并挂到了招聘网站上。

银发就业有多少可能

2018年春，阿里巴巴发布的一则招募帖子，意外爆红。

当时，阿里巴巴以年薪35万至40万元，招聘资深研究专员，其中“必须满足60岁以上才能应聘”的这项条件，让不少人大为吃惊。仅一周，就有3000多位老人递了简历。

其实，老人工作的市场并不小，特别是有一技之长的老人。有专家说，在劳动年龄人口总量减少的情况下，一些岗位“用工荒”问题，可让有意愿继续工作的退休老人作为劳动力补充。

中国老龄科学研究中心与社会科学文献出版社发布的《老龄蓝皮书：中国城乡老年人生活状况调查报告(2018)》提到，我国有9000多万60岁以上老年在业人口。

随着互联网发展和各类直播、短视频等新平台兴起，老人的就业市场变得越来越广阔，游戏UP主、电商主播、淘宝模特、老年KOL等新职业，为老人就业带来更多机遇。

61岁的杭州网络红人夏阿姨，退休后开始拍短视频，分享自己的生活日常，如今她的粉丝已突破50万。最近，有不少平台找她合作。

BOSS直聘数据显示，2022年，在该平台上活跃的55岁以上求职者数量比上年上涨27%，明确“欢迎退休人员”岗位也上涨33%。

实现老有所为，已成为我国新时代老龄工作的重点之一。中共中央、国务院印发的《关于加强新时代老龄工作的意见》明确，在学校、医院等单位和社区家政服务、公共场所服务管理等行业，探索适合老年人灵活就业的模式。鼓励各地建立老年人才信息库，为有劳动意愿的老年人提供职业介绍、职业技能培训和创新创业指导服务。

政策之下，为有需求的老人和用人单位架起桥梁尤为重要。早在2009年，嘉善人陆建华就创办了全国离退休老人人才网，专门对接老人和市场的双向需求。

“浙江民营经济发达，企业多，很多老人退休后完全可以继续工作。”陆建华说，网站设立了人才库，给每位求职老人一个固定编号。他们可获取相关岗位信息，对个人用户，所有服务都是免费的。

陆建华告诉记者，通过网站“牵手”成功的老人和企业很多。目前，该网站注册求职人数已达12万余人，上百家企业发布招聘信息，岗位遍布全国各地。