想问一下关于求婚大作战里的..

中文名：藤木直人

英文名：Naohito Fujiki

日文发音：ふじき なおひと（罗马音：Fujiki Naohito）

昵称：Nao、フジッキー

生日：1972年7月19日

出生地：日本冈山县仓敷市（10岁前因为父亲工作调动的关系居住地在神户、横滨、千叶间变动，由于担心接戏时会让他扮演说冈山方言的角色，所以履历上多写为千叶县佐仓市）

家庭成员：父亲 母亲 异卵双胞胎哥哥（因为是异卵双生子，所以外貌并不相像） 妻子

星座：巨蟹座 （相当典型）

身高：180 cm

体重：62 kg

三围：B91、W69、H89

血型：A 型

职业：演员、歌手、音乐人、主持人

学历：1997年毕业于早稻田大学理工学部信息工程学科 （高中时入读千叶县佐仓市的重点高中犊桥高级中学，高考偏差值63）

兴趣特长：吉它、钓鱼、棒球（更喜欢看）、保龄球、看书、发呆、冷场、网球、喝酒（不过没啥酒量）、游泳（游很慢）、收集美食漫画、飞镖、美食、电脑

个性特征：温文有礼处事谦虚，腼腆害羞，容易紧张，略为内向。脾气极好待人温柔，很有包容力，为出节目去西班牙时，当地一个司机载过他之后就不愿意再载其它工作人员，同事说几年来从未见他生气（因为脾气好颜好还三高结果被一起主持节目的上田晋也说他完美得像个怪胎｜｜｜）。工作努力爱死撑的同时，生活方式较闲散不拘小节。看待事物洒脱，但原则方面很固执。开车时被人说拿起驾驶方向盘就会变一个人，虽然是安全驾驶型，但看到人违反交通规则或超车时会很生气（终于生气了……）。喜欢看书看纪录片（虽然是个演员但在出道前却没怎么看过电视剧，**也是看欧美的比较多，所以演技比较内敛深沉不太像日式一般的张扬风格），好奇心强有求知欲。处事低调，爱笑少言。有点恐高症，曾表示对高处不拿手，但为了女友会克服这点。私下里有点爱撒娇，对家人和私事保护严密。小事情上经常脱线天然呆，有去银行走错门，去钓鱼结果钓到别人的钩的经历。对感情很专一，但却是被动型不擅表白，曾暗恋女生却不好意思告白结果等鼓起勇气后却发现对方在一个月前交了男友。高中时在电车上被人告白，虽然朋友都觉得对方不适合他但他还是同意交往，后来因为女方过于外向爱玩，两人性格不合，大学时女方去了国外与他分手。年轻时因为处在个性外向体育优秀擅长交际的哥哥之下，因而比较自卑内向认生，在社交方面有点障碍，小时候甚至害羞到不敢和外婆打电话。但因为总被周围人拿来和哥哥对比，所以也养成了不服输好强的个性。早年内向老实且不擅长体育，因而不受女生欢迎，有过从未在情人节收到巧克力的“悲惨历史”。高中时开始沉迷音乐并开始学习吉它，加上跟哥哥入读不同高中学习的文理专业也不一样，于是受哥哥的影响减少，性格也开始变得开朗，于高二被选为校草“佐仓先生”，大学时因容貌出众成为附近各校学生口中的话题人物。因为外型气质很精英，所以总被其它人认为是万能型并常被高标准要求，时常因此困扰，实质是默默努力型，并且不希望别人因为一两个角色就给自己贴上标签。

偶像：铃木一朗（日本棒球明星，藤木曾说过“不可一日没有一朗”并乐于在官网留言中大段点评球赛记录安打数，最喜欢的数字也是一朗的背号“51”，经常可以在他的私服和吉它上见到这个数字标记）和布袋寅泰（日本摇滚乐队BOOWY的吉它手，日俄混血，藤木高中时迷上这个乐队并开始学习吉它，后来这成为进入演艺圈的契机）

圈内好友：谷原章介、伊藤英明、唐泽寿明、椎名桔平、石原良纯、新藤晴一、京本政树、佐藤隆太等

口头禅：不知道

喜欢的颜色：红

喜欢的食物：日本料理 栗子蛋糕 拉面 鱼类肉类 烧酒

讨厌的食物：玉子豆腐 果冻 小时候讨厌青菜

喜欢的城市：新宿

最想要的车子：宝马

上学最优秀的科目：数学

上学不拿手的科目：国文（因此在高中时选读理科）

最难忘的事：初吻

从艺时间：1995年大学三年级时凭**《花より男子》出道进入演艺圈至今

婚姻状况：已婚（大学毕业时与小6岁的学妹在联谊会上结识，交往9年后于05年12月27日入籍低调成婚，并为了不抢当时正在拍摄的《小早川伸木之恋》的风头在电视剧发表会之后才宣布婚讯，06年12月中旬第一个孩子诞生）

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所属事务所：Cube Group

事务所官方网站：http://wwwcubeinccojp/

事务所****：〒150-0011 东京都渋谷区东3-25-10 T&Tビル8F Tel：03-5485-8886 （CUBEファンクラブ事务局）

所属唱片公司：Pony Canyon

唱片公司官方网站：http://wwwponycanyoncojp/

唱片公司****：〒105-8487 东京都港区虎ノ门二丁目5番10号 Tel：03-5521-8000（大代表）

藤木直人官方Fans Club：http://wwwfbi-webjp/

入行契机

1995年，日本东映**公司为了拍摄《 花より男子》一片而公开选角。当时还是大学生的藤木直人抱着一份试试运气的心态参加了“选角试”，结果他儒雅的气质和帅气的外形助他获得了“花泽类”一角。并且，他以拍摄此片为契机顺利地步入了日本艺能界。影片《花より男子》在日本公映之后赢得了观众们的广泛好评，而藤木直人更是成了圈内圈外人士关注的焦点。尽管当时的藤木还在大学求学，不是一名正式的艺人，但影迷们关怀备至、热情洋溢的信件使藤木下定了从艺的决心。1997年藤木完成了大学的学业，以优异的成绩毕业，从此他将自己的全部精力投入了影视表演事业。

虽然当年影片中的几位年轻演员就笔者看来，演技不乏生嫩甚至呆版，由笔者来说自然也存偏爱之心，直人于外型各有特色的四人中，其儒雅俊秀的外型显得相当抢眼，安静而略带忧郁的俊逸青年，从那时开始一步步成长。

电视剧

ハートにS （译名：Hearts）

第19回「それぞれの旅」（1995年8月21日, フジテレビ） ‐电视剧出道作

第21回「夏のファンタスタム」（1995年9月5日, フジテレビ）

东京SEX

第17回「セクハラ」（1996年2月12日, フジテレビ） ‐ 大野 役

花王ファミリースペシャル 世界で一番优しい音楽 （译名：世界上最美妙的音乐）

（1996年5月12-19日, フジテレビ）

3番テーブルの客 （译名：三号桌的客人）

第1回（1996年10月21日, フジテレビ）

「世にも奇妙な物语~恐怖のカラオケ歌合戦~」 （译名：世界奇妙物语~恐怖的卡拉OK大战~）

圣夜の特别编（1996年12月24日, フジテレビ） ‐ 川崎 役

名探侦保健室のオバさん （译名：名侦探保健室阿姨）

最终回（1997年3月10日, テレビ朝日） ‐ 小田切隆 役

Shin-D Love Blood

（1997年4月2-9日, 日本テレビ）

狱门岛

（1997年5月5日, TBS） ‐ 鹈饲章三 役

山村美纱サスペンス 向日葵は死のメッセージ

（1997年7月12日, テレビ朝日） ‐ 野村 役

ギャルボーイ!

（1997年8月23日～9月27日, テレビ朝日） ‐ 相模友弘 役

ラブジェネレーション （译名： Love Generation 、恋爱世纪）

第7回（1997年11月24日, フジテレビ）

徳川庆喜

（1998年1-12月, NHK） ‐ 村田新三郎 役

ドンウォリー! （译名：Don't Worry！）

第4回（1998年5月5日, フジテレビ） ‐ 饭岛光晴 役

GTO （译名：麻辣教师）

（1998年7-9月, フジテレビ） ‐ 冴岛龙二 役

ハッピーマニア （译名：Happy Mania 、我的辣妹好友、快乐狂恋女）

（1998年8月26日, フジテレビ）第8回 ‐ 万田裕介 役

なにさまっ! （译名：你以为你是谁、什么人嘛、接受挑战）

（1998年10-12月, TBS） ‐ 高杉真纪夫 役

あすか （译名：明日香）

（1999年-2000年, NHK） ‐ 速田俊作 役

鬼の栖家 （译名：鬼之栖家、星光下的童话）

（1999年1-3月, フジテレビ） ‐ 佐々冈譲 役

PS 元気です、俊平 （译名：PS 我很好，俊平）

（1999年6-9月, TBS） ‐ 曽根田隆 役

GTO ドラマスペシャル （译名：麻辣教师特别篇）

（1999年6月29日, フジテレビ） ‐ 冴岛龙二 役

ナースのお仕事3 （译名：秀逗小护士3）

（2000年4-9月, フジテレビ） ‐ 高杉健太郎 役 恋爱革命

丧服のランデヴー （译名：丧服之约）

（2000年8月, NHK） ‐ 主役・路木悟史 役

ラブ・レボリューション （译名：Love Revolution、恋爱革命、爱情革命）

（2001年4-6月, フジテレビ） ‐ 须贺英一郎 役

プラトニックセックス～20歳の纯爱编 （译名：柏拉图式的爱）

（2001年9月28日, フジテレビ） ‐ 丹波克己 役

アンティーク 〜西洋骨董洋菓子店〜 （译名：Antique~西洋古董洋果子店~）

（2001年10-12月, フジテレビ） ‐ 小野裕介 役

初 / 体 / 験

（2002年1-3月, フジテレビ） ‐ 広田（房野）拓海 役

ナースのお仕事4 （译名：秀逗小护士4）

（2002年7-9月, フジテレビ） ‐ 高杉健太郎 役

高校教师

（2003年1-3月, TBS） ‐ 主役・湖贺郁巳 役

太合记 サルと呼ばれた男 （译名：太阁记~被称作猴子的男人~）

（2003年12月27日, フジテレビ） ‐ 织田信长 役

爱し君へ （译名：给深爱的你、让爱看得见） 高校教师

（2004年4-6月, フジテレビ） ‐ 安昙俊介 役

宿命

（2004年12月26日, WOWOW） - 主役・瓜生晃彦 役

スローダンス （译名：Slow Dance、爱情慢舞）

（2005年4-6月, フジテレビ） ‐ 芹沢英介 役

星に愿いを～七畳间で生まれた410万の星～ （译名：向星星许愿）

（2005年8月26日, フジテレビ） ‐ 武田邦明 役

积木くずし真相 ～あの家族、その后の悲剧～ （译名：积木崩塌的真相）

（2005年9月2-3日, フジテレビ） ‐ 杉原宪一 役

1リットルの涙 （译名：一升的眼泪、一公升眼泪） 深爱的你

（2005年10-12月, フジテレビ） ‐ 特别出演・水野宏 役

小早川伸木の恋

（2006年1-3月, フジテレビ） ‐ 仁志恭介 役

ギャルサー （译名：Gal Circle、辣妹掌门人、辣妹尅星）

（2006年4-6月, 日本テレビ） ‐主役・北岛进之助（シンノスケ）役

メッセージ～伝说のCMディレクター・杉山登志～ （译名：Message）

（2006年8月28日, TBS） ‐ 主役・杉山登志 役

プロポーズ大作戦 （译名：求婚大作战）

（2007年4-6月, フジテレビ） ‐ 特别出演・多田哲也 役

ホタルノヒカリ （译名：萤之光、鱼干女又怎样）

（2007年7-9月, 日本テレビ） ‐ 特别出演・高野诚一 役

プロポーズ大作戦SP （译名：求婚大作战特别篇）

（2008年3月25日、 フジテレビ） - 特别出演・多田哲也 役

Around40〜注文の多いオンナたち〜 （译名：女人四十）

（2008年4月-6月、TBS） - 冈村恵太朗 役

シバトラ （译名：少年刑警）

（2008年7月-、 フジテレビ） ‐特别出演・藤木小次郎 役

《夜光的阶梯》饰演佐山道夫

我はゴッホになる爱を雕った男栋方志功とその妻 （译名：我将成为梵高）

（2008年、 フジテレビ） 泽村凉二 役

イケ麺そば屋探侦～いいんだぜ！～（译：面探型男 或 帅哥面探）

（2009年4月4日-、日本テレビ深夜剧） 樋口润太郎 主役

夜光の阶段（译：夜光的阶梯 或 女人阶梯）

（2009年4月23日-、テレビ朝日木9） 佐山道夫 主役

『シバトラ～童颜刑事！史上最大の危机スペシャル』（特别篇） （译：少年刑警SP）

（2009年5月9日 フジテレビ 土9） 特别演出・藤木小次郎 役

**作品

1995年 - 花より男子 （译：花样男子/流星花园/麻雀变凤凰） 花泽类 役

1996年 - That's カンニング （译：史上最大作弊战争） 江崎忍 役

2002年 - ナースのお仕事ザ ムービー （译：秀逗小护士特别篇-嫁入凡家的天使） 高杉健太郎 役

2003年 - DRAGON HEAD （译：龙头/天咒） 仁村 役

g@me （译：诱拐/堕天使） 佐久间俊介 主役

2004年 - 宿命 瓜生晃彦 主役

2005年 - 星に愿いを～七畳间で生まれた410万の星～ （译：向星星许愿） 武田邦明 役

Jam Films S （译：果酱短篇） 今野英雄 主役

2006年 - Message传说之CM Director 杉山登志 杉山登志 主役

2008年 - 花より男子～Final（译：花样男子Final） 镝木和 役

2009年 - 20世纪少年 第二章 最后的希望（2009131日本上映） 蝶野将平 役

Baby Baby Baby（2009523日本上映） 高原健二 役 友情出演

20世纪少年 第三章 我们的旗帜（2009827日本上映） 蝶野将平 役

V-Cinema

1998年 - F・I・S・H 世纪末人形传说 タカオ 役

舞台剧

2008年 - 冬之绘空 主役 泽村宗十郎 役

广播 Radio

FM横浜： 「NEO FREAKS」（99'10～00'9）

DateFM： 「NAO FREAKS」（00'1～00'6）

民放FM53局合同： FMケータイ4周年记念「ケータイでFMを聴こうキャンペーン／トーキング・ブック」（0712）

※石田衣良作「サイレントナイト」（Silent Night）朗読

综艺节目

注：此处列出的为事务所官方公布的部分，非藤木特辑的番组不在此列

日本テレビ： 「おしゃれイズム」レギュラーパーソナリティー（05'4～） 担任主持人

「藤木直人のWE WILL ROCK YOU 开幕直前紧急リポート！」（06'116～1111） 赴澳采访QUEEN乐团 担任主持人

「トシガイ」（'077）

「Music Lovers」（'0711）

TBS： 「世界ウルルン滞在记」（'986） 旅人日志

フジテレビ： 「ソルトレーク2002」サポーター代表として出演（02'2） 盐湖城冬季奥运报道 担任主持人

「超时空ミステリー 世纪の天才ダ・ヴィンチ最大の谜と秘密の暗号 ～ダ・ヴィンチコードの真実に迫る！～」（05'312） 达芬奇密码 担任主持人

読売テレビ： 「ホレゆけ！スタア☆大作戦～まりもみ危机一髪～」 （07'4～07'10）

「ホレゆけ！スタア☆大作戦～まりもみ一触即発～」 （07'10～）

TBC： 「MUSIC PVexpo」レギュラーパーソナリティ-（00'4～00'12）

CS： Viewsic 藤木直人 Birthday Special

「～ライブ＆ドキュメンタリー「WARP」～」（02'719）

CS： フジテレビ721 藤木直人 Birthday Special

「ライブツアー密着ドキュメント～藤木直人のすべて～」（02'719）

WOWOW： 「藤木直人ライブ&ドキュメントNaohito Fujiki Live Tour ver50」（03'116）

ドラマW「宿命」（04'1226）

ライブW「Naohito Fujiki Special Live-シュクメイ-」（04'1226 ）

NHKハイビジョン： 「ハイビジョン特集 ギター大百科～これぞギターのAtoZ」ナレーション出演（07'329）

在日剧一公升眼泪里面他演过一个医生，不错！

在马拉松终点线求婚已经不稀奇了！「日本新一代超马之王」石川佳彦，日前创下世界上最艰难跑步赛事「恶水超级马拉松」的最快纪录，完赛后他立刻在终点线上单脚跪地和女友求婚，堪称地表最艰难的求婚。这样的行径在外人看来感动又浪漫，但让马拉松跑者们更讶异的是﹕他连续21小时跑了217公里，是怎么单膝跪地还能秒起身的﹖

史上最艰困的求婚！石川佳彦217K恶水超马破纪录后 单膝跪地等女友说YES ©CHRIS KOSTMAN

现年31岁的石川佳彦（Ishikawa Yoshihiko）是日本超马界近年新秀，2018年，他赢得「经典超马赛事」希腊斯巴达超级马拉松赛（Spartathlon）245公里冠军；也曾来台参加2017东吴超马夺冠，并在隔年同场赛事获得第二名。

今年7月16日，石川佳彦以21:33:01赢得举办于美国加州的死亡谷、堪称「世界上最艰难的跑步赛事」恶水超级马拉松（Badwater 135）冠军、并刷新场地记录，足足比原纪录保持人Pete Kostelnick在2016年缔造的21:56:32，快了近24分钟。

石川佳彦在平均配速每公里5分57秒中顶着炎热高温、跑过陡峭的岩壁等艰困地形 ©Ishikawa Yoshihiko

为了创纪录，石川佳彦在平均配速每英里9分35秒（每公里配速约5分57秒）中顶着炎热高温、跑过陡峭的岩壁等艰困地形。该比赛始于死亡谷国家公园的恶水盆地（北美洲最低海拔85公尺），终于惠特尼山登山口（海拔2,530公尺），全长217公里的赛道跨越3个山脉，总垂直爬升4,450公尺、下降1,859公尺。

除了地形艰困，炙热的天气更是绝情。赛事时间7月中正值仲夏，该地区有如沙漠般的气候，平均温度为摄氏46度以上，为了防止鞋子被炎热的路面「融化」，参赛者经常需要跑在路边的白线上。

今年参赛者共96名，有71名选手在48小时时限内完赛、16名选手退赛。一如传统，完赛者可获得奖牌与皮带扣，但没有奖金。不过，石川佳彦获得更好的礼物。

完赛者可获得奖牌与皮带扣 ©ultrgrl IG

当石川佳彦和三名支援团队手牵着手一起跑回终点线，创下恶水超级马拉松场地纪录后，他马上萤光外套一脱、手拿出戒指盒，做出史上最艰困又最浪漫的举动﹕用不断颤抖的双腿单膝跪地，向支援团队中的女友求婚。

石川佳彦跟其他完赛者一样得到了皮带扣，但他获得更大的礼物是女友边留着眼泪边说「YES」。即便没有人知道，跑了217公里后单脚跪地，他究竟是怎么秒站起身的。

**《我的野蛮女友》

如果她打你，一定要装得很痛；如果真的很痛，那就要装得没事。“她”（全智贤饰）的外表清丽脱俗，是众男人一眼就会相中的理想女友。但她一开口却完全与外表是两回事，野蛮又霸道。

第一次邂逅，Kyun-woo（牵牛，车太贤饰）一片好心救了因醉酒而差点掉下铁轨的她，还背着烂醉的她到宾馆投宿，而当Kyun-woo（牵牛）正在洗澡时，警察突然冲入他的房间，一丝不挂的他被带往警署。

深夜带她到游乐场想给她一个生日的惊喜时，却遇上逃兵而成为被挟持的人质。两人在公园里散步，她的高跟鞋磨脚，便向Kyun-woo提出换鞋子穿的要求，要Kyun-woo穿上她的高跟鞋在公园里跑步。

而当Kyun-woo知道她原来是在前次恋爱受到的打击后，决心要治疗她的伤痕。从此，他就犯贱地在挨打受骂的日子中享受恋爱的快乐。

你是否相信无论是分手，或是在一起，都是上天注定的呢。注定在一起的，就算是分开了，最后都会相聚。

扩展资料：

《我的野蛮女友》作为一部典型韩国模式的浪漫爱情片：低成本小制作+煽情+青春偶像，它将日本偶像剧的清新细腻、欧洲文艺片的浪漫情怀、香港**的无厘头搞笑合为一体，演化成一段发生在我们邻邦的煽情故事。

该片最大的特点就是塑造了一个在以前影片中少有的“野蛮女友”角色，“女人打男人”也成了该片的最大噱头。如果说“野蛮”是青春活力的外在迸发，柔情蜜意则是“女友”的本质。

“野蛮女友”与其它女孩一样拥有一颗童心有趣而充满爱意。正是她具有温柔、善良的一面才使被她折磨得不成人样的犬友死心塌地去治疗她的“悲伤病”并深深地爱上了她。

这是一个最好的时代。

对于影视剧IP来说，资本吹捧、人们“爱戴”、一时风光无二，特别是大中小各类品牌商都在争相恐后试图与其攀上关系。

明星光环、流量爆款，超级入口。。。。。影视剧IP被赋予极大的想象空间。

影视剧IP有毒，营销借势需谨慎

不好意思，在影视剧IP一片欢腾之时，响铃充当了那个看到“皇帝的新装”后说出真话的小男孩，那些正在或正准备捆绑影视剧做营销的，影视剧IP并非“一招鲜，吃遍天”。不信，我说三个方面。

一、流星式的IP自己都可能水土不服，就别指望包治百病

近日，黄磊领衔主演的日漫改编电视剧《深夜食堂》首播就遭遇滑铁卢，有媒体报道称，其在北京卫视收视仅为05，浙江卫视收视也只有048，视频网站播放量仅仅2800余万；播出2日，在豆瓣上的评分仅为23分，905%的观众给出了一星差评。然而，遇到类似尴尬的影视剧却是数不胜数，比如此前，黄磊另一日本IP的**《麻烦家族》，豆瓣评分仅为47分，收获票房仅3227万。同样改编日本IP的《求婚大作战》，虽有流量小生张艺兴加持，但首播收视仍然仅为05。

所以，IP并非神仙药，也常有“水土不服”等“怪”现象，品牌借势时需格外小心。

不过分析下来，此类情况频繁发生的原因不过是：

1、 如今影视剧太多，IP太多，但真正好的影视剧IP仍然很少，多数影视剧差异性并不明显，成功的概率本来就低。

2、多数影视剧IP亚文化属性特强，或成就于特定场景，生搬硬套只会引起“水土不服”。 比如《深夜食堂》就是将日本食堂文化的中国化嫁接，却几乎没有任何“本土化”特色。《求婚大作战》10年前在日本之所以能火，是由当时日本的亚文化决定的，但放到现在的中国，早已物是人非。换句话说，中国观众的收视习惯发生很大改变，在目前的文化消费环境中，海外IP中国版如果没有保持水准或创新改编，原先强大的海外IP也将失去IP效应。即便是国内自己的IP也是如此，想想西游记这个超级IP，改编成功的屈指可数。

3、 广告植入泛滥营销过渡，让IP变了味。 广告乱入一直是破坏剧集色泽的原罪之一，就在观众把《欢乐颂2》直接称为“广告颂”后，《深夜食堂》又来补刀，密集的“在广告中插播电视剧”，《求婚大作战》也没好到哪里去，里面DR钻戒、可爱多等露出本来还算正常，但当可爱多无处不在，《求婚大作战》成了冰淇淋广告片就不太正常了。

而且 这些明星IP看似有很大流量，却实际成了流星。 这些原版拥有众多粉丝，具备超高人气，翻版领衔主演的明星自带流量和话题，本以为这种成功的原版加流量明星的组合是最保险的玩法，但偏偏是这种瀑布式流量让观众寄予了极大的期望，最后期望越大，失望越大，植入翻拍剧的广告商也跟着遭殃，迎来骂声一片。

二、IP“明修栈道”，品牌却在“暗度陈仓”

直白的说 ，在借势影视剧IP营销上，IP自身和品牌商有着不同的目的和要义，处理不好就容易南辕北辙。

正如前漫威主画师Walter McDaniel指出：“品牌有生命周期，到了一定时间就会死亡，但IP不会。”

借势影视剧IP的企业或品牌主，多数是以自身品牌为核心，品牌一开始的设计就是瞄准了某种呈现形式，主要解决的是这个形式该如何去赚钱。所以很容易把影视剧IP理解成一些角色形象和故事（内容），然后把这些披在自己的品牌上进行营销。

然而这只是比较表层的东西，而非IP的实质。 大量事实证明，这类披着IP外衣的打法越来越行不通，就连“好声音”节目这样的大热门IP在做成大**后都极其惨淡，更别提绑架在此基础上的品牌商。

而IP和品牌的最大区别是，真正的IP有自己的价值观和哲学 。《美国队长》创立至今经久不衰，周边产品热销不止，也是因为它建构了完整的价值观、文化和哲学体系。并且，IP产业的核心是用户，是粉丝经济，需要关注的是粉丝的心理需求。

所以品牌商在借势影视剧IP时唯有将其品牌理念和IP的精神内核联系起来并达成一致才可能“水乳交融”。

但现实中让人作呕的借势植入比比皆是，比如《深夜食堂》里生拉硬拽的剧情和人设、不接地气的美食、演员浮夸辣眼的演技，具体可看吴昕那夸张的吃面画面：

而且前两集被“统一老坛酸菜面”花式承包。过程中百事可乐、江小白、安居客、金龙鱼食用油、妙洁频频出镜，片尾鸣谢名单中还有百威英博、思念、九阳、永久自行车等一大堆合作伙伴。

当然这也得分品牌气质和影视剧类型，有些品牌天生就不适合做影视剧IP营销，有些则天生就是这类营销的种，在《求婚大作战》里植入的DR钻戒 （Darry Ring)，一直是以“真爱”定义钻戒，其品牌也一直在塑造 “一生唯一真爱”的内核，于是在影视剧的情感戏中就尽占便宜，比如在**《所以和黑粉结婚了》中，男主后后准欧巴[朴灿烈(Park Chan Yeol)饰]用浪漫的DR钻戒向女主方淼淼(袁姗姗饰)求婚，将**中需要表达的浪漫与爱情恰好地表达出来，而DR的露出也不突兀。

同样，在与《神探夏洛克》合作中，欧乐B旗下的一款高端护龈牙膏“洗牙双管”的营销也恰到好处，《神探夏洛克》的搭档精神与“洗牙双管”牙膏的大亮点——“双管”关联性较强。欧乐B新产品营销团队在推出《神探夏洛克》番外篇视频时，将其“双管”、“长效护龈”等产品亮点，巧妙植入到剧情当中，成为破案的关键，也能让神夏粉大呼过瘾。

所以借势影视剧做营销，不是要借其“尸”，而是要招其“魂”。整个过程并不在于营销而在于制作。借势影视剧IP营销的成败在于建立一个情感代入的通道，最终目的是要影响用户忠诚度。其形成机制可以用下图来表示：

三、警惕那些背道而驰的IP

当然，最可怕还是那些看起来流量巨大，但与品牌商调性不符、目标用户不一致的IP。如果品牌借势这些IP，只会模糊品牌定位，让消费者不知所云又不知所措。 比如在《鬼吹灯之精绝古城》中，宾果消消乐的广告内容，当“萨帝鹏”登月后突然摘掉防护服，玩起了宾果消消乐，这样的剧情设计让人大跌眼镜，难道宾果消消乐真要宣扬自己特别适合在无引力的月亮上玩？又比如《择天记》里神仙们居然在转转上买卖二手货。这和抗日剧里是手撕鬼子一样，瞎扯到了极点，这不是在侮辱观众的智商么？

所以在借势影视剧IP之前，不妨先掂量下自己，再看看对方，到底“八字”合不合，到底是不是门当户对。 倘若一个煤矿老板说要拍动画片怎么听都觉得在玩票，上海迪士尼乐园要找合作方，选择百事可乐、 康师傅这样的快消品品牌，肯定比电器、金融等其他行业品牌更加合适。我们不太可能面对广场舞大妈去营销 AKB48，也不要对着二次元死宅去吆喝着抗日神剧。

尽 管合适的影视剧 IP 只要用心发掘总能找到，但多数失败的借势营销，多是品牌方或者影视剧IP自己在作死。

品牌自己就是解药，这样才能自救

好了，吐槽归吐槽，咱们还得回到现实中来，尤其是对于广大公关狗、广告人。

在响铃看来，选择一个影视剧IP 做跨界营销，除了调性相符，还有几个简单的标准：

1、 是否有足够的认知基数。 也就是得估量下这个影视剧 IP的势能到底有多大，能否借助 IP 让品牌、产品更加广泛地获得认知，而不是本末倒置地用营销来炒热 IP；另外需要注意每个IP故事都有文化内核，《美国队长》《007》都是在讲述“超级英雄”的故事，日本动漫作品在中国获得了巨大成功，但未能像漫威系列那样风靡全球，就是因为日本和中国文化同源且这种文化与价值观的表达只局限在中日。

2、 是否是强分享连接感，比如用户是否愿意参与；是否容易带动社交链等。

3、 是否具有价值沉淀性 ，比如在时间上的沉淀，国外美国队长诞生于1941年;钢铁侠诞生于1963年，IP运作不能是快餐短暂式消费。在情感上沉淀，是否具备爱情、亲情、正义、尊严等都能推动IP深入人心的元素，《蝙蝠侠》中的民间正义，《超能陆战队》中的宣扬的亲情，这些内核是可以跨越文化、地域和时代的，并可以被沉淀下来形成亚文化效应的。

4 、是否具有强附着力，是否能相互吸引，引爆流行 。人为的传播在渠道上和时间上毕竟有限，成功的 IP 需要在没有强推的情况下不停地获得新的流量。

但如果真的脚踩到了狗屎，中了这类影视剧IP的“巨毒”，又该怎么办？

当然得自救啊。

也的确，包括上面提及到的那些品牌商，他们在遭遇到有毒IP后也在寻求自救，比如DR,在《求婚大作战》剧收视扑街，片方在宣传上又种种苛刻限制下，DR营销团队干脆录了首“吐槽喊麦神曲”发到网络上，随后多个广告号转发，并引发了大家二次创作的热情。这种 “自黑式营销”也够大胆的。

当然除了这种剑走偏锋的自黑式玩法，品牌商还可以尝试这些。

一、品牌不端着，才可能被用户捧着

简单的翻译下，就是品牌要接地气。

都已经踩到狗屎了，还硬着头皮说自己踩到的是金子，那就是欲盖弥彰，掩耳盗铃，自欺欺人了。

最近《奇葩说》火得一塌糊涂，而其中的植入广告也倍感亲切，这不得不赞扬下操盘的营销团队，想想面对《奇葩说》这一”怪咖”IP（奇葩说可是集无下限、尽逗比、全恶搞、敏感性话题等于一身）,品牌商若果再端着会是个啥画面，“掏出来搞事情”就成了“为发烧而生”，“奶后吐真言”变成了“点滴纯粹，乳此简单”，“别让你的头屑陪我过夜”变成了“头屑不见秒来电““我X(去)，这也能卖出去”换成“轻松卖闲置，放心淘二手” ，“玩的不够大，别喝美年达”也替换成原来的 “自然健康每一天”、“鲜听我说”等。这些品牌商已经跟逗比的奇葩在一起了，那就跟着一起逗比就好，这样才能“臭味相投”，完全继承和延续原来IP赋予的韵味。

我们想想，如果DR团队，面对《求婚大作战》这条咸鱼时，如果再端着，再去毕恭毕敬、端端庄庄宣扬自己唯一的爱和永恒，或者继续到处洒银子抛钻石，说自己这是一场成功的品牌植入，那会有多尴尬，反而是这种自黑式营销，看似“破罐子破摔“，却做到了营销中的”入乡随俗“，借力打力。

我们看之前**版《将爱》的PS海报、动画片《蓝精灵》的恶搞版歌词，浙江卫视为电视剧《兰陵王》制作的吐槽视频等，也都是将自己放下一个身段，才做到了与受众亲密接触。

我们说“病毒营销”，首先得承认自己“有病“，然后利用好这个”病“，放下身段，才有可能成为真正的“病原体”，加速扩散 。

事实上，那些拿着喇叭鼓吹自己多么正义，多么高尚，多么正经的品牌往往没人瞧得起；那些利用物质或金钱奖励诱导分享的霸屏式传播，或者直接售卖式吆喝，往往都很低级趣味。如今，大家转发和喜爱多数情况下不是因为你正经，不是因为钱，而是能引起情感共鸣，打心底欣赏，而是品牌和受众一样，不端着，接地气。

二、品牌摆脱了自嗨，才可能实现众嗨

简单的说，品牌要舍弃以自我为中心的套路，做去中心化的传播。

而在这些“有毒”的影视剧IP中，品牌商自嗨就只会招来观众的嫌弃。

过去的传播，多是中心化的传播，企业品牌商在上，高举高打，讲求抓传播入口，强调遵命与执行，比如找央视，但这类传播只是企业导向，现在传播需要用户导向，因为消费者根本不需要独乐乐以企业为中心的头条话题，而是需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。

这其 中正确玩法是做“情境化营销”，即基于消费者所处的情境，进行针对性的营销渗透，让观者产生共鸣，进而触发“心动”的消费行为。

具体方法至少包括3种：

1、 根据影视剧剧情需要进行借势植入，而不是生搬硬套。

比如《最强大脑》播放期间，对于那些关注智力开发、喜爱智力竞技的观众，如果出现相关的产品，记忆度就会自然加深，六个核桃就刚好乘机而入。再比如在世界杯期间，即使已经到了下半夜，铁杆球迷们都会在守在电视机前看直播，这时候如果出现啤酒、足球等广告，除了迎合消费者热血沸腾的心理外，还能激发消费动机。

2 、根据品牌自身气质和产品特性，尤其是消费者使用场景进行植入。

比如之前说到的，在影视剧的感情戏桥段或是对于明星的爱情故事，观众都在期待有情人终成眷属的配对，浪漫的求婚仪式，矢志不渝的爱情宣言等。于是那些钻石品牌、能创造刺激新奇的科技产品就可以借机发挥。如在吴敏霞张效、吴京谢楠、戚薇李承铉、陈一冰夫妇、齐溪宋宁等求婚现场，我们都能看到DR钻戒的身影，当年汪峰拿着大疆无人机求婚章子怡也直接上头条。这些营销既满足了明星求婚与众不同的需求，表达出明星个人的价值主张（DR钻戒以男人一生只送一人为的创意源点，大疆无人机未来无所不能的品牌理念也符合明星们的价值观），增强了话题性，也让DR钻戒、大疆无人机自己的品牌曝光顺理成章，并无违和感。

再比如在《小时代4•灵魂尽头》中，对于小时代4最强CP林萧陆烧的求婚画面，郭敬明钦点一枚Darry Ring稀世粉钻作为真爱信物，当陆烧求婚林萧，并为林萧戴上了婚戒的那一刻，不仅画面让人动容，Darry Ring也是“占尽便宜”。

3、创造特定的情境，以使得品牌自身与影视剧IP保持一致。

比如在与《功夫熊猫3》的合作中，伊利每益添推出“添猫号”系列产品，在承包了北京地铁1号线广告后，伊利每益添酸奶直接将地铁“添猫号”车厢1∶1原版复制进北京金源燕莎购物中心，同时配上曾引爆社交圈的智能手拉环和东方梦工厂原版明星阿宝，在商场营造了一个“功夫江湖”的特定场景。消费者可以在购物中心内拥有与地铁同样的即视感，可以与呆萌的明星阿宝合影，还可以通过智能手拉环测试健康指数、玩H5游戏。这对消费者特别是阿宝粉丝来说，能够唤起他们关于前两部《功夫熊猫》的记忆，并在体验中将功夫熊猫与每益添的低糖理念潜意识融合。

这所有的情境营销都是基于用户体验，而不是品牌。

三、品牌愿意做小做少，才可能获得更大更多

直接的说，就是品牌商不要贪多。

比如在《择天记》中，“韩束一叶子面膜”的植入借势就到达了丧心病狂的地步……

先是罐装：

接着实物：

最后招牌都用上了：

《深夜食堂》备受诟病也是贪多，不但广告植入品牌达到19家，除了锅碗瓢盆，连个垃圾袋也要植入广告，而且单个品牌露出多次，比如百威（含雪津啤酒、JA苹果酒）共出现14次，含3次口播，而百事可乐也出现了12次，统一也出现了10次，并有6次口播。最后这些品牌商IP效应没沾到，反而惹来一身骚，被网友拉出来吊打。

这既告诉我们不要在热门IP上扎推，在影视剧借势植入过多的时候，我们或可以选择植入少的IP合作；又教会我们不要一味求多，多次冒险的露出不如一次恰到好处的曝光。

比如在《言叶之庭》中，饮料品牌三得利的露出就显得小而巧妙，在男女主角初次相遇的那一幕中，女主角正在喝三得利的金麦啤酒，在感受到男主角的视线后，她很自然地转动了手中的啤酒罐，露出金麦两个汉字。

而之前说的求婚场面，钻石品牌的露出也遵循了“少即是多”的原理。尽管在求婚的画面中，戴上某品牌的钻戒只是手指间的一个细小动作，但整个画面都聚焦在次，且加强了剧情，把观众带入了故事情节中。

总之，以上都是套路，起决定性的还是人。无论影视剧IP是不是毒药，我们都该给自己随时准备解药，时刻提醒自己，别被表面迷糊了自己。