凭借《江南style》火遍全球的鸟叔，现在为什么销声匿迹了呢？

鸟叔本名朴载相，虽然乍看是个其貌不扬的肥宅，但人家可是妥妥的富三代。

朴载相的祖父经营着一家半导体公司，据说占据韩国业内超过半数的市场。他的父亲也不一般，是一家上市机械企业的会长。朴载相从小就过着锦衣玉食、吃穿不愁的生活，按说照这么发展下去，朴载相长大后也会继承家族产业，成为一名出行前呼后拥的霸道总裁。但是有钱人家的孩子，不叛逆点怎么行？

在韩国娱乐圈这个遍地俊男靓女的地方，朴载相长得实在有些对不起观众。尽管专辑反响不错，甚至其中的歌曲《Bird》还曾火爆一时，可是朴载相却并未因此走红。但无论如何，朴载相总算走出了第一步，从此有了属于自己的一小群歌迷，还被粉丝亲切地称为“鸟叔”。

剑走偏锋

好景不长，没过多久鸟叔就因为吸食大麻被警方抓了起来。据其自己供述，原来是在美国留学时染上了这个恶习，本来已经戒掉了，但由于写歌压力太大所以复吸，果然再次印证了Hiphop和大麻的奇幻搭配。

除了吸毒事件，鸟叔还被曝光使用不正当手段逃兵役。鸟叔花了2500万韩元购买了一本工程师资格证，凭借工程师的假身份，鸟叔可以作为技术人员服兵役，只需要每天早九晚六按时上班打卡就行，不用参加体能训练。但鸟叔不甘寂寞，在服役期间经常翘班，还偷着接了50多场演唱会。

事情被曝光后，各路媒体都对其口诛笔伐，民众对其非常不满，自发抵制他的专辑。最终，法院判处鸟叔重新服兵役20个月，他自己也公开道歉，但很长一段时间内都没有得到民众的谅解。

这两次丑闻对鸟叔的事业打击很大，他从一个本就不愠不火的小明星，成为人人喊打的过街老鼠。不得已，鸟叔只好开始混迹各个综艺节目，走上谐星的道路，但没想到不仅释放了自己的幽默天赋，还被当时韩国三大娱乐公司之一的YG看中，事业迎来第二春。

一首歌曲走红全世界

2010年，鸟叔正式签约新公司YG，同年发行第五张专辑《PSY Five》，但并未引起过多关注。于是，鸟叔潜心创作2年，最终在2012年7月发布一代神曲《江南style》，随后火遍全球。

鸟叔的付出也得到了远超预期的回报，这首歌在韩国本土上线不到一个月就迅速火遍全球，包揽了英国、美国、澳大利亚等35个国家的单曲排行榜第一。凭着魔性的旋律和诙谐的舞蹈，这首歌在全世界范围内掀起一场K-Pop风潮。大街小巷都能听到这首歌，无论会不会唱的人都能哼出一句“Oppan Gangnam style”。

除了普通人，连娱乐圈的明星也无法拒绝这首歌的旋律。爆火之后，鸟叔做客NBC热门节目《艾伦秀》，同期嘉宾还有“小甜甜”布莱尼。在舞台上，布莱尼放下前辈架子，向鸟叔学习如何跳骑马舞，随后还将跳舞视频分享给粉丝。

著名演员罗宾·威廉姆斯也曾在节目中学跳骑马舞。甚至凯蒂·佩利、休·杰克曼、汤姆·克鲁斯等人也都成了鸟叔的粉丝。更别说韩国本土明星少女时代、BigBang、神话组合、张东健等人，也都曾模仿过歌曲中的舞步。

但神曲的影响力岂止于此？

《江南style》早就从娱乐圈火到了体育圈。网球天王小德、泳坛名将罗切特都自称是鸟叔的粉丝。而鸟叔本人还代言了韩国F1赛事，并专门制作了《江南style》赛车版MV。

随着爆火而来的是接连不断的商业演出，虽然世界各地的歌迷都想一睹鸟叔的风采，但鸟叔还是率先在首尔举办了一场演唱会。当天，演唱会现场一共吸引了近8万名观众，警方不得不派出1000名警员维持现场秩序，但期间还是有20多名歌迷因为过度亢奋而晕倒，被紧急送往医院。

没过多久，鸟叔就现身埃菲尔铁塔广场，与2万多名粉丝共跳骑马舞。之后还参加了纽约时代广场举办的跨年晚会。不仅如此，鸟叔还登上美国音乐杂志《Billboard》的封面，并被美国时代杂志评选为年度人物。为了应对接连不断的演出，美国为其发布了与贝克汉姆同等级的《特殊人才签证》，方便其快速飞往世界各国。

此时的鸟叔风头无两，是真正的世界宠儿，其所受到的待遇至今仍是韩国历史之最。随着热度的持续发酵，鸟叔还引起了政界人士的注意。

时任联合国秘书长潘基文得知鸟叔在纽约演出，特地邀请其来到联合国总部大楼。在这里，世界上最出名的两位韩国人一起大跳骑马舞，潘基文还赞扬鸟叔的这首歌“为世界和平带来了力量”。

鸟叔还受邀参加了泰王85岁的生日派对、白宫晚宴演出，以及朴槿惠的就职庆典，这种高度就算是成名多年的国际巨星也难以企及。

不仅如此，鸟叔这个实打实的学渣，也从不受待见的差生，摇身一变成了波士顿大学之星，并且受邀来到牛津大学和哈佛大学演讲，成为第一个在牛津大学演讲的韩国歌手。当然，最终少不了保留节目，大家在欢快的骑马舞中结束了演讲。

有了名气，自然少不了金钱。

据统计，连续几个月的全球巡演，让鸟叔狂揽超过150亿韩元。光是东方卫视邀请其参加春晚，就支付了3首歌300万的天价，而且还特意为其安排直升机空降出场。

除此之外，《江南style》版权费以及数十个广告代言，也为其带来不菲的收入。而且因为他的名气暴增，其经纪公司YG的股票也顺势大涨，甚至连鸟叔父亲名下机械公司的股票都涨了许多。真可谓风光无限，即便说这一年属于鸟叔，也丝毫不为过。

3丑闻频出跌落神坛

但突然的爆火，也使得鸟叔创作压力陡增。尤其是火到这种程度，只要稍有不慎，等待他的就是断崖式的人气暴跌。鸟叔也深知自己所面临的危机，于是潜心打造下一首神曲。2013年4月，鸟叔发布单曲《绅士》，但这首歌并未继续《江南style》的辉煌。网友评价这首歌是“换汤不换药”，“好像老年迪斯科”。著名乐评人马里兰·伯特写到“鸟叔或许只是国际乐坛的昙花一现”。

媒体也一窝蜂地嘲讽鸟叔已经江郎才尽，全然不记得他们当初追捧时的样子。屋漏偏逢连夜雨，新歌虽然不火，但MV却引起很多人的关注。

可能是骑马舞爆火之后，鸟叔对另类的舞姿太过执着，MV中的舞蹈尽是些油腻辣眼睛的动作。大劈叉、高抬腿、超短裙、比基尼等设定也都带有强烈的X暗示，有媒体评论其“给孩子做了不良示范”。不仅如此，鸟叔在MV中配合音乐旋律踢走禁止停车牌的动作，也广受民众批判，称其故意破坏公共财物。同时，歌曲的歌词也饱受诟病，“嫩腰，大腿，小腿，很好”，“感觉，很好，那啥很柔软”句句都充斥着小流氓的姿态。

一时之间，鸟叔再次处在风口浪尖，但却是以一种负面的身份。虽然鸟叔也对外解释，称这是对粗鄙的暴发户进行讽刺，但媒体和民众并不接受这套说辞，舆论风向快速转变，鸟叔从“韩国之星”变成“韩国之耻”。随着事态的进一步发酵，韩国电视台认为鸟叔的形象已经走向世界，他的一言一行都足以影响外人对韩国的看法，因此与各大电视台联手对其进行软封杀，禁止在电视上出现与鸟叔有关的内容。

飞得有多高，摔得就有多狠。

事情并未就此截止，歌曲和MV毕竟是个人创作理念引发的问题，民众也不是完全不能接受。可接下来曝光的两条丑闻，则彻底将鸟叔打下神坛，难以再次翻身。

第一件是性丑闻事件，凭借鸟叔在全球的爆火，他背后的YG经纪公司股票大涨，社长杨贤硕赚得盆满钵满。为了犒劳这位大功臣，杨贤硕特地为鸟叔举办私人派对，在一个包间内安排了20多个姑娘。但没想到，这一切都被狗仔拍了下来，第二天就见报了。

面对媒体质问，鸟叔否认与20几位姑娘有关联，称自己吃完饭后就离开了，但民众并不买账。因为韩国这个国家到处都充斥着财阀的身影，普通民众对有钱人物欲横流的生活十分痛恨。而鸟叔从一个讽刺“暴发户”的人，变成了“粗鄙的暴发户”，这件事本身就极其讽刺，深深地戳中了民众的痛点，因此媒体和民众纷纷抵制他的作品。

抄袭事件，正是这个丑闻让鸟叔真正身败名裂。

鸟叔爆火后不久，昔日的好友金长勋就控诉其抄袭了自己的创意，并且悲愤地吞吃安眠药自杀，但好在被家人发现救了回来。

在此时又有人翻出了鸟叔吸毒的陈年旧账，这一连串的丑闻给鸟叔的事业带来毁灭性打击，在媒体和民众眼里鸟叔已经是一个劣迹斑斑的失德艺人。此后鸟叔销声匿迹了几年，期间尝试复出的作品《Daddy》，也因为民众的抵制而收效甚微。

眼瞅着在韩国发展无望，鸟叔便将目光转向中国。由于信息的隔阂，鸟叔的劣迹在中国还未被大众知晓，依然是国际巨星的派头。2016年，鸟叔加盟了东方卫视春晚，随后还客串了刘伟强、王晶执导的**《澳门风云3》，在片中与影帝周润发搭戏。但也许是因为语言的问题，这次复出并未掀起太多浪花。

不再强求复出，转而把心思都用在了创作上。

2019年1月，鸟叔宣布成立个人公司PNATION，从此化身制作人。很快就签约了当红rap歌手Jessi，接着又将“性感小野马”金泫雅揽入麾下。值得一提的是，金泫雅正是因为在《江南style》里伴舞而走红的。

不久之后，鸟叔还跟JYP的社长朴振荣做起了综艺节目导师，选拔新人练习生。虽然风光不再，但对于不惑之龄的鸟叔来说，在此时退居幕后也许正是最明智的选择。

不可否认，鸟叔是一个极具音乐才华和个人魅力的音乐人，他的爆火在偶然中存在着某些必然。只可惜，成名后的鸟叔却丝毫不爱惜羽毛，接二连三的曝出丑闻，消磨着自己的名气，最终跌落神坛，也算是咎由自取。

这也为很多明星敲响警钟，无论在此刻有多火，都不要自大地透支未来。只有脚踏实地地创作出更多更好的作品，才是永不过气的真正秘诀。

其实就是商品社会里面炒作出来的一个恶俗的敢于放纵的娱乐快餐式的胖子男而已。娱乐了大众。

一位其貌不扬、曾被经纪公司建议整容的韩国34岁胖大叔PSY（鸟叔）正以一首《江南Style》病毒般疯狂肆虐着全球的耳朵。

86天，两破吉尼斯、超4亿点击量、35个国家iTunes MV榜单排行榜冠军……此时此刻的地球另一边，一位其貌不扬、曾被经纪公司建议整容的韩国34岁胖大叔PSY（鸟叔）正以病毒般肆虐的疯狂速度、凭一连串令人咋舌的数据，轻松蹦上美国Billboard单曲榜亚军，成功将贾斯汀·比伯、阿黛尔等当红欧美歌手甩在马屁股后面捡马粪，自己则彻彻底底红个烂透，一场亚洲“土肥圆”屌丝大叔逆袭的励志故事神奇上演。这场看似纯属偶然的MV全球爆红现象背后，却是受众市场对韩国ZF联手演艺界多年海外文化输出的一次成果检阅。

1靠的是欧美巨星口碑营销

不得不承认，《江南Style》在全球范围内凭超4亿的MV点击量发酵一种“1秒钟变疯子”重度抽风型病毒。据说，在美国大街上，只要有一人开始跳招牌动作——骑马舞，身后肯定很快聚集一群人跟着跳“群马舞”。而在韩国夜店，这首神作一响起，方圆两公里内立刻就成农场。

然而，《江南Style》之所能最终晋身全球No1神曲笑到最后，除了韩国本土粉丝保驾护航点击率外，布兰妮等欧美大牌明星的连番转载力推和口碑营销才是其坚挺笑傲北美市场的真正推手，一度在点击率陷入低靡的初始阶段挽救了它日后的命运。事实上，MV刚发布阶段点击率并不理想，直到7月底当红偶像贾斯汀·比伯的经纪人斯古特·布劳恩和说唱歌手提潘均在Twitter上大赞《江南Style》，并附上MV的YouTube链接，才令低靡的点击率起死回生。前者顺水推舟成了PSY经纪人。紧随其后布兰妮、安妮·海瑟薇、凯蒂·佩里在8月底的新一轮Twitter力捧，再次为《江南Style》日后的火爆注入至关重要的强心剂。8月29日小甜甜布兰妮发文表示：“我太喜欢这支MV了，真是太有意思了！我是不是也该学下这个舞呢？有没有人愿意教我？”没多久，美国电视媒体和报刊媒体强势跟进，布兰妮身着红色旗袍在美国综艺节目《艾伦脱口秀》中邀请PSY手把手教骑马舞，美国CNN、《华尔街日报》、《赫芬顿邮报》等主流媒体均对PSY展开报道，至此PSY和他的《江南Style》才开始真正大红大热起来。

韩国CJ娱乐公司北京办事处音乐事业部经理周**表示，PSY之所以在欧美这么红火主要还是因为欧美大牌歌手在帮他做口碑营销，“有很多大牌明星愿意去宣传这首歌，比如说这首歌很有趣，想学骑马舞之类的，或者会转发MV，互联网力量是很强大的。”从早期赴美发展的Rain，到近几年日益打拼出一定知名度的Wonder Girls、少女时代，K-Hop日益得到欧美流行音乐的认可，其中少不了韩国娱乐经纪公司砸钱的大手笔和与当地音乐人、主流媒体关系网的建立。周**也称，“欧美巨星如此力挺，当然不排除背后有韩国经纪公司在运作和推广。”

席卷中国年轻化市场

2靠的是韩流潜在消费群

《江南style》之所以能轻松敲开中国市场大门，一定程度上得益于日益年轻化的韩流潜在消费群。《南方周末》文化部总监袁蕾曾做过一系列韩流报道，对于神曲的走红她更认同是中国的韩流基础起作用，“他们都是一堆80、90后，甚至00后，韩流对他们的影响非常深，韩国那些我们根本不知道名字的组合在他们那里被捧为圣经，而且他们都会韩语，已经有无数家长在跟我提到这个东西，他们也不明白他们的小孩为什么会喜欢韩国艺人。七八年前中国其实流行过一段韩流，但当时流行的是比较成人阶段的。慢慢往后，成年人对它的兴趣已经非常弱了，韩国变成大家取笑的话题。但在年轻人这里，他们的视觉系、唱歌跳舞人员长相，我估计非常对这些小孩的胃口。”

另一方面，欧美巨星扎堆的力荐和YouTube上数不清几个0的恐怖点击率，也足以让猎奇心重的国人按动鼠标。而向来“Fashion不落伍”的《快乐大本营》和《天天向上》继续发挥特长，及时响应，公开教学骑马舞；不服老的毕福剑也跟紧时尚学跳骑马舞……然而，最让人惊诧的则是铁了心要与群众拉近距离的央视，多频道不同时段在新闻节目中给亿万人民普及《江南Style》的红火……相比电视媒体的卖力推荐，网上则稍显滞后平静，先是陶喆微博发问“为什么《江南style》这么火”，引起中韩网友骂战，再到李开复发表“神曲主旨解析”答疑解惑，再到潘石屹“《江南Style》是什么”的卖萌提问，不论什么形式，不论刻意还是无心，《江南Style》都达到了预期的传播效应。

《江南Style》神奇法宝1

屌丝姿态唱响富人故事

外人看热闹 肥男跳着滑稽舞

很多人不理解《江南Style》的走红。“就看见一个猥琐大叔扭曲的脸啊！这货躺椅上那德性，我就想给他一刀。”更有网友直言：“夸张舞步感觉就像得了前列腺炎，欣赏不来。”

《江南style》在中国的流行并非顺风顺水。前有《忐忑》练胆，又有《最炫民族风》压阵，风靡欧美的《江南Style》在见多识广的中国网友面前，最早反响不大。网友“怪蜀黍推罗莉”，将其音译成中文版，赐予神曲一个前途无量、颠覆三观、让人不敢直视的凶残曲名——《偶把肛门塞》。这个版本在国内的传唱度、知名度、搞笑度，超过了鸟叔韩语原版。

同样，在地球对岸的美国，金发碧眼的西方人也没闲工夫去弄懂鸟叔的心。在接受CNN采访时鸟叔说：“我猜外国人会觉得我很搞笑，就像韩国人会觉得《王牌大贱谍》和憨豆先生是搞笑的。”英国《卫报》一篇文章解析称：《江南Style》无非就是一个肥男跳着滑稽搞笑的舞蹈，唱着重复无意义歌词罢了。歌曲视觉效果有鲜明的美国风格，是西方流行音乐的大杂烩、大拼盘，所以西方观众无需知道鸟叔在哼唱什么，就已经觉得似曾相识了。

韩人爱讽刺 鸟叔家喻户晓受尊重

尽管《江南Style》的含义让外国人不明所以，韩国人却对这首歌爱得深刻。现任中国传媒大学韩国专家的金恩静告诉记者，其实在韩国，《江南Style》受到追捧的重点不在于“骑马舞”和大叔歌手，而是“歌词和MV中表现出对追求物质的讽刺”，“旋律的确比较有共鸣，但更重要的是他的特点，他跟很多歌手不一样，他的歌既搞笑也有社会讽刺的一面，让年轻人特别愿意去接受。”

生于1977年的鸟叔，其实是个名副其实的富家公子。除了外貌上不可能与“帅”搭上关系，其他方面可都是不折不扣的“江南style”。鸟叔从小家境殷实，毕业于美国伯克利大学音乐系的他和王力宏是校友，但王力宏的毕业纪念册上却一定不会有他的名字。鸟叔当年因回国出道而放弃学业，这一拖便拖成了延毕生，顺利毕业还不知等到何年何月。然而他的才华并不需要一纸毕业证来证明，在《江南Style》火遍全球前，PSY早已是韩国著名的音乐人。2001年发行第一张专辑就因搞笑诙谐的表演方式加上多首经典热曲，在韩国成为当红明星。尽管曾因吸毒被捕，又陷过兵役风波，但之后鸟叔改头换面重新在民众心中树立起了亲民爱国的形象。“他以前做了很多公益性的活动，老百姓对他的印象是他很爱国，所以即使他讽刺现实，也不会让人觉得他不喜欢这个社会；做滑稽表演的时候，大家也不会讨厌他。如果什么基础都没有，光跳这样的舞、唱这样的歌，我们不会有这样的共鸣。”金恩静说。也正由于这种尊重，当鸟叔深陷“剽窃门”时，韩国民众选择了站在相信他的一边。事实证明，民众相信对了。在10月10日PSY演唱会上，金长勋意外现身，诚恳地向PSY道歉：“之前因为我心胸狭隘才导致和PSY的关系不融洽，我感觉我阻挡了在世界歌坛上逐渐成长的PSY，对此深感痛心。”两个好友冰释前嫌。

《江南Style》神奇法宝2

大叔耍宝越低俗越放松

在为了美貌可以每年往自己脸上划几刀的韩国，红了一个长相难看、满身肥肉的胖大叔，着实不可思议。小眼睛，大饼脸，表情猥琐还自恋地挺着一肚子肥肉……曾几何时，鸟叔也被经纪公司“好心”建议做整容手术，更被无情打击“戴个面具表演算了”，如今这位胖大叔，却在首尔8万市民的簇拥下在首尔市政府面前大开演唱会，裸身秀肥肉——这肥肉还令14名过度激动的粉丝当场晕倒，胖大叔的春天来得比想象中要疯狂。

见到鸟叔第一眼，韩国以外的很多人第一反应是：“姜虎东开始唱歌了？”曾红遍亚洲的韩国综艺节目《情书》的主持人姜虎东和鸟叔有着相同的Style，腰上游泳圈、暴露身材缺陷带来欢乐。尽管走搞笑路线，姜虎东在主持界也有不可撼动的泰斗地位。而“土肥圆”的鸟叔也成了世界级音乐圈的当红炸子鸡。与此同时，越来越多的大叔也在影视剧领域也发出闪耀光芒。去年大火的《城市猎人》中，一路追随男主角抓贪反腐的大叔裴食重，胆小、爱做饭、秃头，搞笑逗乐又温馨，也令人印象深刻 。

事实上，搞笑大叔在韩国一直很吃香。袁蕾称韩国一直在流行这种低俗的搞笑，“原因之一在于他们的电视台，每个电视台的娱乐节目基本上都是这种类型，哪怕是国家电视台。尽管在七八年前韩国出过一批文艺片受到中国知识分子喜爱，但支撑他们**整个行业的还是性、搞笑和搞怪。这种搞笑是纯肢体语言的搞笑，比如抠抠鼻屎摸摸屁股，穿得花里胡哨，这是他们可以接受的。还有另外一点，其实韩国人并不懂得幽默，他们的幽默感非常少。美国人的幽默感在**里面进行体现，德国人也有自己的幽默感，看作品能看出来。而韩国的**电视剧，始终都没有一个高级的幽默，他们的文化基础造成比较低俗的搞笑。这也跟韩国人的生存状态有关，他们的生活实际上非常严谨，上班族压力很大，自杀率也非常高，这也可以印证，社会压力造成他们在8小时外需要极度轻松的放松，不带任何脑子。”

《江南Style》神奇法宝3

骑马舞各种舞越傻乐越风靡

《江南Style》风靡全球，最大功臣当属“骑马舞”。这支看上去二了吧唧、极易被头脑清醒者怀疑为精神病的屌丝之舞，以迅雷不及掩耳之势，让美国流行音乐榜单连续两个多月在马背上动荡，更令世界各地都在上演“群马抽风”：院子里大妈在跳，广场上快闪族在跳，电视里明星主持人在跳，就连美国政要也跟着跳——看似动作简单，想跳出鸟叔原版也不简单，PSY在美国一档节目上教授“骑马舞”秘笈时透露：“你要想着你骑在一匹马身上，你的身体不应该是严肃的，但你的脸应该是严肃的。”为了让广大群众贴切领会骑马舞“表情必须贱”的要领，并提前为年底公司年会做准备，网上骑马舞“慢动作分解”和“舞蹈教学”图解和视频都得到疯狂转发。

在竞争激烈的韩国流行乐坛，拥有一首神曲几乎是每个组合梦寐以求的事。神曲除了旋律简单易记朗朗上口外，标配大杀器便是同样通俗易学具有中毒性的舞蹈，因此，一位韩国歌手或一团组合打算发表新歌时，绞尽脑汁选择搭配的舞蹈便成了传承。鸟叔《江南Style》的骑马舞，并非头一炮。韩国CJ娱乐公司周**解释说：“韩国流行的K-pop除了听觉效果，也对视觉观感非常看重，韩国艺人在编排舞蹈上非常用心，像少女时代的大腿舞就是先有舞蹈，后网友取名。此后再做音乐就会先把握概念，编配出很贴切的舞蹈，取个相应名字，让大众觉得有趣易学。”另一方面，这类舞蹈更肩负重大使命—增加宣传点制造话题，“上节目主持人通常会问‘发新歌了跳跳看嘛’、‘舞蹈很有意思，不知道名字是不是可以取成XXX呢？’看似不经意的提议，其实之前可能都已经策划好了。”而金恩静分析此类舞蹈的成功因素还在于雅俗共赏，“必须要有一段一般人很容易就能跟上的舞蹈，其他的则是受过专业训练的艺人才能做到的炫技舞蹈。”

从风靡世界的《Nobody》“复古舞”到大人小孩都爱跳的《Sorry Sorry》的“搓手舞”，有太多歌手都从这类舞蹈尝到走红的甜头。从小以迈克尔·杰克逊为偶像的韩流代表Rain，你也许哼不出来他的音乐代表作，但你一定记得被众多艺人模仿过的“呼吸舞”；Wonder Girls就是靠着精心编排的复古舞MV《Nobody》登上女子组合霸主之位，随着网上模仿越来越多，攻占了全世界，英文版视频点击量在YouTube上顺利突破1000万。而少女时代当年之所以能突围，靠的就是神曲《Gee》中令人印象深刻的“狗腿舞”和日后《Genie》中性感“大腿舞”的巩固。另一个中国观众熟悉的韩国组合舞蹈当属男子组合Super Junior的《Sorry Sorry》，与《Nobody》在华语电视屏幕上轮番出现，模仿者队伍从普通人到明星，从综艺节目主持人到相声界的诸位，真正成为全民舞蹈，而共同特点就是标志性重复动作，容易模仿，表演效果强。

《江南Style》神奇法宝4

官方力推将韩流登峰造极

文_杨波

因《江南Style》是网络首发，迟迟没有推出实体唱片，不符合Billboard评选条件，“否则一定会登上榜首。”Billboard音乐总编本杰明·英格雷遗憾地说（尽管截稿前它已攀上亚军）。我相信他不是为这首歌，而是为他们那张老榜感到脸红。为这首舞曲证明的无数事中的一件就是，像Billboard这种靠统计唱片销量和电台播放率来核定歌曲受欢迎程度的榜单完全过时了，如今全球音乐潮流的起伏早已依附于iTunes下载量和YouTube点击率之上。

那么，在《江南Style》之前，人类文化史上尚未产生一部一年内点击次数超1亿的音乐视频，而仅在YouTube上，它三个月已超4亿次。因此，它遭到另一张老榜，吉尼斯世界纪录的利用。1964年，披头士的《我想抓住你的手》在Billboard上连续七周榜首，美国人惊慌失措，称之为“大不列颠入侵”；58年过去了，《江南Style》位于英国、美国、阿根廷、澳大利亚、比利时、厄瓜多尔、泰国、洪都拉斯等近40个国家地区iTunes下载榜冠军——按照那个老说法，韩国人替希特勒完成了夙愿，他们已经控制了全球。

对此最高兴的人并非鸟叔，而是韩国总统李明博。他一直强调的“靠提升韩国软实力来配合经济发展”的治国方针得到一次实验的机会。韩国文化的世界影响力是他所说的软实力的关键组成，而世纪初时至少席卷亚洲的所谓韩流式微，所以不少人将《江南Style》的爆红视为一次偶然事件，甚至韩流的回光返照。李总统却试图借此令韩流起死回生乃至更上层楼，颁予鸟叔文化勋章，在其演唱会期间满怀敬意地清道戒严，都表明了官方对这位天降国宝的重视程度。

但，这是一首多么烂的歌啊，音乐上，若将与之相提并论的《最炫民族风》评为零的话，它简直就是一坨屎。除了迪曲，后者至少还有民族风。说起民族风，韩国流行文化最缺乏的正是这个，相比一样不避舶来的日本，人家至少还有菊花和刀，韩国呢？泡菜？而《江南Style》能同时在墨西哥和厄瓜多尔获追捧，或许正基于这种毫不避嫌、极尽谄媚之能事的国际主义。

这首歌艺术上的不堪推敲并不妨碍韩裔的潘基文盛赞它“为世界和平做出极大贡献”，且基于“魅力直达心底的音乐”。你被我们这位联合国秘书长的音乐品位晃瞎眼没？还是韩国外交通商部公共外交官员马荣森（音译）的说法够磊落：“如果外国人对韩国歌手有更多关注，渐渐他们就会喜欢上韩国。如果喜欢韩国，他们就会购买更多的韩国商品。这就是我们的目的。”

在你试图嘲讽这种赤裸裸的文化功利主义之前，请注意金基德的《圣殇》刚在威尼斯获得金狮这件事，这当然也属于韩国的一项国际文化层面的荣誉，但或由于金基德一直以来的“靠丑化韩国来赢得关注”的名声，及《圣殇》“反省人类的可怕毫无意义，仅把人类的可怕描述出来就可以了”的主旨，此事没有博得韩国政府以及民众的欢呼，但关键是，也没有遭到他们的反对乃至封杀。

韩国文化体制允许烂俗的《江南Style》和偏激的《圣殇》，极端两面共存，或许才是它们能在各自领域登峰造极，在国际上获得声誉的关键原因。

江南Style，鸟叔赚疯

据韩媒统计，《江南Style》为PSY带来至少100亿韩元（约5000万人民币）收入。其中下载收入约为3亿6000万韩元（约200万人民币），唱片收入在3亿韩元（约170万人民币）左右，在线收听带来4000万韩元（约22万人民币）收入。10月11日首尔演唱会吸引3万名观众，带来约30亿韩元（约1700万人民币）。而PSY出演一部广告酬劳大约是4亿到5亿韩元，目前接拍广告数猛增，已超10个，令他将40亿韩元（约2200万人民币）收入囊中。对此，PSY澄清说自己收入并没那么多。

无非赤裸裸向往着江南

文_杨波

见到鸟叔第一眼，就直接想到曾红遍亚洲的韩国综艺节目《情书》的主持人姜虎东，两人都是腰挤救生圈的大叔，且都惯于靠不惜暴露身材缺陷的舞蹈给大家带来欢乐。《情书》证明了对一个韩国艺人来说，会跳舞不仅是基本功，亦是性命攸关之能力。鸟叔再次证明了这一点。《江南Style》当然胜在舞蹈，它首先是一部视觉作品，其次以及再次依旧是一部视觉作品，以二逼节奏为唯一要点的音乐不过背景，不可或缺，但毕竟背景。

近来颇红的韩剧《绅士的品格》亦是大叔做主角，亦低俗搞笑，但这些以张东健为表率的大叔们并非屌丝，而恰是鸟叔所嘲讽的那些造作不堪的高富帅。尽管最近大叔比较红，也不能将对他们的追捧视为突发现象，这是传统，或因为“小伙子不过是种马，大叔才是归宿”，这条上流社会女性婚恋规范早已深入人心之故。少女和大叔是文艺界和社会学中永远的主角，也是绝配，对此，小伙子们不必抱怨，因为你们只有极个别的才会变成大婶对不对。

这就是全球视角下，女团“少女时代”要红过男团BigBang的原因。观赏少女时代的MV时，你会产生一种奇妙的，观赏摈弃掉裸露和交媾镜头的日本A片的感受，可爱、纯洁，同时骚不可言，她们的着装、动作、表情……全部都是性，满满地将音乐什么的挤到后面去，成为背景。流行音乐史上，少女组合本就是用音乐打掩护的性对象，而韩国人将这层掩护转为墙纸，贴到后面。这是韩国流行文化的一大特色，即无限放大某风格或流派里最谄媚大众的一面，不再遮着掩着，对受众进行赤裸裸的煽动、勾引、唆使、拉扯，即伤其十指，毋宁断其一指的战略。

譬如韩流的主力军韩剧，它们大致可分为两类：一是虐心到变态的爱情剧，女主角（有时则是男主角）在患癌之后还可以出车祸，在残疾之后还可以忽然发现怀上的是同母异父（有时则是同父异母）的哥哥的孩子，其间或还遭到了强奸；二是动辄1000集以上的家庭剧，以一种停滞的剧情来衬托追看者某种被称为轻松的无聊状态，即为人们无感地浪费掉时间提供了一条踏雪无痕的路。与这种真正浸*于俗世审美的极端性相比，昆汀什么的那点血浆，真是都不够丢人的。

所以，《江南Style》不是在嘲讽，而是在迎合，它趋附的并不是大众对富豪阶层及其携带的高尚生活方式（甚至不惜携一丝轻蔑）的厌恶，而是向往。这才是真正的江南Style：直截了当，一刀断指，没什么隐喻暗讽隔山打牛，鸟叔对那些“有着知道要喝杯咖啡小憩的品格，到了夜晚就会让人心似火烧的女人”的垂涎是如假包换的垂涎，鸟叔对那些“连咖啡都会趁热一饮而尽，到了晚上就会心似爆炸的男子汉”的歌颂是货真价实的歌颂。迷醉此歌者亦是。

要怎么形容迅速红透全球的韩国大叔PSY？一脸横肉，中年发福。头发梳得油光，穿着锃亮的牛津皮鞋，滚边的丝绸西装，各种欧式褶边的衬衣……不用再多加描述，地球人耳熟能详，不仅是他的肥样，还有那劈叉的歌声。这阵卷起的“江南STYLE”据说创下100亿韩元的收入，这位大叔被称为行走中的企业、全球式的潮流。

对典型的“韩式时尚”立正

卷入“江南STYLE”热潮的不仅是粉丝，连带一些正经类的专家也陷入其中，对“江南STYLE”所代表的韩流席卷全球的特殊案例，进行纵深分析。有从其中学习传播经验的，有为这种现象感到担忧的。即是说，这个没有原创的韩国，居然成为全球精神文化的引导者？让人情何以堪！但好深究的时尚追潮者倒不用担心，哈韩一派将席卷而来，迅速吞并整体。

江南大叔全身上下，没有一件衣服可称为原创，就算他长着一张典型的棒子脸，他的服装也没有办法代表韩国。鞋子，英国牛津大学衍生的时尚单品；西装、衬衫统统不能说有什么韩国味儿，西式衬衫混搭哈伦裤不得不说真是醒目，但哈伦裤出于日本。抛开各组件出处不说，大叔的全体造型，恰恰是对典型的“韩式时尚”立正。在我们琢磨着怎么才能穿出欧洲贵族的优雅的时候，韩式风格已经通过对欧洲宫庭生活的意*，改装出整套足供流行的样式：适合亚洲人的身形，又容易迎合“骄矜”的需求。再通过韩剧的传播—不得不说，这几乎是铲地皮式的颠覆，把一个想象中的韩国现代生活输送给观众，用一个理想的生活方式重复教育自己的民众，直到它成为现实。

久违的天真变得难能可贵

易于传播的要点就是一看就会、一听就明、一学就懂，江南大叔的方式也是这样。全身上下，集韩式时尚之大成，既不能说他有创新，也不能说他没有创新。毕竟，在很久以后，好多人已经不屑于去回想80年代的的士高生活了，霓虹灯一样发光发亮的面料、镶钻细节，莹光系的明亮色彩……但又不止于80年代，在其中混合着复古的千鸟格、彩虹蝴蝶结。又不能说他是一本正经在山寨而没有自己的想法，他有球鞋消解过于正经的绅士装，也有懒汉鞋和七分裤破坏怀旧感……总之，一并集中在一起，它的作用就是形成了一个生动活沷的江南大叔，包括他的歌演艺，全可以看做是一本正经的自嘲。

作为中年危机的全面爆发，低智识领会了整个流行风尚的要决，因久违的天真，突然的复苏而变得难能可贵。破解权威是网络传播热衷追求的结果，现在，赢的是穿得崭新笔挺的江南大叔，把他对成功的抱负和对生活的微笑在肥胖而灵活的舞步中一一列出，再把那些“韩式风尚”，尤其是男人的风尚，再次推到人们面前。不管你信不信，反正他当下是最受欢迎的模仿对象。

PSY教室 怎么穿可以迅速红

传播速度快的形象，基本上变化保持着一致性，尤其是在辩识方面，即使扎在人群中，也务必让人一眼认出来。色彩明亮是必须的，长得好看与否显然并不是太重要，大叔走红再一次证明，娱乐圈并不独独需要俊男美女。其实想让自己快速走红，在现在网络自媒体这么发达、传播如此方便的条件下，席卷全球的可能性是这个时代赋予每个人的权利。面对“江南STYLE”的成功案例，我们总结出来一个道理：无论才艺为何，包装到位相当重要。

第1阶段 向广告板学习穿着

关键词：你好，色彩！

包装的要旨在于以上提到过的：一看就明、一学就会。就是说，你不能像尚文婕那样独创师太秘笈，吓人一跳，然后再教观众如何解读你身上的行头—记住！这是行不通的，因为你可能就失去了所有的机会。所以，在这一点上，从广告，尤其是户外广告板去研习包装效应是最快的办法。不管是形象专家还是广告大师，都会告诉你同一个要点：色彩是捉住眼球的最快途径，只需要3秒！款式重要吗？次重要。确定吸引眼球的色彩之后，再来考虑一种可延续的风格，最好是大家早就熟悉的，至少让任何一位不关心时尚的大妈看了也觉得心里舒坦、觉得亲切，千万不要独创—你丫又不是时装设计师，别在衣服上搞主义。

第2阶段 重复重复，再重复

关键词：染了泡菜味的牛津鞋

传播的第二要点是重复。要能够一再地重复，你的第一元素必须简单易记，不管是骑马舞，还是“江南STYLE”这句歌词，还是穿一双黑白牛津鞋，使劲穿一双鞋，就像你没有别的鞋子可穿似的。如果在第二阶段已经开始受到关注，你可以换衣服，原则：颜色可以自由，则款式不变；颜色保持第一阶段的色调，则款式可变。

第3阶段 经营风格细节

关键词：搞怪配饰

在你已经获得了走红所需要的一切关注的阶段，假若你不想就此偃旗息鼓、金盆洗手，而是希望更上一层楼，那么，你就得开始在同类风格里加入一些不协调的细节：比如像江南大叔用铆钉鞋来搭配挺古典的千鸟格。而且，从现在开始，造型的色调越来越“低调”—当然是你红得已经够高调的前提下，要越来越重视品质感，标准是：低调的奢华。而配饰运用得天衣无缝乃OBA的另一独门秘技，必备行头除了卡哇伊领结外就是墨镜了，圆圆的复古墨镜瞬间提升整体气质。

朴载相-----韩国Hip Hop艺人，PSY的演唱会一直被誉为不可错过的演唱会，除了非常High的现场live之外，每次都会表演韩国著名女歌手的歌舞。发表6辑《Psy6甲》，主打歌《江南style》在mnet、melon等6个主要榜单allkill。

在文娱圈当中，不少人的爆红以及过气都是忽然之间就发作的，特别是之前凭仗着某个作品而爆红之后，却又再无法推出其他更好的作品，这些艺人常常会在爆红之后又很快的寂静下去，毕竟文娱圈中一项竞争都是十分大的，假如没有真正的实力，可以支撑本人走红之后继续走下去，那么很快就又会被其他的新人所淘汰，这样的例子在文娱圈当中并不少见。

比方之前由于一首歌曲而火遍全球的韩国歌手鸟叔，如今就曾经是在文娱圈中偃旗息鼓，那么成果那么火的鸟叔，为何会忽然不见呢？他的现状又如何？

鸟叔只是这个韩国歌手的外号，他的真正名字叫做朴载相，出道之后，鸟叔在韩国的知名度一开端并不高，毕竟他的作品并不多，而且鸟叔的外形也不出色，相比起其他光鲜亮丽的韩国小鲜肉来说，鸟叔这样一个油腻型的大叔形象并不容易取得粉丝的好感，直到凭仗着一首《江南style》火遍全球之后，由于这一首神曲的呈现，才让鸟叔一夜之间爆火，走上了他歌唱事业当中的巅峰。

这首歌曲的曲调固然简单，但是却相当的动听，旋律十分的吸收人，并且这首歌曲的配舞也十分的魔性，骑马舞更是风行了全球，这首歌曲推出之后，好多的网友都模拟着鸟叔的舞蹈，拍摄了藐视频，一时之间，全球都在传播着这一首歌曲。

但是在火了一段时间之后，就没有在听到鸟叔的其他歌曲，别说是在其他国度，就连在韩国外乡也仿佛没有了他的音讯。

当年在凭仗着这一首歌曲而走红之后，鸟叔也想着继续推出其他歌曲，但是其他的歌曲却并没有可以像当初的那首歌一样走红，并且还有一度由于新歌比拟低俗而遭遭到了封杀，如今鸟叔大约也是看到了本人在歌台上无法再发明当年的辉煌，因而创建了个人公司，逐步的退居幕后。

其真实歌坛当中，像鸟叔这样凭仗着一首歌而忽然一夜走红的歌手并不少，但是大局部的歌手再火了一段时间之后都会像鸟叔这样偃旗息鼓，毕竟在歌坛上开展，并不可以仅仅只靠着一首歌而走红一辈子，想要继续取得粉丝的喜欢，最终还是得凭仗真正的实力。

随着马舞欢腾的脚步，近2000人在埃菲尔铁塔前摇摆着自己的身体。不断被音乐猛烈敲击的大脑，释放出了大量让人兴奋的人体激素。

这曲《江南Style》的火爆程度，都没有第二首神曲能与其比肩。

一夜爆红的《江南Style》，几乎席卷全球各大音乐榜单，也由此音译出不少语言版本的歌词。

各界明星艺人都纷纷模仿，朗朗上口的洗脑歌词，加上魔幻的舞步，无疑能瞬间挑动在场所有观众的兴奋神经。

陈奕迅、撒贝宁、彭于晏、任达华，甚至是国际巨星麦当娜都在演唱会上大跳“骑马舞”。

向来在镜头里扮演酷帅型男的周润发，也亲临鸟叔的演唱会现场，在互动环节有幸被鸟叔选中，两人便当场开始“对战”舞技，掀起演唱会一波又一波高潮。

风靡全球的《江南Style》是演唱者鸟叔的第6张专辑主打歌，8年前一经发布，便进入了韩国最有权威的音乐排行榜之一，并且荣登榜首。

很快时间，这首神曲被传播在各国网站上。

短短5个月时间，《江南Style》就成为了互联网历史上第一个超10亿次点击的视频。

还打破了2000人在埃菲尔铁塔下合跳骑马舞的吉尼斯世界纪录，截止此曲发布一年，网络上的点击量达到1578亿次之多。

通过互联网的快速传播，《江南Style》激发了不少音乐创作者的改编欲望。一系列衍生作品出世，成为了在全世界流行的一种特殊文化。

身形偏胖容貌也不是上佳，不断重复着扬鞭骑马的滑稽动作，也成为了从明星到草根争相模仿的模样。

至今这曲《江南Style》荣获了Youtube网站多项最高成绩，也成为英国单曲排行榜上的冠军K-POP歌曲。

席卷过的金曲排行榜包括澳大利亚、美国、加拿大、捷克、德国、法国、芬兰等等，几乎涵盖全球。

早在创作这首神曲时，鸟叔有意在歌曲中加入幽默滑稽的元素，并且还尝试了很多动物形象，比如：大象、猴子、熊猫、袋鼠等。

经历了大概三十多个夜晚的熬夜创作，鸟叔最终以假装骑马、手握缰绳的动作推向市场。

在《江南Style》歌曲MV中，曾有不少知名红人前来客串。

其中著名女艺人金泫雅饰演了鸟叔的意中人，Bigbang中的姜大声和胜利，在MV中扮演了两个下象棋的老人。甚至著名电视台主持人刘在锡，还和鸟叔在影片中上演了一场舞蹈对决。

多年后再看当时风靡全球的影片，难免发现几张有些眼熟的面容。

当红明星艺人的客串加入并非巧合，《江南Style》的爆红场面也绝不是偶然。原唱鸟叔从小就是个“放荡不羁”的男生，童年时期就很享受出风头的感觉。

那种对于万众瞩目的渴望，似乎奠定了鸟叔未来从事艺人行业的基础。鸟叔也只是他的艺名，其原名叫做“朴载相”。

大学时期他先是就读于美国波士顿大学，随后又来到伯克利音乐学院。但最终还是因为成绩不佳，回国后开始自己做音乐。

24岁那年，他发表了火爆全国的成名曲《Bird》，也一跃成了韩国当红歌手。其歌曲中滑稽独特的大叔形象深入人心，鸟叔的艺名由此而来。

随着名誉的一夜袭来，鸟叔似乎有些难以适应，很快他就因为吸食毒品被捕。

很长一段时间，鸟叔都沉浸在“自我反省”中度过，韩国的网友也集体抵制这种劣迹艺人。

被下达的鸟叔，曾口述成自己是在国外留学时期沾染上了恶习，回国时偷偷带回少量大麻。在走红后产生了极大的心理压力，怀有侥幸心理的他开始偷偷复吸。

随后，他公开向歌迷粉丝忏悔，希望大家可以原谅年轻不懂事的自己，并发誓会改过自新，用更诚恳的态度回归工作。

时隔近十年，33岁的鸟叔签约了韩国著名的YG公司，事业才得以再次走向正轨。

35岁的他，一首神曲横空出世，带着自己的骑马舞火遍全国，冲出亚洲霸榜欧美。

获得了美国时代杂志年度人物的提名，还来到了牛津大学、哈佛大学做演讲。就连商界都纷纷出圈，在公开场合跳起了骑马舞。

爆红后的鸟叔出席各大演唱会活动，自己的专场也是办了无数。人气一度飙升的同时，迟迟不见新作品面世。

尽管后来鸟叔出版了新专辑，但大众对他的印象依旧停留在那个做着骑马动作的“墨镜男”身上。

中国歌坛的鸟叔逐渐风光不在，大街小巷音响里的《江南Style》，逐渐被《小苹果》、《最炫民族风》替代。

鸟叔霸榜的时代已经过去，他后面相继推出的作品也被淹没。

不知何时起，鸟叔开始慢慢被网友遗忘，尤其是在这个音乐影视快餐化的时代，很多歌手明星都“昙花一现”。

也许，这恰恰也说明了只有优秀作品的傍身，才是经久不衰的唯一办法。

许久没有消息的鸟叔，出现在了泫雅的个人社交平台上。曾经发福憨厚的样子已经不在，比着剪刀手的他，让网友猛然都没有认出来。

和身边的泫雅比起来，鸟叔的皮肤看上去十分黝黑。

架在沙发上的胳膊，看上去也比从前细了很多。明显鸟叔的体型和8年前判若两人，据悉鸟叔在退出歌坛后，经营了自己的娱乐经纪公司。

而一同出镜的泫雅，就是鸟叔公司的一名艺人。想起8年前泫雅还在鸟叔的MV中客串，如今却是上下级的关系。

但也有不少人感到惋惜，鸟叔当初的创作能力也算是有目共睹。如今退居幕后专心经营公司，再创作出作品的几率小之又小。

话又说回来，鸟叔选择这样的生活方式也好，现在也身为一个小有成就的老板，愿他顺利。

1 鸟叔是真实存在的人物。

2 鸟叔是抖音用户乐乐妈的丈夫，以其搞笑的表现和扮演各种角色在抖音上走红，因此被称为鸟叔。

3 鸟叔的真实身份是一名普通人，他通过创造有趣的视频赢得了粉丝的喜爱，也成为了抖音上的网红。