可口可乐鼠

小老鼠可口可乐从通风口里溜了出来。

肯德基店已经熄灯了。

它实在是吃不消白天黑夜那嘈杂的人声，要不是可口可乐的诱惑，它早就搬家了。然而，它喝可口可乐已经上瘾了，就像吸毒一样欲罢不能。只要有一天喝不到可口可乐，它就会四肢无力，甚至口吐白沫……

当它还是一个流浪儿时，它只能趁着深更半夜窜到五星级或是四星级饭店的垃圾桶里，抱着瓶子喝些人们剩下的残汁。有一次圣诞夜，它乘着电梯好不容易混到了一家大酒店的酒吧，刚钻进垃圾袋，就被一个红衣红裤红帽的圣诞老人给逮住了……他们竟把它绑在门上练飞镖!

那天算它命大，只被飞镖扎去了半个耳朵。

但它却吓出了一个“泌尿系统神经紊乱症”，一紧张就尿裤子……

许多个星期之前，它无意中闯进了这家肯德基店。这里有成桶成桶的可口可乐，而且……而且警卫也是一个少了半截耳朵的人!这是一个特殊的家伙，小老鼠可口可乐第一天就撞见了他。它以为自己会死在他的乱棒之下，但他非但没有杀死它，反而拿来一杯可口可乐。“请——”它听到他喃喃地说，“别害怕，我从不杀老鼠，我就是属鼠的……我恨猫，我的半截耳朵就是小时候被一只野猫给撕掉的。你看，从此我就只能留一头长发。”

从那天起，它和他经常在漆黑的店里擦肩而过，但他从没伤害过它。

还记得上个星期一的晚上，那是一个血腥的黑色星期一。小老鼠可口可乐刚一钻出通风口，突然一双利爪紧紧地抓住了它的脖颈——它抬眼一看，一泡尿就吓了出来，头顶是一对绿森森而且充满杀意的眼睛!

它几乎瘫倒了，是猫!

原来，小老鼠太大意了，它以为有警卫袒护就万无一失了，想不到在厨房里留下的鼠印被人发现了。于是，店里就多了一只值班的猫。它听到那只猫狞笑着：“哼哼，就是你在偷喝可口可乐啊，今天我要让你喝个够……”它找来一根长长的塑料管，一头接在可口可乐的大罐子里，一头插在小老鼠的嘴巴里，不一会儿就把小老鼠的肚子灌得像一个胀得鼓鼓的气球。

“怎么样，味道美极了吧”猫在一边得意扬扬地问。

幸亏警卫赶来了，他不知道这只猫是经理从家里抱来的，一棍子就把它砸昏了。“好呀，你竟敢当着我的面溜进来，我要为我的半截耳朵报仇雪恨……”

但第二天，警卫就被经理给开除了。

失去了保护伞，小老鼠可口可乐一下子就变得垂头丧气了。

那只猫还在，但因为它被警卫打断了一条腿，成了二级残废的瘸猫，便被主人遗弃在店里了。这使得它更加憎恨小老鼠可口可乐了——如果在以前，它早就摆平了这只乳臭未干的死敌了，可现在……它是一只残废猫，蹦不高，而小老鼠可口可乐躲在高高的通风口里。

就这样相持到第五个夜晚。

“你还不投降吗”小老鼠可口可乐听到猫在下面问。

“……宁……宁死不降……” 饿得头昏眼花的小老鼠宁死不屈。

“真的”

“当然是真的!”小老鼠像要慷慨就义一样地吼道，“宁可堂堂正正地死，也不窝窝囊囊地活!” “哧溜、哧溜——” “哧溜、哧溜——” 什么声音 小老鼠不知猫在耍什么花招，探头朝下面一看，嘴巴立刻就硬不起来了：“……对不起，我、我想投降……咱们和平谈判好吗”

它看到猫正捧着一罐可口可乐喝得痛快!

它想，只要让它喝一口可口可乐，就是死也豁出去了，它喜欢可口可乐那黑黑甜甜的、带点苦涩的味道。猫的这招真是歹毒，比叫它剜心还难以忍受!

小老鼠扛着一面白旗从通风口里爬了出来。

它像头饿狼似的扑向可口可乐……猫还以为它要拼命，吓得闪到一边。小老鼠可口可乐完全忘记了危险，一口气喝干了罐底的最后一滴可口可乐，这才咂咂嘴，对猫说道：“让我们在谈判桌前坐下来吧，不过……”它又抱起那罐可口可乐，“在签字之前，让我再舔一舔罐子吧……”

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这时，它觉得尾巴被拎了起来。它被大头朝下地倒吊在一个烤箱上。

“和平谈判有猫和老鼠和平谈判的吗今天我要先把你烤成鼠干，然后再和你谈判……”瘸猫恶狠狠地说。

但它不知道这烤箱的操作方法。

小老鼠可口可乐嘲讽它道：“你这个笨蛋，在肯德基店待这么久了，连烤箱都不会用!先按绿色的按钮，然后再按定时……烤一只鸡翅，是一分半;烤一只活老鼠、活老鼠，是是、是是是是是……”它一下捂住了嘴!

但是瘸腿猫却乐了：“烤一只灌了一肚子可口可乐的活老鼠，我认为，至少需要半个小时。”它按下了绿色按钮，又把定时一档定在“30分钟”上。它显得异常兴奋，在厨房里跳上跳下地直嚷嚷：“我真是一个天才的厨师啊!你听过啤酒鸭，可是你听说过可口可乐鼠吗这是我的专利!”

烤箱的温度在急剧上升。

小老鼠肚子里的可口可乐开始蒸发。

“哈哈，肯德基店明天就要多一个新品种了——可口可乐鼠。”瘸腿猫冲着门外的山德士上校“呸”了一口，神气活现地说，“这个白胡子小老头算什么，肯德基算什么……”

蓦地，火警的警铃响了起来。 紧跟着，远处传来了消防车的尖啸声。

原来半夜店里温度骤增，自动报警器发出了警报。瘸腿猫叫一声不好，连忙熄掉烤箱，又把小老鼠可口可乐放了下来，从窗口扔了出去——刚破坏好现场，消防队员们就攥着水龙头破门而入了。

可他们像石雕似的被钉在那里了。

没有一簇火苗。

只有一只猫，瞪着绿眼睛在黑暗中瞅着这伙不速之客。

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　可口可乐是全球最著名的产品之一，也是流行 文化 的一部分。以下是我为大家整理的关于可口可乐成功的营销案例，欢迎阅读!

　可口可乐成功的营销案例1：

　迪拜可口可乐一个户外创意 广告 视频在微博上风靡：在迪拜，有大量南亚的劳工，每天拿着6美元的微薄工资，对他们来说每分钟091美元通话十分奢侈。

　为了方便这些劳工，可口开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置——“hello happiness“。只要投入一个瓶盖，可获得免费三分钟国际通话。

　可口可乐的这一广告引起了强烈的反响，据不完全统计，该视频点赞次数超过66万， 转发量已超12万人次。

　据本次活动的广告公司透露，这次“hellohappiness”广告视频主要投放于深受年轻人喜爱的社交网络上，如微博、各大门户网上，可口可乐的此次广告在微博上还获得了大量大V的转发。

　精准营销、借力传播——“昵称瓶”

　据介绍，可口可乐在推出“昵称瓶”时，首先针对意见领袖进行产品投放，结合明星效应，利用明星、时尚名人、社会名人在社会化网络上的活跃度，制造出N个信息高点，产生极大范围的传播扩散，然后才引起公众们的兴趣。

　大咖吃货女神，闺蜜。

　在推广的初期，就有非常多社交平台上的“达人”、艺人、明星和媒体账号秀出了带有他们名字的“昵称瓶”，进而引起如海啸般一波接一波的传播热潮。

　可口可乐抓住了社交平台上各种关键词和社群标签，而这又恰恰是当下 80、90、00 后们集中的话题，尤其在网络用语和生活用语之间的界限日渐模糊的当下，这样的“昵称瓶”有了肥沃的生存的土壤，并且它具备自己发芽生长、枝叶茂盛的能力。

　值得一提的是，在 60 多个昵称当中，“屌丝”并没有被可口可乐选上，这是因为可口可乐需要选择正面、积极向上的昵称。

　可口可乐成功的营销案例2：

　说起可口可乐近年的营销案例，就不能不提去年火了一把的昵称瓶现象，关于这个经典案例的分析已经很多，这里只提一点。这个案例的传播内容算是可 口可乐的原创吗其实不是，可口可乐所用的那些传播内容，比如“高富帅”，“屌丝”这些词汇，都是网络上早已有之的内容，这些词汇和“不明觉厉”这样的网 络缩略语一样，都是当下网络时代的流行标签，也。可口可乐只是精选了其中具有“人格化”特征的词汇，并且这些词汇符合可口可乐自己的品牌文化，然后把它印 刷到可口可乐瓶上。

　真正创造这些词汇的，其实就是这个社会上普通的年轻人，他们也许就是可口可乐的消费者，是他们创造了这些词汇表达自己，可口可乐又把这些内容节点“还给了”他们自己。

　关键是，看似如此简单的创意，为什么只有可口可乐想到并火了一把我想《哈佛商业评论》早在2011年的一篇采访解答了这个问题。采访中可口可 乐公司CMO——Joe Tripodi指出，作为消费品公司，必须明白：消费者能够创造比你们更多的信息;是消费者而不是你拥有你的品牌。

　换句话说，好的社会化营销案例，并不需要你去天马行空地想出一个石破天惊的点子，每个时代都有自己的内容节点，这些内容节点的创造者很可能就是 你的消费者。快消品公司只要去虚心倾听消费者自我创造的“内容”，找到符合你品牌的内容节点去传播就足够了。就像Joe指出的，可口可乐的作用应该是主持 人，而不是广播者或者布道者。

　与之相反的案例，是李宁公司著名的换标失败的案例，李宁想用“90后”这个内容节点完成一次品牌革命，但是，“90后”这个内容节点，并非李宁 公司的主要目标客户群体所主张的内容。换句话说，李宁恰恰忘了 是消费者而不是李宁公司拥有李宁这个品牌的事实。当一个品牌被创造并且存活于世许久之后，就像一个作家创造的人物，它已经有了独立的生命。读者不会轻易允 许作者去改变这一切，就像福尔摩斯迷不允许柯南道尔杀死他们心目中的神探一样，当公司试图用另一种概念去强行替换之时，失败了。

　二、情感节点

　出去旅游的人一定都有这样的经历，很多旅游景点会发给你一些小册子，你每到一个景点，就给你盖一个章 ，用一种看似更正式的方式确认某某“曾到此一游”。对于一般人来说，这也是刷存在感的一种方式。这其实也是一种情感的引爆点，可以唤起人心中的美好情感感觉。

　去年，可口可乐和啪啪展开了合作，把这一点搬到了移动互联网上。啪啪的特点之一是照片滤镜功。此前，啪啪水印滤镜只为李冰冰和周杰伦导演的** 《天台爱情》开放过该特权服务。可口可乐为了配合昵称瓶的活动，在与啪啪的工作人员协商沟通后，决定订制推出可口可乐的专属水印，尝试从照片水印上做广告 营销，让每一个人在拍照的时候刷到存在感，并透过啪啪分享到新浪微博、腾讯微博、qq空间、微信朋友圈、人人网等。结果，在水印滤镜上线的两周时间内，在 啪啪上共有超过两万张被网友加上了可口可乐昵称瓶的水印滤镜。

　在这个案例中，难点并不在于情感节点的发现，而在于如何将它“变现”。在过去，可口可乐可能更多会采用拍温情的广告形式来利引爆这种“情感节点”，但在此案例中，可口可乐想到了利用啪啪水印这种电子印记形式，提供了一种新的可能性。

　三、时间节点

　在互联网时代堆时间节点利用最好的案例，首推阿里发明的“双十一”以及现在电商网站普遍采用的限时秒杀玩法。电商的出现，改变了人们的消费时间 规律，比如以前，节假日休闲时间是人们购物的高峰期，因为上班时间人们不可能离开办公室去逛商场，商家往往也选择此时进行促销。但电子商务改变了这一切， 并形成了新的销售时间波峰与自己的节奏。

　可口可乐最近和易迅合作，尝试搞起了下午3点的限时秒杀活动。选择这个时间，原因就在于可口可乐认为，下午3点是上班族比较疲惫、精力不集中的时段，在很多公司，下午3点正是下午茶歇的时间，这时候人们浏览电商网站去网上购物的几率也会大大增加。

　四、空间节点

　“消费者出现在哪里，我们就要出现在哪里。”可口可乐这等快消品公司通常会强调这一原则。因此，可口可乐、阿迪达斯这样的巨头会长年不惜血本地 赞助诸如世界杯、奥运会等赛事。因为在赛场这样的特定空间内，消费者的关注度会几何级数的增加。但是在移动互联网时代，人们出门少了，却在网络的虚拟空间 内“无处不在”。他们不仅会现场观看比赛，更会通过网络或者移动端分享表达自己的情感，这时候如何进行社会化营销，就很伤脑筋了。

　2014年6月，巴西世界杯即将开幕，目前可口可乐的新营销策 划还不得而知。但是在2010年南非世界杯时，可口可乐总部携手FIFA国际足联独家拍摄了一部长达60分钟的《可口可乐2010FIFA世界杯经典进球 庆祝动作回顾》在互联网上播放，这里面包括了94世界杯贝贝托的摇篮舞、90世界杯米拉大叔的角旗扭屁股。并独家重访这些创造历史的著名球员。问题是，这 更像是一部世界杯进球集锦，可口可乐为何想到要拍摄这样一部纪录片，这又和可口可乐的品牌传播又有何联系

　其中的一个镜头或许会让你有所感悟。原来，20年前的1990世界杯上，米拉大叔带领喀麦隆队杀入世界杯八强，这不仅是非洲球队首次杀入世界杯 八强，也是迄今为止最好成绩。当年米拉大叔进球后喜欢跑到角旗区去扭屁股，因为某种阴差阳错，恰好当时场地边广告牌播放的广告是可口可乐!米拉大叔和可口 可乐一起被电视镜头定格在历史里，可口可乐工作人员发现了这一偶然出现的特殊时刻，于是新瓶装旧酒，重新利用，放在了纪录片的开头播放。2010年世界杯 也是第一次在非洲大陆举行，可口可乐的纪录片可以唤起非洲人对20年前无限美好的记忆，传播获得了出乎意料的良好效果。

　在这一案例中，可口可乐把过去的具有历史意义的空间节点结合当下的 热点 ，重新传播了一遍。看似偶然，但仍有可普遍借鉴的意义。

　可口可乐成功的营销案例3：

　2012年夏季，为助威伦敦奥运会中国代表队，可口可乐特别推出"节拍的力量"Campaign，邀请消费者一起"加入中国节拍"，为中国体育代表团助威鼓励。

　鸿媒体通过独有的"天目"技术，及时洞察每一位消费者最真实的需求，建立消费者行为档案库，综合分析消费者的主要与潜在兴趣。同时，鸿媒体打破固定广告位束缚，在全网范围内紧跟消费者进行广告展现。

　精准的定向技术结合突出的创意设计，鸿媒体推动广告投放7天内就有超过1千万次展现，覆盖6百万目标受众。广告平均收视时长为广告总时长的86%，目标受众点击率超过4%。

　背景介绍

　可口可乐诞生于1886年，是全球排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的产品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象备受消费者，特别是年轻消费者的欢迎。如今可口可乐不仅是一种怡神的饮料，更成为流行文化的一部分。

　2012年7月，第三十届奥运会将在英国伦敦召开。为助威伦敦奥运会中国代表队，可口可乐特推出"节拍的力量"Campaign，通过刘翔、何姿、陈一冰、张继科等中国队新生力量的倾情阐释，邀请消费者一起为他们"加入中国节拍"，助威鼓励。此次广告投放主要配合"节拍的力量"Campaign发起，广告紧密切合奥运热点事件，通过制造悬疑感，吸引目标消费者带着好奇到达Campaign主页面，探索更多内容。

　可口可乐的目标受众以青少年消费者为主。此外，关注奥运、关注中国运动员最新信息的消费者也是此次Campaign希望影响的目标人群。

　投放方案

　鸿媒体的目标是帮助可口可乐精准锁定了核心受众，一对一高效地传达品牌信息。

　通过百度搜索数据可以了解到，关注奥运的消费者近期正在高度关注奥运会开幕及比赛安排。此外，中国的明星运动员--如刘翔、张继科--也是他们重点跟踪的对象。而青少年消费者不但会及时关注可口可乐和类似品牌的活动，也热衷通过人人网社交，追捧网络小说和漫画，以及在优酷上观看娱乐、动漫等视频。

　鸿媒体通过独有的"天目"技术，及时洞察每一位消费者最真实的需求，建立消费者行为档案库，综合分析消费者的主要与潜在兴趣。同时，鸿媒体打破固定广告位束缚，在全网范围内紧跟消费者进行广告展现。

　创意设计

　为了突出可口可乐广告的动感与时尚，更好传达广告主题，鸿媒体专门设计前导动画与特型播放框，第一时间抓住目标受众眼球。前导动画以奥运会中国代表队新生力量为主视觉，配合大号"听，是什么声音…让他们充满能量"向受众发问，紧接着切入视频广告。

　视频框采用Campaign主页面背景，左上角醒目LOGO，统一品牌信息。受众可通过视频框右下"寻找线索"、"答案揭秘"两个不同按钮，分别到达Campaign主页面"线索篇"与"揭秘篇"，观看完整视频并了解更多活动信息，也可通过视频框上方Social Media分享，一键至人人网、开心网、新浪微博和腾讯微博的可口可乐官方页面/账号进行交流与分享。

　投放结果

　广告投放7天就有超过1千万次展现，覆盖6百万目标受众。广告平均收视时长为广告总时长的86%，目标受众点击率超过4%。

我们经常教导我们的孩子不要在街上捡食物或吃东西。但是1977年震惊世界的日本“毒可乐”事件，是由于捡起路边的可乐引起的。

当一个女学生和一个同学经过街上的电话亭时，他们发现旁边有一瓶未开封的可乐，就捡了起来，但是女孩没有开瓶喝，他把它给了一个叫惠明远的男孩。惠明远没有马上打开盖子，而是先回宿舍休息了一下。后来，他想起了在冰箱里找到的可乐，打算打开盖子喝下去。

虽然他打开盖子闻到一股怪味，他还是喝了一小口，但马上吐了出来，脸上一副很难看的表情，赶紧漱了口。但不久之后，惠明园突然倒地，并伴有抽搐，虽然室友及时拨打了急救电话，但在医生全力抢救之后，第二天7:30，宣布抢救失败，死亡。死亡在短时间内，即使全力以赴的营救也未能挽救生命，这个恶毒的阴谋，是什么在这么短的时间内杀死了惠明园？

验尸官立即进行了尸检，并很快发现根据惠明远尸体上的粉红色淤青，得出惠明远死于氰化物中毒的结论。我们大多数人都不熟悉氰化钠，它可以用作化学原料，也可以用作毒药，例如氰化钠、氰化钾和其他化学物质。慧明源喝的可乐中含有大量的氰化物。第二天，同一家医院再次接收了与惠明园症状相同的病人。症状是恶心，呕吐，抽搐，血压急剧下降，直到呼吸停止，心脏停止跳动，宣告死亡。巧合的是，这名男子也意外地在路边捡到了可卡因，并在汇明园附近发现了可卡因。这引起了警方的注意，同样的死因，同样的地点，警方派警员在电话亭周围集中搜索。最后，一瓶未开封的可乐，也含有大量氰化物，在600米外的另一个电话亭旁被发现。

接下来，在路灯下发现了第四瓶有毒可乐。在事件的这个阶段，可以断定是有人故意的，有计划的。然而，由于没有线索，我们只能从基本的预防开始。警方通过媒体开始大规模宣传和报道，警告人们不要在街上捡来历不明的可乐等食品。正如预期的那样，这种方法很有效，减少了受害者的数量，尽管警方对此案仍然毫无头绪。但是，在警方和媒体如此大规模的宣传下，仍然有人不顾阻挠。那年2月13日，一个叫自动售货机的人，在上班的路上发现了一瓶未开封的可乐，把它拿到办公室喝了。

马上，一个类似的中毒症状，办公室立即把他送到医院抢救，幸运的是，可乐中了小剂量的毒药，加上及时抢救的神奇，可以成功治愈。然而，接下来发生的事情很奇怪。沈在出院后不久就自杀了，整个案子警方都不放心。最后，在2月14日，警方收到匿名报告，他们在购物街的楼梯角落，发现了一盒未开封的巧克力。化验结果也显示含有大量剧毒氰化物。同一天，他住进医院，救出了一名有相同症状的男子，他说他在公共厕所发现了一盒未开封的巧克力，很快就出现了进食症状。在这一点上，恶性中毒停止了。谁是下毒的幕后黑手？

到目前为止，警方还没有确切的消息，所以这已经变成了一个谜。事故发生前找到的可卡因没有中毒，所有迹象都表明凶手并非鲁莽行事，而是有一个非常周密的计划，并且具有一定的反侦测能力，现场留下了几乎所有的线索。因此，我们应该教育孩子不要吃外面的东西，特别是路边的食物，不要相信，接受陌生人给的食物。因为孩子辨别是非能力缺乏，需要父母的正确引导和教育，让孩子从小提高警惕，不给坏人机会。