快手对殷世航账号进行封禁处理，究竟是因为什么？

因为利用结婚来进行恶俗炒作带货破坏了行业风气。殷世航和套路璐的“爱情连续剧”随着快手等短视频平台对其封号作为结束，在我们嘲笑殷世航的低劣圈钱手段时，却不曾想自己就是那颗韭菜，为其炒作贡献了热度和流量，也因为我们成千上万的吃瓜群众让殷世航几天的时间里猛赚五千万多万。

当大家都沉浸于郑爽日薪事件时，而这些靠着低俗，献媚，搞笑手段获取热度的网红们早已早早的赶超了郑爽这些演员们的日薪，甚至部分三四线演员投身于网红行业，靠着没日没夜的在直播间叫“大哥”，“爸爸”等献媚手段获取“大火箭”。

利用结婚噱头来引流

虽然殷世航身材短小，还是整容脸，以前靠发和何婧婧的恋爱日常来圈粉，之后又发一些故作伤感的文字来吸引群众，至到最近找了新的财富密码，通过营销和同一公司网红套路璐的恋情来制造舆论。毋庸置疑，殷世航是有才华的，他总是故作低态，丑化自己，然后来吸引普通网友的关注。即使网络上随处可见讽刺谩骂殷世航和套路璐的，但正因为这些网友的谩骂评论，才让殷世航越来越被人熟知。

大肆宣传只为带货

人都是有好奇心的，殷世航的话可谓是真真假假，但是改变不了的是殷世航的初心，便是为了带货圈钱。和套璐璐的求婚前后营销了快一个多月，虽然大多数人都知道有剧本，是假的，甚至表示无语和方案，但是毋庸置疑，是人就有好奇心，大家关注了这个事件这么久，眼看就要看到结局，放着谁都想要去直播间看一看事情是个怎样的经过，这也是为什么吐槽的人占大多数，但是依旧抵挡不住殷世航直播间热度的原因所在。

低俗恶趣味成为圈钱手段

最后，殷世航抓住的无疑是人性，是部分人对低俗恶趣味的兴趣。殷世航矮，于是他故意穿长西装，骑矮马把自己塑造成小丑，套璐璐头油，于是她便一直油头，只要网友有话说，他们就有热度，于是他们就有钱赚，我们总是嘲笑他们，而他们也应该在背地里嘲笑我们的无知和愚钝。

总是在埋怨没钱的人是普通打工老百姓，虽然不算给社会创造了多大价值，但至少没有拖后腿，而这些所谓的演员网红只需要露个脸，穿个性感的衣服，叫个哥哥妹妹便能轻松获得普通人几辈子都赚不到的钱，这是十分悲观的。

网络的快速发展给人们带来了很多便利，也给很多人带来了商机。在网上卖货就是其中一种赚钱方式，这些年出现了一大批网络红人，他们的背后是整个运营的团队，最终的目的是用网红的知名度跟粉丝带货赚钱。这种赚钱方式本身是没问题的，因为加入网红跟加入明星一样，只是一种营销方式。但是有些网红，为了博人眼球，带来更多的流量无所不用其极。比如有些吃播，为了吸引更多的流量，最后把自己吃倒下了。套路璐跟男友殷世航这两个网红的做法也刷新了大家的三观，此前殷世航承诺要给套路璐一场浪漫的订婚仪式，很多关注他们的网友也一直在期待。没想到的是，这场订婚仪式最终变成了带货直播。不知道两人是不是真的有感情，还是只是为了赚钱，因为一般人是不能容忍这种行为的。

一、不能接受这样的行为。

订婚跟结婚一样，都是一件非常神圣而庄严的事，如果两个人是真心相爱的，怎么会用直播带货来破坏这场浪漫的订婚仪式。很多看了直播的人都表示，套路璐是被男友利用了，利用她的粉丝来带走更多的货，想必两人的感情也不是真的。

二、订婚充满了铜臭味。

整个订婚仪式充满了铜臭味，包括请来双方的父母，请来殷世航的前女友，这些都是提前设计好的剧本，目的就是吸引更多的人观看。当然这天的直播带来了很大的利润，我想订婚不是目的，带货才是。

三、赚钱也应该有个度。

网红想要带货赚钱是应该的，但是利用订婚这种严肃的事情来带货就有些过分了。看直播的人表示尴尬，但这两个网红却意识不到，可能为了赚钱也顾不了这么多吧。

殷世航在订婚的现场上面已经登上了热搜，他的恋爱是非常疯狂的，然而在直播间里也是特别的疯狂，甚至把自己的正事都抛之脑后。在5月15号的时候殷世航在直播间里表示要和套路路宣布一个大喜的日子，就是经历了求婚和分手，然后又复合。在闹分手之后殷世航又和套路璐一起直奔订婚，他们两个人的爱情特别的反转，也非常的劲爆，这种程度应该是堪比狗血剧情。

一顿操作

明眼的人或许都能看出来，现在套路路和殷世航可能就是操作的剧本，他们上演的就是一部很有情趣的剧情，只能让网友们一直拍手叫好。虽然没有受过科班的训练，殷世航的演技都是可圈可点的，有时候说哭就可以哭，说闹也可以闹。这样的情侣也非常的常见，冷暴力或许都不会发生在他俩的身上，毕竟大家都觉得这样的方式可以引流。

毫不为过

如果说殷世航还有套路璐，他们可以得一个奥斯卡的奖，应该是毫不为过的，不管他们的剧情多么尴尬，但是套路路和殷世航这凡演绎确实有一种很不一样的味道。其实殷世航好友早就看出殷世航在5月15号宣布订婚的仪式只是一个剧本，他更在意的就是带货。网上也有很多覆天盖地的招商海报，有很多网友只是想去锁定他的直播间，想去看一下究竟，殷世航的魅力确实是不容小觑的。

热情回应

在5月14号的时候，套路路也来到了订婚的现场，当时戴着白色的口罩显得她的脸特别的小，对网友也特别的热情。套路路一直在现场热情的回应网友，在镜头里也能发现她是特别美的，可能会想到殷世航向她求婚成为她未来的厮守终生，套路路当时非常的紧张。也有网友发现戴着口罩是反的，这应该是防止效果。

殷世航在好几个月前就要直播求婚，直播间10万多万人在看，那时候就闹的沸沸扬扬，我进去看了一会，感觉特别吵闹 低俗，一堆人在下面捧，刷礼物，我觉得这样的直播学生看了，肯定要学坏，而且他直播一次肯定带来很大的利益。直播我也没少看，但是真的觉得他的特别低俗，而且特别吵闹。

此前，殷世航在快手的粉丝超过800万，在抖音的粉丝超600万，是短视频领域的网红 。这场招来23万条用户举报的直播，前半月就已经开始酝酿，殷世航以“开豪车接人”、“准备巨额彩礼”、“前女友砸场”等剧情预热

在直播现场，殷世航还请来演员扮演“父亲”走场，并设置“猜新娘”环节引发笑点。更滑稽的是，殷世航骑着一匹小白马出场。而在订婚还没结束的时候，他就开始卖货了。此前预热中，殷世航曾表示“这场直播不会卖货”

1殷世航当晚直播带货销售额高达46118万元，销售量349万，客单价平均为13219元。观看人数最高峰时达到170万 卖什么都有，什么999朵唯手机，什么香水套盒，而且还有不少人买，不知道三观在哪里，先不说他的销售渠道是从哪里来的，质量如何，这场直播就是哗众取宠。2纵观殷世航成名之路，他此前每天都在直播间上演着各种分手、复合、再分手、复合的情感大戏 。作为80后，我实在有点看不下去，而且出场还特别搞笑，刚开始说骑猪上场，最后不知道从哪弄来的一匹小马，简直要笑喷了3据说由于分赃不均，女主从头到尾也没有出现，说给女主何婧婧12W。结果就给了10W，后面还有三个人冒充她，钱没有给够，所以何婧婧曝光了他。而且殷世航的岳父还有其他亲戚据说都是雇的，都是直播结束就给钱，这场闹剧 终于在广大网友的举报下落幕了 真的大快人心，殷世航被平台封禁天数为23万天，也就是630年，相当于永久封禁 ，

对于这个结局真的很满意，希望各大网络平台能给大家多发一些正能量东西，不要带坏社会风气。尤其是给孩子们树立好的三观，因为现在孩子刷抖音快手的太多了。

一场网红婚礼，上了两次热搜。

5月15日晚，在快手上拥有八百多万粉丝，年仅22岁的主播殷世航，举办了一场盛大的订婚活动，他直播间最高人气达170万 ，热度破亿并登上微博热搜第一。

快手电商公告，永久封禁殷世航账号 图源/官网

而据网传信息，快手内部人士透露，殷世航的账号被被封期限是23万天，也就是630年。这个消息再次登上微博热搜。

快手电商称，将严查其商品质量，收集消费者反馈，并对该商家作出进一步的相应处理。

而结婚，本就是快手网红的传统技能。在快手上，有人结婚再离婚，一年实现二婚；有人结婚要求婚8次，耗费5年才能“成功”结婚。每一步，都伴随着一场平台的围观狂欢。

网红爆料殷世航当晚带货吵4500万 图源/快手

其实，上一个通过在快手上直播婚礼出名的人，就是后来的快手带货一哥——辛巴。当时他砸7000万，邀请40多位明星加盟的演唱会，一跃成为快手最为知名的带货红人。

2021年，结婚、分手、公司开业，已经成为快手网红的“三件套”。开一场盛大的活动，再借此带货赚钱，是网红的敛钱财富密码。

以殷世航为例，有300万人参与到这场狂欢中。“4年了，终于结婚了，就当随点份子钱了”，一位殷世航的粉丝，技校学生小清在微博晒出了直播间的订单，一份99元的洗脸巾。据报道，殷世航的这场订婚收官秀，直播5个小时销售额达到了4500万人民币。

而这次快手封禁殷世航，也在透露一个信息，土味红人的吸金捞金操作，似乎玩不转了。在这之上，更为重要的是平台规则和透明度更高的交易关系。

网红订婚宴，几十块的仿大牌货品

这是最近半年里，殷世航第4次求婚。实际上，从2016年入驻快手到现在，殷世航分别与两任女友，上演了多场求婚拒绝再求婚的好戏，积累起来100多集的“连续剧”。

5月15日当天，订婚当天，殷世航身着一身白色西装、骑着一匹小矮马亮相，贡献了多个“抓马”桥段——在3名蒙着红盖头的女生之间找出女友，带着爸爸（花钱雇的演员）一起亮相，前女友追到现场撒泼等等，引发了围观者的“群嘲”。

殷世航出场 图源/快手截图

搞笑 背后，殷世航是一个很有经商头脑的网红，他曾经开办过宠物店，还是网红品牌vkke创办人之一，在快手上拥有八百多万粉丝。

总体来说，5个小时的直播，求婚环节只占据了半小时。其余时间，都是殷世航和团队一起演戏和直播带货——这包括99元的洗脸巾，299元的香水，499的项链，还有69元的“爱马仕”手镯，138元的520永生玫瑰盒。中间还有两个彪形大汉，展示售卖菜刀。

求婚现场不忘卖货。图源/快手

“他直播间很多东西是三无产品，手链仿的爱马仕，鞋仿的古驰，都是假货。”一位快手网红爆料。“手纸可能是直播间为数不多可以买的货，那是他们家自己的厂。”

实际上，卖什么似乎并不重要。粉丝们给到了殷世航足够的“排面”。仅卫生纸就卖出了100多万元，其中采琪采本色竹纤维卷卖了79万元，抽纸卖了22万元。

前文提到，当天殷世航直播了5个小时，销售额达到4500万人民币。如果按照平台30%的佣金抽成比例来计算的话，他这一天的收入为1600万。

殷世航5月15日主要带货销量 图源/快手

随后，女友套璐璐在直播中坦白，她只是陪着演戏。“作为补偿，一次直播他转给2500，一共转了10000块钱。”

冲上热搜第一后，一个新的套路又开始了。第二天，殷世航账号的昵称后缀已经更改为了“61号结婚”，要故伎重演，再次举办“盛大”的结婚典礼。

目前快手永久封禁了他的账号，订婚大戏已成绝唱。

就算这样，殷世航还不忘连线朋友直播，夸耀“一晚4500万”的业绩。

从韩安冉到辛巴，为什么婚礼可以赚钱？

快手一哥辛巴（辛有志）“出圈”也是靠一场婚礼。

2019年，这一场婚礼在 体育 场举办，整个花费达7000万，邀请了包括张柏芝、王力宏、邓紫棋在内的40多位明星。

辛巴婚礼现场 图源/视觉中国

在现场，辛巴向妻子初瑞雪求婚，接受来自明星的祝福。虽然“迎娶”的排场非常大，但其实这对夫妇已经结婚多年，生育了一个孩子。

婚礼结束之后，趁着婚礼的热度，辛巴迅速开播。根据他的微博战报，90分钟内，他卖出了13亿元的商品；其中一款69元的自研口红卖出50万单，打破了口红销售的行业记录。

“婚礼带货”的始作俑者是另一位快手网红韩安冉。2019年6月，她和小猪先生结婚。婚礼现场，韩安冉安排了服装走秀和茶艺表演，实际都是品牌带货。韩安冉本身甚至在敬酒环节卖起红酒，敬茶环节又卖起了茶叶。据悉，当晚直播收入高达500万。但婚礼才举办了一周，韩安冉就迅速宣布离婚，让她的粉丝仿佛坐了一趟过山车。

韩安冉婚礼现场 图源/微博

对于大多数人来说，无论订婚或是婚礼，都是一生中最为重要的仪式。对于以个人特点来吸引粉丝的快手网红而言，人生中最重要的事情，就是他们身上最大的流量节点，也意味着巨大的商机。

到2020年11月，“结婚”大戏已经到了穷兵黩武的地步：头部网红吴迪为3位徒弟办了一场长达8小时的集体婚礼。现场依旧上演着红人博眼球和电商忙带货的景象。

快手押注电商，网红演戏拖后腿

“信任”是今年快手电商的关键词，而殷世航的行为离真诚可能差了有十万八千里，恰好是快手当下最不喜欢的违规事件。

快手小店 5月17日发布消息称，平台接到用户23万条举报信息，目前已经对殷世航账号进行封禁处理，处罚的原因是炒作卖货、低俗演戏和虚假宣传。

对应23万条举报消息，快手开出了史上最严格的处罚条例——封禁23万天，被网友迅速折算为630年，实际等同于无限期封禁。

殷世航直播现场。图源/快手

通过演戏卖货，早已被曝光和吐槽多次。除了订婚、分手、离婚这样的传统戏码，快手上更加泛滥的是红人与电商联合演戏压价，把一件商品都高价杀到极低的价格，套路观众下单。

2020年11月，快手再次发布公告称，将严打演戏炒作形式的直播卖货，违规者将面临扣除电商分数、封禁账号或小黄车、缴纳违约金等处罚。其中标明禁止“订婚、离婚、分手、家庭矛盾、团队矛盾”等恶俗戏码博眼球。

如果放在2019年，辛巴举行婚礼时，快手商业化还不足一年，没有搭建自己的商品物流体系，这样的行为还不算严重。现在，快手已经建立起较为完善的直播电商体系。早期的三无产品，或是高毛利率的非标产品，已经与当下电商的规范化发展相悖。

不久前，快手电商负责人笑古曾提到，“最近一个月，因为货品质量不过关，一些垂直类目销售额排行靠前的作者被我们封禁了。”处罚名单中包含老银（id：3391）等快手珠宝玉石行业的头部商家，粉丝超过800万。

殷世航直播间的大牌仿品、非标货品，也是平台打击的对象。这些草根出身的网红们，继续靠结婚、分手博眼球，带货低质商品，恐怕很难跟上快手的步伐。

说的是殷世航以结婚的名义卖货。

“殷世航”是活跃在抖音和快手的网络红人，常年是霸道总裁人设，2020年12月18日网红殷世航12月18日直播向王乐乐前女友套璐璐求婚。

当殷世航正式开启直播求婚之后，其直播间人气也是瞬间达到了数十万之多，而在直播间中殷世航也并没有完全以求婚为主题，反而是商业气息满满。

在整个求婚的过程当中，殷世航安排了许多游戏环节，比如让多位女生戴着红盖头来假扮求婚对象，而殷世航则是一一掀起红盖头；

而除了这种毫无意义的游戏之外，在整个直播过程中殷世航还在不停带货。所以这样来看，与其说是殷世航在求婚，倒不如说是他在借着求婚的名义在炒作而已。

事件始末：

殷世航和套路璐的感情，从来就没有稳定过，两人官宣恋爱到现在，分手复合已经不知道多少次了。

求婚前从两个星期之前，套路璐就说要分手，还说已经回了老家，不会再原谅殷世航了。

为了挽回女朋友，殷世航自称准备了200辆劳斯莱斯跑车，还租了两架飞机，上面写着套路璐的名字。

但最终求婚现场变成了一出闹剧。