杜蕾斯这么多年出的文案中，都有什么特点？

杜蕾斯因为文案问题被罚，直接登上了热搜。其实从公司的经历来看，被罚已经不是第一次了。个人感觉杜蕾斯的文案，做的非常不错。无论在什么时候，都能紧抓时事特点，给自己的产品带来合适的推广。只不过杜蕾斯本身产品特殊，蹭热点需要有个度，把握不好这个度就容易被罚。

1、杜蕾斯广告文案

杜蕾斯的文案一直紧跟热点，就拿2014年微博上市来说，当时杜蕾斯直接推出文案“有杜杜，尽情上”；同年李娜选择了退役，杜蕾斯推出了新的广告文案“BYE”，而字母“Y”就是一个网球拍加避孕套的设计；同年苹果6出现，大陆官方一句翻译上热搜“比更大还更大”，紧接着杜蕾斯推出“真的大，大了又大”；文章和马伊琍事件，火了一句“且行且珍惜”，杜蕾斯直接推出“且行且安全”。

2、紧跟热点

通过杜蕾斯前几年的文案来看，我们可以发现一个特点，那就是杜蕾斯的文案师很有水平。无论是出现什么事，什么东西上了热搜，杜蕾斯都能推出紧跟潮流的文案。记得前几年北京大雨，杜蕾斯直接把避孕套弄在了鞋子上，成了当时的热门话题。而这类广告文案，也深受普通群众的喜欢，好像杜蕾斯的文案，就是热门事件之后的另一个热门。除了文案之外，配图也是如此，通过修改配图的方式，杜蕾斯也让自己火了很多次。

3、度

无论做什么事，都要有一个度。避孕套本身就涉及一些敏感话题，在推出广告文案的时候，必须要把握好度。一旦这个度把握不好，被处罚是肯定的。近些年来杜蕾斯屡次被处罚，大多数都是文案不过关。虽然给人带来了有趣的感受，但是本身并没有任何价值。

杜蕾斯的好文案很多，但是要说最经典能够让人第一时间想起来的恐怕没有。反而是它的营销行为非常出众。

都知道杜蕾斯擅长追热点、蹭热点。但是在17年感恩节的时候，它创造了热点。这次营销活动可以说是教科书级别的。

在各大品牌无预谋的情况下，杜蕾斯掀起了这一波热点狂欢，一天调戏了13个品牌。

从产品特点、场景、相关联内涵调戏了众多相关跟不相关的品牌。

不知不觉2021已经过去了，

我们也迎来了未知的2022年。

在过去的一年里，

很多品牌都在降本增效，

大大缩减了不必要的营销成本。

不过，

在没那么热闹的营销圈里，

杜蕾斯的借势海报还是值得一提！

为此整理了2021全年杜蕾斯海报，

仅供大家收藏借鉴

01

年关将近，它们的年终奖又无了。

02

#贝多芬诞辰# 「这是我们的欢乐颂。」

03

#拥抱情人节# 你中有我，合二为一。

04

#世界鼠标日# 更耐用，更懂你。

05

#2021世界艾滋病日# 千万个幸运中必有不幸，防艾不能靠运气！

06

#国际反家庭暴力日# 别让家成为暴力的庇护所。

07

#**情人节# ZOOM IN！

08

#莫奈诞辰# 未雨绸缪。

09

#edg夺冠flag# #EDG夺冠# 今晚，下一场蓝色的雨！

10

今年最火的那个游戏，零失败秘诀有 。

图文来自网络，侵删！

4月19日，杜蕾斯一如既往地在会微博上和其他的品牌商互撩一下，可是没想到，这车到了喜茶这就翻了、翻了、翻了……

419其实有一个年年都会流行的梗，那就是4—（four）、1—（one）、9—（nine），按照英语谐音转译过来的话就是for one night，简称一夜情。作为全世界方位内都是数一数二老大哥存在的知名避孕套品牌商，杜蕾斯当然不会放过这样的绝佳良机了。419日下午开始，杜蕾丝官方微博每隔一个小时就会发一张，来和其他品牌商互撩一下。可是万万没想到，互撩的对象到了喜茶这，场面就开始难以控制了。

杜蕾斯和喜茶互撩的这一条博客里，打出的宣传语是“HI，还记得第二次约会，我对你说‘你的第一口最珍贵’？”随后，喜茶的官方博客也进行了跟帖：“HI杜杜，我记得那次约会，说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士。”杜蕾斯是一如既往的“污”，也充分证明了自身就是一个名副其实的“老司机”。但是喜茶作为一个饮品的知名品牌，跑来凑这热闹，且充满性暗示的互撩回应则难免会让人觉得不能接受，于是有网友评论了：“对不起，有点恶心。”

争议的声音太多，因此杜蕾斯和喜茶的这一次联合品牌宣传可谓倍受关注。在此之前，杜蕾斯的文案可都是称得上是“神文案”，简直就是文案界“教科书式”的存在。且举上一个杜蕾斯和箭牌口香糖的例子：“亲爱的箭牌口香糖，感谢你。这么多年，感谢你在我左边成为购买我的借口。”也不知道是不是这一次的文案时间赶的有点紧，以至于生生将品牌联合宣传现场变成了自家的口碑翻车现场。

众所周知，杜蕾斯能够有今天的名气，不得不提的就是以往能够令人会心一笑的文案风格和营销互动。虽然杜蕾斯后台人员很快重发了和喜茶相关的互动海报，将“你的第一口最珍贵”换成了“你是我爱喝的奶nice盖guy”，也替换了海报上的“今夜一滴也不许剩”，同时还修改了另外几则上的文案。但是在修改过后，虽然内容不再有什么槽点，可也变得没有新意、流于平庸，被不少网友回应“不满意”。

有网友质疑是不是杜蕾斯的文案换了，不然怎么这么油腻。原来，在今年初，杜蕾斯和之前的文案团队已经结束了合作关系，正式分手了。而新到的文案团队好像还没有意识到，杜蕾斯原本的文案之所以被吹捧，是因为其带有创意的性暗示和得体的品牌包装，既能够满足人们的需求的同时又不至于过分暴露。更不用说这丝毫不带遮掩且异常暴露的互撩宣传语对面，站着的并不是相关行业的从业者，而是一个饮品的知名品牌商。

下回再见。

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公号黄粱梦      痴小白 出品

一杯清酒敬你    两颗青梅留下

愿数十年后重聚   笑靥仍旧如花

疯言疯语疯子

时光似刀，最为无情。最怕虚度，也最怕消磨。先将二十年断给了成长，再将三十年断给了家庭，最后的三、四十年，如果儿女事业有成，就断给你自己慢慢衰老。

其实，我没有去看杜蕾斯的每个文案。不过，我说说我分享下，一个比较好的，话不多说，看下面的图：

这个2017的感恩节海报一系列海报，我感觉是做的最好的，他将所有大品牌都感谢了一遍。

他感谢的的东西看上去跟杜蕾斯没有一点关系，但是，这个广告的文案以力借力，看上去，一些大品牌都为他打广告，这种创新，让人耳目一新。另外，以他的产品去描述一些大家都知道，有又不用说出来的。

达到可以意会，不可言意的效果，就是说到羞羞的事，又不用说出来。这就像，金庸武侠小说里的高手一样，真正的高手，是不用刀的。

好了，怎么那么多人邀请我聊杜杜的文案，一不小心，我以为自己是开怡红院的

杜蕾斯因内涵广告被罚81万，被称为文案段子手的杜蕾斯，每一次文案，都能引起轰动。杜蕾斯的文案经典在于对热点的捕捉非常及时，并且融合到位，下面来盘点杜蕾斯的经典广告词：

2011年一场大雨袭来，北京很多地区被淹，杜蕾斯马山出了一个创意，将一直避孕套套在鞋子上。该微博一出来，一小时内转发破万，成为了当年的一个成功过案例。

2013年光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯马上借题发挥，独创文案“光大是不行的”。

2014年微博宣布上市，杜蕾斯紧跟热点，写了：有杜杜，尽情上，配图也是关于微博的“微勃上势”。

李娜退役那年，杜蕾斯快速跟上热点，文案：一路有你，娜就很好。符合当时的场景，达到了非常棒的效果。

iPhone12上市，众多过分只想拿到新机，一时风头无两。杜蕾斯也跟上了这一波潮流，推出了最新文案，不知道这算不算是蹭热度：5G很快，但你可以慢下来。创意文案内还写了乔布斯的经典名言“One more thing”,表示“既然大家一如既往地热情，以为就这样了嘛，One more thing---明天来杜杜主页，将有更大的惊喜等你们”

**院，大屏幕的亮光，每一次照在你脸上，我就看见，珍珠，从贝壳里出现。他人，连同我，都具体成海水。

到处收拾咬耳朵交谈的人，我和你应当只咬耳，不交谈。像一颗石子沉默地沉入水底，沉默地感受你。

雨，一会儿落，一会儿停。伞，一会儿撑，一会儿合。我，一会想你，一会儿又想你。

代替那名医生，为你做一场全面体检。还要在你的基因里，植入一场爱我的突变。

01

今晚我是玫瑰树下的夜莺，

要在你的耳畔啾啾一整宿。

—《夜莺》—

02

含了一个吻出门，

误以为那是风的味道。

春天真好啊，

我那没能继续下去的吻，

配不上今早的春天。

—《后悔》—

03

光晒进暖流，

花开在枝上，

春光正好，

我把我种在你身体里，

然后一起躲进时间的褶皱里。

—《暂停》—

04

在浴缸，

模仿鱼，

你一下钩，

我就上岸。

—《冬泳》—

05

用吻，

在你苦苦练就的腹肌上，

下一盘棋。

—《口红游戏》—

06

代替那名医生，

为你做一场全面体检。

还要在你的基因里，

植入一场爱我的突变。

—《毕生宏愿》—

07

白天隐藏在入夜的灯，

风躺进熟睡人的呼吸，

芦苇是地底的云，

你推窗望过来，

瞳孔是距我最近的星。

—《夜间9点30分》—

08

我180°地躺，你90°地坐，

搭一架，

只有一二象限的坐标系。

—《象限游戏》—

09

那天见你 ，

为了表现的文明得体，

只好躬着身体。

—《难为情》—

10

晨间的露珠，

从绿叶上滑落。

滑过，不想滑落，

我们是和他们相反的爱。

—《滑落》—

11

六月，

咽喉的谷物主动酿成酒，

语言被群鸟叼走，

梦退化成趔趄，

我就住在猫尾上，

任你的手抻平。

—《二手重逢》—

12

地铁指示标写:

站稳扶好。

今晚，

我也打算这样提醒你。

—《站稳扶好》—

13

到处都是咬耳交谈的人，

我和你应当只咬耳，不交谈。

像一颗石子沉默地沉入水底，

沉默地感受你。

—《窃窃私语》—

14

刻薄地爱我，

连肚脐上的痣，

也别放过。

—《但不要爱我的刻薄》—

15

我们是原野，

唯一的一棵树，

假装嫁接。

—《年轻时候的秋天》—

16

微风，啤酒夜，

几乎要拥吻的爱人，

所有谈话里的间隙，

叠起来，

是一个吐司刚出炉时，

热的横切面。

—《他要了花毛一体》—