怎样制作短视频文案

文案的入门门槛比较低，但又是产品宣传推广中不可或缺的一环，基本上会写字的人都会误以为他会写文案，这也让许多人轻视文案的专业性。

但好文案与坏文案对于产品转化、传播的能量是完全不同的。

比如同样是写食品文案：

小白文案——“红烧翅膀我喜欢吃”

普通文案——“酥脆爽口，鲜嫩多汁”

高级文案——“妈妈的味道”

品牌价值与购买产品的煽动性完全不同。

但说起来容易做起来难，需要大量的训练与内容输入、市场检验，方能写出高品质的文案。

好的文案都是相通的，今天不谈人性洞察之类的软实力，就说一说文案提升的几个写作小技巧。

多用通感词——文案的煽动力

通感是一种在文学作品中常用的修辞手法。

人的五感体验都是想通的，一种感官的 能够激发另一种感官的体验。

比如说你听到一段轻松活泼的音乐就能联想感觉到快乐的事情，甚至在你看到轻松活泼这四个字的时候，你的内心已经有微弱的积极心理变化。

“这首歌很甜”就是典型的通感句式，听觉与味觉互相连接，而你看到这句话的时候，视觉与听觉味觉又产生了连接。

熟练运用这种修辞手法，可以大大增加文案的丰富度，从而给受众形成一种阅读上的美感体验。

另外，在文案的写作中，我们日常使用的所有词汇其实都具有激 绪反应的功能，比如“石头”能让人想到“坚硬、坚强”相关的感受，“丝滑”能让人想到“温柔、甜腻”的感受。

但某些词汇能够更加激发人的情绪反应，能够激发多维度的感官及心理联想，因此很适合作为品牌广告调性的拔高、煽动用户情绪来使用，这类词我把他叫做“通感词”。

比如说星辰大海、一往无前、梦想、诗和远方、XX之美等等，这类词语的出现常常能唤醒用户内心精神层面的强烈共鸣，这也是你文案的穿透力。

这类通感词一般不是中性词汇，更多会是引发极端情感的词语，因此我们在日常口语中也很少使用，更多出现在文学作品中。

归结到底更多是比用户实际生活更高阶的追求，文案实际的表达效果更加偏向台词化，非常适合作为品牌调性的打造上。

比如说许知远《十三邀》的广告文案“带着偏见看世界”，其中“偏见”、“看世界”都是很典型的通感词汇，其产生的感官联想十分丰富，“偏见”给人一种尖锐、锋利的情绪反应，“看世界”又给人一种宏观视野、历史感、时代感的感受。

正是因为强烈的通感情绪调动，让用户对文案印象深刻。

尝试错位搭配——文案的层次感

文案想要让人记住，就需要给受众一种新的阅读体验，而错位的词语搭配通常能够带来这种体验。

简单来说就是通过不太相关的词语搭配组合，来达到阅读的 及品牌调性的传达。

通常这类文案写出来看上去像是病句，但能够给受众多层次的感受及联想。

有些品牌文案细细回味还能看出品牌的价值主张。

比如“有温度的产品”，不仅可以表现产品的人性化设计，还可以通过文案透露出品牌的人文关怀理念；再比如许舜英的“在服装店培养气质，在书店展示服装”，乍一看确实像是奇怪的词语搭配，但却透露一种消费美学主张，难以用简单的言语来概括。

再比如网易新闻的新广告语“各凭态度乘风浪”，其实“乘风浪”跟新闻资讯从文字上来说关联并不大，但却是这种错位的搭配给了广告语更丰富的主张意味，升华了整句文案。

而随着消费升级的推进，消费者的教育及产品过剩的影响，会越来越偏向于丰富的品牌感受。

就像儿童更喜欢喝糖水，能够给他单一的强烈 ，而成人喜欢茶或咖啡，能给他多层次的味觉体验。

消费升级的过程就是儿童向成人的成长过程。

善用回车键——文案的节奏感

断句的作用是让文案更具有节奏感，让用户看文案的时候能够更快的抓住重点信息。

另外，大多数用户在看文字的时候心中会不自主地默念，良好的节奏感可以让用户在心中默念文案时更流畅，也就更容易记住文案信息。

好的断句通常可以给文案一种“高大上”的感觉，归到根本上就是语言节奏所带来的文字美感，这类似于诗歌的体验。

废话派诗歌

比如说“仰望星空，脚踏实地”这句话，稍微再断一下句节奏感就更强了，“眼，望星空；脚，踏实地”就能给受众更强烈的情感冲击。

再比如“天生骄傲”，断句为“天生·骄傲”，词语分解后的节奏感让人更容易记忆你的文案。

断句能够让长句变得更具有可阅读性，比如苹果官网文案“一个全新的世界就在你身边”显然太长，断句为“一个全新的世界，就在你身边”就能让人阅读更快速。

断句还能让广告语更突出某部分品牌价值，比如jeep的“实力让情怀落地”，断句为“实力，让情怀落地”，就能着重突出品牌实力。

当你写的文案过长或者读起来太平淡的时候，你可以尝试从中断句，说不定一句好文案就诞生了。

对仗大法好——文案的传唱度

对仗及押韵的广告语很适合口头传播，句式的统一让受众能够快速记忆起文案信息，并且由于韵律，受众能够在不记得完整文案的情况下，通过文字节奏韵律的联想，顺利完成文案的回忆。

因此，许多横幅标语都会采用对仗及押韵的手法来创作。

对仗的文案以往更多出现在传统媒体的平面广告上，因为传统媒体更讲究文案语言的工整，尤其是汽车、电子等强势的品牌商品，但如今其实已经随处可见。

比如小米手机的“一面科技，一面艺术”，再比如KEEP的“自律给我自由”，其实就是文案结构对称，让读者读起来朗朗上口。

而押韵可以称为文案的生存技能，许多文案不仅是因为优秀的洞察，更是因为文法上的押韵而被称为金句。

比如红星二锅头的“将所有一言难尽，一饮而尽”，再比如陌陌的“所有的内向，都是聊错了对象”，地产类的“故乡的娇子，不该是城市的游子”等等。

除了对仗押韵，还有一些谐音字的替换也能在你想不出好文案的时候紧急救救火。

主要通过大众熟悉的成语、歇后语，替换某些字为产品相关的同音字。

但总体来说，谐音字的做法比较初级且大多数会很尴尬，少了许多品牌价值主张的元素，所以我们较少在大品牌的主画面文案中看到这种手法。

上面所说的四种手法更多是适合品牌形象文案的撰写，更多是传达品牌价值、品牌主张时的创作方法。

而销售型文案更偏向直白说出用户价值及产品卖点，说明白、说清楚比文案文字技巧更重要。

用好这些文案技巧，多加练习就会慢慢总结出自己的套路与个人风格，相信你也能写出惊艳的文案金句。

“您是黄先生？您好，我是史可现在的丈夫，经常听史可说起你，我要感谢你，感谢你曾经带给史可那么多的欢乐和幸福”

有一次，著名演员史可和二婚丈夫克里斯开车出门时，碰巧撞见了她的前夫黄小茂，史可立马指着前夫的身影对克里斯说道： “快看，这是我前夫！”

克里斯原本已经把车开了过去，但听到史可的话之后，他立马把车倒了回去，下车后直接握住黄小茂的手寒暄了起来。

和大多数人不同，对于现任丈夫和前夫的相遇，史可一点也不觉得尴尬， 后来在录制节目时，她还大方地和大家分享了这件事情。

作为我国非常优秀的一位实力派女演员，已经出道34年的史可，这些年来参演了太多我们耳熟能详的作品。

她主演的话剧《如梦之梦》、《榆树下的欲望》、《银锭桥》，以及影视剧《偷渡的女人》、《血色残阳》、《勇敢的心》、《娘道》、《姨妈的后现代生活》等作品，都深得观众的喜爱。

在凭借这些作品走红的同时， 她还获得了罗马尼亚**节最佳女主角、第一届华语戏剧盛典最佳女主角、第七届国际戏剧学院奖最佳主角、第七届中国电视好演员奖等重要奖项！

然而相比事业上的稳步发展，史可感情方面却并不是特别顺利。

她这一生有过两段婚姻， 一婚嫁给了著名音乐人黄小茂，结果不仅没生下他们的孩子，两人还闪婚闪离。

二婚嫁给情定18天的外籍老公后，她的这段婚姻一直备受外界的争议，很多人都并不看好他们这一对。

如今距离她和二婚老公结婚已经过去了22年，婚后8年连生2胎的史可，如今过得怎么样了？44岁拼二胎再生孩子的她，为这段婚姻付出了这么多，真的值得吗？

一、

史可出生于1964年，是湖北宜昌人，她在小县城枝江的一个普通家庭长大，父母都是很有文化的知识分子。

她是家里最小的孩子，上面还有一个姐姐，虽说是一个女孩，可她父母并没有当时大多数父母或多或少都有的“重男轻女”的思想。

父母对她们姐妹几个特别疼爱，尤其是对于作为小女儿的史可，一直把她当成掌上明珠。

由于史可出生两年后就遇上了十年特殊时期，父母都被安排下乡插队，原本生活过得衣食无忧的史可，开始和姐姐过上了在田野间奔跑、嬉戏打闹的生活。

虽然那时候的日子过得有些苦，但父母的疼爱和关心，以及三个姐姐对她的宠溺，让她觉得自己仿佛成了世界上最幸福的人。

每天奔跑在田野上的史可，经常听到大人们嘴里哼唱一些小曲，跟着哼唱的她，因此爱上了音乐这门艺术。

看到史可这么喜欢音乐，她的父母也不反对，还特意为她找了音乐老师，让她系统的学习音乐。

对音乐越来越痴迷的史可，逐渐把成为歌手当成了自己的人生目标，为了实现这个目标，高中毕业时她报考了家乡湖北的武汉音乐学院。

可惜的是，虽说她学习很用功，但她的嗓音却并不是特别适合唱歌，因此第一次考试时她落榜了。

不愿放弃音乐梦想的史可选择了复读重考，结果第二年再次落榜，父母都劝她要不要换一条路，毕竟也不是非得学音乐才有前途，但不服输的史可却选择了再来一回。

终于， 在参加第三次考试的时候，史可成功考上了武汉音乐学院。

与此同时，出于好奇报考了中央戏剧学院的她，这一年同样被中戏录取了。

亲朋好友都以为她会放弃中戏，去她心心念念的音乐学院，可她却再次做了一个让人意外的决定，她放弃了入读音乐学院的机会，去了中戏。

二、

1985年，史可怀揣着她的艺术梦想进入了中戏的校园，只不过她追寻的不再是她之前热爱的音乐，而是表演。

和她同一年进入中戏的，还有巩俐、陈炜、金莉莉、伍宇娟四位大美女，由于她们都是颜值出众的女神，史可还一度和她们一起被称为中戏的 “五朵金花” 。

相比当时和她齐名的巩俐来说，史可的美虽然没有对方惊艳，但她却美得十分耐看，给人的感觉特别大气，属于越看越好看的类型。

可能正因为她的美与众不同，因此和其他几人比起来，史可的发展机遇要快一些。

在她大三那年，已经凭借《老井》这部作品获得金鸡奖、百花奖、东京国际**节三大奖项最佳男主角的张艺谋，正在筹备自己执导的处女作**《红高粱》。

在挑选影片中的女主“九儿”这个角色时，他来到了人才辈出的中戏，经过再三挑选，他最终选中了给人感觉端庄大气的史可。

同样参加选角的巩俐得知自己落选后， 不服气的巩俐一个人再次找到了张艺谋，最终在她的努力下，张艺谋把“九儿”这个角色给了她。

后来这部影片上映后，张艺谋凭借这部作品接连拿下了柏林国际**节金熊奖、金鸡奖最佳故事片、百花奖最佳故事片等重要奖项。

作为女主的巩俐，也成功凭借“九儿”这个角色火遍了大江南北，成了人气女演员。

尝到甜头后，巩俐和张艺谋展开了多年的合作，陆续拍摄了《菊豆》、《大红灯笼高高挂》、《秋菊打官司》、《活着》、《满城尽带黄金甲》等一部又一部的经典作品，一度被观众誉为“巩皇”。

而另一边，错失这个角色的史可，也因此错失了可以快速大红大紫起来的机会。

为了弥补她和消沉心中对她的愧疚，张艺谋曾亲自写信给她道歉，并在信里表示： “希望以后能再合作。”

可能是因为这次抢角的原因，在这之后，原本和巩俐关系特别好的史可，开始和她渐行渐远。

三、

大四那年，史可终于迎来了进入演艺圈发展的机会，导演颜学恕在执导《杀手情》这部作品时相中了她，让她扮演了女主“美玉”这个角色。

同年史可又拍摄了《摇滚青年》这部作品，可惜这部作品依旧和之前一样，并没有得到太多人的支持。

在演艺圈发展不顺的她，为了能够继续从事表演事业，大学毕业后她成为了一名话剧演员，一直活跃在话剧舞台上，毕业第二年她还在中央歌剧院表演了歌剧《日出》。

而和事业方面遇到的瓶颈期不同，事业方面不温不火的史可，在这期间收获了她的爱情。

1992年，毕业几年后事业一直没有起色的史可，开始寻找新的发展之路，她想到了曾经学过的音乐，心想： “或许，我还是适合但歌手呢？”

她迫切地希望可以出一张自己的个人专辑，一是借机看事业能不能突破，二是和大家讲述她毕业后一直郁郁不得志的心路历程。

为了实现歌手梦，史可到处找朋友寻找推出专辑的机会，后来经过朋友的推荐，她认识了著名音乐制作人黄小茂。

黄小茂出生于军人家庭，从小跟随父母学习小号，曾在北京交响乐团担任小号手，后来开始自己写歌、唱歌、做唱片制作人等等。

在音乐方面才华横溢的他，挖掘了不少优秀的歌手，我们熟悉的崔健、黑豹乐队等人就和他有过多次合作，同时他也捧红了不少经典歌曲，例如《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》等歌曲就是经他之手呈现出来的。

黄小茂和史可认识后，他让史可给他唱几句，看适合什么样的曲风，等听完史可唱的歌曲后，他直接回了一句： “你还是去当演员吧，你不太适合当歌手。”

直到这时候史可才终于醒悟，当年她连考了两次音乐学院都没考上并不是她运气不好，可能是她真的不太适合走这条路。

戏剧性的一幕是， 黄小茂虽然没能帮她实现当歌手的愿望，却因为经常和她来往，两人自然而然地摩擦出了爱情的火花。

和黄小茂迅速相恋的史可，相恋没多久便和黄小茂步入了婚姻的殿堂。

婚后他们各自忙于事业，也不知道是不是婚姻带来的运气，婚后史可的事业终于有了起色。

四、

1994年，已经几年没拍过戏的史可，接拍了《过把瘾》这部经典作品。

之后几年，努力发展事业的史可接连拍摄了《偷渡的女人》、《悲烈排帮》等作品。

虽然她在这些作品中扮演的大多数都是配角，但演技精湛的她，还是慢慢走红了起来。

但和事业方面的好转不同，好不容易事业有了起色，她和丈夫黄小茂之间的婚姻却亮起了红灯。

婚后一直忙于事业的史可，一开始和丈夫恩爱有加，一直在悉心维持着他们组建的温馨小家，但随着新鲜感过后，他们都不再把心思放在家庭上，开始各顾各忙事业。

期间史可还怀上了黄小茂的孩子，但不知道是因为什么原因，史可并没有把他们的孩子给生下来。

对于她不生孩子的行为，在当时还引来了不少猜测， 有人说是她的丈夫不想要，不让她生，也有人说是史可为了拍戏，拿掉了孩子。

至于事实到底如何，我们不得而知。

我们只知道，1999年，和丈夫黄小茂结婚仅仅几年时间的史可，果断和黄小茂结束了他们的婚姻关系。

闪婚闪离的他们，离婚后都开始了各自的新生活。

五、

离婚后不久，黄小茂就和主持过《超级访问》、《非常静距离》等节目的著名女主持人李静走到了一起。

相恋不到一年，他们两人就迅速步入了婚姻的殿堂，并且在婚后第二年就生下了他们的女儿黄沐尔，如今一家三口过得特别幸福。

而史可也在离婚不久后重新收获了幸福，遇到了如今的丈夫克里斯。

克里斯是瑞士人，家境殷实，自己的个人财富也非常雄厚，是典型的富豪。

史可和他是在一个豪华游轮上认识的， 当时她正处于和前夫离婚的悲痛之中，闺蜜为了陪她，和她踏上了一场为期18天的旅途，没想到让她遇见了克里斯。

她和克里斯第一次见面时，她的闺蜜指着她问克里斯： “你觉得她长得好看吗？”

克里斯虽然不明所以，但他确实被史可的气质给深深吸引，连忙说道： “嗯，很漂亮啊！”

听完克里斯的话，还没等史可反应过来，她的闺蜜就接着问道： “那你想跟她结婚吗？”

尽管克里斯特别惊讶，但他还是立马回了一句： “Why not？”

克里斯的意思很明显，能和史可这样有气质的美女结婚，为什么不呢？

就这样，史可在闺蜜这种独特的交际方式下，和克里斯邂逅了。

在这18天时间里，两人一起喝酒，一起畅游大海，18天定情的他们，就这样走到了一起。

六、

2000年12月，和克里斯恩爱无比的史可，幸福地嫁给了这个男人。

婚后被外籍老公宠成公主的她，先是在婚后第二年为对方生下了一个儿子，后来又在2008年生下了他们的小儿子。

尽管生下二胎的时候已经44岁，但史可却特别高兴，因为两个儿子的接连到来，让她和丈夫本就情比金坚的感情，变得更加牢固。

婚后史可依旧在演艺圈中努力发展，这么多年来，她陆续参演了《国色天娇》、《血色残阳》、《红色利剑》、《红娘子》、《你是我兄弟》、《蓬莱八仙》、《归去来》、《张之洞》、《江照黎明》等等的作品。

除了拍摄影视剧作品以外，她还接连参加了不少综艺节目，例如在近几年热播的《演员的诞生》等综艺节目中都有她的身影。

把事业发展得非常好的她，虽说在影视方面取得的成就和当年抢了她角色的巩俐相比略显不足，可喜欢和支持她的观众还是非常多的。

当然了， 她现在虽然依旧热衷于发展演艺事业，但她不再像年轻时一样，把心思都放在事业上。

自从和二婚丈夫克里斯结婚后，她深知把自己的生活过好才是最重要的。

也正因为如此，这些年来把重心放在家庭上的她，不仅把她和二婚丈夫的感情维持得非常好，还把他们两人的儿子照顾得非常好。

在她的呵护和陪伴下，她的两个儿子都在慢慢 健康 长大。

从她经常晒出的一些照片中我们可以看到，她如今已经21岁的大儿子，更像他的父亲克里斯，给人的感觉充满了混血儿的气质。

而她那14岁的小儿子， 虽说混血感没有哥哥那么重，可外形方面却没得说，拥有着超高的颜值。

相信等她的两个儿子彻底长开后，必定都是阳光帅气的大帅哥！

如今已经58岁的史可，依旧在她热爱的演员这个行业发展，依旧在用她的努力和坚持给喜爱和支持她的观众带来好作品。

至于她能不能在事业上取得更好的成绩，让事业更上一层楼，就要看她够不够努力了。

56岁史可素颜出镜，错过《红高粱》很可惜，事业不红爱情来补。

近日，演员史可在剧中的照片曝光。史可饰演的是一位医生，戴着手套和别人打电话，表情沉重。因为是素颜所以脸上皱纹看得很明显，额头上的青筋突出，一双眼睛格外苍老。

面容憔悴，皮肤暗淡。从打电话的这一幕可以看出史可的演技还是很给力的，通过面部表情把人物的心理活动准确表达了出来，获得网友一片好赞。

上妆后的史可看上去还是很有气质的，不过和其他同龄的女演员相比还是有一些差距。年轻时的史可也是公认的美女，并且和女神巩俐还是同学。

当年《红高粱》的女主本来是史可，不过导演张艺谋更倾向于巩俐，所以史可就错失了这个宝贵的机会。虽然事业没有什么起色，但史可却有一个幸福的家庭，她和外国老公甜蜜生活了20年，还有一对宝贝儿子。

史可在剧中素颜亮相，曾和巩俐是同学，遗憾错过《红高粱》女主。

近日，演员史可在新作中亮相，她饰演一位快要退休的普通医生，说着一口湖北方言。为了更符合角色形象，史可不施粉黛，直接素颜出镜，这让她看上去老了不少。

有一幕史可正在打电话，她紧皱眉头，眼神中充满悲伤，立刻就把观众带入剧情里了。不得不说，史可的表演功底还是很深厚的。

史可年轻时也辉煌过。上学时她和巩俐以及其他三个女生并称“五朵金花”，五个人的长相各有特色，在没有PS的年代她们的美真实自然，落落大方。

史可是五朵金花中的佼佼者，她的照片经常出现在挂历上。当时的史可又美又飒，也很会穿搭，随便一张照片都能成为不错的街拍。

年轻时的史可不管身材还是气质都很符合“九儿”，本以为史可会是《红高粱》女主的不二人选，不过导演张艺谋却更倾向于巩俐身上的那种野性美。巩俐凭借这个角色一炮而红，史可却错失了大红大紫的机会。

和巩俐相比差距大，如今珠圆玉润状态好，被外国老公宠上天。

史可错过《红高粱》之后也有一些代表作，演技也一直在线，不过和巩俐的知名度比起来真是小巫见大巫。加上她扮演的角色不是很讨喜，总是一些比较强势的婆婆，所以观众没有对她留下太深的印象。

虽然事业不尽如意，但史可却很幸运地遇到了一个完美的丈夫。她和外国老公经常一起秀恩爱，老公还在妇女节专门为史可做面食。两人还有一对可爱的儿子，史可生日时三个暖男特意跑到剧组去庆生，一家四口坐一起很温馨。

结婚二十年，史可老公还一直保存着求婚那天轮船的票根，两人在对的时间遇到了对的人，这份珍贵的感情让很多粉丝羡慕不已。虽然史可现在没有了年轻时的美貌，但她的身上有种岁月沉淀下来的成熟美。

期待史可将来能为观众带来更多优秀的作品，希望她们一家一直这么幸福下去。