现在的文案是指 以文字来表现已经制定的创意策略。多存在于广告公司,用于企业宣传,新闻策划等。
策划文案基本格式
1. 封面
(1)题目
(2)策划者单位或个人名称
(3)策划文案完成日期
(4)编号
(5)简洁说明文字或内容提要
(6)写清属性(草稿、草案、送审稿、讨论稿等)
2.序文 简短明确,一般不超过500字
3.目录
4.正文
(1)项目背景分析
(2)项目主题
(3)项目宗旨及目标
(4)实施程序(内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等)
(5)传播与沟通方案,即关于如何利用各种媒介与公共交通和传播组织信息的具体说明 (6)经费预算
(7)效果预测
5.附件
(1)筹备工作推进表
(2)有关人员职责分配表
(3)经费开支明细预算式
(4)相关资料
(5)注意事项
策划书要分内外两份
内部策划书的七个对策详细说明
(1) 策划实施上的人际关系对策
(2) 策划实施上的相关组织和团体的对策
(3) 策划实施上的资金对策
(4) 策划实施与大众传播媒介关系的对策
(5) 策划实施上的障碍因素及消除对策
(6) 策划实施有关的政府机构对策
(7) 与策划实施有关的法律问题
外部策划书:不能透露策划的核心机密,但又必须让外围参与者对策划产生兴趣、明确自己在此项活动中的职责与行动方案;站在对方立场上拟写;以“互惠”态度写明策划与对方的好处及相关利益。
另外推荐两本书供lz参考:
构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”,将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测,若将本文介绍的方法模式若等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,没多久,你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛“,一样突出,令人瞩目。1、首先你要先消化产品与市调的资料。然后你用不要超过20—30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。2、紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脑上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来有有力,“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。3、有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(bigidea)。这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,这一点在我后面谈创意方法还会谈到。例如,我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望,就喝奥林”,围绕着人生的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告,轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青,为女人除不平”,“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”,又指心中的不平、怨言,展开了系列广告也颇引人注意。4、每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70——90%。 标题的创意请把握三个基本点:1)故事性: 标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告,将“赛车”开出“厨房”产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣。还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告,创造了很高的阅读率。 以下标题都相当有故事性: 《“舒味思”的人来到了本地……》(奥格威为舒味思饮料作的广告) 《一个美丽的女人背后两个男人》(采纳为吾老七口服液所作的广告) 《为什么要炒我的鱿鱼?》(采纳为宽飞仿生被所作的广告) 《一封寄给战“痘”者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告) 《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”)2)新奇性一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人,广告标题一定要有新奇性,我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”?》、《上火啦》、《战痘的青春》,为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚,你准备“亲吻”佳百娜吗?》、《佳百娜五岁,尚未开封》、《咦,怎么少了一个人?噢,他被佳百娜“迷”住了》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了!》。采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗?》、《一个老总为何需要两个脑袋?》等等广告都比较符合新奇性的特点。3)新闻性 大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》,为海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今天夏天可能要降“温”》,为古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》,为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》,为吾老七口服液创意的的《这三个寻常女人引起全城女性》、《曝光面子“丑闻”》,为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗?》等广告都引起消费者的强烈反响。为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的。5、以上谈了标题创意的三个特点,下面主要谈谈创意的一些方法。1)拟人化 当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意。采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气?》,为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人,谁手足在哭泣吗?》,为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》(我是眼睛,它是眼镜)。为天人防盗创意的《结婚》、《离婚》篇,为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等,都运用了拟人的手法,相当生动。2)逆向思维 别人总是说自己是老大,如果你承认自己老二,就不同凡响,别人说“红‘,你说”黑“就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里,艾维斯是第二位的》就令人震动。采纳在许多广告中运用逆向思维,房地产都喜欢说自己在”黄金地段“,我们为一房地产做得广告说它在”白银地段“,诉求它”升值有潜力“,为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》,为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》,为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》,为金汤创意的《请别相信100%有效》,为吾老七创意的《女人的年龄可以”撒谎“》等等。3)情景想象 许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如我们为一致全家福创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇,为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气在要太大》、《这一回,别烤”糊“了》,为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意,非常富有人情味。4)借助热点话题、新闻 在《水浒传》最火爆的时候,采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘》、《对付上火、长痘怎能心太软?》”心太软“是特别流行的歌,两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中,广告效果自然非同凡响。在深圳进行如火如荼的扫帚毒、扫黄运动时,我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心,中华豆腐心》亦妙不可言,我们为一致药店在三八节推出的《三八男人节一致行动》的广告都相当有影响力。5)利用比喻、象征、联想等手法将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想,往往会出现比较惊人的效果。比如我们把“哇哇乱叫的汽车电子防盗锁”比喻为“猫”,广告标题就是《猫能救你的车吗?》,佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的“美妙女郎”——佳百娜》,天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作,弥足珍贵,洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又烦”等等。 联想也是很能创意出许多有好文案,如上海三菱,电话是30303030,让人一下就到三菱。台湾黑松饮料,“黑松就是快乐”,让人将黑松与快乐联系在一起。6)运用感叹语气来创意,比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。7)运用版面创意,我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意坚版广告相当特别。8)借助熟悉感。9)借助宠物、美女与宝宝。 篇幅所限,不一一举例。
1、企业介绍又称公司介绍,一般包含以下5大类内容。
(1)公司概况:这里面可以包括注册时间,注册资本,公司性质,技术力量,规模,员工人数,员工素质等。
(2)公司发展状况:公司的发展速度,有何成绩,有何荣誉称号等。
(3)公司文化:公司的目标,理念,宗旨,使命,愿景,寄语等。
(4)公司主要产品:性能,特色,创新,超前。
(5)销售业绩及网络:销售量,各地销售点等。
(6)售后服务:主要是公司售后服务的承诺。
2、企业介绍文案会因为不同的客户及用途目的进行内容优化调整,一般需起到以下4大作用。
(1)导向功能。
(2)规范功能。
(3)凝聚功能。
(4)激励功能。
一、脚本和文案有3点不同:
1、两者的概述不同:
(1)脚本的概述:指表演戏剧、拍摄**等所依据的底本又或者书稿的底本。或是指一种批处理文件的延伸,是一种纯文本保存的程序,一般来说的计算机脚本程序是确定的一系列控制计算机进行运算操作动作的组合,在其中可以实现一定的逻辑分支等。
(2)文案的概述:原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。
2、两者的作用不同:
(1)脚本的作用:脚本可以说是故事的发展大纲,用以确定故事的发展方向。之后,确定故事到底是在什么地点,什么时间,有哪些角色,角色的对白,动作,情绪的变化,等等,这些细化的工作都是剧本上所要清楚确定下来的。
(2)文案的作用:文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
3、两者的基本要求不同:
(1)脚本的基本要求:语法和结构通常比较简单;学习和使用通常比较简单;通常以容易修改程序的“解释”作为运行方式,而不需要“编译”;程序的开发产能优于运行效能;极大地提高了系统管理员的工作效率。
(2)文案的基本要求:准确规范是文案中最基本的要求。文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
二、脚本和文案之间的关系:
简单来说,影视广告的广告脚本是包括镜头描述和文案已经创意阐述的,这三项组成了广告脚本。广告文案则包括很多,如果是影视广告类,那么平时看到的影视广告里画外音所念的独白就是文案。
策划文案怎么写范例
策划文案怎么写范例,职场上难免会有困难,无论是刚进入职场的人还是已经在职场上比较长时间的人,都在所难免,那么如果是要写策划文案的话,该要怎么写呢,下面是策划文案怎么写范例,一起来看看吧。
策划文案怎么写范例1
桂花节策划方案
一、 活动主题:“桂林金秋桂花节”。
二、 活动目的:
桂林市桂花文化艺术节活动总体构思为:以桂花节为载体。融经贸洽谈、旅游观光、踏春赏花、等活动为一体,内容和形式力求少而精、精而持、持而新,体现桂林人民在新世纪共建和谐、奋发向上的精神风貌。
本次开幕式采用隆重、大气、热烈而简洁的手法和运用艺术与相溶的结合。本次开幕式采用晚会的形式进行。
三、活动要素:
1、 活动时间:
2、 活动地点:
3、 主办单位:
4、 承办单位:
5、 协办单位:
四、参加人数:
五、场地布置:
1、入口处:入口处设双龙拱门一座(12米)增加热烈气氛。入口到主会场设引路指示牌。
2、会场入口处设置: 6名礼仪**为嘉宾引位。
3、会场布置:舞台两侧摆放灯光架及追光灯。设主题背景板(桁架拉喷绘14米5米)背景板后面为灯光架。舞台后面为演员更衣室。舞台两侧摆放音箱及相关气氛营造设备。舞台周边放上盆花(盆花由主办方提供)。
五、活动流程执行:
时间
活动内容
备注
18:00前
所有工作准备就绪;工作人员就位,进行最后一次设备检查,灯光师、调音师进行最后一次的调试。
背影音乐响起
18:30-19:20
1、 迎宾
礼仪**执行相关礼仪服务,为嘉宾并引位。
19:30
晚会正式开始,主持人出场;
主持人致开场白,并介绍出席开幕式的领导及嘉宾;
19:35
主持人有请相关领导及嘉宾致辞;
园林局领导致辞
领导出场时,礼仪**引位;并配合激昂的背景音乐
灯光师配合
19:40
主持人有请桂林市领导讲话
19:45
主持人有请桂林市领导讲话
19:50
领导宣布:“桂林市市民桂花文化艺术节”现在开幕
激昂的背景音乐;
冷烟花同时点亮;
灯光师配合现场气氛,变换各种灯光效果。
19:55
主持人致辞,宣布晚会正式开始
20:00-21:00
演出表演
主持人串场,把控现场氛围
21:00
主持人宣布演出活动结束,6门礼炮同时放响。所有演出人员同时上台。
领导及嘉宾退场、演出公司撤场。
策划文案怎么写范例2西式婚庆策划方案
一、 婚典现场布置
现场以西式婚礼装饰为主,体现时尚高雅。
宴会厅入口使用粉纱和气球花或鲜花装饰,签到台使用粉纱和气球装饰,台面放置鲜花装饰。走廊也使用粉纱和气球花或鲜花装饰。
背景西式铁艺背板或灯柱背板。主台中间靠后摆放水晶烛台,两边分别摆放香槟塔、多层婚礼蛋糕。
通向主礼台的'幸福通道放置红地毯,两侧摆放鲜花灯柱8-10个,入口摆放鲜花拱门。餐桌放红粉飘空气球一对活跃气氛。
二、 婚典的初步主持程序
1、开场 2、 宣誓 3、 接受礼物 4、鞠躬敬礼 5、喝交杯酒 6、烛光仪式 7、讲话 8、尾声9、活动部分
三、 婚典使用器材及物品:
1、酒店门口龙凤拱门2、迎宾水牌
3、来宾签到台来宾签到台粉纱和鲜花装饰
4、 西式背板(包括幕布、帘、铁艺及装饰或灯柱)
5、 鲜花走道灯柱
6、 鲜花拱门
7、 音响控制台、音箱、有线和无线麦克等音响设备
8、 追光灯、泡泡机、烟雾机
9、 多层婚礼蛋糕、蛋糕刀。婚礼蛋糕周围的鲜花装饰
10、香槟杯塔、香槟塔周围的鲜花装饰、香槟酒
11、水晶烛台(包括主纪念蜡烛、一帆风顺水蜡、鲜花装饰)
12、餐桌放红粉飘空气球
13、典礼过程中放的礼花
14、新人入场时撒的鲜花瓣和花篮
15、头车装饰、尾车装饰
16、 娘手捧花(粉玫瑰、白百合或自选)新娘头花、胸花
四、 现场所需工作人员及工作安排
1、 婚礼策划主持人一名,负责整个婚礼的策划、主持。
2、 专业婚礼摄像师一名,负责整个现场准备、典礼、宴会及外景情况的记录。
3、 专业婚礼摄影师一名,专业水准、专业设备、负责整个现场的影像记录。
4、 专业化妆师造型师一名,负责新娘的化妆、盘发及造型设计。
5、 键盘师一名,负责典礼前迎宾,典礼中配合主持人,宴会中的演奏、演唱。
6、 婚礼督导一名,负责整个婚礼的现场人员协调,设备的使用,婚礼节奏的控制。
复古大邮轮是指那些具有浓郁复古风格的豪华游轮,通常会模仿20世纪初至中期的欧式建筑和艺术风格,为游客提供一种浪漫、优雅的旅游体验。这些邮轮通常拥有大量的木质装修、巨大的甲板、古典的家具和华丽的餐厅,还有各种娱乐设施,例如游泳池、**院和赌场等。
复古大邮轮的历史可以追溯到20世纪初期,当时欧洲的豪华游轮开始出现。这些游轮通常是由富有的旅客乘坐,以享受海上旅行的奢华和浪漫为目的。随着时代的变迁,这些邮轮逐渐被现代化的游轮所替代,但是复古大邮轮在近年来又重新走红,成为许多游客追逐的旅游目的地。
复古大邮轮的旅游价值在于其独特的建筑和艺术风格,以及提供的豪华体验。在这里,游客可以沉浸在20世纪初期的欧式文化中,品尝正宗的欧式美食,欣赏古典音乐和舞蹈表演,还可以参加各种主题活动和派对。同时,游客还可以在邮轮上欣赏美丽的海景,享受舒适的客房和服务,度过一个难忘的假期。
如果您想体验复古大邮轮的旅游,可以选择一些知名的游轮公司,例如Cunard、Oceania Cruises和Crystal Cruises等。这些公司通常会在其官网上发布最新的邮轮信息和行程安排,您可以根据自己的喜好和预算选择合适的邮轮和行程。同时,为了获得更好的旅游体验,建议您提前预订船票和餐厅,以免错过最佳的旅游时机。
总之,复古大邮轮是一种独特的旅游体验,可以让游客回到20世纪初期的欧式文化中,感受奢侈和浪漫。如果您对这种旅游感兴趣,可以选择一些知名的游轮公司,并提前预订船票和餐厅,以便获得最佳的旅游体验。
给大家推荐几种既省钱又浪漫的求婚方式:小彩灯求婚、烛光晚餐求婚、**院包场求婚。
广场上小彩灯求婚
如果两个人已经在一起很久了,已经建立了很深刻的感情,如果对彼此的感觉是真爱的话,那么其实在彼此的心中,求婚其实也只是一个形式,一个让别人羡慕的爱的表现形式。所以对于相恋已久的情侣来说,求婚在乎的是感动是真心,而不是过于虚浮的物质。省钱又有创意的求婚方式就是用五颜六色的彩灯在楼下的广场下布置排列成一个心形,中间排成“我爱你”的字样,然后给她打电话让她来楼下,当她看到那你为她准备的这一惊喜一幕时,一定会非常的惊讶的,你再深情的求婚告白,相信注重真心的她会明白你的诚意的,一定会答应你的求婚的。
家里亲自做饭,布置烛光晚餐求婚
最省钱又有创意的求婚当然是在家里面的求婚了,没有了外面的喧嚣,只有一室的繁华与温馨。可以早早的在家准备一桌丰盛的晚餐,把她最喜欢吃的菜都做了,在餐桌上放上蜡烛和高脚杯,开一瓶红酒,为自己的求婚增添一丝浪漫的气氛。在她像往常一样回到家,推开门看到你精心布置的一切时,一定会非常的惊讶的。在饭过三分饱,酒过七分醉时,正式求婚表白的最佳时机,抓住这个机会,单膝跪地,拿出早已买好的求婚戒指,问她愿你嫁给你吗。话语虽然简单,但是看着你充满真情的眼睛和眼前盛宴,微有几分醉意的她一定会接受你的求婚的。
在**院里包场求婚
**院一般是情侣们最爱的地方之一,因为在这里情侣们可以很轻松的秀恩爱。所以**院作为求婚场所,也是个不错的选择。事先可以把一个场次的**时间段包下来,再在**院内布置好自己的求婚场景,将你想要对她说的话都通过**屏幕播放出来,把你们两个人一起一路走来的点点滴滴重新像放**一般的在她眼前重现,或是高兴的,或是悲伤的,或是幸福的,这样的求婚才最能打动她的心。
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