如何判断自己是否适合文案职业，以及零基础进入广告文案行业所需的资质与准备？

想知道文案需要具备哪些能力，需要了解其职责：

1)产品名称、产品、品牌、客户故事书写;

2)对产品、采掘、销售点在描述文案和策划的页面内，制作产品系列，描述实施内容、品牌;

3)公司内部活动策划及品牌推广活动，包括广告、宣传等;

其次，要想成为一个比较优秀的文案，还需要有以下技能：

1)有较强的写作能力，能熟练运用各类稿件，如定期新闻稿、

2)有较强的理解能力，能充分理解主体道德的领导安排，根据主题编辑;

3)有较强的学习能力，能主动学习产品知识，文案需要对产品有深刻的理解，写作给客户留下深刻印象;

4)强大的抗压能力，一个好的文案需要不断的变化，所以能够真正的释放稿件经过十几次的修改;

5)具有较强的沟通能力，较早需要与其他部门同事协调提取相关资料，如产品卖点、素材等;

6)市场敏感性较强，文员也需要同行业同行业的水平有一定的了解，使复制产品更好的定位。

在零基础进入文案工作岗位时，要记住自己与他人的差距，抓住一切机会学习理论知识，千万不可以因为直接进行实践而忽略了理论的重要性，要时刻记住你是一名文案人员，阅读大量的理论书籍，才能在关键的时候用到比较牢固的理论功底。也要积极的向他人，尤其是前辈请教，文案不是是考验文字能力，很大程度上也是考验对于客户需求的精准把握，作为小白，往往需要过来人的指点。

同时应该明确的是，任何的知识都是为了运用，“我们学习世界的目的是为了改造世界”，所以在有了基础的理论知识之后，要抓住机会进行实践，哪怕不是你的案子，再有时间的时候也要自觉地进行研究，然后与最终的确定文案进行比较，确定自己的不足，这样才是进步最快的办法，不可以固步自封，要设定比较高的目标，既然要做，就争取做到最好，只有这种精神才能在文案的岗位上发挥优势。

“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，或许这是大多数人对劲酒的印象，但是最近啊，劲酒的广告文案，走心的内容不输江小白哦！今天和大家分享一下，近期劲酒两组不错的广告文案，分别是针对年轻人和18年的新年广告文案：

针对年轻人的广告文案：

“选择放弃国外的好待遇，回来建设家乡。在我看来，家乡养大的孩子，会带给家乡更好的样子。有劲，才有可能”

“都说厨师是永不下岗的职业，我倒觉得是永不休假。从学徒慢慢熬到厨师长，尝遍苦辣酸甜，才会笑对柴米油盐。有劲，才有可能”

“每次过年回家，一起长大的兄弟都会抽空聚一聚，敬共同的青春，和不同的打拼故事，从天南海北回来，聊到天南海北去。有劲，才有可能”

“独自在城市打拼，每天风里来雨里去，薪水和经验，都在一点点积累。2个轮子的车上，载着120平的梦想。有劲，才有可能”

“即使工作忙碌，也会挤出时间去书中感悟，心想着，读过的文字，会攒成以后的本事。有劲，才有可能”

“谁不贪恋懒床的舒坦，只是热血一直在身体里吵闹，不只为耀眼的奖牌，更因为，跑出拥挤的人潮，才能找到自己的步调。有劲，才有可能”

“今年的第31次加班，办公室照例只剩一盏灯在陪伴，难免疲惫，但今天拼到很晚，明天的砍才不会那么难。有劲，才有可能”

“每个创业公司的老板，大概都睡不了好觉，但能做自己喜欢的事，怎么都值。有劲，才有可能”

这组广告文案，从建筑设计师，厨师，外面小哥，兄弟之情，程序员，职业跑者，助理，海龟创业老板，这些年轻人代表人物出发，写出了年轻人一代的心声，奋斗的路上，有劲，才有可能。看了这组文案，仿佛说的就是自己啊，有劲，才有可能把文案培训课做到极致。

18年的新年广告文案：

我们老两口在一起是过日子，一家人团圆在一起才是过年，孩子早点回家过年。

我不只想要你买的新衣服，更想要妈妈为我穿新衣服，妈妈早点回家过年。

你停留的七天，却是我盼望的358天，老公早点回家过年。

电话微信联系，不如早点相聚，我们边喝边聊，老同学早点回家过年。

这组新年广告文案，选取家门口的，看上去很喜庆，很温馨，有过年的气氛，在配上走心的文字，看着很暖心哦。一个人在外面拼搏，过年啦，家里的父母，爱人，同学，孩子都期盼着你早日回家团年呢。

怎么样，劲酒这两组最新的广告文案，有木有很走心呢？你也可以结合你负责的产品，来一组走心的新年广告文案哦。

叶小鱼文案，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

什么叫软文，通俗的讲就是根据企业自身相关需求写一篇软文稿，植入公司的产品或信息，最终通过各大媒体传播出去，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的，锦随推提供软文、代写代发、自助发稿服务。

软文推广是网络营销中较常见的一种营销方式，它之所以备受推崇，主要是因为硬广告的效果下降、以及电视媒体的费用上涨，再加上目前媒体的软文收费比硬广告低。

因此很多企业在资金不足的条件下，更加愿意选择软文推广的方式，锦随推整理一些营销软文的常见类型：

1、知识型软文

顾名思义，知识型软文主要偏向于知识科普类的文章，在知识分享的同时植入所要表达的内容。

比如我们在写某一企业发展史的时候，可以带上技术架构和开放过程中一些比较有优势的技术语言。

但是切记语言生涩难懂，小编建议多看看相关新闻增加知识储备，这样下笔就不怕写不出来了。

2、经验型软文

这种类型的文章主要是通过给读者介绍某件事的经过。

一般为“我是如何从xx到XX的”，可以从某一位在某行业有代表性的人物入手，通过描写该人物创业成长的过程，传授某些相关经验，在文章中适当融入产品信息，这样的广告方式不会让人反感，相反这会让人觉得自己发现了什么秘密。

3、娱乐型软文

娱乐型的文章可以多参考各种笑话百科，或是一些比较火的段子，可以从中提取一些不错的要素，与自身的产品结合起来，这样的软文更加让人乐意接受。

4、争议型软文

往往带有争议的话题最能吸引用户的注意，比如“90后现在买的起房吗？”“富二代才能住的别墅”等，此类文章得到的曝光率和关注度是都非常高的。

所以在写软文时，可以尝试下此类型的文章，学会加入一些争议性的话题，增加关注度。

5、情感型软文

情感直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。

情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，在文章适当的植入广告也不会这么突兀，相反还会让读者产生某一种特定的情愫。

6、故事型软文

人们都喜欢听故事，“故事”这个“情结”永远都为人们所热衷。

这种类型文章可以描写真实发生的事情，或是看起来真实发生的故事，带入想要表达的主题，在文章中很随意又不明显地推广某产品，读者不注意是不会发现的。

这种软文可读性会比较高，接受度也会更容易。

总之，不同的软文类型要根据自身的情况而定，信息植入一定要讲究方式方法，学会对用户进行引导，从而达到我们预期的目的和效果。

所以软文一定要具有可读性，使用户产生浓厚兴趣，这样才是成功的，最后当然要找一家合作伙伴，可选择锦随推，写稿、发稿、自助发稿均可。

策划文案基本格式

1． 封面

（1）题目

（2）策划者单位或个人名称

（3）策划文案完成日期

（4）编号

（5）简洁说明文字或内容提要

（6）写清属性（草稿、草案、送审稿、讨论稿等）

2．序文 简短明确，一般不超过500字

3．目录

4．正文

（1）项目背景分析

（2）项目主题

（3）项目宗旨及目标

（4）实施程序（内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等）

（5）传播与沟通方案，即关于如何利用各种媒介与公共交通和传播组织信息的具体说明 （6）经费预算

（7）效果预测

5．附件

（1）筹备工作推进表

（2）有关人员职责分配表

（3）经费开支明细预算式

（4）相关资料

（5）注意事项

策划书要分内外两份

内部策划书的七个对策详细说明

（1） 策划实施上的人际关系对策

（2） 策划实施上的相关组织和团体的对策

（3） 策划实施上的资金对策

（4） 策划实施与大众传播媒介关系的对策

（5） 策划实施上的障碍因素及消除对策

（6） 策划实施有关的政府机构对策

（7） 与策划实施有关的法律问题

外部策划书：不能透露策划的核心机密，但又必须让外围参与者对策划产生兴趣、明确自己在此项活动中的职责与行动方案；站在对方立场上拟写；以“互惠”态度写明策划与对方的好处及相关利益

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何为脑洞大开的文案？1孩子学习成绩不好吗？早恋、打架、斗殴、逃学给你惹了不少麻烦吧？——XX人流，从源头解除你的烦恼！2啊，女朋友已经是今年第三次打胎了，肿么办啊，明明做了预防措施，怎么还中标啊！？——XX高频**，中标几率略低于让你当爸爸。何为脑洞大开的文案？——我看到了这开头，却没猜到这结尾。这么好玩，应该从哪里入手去学习写作呢？不好意思，木有捷径，多看看猎奇的新闻、段子，自己写，推翻，再写只有这条路。哎哎哎，楼主不是问文案吗？题目描述怎么又去找了？（好吧，那就跟着楼主走。）找，是为了微信公众账号文章配图吗？如果一定要配图，那么搜索的关键字，不应只是文意表面词，需要透视更多受众看到后的反应，或者你希望他们产生的反应。比如：你的文案是关于“背影杀手”的，那么放诱人背影到转身后的如花面，是一个思路。但受众看见背影后，从色色的小期待，到，被真相雷得里嫩外焦，也是方向。钢哥 买一赠一时间问：好玩的文案，有效果吗？答：必定有效，你不是在追热点话题，你可是创造了一个哟。

问：好玩又有效果，我（的品牌）也需要吗？答：有时候为什么要做，比做了什么更重要。人流医院需要好玩文案，因为需要弱化冰冷恐惧的心理，以脑洞大开博亲一笑拉近距离吊起胃口。杜蕾斯需要好玩文案，因为人人都爱荤段子，加之于让人羞羞的产品身上，拉近距离。那么你（的品牌）需要好玩文案的目的是什么呢？答案清晰了，你也会找到“好玩文案”和“你（的品牌）”的链接点。

首先拿到一个广告文案，要看的第一个是他投放广告的渠道，线下、线上、电视、广告牌、朋友圈、公交站，因为不同地方所用到文案是不一样的，因为针对的人群不同。

然后再来看看对方推广的产品是什么，有没有说清楚，在介绍这个产品的时候有没有一眼看上去就明白，在介绍产品的时候有用到些什么手法，有什么亮点。

再者就是看对方有没有结合什么热点或者节假日等元素在里面，因为热点和节假日都是大家平常比较关注的。

最后就来看看对方的风格，不同产品有自己独特的风格，这决定了用什么样的语气和消费者来说话。

总结就是：看到一个广告文案

1、说什么？（介绍产品）

2、对谁说？（用户群体）

3、怎么说？（用什么样的风格、表达方式）

几个方法来分析广告的文案效果好不好：

第一：将自己的广告文案，给目标用户群看，由用户来表达看后的感觉，目标用户群看到的领会的内容和自己要传达的内容是否一致？如果不一致，那么就需要进行调整。

第二：一个好的广告，不是光有好的文案就可以了，好的广告往往是由几方面构成的，文案、以及广告所展现的具体场景，这三方面是缺一不可。

第三：广告的实际投放效果。

扩展资料

写作方法

1、首先要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。

2、紧接着要问自己，自己应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买自己的东西，承诺越具体越好。不要写下连自己都不能相信的承诺，承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。

广告画面的主体部分称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。

由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。

所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。