文案编辑是什么工作

文案编辑是为特定题材服务的修订或校验稿件的职业。

“文案”一般是指文字的撰写，在广告公司，承担文字创意，比如标语、推动、软文、图文广告中的文字，都由其来写，进一步的，还会写电视广告和电台广告的脚本、串联词、产品介绍等等。

“编辑”一般是指为报纸、杂志选编刊登的内容和文章，拥有审稿的权力以及修订校验稿件的义务，衍生到电台、电视台，则为频道的策划设计以及内容的选编。

扩展资料：

文案有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关）。

参考资料：

-文案编辑

第一、以客户利益为重心

你的广告开场句必须有吸引客户继续阅读下去的步骤，要是你写的每一个字对客户有意义，广告开始就谈论客户本身，他们的疑虑，需求和渴望的东西，这些才能让你的广告营销受到欢迎。

第二、必须简洁明了

很多人认为只有足够多的文字才能突出产品的优势和特色，所以广告要做得很长，其实这种想法是错误的，人的大脑记忆最大的容纳量只有7个单位左右，板块内容是越少越容易被记住，比如说排毒养颜就很容易让客户过目不忘，又简介又明了。

第三、一定要符合客户的习惯

你的广告代表着你的销售建议，针对不同的客户要有不同的表达方式，不同的客户群体适合的表达方式，一定要提前进行测试，测试的结果会告诉你广告应该怎么做怎么改进。

第四、场景化身临其境的感觉

人天生都喜欢听故事，如果你能把故事编到你广告内容中去，并且还感人，相信你的客户绝对是无法抗拒的，你讲个某某故事，这个故事有代入感，里面的人和事情跟身边人相关，比如说某某明星用了我的产品，最后怎么样怎么样了，有时间，有地点，有人物，有情节，这个就是故事。

·优美文案分享

1：岁月模糊了容颜，光影拉远了记忆的最初，摇曳在流年枯萎里，再度凝眸回首，一切以袅袅如烟。年华斑驳如画，回忆散落似沙，再次拾起记忆的残片，那些难忘的、铭心的，零落渐疏。

2：深情何必交给无情，无奈不该任意真诚。越是付出，越容易回忆横生荆棘。莫名其妙的疏离，来自活得各自独立。世间大多冷暖自知，是因为终于我也经历过。

3：来生愿做一棵树，站成永恒，没有悲伤的姿势，一半在尘土里安详，一半在风中清扬，一半洒落阴凉，一半沐浴阳光，从不骄傲，从不寻找。

4：城里的夜晚，仅看到霓虹灯的闪烁，看不清夜的真实模样。人造的灯光和噪声使城市永远处于亢奋的状态。夜晚失去了原来的本质。我们在通明的灯火中日益变得浮躁、焦灼不安。于是，借着安抚夜晚情怀的名义，我们惊慌失措地回故乡。家乡的村庄，却在我们每次回家的路上，悄无声息地走失了。

5：我知道日子在慢慢过去，你会告别，我们都将头也不回的离去，三年的筵席终归散场。我会努力记住你现在的样子，还未褪尽的青涩，眉眼间的几许成熟，也会记得你课间若有所思地张望，上课时蹙眉凝思的模样。

6：荒芜冬季的倦怠和晦涩会随着惊蛰而结束，迈进风光旖旎明亮利落的春季。在这季节交替中我陪你看这昼夜往复日升月落，我陪你体会寒来暑往暖风过境。

7：同情体贴本是一种很难得的本领，但是却常常被那些知道自己有这种本领的人滥用了。他们一看到自己的朋友有什么不幸就恶狠狠地扑到人们身上，把自己的全部才能施展出来，这就未免太可怕了。同情心应该像一口油井一样喷薄自出；惯爱表同情的人让它纵情奔放，反而使那些受难者非常困窘。有的人胸膛上已经沾了那么多泪水，我不忍再把我的洒上了。

8：但愿爱像割过的草地一样，会重新生长出来。应该以别样的方式生长，好比小孩换牙，好比头发，好比指甲。它应该按自己的意愿生长。

9：有的人浅薄，有的人金玉其表败絮其中。有一天 你会遇到一个彩虹般绚烂的人，当你遇到这个人后，会觉得其他人都只是浮云而已。

10：你要做一个不动声色的大人了，不准情绪化，不准偷偷想念，不准回头看。去过自己另外的生活。你要听话。不是所有的鱼都会生活在同一片海里。

1九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法。

2型录要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。但对于基本信息的充实，这一点很重要。

3三段式写作法

这是仿新闻学中的“倒三角写作法”。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。最后一段是“钩子”，主要任务是要叫人Buy Now，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。另外提到一点，目前一目了然、层次清晰的详情页更趋向于一图一文或者多图一文的排流顺序，传统的在上附着文字已经显得不那么Fashion，所以清晰的话术和优秀的变得尤为重要

4好的商品文案需要搭配出色

再动人的文案不如一张有说服力的照片。长篇大论不如图文并茂地解说。商品文案不是写作，你可以把它理解成「单页的电子型录」来思考。底下可斟酌加上一小排说明小字。新闻学研究已经证明，与底下的图说阅读率远胜过内文许多倍。另外还请记得要用小标题提纲挈领，阅读效果更佳。

5写网购商品文案时注重SEO友好性

不会写商品文案的人，文案是写给自己看；会写商品文案的人，文案是专门写给目标对象看；最会写商品文案的人，文案同时写给目标对象与搜索引擎看。因此你的文章中出现商品名称要完整(包含品牌/中文/英文/正确型号)，方便Google、百度等搜索引擎蜘蛛读取，且完整商品名的出现频率可以至少2-3次。

6用文案诱导消费者照你的建议购买

优秀的实体店销售员会用精采的话术改变你刚进店里时心中预设的目标商品与预算。他会把顾客“洗”向高利润与他最想要销售的商品，而非你想要买的商品。你要不要挑战看看，你也可以此境界为目标，操控消费者的心智：要他加购配件、买某种颜色、买更高等级的规格、接受你的预购项目等。

7最犀利的商品文案是说出有利的事实

这个商品曾得什么奖源自哪个知名品牌是目前哪个通路的销售冠军是哪个网站网友口碑最佳的商品哪个当红名人代言这个商品或凸显这个商品的绝对价格优势(例全国最低价)。不管你文案功力如何，如果你的商品有这些优势，记得把这些事实强调出来你就等着数钞票吧。

8好的文案可以防御竞争对手的攻击

竞争对手的攻击包括耳语攻击、文案攻击以及价格攻击。如果你觉得已经影响你的销售而必需有所动作，那请在文案里四两拨千金的还击，有技巧地化解对方的攻势，不必指名道姓正面冲突。比如某知名竞争对手说他的精品包价格比你的卖价便宜许多，那你可以强调你的商品的货源纯正、质量优异、服务口碑良好，并在文案指出：“目前网络上有店家推出价格低于行情却来路可疑的同款商品，已有消费者吃亏上当了，提醒您千万要注意。”这样可以反将他一军，轻松化解你的价高窘境。

9谨慎地写每一篇文案

写网购商品文案等同建一个销售页面数据库，等同录一段推销该商品的影片。如果写一篇文案可以帮你卖1年以上、帮你卖出几百件商品，你这样想你就知道这篇商品文案的投资报酬率有多高了。想到如此，就不是单纯的上架(Listing)动作，何不投资一小时用心写每一篇文案

10商品文案可以随季节及销售数字修改

可能你从不知道，文案就像电视广告可以有不同时机的版本。在商品销售之前、全新上市时、商品热销时、商品销量衰退时、商品清仓时的文案都可以不同。这些差异化的文案都会让你的卖场销售气氛十分到位，优化每一段的商品销售结果。既然如第9点所述投资报酬率如此之高，为何不在不同的销售时机将文案略作修改，反正你只要把文案的头或尾调一下就好，帮消费者找出为何要在此时机购买的好理由，就这么简单。

1文案狗

文案狗专门收集各种中文创意文案，它是一种利用谐音文字词语查找工具，然后根据领域的不同在进行创造，丰富的热门信息同时具有很强的娱乐性，创意性，在帮助文案作者们寻找灵感。

2TOPYS

TOPYS作为中国成立最早、最受欢迎的创意垂直网站，它打造出一个多元、完备的创意知识，在全球创意、艺术、人文领域，分享观念、想法、体验，以及对未知的想象，也为文案作者提供一个学习交流、自由创造的平台。

391运营网

91运营网提供门类齐全的运营信息和运营知识，里面也包含文案知识，写作方面的内容，能够为从事文案写作的提供一些方法和思路，对互联网从业人员友好，提供有什么产品策划，运营干活都可以在这里查找。想要学习文案技巧到公众号格调文案看看。

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淘宝的文案

　在我们平凡的日常里，越来越多人钟情于在线上发布文案，借助文案可以达到宣传文化的目的。还在苦苦寻找个性、独特的文案吗？下面是我帮大家整理的淘宝的文案，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

淘宝的文案1

　职位描述:

　1、负责淘宝商城(天猫)店铺的文案策划和编辑;

　2、策划、撰写产品宣传文案和产品广告文案,各种促销及营销策划方案和实施方案;

　3、负责网店文案编辑,对产品进行直观、感性、富有吸引力的描述,提供产品描述的转换率;

　4、了解公司产品,了解客户需求,挖掘产品亮点与卖点,从事商品具体内容的策划和编辑,对产品概念进行提炼,使产品描述实现多样化、内容化、品牌化;

　职位要求:

　1、大专及以上学历;

　2、有淘宝文案策划工作经验;

　3、年龄30岁以上;

　4、熟悉网站运营方式,了解网络营销;

　5、创意意愿强,表达能力强,工作激情事业心责任感强;

　6、文字功底强,能够独立市场宣传策划及文案的撰写。

淘宝的文案2

　1、宝贝描述配图文字的撰写，包括：挖掘产品亮点与卖点，对产品进行直观、感性、富有吸引力的描述，最大程度提高商品描述的转换率；

　2、了解网购活动规则，并针对不同主题策划相关活动，如品牌促销活动，新品推广活动的策划、指导和实施；

　3、配合天猫、阿里巴巴等店铺活动、促销活动、推广活动等，进行内容创意、文案编辑;

　4、负责撰写有关品牌及产品形象的文字介绍和软文推广的文案编辑;

　5、推广软文的撰写，并协助管理微商城、微信公众号、微网站、微博等。

　6、协助美工、网络推广，共同完成推广活动;

淘宝的文案3

　1、负责淘宝商城的整体文案和编辑工作，使商品促销实现品牌化宣传。

　2、撰写宝贝描述文案、单品策划文案，广告文案，品牌宣传文案。

　3、撰写各种促销及营销文案与实施方案。

　4、负责撰写有关品牌及产品形象的文字介绍和软文。

　5、配合设计人员，进行品牌宣传等软文撰写。

　6、知识面广泛，文笔佳，思路清晰，创意丰富，具有较高的语言提炼能力和艺术鉴赏能力善于在文字上引导客户。

　7、撰写各类宣传品中的商品卖点和活动内容进行文案描述。

　8、具备商业敏感性，能对各分类商品的特点以文字进行表现。

淘宝的文案4

　1、在快手，看见每一种生活，更激励每一个人的生活。

　2、上淘宝，淘到你说好。

　3、百事可乐，不仅仅是OK。

　4、相聚是美好的。

　5、我跨过山河大海，才发现“回家”是最美好的字眼。

　6、今年春节，给自己一个机会和爸妈玩成朋友。

　7、总有人等你回家，也有人时刻准备送你回家，无论晴雨，无论悲喜，每个人都有一条回家的路。

　8、阻挡你回家的千万理由，也不敌一个叫你回家的声音。

　9、当每个人都能玩游戏时，我们都是赢家。

　10、离家，是为了更好的家。

　11、我爱笑，他们说我笑起来眼睛会眯成一条缝，好像一丁点烦恼都钻不进去。开心就是赚到！

　12、微风从未如此舒服，现在我们用风能酿造啤酒，为了更美好的明天。

淘宝的文案5

　1设计和起草批记录。

　2审核研发人员发来的工艺和批记录草稿，提出问题并讨论解决。

　3改进老版批记录，使其更符合现行SOP要求和生产需要。

　4改进工艺流程使其更安全，更具效率和更符合质量规范。

　5计划项目生产的开展，确认原料、设备、工艺要求、人员配合符合要求，沟通部门项目进展，实施执行生产计划

　6讨论和解决生产中各种问题，并就项目生产问题形成汇总总结,体现在活动报告中。

　7保证项目生产符合客户数量、质量和时间上的需求。

　8遵从安全法规和公司各项安全制度，不做任何违反安全规定的事情，确保下属员工的人身安全和自身安全及项目生产运营的安全。

淘宝的文案6

　1、负责对店铺产品的宝贝进行直观、感性、富有吸引力的描述，能切实提高商品的转换率；

　2、负责对产品卖点的提炼，用富含吸引力的文字打造店铺活动促销的文案构思及撰写；

　3、能配合好美工做好天猫和淘宝店铺的整体设计，优化宝贝详情描述；

　4、用文字和结合的方式展现商品的卖点和亮点，激发卖家的购物欲望；

　5、与推广人员协助配合撰写活动促销方案，配合美工撰写海报及广告的文字部分，提升的点击率；

　6、负责产品信息的收集和整理，同时跟进店铺产品文字描述的编辑及更新。

淘宝的文案7

　1、负责天猫店铺详情页文案设计，banner广告图文案设计；

　2、负责各大活动方案及文案设计；

　3、负责天猫广告资源（钻展）文案创意等工作内容；

　4、活动及宝贝描述文字的撰写，配图文字的撰写；

　5、负责对上线产品的内容、功能进行方案策划，提炼卖点和创意，撰写文案，侧重于用户界面的文字表达；

　6、负责公司电商各项目的方案策划，能够独立完成方案的策划、撰写；

　7、负责对公司天猫店活动的直观感性富有吸引力的描述，发掘卖点并做细节描述切实提高商品转化率；

　8、负责公司公众微信号内容编辑和日常运营，能结合当下热门话题，快速反应。

淘宝的文案8

　1、负责淘宝店铺、微博、微信的策划，资料的宣传和文案的撰写

　2、协助美工进行产品分析、文字优化、宣传手册海报等工作

　3、根据公司市场战略和业务需要制定市场调查计划；

　4、进行市场调查，收集相关行业市场信息，并整理、分析，形成报告；

淘宝的文案9

　岗位职责：

　1、负责网店宝贝详情、促销活动、网店首页及分类页的文案工作

　2、负责产品定位的文案工作，要求能把产品的具体定位用具有冲击力的文字表达出来,

　3、能够配合美工完成相关的网页设计、提出建议;

　4、配合运营对店铺的活动进行策划与实施;负责店铺经营过程中与文案有关的一切事宜;

　5、负责商品促销活动的`广告文案提炼,协同完成广告的主题与软文编辑，以及大型活动的文案策划；

　任职要求：

　1、新闻、中文、广告等相关专业，有工作经验优先，优秀毕业生也可；

　2、有良好的文字功底，文笔细腻、优雅,丰富的时尚类媒体的编辑经验；

　4、创意思维强，创意独特，思维敏捷，工作效率高；

　5、熟练使用Word、Excel、PPT等相关软件；

　6、沟通能力强、理解能力强、性格温和、工作踏实、具有良好的敬业精神和职业道德操守，注重团队合作，能承受较大工作压力；

淘宝的文案10

　前言：

　有一组外部数据报告是这样写的：79%的顾客不会购买没有详细描述文字和的宝贝，那顾客到底关注的是宝贝的什么信息呢？

　宝贝描述引导逻辑：信息 → 时间 → 信任 → 成交

　总结下来就是：给顾客所有想要的信息，换取顾客深入的浏览时间，使其对我们的产品产生信任，成交就水到渠成，从而提高转化率。

　参考链接： 橄榄油 BB霜 黑面膜 咖啡粉 绿豆

　 第一部分 制作产品描述的工作流程

　一、素材收集

　排版方式

　可用素材

　风格色彩参考

　相关文案

　二、卖点和需求挖掘流程

　1． 信息获取

　产品资料库

　品牌商产品培训

　竞争品分析

　竞争对手客服问答

　2． 顾客需求总结（你买这款产品最关注的点是什么？）

　团队集思广益+已经获取的信息

　做出需求列表

　按照需求重要性排序

　3． 产品卖点总结（见下面）

　基于顾客需求优先级的产品卖点排序总结

　先列表，然后再排序

　三、视觉实现

　1 产品拍摄方案

　怎么拍，道具，要拍什么角度，都需要根据对宝贝卖点展现的规划去拍摄，所以在拍摄前要有详细的拍摄方案

　2 产品拍摄基本展现角度

　基本图

　实物对比（可选）

　根据产品卖点的细节拍摄

　使用方法

　带有互动性和故事性的效果图或真人秀

　2 美工沟通标准化流程

　提供宝贝链接——提供产品——提供参考链接——宝贝描述版式框架设计——整体风格(主色调)描述或者参考——文案（文案中的突出点）——参考素材图——当面沟通——时时沟通——修改——切图上线

　四、信息传达效果及数据监测

　1看过宝贝描述，最深印象是什么？

　2你会买吗？多少钱会买？

　3检查下整个页面给买家传达的思路：（这些都做到了吗？）

　这款产品性价比很高

　这款产品口碑不错

　这款产品是我需要的

　获得一些专业性产品知识及选购方法

　品牌印象

　4关注宝贝的指标：页面转化率、页面访问时间、页面跳失率等数据、关联销售效果

　如果修改宝贝描述后，这几个数据没有什么变化，说明你还做的并不够好，或者产品定价过高。如果你觉得价格合理，那么你宝贝描述并没有突出你的宝贝比别的卖家卖的贵的原因。

　 第二部分 宝贝描述内容关键点

　一、 关键点列表（不分排序）

　1． 产品基本信息及属性——是什么？

　先调查下顾客对于此款产品需要了解的基本面是哪些？

　以顾客需求角度去描述产品基本信息

　有些品类可以加温馨提示

　突出品牌logo，加深品牌印象

　产品基本信息及属性的展现方式及排版最好是统一化的，这样方便已经

　形成浏览习惯的顾客方便快捷的找到他想了解的信息

　能展示的信息都要尽可能展示

　该展示要符合：1 顾客有需求，想知道这个 2 体现产品高端性或者稀缺性等

　例如： 食品：宝贝产地或者生产商简述，虽然顾客可能不会真的去产地或者生产商那看看，但是至少会给顾客一种真诚的感觉。同样为宝贝加分。化妆品：原料产地：墨西哥

　2． 产品特性——为什么买？为什么不买别人的买我们的

　两个角度：

　从顾客需求角度（买了如何好，不买有什么损失）

　产品特点、优势（为什么买我们的）

　竞品对比性

　卖点提炼里边还有一个自己的产品与其他卖家宝贝的对比，这样会加深顾客对我们的宝贝的好感。

　图文并茂

　图文并茂式的描述，更能够让顾客接受，在每张上，进行一段文字描述，当然也是需要拍的比较好看的，好看的使顾客更有兴趣去阅读上的文字

　3． 展示——长什么样？

　把产品包装、外观上能展示的细节都展示出来。

　例如食品：产品包装细节图，最好把产品的QS标志，生产日期和配料表都重点突出，其他的行业也是一样，服装的吊牌，包装盒等等。

淘宝的文案11

　岗位职责：

　1、淘宝店铺上新的主题及文案拟定，商品主题系列文案撰写与编辑；

　2、店铺日常文案撰写，产品亮点重点分析编辑；

　3、搜集竞争对手的产品文案内容、剖析案例，分析整理竞争公司的网站策划特点；

　4、配合各部门完成网店首页、详情页等整体风格设计布局、排版编辑等。

　任职要求：

　1、大专或以上学历；

　2、有一年淘宝文案编辑工作经验；

　3、具有较强的文案策划能力及文字、美工功底，文笔流畅，能独立撰写、策划、推广文案和专题；

　4、思维敏捷，具有出色的沟通表达能力，团队合作意识强；

　薪资福利：

　1良好的工作环境及氛围

　2购买社保，免去您的后顾之忧；

　3享受国家法定节假日、产假、婚假；

　4公司不定期组织员工活动，聚餐

　5工作满一年享有带薪年假、工龄奖；

　6良好的晋升发展。

淘宝的文案12

　1、根据淘宝搜索规则和用户习惯，优化店内产品标题关键词、产品详情页、关联销售、店铺分类导航和首页呈现等，依照店内风格撰写进行直观的、富有吸引力的描述，提高转化率；

　2、负责基本产品分析（商品卖点、商品差异化、消费者需求、产品定位）、产品销售（商品上架、配合推广促销、活动方案、市场策划方案）、产品编辑、产品汇总建档。

　3、负责掌柜说、帮派等更新，参加活动，撰写各种促销及营销文案与实施方案；负责公司对外媒体（微信、微博、百度等）和广告表现文字的撰写；

　4、撰写宝贝描述文案、单品策划文案、广告文案、品牌宣传文案、挖掘产品卖点及亮点；

　5、协助完成店铺管理与栏目的发展规划促进店铺以及品牌知名度的提高；

淘宝的文案13

　1、负责品牌营销计划方案（营销年度计划，微博营销策略等）的拟订、组织及实施；

　2、负责电子商务产品策略的制定并具体负责电子商务产品策划方案，在网站设计与产品策划过程中提供需求分析、功能描述、产品设计及业务演示等报告；

　3、负责日常、月度、季度、年度的产品推广网站展示，通过组织规划各种促销活动，提高客户参与度和转化率，从而提升网站销售业绩，有效掌控各类促销作业流程，协调沟通各相关部门；

　4、负责对产品进行销售分析并结合市场反映进行持续改进，根据销售数据分析，策划品牌的市场推广方案及促销方式；

　5、掌握市场动态，进行相关市场调研工作；

　6、负责收集同业电子商务产品信息和发展动向，对客户需求进行调研分析。

　7、负责网站的营销推广及新推广方式的开发，有效提升网站浏览量与销售量；

　8、负责与营销相关资源洽谈合作。

淘宝的文案14

　1、协助淘宝天猫促销文案、广告的编辑;

　2、热爱文字编辑工作，思路清晰，创意思维活跃，逻辑性和文笔流畅，洞察力强;

　3、负责无线端的粉丝营销规划以及微淘文章有计划的编写;

　4、负责淘宝天猫内容运营(包括但不限于微淘、必买清单等);

　5、优化店铺首页、详情页、专题页等部分文案。

淘宝的文案15

　岗位职责：

　1与店铺建立良好的关系，定时进行沟通交流与反馈，以网红自身特质为中心，制定店铺专属运营方案以及不断优化。

　2关注互联网时事动态，快速响应行业热点话题，配合店铺快速制定借势营销方案。

　3跟踪微博等自媒体平台活动推广效果，做好数据分析反馈及总结。

　4对淘宝达人新媒体运营所了解

　任职要求：

　1扎实的文案功底和活动策划能力，能独立完成内容编辑和线上互动活动发起。

　2对时尚、美容、美妆、等领域有深入了解。

　3熟悉互联网社交平台各种玩法，对热点事件有一定的敏锐度。

　4良好的语言沟通和社会交往能力。

　5学习能力强，愿意尝试新鲜事物。

　6有相关工作经验者优先。