小白怎样写文案？

1,找到写过文案比较靠谱的人

身边有这样的朋友最好，如果没有就去在行或者一些技能交换网站找一找，反正你是小白，什么都不懂，问一些基础问题没关系。

主要是提出你用文案的具体领域，例如你是写电商详情页的，那你就和找到的人问清楚常用的文案结构有哪几个，还有哪些注意的细节等。

2，找几个相关的案例

接下来就是找案例了，把结构和案例一一对比下，看他们都是用什么手法写的，自己也模仿着写几个自己品牌的。这时候你肯定会遇到问题。所以接着往下一步走。

3，在网上找一些技巧

开始针对遇到的具体问题找网上的技巧来解决，这也是为什么先找到文案结构练，因为当你是小白的时候，问题太多，网上一堆技巧只会把你搞晕。所以，针对具体问题找答案很重要。

4，可以开始看书学习系统知识了

最后一步才是看书，为什么呢？因为书上都是系统的知识，如果你一头扎进去，因为没有相关知识，根本无法吸收，脑子很容易超负荷，你会觉得写文案好难啊，慢慢就放弃了。

那么小编就介绍到这里，又到了分别的时候，小编想教大家更多东西呢！由于工作时间原因想要了解更多文案咨询的可以关注小编“格调文案”更多优质文案尽在格调文案中，还在等什么快！快！加入我们大家庭吧！！！！！

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PR，AE是比较专业的剪辑软件，较难上手；绘声绘影，爱剪辑等这些比较适合入门的求婚视频剪辑，效果也比较单一，因此借助视频模板，一键将照片生成视频是一个不错的方法，适合小白，节省时间和成本！

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一杯敬自己：

不停的喝酒，是为自己找一个放肆想你的借口。

懂得越多，能懂你的就越少，你不懂我的沉默，又怎么会懂我的难过。

不是所有问题都有正确答案，不是所有聚散都有最佳时机。

很多人所谓的孤独，无非就是有的人无话可说，有的话无人可说。

生活可以平平淡淡，但我们不能说散就散。

爱情，就是以爱的名义，多出好多事情。

有些事看似偶然，实则带着宿命的必然。

一直以为只有一条路可以走，却没有想过方向盘在自己手中。

不断错过，不断相遇，一次次重逢里是未尽的情谊。

不是所有问题都有正确答案，不是所有聚散都有最佳时机。

所谓身不由己，都是己不随心。

可以一无所有，但绝不能一无是处。

曾经有多想告别天真，现在就有多想重拾简单。

一杯敬兄弟：

约酒，或许是唯一能证明，我们90后还年轻的事。

真正的情义，不在酒量，而在体谅。

兄弟无需试探，碰杯即能交心。

不是酒杯放不下，只是想好好和你说说话。

多一点先干为敬的真诚，少一些世故圆滑的套路。

岁月冲不淡友情的酒，距离拉不开想聚的心。

别等到你有故事才约酒，有时单纯因为好久不见。

见面要走出朋友圈，聚会得逃离对话框。

你我各奔前程渐行渐远，相聚便如从前，无话不谈。

我们的相识，是一场蓄谋已久的意外。

愿十年后，我还给你倒酒，愿十年后，我们还是老友。

一杯敬家人：

儿子，看到你朋友圈发想吃饺子，今年不忙就回家过年吧，妈给你包！

爸，小时候我曾问你“为什么大人要喝酒？”你说“因为小孩子不喝酒也开心”

现在我懂了，我不打算漂了，想回家了！

妈，我饿了！妈，我穿秋裤了！妈，我想你了！

女儿，工作不如意，大不了就辞职回家，爸爸能养你一辈子！

我是“骗子”，为了电话那头的“有出息”

将生活的压力藏在电话这头，我是他们的孩子

一杯敬爱情：

庆幸曾经遇见你，遗憾只是遇见你。

爱情不是因为所以，而是即使仍然。

拥有时不懂珍惜，懂得时只剩遗憾。

曾扬言陪我走完一生的人，却在半路就走丢。

年轻时犯错，多半是改动脑子的时候，却动了真情。

哪有什么突然想起，其实是一直藏在心底。

总以为你我未来可期，但最终连再会都遥遥无期。

不是放不下酒杯，而是放不下那个她。

我在杯子里看见你的容颜，却已是匆匆那年。

我们曾共有过去，如今却各有未来。

文案的入门门槛比较低，但又是产品宣传推广中不可或缺的一环，基本上会写字的人都会误以为他会写文案，这也让许多人轻视文案的专业性。

但好文案与坏文案对于产品转化、传播的能量是完全不同的。

比如同样是写食品文案：

小白文案——“红烧翅膀我喜欢吃”

普通文案——“酥脆爽口，鲜嫩多汁”

高级文案——“妈妈的味道”

品牌价值与购买产品的煽动性完全不同。

但说起来容易做起来难，需要大量的训练与内容输入、市场检验，方能写出高品质的文案。

好的文案都是相通的，今天不谈人性洞察之类的软实力，就说一说文案提升的几个写作小技巧。

多用通感词——文案的煽动力

通感是一种在文学作品中常用的修辞手法。

人的五感体验都是想通的，一种感官的 能够激发另一种感官的体验。

比如说你听到一段轻松活泼的音乐就能联想感觉到快乐的事情，甚至在你看到轻松活泼这四个字的时候，你的内心已经有微弱的积极心理变化。

“这首歌很甜”就是典型的通感句式，听觉与味觉互相连接，而你看到这句话的时候，视觉与听觉味觉又产生了连接。

熟练运用这种修辞手法，可以大大增加文案的丰富度，从而给受众形成一种阅读上的美感体验。

另外，在文案的写作中，我们日常使用的所有词汇其实都具有激 绪反应的功能，比如“石头”能让人想到“坚硬、坚强”相关的感受，“丝滑”能让人想到“温柔、甜腻”的感受。

但某些词汇能够更加激发人的情绪反应，能够激发多维度的感官及心理联想，因此很适合作为品牌广告调性的拔高、煽动用户情绪来使用，这类词我把他叫做“通感词”。

比如说星辰大海、一往无前、梦想、诗和远方、XX之美等等，这类词语的出现常常能唤醒用户内心精神层面的强烈共鸣，这也是你文案的穿透力。

这类通感词一般不是中性词汇，更多会是引发极端情感的词语，因此我们在日常口语中也很少使用，更多出现在文学作品中。

归结到底更多是比用户实际生活更高阶的追求，文案实际的表达效果更加偏向台词化，非常适合作为品牌调性的打造上。

比如说许知远《十三邀》的广告文案“带着偏见看世界”，其中“偏见”、“看世界”都是很典型的通感词汇，其产生的感官联想十分丰富，“偏见”给人一种尖锐、锋利的情绪反应，“看世界”又给人一种宏观视野、历史感、时代感的感受。

正是因为强烈的通感情绪调动，让用户对文案印象深刻。

尝试错位搭配——文案的层次感

文案想要让人记住，就需要给受众一种新的阅读体验，而错位的词语搭配通常能够带来这种体验。

简单来说就是通过不太相关的词语搭配组合，来达到阅读的 及品牌调性的传达。

通常这类文案写出来看上去像是病句，但能够给受众多层次的感受及联想。

有些品牌文案细细回味还能看出品牌的价值主张。

比如“有温度的产品”，不仅可以表现产品的人性化设计，还可以通过文案透露出品牌的人文关怀理念；再比如许舜英的“在服装店培养气质，在书店展示服装”，乍一看确实像是奇怪的词语搭配，但却透露一种消费美学主张，难以用简单的言语来概括。

再比如网易新闻的新广告语“各凭态度乘风浪”，其实“乘风浪”跟新闻资讯从文字上来说关联并不大，但却是这种错位的搭配给了广告语更丰富的主张意味，升华了整句文案。

而随着消费升级的推进，消费者的教育及产品过剩的影响，会越来越偏向于丰富的品牌感受。

就像儿童更喜欢喝糖水，能够给他单一的强烈 ，而成人喜欢茶或咖啡，能给他多层次的味觉体验。

消费升级的过程就是儿童向成人的成长过程。

善用回车键——文案的节奏感

断句的作用是让文案更具有节奏感，让用户看文案的时候能够更快的抓住重点信息。

另外，大多数用户在看文字的时候心中会不自主地默念，良好的节奏感可以让用户在心中默念文案时更流畅，也就更容易记住文案信息。

好的断句通常可以给文案一种“高大上”的感觉，归到根本上就是语言节奏所带来的文字美感，这类似于诗歌的体验。

废话派诗歌

比如说“仰望星空，脚踏实地”这句话，稍微再断一下句节奏感就更强了，“眼，望星空；脚，踏实地”就能给受众更强烈的情感冲击。

再比如“天生骄傲”，断句为“天生·骄傲”，词语分解后的节奏感让人更容易记忆你的文案。

断句能够让长句变得更具有可阅读性，比如苹果官网文案“一个全新的世界就在你身边”显然太长，断句为“一个全新的世界，就在你身边”就能让人阅读更快速。

断句还能让广告语更突出某部分品牌价值，比如jeep的“实力让情怀落地”，断句为“实力，让情怀落地”，就能着重突出品牌实力。

当你写的文案过长或者读起来太平淡的时候，你可以尝试从中断句，说不定一句好文案就诞生了。

对仗大法好——文案的传唱度

对仗及押韵的广告语很适合口头传播，句式的统一让受众能够快速记忆起文案信息，并且由于韵律，受众能够在不记得完整文案的情况下，通过文字节奏韵律的联想，顺利完成文案的回忆。

因此，许多横幅标语都会采用对仗及押韵的手法来创作。

对仗的文案以往更多出现在传统媒体的平面广告上，因为传统媒体更讲究文案语言的工整，尤其是汽车、电子等强势的品牌商品，但如今其实已经随处可见。

比如小米手机的“一面科技，一面艺术”，再比如KEEP的“自律给我自由”，其实就是文案结构对称，让读者读起来朗朗上口。

而押韵可以称为文案的生存技能，许多文案不仅是因为优秀的洞察，更是因为文法上的押韵而被称为金句。

比如红星二锅头的“将所有一言难尽，一饮而尽”，再比如陌陌的“所有的内向，都是聊错了对象”，地产类的“故乡的娇子，不该是城市的游子”等等。

除了对仗押韵，还有一些谐音字的替换也能在你想不出好文案的时候紧急救救火。

主要通过大众熟悉的成语、歇后语，替换某些字为产品相关的同音字。

但总体来说，谐音字的做法比较初级且大多数会很尴尬，少了许多品牌价值主张的元素，所以我们较少在大品牌的主画面文案中看到这种手法。

上面所说的四种手法更多是适合品牌形象文案的撰写，更多是传达品牌价值、品牌主张时的创作方法。

而销售型文案更偏向直白说出用户价值及产品卖点，说明白、说清楚比文案文字技巧更重要。

用好这些文案技巧，多加练习就会慢慢总结出自己的套路与个人风格，相信你也能写出惊艳的文案金句。

这样吧，在文案对于当下来说确实是一个很火爆的文案，之所以很多人喜欢，我想一共有两点，第一点是它的内容正好能够切合当下年轻人的一个心态，那就是非常的应景，这样的话很多人看到就会很有共鸣，感觉说的就是自己，于是就会莫名的去喜欢他的文案。

第二个呢，是它的文案，真的很走心，就是你看到那些在酒瓶上的话每次都很扎心，都能够一下子直接到我们每一个人的内心，这样的话我们每一个人去看的时候就会发现，哇，感觉这话说的就是自己，感觉自己的生活就是像我那里面说的那样，这个时候不自觉的就会去对号入座，这样自己就会越来越喜欢这样的文案。

所以说之所以这种文案去很火或者是很喜欢他，一定是有它的原因的，那我也相信他们在去做调查的时候，已经做了很多的嵊调研，或者说他们还能够摸透年轻人的心或者是，年轻人的想法，这样去做爱的话，对每一个行业来讲都是一个很赞，很有用很实用的一个方法。

所以说很多人之所以会喜欢江小白的文案，就是因为他的文案特别的走心，特别的扎心，能够说到我们每一个普通人的心坎儿里去，这是一个文案做得很好的地方，也是值得夸奖的地方，所以说，我们之所以会喜欢他的文案的话，那也是因为他一共有一点能够触动我们的内心，触动我们内心中最柔软的地方，这是我们喜欢的原因。

《我就是你的港湾》。

小白和橙子求婚时播放的音乐是《我就是你的港湾》。

求婚，是指双方中的一方请求对方与自己结婚。如《晋书·姚兴载记下》：今来求婚，吾已许之。国内外有许多不同的求婚习俗和方式。

一、多读优秀文案

多读优质文案，才能从中获取好的思路。

收集文案

就和我们小时写摘抄一样，看到好的文案，可以及时收集整理起来，分类归档，这时候用的时候可以随时查看模仿。

总结分析

收集到了好的文案，自己要去分析优质文案。站在用户角度，去分析这篇文案的优势，哪里比较吸引你呢，为什么你会打开呢，这种文案属于什么类型呢，故事文还是干货文？逻辑思维是否明确呢？是总分总关系还是递进或者平行关系？

这些都是需要去分析的，分析也是学习的过程。

二、模仿优秀文案

模仿优秀文案是小白写文案很重要的途径，而且可以实现短时间质的飞越。

观察：观察作者是否构建了悬念来吸引读者，是否通过阐述与用户产生共鸣，触发用户的同理心。是否增加了能够建立自己权威性的东西，开头是如何引导出下文的内容的。

归纳：学会吧优秀文案的每一个段落的重点都归纳在纸上或者文档上，特别是作者在文章中提及的案例和思路。

整理：文案重点和思路整理完成后，进行打乱的操作，根据自己的设计，重新进行拆解整合，写出自己的文章。

对比：把自己的文案写出后，与原文对比，分析自己的优缺点，思考文案的结构、逻辑安排。

三、明确写作思路

在写作之前，其实要花费的经历远远大于写作时间的，选题，构思，需要投入大量的精力的。

目标用户调查

写作之前，需要站在读者的角度思考，想清楚该文案是针对哪些人群的，目标用户的痛点是什么？你的产品能解决用户的哪些痛点？

根据这些立意角度去进行创作，和用户产生情感连接，让用户信任。

文案结构框架

写作之前列出大框架，也就是打出草稿。最基本的就是列出文章的结构，三段式来划分：头：目的，背景；身：分段从哪些方面进行阐述；尾：总结结论，行动呼唤。

四、动手进行实践

实践出真知，看再多，想再多，不如自己去动手写一篇。

新入行的小白一定要多写多练习。每天写一篇，量变产生质变。

刚开始可以把文案带入生活，日常的一些小事都可以写到自己的自媒体账号上。

江小白怎么成功的？

江小白做了7年了，从0做到10个亿，还有利润2亿，已经非常了不起。

也有人说，这样做是在石头上挤牛奶，为什么不做一个更大的市场呢？道理也很简单，就是没有这样的机会嘛，如果能做高端酒，干吗还要这么苦逼的做中低端酒。

这里实际上就涉及到一些本质的问题。

第一，酒类市场的本质

啤酒卖的是社交场景：爽！所以，漓泉1998这个“爽”字概括了啤酒的一切。

高端白酒卖的是社交文化：面子，尊重，最有效的词是：厅-局-级享受。

红酒包括洋酒卖的是品味，高品味，最有效的词是：生活方式，逼格。

本质是缺红酒文化，核心是场景不够。

没有这两者，中国葡萄酒没法立住。

找到场景是最重要的。文化之下，品位之下，还可以年轻化，找到心灵的爆点和兴奋点，欲罢不能，才是刚需和流量。

但，红酒在中国确实没有消费场景！

江小白的营销打法

很多人都说江小白不好喝，但又搞不懂，为什么在年轻人的群体中还很好卖。也就是说，不搞清这个问题，你就永远也无法理解江小白是怎么销售出去的。

江小白在卖白酒吗？我觉得对它的核心消费群而言，不是，卖的是85后，90后聚会的情绪和场景。这就是消费洞察，也是我们说的认知，更是江小白的营销逻辑。

江小白怎么做到的？

江小白用IP化的品牌塑造、场景化产品策划，社群运营驱动渠道，自媒体引爆市场和消费。

确实做得很牛逼。

很多人都说，江小白的酒不好喝，酒体质量一般······这似乎都是表面现象。

江小白的消费群是哪些人吗？85和90后，本来，他们就不是白酒的核心消费群体，他们喝的是一种情绪和聚会场景下的即时需求，他们需要一种氛围和宣泄载体和助推剂，从这个层面说，江小白就是。

因为江小白懂他们，好喝还是不好喝，都不重要了，这就是江小白的品牌和产品观吧。

至于你们说的文案很好，被你们津津乐道的包装、文案、情怀、梦想，扎心啊，感动啊，美妙啊，什么的，都是深刻洞察消费者和场景下的产物。

以上那些，那是打动你的载体而已，表面现象，但本质是：水到渠成，底层逻辑是对年轻人聚会场景和情绪释放的深刻洞察。

因为江小白懂他们，跟他们一起成长，这难道还不够吗，就是什么，就是一种场景之下的心情罢了。

还会有人说，江小白能做多久？

这个问题放在传统时代，确是一个大问题，但互联网营销的边界已经被拓宽了，你有了销售，有了粉丝，以后你还可以卖很多其他相关，或者不相关的产品。江小白已经开始向白酒的线下和生态链进军了，收购白酒企业，并开发了更多和更丰富的产品组合。

至于以后，十年，二十年，互联网的世界变化那么快，你怎么知道这个世界是怎样的？

观点：深知精准营销CEO蒋军

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