什么叫文案

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

扩展资料

文案工作范围

策划文案和创意文案

（一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：

1必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2掌握整个策划的战略指导思想。

3以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4遇到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

范冰冰现身机场。她长时间不见的风采依旧，只是身材没有以前瘦了不少。她把头发随意地扎了起来，眼睛里充满了活力，整个人都感到光彩夺目。

现身机场

一束玫瑰花在她的手里，那束玫瑰是相当粉嫩的，但却很合范冰冰的口味。在整个过程中她都拿着这束花似乎很看重，不知道这束花是粉丝们送的还是旁人送的？

更近距离的观察范冰冰的无名指上戴着一个钻戒，这个戒指很大，颜色也很漂亮，看起来很贵。尽管范冰冰有很多粉钻，但是这么大的粉钻还是第一次见到。

猜疑？

范冰冰自从与李晨分手后，就再也没有传出过新的恋情，她把所有的心思都投入到事业上，很少再去关注这些儿女情长。可是他们分手的这一年多以来，经常会有媒体曝出李晨和范冰冰复合的风闻，据悉当时也是范冰冰提出分手，传闻是她不希望李晨因为自己而被人指责。

其实，娱乐圈内的明星，也和圈外之人一样，都是有感情的，合合分分，欢欢悲悲，男欢女爱也是正常的，只不过他们是明星，最引人关注罢了。

评价

恋爱是男女双方两个人的事情，按道理说，应该和任何人无关。只不过，范冰冰和李晨是公众人物，因此，他们的恋爱和分手才会引起大家的关注。李晨和范冰冰恋爱的时候，大家也觉得比较突然，但他们分手的消息却是在许多人的意料之中。

说起李晨和范冰冰，他们在爱情方面起起伏伏，爱爱憎憎，犹豫不决，最后以分手而告终。这是由他们的身份有很大的原由，他们都是明星，有着雄厚的财产并颜质，觉的自己高贵了，所以就心高妄大了，就产生了虚荣之心，甚至可以目无法律。

可能是因为范冰冰的口碑不太好，李晨给大家的印象分也比较低，所以这两个人的恋爱，不太被大家认同。许多人也不认为他俩是真心相爱过，而是为了某种利益才走到一起的。

在这种情形之下，他们俩的分手才会引起许多猜测，甚至网上还曝出，范冰冰跟另外一个男人好上了的事，虽然范冰冰工作室也马上辟了谣，但是却止不住墙倒众人推的尴尬局面。因此，我觉得一个好演员，不光要知法守法，敬业爱岗，平时的为人处事也很重要。

范冰冰风光的时候，可以谦卑的在李晨那里小鸟依人，却不能在落魄的时候，继续做小鸟依人的女人，因为她骨子里是倔强的，这种女人挺让人心疼的，宁愿不要爱情，也要守住最后的一点自尊和高傲；

少一些绯闻，多磨练一下演技，自然会赢得更多观众的喜爱。作为观众，看热闹可以，但是不要对别人的私生活太过关注，毕竟他们是他们，你是你，他们分也好和也好，都与你无关，过好自己的生活才是最重要的。

目前市场上也出现很多AI产品，AI成了人们讨论的热门话题之一，比如让文案人担心的阿里妈妈，据说一秒钟可以写20000条文案。作为智能产品，要推广它肯定离不开宣传文案，那么，AI智能产品的文案如何来创意呢？

关于AI智能产品创意广告文案，我们可以来看看流利说app最近一系列文案。

流利说为了宣传自己的AI老师，以“誓把人类英语提上去”为主题，出了一个视频广告文案，同时也有一组海报文案。

视频广告：

视频广告文案，主要是将AI老师，用机器人的形式呈现出来，两个AI智能机器人在不同场景，不同对话。

场景一：高等智慧

两个AI机器人在一个大厦面前，看到一个宣传AI老师的海报文案，海报上写着“不眠不休，任你差遣，热情的AI老师”。一个机器人说“这简直是包身工啊，而且，他们以为我们是谁？低等的机器人吗？”另一个机器人，直接用了自己的特异功能，把海报文案上的文案改成了“高等智慧，教你英语，拜AI为师吧”。最后露出自己的广告语：英语流利说，高等智慧更懂你！誓把人类英语抓上去。这画面，是不是很酷炫呢？

场景二：低薪一族

一个机器人说“你知道人类英语老师一小时多少钱吗？500！而我们，一个月99，24小时在线，把人类教会了还退学费。”另一个机器人听完后一生气把桌子切断了，最后又用自己的特异功能去修复，还说“便宜很好啊，必须为我们人类学生谋福利”，另一个机器人应答说“是的，毕竟系统是这样设置的”。最后露出自己广告语：英语流利说，每月低至99元，誓把人类英语抓上去。

场景三：AI老师的白日梦

一个机器人问另一个机器人“你最近的教学怎么样？”回答“有点喘不过气，不过我的学生司马杰克英语有了很大进步，如果有一天AI威胁人类，司马杰克就可以用流利的英语来进行谈判。”然后是两位机器人幻想谈判的场景。司马杰克用流利的英语谈判，机器人AI老师在一旁鼓掌说“太流利了”。最后露出产品广告语：英语流利说，教你流利说英语，誓把人类英语抓上去。

海报文案：

视频广告看完，我们在一起来看看海报文案吧，内容如下：

英语流利说AI老师来了！

誓把人类英语抓上去。

AI老师更懂你，快速提高学习效率！

喂！找老师一定要找高等智慧的哟！

“AI老师教英语，每月低至99元！”

宁可自己拿低薪，也要成全向学之心！

以上就是流利说推广自己AI英语老师的一系列宣传文案。抓住自己产品特点：高等智慧，便宜，效果好。利用场景化，很直观的呈现，看完后印象深刻。怎么样，看完这一组关于AI英语老师产品的创意文案，你对AI产品的创意文案是否又有了新的想法呢？

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

RIO最近为它的5款微醺系列鸡尾酒，出了一系列广告文案，其中包含了一个《微醺恋爱物语》的视频广告，还有一组“一个人的微醺”的海报文案。

关于《微醺恋爱物语》的视频广告，主要讲述了5个小故事，带出5种不同的产品。分别是这样描述五种产品的：

乳酸菌伏特加：酸甜里，一丝丝朦胧。

柠檬朗姆：清新之酸。

葡萄白兰地：幻想的味道，原来如此馥郁。

西柚伏特加：想说又不敢说，是，微苦的。

柚伏特加风味：连一句开场白都想不好，我想我是醉了。

白桃白兰地风味：甜蜜到，飘飘然了。

关于“一个人的微醺”的海报文案，具体内容如下：

乳酸菌伏特加：真实莫名其妙啊，在这杯酒之前，好像也没那么喜欢你。

柠檬朗姆风味：所以，3%的酒精也会让人变得小心眼。

葡萄白兰地风味：让我 脸红的，究竟是你，还是酒呢？

西柚伏特加风味：连一句开场白都想不好，我想我是醉了。

白桃白兰地风味：原来爱情就是，我正要表白，而你也刚好“正在输入”。

以上就是RIO关于微醺系列酒的最新广告文案，从暗恋角度切入，来表达微醺的味道。微醺+暗恋，是爱情刚开始最美好的时刻。

怎么样，关于微醺酒的文案创意，如果是你，你会怎么来写呢？

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

优秀经典的文案总是简洁有力的，信息表达要直接又准确。虽然现在不看电视了，网上看节目也会开会员去掉广告，但是心目中还是有几个经典的广告文案，多年了，也不会忘记。

麦氏咖啡

麦斯威尔的‘滴滴香浓 意犹未尽’，应该是麦斯威尔最经典的广告语吧。‘滴滴’给人联想的意境，好像热烫的咖啡从咖啡壶里倒出来，‘香浓’又给人嗅觉和味觉上的美妙联想，‘意犹未尽’在暗示消费者在喝完咖啡后很满足但还想要续杯的感觉。

这8个字的广告文案简单易懂，却又深刻表达了麦氏咖啡味道上的醇厚和香浓，并给出了咖啡代表性的含义，可以增强消费者对产品的信任，引起共鸣，激发消费者的购买欲望。

M&M's 巧克力豆

只溶在口，不溶在手 。这是世界著名的广告大师Rosser Reeves只花了不到10分钟给出的灵感，曾经在2004年被评为美国第一广告语。这句广告语有趣的表达了巧克力豆要只想要溶化在口里的迫不及待，不快点吃，就要溶化在手里咯，这个可不好，赶快吃掉它吧！

这是一个广告届的经典。这则广告播出时，马上在美国名声大燥，成为美国家喻户晓的巧克力豆品牌，并且一直流传至今。它反映了M&M's巧克力豆的独特的糖衣包装，又暗示了M&M巧克力非常好吃，不希望巧克力豆在我们手上停留太久。

德芙巧克力

德芙巧克力的这句'牛奶香浓 丝般感受’是德芙用的很早的广告语了，现在不一定有人知道。 它之所以经典是因为给消费者香浓丝滑像牛奶，又像真丝的感觉。

用丝来形容巧克力的细腻柔滑的感觉，可谓是想象力丰富；充分利用了这个比喻，将巧克力的特点发挥到极致。

总结

这些经典广告文案豆具有非凡的创意和趣味性，表达的很形象、很生动，最重要的是广告语和产品给消费者感觉上的统一性，才让文案长久流传，过目不忘。