美术指导的广告行业

一个创意小组里，那个指导其他美术人员（Art）工作的人就是美术指导简单地说，美术指导导演着一支广告传达的信息以及用何种方式来传达． 如果说文字在广告中如同一个人的声音，那么美术的部分就如同外形和肢体语言创作一个能给消费者留下深刻印象的广告并不容易，美术指导需要接受专业训练，积累经验，以及对艺术和设计有敏锐独到的见解

有的广告所传达的信息本身就很强烈，一个简单的视觉形象加上公司表示就足以表达出来事实上，有不少著名广告就是来自一个视觉上的好点子另一方面，许多广告只需要用文字表达，不需借助视觉形象，而这些文字的形态，设计，颜色，排版和排列的平衡都将影响广告的视觉效果

所以，发想创意点子（idea）和将其执行出来便是美术指导的工作通常，美术指导会和文案一起发想创意点子当创意点子基本形成后，文案将会撰写标题及其它所需要表达的内容，而美术指导将会把创意点子用视觉呈现出来

但这远远还不够，美术指导还应该了解客户的商业难题，并能提供积极的解决方案，如我们希望更多人知道我们生产的冰箱,我们要卖出更多的酒,或我们期望更多人来参加我们的竞赛活动等等美术指导不但需要清楚了解广告活动背后的策略，还需要提供行之有效的对策

优秀的美术指导同时也是个好的推销员，拥有良好的提案技巧，能够清晰而合理地向客户阐述自己的创意想法与此同时，美术指导还应该是一个优秀的管理者他必须能管理好他自己，安排好时间，处理好工作并管理好他所在的团队他应该清楚地知道需要多长时间发想一个创意点子，做出一张设计稿或一个故事版，他还需要控制好其他人的时间----比如设计师，插画师或三维设计师

出色的美术指导必须是超前于时代的他（或她）必须知道现在流行什么，什么已经过时了，消费者在想什么，喜欢什么，什么对他们而言是重要的他应该是有智慧的，广泛地阅读并时刻感受身边正在发生的变化，甚至看**也是他们工作的一部分

最后，美术指导的工作可能是世界上最有趣的工作之一，虽然成功之路漫长艰辛，但当你的创意作品为公众所喜爱，帮助客户成功销售产品并在广告竞赛中获奖时，你会体会到随之而来的自豪和喜悦---是无可替代的

广告告公司通常分为创意部（Creative）、客户服务部（Account Servicing）和媒介部（Media）。创意部负责构思及执行广告创意。重点人物是执行创意总监（ECD），其下会视乎人手而分为若干组，每组由一至两位创意总监（CD）或副创意总监（ACD）带领，其中一位是文案出身，另一位是美术出身，但也有不少人身兼两职。其工作除构思广告外，也负责指导及培训下属。创意总监下会有不同的小组，每小组由一位文案（CW）及一位美术指导（AD）组成。基本上两人会共同构思广告。由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导（AAD）协助。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案（SCW）及高级美术指导（SAD），但工作与以前大同小异。

创意部还包括电视制作（TV Production）、平面制作（Print Production）、画房（Studio）及平面统筹（Traffic）4个小部门。电视制作部设有监制（Producer），负责电视广告的统筹，但实际上广告拍摄由广告制作公司负责。平面制作部设有平面制作经理（Print Production Manager），主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员（Visualizer）、计算机绘图员（Computer Visualizer）、正稿员（Artist）等职位。平面制作统筹（Traffic Coordinator）则负责统筹平面制作事宜。客户服务部主要工作是与客户联络及制定创意指导。重点人物是客户主管（DCS），其下按不同客户划分为不同的客户总监（AD）、副客户总监（AAD）、客户经理（AM）及客户主任（AE）。媒介部主要为客户建议合适的广告媒体（如电视、报章、杂志、海报、直销等），并为客户与媒体争取最合理的收费。重点人物是媒介主管（Media Director），下设媒介主任（Media Supervisor）及媒介策划（Media Planner）等。其实创意总监和设计总监没严格的区别，一般大型的广告公司（4A）级别的，叫创意总监，负责整个产品的风格把握，定位等等，在他的领导下下面还有，副总监和美术指导。

一般的小公司，只是在平面设计等小的范围，我们叫他创意总监，设计总监都可以，其实他就相当于美术指导！

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《广告文案》（乐剑峰）电子书网盘下载免费在线阅读

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书名：广告文案

作者：乐剑峰

豆瓣评分：80

出版社：上海人民美术出版社

出版年份：2009-6-1

页数：276

内容简介：

第一本由文案写给文案的倾力之作，揭秘“悍语制造”全过程。作者具有国际4A与本土广告多年资历，兼备实战派与学院派双重优势。书稿脱胎于大学讲课及企业内部培训教案，语言直白，易学易懂。精选358则经典华文广告作品，192张生动直观的插图。近500则广告案例，60％以上为作者原创。每一章节均配有：“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。 重点案例引用国内外一线品牌新近作品：大众Polo、Gol、途安、奔驰、奥迪、凯迪拉克、韩泰轮胎、摩托罗拉、动感地带、神州行、新浪网、电音中国、优派、招商银行、万科地产、ZTV-5浙江影视娱乐频道、LIPM芬欧汇川纸业、斯米诺伏特加、珍宝威士忌、摩根船长、绝对伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高兴就好果味汽水、蒙牛、维他奶、麦当劳、IKEA宜家家居、壳牌石油、东方庭院别墅、艾黛妮内衣。 能写字，就会文案？词藻华丽，才是好文案？论文写得长，文案一定棒？文案与文秘有什么区别……人们对文案的标准莫衷一是；目前的广告教育，更缺乏对创意文案应有的重视。 这本全新版《广告文案》的诞生，为你揭开文案工作的神秘面纱。好读、好用、实战、实效——它提供这一行业所需的基本营养，适合广告、营销、设计或相关专业的学生、刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或广告文案有兴趣的读者。 在这本书里，你学得到： 广告创意的发想方法；文案撰写的步骤：平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程。更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”、“品牌命名”、“产品样本”的写作要领，这一部分内容，在国内同类教材中，尚属首次涉及。 在这本书里，你看不到： 刻板的广告历史、教条化的名词解释、以及同类文案教材里，作品陈旧、图文错位的情况。书中对500多例文案作品的选择，秉承如下标准：1、尽量选择新近发表的、成熟的大品牌作品；2、尽量少用舶来品，而选用在国内正规媒体投放的中文广告；3、尽量避免大多数广告教材中选用过的案例。

作者简介：

乐剑峰，—个难以被标签定位的创作人。曾在奥美、盛世长城等国际广告公司，担任资深文案、创意组长等要职，十余年广告资历，南征北战中成长。创立致力共通品牌咨询机构，任教于北京师范大学珠海分校国际传媒设计学院，亦是国内首家24小时网络音乐电台”电音中国”创始人之一。

广告公司薪水一览，看看你达到哪个级别？

　本文以文案为主线，客服每个级别稍有减少，设计每个级别略微增加。这个标准适用于广深上海等一线城市以及少数发达二线城市，至于帝都，据混过帝都的朋友说，每个级别应该要加20%。

　 实习文案 1000-3000

　● 1000-2500档次

　-入职要求：

　这个档属于还没毕业的应届毕业生

　基本没什么要求，表达能力好或者文笔还不错的就OK了，看你遇到面试官的喜好。

　-工作职责：

　各种打杂，帮领导订机票，订房，复印传真，发快递，填报销单等。如果你碰到一个栽培你的领导，会让你写写新闻稿、发言稿、各种软文。

● 2500-3000档次

　-入职要求：

　实习能拿到这个价的，一定是你在某个方面有过人之处。

　或者博览群书、或者灵性非常好、或者长得特别好，当然首先你得遇到一个看长相的领导。

　-工作职责：

　和上面没什么区别，但是既然能给你这个价，肯定是领导愿意栽培你，会给你一些初级的文案写写，如果是这样，恭喜你实习完后可以顺利进入下一级。

　 文案 4000-6000

　● 4000-5000档次

　-入职要求：

　一年以内的文字工作经验，实习的也算。

　以大型公司标准来看，拿到这个职位需要有个二流本科或者专科的学历+英语4级。

　小公司的标准基本只要是个人，肯干活会写字能用word就行了。

　-工作职责：

　一年以内经验的普通文案，一般公司会让你带一个项目，负责完成项目日常执行的所有文案撰写。你每天的工作大概可以简单的分为三个部分：写文案——过稿——改文案。

● 5000-6000档次

　-入职要求：

　这个档位需要一年以上文案工作经验。

　大公司还是会看看学历，小公司完全只看工作经验和前期作品了。

　-工作职责：

　能拿到这个价格的普通文案，至少可以把控所带项目的大部分文字出品，也就是说像新闻稿、短信、网络条以及一些线下小物料，你不需要再反复过稿修改。如果你对项目的把控和在创意的构想方面还有所研究，就可以进入下一阶梯了。

　 资深文案 6000-8000

　● 6000-7000档次

　-入职要求：

　能到SCW这个层次，一般是工作两年左右的老文案，写文案基本早就轻车路熟，开始要往指导级别奋斗。

　-工作职责：

　大部分公司文案级别的人都是听指挥，被动的'在家里乖乖写文案，但到了资深文案的级别，开始会少量的接触客户，所以会更主动。

　这个级别如果需要往上晋升，需要持续产出精妙的文案和好创意，特别需要和美术保持良好关系，因为你的创意需要靠他们实现。

● 7000-8000档次

　-入职要求：

　这个待遇的资深文案，至少在广告圈里面混过3年左右，大部分小公司的助理文指也就这个级别。但是很多人会向往更高质量的客户、更高级别的平台，所以会纷纷往行业中的龙头公司跳槽，但是进去一般会被压低一个级别，待遇至少减一千以上，金可不是那么好镀的。

　-工作职责：

　初期你还是会在大家的监督之下，完成项目的基本文案工作，但是如果你能在这个过程中表现出超强的文字表现能力、创意发想能力和一定项目把控能力，而且这个过程中客服还很满意，那么恭喜，你可能在做满一年后迎来晋升前往下一级。

助理文指 8000-10000

　● 8000-9000档次

　-入职要求：

　这可能是你入行的第四年，但是如果你入行就在行业排名前三的公司，而且足够努力，你一般只需要3年就能到这个水准。就算公司压榨，你跳槽也能拿到这个待遇。

　-工作职责：

　和资深文案没有本质上的区别，你需要想创意、写好文案、并让客户满意，这个时候在你手上的项目至少是两个以上，如果幸运的话，你会初步接触创意管理的工作，并主动推动项目的进度。

● 9000-10000档次

　-入职要求：

　同行业四年以上水准，如果有知名项目的服务经验就更好使了。

　这个工资在一般公司基本就是撰文指导的职位，这时候，广告这个行当的事儿，除了美术，你应该是基本上什么都干过，并且还干得不错。

　-工作职责：

　和上一档差不多的工作内容，需要经常沟通客户需求，并满足他们，只是你需要更加成熟稳重而已。

文指/资深文指 10000-15000

　● 10000-12000档次

　-入职要求：

　这个档入行应该在五年左右，广告的各种文体写法你应该都轻车路熟了，还能时不时帮美术想出绝妙的创意画面。这个时候你可能是一个事业部下面的小组长，肩负几个项目的策略沟通，文字撰写和出品把控，总之大大小小算是混出了点名堂。

　-工作职责：

　带领小团队，做创意，做服务，让领导满意，让客户满意。

● 12000-15000档次

　-入职要求：

　如果在大公司，这只是个资深文指的价钱。但是在很多小公司，这已经是助创的的价了。

　这个级别已经算所谓老鸟，四、五年工作经验，广告圈的各种场面都见过、什么都干过。而且一部分已经有了一定气场，中小型场面肯定HOLD得住，大场面部分人也HOLD得住。

　文案出众已经不必说，还必须有很强的策略分析能力，word很熟练，ppt也要同样熟练。总之经验比较丰富而且还有自己做事的衡量标准。

　-工作职责：

　做到这个级别说话已经开始比较有分量，客户会卖你几分面子。工作职责还是带领小团队，做创意，做服务，让领导满意，让客户满意。

助创/创意总监 16000-40000

　这个职位幅度有点大，主要看你资历如何、专业能力如何、有没有成名的作品、老板是否赏识你。

　三流公司的总监，工资大概在13000-16000之间;

　二流公司的总监，工资大概在16000-20000之间;

　一流公司的总监，工资大概在20000-25000之间;

　顶尖公司的总监，很多都已经是3W+了;

　这个职位一般还会涉及到经营管理，还要看业绩，所以如果你能帮老板挣到钱，年薪啥的应该都不是问题，除非你真的遇到了个口是心非的抠门老板。

　-入职要求：

　做到这个级别也算一方霸主了。

　普通总监起码要能服务好客户，让老板放心，统筹好工作，让团队少加点班，并能带着加大家喝酒、K歌、洗脚、撸串。

　牛逼总监要能引导客户，告诉他们什么是专业，怎才做好传播，并让他们放心将项目给你做。对内除了管理好团队，还需要引导专业，制造氛围，让每个人都能齐刷刷的奋斗在专业这条线上。当然，你还是需要让团队少加点班，并能带着加大家喝酒、K歌、洗脚、撸串。

GCD 40000+

　到这级别的，很多都是合伙人了，基本按年薪算，50W/60W/100W都有可能，看人、看公司、看老板，这里不详谈。

　再次声明一下，这个只是基本的薪酬范围和标准， 也有可能你骨骼惊奇，天生就是干这行的料，一年做指导、2年做总监，也不奇怪。

　不过作为经历过上面风风雨雨的过来人，我再告诉大家一个捷径，在广告公司专业才是老大，如果专业在你手里，拿多少钱基本是你说了算，如果专业不在你手里，就算你是总经理也没人听你的。

　小伙伴们，加油!

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我是一名从业四年的游戏文案，经历了两三个漫长的游戏开发期。而在此之前，我的专业和游戏扯不上关系。

 

1、游戏文案是做什么的？

我听过很多说法，比如，文案就是编剧，写剧情的。又比如，文案就是做世界观架构的。还有人说，文案是做道具包装的。

其实没那么复杂，我这里有个很简单的说法。你在游戏里看到的所有文字描述，都是咱们游戏文案来负责的。

像什么加载画面的文字介绍，应用商店里的描述和开发者有话说，剧情，台词……都需要文案来抠头想词儿。

 

2、入行有什么要求？

首先，最重要的事说三遍。

不看学历，不看学历，不看学历！

当然这个“不看”说得有点绝对，校招的一些大厂从笔试阶段就拉高了门槛。只是从大范围来看，游戏公司比起你的“高学历”，更看你的“工作/创作经验”。

那么问题来了，创作经验是什么？

已知：文案是做文字相关的活儿。

问：文案招聘到底看啥？

显而易见，公司需要招揽文字功底相对深厚的人。因此，这是对文科生很友好的一条赛道，它的薪资比起其他行业还是不错的。

但是，游戏文案需要的文字功底不是指写报告、写公众号（除非你写的是故事向）、写广告、乐影评、随笔、散文这方面的能力。

宽泛来说，项目组需要一个会讲故事的人。

更实在一点，面试官基本会问：哎哎呀，亲爱的小朋友，你有没有写过小说呀？或者类似的原创故事？

以我自己为例，是有百万字以上的创作经验，同时签约了网站写稿。我认识的一些朋友，他们私下都会写东西，为爱发电写同人的，和同好创作密室逃脱和跑团剧本的，网站连载小说的……大家喜欢创作，也有一定经验，才会考虑来干这一行。

而我的一些同学，学传媒编导的，虽然也写媒体锐评，但依旧不算是同一条赛道。

至少在面试的时候，面试官很高兴看到你能带着作品集。平时HR约人，也是希望入职者能先将作品发过来做一个考量。所以作品是一道越不过去的坎儿，尽量整理好你至今为止的输出，以防不时之需。

友情小贴士：作品集还是可以有一些诗歌、随笔，这些是你本人的特色，但是最主要还是一个有起承转合的故事，一些具体的人物设定。

 

3、入职之后你会做什么？

往大了说，你要开始搭建世界观。

往小了说，你要死磕一句台词，反复修改，好让老板满意~

这个过程里，还有无数主线、支线的剧情撰写、包装游戏道具、玩法、UI界面等等的活儿。以及，游戏文案还有一项比较重要的工作，就是提美术需求。你写出来的东西，要能描述出来让美术明白，他明白了才能画出你想要的东西。这个就是需求。

有时你还要去配合一些配音剧情的工作，这张就是我在录音棚和cv老师们接触时拍的现场。

文案或多或少还要和程序打交道，虽然不太复杂，但是作为一个文科生，还是死了很多脑细胞。你写出来的剧情，要怎么才能在手机里呈现呢？我们需要把一段段的文字配置进表格，然后再放进模拟器……听起来很复杂对吧？没关系，慢慢熟练就好了。

我认为不管任何行业，抱着一个“这种工作谁都能干啊”的心态去求职肯定不会得到满意的结果。但如果把它想象得过于复杂也不可。放稳心态，确认自己的喜好，然后尽情去做就是了~

 

4、说说我的看法。

我觉得我还是挺幸运的，因为在大多数人干着不喜欢的工作时，我的工作还算和兴趣沾边，所以还能沉浸其中，苦心钻研。

如果你喜欢写东西，那上班起码一大半的时间，都是能够快乐的。

像这样出差连着一周还要半夜三四点坐飞机……都是快乐的。

有一种我，坐在体制内，枯燥地忍受着无休止的报告，和复杂的人际关系打交道。这样回家后抱头大哭的，是我。

也有一种我，面对word，沉浸构思一个故事，加班到九十点也觉得值得。这样不知疲倦的，也是我。

你问游戏文案是什么，其实就是一个普通人结合兴趣和爱好，在不断试错之后找到的一件还算喜欢的工作，仅此而已啦。

什么是文案策划

　文案的工作一般是这样的：

　客户需求信息(业务信息来了)--具体方向沟通(与客户进行广告内容及方向的大致沟通)--撰写文稿(根据客户类型、需求、沟通意见等综合结果，按照一定技巧来撰写文案)--交设计部(文稿最终交给设计部，由设计部来负责视觉表现)--给客户提案--客户修改或认可--完稿。

　策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。

　一、 策划与创意：

　1 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀

　2 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售

　3 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家;是解决问题而非点石成金

　4 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业

　二、策划文稿的撰写：

　1最忌空洞无物、闭门造车。二忌辞藻堆砌、华而不实。三忌文笔不畅、别字先生

　2文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失

　3策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解

　4策划离不开深入细微的调查研究，策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习"，尽快由一无所知变成行家里手。

　5调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等

　6策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可

　三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯

　给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循"标题用黑体，正文用宋体";

　1电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail;

　完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资料，妨止泄密。

　什么是广告公司的文案

　“文案”的职位名称，不是通识性的名称，只是不同企业中特定的岗位名称，要将文案的工作一分为二，即策划文案和创意文案。

　策划文案的工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：

　■ 文案必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

　■ 必须掌握整个策划的战略指导思想。

　■ 必须以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

　■ 在遇到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

　■ 在有力的贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

　创意文案主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：

　■ 对项目的各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

　■ 准确把握目标消费群的心态。

　■ 了解宏观政策及大市场对项目本身的影响。

　■ 与市场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

　■ 比较市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

　■ 及时获悉开发商对文案创作的要求，灵活调整文字内容和形式。

　1、将工作当作一场非赢不可的理性游戏

　一直认为，工作的最高境界是将其于生活融为一体。不断挖掘工作中的乐趣，用严谨的工作态度、专业的工作水准和不拘一格的工作方法将工作变成一次非赢不可的理性游戏是我终生追求的目标。

　这不是一般的工作，而是综合判断力、创造力、分析力和执行力的一场游戏。这既是挑战，也是诱惑。在饱含热情的状态下完成一个繁复工作的同时，自己的能力也获得了进一步地提升。

　2、全面提升自己的综合能力

　不断提升自己各方面的素质，具体应从以下几点入手：

　■ 自备一本创想录，将一瞬间的灵感记录下来，通过日积月累、提炼精萃来增强自己的创意力。

　■ 尝试用多样化的写作技巧撰写各种文体，并通过比较他人成功及失败的文案作品，不断提升自己的写作水平。

　■ 博览群书，扩展自己的知识面，使作品能具备一定的深度和广度。

　■ 看一些画展，听一点音乐会，在任何艺术渗及的地方逗留一会，于潜移默化中提高自己的艺术鉴赏力。

　■ 不定期参加一些专业知识的培训，并通过多种渠道收集各种房地产相关信息，在增强自己专业知识的基础上，加强自己的市场嗅觉。

　■ 在做任何项目时，把自己当作该项目的目标消费群体，亲身体验项目的每一个细节，并将其和目标消费群体的生活习惯及消费特征、消费心理等加以联系。做到深入消费者的内心世界，进而扩展自己的心理视野。

　3、加强对市场的研究

　没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。

　例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。

　所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

　5、深入理解客户的观点

　我们的`客户都是专家，我们的角色定位在于如何为这些专家提供有实践价值的营销参考，并加以贯彻执行，所以深入理解客户的观点是十分重要的。在理解过程中，需要解决几个问题:

　■ 客户观点的理论依据是什么

　■ 客户观点中哪些是正确的、哪些是有待商议的，哪些是不可取的

　■ 客户观点中的可执行性如何

　■ 客户观点中是否有遗漏的部分

　■ 怎么在文案中完美地表达出客户的想法

　解决了这些问题，文案至少能在客户挑剔的目光下获得较大的生存空间。

　5、 加强团队沟通与互助

　在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员没有与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华。

　6、 用心体验目标消费者的感受

　要写出一篇打动人心的好文案，必须用不同的心境体验每一类人的共性之处。他们的生活习惯、居住环境、消费行为、文化观念、喜恶偏好等，都是我们写作的候选素材;重要的是哪些素材写出来最易引起他们的共鸣，哪些文字能吐露出他们的心声。只有将这些闪光点聚集起来，才有可能将项目自身的特色以最亲切自然的方式展现在他们面前，从而达到最大化的营销传播效果。

　7、 在否定中创造

　好的创意是文案的价值所在。但造就一个好的创意，却是一个否定、否定、再否定的过程。一个想法在脑海中灵光乍现，只能说是一个好点子，暂时还不能称之为“创意”。把这个点子放到项目中去，检验一下便会发现它并不一定完全适用。那怎么办答案很简单：如果这个想法经过改良能体现项目的核心策略，那就预留。如果改良的希望不大，那就推倒重来。这是一个部分否定或全盘否定的过程，也是每一个文案必须经历的过程。

　在否定的过程中，任何人都会是此文的否定者。而文案的任务就是，把所有的否定进行归纳分析，兼容并蓄，取之精华。善于否定作品的不足之处，虚心接受别人诚意的批评和建议，才能令自己的作品日臻完美。

　8、阶段回顾与小结

　每一项工作结束后必须作一次阶段回顾和小结。具体内容包括分析市场上的反馈信息，总结文案中的成败之处，以及今后如何加以改进等，从而保证每一个文案都能有新的突破和进展。

　文案的职责

　一、 遵守国家法纪法规及公司各项规章制度，并高度认同公司的价值体系;

　二、 维护公司的形象，公正廉洁，不损害公司的利益;

　三、 协助部门经理编写项目相关策划定位分析报告、广告推广文案等;

　四、 协助市场调查、掌握同行推广策略，撰写专项推广计划报告，提交领导作为决策依据;

　五、 项目广告计划拟定策划，宣传品、楼书、期刊、画册等文案撰写及相关的平面设计效果把握;

　六、 监督、配合广告公司做好各类创意文案的协助撰写，对广告公司提供所有文字审核把关;

　七、 在与广告、媒体配合过程中不谋取个人私利，不透露公司重大广告策略;

　八、各类促销活动策划及相关执行流程文案编写;

　九、协助经理完成房交会及各种促销活动的协调准备、执行工作;

　十、完成上级交办的其他任务。

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我们常常会在孩子画画作品发朋友的同时配上鼓励、赞美画作，赞美色彩搭配的文案。

鼓励女儿

1、孩子近期画的绘本书作品页面，看色彩搭配，发现隐藏在内的天赋！

2、孩子的每一幅作品都是用真心去画去表达去绘制，他们是精灵的创作者，是画里的小天使，今天的啄木鸟偶见雏形，可爱至极。

3、没有什么是比看着孩子们画出这么棒的作品更有成就感的事。

4、孩子画的作品，每一幅我都很喜欢，这个冬天好漫长啊啊。

5、孩子的世界里真的会有特别自己的想法，经常会给你惊喜，希望你一直这样保持有自己的想法，画里的故事好丰富，棒棒。

6、孩子的作品真的很有她自己的想法，画得栩栩如生，每一笔她肯定花了心思，穆岑你真棒，短暂的兴趣班结束了，希望你接下来进步越来越大哦。

7、一画就着迷的孩子，作品终于完成。

8、你真了不起，竟能想出如此独特的方法，很有新意，大家用掌声鼓励他。

9、你的进步可真大，老师为你感到高兴

10、孩子，做人要坦荡，待人要坦诚。

11、我想，绘画除了用笔，更要用心。

12、做勤劳的小蜜蜂吧，你会品尝到成功的喜悦。

13、你是个聪明孩子，成绩一定会赶上去的。

14、一个人最大的破产是绝望，最大的资产是希望。

15、与其临渊羡鱼，不如退而结网。

16、在学习上你可能尝到了努力后成功的喜悦，在其它方面多去尝试一下，好吗

17、忍耐力较诸脑力，尤胜一筹。

赞美画作

2、她画得真有创意！很有灵性！

3、她画风很大胆！看这话就知道，她是个开朗的人！线条均匀，下笔肯定！进步很快，很有天赋！

4、她的画画得很好，很受大家的喜爱，大家都让她来画画。

5、画画本身不仅带给人们身心无限的愉悦，关键在于通过画画的意境，感受它给我们带来心灵的震撼。

6、画家要经过长时间，几十年的磨炼，达到炉火纯青的境界，才能把自己的心灵感悟和大自然的景物融为一体，这就是神与物化。

7、她画中国画可厉害了，浓墨淡笔，栩栩如生。

8、什么是中国画妙不可言的中国味呢简而言之就是‘土’。中国画是在中国这块古老而神奇的土地上生长起来的艺术奇葩，蕴含着中国人的信仰，智慧，哲学思想，人生感悟，审美习惯等。

9、她慢慢地浓墨，勾勒;淡墨，烘托;轻彩，渲染。顺着一级一级从云端莫名延伸出来的石阶，缓缓地向上，画得美不胜收

10、她在画板上画出了山涧树叶，在深处隐隐地透出古老而质朴的屋脚，还有袅袅炊烟，悠闲地从叶儿的间隙里散开，真美。

11、她在白纸上画画，画出笨拙的自由，画下一只永远不会流泪的眼睛，一片天空，一片属于天空的羽毛和树叶，一个淡绿的夜晚和苹果，我想画下早晨、画下露水、所能看见的微笑，画下所有最年轻、没有痛苦的爱情。

12、物理老师真是一个特别神奇的存在，因为他又美术老师的画画能力，体育老师的大叫能力，没错，物理老师真是帅。

13、她画画真是太棒了，多想她送我一幅。

14、她的这只狗画得太逼真了，感觉这只狗跟真的一样啊！

15、她画画时候的样子最好看，真是让人着迷。

赞美色彩搭配

1、色彩搭配合理，更显亮丽花朵。