不容错过的 10 部国内综艺节目宣传片，文案尤为加分

作为综艺节目的预热宣传片，不仅要在有限的时间内在视听上吸引观众，而且里面的文案也至关重要，代表着能否恰到好处呈现节目价值观和内容看点，这些经过精准提炼的字眼往往会成为击中受众好奇心的“第一枪”。

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你以后想成为什么样的人呢？

什么意思，

我难道不能成为我自己吗？

人要往前走，

就得先忘掉过去

脚，会带你到世界的任何地方

为什么有沙漠？

为了寻找沙砾的心中，深藏的井

为什么要去丛林？

为了热浪一般的暴雨

为了寻找久违的大地

世界上有多少荒原？

人们有多少不能理解？

听说，

悲伤的人喜欢看日落

但，日出总会像刀一样升起

世界上最奢侈的，

是人和人的关系

希望有天，

不用大笑，也一样快乐

这是一个关于寻找的故事

这是一个关于热爱的故事

我们热爱的不是危险

而是——生命

能走多远，就走多远

6 万公里 27 天

爱如少年

芒果台大型明星自助旅游真人秀节目——《花儿与少年》，到今年已经是第三季了，除了明星的更新之外，如何继续保持节目的新鲜感和强化节目的核心价值是预热宣传片最需要攻克的难题，而这部宣传片绝对不辱使命，不仅将整个旅程会抵达的目的地以“颠倒天地”的形式无缝衔接，而且寥寥数笔的文案在千变万化的景色中无疑成为了最大的点睛之笔，这些“脚踩现实，挖掘细腻”的文案全部出自芒果台的御用文案大神吴梦知，给旅行和人生都赋予了更多意义。

二、见字如面

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我们怀念那些悄然远去的书信传统

我们流连那些尺素寸心所承载的时光

见字如面

8 位当红明星

12 场跨越时空的温馨会面

带你重回历史场景

亲历山河岁月、爱恨生死、人情流变

全网推举

100 封最触动人心的私人信件

岁末诚意奉献

纯美网综 见字如面

《见字如面》算是注入今年国内综艺节目里的第一股火爆的清流，是国内首档也是全屏唯一一档季播型明星读信节目。可能是开播之后才口碑爆棚的缘故，当时这部预热的宣传片还没有引起太大的关注，不过回过头来细细品味，也着实别有一番韵味。全片由多部展现中国近现代书信往来历史的影视片段组合而成，浑厚的旁白配合各种故事满满的画面娓娓道来，让人仿佛一下子置身于那些依然鲜活的时代场景、人生故事，继而对节目的形式和内核都了然于心。

三、朗读者

二十一年 似乎应该到了一定的时候

我终于有这样一个机会

来做一档自己想要做的节目

很感谢我的父母，他们让我懂得了

我们不只是靠吃饭活着

除了吃饭

我们还需要别的东西来滋养我们

让自己成长 壮大 变得更加的完美

阅读是为了让我们自己遇到一个更好的自己

《牧羊人的奇幻之旅》里面有句话

当你真心想要去做成一件事情的时候

整个宇宙都会联合起来帮助你

《朗读者》

就是我们在朗读自己

我们把这个世界读给大家听

此时我心里充满了渴望

有时候想得很美

在各种思想矛盾中

迎接我生平第一次大抉择 大冒险

在清流网综《见字如面》火爆网络之后，央视也推出了相似类型的电视综艺节目——《朗读者》，同样是以口碑带关注，它的预热宣传片和节目一样相当低调朴实有内涵，从节目主持人兼制作人董卿的角度，用最平实的话语传达最真实的情感，这是董卿的独白，也是节目的初衷。从前段时间大热的《中国诗词大会》一路收割各种好感的董卿一直是公认的央视才女，这部宣传片正是立足于她的个人魅力，用毫无矫饰的画面和文案，呈现董卿作为一个朗读者的日常，也揭示着节目将属于每一个渴望朗读自己的人。

四、晓说2017

路 走了 48 年

方向 却不止一边

服装 偏爱黑色

内心 却仍是此间少年

护照 48 页

但每个终点都值得赞颂千篇

旅程 左右万里

时差 却最多一天

世事上下千年

却偏要说出瞬间

2017 世界依旧很大

大到可以「晓说」

与「晓说」一起聆听世界的天籁

《晓说》可以说是一个为高晓松量身定制的节目，在停播了将近 3 年之后终于在今年重新回归了，可谓是千呼万唤始出来，这波宣传片也相当富有高晓松的个人色彩，全片以高晓松偏爱的黑色为主色调，高晓松是唯一的出镜人，画面干净利落，没有任何文字，仅凭高晓松的极高辨识度的嗓音口述文案，简短有力与极简画面相得益彰，让人秒懂他的人生阅历，想要和他一起聆听这个世界。

五、快乐男声

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不轻从主流 是我的态度

遇困阻 不屈服

因为我和世界都在进步

追风逐浪 不如随我

去接管张扬 接管未知

因为声音需要放肆

去打破标签 迎接争议

要用力忠于自己

C-pop 不止步

这才是我的天赋

所以这一刻 我在这里

梦想随心 声音随性

你 随我

快乐男声 我代言

快乐男声 随我

《快乐男声》是新生代草根音乐明星的舞台，最新一季请了圈内颇受争议的小鲜肉黄子韬来代言，酷炫张扬的画面配上狂放不羁的文案，无一不显示了节目想要传达的年轻一代的音乐态度，追逐梦想的青春路上总是荆棘遍布，只有坚持自我才能踏出属于自己的一片天地，而代言人黄子韬就是最好的证明，这对于年轻受众来说，确实很拽很受用。

六、梦想的声音

传说在音乐世界里

有五位代代传承 延续千年的守护者

烽火燎原

不是朱雀的重生

而是一个新生的开启

高亢欢歌里

应该有自己热血的狂想

精诚的信念

永不言败的斗志

才是值得我托付的未来担当

等待你的欢歌

和我一起响遏行云

期待联袂一曲

嘹亮苍穹

想成为音乐世界的王者

他们既是你不可逾越的山 不可跨越的海

却也同样是你暗夜里的指北星斗

我们成为你翻越山海的桥梁

翱翔未来的羽翼

这个舞台即将为你绽放

用声音去赢得整个世界的喝彩

浙江卫视算是除了湖南卫视之外最会搞事情的电视台了，最新开创的音乐节目《梦想的声音》，可以说是将《歌手》和《快乐男声》合二为一，以梦想为基石，让素人和明星同台竞技。这部预热宣传片用颇具中国元素的漫画风格呈现五组明星导师，配以霸气十足的文案，号召力满满，让观众的精神也为之一振。

七、奔跑吧

（邓超 & 郑凯）

可能都怀疑过

人生是不公平的

出生在什么地方

贫穷还是富有

你根本没得选

（王祖蓝）

我个子不高

总被人忽略

怎么努力也做不了主角

（迪丽热巴）

初来乍到，总觉得

大家都在等着看我的笑话

（鹿晗）

我每天不断练习

只为一个

能够展现自己的机会

（陈赫）

天才，可不是说当就能当的

但 只要踏出第一步

就永远也不会晚

（李晨）

我想要改变

我想变得更好，变得更强

让所有人刮目相看

除了我自己

没有人能击败我

没试过，怎么知道行不行

我就喜欢证明，他们是错的

跌倒又怎样，流泪又怎样

有我陪你，怕什么

奋力奔跑，没什么不可能

在一起，哪里都是起点

来，一起奔跑吧！

从《奔跑吧兄弟》到《奔跑吧》，虽然吐槽声一直没有断过，但是新一季的宣传片还是相当走心的。剪辑非常特别，将参演明星与普罗大众交织在一起，以明星之口，述说每个普通人想做的或害怕的事情，用或许鸡汤味太浓的话语鼓励每个人一起来奔跑，相当励志。

八、真正的男子汉 2

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从当演员的第一天开始

就知道自己可能成为任何一个角色

被赞扬，或者质疑，不用在意

这一次也许是超乎想象的难

但我不怕，绝不是说说而已

我是空军新， 我是杨幂

我是自由泳之王

水里很安静

只有一种声音

要赢不能输

这一次，离开熟悉的地方

挑战不一样的自己

我是空军新兵，我是孙杨

飞行 似乎是我的日常

从一个城市到另一个城市

早已经习惯了云上的日子

却从来没有想过

能换上小时候幻想拥有的戎装

再一次掠过天空

我是空军新兵，我是佟丽娅

我不是没有飞过

扣篮 我爆发弹跳

拍戏 我飞檐走壁

但这一次 战斗力满格 要飞得更高

我是空军新兵 我是蒋劲夫

每一次仰望星空

都觉得触手可及

却又从未触碰

来到这里

看到了梦想中的星辰

对，就是我喜欢的兵哥哥

这一次，拼尽全力

会看到怎么样的光芒

我是空军新兵，我是沈梦辰

我的世界非黑即白

没有中间的灰色地带

我不善言辞 唯有用音乐唱出真实的自己

不理会争议 不在乎流言

这一次，我期待冲上云霄

我是空军新兵 我是黄子韬

记忆中

每一次飞跃

都是为了战胜对手

无论我是运动员还是演员

这一次

我知道最大的对手是自己

等着我

凌空一跃

我是空军新兵，我是张蓝心

在这之前

我是孩子们的村长

讲过很多别人的故事

现在，我要撰写自己

换一种自己

村长可以做到的

你们也可以

我是空军新兵，我是李锐

《真正男子汉 2 》的这部宣传片可谓相当豪华，8 名参演明星分别喊出极具个人特色的新兵宣言，从画面到文案，无不气势满满。每个人都在预告即将蜕变的自我，让人隔着屏幕也能感觉到那种“踏步前进”的激情，可以说节奏感和力道都掌握得恰到好处。

九、高能少年团

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何为少年？

少年是神、志、意、魂，魄。

良弓难张，然可及高入深。

风不可挡，然可扬帆破浪。

少年如风，弯弓饮羽，明哲煌煌。

锲而不舍，金石可镂。

诲人不倦，诗礼传承。

少年如诗，羽扇画水，风云可期。

不别亲疏，不殊贵贱。

一断于法，磊落光明。

少年如光，以笔为剑，烈焰同光。

天之大，利而不害，攻无不克，方为大侠。

少年如侠，齿剑如归，其德彰彰。

出其不意，进比苍龙。

攻其不备，破比猛虎。

少年如虎，猛若麒麟，纵横无界。

少年潜龙腾渊，鳞爪飞扬。

鹰隼试翼，风尘翕张。

我少年中国，与天不老。

我中国少年，与国无疆。

我们是高能少年团。

不得不说这部宣传片的确相当惊艳，没有按套路出牌直接介绍五大当红小鲜肉，而是用传统的道、法、儒、兵、墨百家精髓去诠释五位少年。采用文言文句式的文案也非常耐人寻味，不仅丝毫没有晦涩难懂之感，反而以一种简而有力的文字描绘出意气风发的少年精神与风骨。而恰恰是因为这部宣传片给观者营造了古风少年的即视感，没有丝毫透露节目内容，也难怪吸引很多人去看了正式节目之后觉得货不对板，要说是它定位错误呢，还是只为达成吸睛目的呢，这还真说不清了。

十、我们十七岁

十七岁 我梦想骑着机车 去冒险

十七岁 我想去野外露营

十七岁 我的梦想 是尝遍天下美食

十七岁 我想追校花

十七岁 我梦想成为功夫高手

十七岁 我的梦想是星辰大海

我们十七岁

为了青春梦想

踏上未知旅程

弥补青春遗憾

重启精彩人生

依然是浙江卫视的大作，《我们十七岁》与以往旅行真人秀节目最不同之处在于“逆时光”，集结 6 位男明星踏上重返青春的旅程。宣传片中满满都是属于大男孩们的“可笑”梦想，画面和配色都拥有十足的年代感，有种回到过去幻想未来的怀旧感，文案也紧扣节目内涵，将“青春、梦想、旅行”等节目精髓融入其中，让观众知道看的是什么。

每一部宣传片都包含着主创对节目创作的深厚情感以及对观众的期许和情感传递，宣传片的精彩与否，尤其是文案的精准与否，虽然对节目之后的收视起不了决定性的作用，但如果诠释到位，还是会起到相当大的推波助澜的效果，毕竟第一印象还是挺重要的。

这是地理知识，世界分24个时区，分别是东1,2，12区，西1,2，12区。不知道你能不能看懂下面这些东西：

时区综述

　　地球总是自西向东自转，东边总比西边先看到太阳，东边的时间也总比西边的早。东边时刻与西边时刻的差值不仅要以时计，而且还要以分和秒来计算，这给人们的日常生活和工作都带来许多不便。

　　为了克服时间上的混乱，1884年在华盛顿召开的一次国际j径度会议上，规定将全球划分为24个时区。它们是中时区（零时区）、东1-12区，西1-12区。每个时区横跨经度15度，时间正好是1小时。最后的东、西第12区各跨经度75度，以东、西经180度为界。每个时区的中央经线上的时间就是这个时区内统一采用的时间，称为区时。相邻两个时区的时间相差1小时。例如，我国东8区的时间总比泰国东7区的时间早1小时，而比日本东9区的时间晚1小时。因此，出国旅行的人，必须随时调整自己的手表，才能和当地时间相一致。凡向西走，每过一个时区，就要把表向前拨1小时(比如2点拨到1点)；凡向东走，每过一个时区，就要把表向后拨1小时（比如1点拨到2点）。

　　实际上，世界上不少国家和地区都不严格按时区来计算时间。为了在全国范围内采用统一的时间，一般都把某一个时区的时间作为全国统一采用的时间。例如，我国把首都北京所在的东8区的时间作为全国统一的时间，称为北京时间。又例如，英国、法国、荷兰和比利时等国，虽地处中时区，但为了和欧洲大多数国家时间相一致，则采用东1区的时间。

　　关于时差的思考：

　　1时差的由来？

　　各国的时间使用地方时，没有统一换算方法，给交通和通讯带来不便。（时差的意识在此前就有，只是没有形成完善制度）为了统一，世界采取了时差制度并且遵循此制度，各国时间历法都以此制度为基础。

　　2为什么是24个时区？

　　和一天的24小时对应。即满足24小时回到原点，24时区覆盖全球。

　　3为什么有零点时区？

　　用坐标轴的原理解释，便于用加减法则进行时差计算。

　　4东12和西12为什么只有其它时区一半大小？

　　为满足24时区和零时区的存在。

　　5不同时区的时间计算？

　　同减异加，东加西减

　　“同”指同在东时区或同在西时区，则两时区相减，（例如东八区和东五区都在东时区，则8－5＝3。）“异”则相反。

　　遵循一张零时区居中的世界地图，所求时区在已知时区东边则同减异加的结果加上已知时区的时间。否则为减。

[编辑本段]中国跨越5个时区

　　中国共分五个时区：

　　(1)中原时区：以东经120度为中央子午线。

　　(2)陇蜀时区：以东经105度为中央子午线。

　　(3)新藏时区：以东经90度为中央子午线。

　　(4)昆仑时区：以东经75(825)度为中央子午线。

　　(5)长白时区：以东经135(1275)度为中央子午线。

　　时区 将地球表面按经线划分的24个区域。当我们在上海看到太阳升起时，居住新加坡的人要再过半小时才能看到太阳升起。而远在英国伦敦的居民则还在睡梦中，要再过8小时才能见到太阳呢。世界各 地的人们，在生活和工作中如果各自采用当地的时间， 对于日常生活、交通等会带来许许多多的不便和困难。为了照顾到各地区的使用方便，又使其他地方的人容易将本地的时间换算到别的地方时间上去。有关国际会议决定将地球表面按经线从南到北，划成一个个区域，并且规定相邻区域的时间相差1小时。在同一区域内的东端和西端的人看到太阳升起的时间最多相差不过1小时。当人们跨过一个区域，就将自己的时钟校正1小时（向西减1小时，向东加1小时），跨过几个区域就加或减几小时。这样使用起来就很方便。现今全球共分为24个时区。由于实用上常常1个国家，或1个省份同时跨着 2个或更多时区，为了照顾到行政上的方便，常将1个国家或 1个省份划在一起。所以时区并不严格按南北直线来划分， 而是按自然条件来划分。例如，我国幅员宽广，差不多跨5个时区，但实际上在只用东八时区的标准时即北京时间为准。

[编辑本段]各个时区的经度范围及中央经度线（授时线）

　　所在时区 时区经度范围 授时经度线

　　零时区 75°W～75°E 0°

　　东一区 75°E～225°E 15°E

　　东二区 225°E～375°E 30°E

　　东三区 375°E～525°E 45°E

　　东四区 525°E～675°E 60°E

　　东五区 675°E～825°E 75°E

　　东六区 825°E～975°E 90°E

　　东七区 975°E～1125°E 105°E

　　东八区 1125°E～1275°E 120°E

　　东九区 1275°E～1425°E 135°E

　　东十区 1425°E～1575°E 150°E

　　东十一区 1575°E～1725°E 165°E

　　东十二区 1725°E～180° 180°

　　西十二区 180°W～1725°W 180°

　　西十一区 1725°W～1575°W 165°W

　　西十区 1575°W～1425°W 150°W

　　西九区 1425°W～1275°W 135°W

　　西八区 1275°W～1125°W 120°W

　　西七区 1125°W～975°W 105°W

　　西六区 975°W～825°W 90°W

　　西五区 825°W～675°W 75°W

　　西四区 675°W～525°W 60°W

　　西三区 525°W～375°W 45°W

　　西二区 375°W～225°W 30°W

　　西一区 225°W～75°W 15°W

望采纳。

　　姓名：宋佳

　　生日：1980年11月13日

　　星座：天蝎座

　　籍贯：黑龙江哈尔滨

　　血型：O型

　　身高：170cm

　　体重：52kg

　　学历：沈阳音乐学院附中民乐柳琴

　　上海戏剧学院表演系本科

　　新性格主义女孩

　　最具发展潜力、最具爆发力的女演员

　　演艺圈最耀眼的新星

　　[编辑本段]**作品

　　2002年《非常浪漫》 合作演员：佟大为 孙兴

　　宋佳首次跟国内一线当红小生佟大为合作。该片风格幽默搞笑，被称为中国版的野蛮女友。画面唯美，故事情节迎合了现代年轻女孩追求浪漫的心理，该片在全国范围内上映近一周便得了全国票房的冠军。

　　《午夜惊魂》合作演员：李宗翰 彭丹

　　《天黑请闭眼》合作演员：王志文 李小冉

　　2004年《谈谈心 恋恋爱》

　　2006年《大**》合作演员：曾志伟 姚晨 黄渤

　　宋佳三度与阿甘导演合作，2006年底压轴喜剧大片《大**》宋佳在片中的角色来自于**《雏菊》中的全智贤，长发飘飘的纯情美女成为该片最大的点亮。虽然只是友情出演，但2006年迅速串红的宋佳成为《大**》的卖点之一。

　　2006年《好奇害死猫》合作演员：胡军 刘嘉玲 廖凡

　　该片是由美国著名制作人何杰民担任监制，剧本是新锐女作家霍昕继**《功夫》后又一力作，导演张一白更是新视觉系导演的代表人物。与著名演员胡军、刘嘉玲合作，出色表备受认可，从观众到业内人都给出了极高的评价。 从湿身出境到激情演出，宋佳的演绎将一个女人的妩媚性感和执着专情发挥得淋漓尽致。个性鲜明的演出开创**女演员表演的新标尺，由于她的专业，我们看到了中国公映**最惊艳的一幕。无一不在的商业元素使其迅速走红，瞬间成为中国影坛最被看好的年轻女演员。由次获得16界金鸡百花**节最佳女配角提名

　　2007年《爱情呼叫转移》合作演员：徐铮 秦海璐 范冰冰

　　2007年唯一的贺岁喜剧，众星云集，12位当红女星演绎十二星座不同感性女子。宋佳饰演的罗艳艳是其中戏分最重，最为特别的一个角色，性感漂亮，女人味十足，经历又颇为坎坷。精准大胆的演出赢得了导演张建亚和男主角徐铮的大力推崇。在12位女星当中，宋佳的表现独树一帜，从2006年秋季开始，**院里宋佳作品接连不断，大戏连台。

　　2007年《救我》合作演员：石凉 朱嘉宏 导演：张琦 演绎惊悚片

　　2007年《赤壁》合作演员：梁朝伟 金城武 林志玲 赵薇 佟大为 导演：吴宇森

　　2008年《桃花运》合作演员：郭涛 耿乐 李晨 李小璐 葛优 范冰冰

　　2009年《大内密探灵灵狗》合作演员：吴君如 樊少皇 佟大为 刘仪伟 苑琼丹 导演：王晶（暑期上映）

　　[编辑本段]电视作品

　　2000年《其实不想走》饰演：秦佩佩

　　2002年《越活越精彩》饰演：刘雨

　　2003年《出乎意料》饰荣姗姗

　　2003年《出水芙蓉》合作演员：陶虹 佟大为 陈龙

　　该剧由著名导演唐季礼倾力打造，宋佳佟大为二度联手，向大家展现了精彩绝伦的游泳队生活。创下了中央八套收视高峰 宋佳以她的灵气、叛逆和可爱，把女主角方晓轩这个角色诠释得非常成功，得到了观众的认可。

　　2004年《逆水寒》合作演员：钟汉良 张智霖 李小冉 于娜

　　这部根据著名作家温瑞安同名小说改编、由著名导演鞠觉亮指导的大型古装武侠剧《逆水寒》一扫武侠剧太多太滥而引起观 众审美疲劳的颓势，得到了许多观众的褒奖。由宋佳钟汉良塑造的“晚晴、惜朝”形象更是给人耳目一新的感觉，让观众回味不已。

　　2004年《故乡的云》合作演员：寇振海等

　　2005年《一生为奴》合作演员：袁立 陈宝国 王刚

　　四十集清装巨制大戏《一生为奴》云集了当今国内演艺圈顶级阵容。由陈宝国、袁立、王刚、宋佳担纲主演，被称为是2005年最值得观众期待的强档剧集。宋佳凭借自己独到的演技，出色的爆发力，把“慈安”这个角色表演得入木三分。

　　2006年《夺爱》又名《真情无限之继母》合作演员：周一围 杨雪 王艳

　　该片素有中国版的《蓝色生死恋》之称。由著名导演金韬执导，宋佳担任女一号，首次与国内新进小生周一围合作。故事跌宕起伏充满波折，充分展现宋佳独特的个人魅力。

　　2007年《闯关东》央视大戏 合作演员： 李幼斌、萨日娜 牛莉 梁林琳

　　在2007年央视年代大戏《闯关东》中，性感漂亮的宋佳充分展现了实力派的演技，从十几岁到四十多岁，身份从小村姑，唱大戏的，王府丫头，女山贼等多重变换，演绎了个新乱世佳人的丰富形象，其经历之丰富可谓中国版的大长今。

　　2007年《中国往事》合作演员：张国立 朱雨辰

　　2007年《红日》合作演员：李幼斌 尤勇

　　2009年《雾里看花》合作演员：李幼斌 邢佳栋 张 博

　　2009年《大女当嫁》合作演员：张铎 孙艺菲（正在拍摄）

　　[编辑本段]音乐专辑

　　能不能幸福专辑《能不能幸福》

　　发行时间: 2008-03-09

　　语种: 中文

　　唱片公司: 十三月

　　1 稻草人

　　2 大不了是散

　　3 这个冬天来看你

　　4 如果我离开

　　5 女人的梦

　　6 能不能幸福

　　7 滥赌鬼

　　8 春晓

　　9 向阳花

　　youku练接

　　http://vyoukucom/v_show/id_31291186html

　　记得以前看到过的央视CCTV（中央电视台）形象广告《标志篇》：一个光的标志，在祖国大地上飘动，各类人群抬头仰望。这是一种“飘”的姿态，清晰、霸气，但也有点高高在上。

　　后来又看到了CCTV的形象广告《舞台篇》：一个乡村女孩在跳舞，跳着跳着就从农村跳到了都市，跟一些衣冠楚楚的男人一起跳舞。这是一种“跳”的姿态，象征意味很浓，意味着众多的中国乡村品牌鲤鱼跳龙门，通过CCTV成长起来，也意味着CCTV渴望着走向世界。

　　再后来，看见了CCTV的形象广告《倾听篇》：世界各地的人们在奔跑中会聚并倾听来自中国的声音。这是一种“跑”的姿态，广告拍得优美、亲切，让国人体会到了一种越来越强烈的民族自豪感。

　　现在，CCTV推出了2010年的新形象广告《座位篇》（图1）。这回，它不是“飘”、“跳”、“跑”，而是“坐”了下来。

　　一个场景，一把椅子，不同的场景，不同的椅子，只为了阐明一点：2010年，世界看CCTV，世界看中国。创意挺单纯，执行也够漂亮，语言也开始世界化。但我觉得，有时候，“坐”着反而是危险的。因为“坐”有时候比“走”更容易“撞车”。

　　《座位篇》对各地的CCTV观众而言是一个贴切的创意，但不是一个独特的创意。因为在这之前，无论是平面广告还是电视广告都有用“椅子”放在画面中间的创意作品。如上海电视台的“聚众目，成万物”的电视形象广告（图2），同样是用座位，用椅子，同样是让人的目光聚焦的创意。创意人的创意经常“撞车”，但中央电视台的这种“撞车”有些不应该。这也不能不让人产生疑问——莫非CCTV从来不屑于关注别人在做什么？莫非CCTV广告创意人做创意时，连竞争对手的广告也懒得一看？

　　更为蹊跷的是，CCTV奥运频道曾经播放过的一条同样是《座位篇》（图3）的北京奥组委宣传片，画面中也是一个个的座位，只是有的画面多了一些坐着的人。虽然二者创意概念有所不同，但视觉上却非常容易让人想起“撞车”、“雷同”等词句，不能不让人感觉如此形象广告与奥运这个大热门话题“撞车”撞得太巧合。

　　“坐”着危险，是因为“坐”着时的人们很自然地想到趋易避难。

　　做创意的都知道，太容易想到的东西，通常很容易“撞车”。椅子，对电视台形象广告创意而言，实在是一个太容易想到的元素。“坐”着想创意时，你能轻而易举地由电视想到观众，由观众想到座位。相信每个电视台在制作形象广告时，创意团队或广告公司大多都曾经想到过座位。但是为什么不少电视台没用？就是因为大家都知道，这个创意太容易想到，不具有独特性和原创性。

　　“坐”着危险，是因为“坐”着的人们不能与时俱进。

　　从《标志篇》到《舞台篇》，我看到了CCTV形象广告的与时俱进；从《舞台篇》到《倾听篇》，我也看到了CCTV从国内转向世界的眼光。但是从《倾听篇》到《座位篇》，我看见的是主题的重复，没有看见进一步的提升。概念是一样的，世界听我们、看我们；创意是平凡的，与《倾听篇》相比，从一种平凡，走到了另一种平凡。CCTV的这个广告是想告诉人们，中国在崛起、世界的眼光在转向中国，策略的方向并没有错，但思考并不深刻。

　　可怜的广告创意人，面对的是花样越来越多的语言和越来越新的时代，面对的是越来越难以满足的观众。伟大，变得更加艰难。

　　创作团队（广州英扬传奇）：

　　CCO:郑大明

　　CD:王维 林寒松 孙培栋

　　文案：郑大明 王维 郑洪海

　　美术指导：林寒松 谢志坚 宋振兴

　　客户总监：赖俊杰 杨伟初 谢继发

　　顾问：劳双恩 莫康孙

　　导演：高小龙

　　制作公司：广州只有制作

　　制片：吴祖韬

　　特别鸣谢：隋小东

　　现场

　　央视2010新形象片的比稿，对于英扬传奇而言，是个巨大的挑战！

　　毕竟，珠玉在前。“心有多大，舞台就有多大”和“让世界倾听我们的声音”两条央视形象片都取得了极大的社会反响，要超越，不容易！

　　想超越，就必须要有更深层次的挖掘。英扬传奇首席创意官郑大明亲自操刀，进行了深度思考。

　　在郑大明看来，2010年于中国而言，有着特别的意义。在全球的金融危机的大背景下，中国做为世界上最活跃最稳定的一支经济力量，一直保持着强劲的高增长的态势，成为全球灰色天空下的一抹亮色。从北京奥运会到中国建国六十周年大庆，再到即将举行的上海世博会、广州亚运会……中国，无疑将会聚焦起全球越来越多的目光。

　　而央视，就是这些目光关注的焦点。在这里，我们看到越来越多的中国本土品牌成为影响世界经济的重要力量；在这里；我们看到越来越多的世界性品牌融入中国的过程；在这里，我们看到每一场盛会的开始与落幕；在这里，我们见证了一个大国的日新月异。如果，央视是一个各种品牌乃至中国展示自己的大舞台，那么，在这个舞台以外，从中国、到全世界的每个角落，都会有一个正在看着央视的“座位”……

　　不错，世界都在看，看中国！

　　这个概念的产出并没有想象中那么艰难。有了概念，创意自然水到渠成。

　　向央视提案的过程很顺利，创意从概念到表现都得到了高度首肯，几乎是第一轮就获得了一致通过，而调整的仅是一些细节。在完善创意的过程中，听取了央视品牌顾问莫康孙先生、特别是劳双恩先生的宝贵意见，并最终确定邀请奥运宣传片执行导演高小龙来执导本片。

　　经过长达两个多月的反复沟通及打磨，央视新形象片《座位篇》终于宣告完成。

　　对比前两条央视形象片，《座位篇》的画面舒缓而平静，但你却都能在这种平静底下感受到汹涌澎湃的激情及力量：从农家小院到繁华都市、从中国大西北到非洲大草原、从北京四合院到法国城堡，世界各地，都有一把座椅和无数目光，静静地注视着央视、注视着中国、注视着中国的崛起。

　　导演手记：高小龙自述

　　红墙绿瓦前的椅子，现代楼宇中的椅子，黄土高坡上的椅子，水乡田畈间的椅子，岭南宗祠内的椅子，一直到大海，到纽约，伦敦，到非洲草原，欧洲大地，放眼四海天下，遍是椅子，遍是凝神注目的无形的人群……

　　这是一支90秒钟的广告影片，没有演员，只有寓意宽广的空镜头和各式各样稳坐正中的座椅，于我而言，这是一次值得接招的挑战。

　　初看脚本，即被它鲜明有个性的样貌吸引，很久没有这样的触动了，又见这剑走偏锋的创意，又是一个需要去大江南北走一趟才能承载的了独特气质的广告影片，十多年来的广告导演经历中，我常被这两种类型的广告片激起所谓“劲头”，所谓“热情”，而常能在这类影片的创作过程中，体验本职工作的意义和价值。而今次又来挑起我这番斗志的，还是我的老冤家，广州英杨传奇广告公司的创意总监，郑大明氏。

　　说起和郑大明的“结怨”，故事太多了，我二人都属于那种坚持己见不惜纠缠扭打在一起的家伙，吹胡子瞪眼掀桌子早已成了传颂已久的经典片段，可即使“怨”深如此，但凡有他觉得有意思的创意，觉得能做成个作品的片子，这厮总是笑眯眯地登门，我也总是兴奋莫名的接棒，经过俩人各发一通肺腑之言的吵吵嚷嚷，我也就在兼顾着吵吵嚷嚷达成的“共识”和固执己见中，完成我的执行过程。

　　最后，即使影片顺利通过了客户的验收，郑大明这厮还是会心有不甘地咬牙起着毒誓：“总有一天我要给你创造最牛逼的条件，让你做一支最不受时间和预算限制的大片，导演就要象个艺术家一样无拘无束地尽情搞创作，吼吼！”话说到起劲处，脸涨的通红，还要活动一下肱二头肌，这就是可爱的冤家郑大明，执着而英勇，在时下这样低迷不振的广告创作环境，结下这样的一位冤家，是福气。

　　在这样一个90秒钟的广告片里，叙事和造型元素简明单一；一处环境，一张椅子，另一个环境和另一张椅子-------除此而外没有更多可以发挥想象和表现力的景物，人物，动作，表情可以让我找依托，找“戏眼”。因此，如何让影片外的观众能够跟着我们影片中的椅子上那些写意的观众一起“入戏”，让那些各自不同的“椅子”角色带着戏外的观众凝神静气地看，或者以庄重地姿态被看，这种充满看和被看关系的可堪玩味的画面，如何在每一段刻意营造出的极简意象中，让戏外的观众感受到内心的大气象，感受到画面内部张力无限的宏伟格局，这一直是我作为本片导演兼美术指导在片中每一个环境和椅子的取景和摆布中，谨尊不殆的要旨。

　　在广州只有制作细致的安排和全力的支持下，我们在历时两个多月的拍摄过程中，从我国的北方到南方，从亚洲到欧洲，每到一处，面对每一个不同的景和椅子，都要精心琢磨，细致铺排，以景状情，给每一处客观的景和物注入我们主观的情感，附着进我们主观的意旨，让每一片空风景，每一张空椅子，寄之有情，情境中藏着大胸臆，这些“琢磨”，体现在拍摄过程中对每一个单个镜头的开机关机的时间点，每一段轨道车的推拉摇移的快慢节奏，韵律，以及每一幅画面松紧范围的拿度，方寸之间有毫厘的差池都可能差掉那么一点意思，而这个所谓“意思”，也许正是我要悉心装载进每一个画面里的那个主旨和意图，这实在是个劳心的过程，可是，执行一个本身足够有挑战意味的好创意，象是捧着一捧水在走路，不用足这份心思而小心翼翼地前行，最终会漏掉一地，但凡不甘平庸的导演们，大致都是这样走过来的。

　　在风格上，毋庸置疑，这是一支讲究视觉表现力的影片，需要有视觉表现的整体美感和找寻具有内在意涵的独特形式感，这是一个无须有演员表演无须有戏剧冲突的影片，作为导演，我的主要精力放在了画面情景的设置和营造，一面墙一片瓦一棵树一扇门一座院落一艘轮船一幢洋楼等等这些看似庞杂无关联的场景，我要去想怎么样具有美感和协调地放置在画面里，朴实的东西避免它显的太土气，现代的东西避免它显的过分矫饰庸俗和虚假，然后，我要考虑怎样的构图能够在两三秒的时间里抓住观众的眼睛，让他从画面中看出味道，或者仅仅是觉得这个画面好看，同时，我还要考虑这些画面和画面之间的关联，暗和，除了视觉构成上衔接的舒服，还有观众心理上的逻辑期待。

　　需要特别提到的是，在最初的场景选择上，客户（央视）方面给了我们很多颇具专业眼光和博大胸怀的建议，比如对中国各地有明显地标性的建筑物要回避，尤其北京的一些已经烂熟的景观，即使再有名，看上去再宏大，也要竭力回避，这是一个很高明的建议，它的直接意义在于避免这支片子会染上旅游风光展示的嫌疑，更深一层，它避免了在表现客户自己的世界观上会陷入傲慢自大，流于公式化和口号化的浮夸形象，事实证明，这是聪明的做法，而这又是很多国字号企业很难具有的明智自谦的心态，无论郑大明也好，高小龙导演也好，遇上这样的客户，实在是幸运的。

　　本片的两位主角，风景，椅子，身兼美术指导的我，在指导道具部门给每一处场景匹配合适的椅子这件事情上，也煞费心机，这些椅子的造型，款式，颜色，还有它们在画面中摆放的远近大小，这些细节，在在都是它们表演的表情，这里面分寸的拿捏，十分微妙，所有对椅子的选择标准，要根据环境的固有色调，形态，光影来决定，我要求全片的每一个场景和椅子的关系，基本上是平衡的，椅子要稍稍突显一些，突显多少，这个度的把握，完全是凭直觉和经验，起初曾经担心过，别拍成一条卖椅子的广告。

　　奉命作文至此，实在不知道有什么好说的了，“座位篇”就要见观众了，跟所有影片一样，遗憾之处多的是，重要者如音乐，现在的音乐就我个人而言是个安全的选择，中规中矩，也符合片子的情绪调性，牵扯到创作层面的事，所幸又是一个投入了热情和用心的创作，难免会有最自私的心思难以成全，在后期制作过程中曾经尝试过使用不同的音乐，但是得不到那个宝贝冤家郑大明的支持，无奈，广告嘛，总归是一个作品诞生了，大明也爱这个孩子，这是他的私心，成全他的心意，也顾全客户的选择，这是大局，做了十多年广告导演，这个道理，我懂。

　　另外要感谢广州只有制作，在有限的条件下全力配合调用各方资源，使我对这条“座位篇”的制作想法能够完美呈现。

　　最后要感谢央视的信任，也感谢冤家郑大明，你要坚持不懈地锻炼你的肱二头肌，一是为了你的身体，二是为了咱俩的较劲，没你这个冤家对手会觉得做广告没什么意思，我要你常能在我面前展示背阔肌什么的，还要加上吼吼声，因为我也喜欢跟你炫耀武力！记住了啊！

　　高小龙

　　2009-9-15

　　劳双恩的评论

　　镜头是冷静的，画面是内敛的，音乐是富有张力的，结尾的说话是鼓舞人心的，广告的讯息是极度穿透世界格局的。

　　一张一张椅子冷静的“安坐”画面正中，从世界不同的角落，正在等待一部好戏的上演，从富有中国色彩的庭院，到浪漫东方夏威夷的园林，到充满活动的都会一隅，以致饱览世界地标的空中楼阁，我们感觉到一种期待在凝聚，希望的气氛不断在酝酿，直到最终揭盅：世界在看……2010，看我，看中国！这个“我是谁？”是我，是你，是每一位在为中国建设，为繁荣打拼的一份子，也是国内的众多品牌，本土的，国际的，我们组成了中国市场的活力，我们可以为世界上演一台充满活力的经济秀。

　　2009年，世界往下沉，在经历经济危机肆虐的世界大部分国家，均奄奄一息，唯一能带来一点余温的，就是新兴经济体的仅有活力。如何让余温继续发亮发热，为世界经济复兴带来希望，将会是世界国家翘首以待的重要事情。

　　在这样的背景之下，我们一步一步地走进了2009年的第四季度，离2010年也越来越近。这时候，央视推出了这一形象广告，不禁让那不断往下沉的心，看到了一道强而有力的曙光。

　　没错，世界正在看我们，看中国，怎样透过推动内需，为世界带来经济的动力；各国正在看我们，看中国，怎样在现在的经济基础上更上一层楼。从世界制造中心变成世界品牌中心，从中国制造摇身变成为中国创造。

　　劳双恩

　　2009-09-15

　　来源广告门

　　ps:最近的央视广告，就目前所看到的《水墨篇》与即将上的《座位篇》来说，一维更喜欢《座位篇》。

　　水墨柔软而强劲；座位宁静而欲动。

　　水墨只能说是中国；座位却是世界的。