如何找到教学课件的插图

　　插图 四川师范大学美术学院 主讲：苑兆朋 插图 教学目的 1：了解插图的历史和概念、变化与发展以及应用领域 和表现形式 2：通过学习，能够具备一定的图形表达和设计能力， 以丰富的设计表现语言表达各类不同的设计效果，更好的为 专业设计服务。 插图 教学章节一、插图的定义、历程、新概念、新价值 二、插图设计价值与功能 三、插图设计的形式类别 四、插图的设计准则 五、现代插画的艺术形式 六、职业设计师的20条创意表现规则 第一章 概述 1、插图的定义我国《辞海》中的解释是：又名“插画”，指插附在书刊中的 图画。是一种狭义的解释。 英汉大词典中------说明例证、实例、解说、图解、插画等含 义，是以具体化的形象把意念和感情视觉化，比较明确地表达 了插图更为广泛的内涵，已成为表达某种意义、说明某种事物、 叙述某种意境的有效手段和艺术形式。 第一章 概述 插图与插画的区分： 插画是应文字需要而徒手描绘的图画，主要扮演在文章中表 现内容、烘托气氛及装饰版面和说明的角色。 插图的内涵却宽泛的多，其中包括插画简言之，只要是与文 字同时出现，穿插在印刷媒体上的图形形态，均可称为插图。现代插图的含义已经从过去狭义的书籍插画的概念变为广 义的插画的概念，即文字的作图部分，包括绘画插图、摄影图 片、图表以及抽象的图形符号，均被统称为插图。 第一章 概述 2、插图的历程我国的插图历史 最早的插图“出相”“全图”发展而来。(据资料记载,宋人小说中有上图下文的形式,称“出相”; 旧时线装本通俗小说，卷首有每回主要故事情节 图画的，称"全图“,也称“回回图”。) 第一章 概述 中国最早的插图是以版画形式出现的，是随佛教文化的传入，为宣传 教义而在经书中用“变相”(简称“变”。佛教画术语。用绘画或雕刻所表现的 佛经故事。 )图解经文。发现最早的插图是1900年从敦煌17窟洞窟中发现的 唐代咸通年间的（公园868年） 《金刚般若波罗蜜经》简称《金刚经》。《陀罗尼经咒图》 《金刚般若经》 第一章 概述 五代十国起，中国的插图已经应用于历书与类书了。 宋元时期，人们对通俗读物的需求量日益增加，各类图书大 量印刷、出版。话本，戏曲插图版画在这一时期出现。（在宋代 印刷中，出现一种仅供张贴的图画，可能是中国年画的前身）。 第一章 概述 明清时期，随着小说传奇、戏曲的繁荣，中国木版年画和插画艺术达 到顶峰。明清小说中有只绘书中人物的,称“绣像”。明代画家陈洪绶的《九歌 图》、《西厢记》、《水浒叶子》 第一章 概述 民间版画 –北宋出现最早的商业插画。（广告） 第一章 概述 晋代大画家顾恺之的《女史箴图》、《洛神图》、《列女传》； 第一章 概述 第一章 概述 欧洲的插图 最早也应用于宗教读物之中， 19世纪90年代是欧洲广告招贴画繁荣的顶峰，毕加索、马蒂 斯等都曾参与了招贴画的制作。 第一章 概述 3、插图的新概念、新价值如今商品经济日益发达的社会中，插图从它诞生的母体书 籍中，找到了更为宽阔的生存空间，更为丰富的插图载体不断 涌现，这些载体在商品流通领域里扮演着重要的角色，插图也 更有效的为商业活动服务，插图也越来越商业化，插图被越来 越多的应用与社会的各个领域。 第一章 概述 第一章 概述 第一章 概述 第一章 概述 第一章 概述 第二章插图设计 价值功能 二、插图设计价值 功能 1、插图设计的界定 2、插图设计的功能价值 3、插图设计的应用领域 第二章插图设计 价值功能 1、插图设计的界定设计插图与一般意义上的艺术插图有一定的区别 艺术插图一般而言有三大功能与目的： 第一 作为文字的补充； 第二 让人们得到感性的认识（更多是一种美感或陶冶情操） 第三 表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的 世界观、人生观。 第三章插图设计 类别形式 为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作 品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插图。 商业插图是个很有前景的行业，被广泛用于广告、商品包装、 报纸、书籍装帧、环艺空间、电脑网路等领域。目前，市场上比 流行的商业插图有招贴插图、产品包装插图、报纸插图、POP广告插 图四大类。 第二章插图设计 价值功能 设计插图的功能性非常的强，偏离视觉传达目的，纯艺术 的追求必然使得设计插图的功能减弱，目标难以达到。 现代商业插图的服务对象首先是商品。商业活动要求把所 承载的信息准确、明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正 确接收、把握，并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感 受，因此说它是为商业活动服务的。 第二章插图设计 价值功能 2、插图设计的功能价值它的基本诉求功能 就是将信息最明确简洁清晰的传递 给目标受众，引起注意、激发兴趣和欲求、努力使他们信服传 递的信息及插图的内容，并最终采取具体的消费行动。 第二章插图设计 价值功能 与文字相比，插图设计具有如下几个方面独有的功能价值： （1）展示生动具体的产品和服务形象，直观的传递信息 （2）诱发目标消费者的兴趣和潜在的需求欲望 确定目标消费者，根据消费者的需求心理和爱好习惯进 行倾向性的设计，唤起消费者的消费动机，推动消费者走向广 告的产品或服务项目。 第二章插图设计 价值功能 （3）增强和提升了设计作品的说服力 插图设计具备了如时表现对象的能力，给人以强烈的真实 感和可信度。 （4）通过形式美感，强化商品和服务感染力 对要表现的对象进行加工处理，赋予形式美的视觉享受和 情趣 第二章插图设计 价值功能 3、插图设计的应用领域 1、书籍插图美化书籍、弥补文字表现不足杂志书籍插画：包括封面、封底的设计和正文的 插画，广泛应用于各类书籍。如文学书籍、少儿书籍、科技书籍等。这种插画正在 逐渐减退。今后在电子书籍、电子报刊中仍将大量存在。 儿童读物——培育儿童丰富的情感和想象力，多用夸张、想象、拟人、游 戏、幽默等手法来进行设计。 科学技术类——图解文字，留下清晰完整视觉印象。 第二章插图设计 价值功能 2、商业设计插图 应用领域广泛，如：商品包装、生活日用品、企业和品牌 宣传册、影视媒体、年历挂历、贺卡等 主要以传递商业信息为主要目的，以塑造良好企业形象、 引导消费为目的。 第二章插图设计 价值功能 3、特殊范畴的插图 介于文化和商业之间，如影视插图、服装插图、文化广告 插图、公益事业广告插图、体育插图等等。 第二章插图设计 价值功能 第三章插图设计 类别形式 三、插图设计的类别与形式 1、插图设计的类别 2、插图设计的表现形式 第三章插图设计 类别形式 （1）招贴广告插图也称为宣传画、海报。在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息的时代， 可以说它处于主宰广告的地位。但随着影视媒体的出现，其应用范围有所 缩小。特点： 以插图为中心，艺术性强，独立的作品商业招贴展示商品信息、宣传 商品。 视觉形象突出，图形元素在画面上占据主导位置；色彩对比强烈，渲 染画面整体视觉氛围；图形语言个性化，可以根据所传达的不同主题，选 择个性化的图形语言。 第三章插图设计 类别形式 插图类型 插图在大多数广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要 的作用，在某些招贴广告中，插图甚至比文案更重要。 插图在广告中的主要功能包括吸注功能，看读功能和诱导功能。吸注功能主要是指 吸引消费者的注意。美国广告界有人发明插图的"阅读最省力原则"即看一眼广告比不看它 也费不了多大劲的原则。他假设他的消费者从心理上对一切广告都感到厌烦，而在无意 看广告时突然看到了广告，广告上的精彩插图使消费者忘掉了他不是来看广告的，就像 爱丽思掉进了兔窝那样地跌入深渊，而在深渊里消费者却发现了真理，进而按真理去行 事。这就是你应怎样让消费者跌下去后又跟着你爬上来的办法。 插图的看读功能则主要指快速，有效地传达招贴广告的内容。最好的招贴广告插图 应是简洁明了。便于读者抓住重点的插图。国外有一些广告插图家通过"藏文法"来测试广 告插图的表达能力，即把广告的正文和标题等掩盖起来，让读者只见插图，看其能否了 解广告所要表达的内容，好的插图往往有三秒钟见效的力量。插图的诱导功能指抓住消 费者心理反应，把视线引至文案。好的插图应能将广告内容与消费者自身的实际联系起 来，插图本身应使消费者迷恋和感兴趣，画面要有足够的力量促使消费者进一步想要得 知有关产品的细节内容，诱使消费者的视线从插图转 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 （2）报纸插图报纸是信息传递最佳媒介之一。它最为大众化、成本低廉，发行量大， 传播面广，速度快，制作周期短等特点。报纸插画则是所有应用于报纸版 面上的插画，是商业插画中的一个特殊类型。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 （3）书籍杂志插图包括封面、封底的设计和正文的插图，广泛应用于各类书籍。如文学 书籍、少儿书籍、科技书籍等。这种插图正在逐渐减退。今后在电子书籍、 电子报刊中仍将大量存在。书籍插图的分类： 按书籍类别划分，可将书籍插图分为绘本插图，小说插图，杂志插图， 散文插图，诗歌插图，民俗插图，儿童文学插图，教科书插图等。 第三章插图设计 类别形式 （31）、绘本插图绘本又称图画书。 它的特点是：书中的插画具有文字功能；特别强调文字与插图的 内在关系；文字与图画共同发挥传达信息的重要角色。 第三章插图设计 类别形式 （32 ）、 小说中的插画 小说中的插画是用于叙述小说中某一段故事或某一个情节的图画， 通过图画可使读者加深对小说内容的理解。 小说插画创作的要点： 1、选择典型的情节 在进行小说插画创作时，应选择那些典型的、有代表性的、有可画 性的情节来画。把精彩部分的内容进行高度概括、提炼，并用优美和生 动的形态展现出来。 2、侧重表现小说中人物的心理状况 在进行小说插画创作时，要做到用形象语言来描述内容，通过有形 的图形语言来间接的表达人的内心世界。 3、借物寓情 要通过周围的人物、道具、场景中的各种可视元素来诱导读者朝某 个方向去联想，合理的利用色彩搭配来表达人物的内心感受。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 （33 ）、 杂志插图 杂志插图是指所有应用于杂志版面的插画，杂志插图一般包括封面 插画、封底插画、单页插画和文中插画等。 杂志插图的特点： 每幅插图间不一定具有连续性；注重细节的处理。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 （34 ）、 散文、诗歌插图 散文、诗歌是指所有搭配在散文、诗歌中的图画。 特点： 这类繁多，艺术表现形式多样；一般都具有十分优美的境界和情 调，并体现出十分浓郁的浪漫色彩。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 （35 ）、 民俗插图 民俗插图是反映民风、民俗的图画，所传达的内容多取材于民间老 百姓口中的故事，传说。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 （36）、 儿童文学插图 儿童文学属于文学的分支，由于它特殊的读者群体决定了它的特殊 性。儿童文学的特点是：题材广泛、主题明确而有积极意义；人物形象 具体而鲜明；结构单纯而完整；故事脉络清楚；情节有趣且充满想象 力；语言通俗易懂、生动活泼。 儿童文学插画的创作要点： 1、插画比文字更重要 2、根据儿童的心理、生理特征进行创作 3、儿童文学插画风格要多样化 4、儿童文学插画的色彩搭配应独具特色 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 （37）、 教科书中的插图 传统教科书中的插图大多是附属于文字的图形、照片、图表等插 画的主要作用是图解。随着数码插画艺术的发展，当今的教科书插画 日趋多样化，在客观、准确传达知识的同时，更有艺术美感。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 （4）产品包装插图产品包装使插图的应用更广泛。产品包装设计包含标志、图形、文字 三个要素。 它有双重使命：一是介绍产品，二是树立品牌形象。 最为突出的特点在于它介于平面与立体设计之间。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 （5）企业形象宣传品插图 第三章插图设计 类别形式 （6）影视媒体等其他载体中的插图 第三章插图设计 类别形式 （7）电子游戏插画与动画插画电子游戏插画电子游戏插画的特点：首先，电子游戏插画有其特殊的观众群体；其次， 电子游戏插画的互动性较强；再者，电子游戏插画的表现手法多样。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 动画插画 动画一般一秒播放24帧，而每一帧其实就是一副插画。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 （8）涂鸦插图涂鸦指在公共或私有设施（如墙壁）上的人为和有意图的标记。 涂鸦可以是图画，也可以是文字。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 2、插图设计的表现形式 第三章插图设计 类别形式 1\ 写实表现手法商业插画的从属性决定它所传递的商品信息、商业活动信息必须准确。 由于其大众化、实用化的特征，故而常常需要忠实地表现客观的事物。特别 是在关于产品形象的宣传中，写实技法被大量采用。写实手法主要有两种手 段，一种是绘画、一种是摄影。两者有时互相独立，有时互相渗透。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 2\超级写实手法将表现对象的重点或局部进行放大描绘，达到细致入微的效果，更 具视觉感染力。 融汇了照相现实主义和超现实主义的手法，又借助摄影、喷绘、电 脑等手段，能够取得十分“真实”的视觉效果，为视觉传达开拓了一个 崭新的空间。 第三章插图设计 类别形式 超级写实手法主要运用四种法则： 1．移动聚焦。把不同距离的物体摆在同一个平面上。 2．微观放大。缩短观察的距离，展现奇妙的微观世界。 3．色彩提纯。将色彩对比和纯度提高，借鲜明的色彩、强烈的对比来加 强视觉冲击力。 4．意念时空。将图像按二维、三维、多维的空间展开，以奇异的造型和 时空错位取胜。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 3\绘画表现形式绘画插图多少带有作者主观意识，它具有自由表现的个性，无论是幻 想的，夸张的，幽默的，情绪的还是象征化的，都能自由表现处理，作为 一个插画师必须完成消化内容、情节或是广告创意的主题，对事物有较深 刻的理解，才能创作出优秀的插画作品。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 4\摄影表现形式摄影插图是最常用的一种插图，因为一般消费者认为照片是真实可靠的，它 能客观的表现产品。作为招贴广告的摄影插图与一般的艺术摄影之最大不同之处 就是它要尽量表达商品的特征，扩大产品的真实感，而艺术摄影为了追求某种意 境，常将拍摄对象的某些真实特征作艺术性的减弱。作为招贴广告用的摄影插图 最好用120单镜头反光照相机来进行拍摄，根据不同题材要求，还要配备一些常 用的镜头，如广角镜，长焦镜，微距镜以及近摄镜等。招贴的摄影插图创作一般 采用彩色反转片，以保证印刷制版的质量。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 5\立体表现形式立体插图是应用于招贴广告中的一种极富表现力的插图形式。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 6 \抽象表现手法是与生动的直观的具象相对的概念，指在分析、比较的基础上，通过 形、色的选择，加以组合以表达设计师的纯粹精神与情感。力图用视觉语 言的点线面、色彩等造型元素的“纯形式”构成。 用具象的形象来描述某些思想、概念会使思维凝固，受到限制；而抽 象的形象却不会如此，它能够表述思想意识中的概念及朦胧的情绪，让人 们的想象力充分发挥，获得预期的传达效果。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 抽象风格的商业插图是相对于写实风格的商业插图而言的，它一般 采用点、线、面、色彩等元素，通过自由组合构成非具象的画面。 优秀的商业插图创作者能够通过深入的观察和体验，将抽象的视觉 元素与所要表现的广告对象的内在属性和性格相联系，准确地传达出主 题的视觉特征和情感特征，再通过受众的视觉经验引发联想，从而更深 入地表现主题。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 根据从抽象图形产生的手法，抽象风格的商业插图大致 可以分为人为抽象图形、偶发抽象图形等。 人为抽象图形是指创造者通过对点、线、面等造型原素进行精心的编排和设计， 创造出视觉上具有个性的秩序感；编排的手法按照造型的形式规律进行 律动、对比、渐变、变异、疏密等多种形式的组合，创造出不同的视觉 特征。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 偶发抽象图形虽然也是人创造设计出来的，但是形象更具偶然性，因此显现出自由 轻松和浑然天成的特征； 偶发图形的创作手法很多，或利用水的特性，如吸附、泼洒、吹散、 油水相斥等手段进行创作，或利用不同材质进行拼贴，或利用拓印的方法， 或利用手撕、火烧等方式产生的自然形态等等。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 7\装饰风格装饰风格的商业插图具有强调画面的平面化、图案化，富有装饰性， 因其具有较强的审美特征而被广泛运用。插图创作者画这种风格的作品时往往并不是一味地追求写实，而是以 强烈的主观创造性语言来强调所要表现的事物的主要形象特征，并对其形 态进行归纳、简化、夸张，运用重复、对比、穿插等造型的形式法则，创 作出精美的插图作品。 第三章插图设计 类别形式 <1>．创新的装饰风格 根据主题的需要，按照装饰造型规律的特点，设计者富有创造性地运用 相应的素材进行插图的创作。这种插图个性明确、针对性强，富有独创性和 时代特色，能鲜明、强烈地表现主题。 <2>．借鉴传统的装饰风格 装饰风格由来已久，不同的民族都有本民族特色的装饰纹样、吉祥图案 以及民间剪纸等装饰性造型。各个民族的装饰风格各具特色，体现出各个民 族强烈的民族文化气息。 在商业插图创作中，运用不同民族的传统装饰风格，可以使插图具有很 强的地域特征、民族特征和文化气氛。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 8＼卡通风格卡通形象活泼可爱并极具个性，以往卡通形象的创作主要是针对少年 儿童的，但随着科技的进步和媒体的发展，许多卡通形象也得到了成年人 甚至是老年人的喜爱，越来越多的受众对卡通情有独钟，这为卡通风格的 商业插图的创作营造了良好的社会氛围。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 商业卡通的形象往往代表了企业和 产品的形象，因此卡通形象的创作就要 求它具有简洁、易识别、有个性和鲜明 的时代感等特点。卡通造型要求结合所表现对象的特点来 进行创作，运用夸张、变形等艺术处理 以突出其性格特征。 第三章插图设计 类别形式 9＼综合表现手法综合表现手法是将上述几种手法糅合在一起的方法。摄影、手绘、 拼贴、实物粘接等办法都可以兼收并蓄，一切按需要进行，形成丰富变 化的视觉效果。计算机辅助设计使这种综合手法变得更为容易，大大拓 展了设计师的创意空间和人们的想象空间。 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第三章插图设计 类别形式 第四章插图设计 准则 四、插图设计的设计准则 1、主题明确 2、创意独特 3、真实可信 4、感染共鸣 5、图文一致 第四章插图设计 准则 1、主题明确现代插画必须具有鲜明的设计主题，并且予以单纯化的处 理，使其鲜明突出。无论采用何种媒介或表现方法，都应以此 作为首要的设计准则。 设计主题，应该传递特定的信息。作为设计师来说，需要 根据广告客户的要求，清晰传递某一特定的信息，这才是根本 的目的。 在此注意的是，单纯不等于简单，简单是量的减少，表现 的内涵也少。而单纯的原则是尽可能地解释那些具有多样性的 特殊事物和事件，而且要能解释进入这个范围之内的全部现象。 可以看出，单纯与丰富并不对立。

中秋节快乐藏文：ཟླ་སྤྱོད་དུས་ཆེན་ལ་བཀྲ་ཤིས་བདེ་ལེགས་ཞུ།

中秋节自古便有祭月、赏月、拜月、吃月饼、赏桂花、饮桂花酒等习俗。

中秋节，又称月夕、秋节、仲秋节、八月节、八月会、追月节、玩月节、拜月节、女儿节或团圆节，是流行于中国众多民族与汉字文化圈诸国的传统文化节日，时在农历八月十五；因其恰值三秋之半，故名，也有些地方将中秋节定在八月十六。

中秋节始于唐朝初年，盛行于宋朝，至明清时，已成为与春节齐名的中国传统节日之一。受中华文化的影响，中秋节也是东亚和东南亚一些国家尤其是当地的华人华侨的传统节日。自2008年起中秋节被列为国家法定节假日。2006年5月20日，国务院列入首批国家级非物质文化遗产名录。

中秋节快乐藏文：ཟླ་སྤྱོད་དུས་ཆེན་ལ་བཀྲ་ཤིས་བདེ་ལེགས་ཞུ།

中秋节自古便有祭月、赏月、拜月、吃月饼、赏桂花、饮桂花酒等习俗。

中秋节，又称月夕、秋节、仲秋节、八月节、八月会、追月节、玩月节、拜月节、女儿节或团圆节，是流行于中国众多民族与汉字文化圈诸国的传统文化节日，时在农历八月十五；因其恰值三秋之半，故名，也有些地方将中秋节定在八月十六。

中秋节始于唐朝初年，盛行于宋朝，至明清时，已成为与春节齐名的中国传统节日之一。受中华文化的影响，中秋节也是东亚和东南亚一些国家尤其是当地的华人华侨的传统节日。自2008年起中秋节被列为国家法定节假日。2006年5月20日，国务院列入首批国家级非物质文化遗产名录。

扩展资料：

中秋节的祝福语：

1、月儿圆圆挂天边，荷叶圆圆水中间。梦想圆圆都实现，成功圆圆舞翩跹。快乐圆圆永不变，祝福圆圆情无限：中秋花好月又圆，幸福与你两团圆。

2、又是一年落叶黄，一层秋雨一层凉。整日工作挺辛苦，天凉别忘加衣裳。保重身体多餐饭，珍惜友情常想想。信短情长言未尽，唯愿朋友多安康。中秋快乐，合家团圆！

3、圆圆的月儿天上挂，圆圆的月饼香天涯，圆圆的快乐美如花，圆圆的祝福到你家：美满日子玉润珠圆，幸福生活花好月圆，合家吉祥永团圆。

4、中秋快到了，祝福划一个圈，圈住你的快乐，把烦恼挡在外面；月饼是一个圈，我要看着你，一口口地把幸福吃掉，回味生活的香甜；月亮是一个圈，圈住你和你爱的人，坐在月亮上数星星，一辈子都浪漫。预祝中秋快乐！

5、中秋临近了，我准备了一件特别的礼物，在中秋那天送给特别的你。礼物是什么呢？抬头看天空，就会看到那轮写满我的关怀和牵挂的月亮哦！如果你正与家人团聚，那我祝你阖家幸福美满；如果你感到孤单，请记住：至少还有我在念着你。朋友，中秋一定要过的快乐！

参考资料：

问题可不可以再具体一点，有点混淆啊！~

有一个很好的网站，应该能帮到你，广告招贴很多，网站名称：顶尖文案！

招贴广告的构成要素可分为文字语言（verbal）和非文字语言（nonverbal）两部分。文字语言部分又包括标题(headline)、正文(bodytext)、标语（slogan）、商品名和公司名等,非文字语言部分又包括商标(trademark)、插图（illustration）、色彩(colour)等。

在招贴广告设计中，何时强调文字语言构成要素，何时强调非文字语言构成要素，要视不同诉求条件而定。根据美国伊利诺斯州立大学广告系主任沃生·德恩教授的研究，有下述六个方面值得注意：

一是当所要出售的产品注重外型时，就要强调招贴的非文字语言的表现．例如：时装招贴广告，因没有恰当的文字能够再现一件时装的确切式样，而购买人所注重的又恰恰正是时装的式样，这就需运用插图、色彩来吸引消费者。

二是如欲使产品造成人们情感上的联想时，就要强调招贴的非文字语言的表现。例如：香水招贴广告主要依靠画面编排、插图、色彩等来渲染香水的浪漫情怀和动人魅力，这些效果是无法用文字来充分表现的。

三是当产品很注重事实时，则需强调招贴的文字语言的表现。如消费者购买一台空调或一辆汽车时，一般都要求销售者提供一些事实资料，包括产品的规格、使用说明等，而这些正是招贴广告中文字语言才可充分表达的。

四是在招贴广告说明中，如叙述部分很重要，则文字语言部分亦趋重要。有时，为了让广告中的人物、场景、产品及结果引人入胜，采用文字说明有很大作用。

五是新产品更需要在招贴广告中强调文字语言的表述。对于新产品，人们的脑子里往往会提出很多问题，新产品究竟是什么样的？怎样使用？有些什么品种？谁用适合？只有文字语言的表述才能解答人们的这些疑问。

六是当欲强调所要采取的行动时。最好采用文字来说明。如有奖销售招贴广告、产品大赠送招贴广告等，文字的表述是最重要的。

（一）招贴广告的标题

标题（Headline）又名惹句。招贴广告的标题是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置。标题具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，因此，我们既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。

标题的第一功能是吸引读者的注意，第二功能是引导读者选择正确的购买方向，第三功能是诱导读者去国读广告正文。在大多数招贴广告中，标题至少比正文多五倍的阅读效率。

广告界流行一种说法：“如果标题未能畅所欲言，就等于浪费了80％的广告费。”可见标题在广告中的举足轻重的地位。当然，并非每一例招贴广告都非有标题不可，有时，贴广告中的其他构成要素能更有效地完成标题的功能，在这种情况下，又何尝不可考虑省略标题呢？不过，只有少数招贴广告能遇到这种情况，大多数招贴广告仍离不开标题。

标题一般可分为直接性标题（direcheadline）、间接性标题（indirectheadme）和综合性标题（combinationheadline）三种；若依标题文字形式来分，可有记事式标题、饰辞式标题、疑问式标题、命名式标题和模糊式标题共五种；若依标题的内容来分，可有商品名称标题、商品销售基点标题、表示一种或数种商品名称和销售基点的标题共三种。

综合性标题能将两种标题的长处揉和在一起，使语意清楚明白，并富有一定的趣味性，它也是常采用的一种标题形式。招贴广告标题应根据实际目标需要来确定长短，该长则长，该短则短。有时候在一大堆短小标题的广告中，偶尔出现一个长标题广告，反而会有突出的广告效应，如创年代的顺风牌汽车的广告就曾在一大堆推销汽车的短小广告标题中创出一个长达100多字的标题，起了引人注目的作用。但有时候只用一个字作为标题，却能使广告强而有力，如美国通用汽车公司的渔船船体制造厂在广告标题中只用了一个“赢”字，起到很好的广告效益。有许多招贴广告除了有一个主标题外，还有一个或数个副标题。当主标题表达了一种引人人胜的思想时，或许还需要在下面紧接着用一个或数个副标题来对这一思想加以发挥。重要的是，主标题、副标题要与插图、文字编排等组成一个整体，发挥整体的力量，而不是孤立地去应用它。

（二）招贴广告的正文

正文（bodytext）又称为说明文。招贴广告中的正文又可称之为广告文章，它是标题的发挥，是对标题的详细解释。在一幅招贴广告作品中，各构成要素都很重要，但最终体现广告内容的东西常常就是正文（以插图为主的招贴例外），它能满足消费者的好奇心，促使消费者采取购买行动。一般来说，招贴广告的正文是驱使读者走向广告目标的短文，它要通过建议引起读者的兴趣，提供给读者绝对可靠的情报，使读者对占有这一产品充满信心并能够接受正文所介绍的产品形象。招贴广告中的正文根据其体裁、风格、手法等可分成若干类别，如解释性、幽默性、描述性、证书性、对话性、叙述性正文等。但要注意的是，在实际工作中，正文作者并不先考虑选择哪一种类别，而是考虑怎样才能将正文写得更有趣、更动人、更令人信服，因此，写出来的正文可能是某一类别的，也可能是几种类别的综合体。然而，把正文分成各种类别对初学广告写作的人来说，是有帮助的，它帮助新手组织广告思路，并想象出表达这一思路的各种可能形式。

（三）招贴广告的标语

标语（slogan）又名“口号”，它是显示商品性质及企业风格的完整短句。从结构上看，标语与标题十分相似，事实上，有不少标语都是从标题中演变而来的。标语的使用较注意维持一场广告宣传的连续性，维持的时间可以是一年，也可以是好几年，甚至更长。标语句子都较短，英文标语一般只有几个单词，很少出过十个单词。标语用词应当易于上口，易于记忆。为了使标语发挥最大功效，它必须和广告本身的目的性相一致。因此，当广告的目的或宣传方式有所变化时，最好也明智地改变标语。招贴广告的标语可以分为两大类，一类为强调对消费者有好处的标语，只有向消费者提供一些好处，才可能有产品的市场。标语的撰写就是要想方设法通过一些有吸引力的字句把产品的优点和对消费者的好处戏剧性地表现出来。如国外的Colgste牙膏的标语：“既洁牙齿，又清呼吸”，Pepsodent牙膏的标语：“奇怪，黄牙斑都到哪儿去了”，这两则牙膏的广告标语分别以直接陈述和含蓄陈述的手法把牙膏的优点提示出来。有时标语强调的是企业对消费者的好处，而不是产品的优点，如Ohrbach’s公司的标语：“百万生意，毫厘利润”。另一类招贴广告的标语则为激励消费者采取购买行动的标语，如美国百事可乐公司曾用过的标语：“尝尝冷饮之王”。也有一些企业采用以上两类标语的综合形式，如美国七喜汽水公司的标语：“请饮七喜，清脑提神”。招贴广告标语可以放在招贴版面的任何位置。如果放在注目位置，就可代替标题使用，而招贴广告标题只能够放在注目位置。另外，招贴广告标语经反复使用，可成为“文字语言的商标”，而招贴广告标题则是吸引消费者注意，进而引诱消费者关心招贴广告正文和其他内容的句子。还有，招贴广告标语较多用于“印象广告”，较少用于“说用广告”；招贴广告标题则正好相反，一般较多用于“说服广告”，较少用于“印象广告”。

（四）招贴广告的品牌名和公司名品牌名

品牌名（brandname）是由数个文字组合而成，须以一个整体来认识，这种组合的文字又以“合成文字”或“标准字体”（logotype）。品牌名的来源很多，有的采用公司名，如可口可乐，既是品牌名又是公司名；有的采用人的名字，如李宁牌运动衣；有的采用创造性的词汇，如柯达胶卷，其英文原词毫无意义，但易于发音记忆；有的采用常用词汇，如SPRITE“雪碧”，原英文意思为精灵、妖怪，与汽水产品毫不相关，但便于认读，易于记忆。公司名不如品牌名重要，例如：美国骆驼牌香烟很有名，但消费者并不都知道它的生产单位是雷诺公司，这无关紧要，只要能使骆驼牌香烟有好的销路就行。从招贴广告设计的角度来看，我们应首先注意品牌名和公司名哪个更适合于传播的要求，也就是说，必须从品牌名、公司名的字义、读音、书体三方面考虑传达信息的效果，必须有好听、好写、好看、好记、好念，这五好传达印象。在招贴广告中，品牌名应位于较重要位置，而公司名一般都位于版面下方等较次要的位置上。为了整体版面的需要，公司地址、电话号码等其他要素可以安排在公司名下方或左右（根据情况，有时也可省去不要），使招贴广告版面主次分明、简洁统一和整齐美观．

（五）招贴广告的商标

商标（trademark）顾名思义是商业性的标志、记号，它是商品或经营业务质量的保证，是区别、识别商品的重要依据。商标设计的形式可取自品牌名或公司名的中英文字以及视觉象征标记（visualsymbol）。所谓视觉象征标记即指动物、植物、人物、几何图案等的变化形式，依此变化形式，或是将企业特有的经营思想与精神文化透过蕴涵深义的视觉图形加以表现，或是强调企业、品牌悠久的历史传统或独特的地域环境，或是将企业、品牌名的字面涵义转化为具象化的图形等。

（六）招贴广告的插图

插图的吸注功能主要是指吸引消费者的注意。美国广告界有人发明插图的“阅读最省力原则”。即看一眼招贴广告比不看它也费不了多大劲的原则。他假设消费者从心理上对一切广告都感到厌烦，而在无意看广告时突然看到了广告，广告上的精彩插图使消费者忘掉了他不是来看广告的，就像爱丽思掉进兔窝那样地跌入深渊，而在深渊里消费者却发现了真理，进而按真理去行事。这就是你应怎样让消费者跌下去后又跟着你爬上来的办法。

插图的看读功能则主要指快速、有效地传达招贴广告的内容。最好的招贴广告插图应是简洁明了、便于读者抓住重点的插图。国外有一些广告插图家通过“藏文法”来测试广告插图的表达能力，即把广告的正文和标题等掩盖起来，让读者只见插图，看其能否了解广告所要表达的内容。好的插图往往有三秒钟见效的力量。

插图的诱导功能指抓住消费者心理反应，把视线引至文案。好的插图应能将广告内容与消费者自身的实际联系起来，插图本身应使消费者迷恋和感兴趣，画面要有足够的力量促使消费者进一步想要得知有关产品的细节内容，诱使消费者的视线从插图转人文案。

招贴广告插图表现的形象有产品本身、产品的某部分、准备使用的产品、使用中的产品、试验对照的产品、产品的区别特征、使用该产品能得到的收益、不使用该产品可能带来的恶果、证词性图例等等。

招贴广告插图的表现方法主要有摄影插图、绘画插图（包括写实的、纯粹抽象的、新具象的、漫画卡通式的、图解式的等）和立体插图三大类。

摄影插图是最常用的一种插图，因为一般消费者认为照片是真实可靠的，它能客观地表现产品。

作为招贴广告的摄影插图与一般的艺术摄影之最大不同之处就是它要尽量表达商品的特征，扩大产品的真实感，而艺术摄影为了追求某种意境，常将拍摄对象的某些真实特征作艺术性的减弱。

作为招贴广告用的摄影插图最好用120单镜头反光照相机来进行拍摄，根据不同题材要求，还要配备一些常用的镜头，如广角镜、长焦镜、微距镜以及近摄镜等。招贴的摄影插图创作一般采用彩色反转片，以保证印刷制版的质量。招贴广告的摄影插图的制作大多数在室内进行，背景要人工布置，以烘托主摄体，要备用的衬景材料包括呢绒、丝绒、布、纸等，当然还可大胆试用目前市面已出现的墙布、毛麻料等，有条件的还可采用幻灯背景，它们的优点是可不受时间、地点、气候的影响，达到广告创意的要求。

绘画插图多少带有作者主观意识，它具有自由表现的个性，无论是幻想的、夸张的、幽默的、情绪的还是象征化的情境，都能自由表现处理。作为一个插画师必须完全消化广告创意的主题，对事物有较深刻的理解，才能创作出优秀的插画作品。自古绘画插图都是由画家兼任，随着设计领域的扩大，插画技巧日益专门化，如今插画工作早已由专门插画家来担任。

喷绘法是绘画插图中用得最多的技法，这是一种利用空气压缩机的空气输送，将颜料透过喷笔来作画的技法。它的特点在于没有一般绘画所造成的笔触，且画面过渡自然，应用价值极高。漫画卡通形式在绘画插图方法中也很多见。漫画卡通插图可区分为夸张性插图、讽刺性插图、幽默性插图及诙谐性插图四种。夸张性插图抓住被描绘对象的某些特点加以夸大和强调，突出事物的本质特征，从而加强表现效果；讽刺性的插图一般用以贬斥敌对的或落后的事物，它以含蓄的语气讥讽，以达到否定的宣传效果；幽默性的插图则是通过影射、讽喻、双关等修辞手法在善意的微笑中，揭露生活中乖讹和不通情理之处，从而引人发笑，从笑中领悟到一些事理；诙谐性插图则使广告画面富有情趣，使人在轻松情境之中接受广告信息，在愉悦环境之中感受新概念，并且特别难以忘却。

图解形式（diagrams）的绘画插图则是一种极适于用来表现复杂产品的插图形式，如；新式家用电器的操作程序、某新式食品的烹任方法、家用组合器具的安装、儿童积木的各种搭配形式等都可以用连续数幅图解形式的插图来向读者介绍正确的操作步骤。

立体插图是应用于招贴广告中的一种极富表现力的插图形式，目前在国内还较少见，但从国际上招贴广告发展来看，已是必然趋势．它的制作方法是：根据广告创意先做一件立体构成形式的作品，再拍成照片，用于招贴广告画面中。这就要求招贴设计师和插画师不仅要有较好的平面设计能力，还要具备扎实的立体构成基础。立体插图的另一种方法就是以描画来表现出立体形象，是在二维纸面上表现出的三维空间的幻象。总之，现代招贴广告已不再局限在二维表现空间范围，仅靠二维表现技法已不适应现代招贴设计的要求。

（七）招贴广告的色彩

美国广告家托马斯·比·斯坦尼提出了广告中运用色彩的七条理由：

一是能使消费者注意广告，二是能够完全忠实地反映人、景、物，三是能突出产品或广告内容的特殊部分，四是能表明销售魅力中的抽象质量，五是能使消费者第一眼看到广告就留下良好印象，六是能为产品、服务项目或广告主树立良好声誉，七是能在消费者记忆里留下深刻视觉印象。

在招贴广告中运用色彩能吸引人的注意力，这一理由也是长年来国内外广告专家广泛研究的结果，而且从这种吸引力的程度上来看，黑白广告不如双色广告，双色广告不如四色广告。但美国有专家研究发现，广告上加上彩色以后，对于男消费者来说，并不增加很多吸引力，而对于女消费者来说，则能增加较多吸引力，并认为至少有一半彩色广告会增加女消费者的数量。虽然彩色广告成本高于黑白广告成本，但是广告读者增加率比起成本增加率来，后者可忽略不计。广告色彩调查还表明，暖色调（如**、红色）较之冷色调（如蓝色、绿色）更富有吸引力；而暖色中，**较其他暖色更强烈。当然这还要看具体某幅招贴广告中色彩的搭配关系如何。有些产品只有通过彩色广告表现才能真实地表达产品的质量，如宣传新鲜柑桔、草莓、奶油蛋糕或其他食品的招贴中，色彩的作用显得尤为重要，它比绘声绘色的广告文字更直接有效地表现这些食品的甜香美味。又如玩具、汽车、服装、化妆品等一切有较好色彩的产品，只有通过色彩才能告诉消费者更真实、更具吸引力的产品效果。应让消费者从招贴广告中获得较深的产品色彩印象，使消费者在超级市场里更易于对产品进行辨认，从而使消费者获得收益。色彩还能表现招贴广告的各不相同的象征性含义。但有时一幅招贴广告里，色彩运用过多反而会损害传达效果。

广告的好坏不在于画面里使用了多少色彩，关键在于这些色彩用得是否恰当。