情人节将至！还记得杜蕾斯的“loveislove吗？

再过几天就是情人节了，每当这个时候总会看到各种关于情人节的文案，营销，活动等等，而要说节日营销玩的最恰到好处的还是杜蕾斯，虽然今年不知道杜蕾斯会玩出什么样的文案风暴，但就去年来说杜蕾斯的“loveislove”确实是火了一把！

loveislove意为爱就是爱，不歧视各种各样的爱。该句英文多见于同杏恋，是对同杏爱或者双杏爱的一种尊重

Love是爱的意思，每一个人，每一种爱情的值得被温柔以待。

在今天，我们身边有很多不同的爱，又喃喃相爱、有女女相爱、有男女相爱、也有亲情的爱、朋友的爱在这些爱中，男男爱和女女爱我们称之为同杏恋。

同杏恋在以往更倾向于是贬义词，在它身上有很多的标签，甚至还有人瞧不起这样的爱情。在大多数人的眼中，对于同杏恋都无法正视。因为在很多人的思想中，受法律保护的，自然平等的爱恋是男人和女人之间的，而今天想要告诉大家的是，在中国台湾，同杏恋结婚已经合法。

这一消息发布后，不少人高举“loveislove彩虹旗”，那么loveislove是什么意思什么梗呢？2015年6月美国最高法院通过同杏婚姻与异杏婚姻平权的裁决，彩虹旗飞扬在美利坚联邦的上空，彩虹的潮流迅速席卷全世界。

杜蕾斯的“loveislove”

在去年情人节杜蕾斯又开始了它谜一般的广告文案！广告意义很简单，是在支持异杏恋和非异杏恋者。相比于以往的杜蕾斯借势的双关、谐音梗、诗歌等风格，此次情人节的借势海报可以说是老司机突如其来的“一本正经”了，但是就是这样一张正经的海报，却是受到了不少网友的喜欢。

三双紧握的手，两句简单的文案，让网友们演化出了许多种解读，并且每一种都相当浪漫！

“loveislove”与“骄傲月（PrideMonth）”说到“loveislove”背后的含义不得不提到“骄傲月（PrideMonth）”，六月，本是个平凡的月份，然而它的另一个名字却让它显得如此不同，那就是——骄傲月（PrideMonth）。

故事的起因可以追溯到1969年6月27日，一家位于曼哈顿的名为“石墙旅馆”（StonewallInn）的同杏恋酒吧。

在那个年代，美国官方对同杏恋酒吧和夜总会的搜捕行动是司空见惯的。警方通常会登记出席者的姓名以便用于登报，这样就可以尽量多的把同杏恋者押上警车。至于理由，牵手、接吻、甚至出现在同杏恋酒吧都是被逮捕的理由。

就像往常一样，当晚七个便衣和一个身穿制服的警察进入石墙，他们清空酒吧，宣称要调查食品是否安全。

然而那晚正是美国著名女演员朱迪·嘉兰的葬礼，沉浸于悲伤和愤怒的人们拒绝继续这种屈辱的服从，他们开始向警察投掷硬币，其他得到音讯的同杏恋者很快聚集了起来，高唱着“同杏恋的力量”的歌曲。

事态的恶化超乎了预期，警方增派了一支处理反越战示威的“战术巡逻队”，他们抽出警棍殴打拒绝逮捕的人。这次，他们得到的回应不再是沉默，而是石块、酒瓶、椅子和象征LGBTQ人群骄傲的彩虹旗帜。

这场日后被称为“石墙事件”的运动持续了足足五天，被认为是美国乃至世界现代同杏恋权利运动的起点。

六月也因为这场著名的骚乱而被纪念为“骄傲月”。人们把每年六月的最后一个星期日称作“同杏恋自豪日”。在这天，LGBTQ群体以及支持者们，都会挥舞着彩虹旗走到大街上，发出属于自己的呼声。

滴水汇流，百流成川，个体组成群体，群体架构社会，而爱在其中，是平等的。

杜蕾斯的文案绝对可以算的上是广告界的鬼才，真的，只有你想不到的，没有他们抖不了的机灵，杜蕾斯是个什么品牌，大家都清楚，但是能够将产品宣传的隐晦而不乏深意，骚气与灵动并存，可见其文案的牛逼之处。下面随便举一个例子。

众所周知，杜蕾斯的摆放位置一般在木糖醇、口香糖的那一边。于是感恩节的那一天，杜蕾斯艾特绿箭，文案是这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口。短短的十几个字，就揭示了杜蕾斯的日常情况，挑起了人们的遮羞布。绿箭那边则是直接回应了有我，尽管开口。一语双关，暗示的十分明显，就差当场开车。那次感恩节，杜蕾斯一口气艾特了十几位相关的品牌。文案都十分的内涵，是那种内涵，而很多品牌的回应也很内涵。整个就是一起营销盛宴。

但是杜蕾斯的文案成功之处，并不仅仅是他的段子属性。写段子，网上有很多的段子手，却再也没能有第二个杜蕾斯的出现。这其中有一个很重要的原因，即用心创造的品牌主旨。杜蕾斯蹭了多少的热点，写了多少的段子，都没有离去他们一直以来的主旨，就是欢愉。他们的所有文案都是宣传这一件事情，变着法子的宣传，宣传到在现在人们的心中，出现相关的段子，第一反应就是出自于杜蕾斯之手。

现在网络上出现一些热点事件，只要和杜蕾斯相关属性沾上边的，人们就会自然而然的期待杜蕾斯的文案，这就是现在杜蕾斯的统治力。

杜蕾斯的好文案很多，但是要说最经典能够让人第一时间想起来的恐怕没有。反而是它的营销行为非常出众。

都知道杜蕾斯擅长追热点、蹭热点。但是在17年感恩节的时候，它创造了热点。这次营销活动可以说是教科书级别的。

在各大品牌无预谋的情况下，杜蕾斯掀起了这一波热点狂欢，一天调戏了13个品牌。

从产品特点、场景、相关联内涵调戏了众多相关跟不相关的品牌。