请分析雀巢咖啡刚进入市场的广告为什么要用质量非常直白的广告语

雀巢咖啡刚进入市场的广告用质量非常直白的广告语是：突出产品的特点、建立信任和口碑等原因。

1、突出产品的特点：直白的广告语可以直接提示消费者，雀巢咖啡的质量有多好，与其他品牌相比有什么优势，能够突出产品的特点，吸引潜在消费者的注意。

2、建立信任和口碑：直白的广告语可以让消费者相信产品的质量，从而建立品牌声誉和口碑。如果产品的广告语不够直白，消费者可能会对产品的质量表示怀疑，从而不愿购买。

质量非常直白的广告语在雀巢咖啡产品进入市场的时候起到了重要的作用，有利于雀巢咖啡建立品牌口碑，吸引潜在消费者的注意，并增强消费者对产品的信心和信任。

写作 最快乐的事

莫过于让作品成为阅读者心中的光芒

透过行走

人们与我分享他们的

勇敢 梦想 希望

这让我感动

写下他们的故事

只要你敢，总会有光芒指引你

活出敢性（live out your boldness）

雀巢咖啡！

纸上写的那一段有些好像没有实际意义，显露出来的只有

就算你骑着摩托飞驰 总有

光芒引你去

清澈的地方——韩寒

　经典的浪漫广告语是怎样的下面是我整理的经典的浪漫广告语的相关内容，欢迎参考借鉴。

经典的浪漫广告语1

　1 李宁：把精彩留给自己 出自： 李宁

　2 一旦拥有，别无选择 出自： 飞亚达

　3 科技让你更轻松 出自： 商务通

　4 情系中国结，联通四海心 出自： 联通

　5 海尔，中国造 出自： 海尔

　6 SOHU：足迹生活每一天 出自： SOHU

　7 果冻我要喜之郎 出自： 喜之郎

　8 国宝大熊猫，心纯天自高 出自： 熊猫

　9 世界因为不同 出自： MOTO

　10 放低偏见，你会有精彩发现! 出自： 柯尼卡

　11 Just do it 出自： nike

　12 创意似金，敬业如牛 出自： 金牛广告

　13 不要让男人一手掌握 出自： 某胸罩广告

　14 犹如情人的手 出自： 某避孕套广告

　15 金窝银窝，不如自己的安乐窝。 出自： 房地产广告

　16 爱的就是你! 出自： 娃哈哈

　17 一种可以世袭的古典浪漫 出自： 房产

　18 实力创造价值 出自： CCTV

　19 爱生活，爱拉芳! 出自： 拉芳

　20 人类失去联想，世界将会怎样 出自： 联想

经典的浪漫广告语2

　1 玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”

　2 TIMEX：“一口难忘。”

　3 雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”

　4 CalvinKlein：“在我和我的Calvins之间，一无所有。”

　5 里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”

　6 云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”

　7 骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。”

　8 温迪汉堡包：“牛肉在哪儿”

　9 防腐溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”

　10 凯迪拉克汽车：“做领袖的惩罚。”

　11 “美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”

　12 Charmin：“别挤着Charmin!”

　13 小麦一族：“冠军的早餐。”

　14 可口可乐：“真正可口可乐。”

　15 灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”

　16 克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”

　17 宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”

　18 吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”

　19 莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”

　20 派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”

经典的浪漫广告语3

　1 幸福生活 我有一套 出自： 避孕套广告

　2 朗讯的创造力科技的原动力 出自： 朗讯

　3 事事因你而精彩 出自： 雀巢咖啡

　4 运动之美，世界共享 出自： 李宁

　5 鹤舞白沙 我心飞翔 出自： 白沙烟

　6 想知道“清嘴”的味道吗 出自： 清嘴

　7 弹指一挥间，世界皆互联 出自： 《互联网周刊》

　8 一册在手，一生牵手 出自： 《现代家庭》

　9 选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友。 出自： 读者杂志

　10 更多选择、更多欢笑 出自： 麦当劳

　11 方太，让家的感觉更好 出自： 方太橱具

　12 世上仅此一件，今生与你结缘! 出自： 石头记

　13 我们一直在努力! 出自： 爱多

　14 阳光总在风雨后 出自： 千禧酒

　15 男人对西服的要求，就是女人对男人的要求 出自： 西服

　16 晚报，不晚报 北京晚报 出自： 北京晚报

　17 原来生活可以更美的 出自： 美的空调

　18 明天的明天，你还会送我“水晶之恋”吗 出自： 水晶之恋果冻

　19 卫浴出出进进的快感 出自： 卫浴

　20 有家就有联合利华 出自： 联合利华

雀巢广告策划案

目录

市场分析

一,品牌介绍

二,营销环境分析

三,产品分析

四,消费者分析

五,竞争者分析

六,竞争对手广告分析

广告策略

一,广告目标

二,目标市场策略

三,广告诉求策略

四,广告创意策略

市场分析

一,品牌介绍

雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌

二,营销环境分析

劣势(W)

机会(O)

威胁(T)

优势(S)

品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者,且消费者忠诚度较高

和对手相比,雀巢咖啡的口味偏淡雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少

中国咖啡消费量以每年15%的速度增长,形成巨大消费潜在市场

不断有新咖啡品牌进入市场,咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈

三,产品分析

产品介绍

产品特征分析

产品生命周期分析

产品品牌形象分析

1产品介绍

雀巢咖啡100%纯咖啡

雀巢咖啡礼盒系列

雀巢金牌咖啡

雀巢咖啡伴侣(植脂末)

雀巢咖啡卡布奇诺咖啡

2产品特征分析

产品性能:以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘焙,加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品味道香醇,口感顺滑,饮用方便,一冲既可

产品价格:对于同行市场,其居于品牌领先位置,属于典型的中高档咖啡,价格较高

3产品生命周期分析

速溶咖啡第一次出现在1938年,已经走在产品的成熟期阶段

雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡,在消费者中具有极高的品牌忠诚度市场前景乐观

4产品品牌形象分析

品牌意识:对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡在速溶咖啡市场上,雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场

品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的感觉,强化了雀巢咖啡可以在你紧张,疲劳之后,注入活力,让你放松片刻的感觉

四,消费者分析

现有消费者构成及特点:

年轻,热情,充满活力,追求时尚的在校学生和工薪阶层他们有强烈的事业心,但也要面对工作的压力和不断的挑战

四,消费者分析

1消费者行为分析:

购买动机

四,消费者分析

2消费者细分

18-30岁,"对广告有亲切感","注重流行新趋势","希望成为具有独特风格的人"

30-45岁居多,"朋友会听从我的意见",宁愿牺牲休闲时间挣钱,喜欢外国产品

年龄集中在25-35岁,不希望成为"独特风格的人"受广告影响较小,品牌忠诚度低

大众型

品牌消费型

保守型

年轻活力型

主见型

35-45岁居多,不注重浪漫,也不关注"流行新趋势"

年龄集中在25-35岁,侧重品牌消费,看重家庭,作息规律性较差

四,消费者分析

3消费者的态度

品牌信誉高,很值得信赖(占5589%)

外观的设计也是一个很耀眼的闪光点

(占833%)

其性价比偏低(占833%)

为了达到提神的效果(占2867%)

选择雀巢咖啡仅仅是意外(占278%)

四,消费者分析

消费者分析总结

雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层,在年轻活力型,18-30岁中的很大一部分人群还有很大的潜力因此,建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求

五,竞争者分析

我们这起广告选择的目标市场是广东地区,在该市场雀巢咖啡的主要竞争者有:

品牌竞争者(速溶咖啡市场):

麦斯威尔咖啡

行业竞争者(液态咖啡市场)

金车伯朗咖啡,雅哈咖啡

五,竞争者分析

速溶咖啡市场占有率

五,竞争者分析

巩固现有的消费群

随时随地

雅哈咖啡

不断推出符合消费者需求的咖啡口味

青春活力

伯朗咖啡

所有品类的价格较低;塑造浪漫化的诗意创造;

温馨,人情,分享

麦斯威尔咖啡

单一品牌,多产品策略;新产品研发先于竞争对手;

温馨,休闲

雀巢咖啡

竞争策略

品牌形象

_

五,竞争者分析

在竞争激烈的咖啡市场,雀巢采用以下的竞争策略保证消费者

1品牌策略

2高品质

3产品更新快,研发能力强

品牌消费型,保守型,主见型

年轻活力型

六,竞争对手广告分析

表达新兴的企业形象

塑造产品形象

塑造企业形象渗透企业理念

表现第一品牌的创新及国际观念

广告表现

时尚,方便

以音乐行销诉求生命力

与朋友分享

时尚,潮流,活力

广告诉求点

年轻活力型,主见型,品牌消费型

大众型,品牌消费型

年轻活力型,主见型,品牌消费型

品牌消费型,主见型,保守型

广告针对的主要目标群体

雅哈

伯朗

麦斯威尔

雀巢

品牌

麦斯威尔"GOODTOTHELASTDROP"更被评为了生活中经典广告词之一

金车公司通过各种公益活动,向大众推广健康休闲生活,塑造伯朗咖啡的良好形象

雅哈咖啡通过塑造年轻活力的文化来吸引消费者

雀巢咖啡以"味道好极了",甜蜜的爱情等时尚,清新的标语和形象来告知消费者雀巢的咖啡文化

六,竞争对手广告分析

广告策略

塑造企业形象,提高指名购买率,保持雀巢咖啡的市场领导地位,进一步拓展品牌空间

有针对性地吸引大众型和年轻活力型消费者

传播雀巢咖啡所代表的休闲,活力的文化和理念

一,广告目标

二,目标市场策略

在咖啡市场,消费者更加认可咖啡产品是用来休闲,放松和享受生活,其次认可咖啡的提神效果

雀巢咖啡目标市场策略由此而来:

塑造休闲,活力的咖啡主题

较为年轻,18岁-30岁

消费者心理属于年轻活力型

对广告有亲切感

注重流行新趋势

"希望成为具有独特风格的人"

三,广告诉求策略

诉求对象

广告的诉求对象是我们的目标消费群,他们具有以下特性:

诉求内容

考虑到现在的年轻人所具有的清爽活力,注重流行新趋势,追求自信的心理,最终确定休闲,活力,提神的主题为本广告的诉求重点

三,广告诉求策略

四,广告创意策略

表现形式

电视广告为主,平面广告为辅

1电视广告:A各大电视频道播放

B公交车视频网络

2平面广告:A主流杂志

B转动广告牌

C公交车车身

广告口号:

振奋由我而来!

四,广告创意策略

广告主题不通过人物来体现,而是以拟人,夸张的手法突出各种家用电器的莫名来电并给观众留下悬念,以此来体现雀巢咖啡的活力,提神与振奋这个主题

四,广告创意策略

音乐

首先:以轻松幽默的音乐表现电器离奇启动以及主角疑惑的心情

其次:以匈牙利第五号进行曲强烈的节奏感衬托出故事高潮,表现主角的惊慌

最后:以Halleluja音乐引出后续故事,意在突出活力注入主角身上,给予观众惊喜振奋

也可以走过咖啡屋坐坐、工作了一天可以在里面交谈私事或公事、里面的确很舒试优雅、安静。是最好的一个办事的好地方。