爱情经济学的介绍

《爱情经济学》作者是成君忆，由中信出版社2008年出版。内容为通过主人公潘彩妮的种种经历和决定，折射现代企业管理中的种种品牌管理误区和得失。在主人公对自我品牌经营和营销的成败中，体现品牌营销作为企业管理的重要工作，在企业经营管理中发挥的作用和需要面对的挑战。

大概两周前回加拿大的航班上，我在机舱尾部跟一位空姐聊了很久。当空姐小妹双眼向下一瞥，略微停顿之后问我“班组要在这里呆四天，不知道该干什么去”的时候，我认认真真的为自己叹了口气，然后告诉她某处景色不错，祝她玩开心并回到了座位。

看到浮标沉下去了，我却把鱼竿放回地上，难道我是素食主义者？

并不是这样，事实更加残酷，我是学习经济的人。

我这样做是在牺牲流动性来换取更高的收益，因为稳定的恋爱关系需要付出自由的代价。为了一段短暂的艳遇，我需要很多补救措施来防止被女朋友发现，这样做的2000本太高了，而我并不愿意承担分手的风险。很不幸，用经济逻辑的理性来指导日常生活，就是会把人变得这样不潇洒。

如果在我用这样惨痛的教训告诫之后，题主还是想变成无聊的人，下面的一些经济理论可以供你参考。

我相信这个题目下面，会有很多人提到“沉没成本”，“机会成本”，“风险分散”等等可以广泛使用在恋爱中的经济原则。所以我想谈谈更加有操作性的理论。

经济学中，有一个博弈叫做秘书问题，是由Merrill M Flood在上世纪提出，光看名字就知道似乎可以用在择偶中。首先，我们可以假设题主打算谈 n次荡气回肠的恋爱，你可以选择随时放弃或接受一段感情，但是一旦决定放弃就不能回头再找前男友。那么，怎么样才能选到最优秀的男友呢？

稍微想一下你就会知道，最好的办法是先玩几次，体验一下男生的平均品质，再开始认真选择，一旦出现比前面都优秀的男生就马上留下。

假设作为样品的男人是k个，则在k以内的男人就算是吴彦祖也要选择放弃，然后从k+1开始，一旦出现比吴彦祖更帅的男人（比如我）就终止博弈。那么，k的大小就至关重要了。既不能太小，让人没试出深浅；也不能太大造成选择变少。则公式为

其中n是恋爱次数，i是遇到王子的时刻。

具体的演算在这里不赘述了，直接告诉你答案是

k=n/欧拉数e = n/271

比如读完这篇文章后你决定谈30次恋爱，则前面的30/271=11次恋爱是练习赛， 前11个男友将注定成为你人生实验的小白鼠。从第12个人开始，如果遇到比前面11个好的，就务必要抓住机会了。

看到经济学家们殚精竭虑的为你抛弃屌丝男友找到了理论依据，你是不是觉得劈起腿来姿势都自然了许多？然而你还是太年轻了，恋爱是一个双向选择的过程，我们男同胞也有对应的决定权。

对于男生，在以前的知乎答案中，我曾经提及在择偶时对美貌，身材和性格内涵的取舍。你的同事和朋友或许会劝你找个漂亮的姑娘，实际上那是因为他们的阅历不够。如果你25岁结婚，则在40岁时和你老婆只在一起15年，此时她的外貌“红利”几乎已经不存在了。接下来到80岁，你们还要共度40年，这40年的幸福则完全取决于她是温柔体贴，还是不断在提醒你自己把最漂亮的时光给了你，你需要负责。

这里有一个佐证。有经济学家丧心病狂的利用阿里巴巴的内衣产品购买记录做了数据分析，得出的结论是： 胸越大的女生越会花钱。所以请珍惜身边的平胸妹子，毕竟 平但是真。（这也可能是由于大胸妹子能嫁给有钱的土豪。）

何谓经济呢？这可真是大学问，尤其是在现代社会，在这市场经济的社会，婚姻作为人生大事，自然就与经济相关，想要脱离都不可能，而且越来越是紧密。一个好的爱情婚姻就像你买福利**有心无意中了大奖。相反，一个不好的，就像做账出了差错，账目不能收支平衡。账算错了，还好改正，爱情婚姻就不同了。结婚需要付出成本，离婚成本则是更高。我们究竟应该怎样才能使得爱情美好，婚姻才会幸福呢？富于青春活力的爱情和以成家立业的婚姻，区别到底有多少呢？这对我们的人生来说，确是值得思想的问题，值得认真琢磨的。本书所选的这些文章虽不敢说是灵丹妙药，但它们是来自生活。是生活的一种升华，是对生活的一种观照，能够开阔人的眼界，却是实实在在的。 婚姻成了一种经济，而且具有诸多原理，你想不笑都不成的。笑毕，想想，也的确，婚姻真是一种经济，就看你是如何看了。

恋爱需要成本，这是颠扑不破的事实。金钱成本，男生付出得多；感情成本，女生超过男生。

　　如果要谈成本的话，不论是用宝贵光阴花前月下，还是用钞票博得美人展颜，这些都是沉没成本，因为这是不管你以后做什么样的选择都无法收回的东西。如果你是一个要求付出就必须有回报的人，那么你只有一种不亏本的选择，坚持到底，虽然这也没赚，但至少不吃亏。

　　我们在开始一段感情之前，还要考虑的就是机会成本和边际效益了。所谓的机会成本就是如果做这样的抉择我们即将放弃的另外一些东西。我们是否愿意为一份浪漫甘愿放弃包括时间、最爱的足球、

网络游戏、还有人民币……而边际效益就是有一个人为你牵肠挂肚，有人为你买早餐、占座位，有人为你洗臭袜子，在你难过的时候坐在你的旁边轻轻唱“一起吃苦的幸福”……

　　对于这两种的比较，你如果相当犹豫的话，那只能说你目前的状态不适合爱情——这样一件极具投资风险的奢侈品，还是一个人喝完3瓶干啤之后，扯着嗓子吼“单身情歌”吧。即便有人说过，在大学，恋爱是日常用品，没有很可怜。

经济问题，一直是恋爱中比较敏感的问题，而且花钱这个环节也是无法避免的。

恋爱中的经济问题也往往能反映一段恋情的发展情况，今天我们就来谈谈恋爱经济学吧。

第一种情况：她一直让你花钱。在很多人的眼里，谈恋爱就必须得是男生出钱。

但是，男生为女生花钱很多时候是出于喜欢、出于爱，仅此而已，但是有些女生却认为花男生的钱是理所应当的，你喜欢我，就必须为此买单。

共同约会的钱让男生出，还说得过去，但是自己的生活花销也让男生全部负责就说不过去了吧。

这就反映出：有些女生在恋爱时往往是把男生当成提款机，用他们的钱各种买买买。

兄弟们，请注意！如果你的经济条件不错，她可能会利用撒娇、赌气等手段让你帮她买各种首饰，电子产品等。

那么，这类型的女生极有可能是拜金女，有些拜金女表现得比较明显。

她们用各种手段让你给她买东西，之后就在朋友圈各种秀恩爱、秀礼物，以赚取大家对她的羡慕，并以此来满足自己的虚荣心。

情况分析

对于这类型的女生，你一开始可能觉得没什么，买些小礼物就能让她开心何乐而不为呢？

但是随着女生要求买的东西越来越多，越来越贵，你就很有可能会慢慢吃不消。

等到你满足不了她的物质欲之时，她就会开始嫌弃你，一旦遇到下一个更有钱的人，她一定会毫不犹豫转身投向另一个男人的怀抱的。

所以，兄弟们，在谈恋爱的时候别被爱情迷昏了，还要记得擦亮眼睛看一看。

如果你们约会的时候，从来都是你买单，除此之外，明明她自己有经济能力，但还是要你负责她日常所有或者是大部分的生活花销。

无论节日与否，都要求你买各种礼物送她，那么她喜欢你的钱多过于喜欢你。

第二种情况：她不愿意花你的钱。如果是在恋爱初期，在你的经济条件还不错的基础上，约会时时候，她总是不愿意花你的钱，出去吃饭、看**或者其他活动，她都极力要求AA制。

只能说明两种情况：第一种情况是她可能不是那么喜欢你，觉得与你的关系也许不会长久，不想将来欠你太多。

第二种情况是双方现在还没好到不分你我的状态，好到她可以心安理得地去花你的钱。

情况分析

无论是哪一种情况，可以确定的是：这样的女孩的确是个好女孩，值得你用心去对待，也值得你去好好珍惜。

如果现阶段她不肯花你的钱，约会都坚持AA制，你也不用觉得没面子或者很受伤，顺着她的意思就好了。

她这样做的原因很有可能是，在对你们之间的感情并不那么确定的时候，她的自尊心以及独立的性格驱使她必须坚持经济独立。如果在恋爱后期，她依旧不愿意花你的钱，或者是不希望你为她花太多钱，可能是因为她真的很喜欢你，不舍得让你为她花钱，心疼你。

也有一句俗话说：当女人开始为你省钱的时候表明她已经爱上你了。

第三种情况：大头归你，小额归她。恋爱中正确的经济观就是：男人负责约会中花费的大头，女人负责剩下的部分。

但这种情况应该是在恋爱稳定期才会出现的了。

男女双方经过一段磨合期，已经确定对方就是自己想要去爱的那个人，并且希望能一起走得更久。

这个时候，经济问题就不再是令人纠结的大问题了。

情况分析

进入恋爱稳定期后，该花谁的钱，都不再需要“斤斤计较”了。

基本能在金钱上维持一个比较平衡的关系，双方都懂得适时适度的付出，不会只是单方一味地买单。

自己的生活花销、个人物品自己负责，共同的约会支出共同承担。

比如说这次吃了一顿大餐，由女人买单，那么下一次出外短途游玩的时候就可以由男人买单。

男人送给女人一件昂贵的礼物作为节日礼物，那么女人就可以送男人几件实用的礼物，这样有来有往，恋爱关系才会平衡。

通过主人公潘彩妮的种种经历和决定，折射现代企业管理中的种种品牌管理误区和得失。在主人公对自我品牌经营和营销的成败中，体现品牌营销作为企业管理的重要工作，在企业经营管理中发挥的作用和需要面对的挑战。

潘彩妮改名潘金莲之后……

爱情、权力、金钱、欲望夹杂其间，人生的种种变幻也随之而来。当所有这一切交织在一起；当女人如同对待商品和品牌一样，精细地经营自己；当男人游刃于自己的情欲和众多的女人之间，未来如何打开似乎成为难以揣测的猜想。

潘金莲的故事在这里打开，却在更多的地方，演绎出各色版本，答案在你掩卷之余自会浮上心头……

2010年，网络上流行一条“女性新标准”：“上得了厅堂，下得了厨房，杀得了木马，翻得了围墙，开得起好车，买得起大房，斗得过二奶，打得过流氓。”

很快，“男士新标准”应运而生：“睡得了地板，住得了走廊，跪得起主板，补得了衣裳，吃得下剩饭，付得起药方，带得了孩子，养得起姑娘，耐得住寂寞，交得起公粮，养得起老婆，记得住爹娘，还会讨好丈母娘。”

有人称此为“男女网友之间一场无硝烟的战争”，也有人认为这是“2010年择偶新标准”。当然，更多人对此只是“会心一笑”。

是的，现代社会的男女，无不追求浪漫的爱情，稳定的婚姻。比照现实惨烈的竞争和人情的冷漠，人们认为，与某个人一起生活，是找到亲密、温暖与感情的理想所在。与此同时，婚姻似乎越来越脆弱。舞台和银幕上、小说及言不由衷的自传里……人们注意力所到之处，“剩女”遍地，“二奶”张扬，离婚率高涨……

关于爱情、婚姻中的种种问题，不同学科有不同的看法。正所谓“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。文学家说，婚姻是爱情的坟墓；哲学家说，没有爱情的婚姻是不道德的；社会学家说，家庭是社会的细胞；生物学家说，婚姻是繁衍的需要……那么，用经济学的眼光看，爱情与婚姻又是怎样的呢？

当今，人们多认为经济学是经世济民的学问，经济学研究的目的是如何使人民幸福和快乐。而爱情与婚姻，是人们获取幸福的最主要方面（据英国路透社2010年5月11日报道，一项面向16个国家的调查表明，家庭与伴侣是最主要的幸福源泉，占比近80%，其次为朋友，比例为15%）。

用经济学分析爱情与婚姻，或许首创于美国经济学家贝克尔(Becker)。他写了名为《家庭论》(A Treatise on The Family)一书，将微观经济分析的领域扩大到包括非市场的人类行为和相互作用的广阔领域，当然，其中的“重头戏”就包括爱情与婚姻。

当时，很多人对此表示“鄙视”，认为“伟大的爱情”不应该充满铜臭味。可是，1992年10月13日，贝克尔被授予该年度诺贝尔经济学奖，理由是他把经济理论扩展到对广泛的人类行为的研究中。

此后，越来越多的人认识到，以经济学的原理来分析和指引爱情婚姻，是以较少的成本获得最大化幸福的捷径。

当然，贝克尔并未穷尽爱情与婚姻的经济学研究，而且，他那充满数学公式的论著，普通大众是难以看懂的。此外，不同的文化背景，不同的经济社会发展阶段，爱情与婚姻具有不同的个体差异。譬如中国古代的“一夫一妻多妾制”、当代的“剩女”问题、“富二代”问题等等。

本书收录的几十篇文章，涵盖的就是爱情与婚姻中的主要焦点、热点与难点问题，包括爱情的性质、恋爱的技巧、婚介和媒人的作用、结婚时间选择、家庭暴力、出轨、怨妇、离婚的决策等等，其目的是以经济学为“解剖刀”，揭示爱情与婚姻背后的深刻机理，引导婚恋走向理性和幸福。

当然，用经济学这把冷冰冰的解剖刀来解析爱情与婚姻，似乎有些“残忍”。在大众的心目中，爱情是伟大的，它能够超越贫富、国界和时空。中国古人说：“山无陵，江水为竭，冬雷震震夏雨雪；天地合，乃敢与君绝！”法国作家巴尔扎克说：“真正的爱情像美丽的花朵，它开放的地面越是贫瘠，看来越格外的耀眼。”德国思想家歌德则说：“青年男子谁个不善钟情？妙龄女人谁个不善怀春？这是我们人性中的至神至圣。”

可是，本书认为，爱情是一种具有互补效用的非耐用消费品。所谓互补效用，即是说爱情是“你情我愿”才能实现。至于非耐用消费品，意指爱情的供应曲线是垂直的，具有脆弱性、暂时性。

至于婚姻问题，各个学科的分歧要小一些。如哲学家苏格拉底说：“尽一切办法结婚吧：如果你娶到一位好妻子，你将会幸福；如果你娶到一个坏妻子，你将成为哲学家。结婚或独身，让男人照自己的意愿去做吧，反正他肯定都会后悔。”本书从经济学角度也提出，婚姻不是“桃花源”，它不一定基于爱情。就如某研究机构的调查结论所显示的：除年龄、身高两个自然条件外，人们择偶最重视经济状况，女士更关心男士的住房、收入和学历。

尽管说，经济学这一“解剖刀”很残忍，将爱情与婚姻中的美好愿景做了一些颠覆。但是，这种解剖还是有必要的。作为一种工具，经济学原理的确是“六亲不认”的，甚至会暴殄天物，大煞风景。这好比说，面对一位光彩照人的美女，你非要计算其维持这美丽需要花费多少成本，非要解析这美是怎么构成的。

应该说，相对于其他学科，本书所提倡的，是更为乐观和积极的婚恋观念。就好比治病救人，被推上手术台的滋味并不好受。但是，当经历了“手术刀”的洗礼，将沉疴消解，你是不是会破涕为笑呢？

这里列举一例：为什么有的情侣生活看似平淡，却很快乐，而你们夫妻有房有车，却总是吵架？美国经济学家萨缪尔森提出的公式，或许可以说明一些问题：主观幸福=效用/欲望。如果不考虑其他因素，不同的人从婚姻中获得的效用大致相同，那么，你的欲望或者说期望值越高，主观幸福感就会越小。比如说，你丈夫写书赚了2万元稿费，你却期望丈夫用稿费给你购买10万元的车，那么，你的主观幸福感为02（即2÷10）；如果另一个家庭，同样是赚取2万元，妻子希望“新马泰7日游”，仅需7000元，那么，她的主观幸福感为29，远高于你的。那么，一旦明白这一点，你的决策期望中多考虑一下预算情况，婚姻是否会更幸福呢？

列夫·托尔斯泰说过：“建立在理性上的婚姻才可能是幸福的婚姻。”愿本书读者都能以理性成就佳缘！

刘正山

2010年9月于北京五道口