情人节，营销也要懂点浪漫

疫情管控结束以来，2023年的一切节日似乎都更新了意义，春节各行业、各领域数据的大幅度回升，虽然与疫情前水平仍有一定的差距，但也使所有人看到市场复苏的可能性。在线下，商超、花店、餐厅、酒店纷纷进行相关布置；在线上，不管是社交平台还是电商平台，情人节的相关推送也占据着各个APP的首页。随着时间的临近，鲜花、蛋糕、巧克力、美妆产品、珠宝首饰迎来了销售高峰，根据OTA平台数据，2月14日当天的酒店预订量，已经超过了2019年同期。2023年的第一场“浪漫经济”已经如期而至。新茶饮率先赛道发力新茶饮早在情人节前，随着年轻人之间的暧昧值极速上升，新茶饮行业也见缝插针，推出各种跟情人节相关的活动和产品，试图玩转浪漫。“也许世界上有五千朵和你一模一样的花，但只有你是我独一无二的玫瑰。”这句出自法国童话《小王子》中的语句，道出了爱情最纯粹的模样。奈雪的茶今年情人节选择联名小王子，在饮品和包装设计上融入代表极致浪漫的玫瑰，为情人节增添了些许诗意和柔情。其在2月13日推出了霸气小王子玫瑰草莓，同时推出的还有插画主题杯以及“奶茶+限量周边杯子”的玫瑰守护套餐。联名小王子，让奈雪的茶赚足第一波噱头，这类通过明星同款、限量限时预售等方式开展的营销，让产品通过各大社交平台传播而吊足消费者胃口。喜茶的情人节活动则更是商业上的强强联合。情人节当天，消费者买两杯饮品就可获赠一套“喜证”，其中包含喜茶与海马体照相馆的优惠券，拉动两个品牌的营销。在喜茶深圳卓悦汇门店，还将有海马体摄影师驻场拍摄“喜照”。相比前几家“浪漫派”品牌，总爱“整活”的瑞幸今年也反其道行之，变身“搞笑担当”：瑞幸与线条小狗联名推出带刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁，并且送小狗贴纸。“瑞幸是懂情人节和单身狗的”网友评价道。在情人节抛出“单身狗”的梗，反向营销令瑞幸在社交平台上爆红。众多网友将小狗贴纸制作为摇摇小狗，贴纸需求火爆，部分门店贴纸迅速送完，供不应求。面对雨后春笋般出现的联名限定饮品，并不是所有消费者都持积极态度，针对这群口味"刁钻"的用户，许多新茶饮品牌在饮料选材方面走保险路线，多以草莓、红豆、巧克力、车厘子等大家喜闻乐见，容易接受的元素为主。比如茉沏的挚爱·酷厘黑森林、茶百道的生酪鲜草莓、Coco的草莓甜心，用的都是草莓元素，益禾堂的真情玫瑰系列饮品选择了看得到喝得着的真实玫瑰花瓣。这种策略既能保证口味基本不出错，又能符合情人节的粉色主题。商超鲜花满地，浪漫值加满节前，各商超的情人节营销已多次登上热搜，各式各样的鲜花摆台争奇斗艳，满减优惠眼花缭乱。解放碑新世纪化身浪漫之境，发起“去爱吧”情人节主题活动，以浪漫涂鸦街区、巨型玫瑰打卡墙等主题场景打造人气打卡地，让消费者在城市的每一处，都能与甜蜜欣喜遇见。解放碑新世纪作为解放碑商圈老牌商业，正从艺术、文化、时尚等不同领域汲取商业空间焕新的灵感，以多元跨界融合拓展当下商业空间的边界与内涵。青岛市万象城特地将情人节当天的营业时间修改为10:00-23:00，商场各大品牌推出限时折扣、多重福利、暖心臻礼等情侣优惠套餐；商场内部设置“情人节限定——全橙热恋”巨型爱心空降气球，增加节日氛围；并且还有缤纷万象的浪漫花墙，千支玫瑰全城派送；商场影院推出2月情侣观影片单，为消费者提供观影指南。青岛海信广场也在情人节推出了各种满减活动，会员购百货类当日累计每满1000元可获赠300元百货券积分可抵现金使用。上个周末，上海的大街小巷已经有了浓浓的情人节氛围。BFC外滩金融中心楼顶设置的巨型玫瑰、张园·丰盛里街边的巨型花束，在即将到来的心动“告白日”，百联股份携旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大业态各个门店发起告白行动，让消费者在城市的每一处，都能与甜蜜欣喜遇见。以百联股份为代表的上海商业零售企业，正试图从艺术、文化、时尚等不同领域汲取商业空间焕新的灵感，以多元跨界融合拓展当下商业空间的边界与内涵。线上多业态创意百出面对实施“乙类乙管”后的首个情人节，不管是线上平台还是线下实体店，都在加码进行营销活动，景象热闹非凡。以京东为例，在北京，京东聚合旗下京东小时购、京东生活、京东到店等泛同城业务下的数万家本地门店，在情人节期间持续加码“超级京城”活动。“超级京城”情人节活动将持续至2月14日，其间送出众多福利。针对情人节送礼必选的鲜花，京东小时购推出鲜花爆品低至4折起、“满99减50”优惠券、“浪漫兔11支玫瑰花束低至198元”等优惠；对于送礼常备的蛋糕，也推出情人节蛋糕至高“满99减60”的福利。鲜花也迎来预订高峰。在鲜花市场中，今年花价明显上涨。在各鲜花市场内，玫瑰、郁金香、百合、向日葵、桔梗各式各样的鲜花娇艳欲滴。玫瑰仍是主流，水果花束、果冻花束、巧克力花束、兔子造型成市场新宠。鲜花销售也蔓延到O2O平台，叮咚买菜相关负责人告诉记者，2月初情人节鲜花预售已经开始升温，并于节前的周末进入预售高峰，预计情人节当天将达到销售峰值。数据显示，近一周盒马春季时令鲜花销量环比增长300%。到3月和4月，雀梅、牡丹、芍药、丁香花、木绣球等春花还将陆续上市。唯品会则在2月14日当天上线奢侈品的大牌汇聚活动，知名奢侈品品牌COACH、VERSACE范思哲、MICHAELKORS等将在活动中推出多款针对情人节的爆款商品。业内人士预计，线上线下的奢品消费将迎来兔年的一个高潮期。唯品会数据显示，珍珠吊坠、黄金手链关注度在情人节前走高，兔年的定制黄金饰品尤其受到年轻人的喜爱，2月12日珠宝配饰的活动中，头部珠宝品牌六福、谢瑞麟等的销量同比均取得数倍增长。情人节营销的火热和情人节销售数据的可观，是一场“预谋已久”的盛宴，这不仅仅是数据上的狂欢，也是消费者压抑的消费意识被唤醒的反应。这个情人节，邀上你心爱的人，去约会，去消费，去享受浪漫吧。

“一个凉爽又明亮的夜晚，我在宿舍折星星，将折好的星星放在一起，五颜六色的样子在手机灯光的映衬下，特别好看。在墙上，我的影子硕大，加上灯光的延伸，我被包围在了一片温馨中。”

浪漫的人，会看到很多美好，他们会更加细腻地感受生活的苦与甜。所以，如果你懂得浪漫，那么，你也许就是一个温暖而有趣的人。你懂得怎样会带来快乐，怎么做会更加美好。也许你也是一个好的心灵设计师，你能用心装点自己的生活或者为他人带来快乐。

想到浪漫，不禁会联想起爱情。爱情是美好的，用浪漫的事来表现，会更加多情。也许你会收获属于自己的幸福，也许你会给你喜欢的她留下深刻的印象。不管怎样，学会浪漫，似乎也是你必须具备的一项交友法则。

“这一生最浪漫的事，就是和你一起慢慢变老。”两个相爱的人一直携手到老，是诗人笔下最浪漫的样子，也是普通的我们所希望的样子。平凡地默默地守护，是相比于其他事更能说明浪漫的爱了。

如果一些男生不懂得怎样去装点生活，不懂得怎样可以使爱情更加甜蜜。如果没有浪漫，爱情就会很苍白，那么和一个不懂浪漫的人在一起，该是怎样的辛苦。生活已经够苦了，再没有甜蜜，那么该多没意思。

一场婚礼，我们要举办得浪漫的原因，就是为了给新人留下美好的印象。当他们回首时，会是满满的幸福。而为了这样一场婚礼，要动员很多人，共同完成这一浪漫的事。这样做的意义就是无愧于心的同时，给新人留下最好的回忆。

我在宿舍的夜里时光，就是做着自己喜欢的事情，然后心情好，气氛自然就浪漫了。这种浪漫，不是爱情，是对生活的感受。美好的事情，或许都带着浪漫的色彩。所以，只要你创造美好，也就可以创造浪漫。

对于浪漫，许多人都说它是虚无缥缈的，没有必要去幻想。生活中更多的是实实在在的事，浪漫是浪费时间，骗取信任的一种方式。应该直接些，实际些。可能这些人吃过浪漫的亏，或者片面的听取了他人的意见，更或者没有浪漫基因。要知道爱自己才是浪漫的开始。

浪漫对于一个人的成长具有很重要的作用，如果没有发现美的眼睛，怎么懂得生活中的许多事，而且也做不好。开心地度过一天，他的效率比忧愁地度过一天更高。

有一些星座的人很浪漫，整个人都很热爱生活。他们做任何事情都有一种特殊的仪式感，所以这类人通常都很讲究。当然，他们对自己的另一半也有很高的要求，只要另一半很浪漫，他们就会很热情。十二星座中有哪些是这样的人？

双鱼座：天生浪漫双鱼座天生爱浪漫。他们本身就是很浪漫的人，全民想象力也很丰富。他们特别喜欢惊喜的感觉，所以只要你懂浪漫，双鱼座的人都很开心，他们会给你一个大大的惊喜。当然，他们会为你准备浪漫。

处女座：精致的人处女座的人一般都很注重品质，他们对生活的要求非常高。而且他们是那种精致的人，在任何环境下都能做的很完美。这是他们对自己的要求，所以也很喜欢浪漫。如果能给他们浪漫的感觉，他们往往会很幸福。

射手座：射手座喜欢仪式感。射手座特别喜欢仪式感。虽然他们平时大大咧咧，看起来很随意，但其实生活中有很多惊喜。而且，他们非常热爱生活，想要时刻拥有良好的仪式感。所以，如果你能给他们一种非常浪漫的仪式感，他们会觉得你特别真诚。

白羊座：天生热情白羊座天生就是一个非常热情的人。他们的阅历足够，整个人都很活泼乐观。他们的生活态度非常好，整个人的心情随时随地都很开心。虽然他们平时不太在意这些细节，但其实他们也很喜欢浪漫。如果给他们浪漫，他们会热情高涨。