蜜雪冰城和幸运咖有什么关系？

蜜雪冰城和幸运咖是兄弟品牌，都是两岸公司的。

幸运咖，是蜜雪冰城的兄弟品牌，主打平价咖啡，在上海有幸运咖，截止到2022年，极海品牌监测到它已在全国20省份（含直辖市）的118座城市开出门店587家，而这当中只有1家门店在一线城市上海，确切的说，幸运咖一定程度上刻意回避了粤港澳和长三角经济较为发达的地区。

蜜雪冰城是一家以新鲜冰淇淋-茶饮为主的连锁机构，蜜雪冰城致力于打造全新的连锁形态，将高品质低价格与健康新鲜熔合一体，为消费者提供更健康、物超所值的特色产品。随着生活水平的提高，人们对食品的要求也在不断提高，在消费时，经从前的随意消费，变成现在有选择的的消费。

蜜雪冰城作为中国新鲜冰淇淋-茶饮市场的引领者与倡导者，视产品如生命，努力把“高品质高价格的奢侈食品变成评价、健康、放心的食品”让每一位普通消费者都能享有的美味。

蜜雪冰城的特点：

1、品种繁多

有很多消费者，他们的口味可能会有很大的不同。 为了满足更多的市场需求，这家美食推出了多款多口味的系列和产品，满足不同人群的口味需求。

2、特殊工艺

总部将甜味植入健康食材中。 食客来到蜜雪冰城冰淇淋，可以体验到甜、甜、甜、回味的多层次味觉体验。



3、相当个性

蜜雪冰城参与提取、挤压和混合健康原料，制作出不同层次的冰淇淋，甜的、甜的、纯甜的、微甜的或甜的，各有特色。

4、配方

蜜雪冰城产品的私人食谱，创造出颠覆传统的特色美食。 产品延续祖传的手工工艺，精准的制作工艺打造令人垂涎欲滴的冰淇淋盛宴。



5、营养与健康

为迎合新的饮食理念，蜜雪冰城提供绿色健康饮品和精致产品，为消费者带来更多营养美味。 因此，每个消费者都可以在其店内享受到许多美味的食物。

蜜雪冰城是起源于深圳福田的一家特色茶饮品牌，以别具一格的品牌定位成为深圳地区火爆的茶饮品牌，开店之后迅速风靡整个城市。

品牌简介

蜜雪冰城致力于让全球每个人享受高质平价的美味，始终秉承“近者悦，远者来；以奋斗者为本，以顾客为中心”的理念，用优质的原材料打造产品，以优质的团队服务顾客。 

为做好每一支冰淇淋、每一杯茶饮，蜜雪冰城品牌由三大产业链（研发生产、仓储物流、运营管理）共同协作，使蜜雪冰城在国内饮品行业稳步成长，并致力于推动全球冰淇淋与茶饮行业更好、更快发展。

品牌公益

2020年1月，郑州两岸企业管理有限公司（蜜雪冰城）向河南省慈善总会捐款600万元，全资子公司河南大咖食品有限公司向温县红十字会捐款100万元，全力支持抗击新型冠状病毒肺炎疫情。

2020年11月起，蜜雪冰城开展云南咖啡助农计划，建立蜜雪冰城云南咖啡种植业支持中心，在云南省普洱市孟连县签订“咖啡豆保底收购”战略合作，保障咖农利益，鼓励越来越多的咖农和品牌加入云南咖啡事业。

四川安岳是“中国柠檬之都”，品质优良。在安岳，蜜雪冰城自建基地，每年超过6500户果农为蜜雪提供柠檬。在企业发展壮大的同时，蜜雪冰城也将持续贯彻落实扶农助农、乡村振兴战略部署，帮助更多果农创收、增收。 

2021年7月，河南省突遭历史罕见的极端强降雨，郑州等多地遭遇特大水灾。蜜雪冰城总部身处受灾中心，积极展开自救与救灾行动。并通过蜜雪冰城股份有限公司向郑州慈善总会捐助现金2000万元，全资子公司大咖国际食品有限公司向河南温县捐助现金200万人民币，随后又向受灾严重的周口、新乡、鹤壁、安阳的慈善总会各捐100万，总计捐款2600万元。并第一时间成立救灾指挥中心，调集全国各仓物资驰援灾区。 

蜜雪冰城是非常值得选择的一个饮品品牌，因为它家的产品性价比非常高，它家有三款比较好喝的产品。

1、柠檬水，算是它家的招牌产品了，因为柠檬的味道很足，酸酸甜甜的很可口，而且价格也比较便宜，很多学生在夏天都会选择这款。

2、黑糖珍珠圣代，这是蜜雪冰城近期推出的新品，珍珠很Q弹有嚼劲，搭配上甜蜜的黑糖更能满足甜食爱好者的味蕾。

3、摇摇奶昔，口感比较浓稠，再加上丰富的果酱，喝之前摇一摇，摇匀后口感会更加丰富，很适合小孩子喝。

1品牌形象全面升级

其实，蜜雪冰城的咖啡店并不是最近才开始谋划的，蜜雪冰城早就有意进军咖啡市场，早在2017年，以现磨咖啡为主的幸运咖就已经开始铺店，但当时的咖啡市场并没那么容易立足，星巴克还处于一家独大的状态，咖啡也并没有脱离高端形象，走入大众的生活，紧接着瑞幸凭着资本的推助，在星巴克嘴边抢了一杯羹，而幸运咖相比之下一直默默无闻，在营销和业绩上平平无奇几乎没有人知道它的的存在。

当时的幸运咖店面虽然整体风格看上去十分的小清新，更容易吸引热爱咖啡的人群，但品牌形象并不鲜明，这样的店面开在街边，很难引起消费者的注意，而如今改版升级的幸运咖就完全不同了，提供给消费者的记忆点非常多，很容易占领用户心智。

都知道蜜雪冰城是奶茶界的“拼多多”，那么幸运咖就是咖啡界的“拼多多”。国内大部分人熟知咖啡店都是源于走高端路线的星巴克，星巴克把自己的咖啡打造成为精英的小资生活首选，同时价格也让很多贫穷的打工人望而却步。

幸好近些年，瑞幸咖啡的入局打破了这样的局面，瞄准了都市的办公室白领群体，但如果抢不到优惠券，价格还是略高，而这一次幸运咖的品牌升级，走的仍旧是蜜雪冰城的老路，将目标瞄准下沉市场，价格普遍固定在10元以下，并把店铺开在大学城、步行街附近，瞄准学生群体，主攻下沉市场。

前言