食品嫁接美妆的跨界营销形成的话题“保质期”也越来越短

继推出春季樱花口味后，奥利奥立刻宣布了与完美日记打造联名饼干气垫的消息。

以奥利奥饼干的原型为灵感，推出了「经典黑色」和「樱花粉色」两款饼干气垫，不光粉饼特别定制，奥利奥和完美日记还打造了限定礼盒，将礼盒做成「美妆小铺」。

奥利奥和完美日记的联名产品，不管是粉饼和礼盒的设计都非常粉嫩，如此特别又少女心满满的礼盒， 很好地迎合了女性消费者的喜好 ，将更能吸引女性消费者购买。独特的包装和诱人的美味气息， 瞬间种草了大批微博网友 ：“看起来好好吃的样子”“这是一个有味道的气垫”“粉色的简直少女心爆棚”。据悉，春日限定气垫霜在3月27日预售当日就全部售罄。

在消费趋势越来越年轻化、个性化的今天，品牌跨界成为品牌营销的一种常见手段。除了 时尚 潮牌的各种拼接， 食品和美妆，两个原本不搭界的领域，正以营销的名义不断碰撞出火花。 恰恰与春纪合作的定制瓜子脸面膜礼盒、周黑鸭谜尚彩妆套盒、旺仔与自然堂推出的气垫、营养快线眼影盘、不二家×Holia Holia彩妆大礼包、可口可乐×菲诗小铺系列彩妆，层出不穷的跨界联名早已被消费者熟知。

为什么食品和美妆行业频繁联名？就这个话题，菱歌我做了以下几点剖析。

用户圈层相关性高，流量叠加效果好

从市场现状来说，已经过了快速增长期的美妆行业正在趋于饱和。市场上各类产品品牌如雨后春笋般涌出，同类产品之间的差异也越来越小，同质化日趋严重， 创造差异化的产品成为化妆品品牌的基本战略。

由于核心消费群体变迁，Z世代登上消费舞台，成为消费主力军。因此，对于各个行业来说，与他们构建连接成为当务之急。 最简单的方法就是借助他们喜欢熟悉的事物触达这群消费者。

吃喝是刚需，和大众美妆行业相似，其实都是 消费决策成本相对较低的品类，消费者的消费能力存在一定共性，是这类消费群体能够负担得起的“为情怀买单”的品类。

“她经济”崛起，女性消费群体成为了众多品牌竞相追逐的对象。 对于食品行业来说，与核心受众为年轻女性的美妆行业联名发布新品能够进一步提升品牌的吸引力和潮流价值。 再加上美妆行业门槛较高，从生产到设计讲求很强的专业性，餐饮品牌与彩妆品牌进行跨界合作，是一种既能保证产品品质，又能借流量的方式。

跨界联名的本质是资源的整合互换。 美妆和食品行业在消费圈层上具有高相关性，因此，通过双方粉丝人群的精准互补能有效帮助双方品牌打通粉丝圈层，创造1+1>2的营销效果。

不过，任何品牌之间的跨界联名，都要找到二者之间的「共性」，才能最大化地叠加品牌效应。回到本文开头，完美日记和奥利奥的联名案例，可以说两者在理念和产品风格上的高度契合也是非常巧妙了。

诞生于1912年的奥利奥虽然品牌 历史 悠久，但是却坚持通过口味和包装的创新抢占年轻消费者心智， 以“玩在一起”的品牌精神与消费者分享喜悦 ， 这与当红国民美妆品牌完美日记年轻和美不设限的调性十分契合。

在产品上，完美日记和奥利奥都有「粉饼」 ，奥利奥因为春季特供的樱花风味初次变身小粉饼，而完美日记刚好有粉饼气垫，一块粉色饼干，一盒粉色饼干气垫，匹配点十分高明。

通过二者的跨界，一方面可以为消费者带去新鲜的购物体验，同时也能制造话题声量，扩大品牌影响力，为品牌赋能。

颜值+趣味，自带社交属性

当下整个 社会 进入了全新的颜值时代， 颜值经济当道 ，食品企业自然会考虑与美妆等颜值产品的代表美妆产品进行嫁接，这也是食品业和美妆业联名不停的一个核心原因。

今年2月14日情人节，伊蒂小屋联合好时巧克力饼干推出系列彩妆。该系列彩妆涵盖六色眼彩盘、蜜唇粉及眼影刷。值得一提的是，新系列彩妆的包装、色调都让人眼前一亮。 “朱古力彩妆”顿时上了微博热搜，引起了网友的新一轮讨论。

韩国品牌TonyMoly魔法森林和三养火鸡面合作推出了联名款彩妆，和普通产品不同，该系列彩妆的外观包装和火鸡面极为相似，气垫粉底的外包装被设计成桶装火鸡面，圆形的气垫粉底则是其中的面饼，粉底液装在调料袋里，需要挤在气垫盒里混合使用。腮红、唇膏等产品装进了即食型方便面里，甚至还贴心地附有一次性餐具，不过打开装筷子的纸质包装，里面是一把尖尾梳。 该系列彩妆一经推出，就迅速成为韩国社交网站上的焦点话题。

高颜值不仅为品牌在竞争激烈的行业贴上了差异化的标签 ，而这类好看有趣的联名款往往汇聚了更多的创意以及内涵，更具有 情感 层面的沟通优势， 使一个只有功能价值的产品，变成了供用户自我表达的社交货币。 在以“消费完不想拍照发朋友圈的产品都不是好产品”作为信条的当下，情不自禁发圈晒图是消费者表达认可的一种方式，而高颜值和多内涵的联名往往更具传播优势。

“醉翁之意不在酒”

重塑品牌形象，提升品牌价值

老字号食品品牌跨界做美妆，真的只是为了拓宽自己的品类做美妆吗？答案当然不是。 品牌跨界是重塑品牌形象的一个重要途径，尤其在帮助老字号品牌实现年轻化的方面卓有成效。 当这些品牌老字号带着满满的回忆，再次进入大众视野，其实并不期待在这一领域获得多少份额，而是希望借此 激活用户对品牌印象，焕发主营业务的活力。

2014年到2016年，旺旺集团的食品在市场上的销量一直处于下跌状态。2014年旺旺总营收为22362亿，到2015年总营收下滑到19787亿元，2016年更是下滑到19103亿元。曾年销售达146亿，被定义为“国民奶糖”的老字号品牌大白兔，自并入冠生园后，更换了厂家和经营者，大白兔的市场份额越来越少，也逐渐被人们遗忘。

为了打破消费群体对原有的对老品牌“老”“旧”“不 时尚 ”的认知，旺仔在用它的周边“旺仔”牌包包及服饰刷了一波屏之后，又马不停蹄地走进了美妆界， 联合自然堂推出了一系列彩妆 。早在2018年4月1日愚人节前一天，专注卖儿童食品的旺旺突然宣布卖牛奶味的牙膏、洗面奶和面膜，这个话题引发了全网传播，以及大众的强烈期待。双11大促当天，自然堂联合旺旺品牌，推出“旺旺雪饼气垫BB”，以及“自然旺表情包面膜”，不仅回应了之前愚人节旺旺引发的话题，富有趣味的产品激发了消费者更强烈的购买欲望。

旺旺和自然堂的粉丝们纷纷热议该款面膜、主流媒体纷纷报道旺旺和自然堂联合打造的“自然旺面膜”，免费赚得流量，再加上微博、小红书等平台社交平台的千万级美妆博主强烈种草，此次被称做 “美颜和美味的盛世组合”， 不仅做到了双11活动开启5分钟后就售罄的惊人成绩，也让旺仔独特的品牌趣味火遍年轻态圈层。

通过跨界美妆带领90后成功“回味经典”的还有国民奶糖大白兔。

情怀零食大白兔联手美加净推出的唇膏上线首日半秒即告售罄， 从被遗忘到“一支难求”，一支唇膏成为网红的大白兔，自此以后就在跨界之路上根本停不下来。今年，他们又联合气味图书馆推出了大白兔香水、大白兔沐浴乳和身体乳，以及大白兔护手霜、车载香氛、无火香薰、洗护套装等多款联名产品，最热卖的大白兔香水月销量超过15万瓶，再次掀起一股“大白兔热”。

受众对品牌的认知度和依赖度是需要不断加固，不断突破的。固化的品牌会被消费者遗忘。新鲜的品牌跨界碰撞出来的有趣产品，不仅能够激发当代年轻人的童年记忆，在年轻人的圈子里形成话题度，还为品牌增加了新鲜感，重塑了品牌形象。

破次元联名，话题如何保鲜

化妆品品牌和食品的破次元联名 ，能够让消费者在联名产品中找到两个品牌的价值共性。通过联名，化妆品品牌大众化、食品品牌高端化、联名的品牌双方形象定位多元化，对品牌的发展自然有益。

随着大众已经对这类套路营销产生审美疲劳， 食品嫁接美妆的跨界营销形成的话题“保质期”也越来越短 。最终希望通过联名让品牌及产品焕发生命力，解决营销诉求，获取更多有价值的客户， 还是需要长期成体系地去做，从各自明确品牌定位 ，以消费者为核心的沟通和合作再到从产品和营销的层面上产生协同效应，彼此成就。因此，食品和美妆的跨界如何嫁接得更好，达到最佳传播效果和品牌效应，值得再深入 探索 和研究。

白醋比甘油比纯水 =1：2：4用来擦脸。

具体的正确用法如下：

洗完脸后，把白醋、甘油、纯水按比例调制的混合液喷在手掌心，然后轻轻拍在脸上；

按摩皮肤直至吸收后一般5到10分钟即可洗掉，然后涂抹乳液、面霜锁水即可。

注意事项：

1白醋+甘油最好是晚上用，白醋具有一定的刺激性，第一次会比较不适应，一次使用不要太多；

2拍脸注意避开眼部，白醋本身具有较大的刺激性，而眼部皮肤较为脆弱。

扩展资料

白醋+甘油的功效及作用：

白醋具有杀菌、软化角质，补充皮肤需要的氨基酸的作用；甘油具有滋润皮肤，使皮肤富有弹性、细腻的作用。白醋加甘油可以美白皮肤，补充水分，软化角质，减少黑色素沉积，长期使用后皮肤细腻白嫩，洁净光滑富有弹性。

白醋祛斑的小窍门一：白醋洗脸法

只要每次早晚洗脸时，先放一小盆水，再倒入少量(大概二汤匙)白醋调匀，扑到脸上轻轻拍打，或者干脆把脸浸入醋水中几分钟。然后把水倒掉，再开始正常的洗脸程序。坚持每天用加了白醋的水洗脸，可以美白肌肤，淡化斑点，还能减轻皱纹，柔嫩肌肤哦，就是这么简单！当然，用白醋洗脸后的洗脸程序可以用到祛斑产品。

白醋祛斑的小窍门二：水+白醋+盐的擦脸法

这就是白醋洗脸法的升级版啦，也相当简单，把水、白醋、还有盐调和在一起。水、白醋、和盐的比例大概是9：3：1，调好后把干净的毛巾放进去浸透，然后擦在脸上，早晚各一次。对美白祛斑、细嫩肌肤有着同样的功效呢！

参考资料：

白醋_

学生党在护肤时，总会挖掘一些便宜好用的护肤品，这样不仅能省钱，还能起到护肤的作用。用不起大牌，那就选择几款适合自己的平价护肤品吧！市面上有很多平价好用的护肤品，那么，百元内学生党护肤品有哪些呢？一起来看看吧！

1、脸部护理篇

推荐产品：大宝水凝保湿精华乳液RMB2890/75ml

推荐理由：按压式的开口，非常容易控制用量呢，同时确保干净卫生。近似于透明的白色质地，就像果冻一般可口诱人的凝露，但十分清爽，迅速吸收，不粘腻，整日持续补水保湿!

推荐产品：春纪五谷菁纯嫩滑多效凝露RMB8800/50g

推荐理由：轻盈果冻质地，易于推开，肌肤可轻松吸收，营养无负担糅合五谷菁华于一身，宛如一道美肤大餐，升级肌肤。

2、唇部护理篇

推荐产品：曼秀雷敦天然植物润唇膏RMB3300/4g

推荐理由：天然蜂蜡成分，特别温和保湿，照顾最柔嫩及敏感的肌肤;添加抗氧化成分维他命E及葡萄籽精华，有助延缓肌肤老化，保持双唇健康柔嫩;全线新包装，更时尚美观。

推荐产品：雅漾润唇膏RMB8500/4g

推荐理由：无色无味的就感觉是很天然的，用了是满安心的。膏状的质地不会油，更没有可能变成猪油嘴，只要擦来回的擦两遍覆盖住就好了，这样不会有厚重感也不会浪费。睡觉前涂上，起床唇周不会有白边，但嘴唇还挺润的。

3、手部护理篇

推荐产品：欧舒丹玫瑰花园润手霜RMB8500/30ml

推荐理由：蕴含乳木果油和玫瑰花油，质地轻薄清爽，令手部肌肤柔软光滑，在滋润双手的同时增添淡雅的玫瑰花香。

推荐产品：自然堂多效滋润护手霜RMB5000/75g

推荐理由：多重功效，保湿滋养，防裂修护。告别各种因寒冷及干燥引起的肌肤干涩粗糙等伤害，让双手尽显柔嫩光滑。柔润质地一涂抹就被吸收了，令手部肌肤细腻嫩滑，健康润泽。

4、身体护理篇

推荐产品：强生婴儿牛奶润肤乳露RMB3800/500ml

推荐理由：蕴含天然牛奶精华，能营养滋润肌肤，令肌肤倍感柔滑嫩白。易吸收，滋润不油腻，适合全年使用。

推荐产品：屈臣氏橄榄凝护身体润肤乳RMB6900/300ml

推荐理由：质感幼滑轻盈，能迅速渗透肌肤，滋养干燥肌肤。经敏感性肌肤测试，本产品低过敏性，性质温和，清洁身体后取适量本品均匀涂抹于全身，轻轻按摩至肌肤吸收就可以啦。

5、护肤技巧

1、温和卸妆

要清洁的同时减少水分流失，首先在卸妆的时候，要使用温和的卸妆产品。建议选择纯植物油配方的卸妆油，或是质地醇厚卸妆乳，卸妆后留下的油性保护膜，能减少肌肤的水分流失。

2、快速卸妆

卸妆产品在脸上长时间停留，不会增强卸妆效果，反而很容易使肌肤水分流失导致肌肤干燥，因为角质层在长时间浸润里被磨损了。建议卸妆产品在肌肤上停留不要超过1分钟。

3、二次清洁

使用卸妆产品卸妆之后肌肤其实还是很脏的，所以一定要进行二次清洁，再用洁面乳清洁一次，否则清洁不彻底的话，残留在肌肤上的卸妆产品很容易阻塞毛孔，导致干燥粗糙等问题。

4、清洁同时去角质

洁面产品一般多多少少有去角质的功效，所以如果想肌肤清洁后仍然水润，洁肤之后就不要再进行额外的去角质工作了。如果是油性或者混合性肌肤，在出油多的地方多按摩一会儿。

5、减少洁面乳的用量

卸妆步骤其实已经在一定程度上去除了肌肤上的皮脂，如果你的肌肤比较薄和脆弱，二次清洁的时候应该稍微减少洁面乳的用量，二次清洁只需要把残留的卸妆产品成分洗去即可。

6、控制水流水温

无论是卸妆还是二次清洁，冲洗肌肤的时候都最好使用流动的活水，而且水流要轻缓不要过大。洗脸的水温不宜过高，稍微有点温暖即可，这样在清洁的同时不影响肌肤的屏障功能。

7、温和渗透清洁

如果你觉得清洁还不够彻底，同时不想再洁面使水分流失，洁面后可以再补充一个深层的渗透清洁步骤。用化妆水沾湿化妆棉，按照化妆棉→手轻压→打圈清洁的方式清洁死角。

8、调理角质层

美眉们要注意，清洁后的肌肤表面失去了皮脂保护，很容易变得干燥缺水，为了保持肌肤水润，洁面之后一定要马上使用化妆水或美容液来调理角质层，可以补充水分和保湿物质，调节酸碱值平衡，这样就可以洗出水润饱满美肌了。

这几个技巧是非常容易做到的，如果你是一个注重保养的人话，应该从那些昂贵的化妆品中走出来，在日常生活当中运用到这相技巧是完全可以让你拥有年轻的肌肤的。

我觉得可靠。特别是护肤品，保湿足够了。我从小用到大的春娟宝宝霜，我们这边连锁超市就有卖，它家还出了其他系列也不错。上海家化旗下的几个牌子都不错啊。片仔癀，薇诺娜（敏感肌福音），上海牌唇膏，迷奇眼霜，面膜我是混合用的，国产的，国外都在用，目前种草滴是新疆那边的一个牌子，媞泰妮亚玫瑰保湿焕颜精油面膜补水美白淡斑舒缓提亮敏感肌。精华液超级多巨补水，小迷糊黑色那款也补水呢。还可以自己做水膜。手霜我用的最多的是美加净的，国外滴有好用的我也不排斥。协和标婷维e乳擦身体没毛病。至于彩妆这块儿，国货确实要鸡肋一些。

春纪和丸美是一个厂家，都是中日合资的。产品还可以，不错的用护肤品主要是看产品是否适合你的皮肤。而且你也要看和哪些化妆品比较。现在化妆品品牌太多了，没听过某某品牌都很正常。春纪现在是李宇春代言，很多商场都已经或是准备要上专柜了。

资料拓展：

万物皆自然，食材更养肤。

天然食材能孕育生命，当然也能够改变一切，这是自古以来纯天然食材所蕴藏的强大能量以及背负的使命，更是人类最值得信赖的以及最有价值的自然能量。

为了学会寻找以及掌控那些食材能量，春纪食材养肤研究所，开创环球的食材之旅，从千万原产地食材中寻找那些至安全而有效的护肤能量。 源于天然，高于天然，源于植物，高于植物食材养肤，食品级的营养护肤，养你肌肤一辈子。

特色产品

推出黑白米双效美白系列和五谷菁纯嫩滑系列，开创食材养肤的健康理念。

美白

春纪五谷™黑白米双效美白系列

主打:健康美白

白米焕采润白乳/黑米滋养新生露

卖点:以黑养白，奢享黑米的非凡修护;以白润白，见证白米的卓越美白力;每一滴米胚芽萃取液，都蕴含7大美白滋养精华;内养外润，美白不伤脸。

招牌产品:黑米滋养新生霜、白米焕采润白霜

春纪动感透白系列

主打:基因美白

卖点:采用修护、赋能、保鲜三步，跨越表皮，超越细胞，直达基因，实现肌肤美白

招牌产品:白里透红精华晚霜、BB霜

紧致

春纪五谷™菁纯嫩滑系列

主打:嫩滑肌肤

春纪五谷菁纯嫩滑系列

卖点:五谷中含有极为丰富的各种族群护肤菁华，并通过五谷特含的五大天然专效护肤成分，分别卓越地实现美白、保湿、滋润、紧致、抗氧化功能，让肌肤更加细致嫩滑，重现年轻美态。

招牌产品:五谷菁纯嫩滑肌底液、五谷菁纯嫩滑超人气面膜

春纪弹力娇嫩系列

主打:肌肤弹力

卖点:通过保持细胞的弹力，让年轻的肌肤更加有弹力和活力

招牌产品:春纪弹力娇嫩精华乳

防晒

冰激凌零负担防晒系列

主打:零负担防晒

卖点:6无防晒技术，质地轻盈，肌肤零负担;双重UV防护锁，防晒从肌源做起。

招牌产品:春纪美白防晒乳(SPF30 PA+++)

保湿

春纪水珠盈润系列

主打:四季保湿

卖点:采用活水凝素科技，蕴含水珠动能因子，轻轻一抹，即能液化成大量水珠，瞬间吸收，深层锁水。

招牌产品:春纪水珠盈润保湿霜

春纪水立方活泉系列

主打:春夏保湿

卖点:密集补水、调理油脂、镇静舒缓肌肤，显著增强肌肤弹性，提升肌肤透明感。

招牌产品:春纪水立方活泉凝露

杨梅水漾保湿系列

主打:四季保湿

卖点:杨梅止渴水漾保湿系列产品，是春纪天然食材养肤中央研究所联合法德日三国机构的科研结晶，在配方中添加杨梅萃取精华，促进肌肤中保湿关键蛋白酶的活力对于肌肤具有生津、止渴和造水三大功效:首先能够对抗因阳光、燥热、压力造成的细胞活力损伤，遏制肌肤生津机制的衰退;同时还能对抗肌肤各层缺水所带来的干燥，让肌肤迅速止渴，回复肌肤莹润亮泽光彩;以及解决肌肤深层水活循环机制老化问题，重启肌肤如婴儿般造水润泽生生不息。

招牌产品:春纪杨梅保湿活肤液、春纪杨梅水凝乳、春纪杨梅水漾精华露、春纪杨梅保湿润肤乳

很好用，用后皮肤光泽嫩滑，保湿效果也很好，价格亲民。

前几天买的春纪梅子绿茶套装。昨天到了，昨天晚上就试用了下，因为之前是用的小样，感觉很清爽，才入手的。所以看下和小样是不是一样，结果差不多，然后半夜醒来，摸了下脸，看下保湿效果，皮肤和鸡蛋白一样滑滑嫩嫩的。

不小心摸了脸颊两边，哪里一直是从我记事以来就一直有鸡皮肤的。一摸简直不要太激动啊。小疙瘩差不多没了。今天早上又用了下。希望可以让困扰了我20多年的鸡皮肤消失不见。价格也不贵。

再说下，我不知道哪里来的强烈的爱国心，大概是初中历史老师的影响。我对日韩的护肤品。就算很多被推烂了的护肤品我也不会去买。宿舍一个妹子一直用日韩那种美妆博主推的爆款。受她影响，买了套得鲜亚麻籽的那个套装。

用完总是觉得脸有点黏，而且抹了那个凝露脸上会好一会吸收不了。就像才洗完脸脸上水没干那种，但是接下来还有乳液和面霜。不可能等着吸收了才抹，因为对于我这样的学生党简直太费时了。

最后说下我的皮肤中性皮肤，额头有的时候偏油一点点。从补水效果来说，春纪这个强于得鲜亚麻籽。使用好感度也大于得鲜亚麻籽，性价比也简直甩几条街，得鲜亚麻籽天猫国际好像是23百一套，做活动也是200多，我在小红书买的也不贵，好像才100多，我一直怀疑是假的，不过用着没什么过敏冒逗什么的。春纪活动的时候才109还送好多东西。

敏感肌肤是由于皮肤屏障功能减弱、皮肤血管神经反应性升高等引起的肌肤一种非健康状态，日常护理要十分注意。那么敏感肌红血丝用什么护肤品呢，今天小编给大家整理了介绍了几款口碑效果较好的敏感肌红血丝护肤品供大家参考。

自然乐园芦荟胶

质地是啫喱的，拍在脸上水水的感觉，味道不是那种香精味，就是淡淡的植物味儿。建议敏感肌的妹子用。

素见修护乳

推荐榜第一名！这款素见修护乳被很多杂志评为最受欢迎的一款平价修护精华！这个成分竟然有20多种天然植物精华，一般产品也就三四种，所以对皮肤发红、瘙痒脱皮，红血丝，痘痘痘印效果都特别好。基本用完一个月后皮肤会变得又嫩又光滑！居家必备的一款修护乳，值得入手。

标婷维生素E乳

价格真的很便宜，20左右，我一般当护手霜或者身体乳来用。如果换季的时候大家跟我一样不敢用水乳，你可以用这个再搭配一个芦荟胶，挺好用的。

珍漾水光精华

这款是真心好用，最值得推荐的国货之光！基本用过的人都会爱上，因为原料是和国际一线大品牌一样的工厂，而价格却是很平民的。可以深层的补水，修护肌肤的各类问题，提亮肤色细腻毛孔，每天都可以用这个的，有的美容杂志说用珍漾精华基本上百元以下的面膜都可以扔了，因为珍漾精华一瓶的效果就比得上20篇面膜了。

茵芙莎流金水

茵芙纱在中国也是很有名气的化妆品牌，这款流金水是它护肤系列中最为热门的产品，拥有很好的修护效果，而且成分温和，保湿效果也好，对于脸上容易长痘痘和闭口的人群也很适用，总之是一款非常万能的护肤产品。

Aubrey 天然玫瑰果薰衣草爽肤水

味道很好，是天然的清香，也很保湿，但是有点刺痛的感觉。听人说这是因为有机产品里没有防腐剂，时间久了，有化学变化，产生了微量的酒精。