logo设计制作的要求是什么?

logo设计制作的要求是什么?,第1张

要求一、设计简洁

一个企业logo设计想要被人们深受记在脑海之后,一定要简洁。只有简洁的logo,人们才能一眼记住。Logo的设计,包含了企业提供的产品或服务信息,一般人们接触到的信息越简洁,理解和记忆起来就越容易,所以企业logo设计一定要尽量保持简洁。

要求二、配色清晰

企业logo设计的色彩不能过于复杂。带有复杂颜色的企业logo设计在很多媒介上,容易产生色差,并且细节、结构太复杂的logo,缩小后就会丢失很多信息。为了logo的实用性和识别性,一定不能过于复杂。

而且,简洁的品牌logo设计,不会有很强烈的行业属性。一般大企业业务范围广泛,用比较具体的图像展现logo,容易局限他们的业务发展。

要求三、设计独特

企业logo设计一定要保持独特性,因为现在市面上的品牌数量越来越多,品牌logo设计也在不断增加。在众多的品牌标识中,消费者首先注意到的是都是熟悉的和独特的logo。甚至在很多领域中,消费者更愿意尝试他们认为具有独特性的东西。如果一家企业的logo设计不具备独特性,不仅无法吸引消费者的注意力,也无法与其他的竞争对手品牌区分开。

1、化繁为简:简单就是使用细线或几何形状。简单并不等于最小化。尽管最小化的设计可以使得logo应用于广泛的媒体范围,但我真正想说的简单化是关于想法或主题执行简单化。

2、创造记忆点:适用于接触到的所有品牌,品牌的意义由用户每一次使用体验构成,当然,这可以通过深刻的视觉辨识度强化;logo帮助人们记忆和公司有关的体验,所以我们要设计易于置身回忆的强符号。

3、logo的多场景应用:把其logo图形变得简洁了。这不仅仅是为了适应当代审美的变化,还有一个主要的原因,是为了让现有的标识变得更通用。能够跨越各种媒介和应用,从大到小,从印刷到数字。

扩展资料:

任何人都能设计logo,但不是每个人都能设计出成功的logo。一个成功的设计可以达成设计纲要中设定的目标,但一个令人羡慕的设计,具有成为标志性的能力,也将是简单的、关联性强、适应性强、经久耐用和与众不同的。

正因如此,这种转换引起了品牌logo设计简化的趋势:使用简单的形状、干净的线条和字体、实心形状来创造可持续和易于理解的标志。如果说有什么能够证明这种趋势是真实存在的,那就是这场运动正在兴起,从啤酒和快餐业到专业体育、媒体、娱乐以及消费品——各种品牌都在更新和简化他们的logo以期望吸引消费者、从竞品中脱引而出,并在数字媒体中茁壮成长。

首先要由主次。集团的logo可以放置在标题的大小和位置,而公司的logo应该作为普通的logo放置在显著的位置。

要宣传的是我们的公司,集团也需要体现出来,所以我们不希望两个logo一样大,也不希望两个logo同时出现,这样会造成混淆。

公司的标志是企业视觉识别系统的核心部分,是一个系统的图像和图像编号精炼,经过抽象和具象结合和统一,最后创建高度简洁的图形符号,应该不仅可以展示公司的经营理念,并方便适用于实际应用,一致。

扩展资料:

在logo设计过程中也有一些值得注意的地方

1、防止相似:品牌标志的主要功能之一就是将其与其他产品或服务品牌区分开来。如果我们在设计logo时效仿其他企业的做法,会大大削弱品牌logo的识别性能。所以我们在设计时,不仅要体现企业的形象、产品的特点,还要体现理念新颖、风格独特。

2、大小调整:有些logo图案在名片或印章上效果很好,但在广告牌上放大后就会变形;有的则恰恰相反,大logo压缩变形,原有的设计精神和形象变得空洞。因此在logo设计中,我们要注意这种放大或缩小所造成的变形。

3、修正的幻想:在设计中可能对公众和消费者的心理错觉做出一些修正。例如,垂直线被设计成看起来因其他部分的斜角而变形。

4、为了纠正这种错觉,线条必须稍微向相反的方向倾斜以保持平衡。标志设计也应该注意实际使用的问题。如果该品牌可能在一个小空间使用,标志的实际尺寸要求较小,并应使用共同的工艺制造。

logo网格标准化制图方法:

1、LOGO设计必须是矢量图软件制作,多为AI(AI里的网格工具,是帮助设计师进行LOGO标准化设计的)。

2、要求比例严苛,所以要用到参考线,它关乎一个公司的形象,不能有半分的疏漏。

3、一个LOGO网格或是设计指南是一个很好的开始点。

4、网格系统使用的时候,尤其是设计的时候常常呈现的是一种极端的尺寸,非常大或者非常小,可以帮助你创造一些视觉和谐的事物,一个有组织的审美,有目标的设计。

5、在工具箱中——直线工具组中——网格——双击网格小图标——设置参数即可。

第一点禁忌:元素禁忌

元素禁忌,其实是文化(宗教)禁忌。由于各国文化差异,每个国家与地区,都有某些特定禁忌,如日本忌荷花,忌数字9和4,韩国也忌4,美国人忌数字13,加拿大和英国忌白百合。我以上提到的荷花,数字等,在logo设计中,往往以图形元素形式出现,因此,需确保在项目开始时,充分了解当地人文情况便可。更多内容,不再展开说明。

龙在东西方文化中的理解大相径庭。东方认为是吉祥神圣之物,在西方却被理解成邪恶。这也是为何在东方举办的国际类赛事中,很少出现,龙为吉祥物的原因。

当然,在我的记忆力,也有过例外

背后的原因就不详细说明了

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第二层禁忌:传播禁忌

我会着重说一下这一点。我们在讨论各种禁忌也好,美感也罢,又或者图形的内涵,其实我们都是为了提高logo的传播性。

logo、品牌名称、广告语、产品品质等诸多方面,辅助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消费者心智中,首要条件是能够传播,然后便是利于传播。

以下内容仅就logo违背传播条件来进行讲解与分析。

上图,是影响logo传播性的三点要素。

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1 易于应用 11 介质

logo作为品牌的身份标签,会与产品同时出现在顾客面前。

衣服的布料,汽车的合金,饮料的铝罐,铅笔的木材,通讯器材的塑胶,这些,均是logo呈现的介质。目前,极少会有人会先去考虑这一点,因为随着科技水平的提高,某些曾经不可能印制logo的介质上,也逐渐解决了这些难题。

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12 媒介

媒介有别于介质。

布料,可以理解为服装品牌logo出现的介质,而领后标,便是服装品牌logo出现的媒介。

合金,可以理解成汽车品牌logo出现的介质,而车前脸、方向盘、车钥匙,便是汽车品牌logo出现的媒介。

在logo设计时,一定要充分的了解,logo将会出现在什么样的媒介上。

当媒介面积较小时,不宜出现复杂化的logo。当然,这一点作用,目前在VI设计中也逐步被辅助图形所代替。例如下图adidas的胜利三条杠,便是为适应不同媒介考虑而生的。

又例如上图,将logo中元素拆分,在设计初期,便充分考虑不同媒介的应用需要来进行设计。

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第一次总结:

logo设计中,应该尽量充分考虑最终实施的媒介。

我遇到过一件事,客户方为某国产手机品牌,要求设计一款logo,但设计师信手拈来,完全未全盘考虑发布媒介,最终过于复杂的logo出现在产品上,实在看不清。既然看不清,那就更无从谈起识别与传播。

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2 易识别 易于识别的背后心理,其实是易于感知。

消费者在看到logo后,能够迅速的通过logo的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。

上图logo,如应用在男士相关用品之上,便是错误的选择。

21 logo的表现形式

对于logo的表现形式,通常从形式上分为以下三大类:

A 图形为主

B 文字为主。

C 图文结合

对于C图文结合,我要特别说明一下,上图右上角联想logo,由于我们是汉字母语区,因此,logo中Lenovo的英文字样,我们在观看时的第一反应,不是作为文字理解,而是当作图形理解。

具体,请移步至:为什么很多人无法接受在产品的外观设计中出现汉字?

首先,就以上所提“图形”,我们先来说明一下。

图形,作为组成logo的主要元素之一,在表现形式上,又可分为如下两类:

a 反映行业或品牌价值内涵(抽象型)

这类图形设计常用于:有具体业务但无具体产品的企业;产品线较为丰富的企业;企业业态较为丰富的企业;行业认知度较低的企业

由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴,大多在logo设计时,用图形去反映某种精神状态或面貌。

b 反映行业或品牌特性(具象型)

图形直接取材于行业特性或产品特点,是此类logo中图形的主要表现形式。

这类图形设计常用于:认知度较高的服务型机构;产品线单一企业

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22 图形的禁忌 无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形,都需在图形样式上多做考虑,以免产生歧义联想。

如下:

(以上来自于网络)

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23 人像logo的禁忌

在此,特别说明,采用人头像作为品牌logo主要图形情况

以上举例的四组logo,均为人像为主要基本型。除老干妈品牌外,其余三组,均在表现形式上,将人物进行二维化处理,削弱人物真实社会身份,强调人物内涵定位(KFC:和蔼;王致和:传统;真功夫:霸道)。

某些品牌在创立之初,一心扑在产品研发,渠道建设等方便,不大注意品牌形象的打造。由于过于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌拥有方错误的理解品牌的含义,希望将自身而不是产品打造成品牌,违背企业发展市场规律。这便是前些年,人像logo大行其道的主要原因。这样的表现形式,会给观看者带来某些不好的联想。近年来,人像logo被吐槽很多,很多品牌拥有者也逐渐转变思维,也不再执意将自己头像做为品牌logo出现。

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23 字体样式的禁忌

以上,简单说了图形的样式的禁忌,接下来,谈谈组成logo的另外一个元素——文字

我们先看看上图知乎的汉语拼音。各位可以自行感受一下,你们认为哪一个给你的感觉更严肃?哪一个更具娱乐性?

再次强调一下,在logo的设计中,图形与文字的区别,其实是很模糊的,上图中的zhihu,虽以文字形式出现,但我们第一感受,依然是作为图形去理解。具体内容,还是请移步至:为什么很多人无法接受在产品的外观设计中出现汉字?

具体的字形感受,在此就不再延展说明,各位可移步至:商业logo的英文大小写有什么规则?

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24 色彩选择的禁忌

色彩,是最吸引人的元素。

在色彩的选择上,首先需参考第一点文化(宗教)禁忌,其次,便是与行业的契合度。

国际知名品牌标志色彩分布在某些段特别集中(蓝、红、黄),某些段特别少(绿、紫、紫红),为什么?

同样图形为主,但使用不同配色,均会产生不同心理感受。常规来说,食品类忌冷色调;儿童类忌冷色调;更多色彩的心理感受,在此就不一一展开说明。如有机会在具体回答。

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第二次总结:

logo设计中,图形的样式,无论是具象或抽象,均需要在图形的美感与联想上多做考虑。避免产生歧义。特别是某些具象图形logo,既然以具象的方式出现,就应该更加精准的反应产品或行业特点,以免画虎类犬。

而文字字体样式的选择上,需更透彻的了解企业或品牌价值定位,再来选择符品牌形象定位的字形来表达。选择了错误的字形,便违和了品牌形象定位的初衷。

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3 易复制在看下面的内容之前,让我们先来做一个小测试。各位可以拿一张纸和一支笔,随手画出你能够记得的logo,我们再来看看,有哪些logo是我们记忆深刻的。

logo的视觉形象不像广告语文案,有那么大的传播机会。我们可以将广告语,用调侃的方式在生活中使用,例如赵本山的那句:“谁用谁知道!”

logo需要具备易于传播性,就需要刨去本身为了复杂而复杂的设计概念。这一点,是被大多数设计师或客户所忽略,但,在我看来确是最重要的,是衡量logo传播力度的最主要标准。客户会错误认为,花了钱,不能买个复杂的,就不划算。设计师会错误认为,自己不做出一个复杂的,就反映不出自己的实力,这些观念都是错误的。

iOS7变成现在的样子后,大家都在吐槽,说难看,但却极少有人发现其中的机会所在,在抛去了繁杂的拟物化设计之后,留给我们的,是真正抽丝剥茧的基础图形。世间的基础图形,不外乎圆形、方形、三角形、六边形。谁能够第一时间抢占这些图形在客户心中的心智定位,未来就在你手中。我们看到钩子,会想到谁?我们看到蓝红白相间的太极图案会想到谁?这就是简单的魅力。

第三次总结:

不要为了追求形式上的复杂而复杂,从而违背了传播的初衷。

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