杜蕾斯经典文案

小杜杜，这个热点借势届的老大哥、老司机，它联合了绿箭、德芙、士力架、jeep、李维斯、美的、宜家、老板电器等一众品牌。勾搭对象要么和杜蕾斯的产品特点相似，要么和它的使用场景相关，要么和它的产品功能相反。如今依然不断制造着新的营销爆点……

1、草船借箭，含而不漏

杜蕾斯的文案能力超神，不得不说，其设计师也功不可没。一个品牌对于消费者来说的五个层次：意识—熟悉—考虑—购买—忠诚。营销的最终目的就是提高粉丝对品牌的忠诚度，而在此之前，首先要提高大众对品牌的熟知度。杜蕾斯的广告绝不低俗，通常还会让人心领神会之余，又能眼前一亮。

2、积极寻求外部合作

杜蕾斯绝大部分销售都不是自己做的，微博营销、优酷平台、微信订阅号和服务号等，都是杜蕾斯销售业绩的创造者。相比营销，杜蕾斯更擅长的是技术。在避孕套领域，杜蕾斯的技术实力可以说是No1。目前，全球市场每年大约生产40亿只安全套，杜蕾斯就占了10亿只。

3、快、狠、准的借势营销，海报与文案的激情碰撞

杜蕾斯的借势，向来都是以“快”著称，在不可预测的突发性热点到来时，短短的一两个小时甚至几十分钟内，就能发出高质量的借势海报与文案，一针见血，“准”的可怕。让一众累死累活追赶着热点的自媒体人既羡慕又叹服，群众们围观的津津有味。为最大程度勾起粉丝好奇心，可以直接甩图，不加任何的文字引导或说明，让粉丝尽情猜测海报甚至是官方本身的用意。

4、情景式体验消费，直接与消费者面对面

体验式消费，让消费者在品牌或企业所打造的消费场所中，充分地体验产品与服务，亲身感受企业、品牌所营造的氛围、传递的理念，以自己的经历形成对企业、品牌、产品、服务的满意度和忠诚度；而情景式体验消费直接与消费者的生活方式联系起来，赋予TA们个体行动和购买时机更真实的心理感受和社会意义。

杜蕾斯的营销可谓是行业内经典中的经典，它的营销神乎其神却又恰到好处，它的营销迎合热点、幽默风趣又不会让人反感。每一个营销人每一个品牌都应该向杜蕾斯学习它对营销思维的突破与大胆，以及对于热点时间的高精准把控。

点评：

就行业来说，杜蕾斯本身就是比较暧昧的行业，受众深广又让人有些羞红，但是触及到体验又不得不大家赞叹，一个好的产品不只是质量过硬，酒香不怕巷子深的时代已经过去，各种信息爆棚到已经让大家遗忘的速度秒速增长，今天看到了一个燃点，明天已经冰冻到深渊不知所踪，所以杜蕾斯这种短平快精准狠的文案方式正好造就了其神乎其神的地位，让大家在体验的间歇可以谈论文案，甚至在生活中可以谈论文案，更甚可以让各大公司把其文案当做典范来膜拜，广告宣传的目的无非也就如此。所以，既有夯实的产品基础做后备，又有酷炫的文案在前开路，何愁营销？何愁管控广告费成本？开源节流之效果不过如此！

杜蕾斯作为营销界的段子手，他的文案一直暗藏内涵，10月14日凌晨，苹果推出了首款支持5G的iPhone 12系列，不出意外又登上了热搜。果不其然，杜蕾斯顺势蹭上了iPhone 12的热点，其文案巧妙利用了5G网络速度快这样特性：“5G很快，但你可以慢下来，有的事情不能太快”。

其实杜蕾斯在广告方面的创意远超我们的想象，除了台词上分外精彩，过度吸睛，杜蕾斯的详情图解也很有看头，他们有设计奔放的，也有设计含蓄的广告图，总有一款可以征服你，偶尔他们也会做一些卡通和趣味片段来促进人们的感情，如：当丘比特在用箭挠痒痒，当月老在用红线翻花绳，抽屉里的杜杜就过期了！

扩展资料：

杜蕾斯因内涵广告被罚81万

10月14日消息，杜蕾斯官方微博一直以图文营销广受关注，但近年来杜蕾斯相关公司却多次被处罚。杜蕾斯官方微博的认证公司为斯腾爽健贸易（上海）有限公司。

天眼查App显示，该公司在2019年12月被上海市市场监督管理局行政处罚，事由为“发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。

而其持股7505%的子公司——上海曼伦商贸有限公司于2020年7月被行政处罚，处罚金额为81万元，违法行为类型为发布广告含有*秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

杜蕾斯作为该领域品牌的别具一格的存在，总是在文案和企宣方面吊打同行，令人称绝。

在网络光速发展的今日，很多新鲜事物惊人要闻都能及时光速推送给大众，无论何时何地，都能共享奇闻异事，共襄盛举，网络互动得特异性无所不在，而所有即刻的惊喜都能准确无误地传达到他所需要瞄准的客户群，这方面有科技IT的不断推进的算法为基石，也有市场宣发人员对客户群的自我把控，犹如如来手掌，怎么翻动和搅和，都能牢牢把握住当苹果掌中之物。这需要每时每刻都抓牢关键性的视线。

当苹果出新款5G新品手机系列的热火时刻，杜蕾斯以那超乎本能的嗅觉力，妥妥地免费蹭了一把热度，而且毫不违和。

作为似乎需要在广告和文案上走秘而不宣方式的特殊计生类产品，其实杜蕾斯和它的强劲对手们早已在市场上占据着各自的份额和比重，但竞争太过惨烈，稍有疏忽就容易被拉开距离，而一年中的各种佳偶天成的节日，遇到突发热点事件，或者和其他品牌做联名互动，都是需要市场部同仁们的敏感触觉，要做到含蓄但一目了然，还要把握住那刚刚好的力度，实际并不是件容易驾驭的工作，而稍有差池就容易翻车。

在各种佳节里销量都会有飞越式地增长，而杜蕾斯的文案可谓是教科书级别的。

作为并不是常用此类产品的路人，看到它每每腾空而出的闪亮点子，也会有一抹淡淡的微笑飞上嘴角，这种不宣而名的默契大概就是杜蕾斯的市场部所需要的，文案的寥寥数语就囊括了所有想要传达给大众的信息，比起隔壁需要用冒犯别人的噱头来夺人眼球，显然更高招。

各种联名互动也很绝，比如和绿箭的文案就惊艳了消费者。

1

2015年1月1日。

解读：将 “happy new year！” 音译成“嗨，陪妞一夜！”

2

2015年1月10日，中国男足在澳大利亚亚洲杯赛场上，首战1:0战胜沙特；1月14日，2-1乌兹别克斯坦。

杜蕾斯：国足未ying够

解读：ying，赢 or 硬？

3

111光棍节。

解读：所以，光棍就是因为棍小咯。。？

4

1月20日，吴奇隆刘诗诗微博晒证。

杜蕾斯：珍惜，性福。

5

126日，摩托罗拉回归中国，杜蕾斯道贺。

文案：有出才有进。