为品牌起中文名，请务必找一个诗人

刚看到“爱彼迎”这个名字，以为是场赚眼球的营销事件。

后来事实证明，居然不是，瞬间像被塞了一口土，满腔满嘴的难堪。它既不田园，也不都会，仿佛被打进城乡结合部永世不予超生。抱歉，笔者狭隘和偏激了。

还有一处尴尬，“彼”跟“迎”放在一起很容易读成“Bing（三声）”，于是在口口相传中品牌就成了“爱 Bing”，不知道有无预设的深意。有朋友说“爱彼迎”看着就像情趣用品，读着好像味道更浓了。不要问我为什么，难以名状。

还不如叫“爱拼”，slogan 就借鉴朋友圈里的智慧，叫“爱拼才会赢”。“Airbnb，爱拼才会赢”，读出来工整对障，仿佛听见这句广告词响彻在地铁电视里和芒果台荧幕上。

然而，管它呢，品牌如今是人尽皆知了，快销快买的时代，谁还在乎什么格调。

分外怀念那个有格调的时代。宝马，奔驰，家乐福这样顺口达意的外国品牌中文名，如今看来，简直就是文案界的良心。而说起外国品牌的中文翻译，不得不提的是隐藏在“可口可乐”背后的一段无从考证的轶事。

话说，1927 年“可口可乐”刚出现在上海市场上时，叫“蝌蝌啃蜡”，大概是呼应了产品嘟嘟冒泡的特征，以及当时人们还不能适应的它那“味同嚼蜡”般的口感。

公司觉得丢范儿，隔年登报悬赏 350 英镑征集中文译名，恰好被当时正在伦敦大学亚非大学教授中文的蒋彝教授看到。蒋教授毕业于民国国立中央大学，是享誉国际的诗人和画家，灵光闪现给了这款汽水一个通俗顺口、俏皮别致的名字，沿用至今。

有人说，蒋教授拿了 350 镑，回国买了栋房子。也有人说，其实只拿了 6 镑，那是蒋教授人生的第一笔稿酬。而他留下的这笔“文化”遗产，显然绝不能与一个数字等量齐观。

蒋彝亲笔信札 |

漂亮的外国品牌翻译还有很多。今天要跟大家分享的这一组，无一例外从传统文化取材，有的直接节选自金句名篇，有的则让人轻易联想到一些古典诗文中的意象，雅致地不要不要地，让人不禁跪服作者的文才。这些译名让人信服，所谓“内容人才稀缺”，真的不是一句无病呻吟。

Mercedes-Benz 宾士

也就是我们熟知的“奔驰”。但我更喜欢这个文绉绉的台湾名字。

《三字经》里教导，“自修齐，至宾士”。修身齐家，做一个尊贵不凡的名士，是古人对自我修养的至高要求，也是封建社会里身份地位的晋升法则。作为一个汽车品牌，“奔驰”扼要地传达出了速度感，但对于品牌力求建立的尊贵形象和地位象征，显然不如“宾士”来得有力、有世家风范。

Hazeline 夏士莲

据说，“夏士莲”这个翻译来自出版家、商务印书馆曾经的董事长张元济先生。

1916 年左右，张先生受当时一位在上海租界开药行的英国人所托，把“Hazeline”翻成了“夏士莲”，并将“Hazeline Snow”译为“夏士莲雪花膏”。

张先生是浙江人，吴方言里很多声母是“x”的字都以“h”发音，这样一来，把“Hazeline”开头翻译成“夏”也就不足为奇了。而且夏士莲最初的英文名是 Sunsilk，烈阳下的柔顺丝发，放佛“夏”字的意境也很贴切。

莲花“出淤泥而不染”的意象和清洁用品的品牌气质倒是很搭，而“雪花膏”这个带着浓浓上海风情的称谓，仍旧是爷爷奶奶们的口边词，现在却面临着被“面霜”赶下历史舞台的局面，一“雪”一“霜”，对产品性状都是很贴切的形容。

有意思的是，“夏士莲”品牌的母公司 Unilever 的中文名也很妙，叫“联合利华”，“利华”……作为最早进入中国的外国公司之一，也是友好地没边了。

Evian 依云

名字很美，“依偎着云彩”，但好像跟矿泉水没什么关系。

“依云”这样一个意象，在古汉语里也有，依偎的不是“云”，是“云渚”。

唐朝的李贺在《河南府试十二月乐词·七月》写到，“星依云渚冷，露滴盘中圆。”“云渚”指的是银河，好像有点关联。接下来的这句，意思就更明朗了，白居易在《题王处士郊居》说，“半依云渚半依山，爱此令人不欲还。”这里的“云渚”指的是山间的河流，汩汩清水，对应了“依云”的内涵和调性。

IKEA 宜家

没想到“宜家”跟“三生三世，十里桃花”很有关联，同样出自春秋 《诗经·国风·周南》：

桃之夭夭，灼灼其华。之子于归， 宜其室家。

桃之夭夭，有蕡其实。之子于归， 宜其家室。

桃之夭夭，其叶蓁蓁。之子于归， 宜其家人。

循环往复，说的就是一个意思，桃花开得鲜艳繁茂，有这样一个姑娘，若是娶进了门啊，定使婚姻美满、家庭和顺。

善于布置房间的女人“宜家宜室”，一个不错的广告立意。

Clear 清扬

《诗经》真是古典文案的宝库。“清扬”一次最早出于《诗经·国风·郑风·野有蔓草》：

野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清扬婉兮。邂逅相遇，适我愿兮。

野有蔓草，零露瀼瀼。有美一人，婉如清扬。邂逅相遇，与子偕臧。

“清”和“扬”都是形容眼睛的美。

无外乎也是“姑娘美丽，爱得不行”的套路，这回姑娘美在“眉目传情”，于是一见倾心。

跟洗发水没什么关系，爱上甩头的小S么？

Revlon 露华浓

李白写的《清平调》，用来取悦杨贵妃的：

云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。

若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。

见到云就想到她的衣裳，看到花就想到她的面容。春风吹拂着栏杆，花朵在露水的滋润下更加浓艳了。她若非群玉山头的神女，便是瑶池月光下的仙娥。

用了产品真能变成这样就好了。

Lancome 兰蔻 & Estee Lauder 雅诗兰黛

“蔻”和“黛”真是化妆品品牌文案的万能字眼，前者豆蔻其实是一种香料，黛是一种画眉的颜料，古人为女性创造了这么多美妙的字眼。关于二者的各种诗句也很多，不赘述了。

下面就列一列各大品牌可能所映射的古诗词，不瞎做讲解了。

Clinique 倩碧

清朝 况周颐《沁园春·绿樱花第三咏》

东都妙姬，南都石黛，倾国倾城。

恁宜笑宜颦，盈盈晚翠，如烟如梦，冉冉春青。

妒煞鹦哥，误它凤子，照影前池澹不胜。

芳菲节，倩碧云捧出，天外飞琼。

Clarins 娇韵诗

宋朝 辛弃疾 《念奴娇·赋白牡丹》

对花何似，似吴宫初教，翠围红阵。

欲笑还愁羞不语，惟有倾城娇韵。

翠盖风流，牙签名字，旧赏那堪省。

天香染露，晓来衣润谁整。

Make Up For Ever 浮生若梦

唐朝 李白《春夜宴从弟桃花园序》

夫天地者万物之逆旅也，

光阴者百代之过客也。

而浮生若梦，

为欢几何。

最后分享一个在知乎上看到的有意思的，说是有家欧洲著名律师事务所，叫 Bird & Bird, 来到中国，脑洞大开才情横溢，中文名字叫作“鸿鹄”，鸿鹄之志，燕雀安知！

这个年代没文化，被小看也无奈。

本文来自互联网

出境游回程的时侯还能逛到日上免税店嘛？

是要乘坐出境航班才能买，你过完安检在候机的区域就能看到了。

在出境的时候你选好东西、告知收银员回程航班，她会给你打出来一个你购买的商品清单，此时你可以把你选好的东西付款带走，也可以等着回国的时候下了飞机凭单据再去交钱取货。

我比较推荐后者的做法，原因如下：

1节省行李空间、减轻行李重量。

在国外的时候肯定还得买买买，何必还没出国呢就让行李多起来？

2节约金钱。

比如你出国后发现在日上某件东西买贵了，就可以在国外买了它，回国取货时跟收银员说这件你不买了，也不会收你什么退货金之类的。

请问北京T3的日上免税店 出境的时候买了东西寄存 回来入境还能买吗？

很确定的告诉您 可以 从T3预定 回来直接从T2取货

浦东日上免税店能试用吗

有些有试用装的。可以试。

日上免税店 有没有the body shop

香港机场肯定有，浦东日上没印象了。

国庆我还要从浦东走，可以帮你再看看。

日上免税店有卖欧树么？

我肯定的说，没有。去过。

欧树算药妆吧~药妆基本都不进机场免税店的，药妆只在药店贩售嘛。

T3日上免税店退货问题

如果是做预售，回来提货的，是可以退的 ，但是如果已经结账带走了的，是不退不换的

北京日上免税店什么便宜

亲，这是最新的～机场日上免税店（人民币标价），除了化妆品还有烟，你要是买烟建议你出境买，回来的时候就有限制了，一个登机牌最多买2条。

雅诗兰黛

（棕瓶）密集精华眼部两瓶套装(15ml+15ml) 593

（棕瓶）密集精华眼部面部套装(面50ml+眼15ml) 800

璀璨美白隔离霜 SPF50 （50ML×2支）的套装 497

红石榴水200ml 290

红石榴日霜50ml 331

红石榴晚霜50ml 359

红石榴营养洁面乳 179

紫竹水200ml 290

弹性紧实活颜柔肤晚霜 559

细致焕采化妆水400ml（蓝色） 304

柔丝焕采洁面乳 （粉色洁面） 173

碧欧泉

水分露套装（粉色、绿色）含50ml面霜+50ml同款洁面+125ml爽肤水+面膜 414元套

橄榄青春2次源的精华30ml 386

橄榄青春2次源的晚霜50ml 386

欧舒丹

蜡菊眼霜 248

蜡菊泡沫洁面 166

蜡菊水 186

蜡菊亮白爽肤水 173

蜡菊面霜 380

橄榄洁面 138

腊菊丰盈精华霜50ml＋腊菊眼霜15ml＋腊菊精华3ml 545

乳木果润手手霜套（玫瑰＋熏衣草＋乳木果）套装30ml6 338

腊菊花香面部保湿水200ml 186

腊菊精华面膜125ml 476

腊菊亮白爽肤水 173

橄榄眼霜15ml 207

橄榄亮肤保湿霜 242

橄榄亮肤面膜100ml 221

蜂蜜面霜50nl 235

蜂蜜面、身体霜套（面霜＋唇彩＋体乳） 373

蜂蜜舒缓面膜75ml 248

倩碧

倩碧All about eyes rich眼霜15ml 186

倩碧无油（有油）黄油125ml 255

倩碧有油黄油2个套（注意：无油无套装） 462

倩碧温和液体洁面皂 131

倩碧城市隔离 City Block SPF25 SPF40 159

倩碧2号水400ml 207

倩碧晶采嫩白粉饼 SPF29/PA+++(粉盒+粉芯) 304

倩碧超凡嫩白晶莹亮采眼霜15ml+7ml套装 242

城市隔离霜SPF25/40套装40ml3 442

水磁场＋宛若新生精华套装 780

水磁场面霜50ml 310

倩碧三重超凡防护滋润霜SPF25（中性/干性肌肤适用） 297

repairwear的眼霜15ml2套装 440

兰蔻

奇迹香水套装（奇迹香水50ml＋身体乳50mL) 242

新水份缘舒月日霜50ml+晚霜50ml套装 662

抗敏感舒缓粉水 400ml 248

蓝水 400ml 248

水份缘舒悦柔肤啫哩 200ml 248

水份缘日霜 50ml 359

娇韵诗

多元套装（日霜50ml＋晚霜50ml）或（日乳50ml＋晚乳50ml） 635

新生套装（日霜50ml＋晚霜50ml） 690

恒润套装（面霜50ml＋精华30ml） 649

清透美白修正笔10ml2套装 700

新生眼部套装（眼霜20mL+精华20ml） 600

收缩毛孔精华30ml 276

吸盘（绿色/白色)200ml 167

调和身体护理油100ml 311

清爽控油脂爽肤露（绿水）200ml 179

香奈儿

双效完美粉饼(黑盒) 345

可可**淡香水100ml喷装 642

可可**香水100ml喷装 842

NO5香水（50ml100ml） 428/642

无暇柔光粉底液 324

净白光采防晒粉饼373

双效眼唇卸妆液 166

润泽保湿凝胶 435

莲花精粹保湿化妆水 350

完美粉底液 275

Chanel的润泽洗面奶 240

香奈儿的邂逅绿色清新版100ML 585

香奈儿的邂逅身体乳液200ML 390吗

香奈儿卷翘浓密睫毛膏 220

香奈儿美白水 366

雅顿

EA白手套111粒套装 635

EA白手套净白乳液 50ml 345

EA润唇膏 97

EA黄金眼胶套(3支装) 483

EA黄金面胶套 635

EA 21天显效霜 345

EA 24小时水感眼面套 386

EA晚安好眠 248

EA葡萄籽面膜 207

Fancl （港币价格，汇率088-089）

纳米卸妆液120ml 185

保湿洁面粉 50g 128

乳酪水润面膜1套4组 188

深层补湿液30ml 128

锁水乳液30ml 128

修护深层补湿液30ML 145

水疗补湿液30ML 130

抗菌收油粉末 188

FDR滋润洁面露 90

FDR补湿液 10ml x 3支 140

FDR水份乳液 10ml x 3支 140

FDR水份乳霜 8G x 1支（高度补湿） 105

FDR滋润乳霜 8G x 1支（滋润） 105

FDR身体乳液60ML 125

FDR身体补湿液60ML 122

补湿净白面膜 11ML3片 90

美白淡斑 精华面膜 每合三片 140

特效美白精华 280

美白导入精华面膜16ML3片 140

型定点淡斑精华膜（适合脸颊长黄褐色斑的MM，每合四对) 160

防晒露 （SPF30PA+++） 180

充电更生软膜 128

毛孔深层洁净面膜 120

T区控油精华素 118

再生美肌升华素18ML (抗衰老) 570

全效紧肤精华素12ML 300

锁水补湿精华面膜 128

滋润锁水乳霜12G 170

纯植物精华油 95

水活干纹修护液 12ML (干燥易敏感) 200

活细胞紧致眼霜 142

紧致修护眼膜 150

护唇精华素 98

润唇膏 62

毛孔紧致控油面膜 120

毛孔修饰霜 135

Q10能量升华素17ML 260

Q10能量营养水35ML 168

亮肤底霜(滋润清爽) 15G 128

粉底液（清爽滋润）22ML SPF16PA++ 冷色系01、02、04、06 暖色系03、05 135

干湿两用粉底（清爽）85G SPF16PA++ 210

晶莹定妆散粉20G 190

定点遮瑕膏 140

KIEHL‘S （港币价格，汇率088-089）

轻柔眼部卸妆乳液（适合所有皮肤）125ML 175

温和洁面卸妆乳（所有皮肤/敏感型）125ML、250ML 115、170

轻柔泡沫洁面乳（中性以及中性偏干）125ML 、250ML 115、170

不含碱性泡沫洁面乳（中性、中性偏油）125ML 、50ML 115、170

蓝色草本洁肤着哩（油性，极油性，中性偏油）125ML

特效保湿磨砂乳霜（极干性，干性皮肤）113G 135

牛奶蜂蜜杏仁磨砂乳霜（中性，中性偏干，干性）25ML 210

菠萝木瓜磨砂乳霜（所有皮肤以及敏感性）100ML 265

青瓜植物精华爽肤水（所有皮肤以及敏感性）125ML /250ML 105、175

莓果植物精华爽肤水（油性，中性偏油）250ML 220

金盏花植物精华爽肤水（中性，中性偏油）25ML、250ML 200、310

茶树油修复爽肤水（油性，极油性，中性偏油）250ml 265

法国玫瑰水（所有皮肤）250ML 145

蓝色草本爽肤水（油性极油性）125ML/250ML/500ML 105、155、250

全效修护霜（干性，极干性）50ml 180

维他命原B5蛋白素滋润霜（干性）113G 265

特效保湿乳液（中性，中性偏干，中性偏油）75ML/125ML 140、220

特效保湿乳霜（干性，中性偏干，中性，中性偏油）50ML 255

无油清爽保湿霜（油性，中性偏油）56G 160

蓝色草本润肤乳（油性，极油性)100ML 250

水润防晒乳液SPF25（中性偏油，油性，极油性）75ML/125ML 165、260

亮肌轻柔防晒乳SPF35（所有皮肤以及敏感性）30ML 280

特效保湿乳液SPF15（中性中性偏油中性偏干）75ml 160

牛油果眼霜 255

轻柔滋润眼霜 190

特效防晒保湿眼部着哩SPF15 280

特效眼部防晒膏SPF30 205

海藻抗氧化保湿面膜56G 265

舒缓保湿着哩面膜（所有皮肤以及敏感性）50ml 185

蓝色草本暗疮修护着哩 160

暗疮修护霜 160

1号护唇膏（所有皮肤）15ML(支装瓶装) 75（支）80（罐）

彩色护唇膏SPF15 95

马黛茶健肤洁面着哩（中性偏油）250ML 200

马黛茶健肤爽肤水（中性偏油）250ML 220

马黛茶健肤保湿乳（中性偏油）75ML 315

马黛茶健肤保湿霜（中性偏油）50ML 300

海源进化精华素50ml 450

海源进化眼霜 15ml 310

海源进化乳霜50ML 405吗

海源进化润肤乳SPF15 75ML 405

海洋紧致精华素（所有皮肤）50ML 495

海洋精华紧肤眼霜（干性，中性偏干，中性，中性偏油）15ML 350

海洋精华紧肤面霜（干性，中性偏干，中性）50ML 465

亮肌净白洁肤乳霜（所有皮肤）150ML 190

亮肌净白精华素（所有皮肤）50ML 460

亮肌净白保湿乳（所有皮肤）75ML 300

亮肌净白保湿面膜（所有皮肤）75ML 350

亮肌净白重点淡班精华（所有皮肤）30ML 485

亮肌轻柔防晒乳SPF35（所有皮肤以及敏感性）30ML 280

医学强效淡纹精华（消除痘印、淡纹） 50ML（棕瓶） 560

医学抗敏舒缓洁面乳200ML 295

医学抗敏舒缓霜（所有皮肤）75ML 435

医学微晶磨砂霜 75ML 400

医学天然换肤霜 50ML 415

医学紧致轮廓精华 50ML 560

上海日上免税店手表 行吗

还不错，本人前几天刚去旅游回来，去日上免税店逛过。如果您要买，最好本人去试，要选好牌子哦！

上海日上免税店的工资架构

这个只有店里的财务清楚。

每个地方都不同。

包括基本工资、电话费、交通费、各项补助等。

浦东日上免税店可否用OK卡

浦东日上免税店不可以用OK卡。

你可以到：

上海免税店　电 话： 021-62711050

地 址： 上海市静安区江宁路261号

支付卡券： 银联 OK卡