教育培训广告语大全

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打造品牌，就绕不过品牌故事，品牌故事的重要性不言而喻——对内引领战略，对外传播定位。特劳特定位咨询公司全球总裁邓德隆老师甚至专门对此进行过讲解，近来还有人以此为题进行著述，品牌故事也算是定位圈一热点话题。我们在定位的实践中，也形成了一点看法，整理出来供大家参考，算是蹭个热点吧！

品牌故事是对定位的戏剧化表达

品牌故事也是故事，既然是讲故事，那首先要解决的就是讲什么的问题——故事内容。

竞争的商业环境中，打造品牌的直接目的就是为了解决竞争，就是为顾客提供一个“购买我而非对手的理由”，这个理由就是品牌的定位。所以写品牌故事的目的也只有一个，那就是传播品牌定位，即传播“购买我而非对手”的那个理由——因此，从内容的角度看，品牌故事的确可以在一定程度上作为初步判定企业战略是否清晰的凭据。

回答了说什么（内容）的问题，接下来就是怎么说的问题。对于该问题，定位之父特劳特先生给出的答案是“戏剧化表达”，这个定义在定位圈得到了较普遍认同，其中包括我们。将以上两者合起来就得到——

品牌故事的完整定义：对定位（内容）的戏剧化表达（形式）。

问题是，到底什么是戏剧化表达？为什么要强调“戏剧化表达”？这个问题特劳特并没有给我们现成的答案（或许他认为答案太显而易见了吧）。

戏剧化的意义在于降低沟通成本，提升传播效率

古往今来，真正的“故事”容易被口口相传，其被口口相传的原因就在于它们的“戏剧化表达”。

既然有“戏剧化表达”，那么就必然存在“非戏剧化表达”，否则“戏剧化表达”这个提法本身就没有意义。

那么，什么是 “非戏剧化表达”呢？我们认为，平铺直叙的“原因+结论”式表达（可称之为“因果式表达”）就是非戏剧化表达；戏剧化表达就是相对于这种表达而言的，目的是降低沟通成本，提升传播效率。这点可以举例说明，如特劳特先生为西班牙橄榄油写的品牌故事：

2000年前

罗马人就是我们最忠实的客户

现在，他们还是……

如果不做戏剧化处理就是可能是这样：

“因为2000年前，意大利就开始从西班牙采购橄榄油，所以意大利其实只是中间商，西班牙的橄榄油才是最正宗的”

显然，效果跟前者差很多。

（背景资料：西班牙一直是橄榄油生产最大的国家，但从全球来看，大家却都觉得意大利的橄榄油是最好的，导致西班牙橄榄油卖不起价。可事实上很多意大利的橄榄油是从西班牙采购的——本故事主要告诉大家西班牙橄榄油才是正宗的，才是全球领导者。）

再如，方太的例子：

方太，中国卖的更好的高端油烟机

不是洋品牌，而是方太

因为方太更专业

方太，中国高端厨电专家与领导者

如果不做戏剧化处理就会是这样：

因为方太更专业，

所以是中国卖的更好的高端油烟机

方太，中国高端厨电专家与领导者

效果大家可以对比一下。

所以，如果说定位是品牌故事的灵魂，那么戏剧化就是让灵魂生动呈现，使潜在顾客最快感知到、记忆到甚至愿意主动传播，从而大幅降低传播定位的成本。

那么如何做到戏剧化呢？

戏剧化源自冲突，“冲突前置”能制造戏剧化

这点跟文学作品及**电视里讲的冲突没有实质的分别，正如没有冲突或悬念的剧情吸引不了观众的兴趣一样，没有冲突的品牌故事也很难引起潜在顾客的注意和兴趣，更难让潜在顾客帮忙传播，尤其是在今天这种媒体和信息爆炸的环境下。

既然戏剧化源自冲突，那么制造出冲突戏剧化效果自然就出来了。所以，品牌故事要想引在第一时间引起潜在顾客的注意，就一定要采取“冲突前置”的原则，即将与顾客既有认知或假设相左的事实和信息前置。

例如，方太的品牌故事的戏剧化就是通过将“中国卖的更好的高端油烟机,不是洋品牌，而是方太”这个“冲突性事实”前置完成的（与大部分潜在顾客认为“西门子厨电更好——理应卖的更好”的假设冲突）。

加多宝更名广告的戏剧化也是这么构建的：

怕上火，现在喝加多宝（与“怕上火，喝王老吉”冲突）

全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，

还是原来的配方，还是熟悉的味道。

再如，特劳特曾经为七喜写的品牌故事：

您不会给孩子喝咖啡，

那你为什么给孩子喝同样含咖啡因的可乐呢？（冲突前置）

让你的孩子喝不含咖啡因的非可乐饮料吧，

喝七喜汽水是你明智的选择。

……不一而足。

为什么把“冲突性事实”前置就能产生戏剧化的效果呢？

因为“冲突性事实或信息”挑战了人们既有认知和假设，且具有一定新闻性，因而能够瞬间激发人们的好奇心，在人们的脑海里画一个问号，让人产生主动了解答案的冲动（答案通常关乎顾客利益），所以往往能够产生出奇制胜的效果。其实就是利用了心理学里面“认知失调”原理：当已发生的事实与既有认知或假设冲突时，人们就会产生心理上的不适，进而产生消除不适的需要，进而主动继续关注下文，寻找答案……

当然，就某一品类，人们既有的认知和假设往往与竞争对手相关，所以，也可以说戏剧化源自冲突，冲突源于竞争导向。

“冲突前置”的技巧在于“因果倒置”的表达

当然，“冲突前置”只是品牌故事关键的第一步，品牌故事要真正达到传播定位的效果，还必须在制造“冲突”之后，给出产生该冲突的原因，让冲突合理化，从而保证所输出的品牌定位合乎逻辑，具有可信度。

例如，方太在说完“中国卖的更好的高端油烟机,不是洋品牌，而是方太”后，立即给出理由“方太更专业”，然后才顺势输出“厨店专家与领导者”的定位。

加多宝说完“怕上火，现在喝加多宝”后，立即给出“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道”的原因———实际是输出“改了名字的凉茶领导者”的定位！

再如，青花郎的品牌故事，说完“青花郎，中国两大酱香白酒之一”这冲突性信息后冲击源点人群“酱香白酒代表是（只有）茅台”的认知，立即给出原因：“云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔，诞生了中国两大酱香白酒”借助二者的产地联系将“两大酱香白酒之一”合理化，其实就是输出了青花郎“中国酱香白酒第二”的定位。

所以，品牌故事做到戏剧化的重要方法之一是先说结果（“冲突信息”），后说原因的“因果倒置”式表达，这样就可以在第一时间就激发受众的好奇心，使其产生寻找原因的需要，从而使输出的定位更容易被接受。

当然，有的品牌故事内容本身就具有传奇性，那就无需过于考究表达本身，只需客观描述出事实就能产生不错的效果，例如王品牛排的品牌故事：

源自台湾经营之神私人会所的传奇牛排

台塑集团王永庆董事长，不习惯带血牛排

私厨历经多次研发找到中西烹调融合的绝妙配方

台塑牛排于焉诞生

后记

以上我们着重梳理了戏剧化对讲好品牌故事的意义，以及戏剧化产生的根源、实现要点。从内容的角度看，定位是品牌故事的命脉所在，就形式而言，戏剧化才是品牌故事的精髓。需要强调的是，掌握戏剧化的技巧只是讲好品牌故事的要点之一，基于当下媒体和信息爆炸的传播环境和“顾客心智有限”的事实，一则好的品牌故事除了要做到戏剧化之外，还必须做到简单可信，要能够在最多30秒之内把品牌定位讲得生动可信。

另外，任何时候都不能忘记的一点是，品牌故事是为输出品牌定位服务的；所以，如果定位调整了，品牌故事就必须随着做出相应的调整。

说起助教，你会想起谁？ 说到故事，你又想起了什么？ 今天，智博助教团队已经是一个庞大的团队，有近300人。 他们中，有30多岁就逃离编制的girl，有从研究生院毕业回到智博的升本人，有与数学相爱并“杀了20多年”的大男孩……隐藏在助教身份背后的，是一个生动立体、可爱的人。

如果没有写故事，可能谁也不知道他们的“样子”。

今天，给你看看他们的世界。

教育的本质不是分数，他叫王越，不熟悉的叫王老师，熟悉的叫他越哥。

本科学数学，研究生学数学，毕业也教数学。

还没站起来的那一年，他就已经和数学交往了20多年。

我是认真提问的越哥~

读研究生的时候，他偶尔帮导师给本科生代课，一毕业就自然而然地投身到“教育”这个职业，当了副教授，但依然从事着“数学”这个老职业。

上岗前一轮的审查和筛选对他来说不是问题，真正难的是工作和学生的磨合。

由于学生的基础与系里的师生们相比相对薄弱，他以前讲课的老方法不适用，他不得不慢慢摸索新方法，把问题讲得更深更浅，理解清楚。

他害怕无效的交流，害怕自己不能get学生的疑点。

“如果10分钟、20分钟不能理解问题，就会浪费学生的时间。

”

要给学生水，“说数学”和“学数学”不是一回事。

学习的时候，他总是在脑子里做侏儒，对自己说数学。

面对学生，那个小人就是他自己。

虽然自己是专业人士出身，但越哥一点也没有躺下的心情。

“你不能停止学习哦。 即使担任高数三，后面高数一的内容也不能完全舍弃。

”我不想成为被动等待学生“来访”的人，经常会积极关注学生的情况。

他理想的问答状态不是学生提问，他只是写过程。

他尽量引导学生思考推理，引出自己计算的结果。

毕竟，制造问题的想法比最后的答案重要得多。

你的助教向你申请了办公室。 当我说“教育的本质不是分数”时，越哥就像个哲人。

他觉得学生既然来了这里，就要有一点感悟，绝对考不上就和高数的say bye bye在一起。

至少要正确了解数学。 它不仅是日常生活的工具，也是了解世界的手段。

我们要有逻辑思维更好地看待生活，分辨是非。

助教的生活也是每天通过解决问题来学习数学，但他越来越喜欢数学了。

“嗯……数学的逻辑性有自己的魔力。 不管怎么说都很美。 我想传达那份美丽。

“当然，年轻的越哥在历史悠久的数学面前还是个孩子，对于表现美还得继续修行。

“制定逃生计划”在成为智博的国语助教之前，苏旬娜做了5年的高中老师。

苏老师的研究生就读于中国传媒大学，毕业后她回乡做高中语文老师，进入编制后，她意识到那不是她想要的生活。

她自己的状态就像机器，制定的规则是固定程序运行，每天的重复操作，每天的生活不能说有趣，只能说稳定。

坎坎坎站在答疑的立场上，她就不喜欢这样的工作。 教高三的学生非常压抑。 在高压的环境中，上课就像死水一样。 学生累了，老师也累了。 她每天都觉得自己像个坏人，拿着鞭子打他们，强迫他们“活下去”、学习他们的思维。

30多岁的时候，她毅然决定辞职，选择来智博当语文副教授。

编制内的工作一直是人们劈头盖脸争抢的机会，但她放弃了，很多人不理解她的选择。

但是，她自己说辞职是一场蓄谋已久的逃脱，她来到智博，似乎恢复了自由。

当然是多读书。 “我想要一份让自己成长、不受束缚的工作。

”苏老师这样说。

十几年的中文学习经历，或许也给她带来了李白一样的疯狂：“仰天大笑出门，我们不就是蓬蒿人吗？”

在智博，她再次邂逅了大学时代繁荣的自己。

“现在我们的学生知道他们是为了谁而学习。 学习是他们自己的，他们的未来有无数的可能性。 如果这些可能会成为现实，我也想帮助他们，让他们成为更好的自己。

”

从封面上可以看到，翻出来的痕迹比起师生关系，苏老师觉得自己更像是学生的姐姐。 比起和高考生像“敌人”一样交往，我更享受这种友好积极的关系。 在与学生的日常接触中，她得到的不仅是知识的提高，还有感情上的纽带。

在学生般的教育和漫长的模式中，她曾经的“野心”也逐渐重新唤起。 她不想做编织内的螺丝钉。 她想创造自由生长的树，帮助更多的学生实现登陆的梦想。

和学生一起上课“你看，我三十岁了还能重新来过。 你的人生还很长呢。 所以你想做什么？ 老师永远在你后面。

“这是苏老师最想对学生们说的真心话。

人生还很长，没有什么是来不及的。

从智博出来的助教，从智博学子到成为英语助教，秦珊珊花了六年时间。

14年的时候，秦老师还是个普通的专业学生，也许是冥冥之中的缘分，她在很多机构中，选择了智博。

升学成功，考研登陆，毕业后兜风，她再次回到智博。

认真工作的秦老师有一种“回家的感觉”。 来面试的那天，她走在智博的校园里。 看到曾经的土地操场变成了红色和绿色的塑料跑道，我感慨道：“智博和我都越来越好了。”

秦老师直言自己有“社交恐惧”，她总觉得自己不够。

当助教的第一年，她在质疑学生的时候，总是有点胆小，不敢正视他们的眼睛，想在人群中隐藏自己。

“有个姑娘看穿了我的胆小，鼓励我，说不要那么紧张哦。 慢慢来，拥抱我。 她比我小，我明明是老师，相反我被安慰了，有点不好意思。

”

助教的日常生活，从99岁读书的经历中，也能更好地理解学生们的想法：“我也是这样走过来的，能站在他们的立场上思考问题，答疑时也能很快明白不明白的事情。” 每次提问回答时，学生总是坦率地说“谢谢”。 我觉得这些感谢，对她来说，所有的辛苦都是值得的。

在和学生交往的过程中，她觉得自己的心情更年轻了，能和学生平等交流了。

她教给学生的是知识，学生反馈给她的是感情，在一句感谢的话语中，秦老师越来越自信。

退缩在坛子里的胆小的她，早就悄悄地远去了。

助教的读书问题也很认真。 “去下一个山海。 呆在这里好好保护下一个孩子们吧。 ”这是一张18级学生毕业时写给她的小纸条，她的真诚可爱的话语一点一点地奠定了她的基础。

“努力没有被背叛是最大的恩赐”，她考研登陆时发了这个朋友圈，去年她的学生们登陆后，她又发了一次这句话。

这是成为助教的最幸福的时刻

这条路如果努力得不到背叛，人生就是非常幸运的事情。

看，躲在艰难的知识之后，他们很可爱。

人有善意，生活有期待，未来有热忱。

他们三个，既是切入点，也是侧面，是庞大助教集团的一部分，更是小的一部分。

每个助教都有同样的故事和不同的故事。 就像富矿在等着你挖掘。

从别人那里窥视人生的哲学。

是吧？ PS :你有什么想说的吗？ 评论区，把心里的话讲给老师听。

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在每次想要敲下句点的时候，总是想要感叹“时间过的很快”。还有三天时间，2021上半年就要过去了。

高考到来的时候，忍不住发微博“时间过的真快，转眼间已经6年”；毕业季到来的时候，觉得两年已经过去。不得不承认，毕业后的时间确实要快很多。可能是日复一日的打卡上班，没有太多新意和挑战；可能是生活里常是一个人，难免会缺少很多思路碰撞的火花，生活习惯的影响以及生活里的快乐片段。当我开始搬出来一个人住的时候，有了很多私人空间和生活里的顺畅，那些与前同事插科打诨、吃饭惊叹都成了回忆里的光。

其实，很多时候觉得蛮想念的，想念那些一拍即合的决定瞬间，想念给我带上三根小发卡，想念一起拿着两束花浩浩荡荡地走在路上，想念下雨一起打伞回宿舍的样子，想念嫌弃我买不起好利来面包教育我的画面。

但是，想归想，我却不敢去约着吃一顿饭，担心疏离感，那种上句不接下句的尬聊有窒息感。

一月份去了很多次百花公园，想着以后离开了这里，最想念的应该是百花公园吧。如今已经离开四个月，隔段时间还会想现在那里的什么花开了，如果不是特意决定，却几乎不再有回去的机会。就像离开高中、离开大学，高中校园和大学校园几乎很少会回去了。除了想念公园，还会想念菜市场，各式各样的应季水果和蔬菜，yyds。还有那涂鸦墙，是一道靓丽的风景。

去了好几次的南山营地，叠被子、烧水、相亲大会吹气球、干活吃不上饭等已经远去并已随风飘散了。偶尔还会去看一眼曾经自己运营的知乎号，打开官网的pc站和m站，看着有些东西还在有些已经修改，看看美团上自己装修过的店铺，视频号的视频，还有隔壁家的公众号。就是看一眼，这个东西就是存在过，存在着，还将继续着。

他们还都在那里，只不过是我离开了罢了。离开一段时间，得到一些沉淀，才会有东西积淀。两年不到，21个月的时间，发生了太多事情，感恩自己的第一份工作，遇到的人以及原谅自己的幼稚愚蠢。这样的幼稚愚蠢几乎不会再出现了，遇到问题的时候也会尽可能的体面，不会再允许自己一心扑上去，撕扯掰拉，更多的是与我无关以及客气有逻辑的措辞吧。

千言万语化成一句话“感恩遇见，既往不咎，未来可期”。

二月份的大部分时间都在家里，一旦回到家生活就会处于基本停止的状态，学习、运动这些也会变得不切实际，每天就会有大段大段的时间混混沌沌的过。但有一点好处是，你完全处在一个真空里，会更清楚自己的状态，现阶段的期待，以及未来的种种。这个月看完了《流金岁月》，至今还觉得剧情有些不真实，但女主的穿搭真的很棒，我还把她骑着小摩托的做了头像，喜欢那种自信满满，朝气蓬勃奔赴前方的感觉。喜欢自己身上充满自信，蹦蹦跳跳，调皮捣蛋的快乐瞬间。但现在更多的是，想要看到你自信落落大方思路清晰严肃认真礼仪得当的出现在各个场景里，蹦蹦跳跳、嘻嘻哈哈、花里胡哨都不被允许发生，因为你是一个大人了，至少工作环境里是这样。

偶然的机会从boss上看到招聘信息，觉得自己挺合适的，就随口聊了几句。过了将近二十天，回到工作的地方，才开始写简历。因为急聘岗位，后来下架，我就心有疑惑，后来重新确定，才把简历投出去。后来就一面、二面、三面。三月初的时候就离职、体检、入职。过程还算顺利。但后来才明白，如果没有核心竞争力，也永远只能在边缘地带游走。

三月，身心疲惫，离职、体检、看房、搬家、入职。庆幸的是重新开始了一段新生活，搬到了早晨醒来拉开窗帘就有阳光照进来的出租屋里，我半年甚至更久前隐隐期待的东西实现了。之后很多个不用去上班的休息日，我都躺在床上超级开心。这得益于太长时间回到宿舍的黑乎乎的隔断间里，需要打开灯才能生活，没有阳光也没有暮色。如果有能力的话，尽可能的活得体面些吧，只有你知道那些瞬间有多难过。

读完了薇娅的一本书，看了**《送你一朵小红花》。约了lfh，太久不见，见了就让尘埃落定。随着时间的流淌，一些东西是会消失不见的。曾经不明白街上的人为什么会打招呼问“去哪儿？吃了没？”这样的问题，后来在一个抖音视频里恍然大悟。一个盛夏的傍晚，一位老人坐在街边上，一位骑车人路过，大家问候寒暄，画面消失。他们彼此认识，挥手问候，画面就温馨了许多；如若是陌生人，该是多么冷清啊。如果再遇见，我们就寒暄客套，然后各自沉默。那些小跑着寻找的惊喜，大概率是不再了吧，也许我们不会有机会见面了呢。

四月生活基本稳定下来，终于是有周末的人，哪怕是大小休。不过是成为打工人才知道上学时候的周末是多么奢侈。如果在上学，珍惜学校的生活吧。最近高考出成绩，很多学霸都在侃侃而谈自己大学的选择以及对未来的展望，好生羡慕。

打卡了宜家和森林公园，千佛山相亲大会的时候爬了千佛山，第一次去了印象济南。吃了小区楼下卖的烤鸭，就着雪碧。

心生好奇的第一次出差，知道了陕西还有安康这个地方。买了二十多年来最贵的高铁票，人生第二次坐飞机。

也是这个时候意识到教育培训机构大概的模式，尽管规模不同，但路数大都相似。当看到国家管理部门整治教培机构，甚至裁员的时候，怀疑自己这样存在的意义。是不是该去看看其它的存在方式。

看完《小舍得》，鸡娃内卷，家庭生活，以及对女主脾气的对号入座。面对疫情的齐心协力，以及个人的小心思。很多画面都很美好，统统截屏保存。每一个人或者每一个家庭都在用自己的方式运行，变得越来越好就很好了。

五月的蔷薇开的烂漫，一直在外自顾自地生活，打电话开视频也是在说自己的生活，对于家里的生活也只是问候吃的什么饭，最近在卖什么东西。但是，五一回家我爸去接我的时候，我还在寻找他们在哪个摊位，可事实却是从医院出来接我。电话里闭口不谈发生的事。所幸人和车都没太有事，检查和住院打针的钱保险公司都可以报销。清醒些吧，两个人检查的费用就五千元，我连检查的费用都出不起。每次都许下愿望，爸妈身体健康。因此，端午节我又回家了，就回家看看。

是大人了，却不知道该怎么扛起事情来。最近弟弟考试考的不好，我妈气急败坏地说，你都那么大人了，该知道咋来咋去，咋吃饭咋穿衣服，热了冷了的，还用我说，人家跟你一样大，都是孩子的妈了，你还这样那样。是啊，人间清醒。除了把自己照顾好，要常打电话，回家看看。生日，节日的时候要问候。

爸爸说妈妈都四十多岁的人了，刚说出口，突然发现都是五十岁的人了。流年似水。

打了一针的疫苗。疫情还是严重，当我推送了云南四日游视频后，留言里还有人批评我“疫情那么严重，还宣传旅游”。大家还是要积极打疫苗，减少不必要的外出。

云南出差，打卡了斗南花卉市场。昨天维安的推送评论里还有人想要定居云南，有空的时候就去逛逛花市，来一场浪漫的邂逅。人生第一次买花，一朵向日葵和一捧自己挑选颜色的满天星，至今满天星无处安放，大概是没有生活情调的人。鲜花确实会带来很多美丽，地铁上的很多姑娘怀里都有一捧花，处在这样的情景下就觉得美好。不是要有给自己买花的自觉吗？

有时候，看小红书推荐的植物，都很划算，有点心动，但是想想自己可能只会住一阵子，买了又无处安放，遂放弃，自此也错过了认识许多植物的机会吧。这是美好。当我在带着兼职扫码的时候，只有我知道自己像行尸走肉一样，不知道为什么会出现在这里做着这样的事情，我一点点儿都不想。甚至还被城管没收了物料，第二天被城管追，人生第一次也让它成为最后一次吧。

看了《海街日记》，画面太美，亲情、爱情、初恋，梅子酒都美好。推荐。

六月部门团建，更多的是想尝试新东西，第一次打台球，第一次射箭。这样的第一次比赢无数次麻将局让人深刻的多。来到这里之后，部门聚餐了三次，吃到了三次蛋糕。六一儿童节的礼物是一张贺卡，一瓶AD钙，一个棉花糖，起初的时候我还以为是同事送的，都不敢动，你敢给你的同事准备这样的礼物吗？我不敢，因为人太多了，不敢有偏爱。端午节一人发一个鸡蛋一个粽子的事，让我耿耿于怀，连粽子礼盒都没有，恐怕连中秋节也没有月饼，过年也没有礼品发，多少有点辣鸡，说不过去。

其实想做自由职业者，但又没有才华，所以只能做打工人。当我通过阅读意识到要开始一万小时定律的时候，发现自己无从做起。翻看两三年前的笔记，发现依然受用。

生活又到达了一个点，感觉下一个点在等我，而不是停留在这里。因为这里也不美丽，无论是领导还是同事，以及一些规则制度。

多少还是对时间流逝有点恐慌。你呢，这半年怎么样了？希望无论你在哪里，都有耕耘自己生活的能力。

下半年有什么计划啊，欢迎大家留言。

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