首次提出「电竞岛」概念，《和平精英》打造大众赛事新形态

文 / 曹田一

高校，一直以来都是电竞赛事发展的重要场景。

从人群画像来说，高校学生不仅是最热情的电竞粉丝，也对电竞相关产品也有着强烈的消费意愿。据腾讯广告、TMI腾讯营销洞察与腾讯 体育 共同发布的《2020中国高校电竞产业洞察报告》显示，2020年高校电竞用户达到了21亿。

面对这样一座「金矿」，各大电竞项目都有着自己不同的「打法」，高校赛的花样层出不穷。而以创新著称的和平精英电竞，更是其中的佼佼者。

12月5日，2021和平精英高校赛总决赛，在广场大学城 体育 中心自行车场馆落下帷幕。在现场热烈的观赛氛围里，西安欧亚学院战队凭借最后一局的神奇发挥，捧起了冠军奖杯，电子 科技 大学成都学院和曹妃甸技术学院分列二三位。

作为和平精英电竞文旅嘉年华的重要组成部分，2021和平精英高校赛全国总决赛为玩家和粉丝带来了焕然一新的竞技体验。

不同于以往，2021年和平精英高校赛总决赛作为「和平精英电竞岛」的重要组成部分，将赛事本身与线下场景进行深度融合，为玩家和粉丝带来了一场虚拟与现实交融的深刻体验。 例如，和平精英电竞岛将快闪店、剧本杀等年轻人喜闻乐见的 娱乐 形式与赛事内容结合，增强了赛事的「余味」。

而为了让高校学子更好的体验电竞具备的文化和教育意义，和平精英电竞岛与中山大学、广州大学在内的12所高等学府在高校课题研究上进行了合作。对此，腾讯 游戏 光子工作室群市场总监廖侃在接受采访时表示： 「电竞背后所代表的年轻不服输和坚韧不拔的精神，与学生们学业途中取得进步、获得更好成绩的目标其实是相通的。」

早在举办首届赛事时，和平精英高校赛就确立了「轻竞技、重参与」的赛事定位。而本届赛事，更是在「和平精英电竞岛」的助力下，再次强化了自身品牌定位，为未来的发展积蓄能量。

除了上述提到的快闪店、艺术作品落地之外，和平精英电竞岛更是与草莓音乐节进行了联动。在草莓音乐节主场，《和平精英》设立了互动区，现场观众可以零距离与和平精英Coser展开沉浸式互动体验。更令人可喜的是，OB03、APEX以及李大奔更是作为派对助威官「空降」高校赛全国总决赛现场，令现场粉丝惊喜不已。

通过这样的联动，和平精英高校赛总决赛在满足高校电竞粉丝 娱乐 需求的同时，也以此扩大了自身的圈层辐射。正如廖侃所说： 「这为有着志同道合共同兴趣的的人们提供了一个更好的社交环境，能够让他们找到一些共同兴趣。」

而当我们跳出和平精英高校赛总决赛，将目光放到和平精英电竞岛时，我们能看到和平精英为行业指引的方向。

今年，腾讯集团高级副总裁马晓轶提出了一个概念，电竞正在成为超级数字场景之一。在他看来，「数字」是对技术的强调，是 游戏 所拥有的一切可能性的底盘；「场景」，强调的是的连接，人与人的连接、人与 社会 的链接、产业之间的连接；而「超级」形容的是这种连接的张力。

而作为全国首个开设的「电竞岛」，和平精英电竞成为了超级数字场景的最佳案例之一。今年10月10日，「和平精英电竞文旅嘉年华」活动正式开幕，而和平精英电竞岛就是其中的重要环节。

和平精英电竞岛作为一个和平精英主题的实景IP场景，在岛内搭建了众多活动场景。所有玩家都能通过线上申请来注册成为电竞岛的「岛民」，并以此从线上、线下双管齐下体验电竞岛的全部内容。

此外，电竞岛通过同时落地了三大和平精英电竞赛事，打通60个品牌门店，从广州辐射粤港澳大湾区，通过电竞促进大湾区青年文化交流，增强了湾区青年的文化认同感。而更重要的是， 和平精英电竞岛通过线上线下相结合的电竞社交空间，助力广州实现新消费升级、新文旅融合，这也与其建设「全球电竞产业中心」的目标相吻合。

可以说，和平精英电竞岛用品牌跨界、业态跨界、文化跨界等系列合作的方式，促进了广州商圈发展，推动产业升级和消费升级，促进广州数字 娱乐 产业和文旅产业的可持续发展。

而另一方面，和平精英电竞岛能吸引如此多的品牌参与和入驻，更是说明了和平精英电竞整体生态的强大和 健康 。

从产品本身来说，据官方透露，《和平精英》及相关产品全球注册用户如今已经超过183亿，DAU与MAU分别为167亿与427亿，具备了长期可持续发展的能力。而从电竞来看，和平精英电竞建立起了以国际化为牵引、职业化为核心、大众化为基石的赛事体系。据官方数据显示，PEL2020年度的比赛日均独立观赛用户已经超过了2600万，赛事内容观看总量也达到了141亿。

目前来看，和平精英电竞岛还是将重心放在了大众赛事层面，从其展现出的业态来说这也是一个合理的选择。未来，也许我们能在职业赛事层面看到一个「完全体」的电竞岛。那时，我们可以充满信心的说，电竞已经成为超级数字场景，电竞行业将迎来新一轮的革新。而和平精英电竞，又将以「拓荒者」的形象给行业带来惊喜。

8月18日，Tims咖啡腾讯电竞科兴联名店于深圳南山区科兴科学园D栋1层01号商铺正式开业，Tims咖啡中国CEO卢永臣、腾讯电竞总经理侯淼、深圳正中企业服务有限公司总经理刘春添莅临现场并致辞。

Tims咖啡·腾讯电竞（科兴店）开业庆典

“Tims咖啡一直在积极探索更多“咖啡+”新场景，拥抱Z世代年轻人的文化，促进咖啡文化在不同场景中的渗透与应用，电竞主题店是我们首个推出的“咖啡+“新场景，我们也希望这一主题能成为Tims联名合作店的示范性标杆。”卢永臣先生表示。

Tims咖啡中国CEO卢永臣致辞

在侯淼眼中“腾讯电竞与Tims咖啡的合作进入第二年，双方共同搭建的‘电竞+咖啡’的生活场景受到消费者和电竞行业高度认可，对电竞跨界合作起到了很好的示范效应。通过电竞和咖啡的合作，也是为超级数字场景做基础。此次，深圳科兴店是双方合作的第二家电竞咖啡店，更是坐落在IEG总部科兴园区首家带有腾讯主题的餐饮店，我相信将会引起更多的行业内外伙伴的关注与学习。”

腾讯电竞总经理侯淼致辞

经过三个月双方团队的打磨，以及科兴科学园和正中企服的助力下，腾讯电竞与Tims共同创作了这家电竞感满满的旗舰店。

深圳正中企业服务有限公司总经理刘春添致辞

从电竞观赛屏幕、电竞互动装置、电竞咖啡饮品到电竞潮流周边的设置，不仅将电竞的“社交互动、态度主张和年轻文化”融合到Tims门店空间中，提升了咖啡场景的整体活力，也让腾讯电竞在在城市生活场景的探索中更“竞”一步。

Tims咖啡中国CEO卢永臣与腾讯电竞总经理侯淼

电竞鹅与红枫叶，电竞碰撞金属风

在门面设计中，把腾讯电竞“V”字图标与TimHortons的LOGO相结合，LOGO旁是电竞企鹅打卡装置，呆萌可爱的电竞企鹅坐在电竞椅上，模样极具吸引力。在“电竞鹅”的旁边，搭配120寸巨幕投影屏，为观众送上绝佳的观赛体验！

咖啡色和金属色的碰撞，造就了店内简约而不失质感的风格。红蓝两种颜色的天花吊顶让人感觉置身极北的观景帐篷之中，配合镭射极光灯的深邃光效和悠扬的音乐，抬头仿佛就能窥见绚丽的星空；红蓝Buff氛围色彩灯伴随着节奏闪烁，营造出一种奇妙的空间感。

合影、打卡，电竞故事随指尖流转

你试过为喜欢的战队和选手做应援吗？在店内，你可以使用合影互动装置，与电竞明星选手进行隔空合影，实地体验电竞应援打卡。

咖啡人自有自己的方式来看待城市与电竞。店内有一面巨大的电竞黑话打卡墙，整体使用杯套轮廓结合9款电竞经典黑话，组合出一个巨大的“SHENZHEN”字样，简洁而富有辨识度，和合影互动装置一样都是店内的标志性打卡点。

在等待美味制作的同时，还可以在极具科技感的电竞互动桌一览电竞发展史。使用桌上的电竞Maker，旋转选择查看电竞俱乐部和赛事的实时动态信息、参与互动手速小游戏赢取好礼，让等待也能有“电竞感”。

品尝电竞“咖”，感受电竞味

点上一杯咖啡店专属Buff饮料，探索其中的电竞创意。红蓝Buff、野区踏青、大吉大利电竞与咖啡结合的感觉竟然可以如此奇妙！更有“打工人”超神套餐，奇妙跳跳糖带来多重口感体验，搭配能量贝果，让你在工作中时刻超神！

作为电竞主题门店，当然少不了一场刺激的开黑比赛！

在店内后半部分区域特意设计了独立的电竞比赛区，电竞赛事同款天花立体灯箱，大屏实时OB，还原真实电竞比赛现场。各大联赛的冠军奖杯陈列在两侧墙上，让整个区域更具有竞技和开黑氛围，在大赛同款电竞椅上尽情享受手中咖啡和比赛的乐趣。

每一位到店的用户，都获得了多重好礼和福利相送。电竞咖们齐聚一堂，一起喝咖啡，聊电竞，挑战#科兴手速王#比赛，感受“电竞咖啡”的氛围与乐趣。

在手机上还能参与H5电竞手速挑战小游戏，获得优惠券和电竞周边！

除此之外，店内还会不时举办专属电竞主题活动和比赛，你中意的选手和主播，也许还会受邀到店，与大家进行近距离互动！

超级场景，创造电竞无限潜力

在腾讯集团高级副总裁马晓轶的眼中，电竞作为游戏的子集，不仅是“超级数字场景”，且极佳地具象化了这个场景的价值。他认为，在“超级数字场景”的语境里，未来会有越来越多的企业关注到电竞“数字体育新形态”，“流行文化新符号”、“区域经济拉动新引擎”等不同角度的价值，从而加入到这个生态圈里，然后充分基于他们的业务专长，推动电竞与更多的垂直领域关联，创造出更大更积极的价值。

正如腾讯电竞打造的“电竞咖啡店”这一新生活场景，如今正在发挥意想不到的实体经济推动作用。通过与Tims咖啡的跨界融合发展，它向更多人展示何为梦想、荣耀、拼搏的电竞精神；通过打造流行文化新符号，为线下以Tims为代表的传统线下餐饮行业带来了新的用户和IP红利。现在，电竞不仅融入年轻人的日常生活、还在超越体育，正成为驱动更多产业发展的超级引擎。在侯淼的眼里：“电竞已经不仅是一场赛事活动，更成为人与人之间更丰富、更立体的连接方式。我们希望通过联动更多像Tims一样的合作伙伴，可以在酒店、零售、文旅等行业，一起打造全新消费体验和新型产业形态。”

喝一杯电竞咖啡，看一场精彩的电竞赛事，让电竞咖啡场景成为年轻群体的聚集地和城市生活的新消费地，这也许就是电竞不断带给世界的创新和想象。

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简介：小说主要讲述了童谣与陆思诚之间的一段爱情故事。童谣以女生身份凭借真实实力一脚踏入电竞职业圈