老凤祥黄金和萃华黄金哪个好？

一样好，两家都是百年历史的老店，不过老凤祥贵一些。

老凤祥黄金首饰作为“海派首饰”的始创者和传播者，老凤祥已形成了“至诚、至信、至精、至善”的企业文化，并将以“共进、共赢、共享”的经营理念和“做优、做强、做大”的发展策略与股东、客户、员工携手发展。21世纪的老凤祥将瞄准打造中国民族首饰业的第一品牌为目标，并以2010年上海世博会为契机，通过大力发展礼品和旅游纪念品，努力成为上海旅游纪念品产业的主力军。

萃华金店建于1895年，是东北地区金银行业中最具代表性的以经营金银饰品为主，兼顾其它珍宝的金银商号。在旧中国时期，由于其庞大的经销能力和在金银业的垄断地位，在整个东北地区对金银行情、制造与销售方面，一直有着举足轻重的作用。

购买黄金首饰，除了要关注国际金价之外，还要看款式工艺。

国际金价高低可以决定我们购买黄金首饰的价格范围，但是一些结婚的新人，或是结婚周年节假日、送礼的时候就要当时买黄金首饰，不能因为金价高就不买结婚首饰了，谁知道等下去是继续涨还是降呢？所以这个国际金价的问题我们大部分人都没有办法控制。

不同档次的商场黄金首饰的优惠活动是不一样的，街铺的珠宝店和商场内的珠宝店黄金首饰优惠活动也不一样。高档商场黄金优惠力度小，街铺小品牌优惠多，大品牌优惠少。深圳水贝黄金珠宝批发地黄金价格最低，但是大工厂一般都是要求200克起批，小工厂工艺做工一般。

国际奢侈品大牌是不卖足金首饰的，中国香港的周大福、周生生、六福，以及国内知名的老凤祥、中国黄金，老庙、菜百、萃华、招金等都是还算不错的。周大福的古法黄金单独叫传承系列，是古法黄金里面最有名的一家。其他一些品牌很多都是在深圳大工厂拿货打自己品牌字印的，款式差异不大。

现在黄金首饰款式层出不穷，先是3D硬金，后又有古法黄金，5G精品黄金。而且工费也是越来越高。如果想买黄金首饰不会太亏肯定是工费越低越好，之前传统的黄金首饰工费低，但是款式太普通颜值不高。3D硬金是大部分珠宝品牌都有，古法黄金首饰是周大福做得比较出名，5G精品黄金是属于在深圳水贝兴起，在各大网络直播平台，珠宝店铺都有少量的销售，并不能说具体哪个品牌做得好，所以直接在深圳工厂拿货最划算。

萃华金店比周大福便宜的原因有以下几点：

1 萃华金店是东北的著名品牌，距今已经有百年历史，在东北地区有国内比较大的黄金批发展厅，因此萃华金店的黄金等珠宝首饰价格要比周大福更加便宜。

2 周大福的品牌溢价和名气要比萃华金店高，所以萃华金店的价格自然要比周大福便宜一些。

3 萃华金店和周大福虽然用的黄金都一样，但萃华金店的品牌费更少，所以卖的就便宜。

黄金没有猫腻，各个品牌的黄金价格都会因其品牌溢价、品牌名气、使用的品牌费等因素而有所不同。消费者可以根据自己的喜好和需求选择合适的黄金品牌。

1 萃华金店与老凤祥的品牌历史

萃华金店是一个台湾品牌，创立于1961年，专注于黄金首饰的设计和制作。经过多年的努力和发展，它已经成为亚洲地区顶尖的黄金珠宝品牌之一。

而老凤祥则是国内非常有名的老字号金店，成立于1848年，已经有170多年的历史，在中国的各个城市都有分店。该品牌主打中式黄金珠宝，注重传统文化和历史价值。

两个品牌都拥有长久的品牌历史和较高的知名度，在黄金珠宝市场上都是不可忽视的存在。

2 萃华金店与老凤祥的产品种类和质量

萃华金店的产品种类非常丰富，包括黄金项链、手链、戒指、耳环等，还有精美的黄金饰品，如金条、金砖等。而它所推出的每一款产品都是经过严格的质量控制，精细的工艺和设计，使用高纯度的黄金。

相比之下，老凤祥的产品更注重中式文化和传统，主打的是仿古黄金珠宝，如龙凤戒指、古钱项链等，因此在产品类别和样式方面相对较少，但是其质量丝毫不逊色。老凤祥的产品都采用了传统的手工工艺，匠心独具，每一件作品都富有历史文化价值。

3 萃华金店与老凤祥的价格和服务

萃华金店的产品价格相对较高，但是它提供的服务也非常周到。在萃华金店购买任何商品都会给予一定的价格优惠，而且还会提供免费的包装和保养服务。

相比之下，老凤祥的产品价格较为中等，比较适合中产阶级消费群体。老凤祥也会提供一定的售后服务，但是相对于萃华金店来说，可能略显简单。

4 萃华金店与老凤祥的未来发展方向

随着时代的变化和消费者需求的不断提升，萃华金店和老凤祥都在不断拓宽产品线和提升服务水平。萃华金店在互联网电商领域积极探索，开拓了线上销售渠道，并且采用了3D打印技术，推出了个性化定制黄金珠宝服务。

老凤祥也在逐渐走向多元化方向，不仅推出了黄金珠宝产品，还推出了钟表、文化用品等相关商品。

5 萃华金店与老凤祥的优劣势

从品牌历史、产品质量、价格服务等多方面比较，萃华金店和老凤祥均有其优劣势。萃华金店的优势在于其丰富的产品线和高品质的黄金珠宝，同时其服务质量也非常好。而老凤祥则注重传统文化和历史价值，其产品有独特的魅力，适合追求文化内涵的消费者。

然而，萃华金店和老凤祥都要面对市场的激烈竞争和消费者需求的不断变化，只有不断改善自身的产品与服务才能在市场中立于不败之地。

6 结论

从整体来看，萃华金店和老凤祥都是非常优秀的黄金珠宝品牌，各有特色和优劣势。消费者在购买时应根据自己的需求和偏好来选择适合自己的品牌。

同时，无论是萃华金店还是老凤祥，都应该深入了解市场需求和消费者需求，才能更好地满足市场需求，提升品牌竞争力。

郭英杰

近20年,中国的珠宝首饰业得到了前所未有的发展,现已成为全球第二大珠宝制造基地,并有望在近几年跃升为最大制造基地,预计到2020年,我国珠宝产业年销售总额有望达到3000亿元,出口超过120亿美元,到那时,我国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰制造和贸易中心之一,也将成为世界最大的珠宝消费市场。

中国珠宝首饰消费市场潜力巨大,这不仅立足于中国巨大的消费人口,更立足于中国每年GDP的高增长率,逐年增长的珠宝首饰消费总额充分验证了这一点。一方面促使业内企业不断扩大规模,特别是在营销领域“挖渠布网”,以抢占市场先机;另一方面,会吸引众多新进入者参与“掘金”。一些长期外销的珠宝业者开始转变思路,转战内地市场,使得中国珠宝首饰业开始进入群雄纷争的局面。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

沈阳中街这个区域市场的变化就充分证明了这一点。2011年至2012年这两年的时间里,仅300米长的西中街就新增加了3家黄金珠宝专营店。其中有由批发转向零售市场的,有在冷饮行业积累资金而转战珠宝业的。与此同时,围绕中街地区即将开业的规模都在几千平方米以上的黄金珠宝批发中心还有3家。

由此可见珠宝市场已是群雄角逐,硝烟四起。身在其中的百年老字号“萃华金店”,只能应变而动,不断自我完善。

1企业发展,产品为基

萃华是一个集黄金首饰加工生产与批发零售为一体的企业,“前店后厂”的优势在一段时期内使萃华品牌在沈阳独占鳌头。然而伴随珠宝市场的快速发展与竞争的加剧,市场蛋糕对萃华而言越来越少。沈阳萃华受地源与配套局限,加之产业技术与人才短缺,使其生产优势只限于部分产品,这与市场日新月异的需求变化脱节,失去了“前店后厂”的原有优势。

为解决零售终端对产品的要求,萃华公司于2009年在深圳建立分公司,通过信息的对称和产业集群优势建立企业研发中心与配货中心。一方面弥补沈阳公司在产品加工设计上的不足,增加沈阳批发部的货品品类,以此满足直营店、加盟店在终端销售上对产品的需求。另一方面通过自己的特色产品来打造萃华的产品优势。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

仅2012年上半年,深圳萃华公司就推出“萃华品尚”(时尚系列)、“金色童年”(儿童系列)、“爱尚爱”(婚礼金系列)三大主题系列近百款新品。新产品月销售几十千克,客户下订单一款就要四五百件,工厂加班加点生产,仍然供不应求。

好的概念与产品是企业发展的基础,只有基础打得好,企业发展的脚步才会走得稳走得快。

2决胜终端,渠道为王

萃华的渠道拓展意识可以追溯到上个世纪,1912年至1921年,萃华金店陆续在哈尔滨道外三首街、五道街,安东市(今丹东市)中富街,沈阳南满站(今沈阳站)共设六家分号,雇佣员工300余人。而真正的连锁加盟事业开始于2000年,这一战略提出后,正好赶上2001年4月国家取消了黄金统购统配的计划管理体制。同年10月31日上海黄金交易所正式开业,中国黄金面向市场全面开放,特别是《关于规范黄金制品零售市场有关问题的通知》取消了黄金制品的零售许可证制度,改而实行核准制,这对扩大萃华的销售渠道起了非常大的推动作用,萃华抓住这一契机开始发展特许加盟事业。2001年4家萃华加盟店和2家萃华商场专柜开业,随着这6家店的成功经营与发展,到2004年萃华成功发展加盟店已近60家。

从2004年开始萃华进入企业发展的快车道,连锁加盟战略也得以快速发展,截至2012年6月30日,萃华发展包括7家省级代理在内的加盟店243家,辐射3个直辖市、2个自治区、16个省。萃华连锁加盟战略实施的核心是:

(1)满足加盟商的核心需求,做好服务工作

满足加盟商的需求不仅仅体现在打消加盟商的顾虑、完善加盟体系的支持、良好的沟通平台,萃华认为要想赢得加盟商的心首先要让加盟商先盈利,要时时关注并致力于满足加盟商的核心需求——生存与发展。

萃华针对不同的地区制定了“规范与发展并重、扶持与培育先行”的加盟原则,以确保不同地区的加盟商能够在宽松的发展环境下先生存后发展。当萃华的加盟店因为“萃华”品牌而收获丰厚利润,加盟商因“萃华”加盟店的发展而收获自身成长之时,萃华品牌也得到了提升。

(2)“勤、诚、信”是萃华加盟商的道德准则

一个国家、一个地区、一个产业经济的发展过程始终伴随着民族品牌的发展,老字号是这些方面的典型代表。因为老字号浓缩了质量、品牌、服务和商业信誉,所以才被老百姓喜欢认可;因为老字号秉持了货真价实、童叟无欺、诚信为本的企业文化与商业文明,所以百年传承,历久弥坚。

“传承民族首饰业的精髓,弘扬老字号的经营文化”是萃华作为老字号企业不能推卸的历史责任。因为历史让萃华比别人多背负着更多的使命和责任,那就是传承与发展,萃华承载着中华商业百年的诚信文明,记忆着首饰业百年的风雨变迁,所以丝毫的闪失都是对祖先的亵渎。“金品人品共纯”表现在生产环节,就是货真;表现在销售上,就是价实;表现在经营上,就是可靠。因此“勤、诚、信”,是萃华加盟商的道德准则,也是萃华选择加盟商的首要标准。

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萃华的渠道特点是直销与经销同步发展。在加盟店迅速扩张的同时,开设直营店的脚步也在加快,截至2012年上半年,萃华金店在沈阳市已有5家直营店,在昆明开设2家直营店。

3未来发展,品牌致胜

市场竞争的加剧催生了国内珠宝首饰行业的进一步整合,行业分工也进一步细分。在行业整合、细化的变革中,是否拥有自主品牌和自主品牌的影响力将成为珠宝首饰企业确定其在行业分工中位置的关键因素,也将成为其在产业链中能否获得较高利润空间的决定因素。因此,萃华作为全国珠宝首饰行业仅存的五家老字号企业之一,势必要把握行业发展的历史机遇,通过加大品牌运营与扩展营销网络为企业未来的发展保驾护航。

(1)成立品牌营销中心

目前萃华已在沈阳、深圳设公司。为了将两公司资源最优化,在发展目标的指导下相互协助发展,萃华将成立品牌营销中心。

品牌营销中心的职责就是根据公司战略要求,有效整合内外部资源,通过强化公司的战略规划、运营策略分析和品牌战略研究,并进行持续不断的品牌传播和管理,为公司营造良好的内外部环境,提高企业的无形资产和品牌价值,以增强公司整合营销能力。

在品牌传播上,品牌营销中心将结合公司发展需要选择在全国性媒体上进行宣传。借助全国性媒体覆盖范围广、收视率高及媒体本身具有权威性和可信性,来促进销售增长,提升品牌形象,扩大品牌知名度。

(2)加速直营店开设

黄金珠宝首饰产品属于高档消费品,零售环节的毛利率较高,通过新增直营店对销售渠道结构比例的调整,将可以使公司获取零售环节的丰厚利润,增强盈利能力。此外,直营店这种专卖店的形式具有较好的品牌传播效应,能有效降低公司在专卖店所在区域的广告投入和品牌宣传费用。

通过建设直营店,充分发挥其示范和品牌辐射作用,达到“以点带面”的效果;通过在优势区域开设直营店,在直接带动产品销量增加的同时,提升所在区域的品牌知名度和美誉度;通过新增直营店,进一步完善原有营销网络,优化区域分布,增强销售渠道控制能力,提升“萃华”品牌影响力,提高产品市场占用率。

未来萃华将选择在成都、重庆、郑州、济南等历史文化名城开设直营店。此类城市拥有深厚的文化蕴涵,对能沿袭中华民族的血脉、传承古老文明的精髓、具有独特商业文化和独到经营理念的老字号企业具有极大的认同感,热衷于老字号品牌产品。所以在上述城市,“萃华金店”这一百年老店所独有的品牌魅力将会大放光彩。

2013年即将到来,萃华金店将迎来她118岁的生日。一百年在时间的长河中只是一个节点,而一个百年品牌则是企业之林中的凤毛麟角,更是民族产业的宝贵财富,她的生存与发展已经超出了企业意义。作为这个百年品牌的拥有者,萃华人深知任重而道远,所以我们必将精耕细作,全力以赴。

沈阳萃华金银珠宝股份有限公司是1985-01-05在辽宁省沈阳市注册成立的股份有限公司(上市、自然人投资或控股)，注册地址位于大东区北顺城路翠华巷72号。

沈阳萃华金银珠宝股份有限公司的统一社会信用代码/注册号是91210100117879506X，企业法人郭英杰，目前企业处于开业状态。

沈阳萃华金银珠宝股份有限公司的经营范围是：金银制品、氯化金、金银饰品、珠宝、铂首饰、钯首饰、工艺品、电工触头、石钢玉件、钟表、不锈钢制品生产、加工、批发、零售；房屋租赁；旧首饰收购、兑换；自营和代理各类商品和技术的进出口，但国家限定公司经营的商品和技术除外；黄金交易代理。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动。）。在辽宁省，相近经营范围的公司总注册资本为17000万元，主要资本集中在5000万以上规模的企业中，共3家。本省范围内，当前企业的注册资本属于一般。

沈阳萃华金银珠宝股份有限公司对外投资3家公司，具有1处分支机构。

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俗话说，树大招风，萃华名声在外又逢战乱。祝玉堂自然时刻关注时局变化以防不测。1925年郭松龄起兵讨阀张作霖，祝玉堂得到消息后立刻派人连夜将库存黄金、白银运到城外藏匿，店内只留少量首饰经营，后来郭松龄在居留河战败身亡，奉天城内不过是一场虚惊。

1930年祝玉堂因病隐退，特予保留原待遇，回原籍养老，王恒安继任萃华金店经理。

萃华金店注意广招人才。经理四处奔波，遍访能工巧匠。1928年、1929年间，一次就从北京东安市场的志成银楼聘请王征五为首的七八名技工，交流技艺，取长补短，使萃华受益良多。讲究质量和信誉,使萃华金店很快成为皇宫中权贵定制首饰的首选，并逐渐成为皇室贵族的珠宝商。萃华金店也由此成为当时整个金银行业中的珠宝皇帝。

1934年初，伪康德溥仪要举行登基大典并要在长春郊外行告天仪式。在行告天仪式时必须穿龙袍，戴皇冠。宫内府立即按祖制赶制皇冠，经过仔细筛选，任务最终落在萃华金店头上。这段历史是灰暗而令人愤懑的，然而历史让萃华无从选择，为了几百名萃华人的生存，萃华金店只得集中当时最具名气的工匠日夜赶制，终于如期完成了这件金质皇冠饰品。虽是不得以而为之，但萃华的无奈之举却为萃华的工艺制造史留下了一个传世精品。为此溥仪胞弟溥杰日后为沈阳萃华金店亲笔题写店名牌匾。

从文物鉴赏的角度来评价，为溥仪打造的皇冠嵌镶镂雕，精美绝伦，工艺十分复杂，堪称是今日工艺品中的精品。真金冠柱巧夺天工，当年著名书法家、金石家李西对萃华金银首饰的精美推崇备至，曾亲赠隶书对联一副，赞道：“萃列奇珍夸蜃市，华添藻饰夺龙纹”，充分展现了萃华乃至中华民族传统金饰工艺的高超技艺。

商海浮沉

1939年9月，奉天的日伪当局借口日本大藏省发生黄金盗窃案，用暴力将各家金店的经理及骨干全部抓到警察公署，拘押审训、严刑烤打。后来萃华出重金聘请日本大律师辩护使两位经理得以释放，但金店却在日伪当局的强令下被迫改营百货。

静寂年代

抗战胜利后，萃华金店同仁带着祖国光复后的喜悦，以东伙合作的形式重操旧业。由股东之一赵瑞馥任经理。但开业不久，国民党政府下令禁止黄金交易，金店只得关闭。解放后萃华金店曾兴盛一阵。可自1950年后，由于当时金银买卖被认为是带有投机倒把性质的行业，不符合国家经济政策，因此金店股东响应政府号召自动停业转行。

从头再来

然而萃华这块诚信为本的招牌却久久刻在沈阳人的心中，萃华金店的信誉还保留在人们的记忆里，尤其是在东北上了年纪的老人，对于萃华金店都有特殊的印象和感情。保留于民众手中的萃华首饰仍不失昔日的光彩。

是金子就不会永远埋在土里。1985年，在欢庆改革开放的爆竹声中，沉睡了几十年的萃华金店，在沈阳市政府领导的关怀下，由沈阳金银制品厂（现沈阳萃华金银珠宝股份有限公司）出资支持，终于在当年五月，萃华金店正式复业，80岁高龄的萃华金店前任经理赵瑞馥被聘为萃华金店顾问。